數位行銷懶人包，一文看清數位行銷的定義、分類及適用方法，附上2023年人氣最高網路行銷工具推薦名單

SEO關鍵字研究從收集關鍵字清單開始，但清單中的關鍵字那麼多，應該從何開始?本文將會教你從月搜尋量、關鍵字難度、搜尋意圖及關聯性4大指標選擇適合的關鍵字開始，確定優化順序，提升SEO效果！ SEO關鍵字研究 關鍵字研究是整個SEO過程中的開始，做好了關鍵字研究才能從中選擇適合的關鍵字優化每個網頁的排名。 收集關鍵字研究清單 在SEO關鍵字研究這個步驟中，第一步應該是先收集關鍵字清單，市面上有不少提供SEO各類指標的工具，善加利用可以節省不少的時間與精力。 例如Ahrefs在華語領域中比較強，但沒有提供免費試用；而Semrush則有提供免費7天試用，建議可以通過使用檢查是否適合自己的領域行業；Ubersuggest則無需註冊即可試用每天最多3組關鍵字。 而Google Ads內置的關鍵字規劃工具則是最強大的免費收集關鍵字清單工具，系統所提供的關鍵字均是被Google所收錄的關鍵字。與付費工具相比要評估關鍵字難度，就需要借助其他的輔助工具，我們將會在下文介紹；而使用付費工具，則可以馬上獲得所有關鍵字的在SEO中的指標。 選擇適合的關鍵字開始 收集好的關鍵字研究清單中，並非所有的關鍵字都適用用於SEO，我們需要把清單中的關鍵字進行挑選。SEO優化是一項資源密集型工作，對每個關鍵字創建和優化內容需要時間和精力。在資源有限的情況下試圖優化過多的關鍵字，可能會分散資源，導致每個頁面的質量下降。所以我們便需要選擇適合的關鍵字開始。 一般選擇關鍵字，會針對以下4個指標進行選擇： 月搜尋量 平均每月搜尋量Search Volume是SEO關鍵字最常用的指標。它主要有以下的作用： 預估關鍵字所帶來的曝光 例如「汽車美容」月搜尋量是40,500，則代表每個月有40,500次搜尋發生在這個關鍵字上。假設這個關鍵字在SERP（搜尋結果頁）排名第一位的話，則是代表這組關鍵字為這個網頁帶來了至少40,500次的曝光。我們可以優先選擇有搜尋量的關鍵字，這樣才能在搜尋結果頁帶來訪問量和曝光。 但需要注意的是，搜尋量絕對不能代表該關鍵字能為你帶來的潛在曝光為多少，它僅是一個【比較值】，幫助你分析、比較不同的關鍵字議題，哪些關鍵字有較多人搜尋。 因為每個人搜尋的習慣用字跟行為並不同，衍生出來的同義字可能是非常多的。而Google已經可以智能到分析同義字詞之間的關係，準確地判斷出搜尋用戶的搜尋需求。因此一般而言，曝光量可能會比搜尋量高。 所以選擇SEO關鍵字時我們亦會嘗試在月搜尋量低於500的就是這個原因了。 評估搜尋用戶的搜尋習慣 雖然Google可以分析搜尋用戶輸入的同義字詞提供搜尋結果，當在實際情況上，產品的不同名稱或叫法在關鍵字的月搜尋量會相差甚大。例如「二手車」74,000與「2手車」2,400的搜尋量相差甚遠。當遇到名單中有相同意思的關鍵字時，不妨優先選擇搜尋量高的關鍵字。 需要分析行業狀態 搜尋量是一個變化的數值，高中低搜尋量各行業並不相同。我們建議選擇搜尋量較高的關鍵字，但對於搜尋量的高中低標準，每個行業並不一樣。如「汽車美容」40,500算高相對於「嬰兒汽座」1,600算高，但相對於「中古車」74,000這個有不算高。 所以每個行業的市場規模不同，並不是多少搜尋量以上的關鍵字才一定是好的關鍵字的說法，必須要根據你的產業規模、市場規模而定。 所以分析月搜尋量這個指標時，需要根據你的行業，選擇有一定搜尋量的關鍵字。 關鍵字難度 不少SEO的新手都可能會犯的錯誤是選擇搜尋量高的大字進行入手，因為大字競爭程度大，所以SEO關鍵字難度也很高。 什麼是關鍵字難度？ SEO 關鍵字難度 (Keyword Difficulty)，也被叫做 SEO 難度或關鍵字競爭難度，是評估個別關鍵字在 Google 搜尋引擎自然搜索結果中排名的難度過程。核心關鍵字難度一般都會較高，而長尾關鍵字因為種類多，流量低，一般來說難度也會較低。我們建議從低難度的關鍵字開始，因為這樣網站/網頁就會有更大機會提升到 Google 和其他搜尋引擎的第一頁。 如何判斷關鍵字難度？ 如前文所說使用SEO付費工具，便可最直接知道關鍵字難度。但如果希望通過免費的工具的話就可以使用MozBar這個外掛工具。它是由知名SEO公司MOZ提供的一個安裝在Chrome上的外掛，可以顯示每個網站的DA及PA的指標。 DA（Domain Authority）即網域/網站權重，用於衡量一個網站在網路上的權威度及影響力。 分數越高，代表Google對你越信任，這個分數會通過backlink的數量、關鍵字數量等進行綜合打分（在Ahrefs當中，類似的指標是DR）。 PA（Page Authority）即是頁面權重，用於衡量一個頁面在網路上的權威度及影響力，代表Google對你這個頁面的信任程度（在Ahrefs當中，類似的指標是UR）。而現時在後面的那個數字，就是這個頁面有多少條Backlinks。 利用DA與PA分數協助判讀 在Google中以你目標的關鍵字進行搜尋，分析SERP的網站的DA與PA兩個指標。如果排名在第一頁的網站有分數有不少DA與PA低於20分以下，即是代表你要超越這些網站爬升到第一頁難度不算太高。但如果發現基本上大部分的網站上述兩個指標的分數都在30分以上甚至更高，這意味著通過優化這個關鍵字來提升排名難度不少，建議選擇另外一個關鍵字，或者從這個關鍵字的長尾出發。 在英文領域的SEO競爭是全球，而且SEO比中文領域發展得也較早，競爭比中文領域大很多。因此建議PA、DA的分數在25分以下比較容易攻破。 搜尋意圖 根據搜尋意圖分類 當SEO關鍵字研究清單經歷了搜尋量和難度的篩選後，可以優先用於優化的關鍵字範圍縮小網路。這個時候我們就可以把關鍵字按照搜尋意圖進行分類。相同搜尋意圖的關鍵字可以分配到同一組，而一個網頁的內容應該只包含一種搜尋意圖： 購買型/交易型（Transactional Intent）：搜尋用戶希望做出購買的行為，他們只是在看哪個地方比較適合購買，常使用的字眼包括：【價格、收費、優惠、折扣、特賣、特價等】、【產品名字】。 商業型（Commercial Intent）：搜尋用戶正在考慮購買，但還未做出最後的決定。 常使用的字眼包括：【用戶評價、比較、推薦】、【地點+產品】。 資訊型（Informational Intent）：搜尋用戶正在尋找資訊，常使用的字眼包括：【問題、定義、什麼是、怎樣】。 導航型（Navigational Intent）搜尋用戶知道他們去哪裡購買或是要做什麼，只是需要google佢導航他們而已，常使用的字眼包括：【登入、地點、店家名字、登錄頁面】。 除了通過關鍵字包含的字眼區分搜尋意圖外，亦可通過Google的搜尋結果的方式來分析，不同的搜尋意圖的關鍵字應該對應優化不同的網頁內容。這點將會在內容創作的部分進行詳細介紹。 確定關鍵字優化的順序 當我們把關鍵字根據不同的搜尋意圖進行分組後，我們就可以優先選擇購買型/交易型的關鍵字進行入手。因為這類關鍵字基本上在行銷漏斗的最末端了，所以轉化率也會相對比較高。 當購買型意圖的關鍵字完成優化後，便可按照這個順序進行其他關鍵字的優化：購買型→商業型→資訊性。基本上導航型已經直接指向商家，可以不太需要優化。另外一個原因，導航型有涉及競爭對手品牌的服務，亦可以先暫時排除。 關聯性 最後一步是關鍵字與業務的直接關聯性。如果關鍵字與業務的關聯性很高，即是它能引流更多有潛力的流量，但如果業務沒有直接關聯性，則可以安排在最後才去完成。如「汽車美容」最關聯的應該是汽車美容服務，而汽車美容工具，理論上並非主要的業務，則可以待汽車美容服務相關的關鍵字完成後再進行。 如果想更好理解本文的內容，可以觀看以下教學影片！ 總結 選擇SEO關鍵字，就是通過各個指標帥選不適合的，安排關鍵字優化的先後順序。SEO關鍵字並不是覺得這個容易做就先做，而要有策略，有佈局地選擇，由難度低開始，不然最後有可能花了很大力氣，最後排名還是上不去！ 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？可以填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告! 請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

SEO並非一件容易的事，當掌握了方法、技術，利用工具有步驟地去完成，提升網站排名並不難。本文整理了SEO必學的內容，一步一步地教你如何提升SEO。 什麼是SEO？6大基礎你要知 SEO的定義 SEO是 “Search Engine Optimization “的縮寫，即是「搜尋引擎優化」，它是一個可以用來提高網站在搜尋引擎上的排名的過程。 簡單理解，就是透過優化各種元素，讓網站可以排名到搜尋結果頁（SERP）第一頁的過程，這個做法可以讓網站獲得更多的曝光。因此SEO是數位行銷的重要策略之一，不論是B2B、B2C,服務業還是電商，只要你的客戶在購買服務或產品之前都會先通過搜尋引擎搜尋獲得資訊，就適合進行SEO。 SEO的好處 讓搜尋引擎以及大眾知道網站的存在 網站設計精美但沒有人知道，這無疑是浪費資源和金錢。要讓大眾認識你，必須先要讓搜尋引擎知道你網站的存在，而SEO的其中一部分就是提升搜尋引擎對你網站的資料爬取和理解。當搜尋引擎認識你的網站後，才能讓搜尋用戶看到你網站的資訊。 排名越高點擊率越高 之所以大家都為SEO趨之若鶩，這裡有兩大數據可以看出： 第一，根據研究調查，約有81%的人在消費之前都會在搜尋引擎上查詢相關的資料。如果在搜尋結果首頁可以看到企業的資料，不但可以帶來流量，消費者的信心度也會大增。 第二，根據Backlinko的統計，Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%，從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢。因此網站在自然搜尋結果中排名越高，點擊率也越高。 為了獲得企業的曝光和流量，大家都會使出渾身解數提升網站的排名。 帶來流量以及有潛力的流量 SEO不僅可以帶來流量，而且這些自然搜尋流量一般來說都會比較有保證。搜尋用戶往往比較會相信排名靠前的網站，而且可以通過搜尋結果中網頁的標題及描述等資訊預測與自己需求是否相關，因此所帶來的流量都比較有潛力。 無需支付廣告費 SEO最大的優勢是它不像付費廣告停止付費效果就歸零，相反SEO會隨著時間及內容的發酵效果越來越好，可以視為「免費的廣告」。 另外相對於廣告，人們更喜歡不被推銷的感覺，如可以通過SEO讓網站提升到第一位甚至是精選摘要（點擊率42.9%），效果是遠比關鍵字廣告的點擊率高出好幾倍。 認識搜尋引擎 SEO的好處顯而易見，既然SEO是提升網站在搜尋引擎的排名，我們就需要先了解搜尋引擎的原作原理。 搜尋引擎的種類 根據Similarweb的統計，2023年最常用的搜尋引擎依然是Google以90.68%大幅領先與Bing（3.23%）、Yahoo（3.17%）、Naver（0.48%）以及DuckDuckGo（0.35%）。雖然它們的運作原理基本上相同，但各有不同的特色，例如NAVER是韓國最主要的搜尋引擎，企業不妨可根據自己的目標市場來針對不同的搜尋引擎盡行佈局。 而我們這裡所指的是以提升在Google的排名為主。 搜尋結果頁結構 一般來說搜尋結果由兩大部分組成，分別是付費廣告結果以及自然排名。 付費廣告是通過Google ads,如搜尋廣告或購物廣告，通過關鍵字的設定，從而顯示在搜尋結果頁的付費排名欄位中，一般是最上方、最下方及最右邊。廣告的排名除了會受廣告的出價所影響之外，亦會受廣告的品質所影響。 自然排名則是通過Google演算法，在SERP自動排列結果，而排名並非有付費廣告產生，而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所影響。 Google的運作原理 這裡所指的是自然排名的運作原理，Google搜尋引擎的運作原理基於複雜的演算法和爬蟲技術，而Google的爬蟲稱之為「Googlebot」。雖然搜尋引擎的演算法不斷更新，但基本上主要是通過以下三個步驟來完成：爬取、收集檢索及排名。 Google通過爬蟲檢索網站，將網站納入等候隊伍，未所收集的信息建立索引並收錄網站加入資料庫。當用戶使用Google搜尋時，Google會根據關鍵字提供相關的內容找出相關的網頁並顯示排名。而SEO的目的就是通過提升網站在自然結果中的排名。 SEO與PPC、SEM的關係 SEM即搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）是一種數位行銷策略，透過搜尋引擎進行行銷活動。而Google是搜尋引擎的龍頭，因此這裡所指的基本上是透過Google進行的行銷活動。 SEM可以分為PPC及SEO。 當中PPC是我們常用的Google ads,當中關鍵字廣告及購物廣告都是通過關鍵字觸發出現在搜尋結果頁的廣告。因為這種廣告的收費模式是以每次點擊作為收費，所以稱為PPC（Pay-Per-Click）。 SEO與PPC有著密不可分的關係，兩者相輔相成，在行銷領域一般兩者會搭配使用以提升效果。 Google演算法對SEO的影響 網站在SERP現時的順序基本是由Google的演算法決定，而Google每年都會有1-2次重大的更新以及約500次細微的調整，每次演算法的變動都可能會造成網站排名的大洗牌。 當中最為出名的是2013年蜂鳥演算法針對打擊刻意填充關鍵字網站的更新，是SEO領域中重要的里程碑，而其後的演算法則是往使用者體驗、搜尋意圖以及地理位置等方面發展。 Google演算法與SEO息息相關，決定著網站的排名，所以在制定SEO策略的時候需要與Google演算法更新保持一致，如2023年9月14日關於實用內容以及AI Content的更新則有顛覆了傳統SEO的做法。 搜尋意圖 2015年Rank Brain演算法出台，用戶的搜尋意圖已經在搜尋引擎中得到了廣泛的應用。所謂的搜尋意圖，指的是使用者搜尋背後的真正目的和意圖，可以從用戶輸入的字詞用於區分，可分為資料意圖（Informational Intent）、商業意圖（Commercial Intent）、購買意圖（Transactional Intent）及導航意圖（Nabigational Intent）。 搜尋意圖在SEM的應用佔比相當高，如搜尋廣告中的關鍵字比對類型，已經是按照搜尋意圖進行分類，又如SEO中了解使用者真正的目的才能夠更好地提供跟符合需求的內容。 了解了SEO的基礎要素後，我們便可以著手處理SEO優化。 的排名。 SEO怎麼做？7大步驟易上手 SEO優化如何做，我們第一步需要明確你網站的閱讀對象是Google與搜尋用戶。從Google的運作原理可以知道，要讓Google理解了你網站的內容才能準確地在搜尋用戶搜尋時展現出來。 每天有海量新網站出現，爬蟲無法無止境地爬取所有網站（「檢索預算Crawl Budget」），而SEO其中一個功能就是優化網站的結構，讓Google爬蟲更有效率的爬取和理解你網站的資料。 以下是Google關於搜尋引擎運作方式的影片介紹。 我們不妨可以參考這個介紹制定SEO的步驟，如果把SEO視作為一個廣告活動，它的步驟應該如下圖。 關鍵字研究 SEO的關鍵字是指在搜尋欄中輸入的一組字或多組字詞，是連接搜尋用戶與網站之間的橋樑。 關鍵字研究SEO最重要的一環，因為並非所有的關鍵字都適合用於優化，如果選擇不適合的關鍵字，有可能投入了大量的精力和時間，SEO的排名都不見起色。 先收集後選擇 關鍵字研究應該是先收集有潛力的關鍵字清單，再從清單中選擇適合的關鍵字開始，選擇關鍵字時可以關注以下重點： 1）Google已經收錄的； 2）有一定月搜尋量的； 3）關鍵字難度低的； 4）根據搜尋意圖及相關性安排優化的先手順序。 需要說明的是，不少新手會從熱門的關鍵字入手，認為它可以帶來不錯的流量，但卻忽視了這個關鍵字的難度。建議在熱門關鍵字難度太高的時候，我們可以選擇長尾關鍵字開始。雖然長尾關鍵字的搜尋量小，但把長尾關鍵字都收集起來放在同一個內容上面，搜尋量也是相當可觀的。當足夠多的長尾關鍵字能夠進入SERP，熱門的關鍵字才有被排名在第一頁的可能。 關鍵字研究工具推薦 Google ads中的Keyword Planner是不錯的免費工具，因為可以知道哪些關鍵字Google *已經收納亦有提供有搜尋量等資訊，配合Google Trends便可輕鬆獲得關鍵字研究清單。如果希望節省精力和時間，Ahrefs及Semrush等付費工具便能輕鬆掌握關鍵字各個SEO要素。 (*感謝網友Jack指正錯字) 內容創作 常說Content is King，SEO領域的確沒有錯。但需要特別說明的是，SEO Content（內容）絕對並非只是部落格文章，它還包括產品頁、影片、Podcast等。內容的優化可以分為針對現有內容的優化以及創作新的內容，但不論何種，在優化時都需要把握網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖。這個時候就可以把上一個步驟的關鍵字，通過分析該目標關鍵字的搜尋意圖來優化對應的內容。 3C分析法 3C（Content Type、Content Format、Content Angle）,透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況來確定關鍵字的搜尋意圖。 如SERP以電商和購物網站為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品，這反映出購買性意圖，這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。 如SERP以部落格文章為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息，例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的，而不是立即購買，這個關鍵字則更適合優化部落格文章的內容。 部落格文章 SEO內容優化很多時候會集中在部落格文章內，因為一般來說它的邊幅較長，包含的關鍵字通常較多，相對容易提升網站排名，所以也稱之為SEO文章。SEO文章也講求規劃和撰寫的技巧。 SEO文章在架構規劃，可以把握這個原則： 一個主題=一個主要關鍵字； 讓主題更為完整=足夠的次要關鍵字。 當中次要關鍵字可以是同義詞、長尾關鍵字或是子主題。 當有了完整的SEO文章規劃時就可以開始撰寫，一般好的SEO文案是分點說明、善用多媒體元素及說「人話」，可以增加文章的易讀性。另外為文章設置適合的標題，按H1-H4去設置文章架構，不但可以方便搜尋用戶閱讀，更重要地是方便Google爬取和理解，從而提升網站的排名。 站內SEO 當網頁有了內容，我們便可以進行站內SEO。 站內SEO，亦稱作On-Page SEO，是指通過優化網頁上所有的內部元素來提升網站排名。這個步驟的重點是如何幫助google和搜尋用戶更好地理解網頁內容。 它可以包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連結、圖片、外部連結等等。 URL URL即是網址，經過優化後的網址，可以讓Google和搜尋用戶很容易就理解網頁是關於什麼內容。這部分是相對較為容易的步驟，可以參考以下原則： 1）保持簡潔清晰 2）具描述性 3）適當加入關鍵字 4）不要使用重複字眼 5）盡量使用小寫英文 6）符號請使用-（Hyphen連字符） 這個步驟需要注意的事，如果欲優化的網頁在Google已經有不錯的排名以及Backlink，建議不要隨便修改，因為會導致Google認為這是一個新的網頁，之前所建立的排名及Backlink會化為烏有。如堅持修改，請使用301轉址則可避免上述情況。 Meta Tag Meta Tag 是搜尋引擎看的語法，可以讓搜尋引擎更好地理解內容。Meta Tag優化主要集中在Meta Title、Meta Description。 Meta Title是網頁的標題，這個標題是網頁在搜尋引擎結果頁面（SERP）上顯示的標題文字。 Meta Description（元描述）是用來提供網頁的簡要描述，簡單理解就是網頁的摘要。 上述兩者的作用除了協助搜尋引擎理解外，亦可提升搜尋用戶的點擊率。撰寫的時候則可以參考以下建議： 1）言簡意賅 2）適當加入關鍵字 3）每個網頁應有專屬的 4）注意長度以免被不同裝置顯示截段 5）吸睛但不要誘導點擊 與URL一樣，通常都是相對較為容易的優化步驟。 圖片 圖片是網頁多媒體元素之一，不但可以快速吸引用戶的眼球，更可以提升搜尋體驗。圖片除了要清晰漂亮之外，在我們看不到的地方仍然有很多需要優化的地方。 圖片的名稱是很多人忽略的地方，雖然Google暫時未能理解圖片的內容，但它會從周圍的文字或是圖片檔案的名稱去理解。另外當我們的滑鼠移動到圖片上時也會顯示圖片的麼名稱，你應該不希望當用戶滑鼠移動到圖片時只顯示一些好無意義或是雜亂的文字，如01.jpg或是%6&7.png。 圖片的ALT即替代文字亦可以發揮協助搜尋引擎理解的作用，alt的原意是幫助視力障礙者理解網頁內容或是當圖片失效時以替代文字顯示，優化這個部分亦可達到提升SEO的效果。 所以在優化的時候，就不妨以清晰簡潔的語言描述圖片的內容，可以適當加入關鍵字，但切忌堆砌關鍵字。 連結 Google的爬蟲是由其中一個網頁開始，然後順著網頁的網站連結去爬取其他網頁的信息。如果缺少了網頁連結，這個網頁就如一個孤島一樣。對SEO來說，網站連結優化就能夠讓Google更好地理解你整個網站的內容，讓Google對網站全面的了解從而提升對網站的信任度。 連結優化可以分為內部連結（Internal Link）、外部連結（External Link）以及反向連結（Backlink）。不過Backlink會放在站外SEO的步驟中，所以這裡會以內部連結及外部連結為主。 內部連結是在您的網站內部的不同頁面之間建立的連結。這些連結有助於維護網站的結構，幫助用戶導航，並提供內容相關性的線索。這些連結應該基於內容的相關性，因此當用戶瀏覽您的網站時，他們可以輕鬆地訪問相關的內容。這有助於改進用戶體驗，並提高頁面的點擊率。 外部連結是您的網站鏈接到其他網站的連結。這可以包括參考其他權威網站、提供更多資訊或支持您內容的證據。外部連結有助於建立您網站的信任度，因為它們顯示您參考了可信的來源。同時，外部連結也可以幫助Google了解您內容的主題，並幫助改善您的搜索排名。 要注意的是，內部和外部連結都應該是有價值的並且自然，不應該過度使用或過度優化。網站連結優化應該是有意義的，有助於用戶和搜索引擎，而不是僅僅為了SEO目的而存在的。 站外SEO Off-page SEO（頁面外部優化）是指在網站之外的其他網站、社交媒體平台、社群網絡等地進行的優化活動，旨在提升網站在搜尋引擎排名中的表現。這些活動通常涵蓋了建立高質量的外部連結、社交媒體宣傳、社群參與等。 Local SEO Local SEO（本地搜尋引擎優化）是一種針對本地商家和店面的搜尋引擎優化策略。其主要目的是讓你的業務在本地搜尋結果中更容易被找到，並提高在特定地理區域內的曝光度和可見性。這在一個越來越注重地理位置的世界中變得越來越重要。 Google我的商家就是Local SEO重要的環節。因為GMB在搜尋結果出現的位置，比自然搜尋更高，位置更為明顯，因此對於商家的曝光及流量都有非常大的作用。如何經營Google我的商家，不妨可以從完善商家檔案入手，盡可能地提升評論數及5星評價，亦要學會如何處理可能出現的負評。 技術性SEO Technical SEO（技術性搜尋引擎優化）是一種針對網站技術層面進行的搜尋引擎優化策略，旨在確保你的網站在技術上能夠被搜尋引擎正確地索引、爬行和解釋。它關注的是改善網站的技術結構，以便搜尋引擎更有效地理解和呈現網站的內容。關於這部分，為網站建立Sitemap或許是一個不錯方法，雖然即使沒有sitemap google的爬蟲還是能爬取網站信息，但Sitemap可以加快這個動作。 其他 SEO工具？ SEO是一個講求資訊的過程，資訊越多，優化能夠做得越好。除了免費工具外，有時候付費工具也是必要的，例如我們不但需要了解自己的情況，競爭對手的情況也需要學習和了解。當然這個競爭對手指的是Google SERP上排名的其他網站。這些SEO工具可以讓你快速獲得自己與競爭對手的數據，優化更有方向。 付費SEO工具推薦：Ahrefs、Surfer 付費設計工具推薦：Canva、Figma（免費版其實也很好用） 找SEO公司? 處理SEO，可以企業自己操作亦可外包給專業的SEO公司。SEO雖然是免費的廣告，但需要投入較多的時間與精力，企業在選擇自己操作是外包的時候，需要把人力成本和機會成本也考慮進去。而SEO工具中，付費工具的月費也不菲，有些時候選用SEO公司服務，可能成本會更低。2023年SEO公司的服務內容、費用以及注意事項，企業在選擇時亦可根據這些要素考慮清楚。如果企業在台中，亦不妨考慮的台中本地的SEO公司，這樣在溝通的時候就更方便了。 總結 SEO是漫長的過程，沒有辦法再數周內馬上提升效果，但如果方法找對了，讓它醞釀完成了，效果會超乎你的想象。SEO不容易，但多花點時間、借助分析工具，其實是可以做到的。Google Ads *與SEO是一對雙生子，綜合運用才是企業長久經營致勝的關鍵！ 延伸閱讀：《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Content是SEO的靈魂，但Content絕對並非只是部落格文章，它還包括產品頁、影片等。本文將會介紹SEO公司不會請以告訴你的2大SEO內容優化原則以及應用方法。 SEO是一個讓Google信任你網站的過程，這個過程一點也不容易。一般來說SEO的流程是關鍵字研究→內容創作→On-page SEO→Off-page SEO，然後在這個過程中不斷評估優化及改善。而當中內容就是一個最重要的過程，關鍵字研究是為了找出關鍵字優化網站的內容。要全面了解SEO內容，就需要先了解一個指標停留時間。 停留時間（Dwell Time） 停留時間是在SEO領域中經常提及的名字，Dwell Time其實是GA（Google Analytics）中的一個指標。它是指使用者在點擊了搜尋結果之後，進到網頁內瀏覽、並且回到搜尋結果頁（SERP）的時間。雖然Google從來沒有說過Dwell Time是網站排名的因素之一，但不少知名的SEO分析工具如Moz就對停留時間的長度做出了統計。停留時間長度是評估內容優劣的其中一項指標。 從上述的統計圖可以看出，用戶提留的時間（Time in Site）越長的網站，越容易排名靠前。 大約停留時間在300秒的網站，越容易排在Google的top 10即第一頁。 當用戶的停留時間越長，有可能代表著這個網站給用戶體驗良好，Google是一家盈利的公司，要保證收入來源，就必須讓它的搜尋用戶擁有好的搜尋體驗。 停留時間與內容 回憶一下我們平常搜尋的習慣，當我們輸入我們的需求後，我們會瀏覽搜尋結果頁，選擇認為適合的網站點擊進去，如果發現網站的內容很符合我們的需求，我們就會發比較多的時間去閱讀，但如果發現內容不相關或者不是我們想要的，我們就會馬上返回到搜尋結果頁。 所以要提升搜尋用戶的停留時間，網站所提供的內容是否能解決到用戶的需求、內容是否優質在SEO過程中就十分重要了。 SEO Content SEO Content，即是SEO內容，在Ahrefs的定義是指專門為在搜索引擎中排名而設計的內容。這可以是一篇部落格文章、產品頁或Landing page、互動工具或其他形式的內容。 關於這個定義有兩個重點： SEO Content所指的並不只是部落格文章 坊間不少SEO公司都會宣傳創作或是優化內容就是創作/優化文章，但其實對於產品頁、目錄頁甚至官網首頁，對於網站內容的優化都是相當重要的。 SEO Content的對象是人和Google SEO內容除了是提供給搜尋用戶解答問題之外， 亦是專門為搜尋引擎而設。所以它的對象是人以及Google。因此內容的結構是否方便搜尋引擎爬取及讀取也是重點。不過多數的SEO流派會把這部分歸納在On-page SEO上。 SEO Content與關鍵字研究 SEO的流程中內容創作是緊接著關鍵字研究的步驟，適當地把正確的關鍵字安排在內容當中，可以提升內容在SEPR的排名。因為Google並沒有公佈網頁排名的詳細規則，所以在SEO的領域上流傳著很多迷思： 迷思一：過渡填充關鍵字 很多新手在進行SEO的時候，很容易會把關鍵字研究結果的關鍵字填充在整篇文當中。在以前，這是一種很普遍的做法，認為關鍵字越多，網站就可以排名越靠前。 現在的google已經可以聰明到可以猜出你的意思，它已經能夠識別相關字詞之間的關係。 我們日常生活中，即是你輸入的語句、字詞錯誤了，Google還是能夠識別你希望找的資料。 麻木地填充關鍵字，而忽略了語句的通順、內容的實用性以可讀性，內容糟、無聊、不相關、一堆廣告穿插，這樣知會造成搜尋用戶馬上跳出的你網頁，帶來不好的搜尋體驗。最後這樣做反而會影響你的網站排名。 迷思二：同一個關鍵字使用的越多越好 以前的確很多SEO都是這樣操作的，但還是回歸到內容的可讀性與質量，重複使用關鍵字體驗感不佳，排名當然也不可能靠前。 迷思三：內容的長度越多越好 每個關鍵字都會為網頁帶來潛在曝光和流量，所以提供的內容越多越長裡面的所包含的關鍵字理論上就越多，因此網頁也得益於這些關鍵字所帶來的流量。以下是Ahrfs關於內容長度與排名前十的頁面關鍵字字數之間的關係統計，圖表看來的確是內容字數較多，所含的關鍵字越多，排名越容易靠前。所以這個也說明了為什麼坊間的SEO公司大多數提供SEO文章撰寫的服務，因為文章一般比較長，所包含的關鍵字也越多，容易讓網站排名提升。 一般來說按照經驗，字數在1500+以上，會比較容易獲得Google的信賴，但前提是字數較長的文章通常具有較多的內容，相對地也會較完整和全面。如果一味追求字數，內容重複堆疊冗長，只會降低可讀性。 SEO內容優化 SEO內容的優化即是讓內容符合搜尋用戶的需求，提升他們的體驗感。當中可以是創作新的內容或是通過上述原則優化現有的內容。可以把握以下兩大原則： 網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖 要讓網站的符合搜尋用戶的搜尋意圖，唯一的途徑就是對搜尋用戶所輸入的關鍵字研究下手。在選擇適合的關鍵字開始SEO的部分，其中一個方式就是按照搜尋意圖這個指標。說到能夠精準分析用戶的搜尋意圖，肯定非Google莫屬，我們及可以利用Google搜尋結果第一頁的結果分析。而這個分析方法就是3C（Content Type、Content Format、Content Angel）。 內容類型Content Type 內容的類型可以分為部落格文章、影片、Podcast、產品介紹頁、產品類別頁、Landing Page等。 內容格式Content Format 通常在部落格文章或是Landing Page的類型當中，會有特別的格式。在部落格文章中，常看到的格式包括：使用指南、教學、清單、評價、比較、用戶分享等等。而在Landing Page當中，就多數以線上工具、線上計算器為主。 內容角度Content Angel 這個多數是指內容可以提供的獨特賣點，這個賣點足以讓它排名在第一頁。常看到的例子包括年份2023，從時間最新的角度出發；附清單，從用戶的需求出發；入門、初學者等字眼，從用戶的分類出發，這些都是常用的內容角度。 3C分析法 你可以透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況。 如果SERP以電商和購物網站為主，這表明根據Google的數據，這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品，這反映出購買性意圖。因此這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。 如果SERP以部落格文章為主，根據Google的數據，這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息，例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的，而不是立即購買。因此這個關鍵字更適合優化部落格文章的內容。 每個產業的關鍵字的搜尋意圖都會有所不同，大家不妨可以通過利用Google 搜尋結果來分析，該關鍵字對應該選用什麼樣的內容類型、格式及角度才能最符合搜尋用戶的搜尋意圖了。 內容持續產出 除此之外內容的新鮮度亦很重要，因為這是告訴Google你的網站一直很重視內容的質量。你會提供最新最實用的資訊給搜尋用戶。 要保持你的內容足夠新鮮，你有兩種做法： 1.不斷產出新的內容，至少1個月一篇新的內容 2.你可以選擇修改您過往的內容，例如： 1）增/減某些句子 2）增加/修改/更換圖片 3）修改標題 4）新增影片 5）根據最新的消息或資訊等對內容進行修改 總結 SEO Content並不止於文章，它還可以是產品頁、影片等，盡可能提升網站內容的質量，符合搜尋用戶的需求是提升排名的關鍵字。不妨可以通過Google的SERP來確定關鍵字的搜尋意圖，然後再對優化對應的內容。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！