Google AI Overview 是什麼？零點擊時代來臨！一文搞懂AI摘要6大功能與2大SEO衝擊

SEO操作方法很多，但黑帽SEO是存在被Google懲罰極高分享的一種，究竟 什麼是黑帽 SEO ?為什麼絕對不能使用？常見的操作手法有哪些？如何才能避開 黑帽SEO操作的公司？本文將會為你一一解答。 白帽SEO、黑帽SEO、灰帽 SEO 是什麼？ 白帽SEO （White Hat SEO ） 白帽SEO是指遵循Google搜尋引擎規範和指南，使用合法、合規的方法來提升網站排名。這些方法主要注重搜尋用戶體驗和內容品質。 如創建對搜尋用戶有價值的原創內容、合理使用關鍵字優化、完善內部連結、提升網站速度等都是白帽SEO的做法，這些操作都需要花比較長的時間和精力。 黑帽SEO （Black Hat SEO） 黑帽SEO是指使用違規、作弊的手法來迅速提升網站排名，這些方法雖然可能在短期內見效，但風險極高，容易受到搜尋引擎的懲罰。 灰帽 SEO（Gray Hat SEO） 灰帽SEO 則是介於黑帽 SEO 與 白帽之間，採用一些未明確違規但可能具風險的手法來提升 SEO 排名。這些方法有時被視為操作過度，不完全 符合搜尋引擎指南。 不過總歸到底，Google並不喜歡有人可以操作SEO，而且演算法經常變動，存在著風險。 黑帽 SEO 常見手法 關鍵字堆砌 (Keyword Stuffing)： 這指在網頁內容中過度重複使用某些關鍵字，企圖欺騙搜尋引擎提升這些關鍵字的排名。而這些大量堆砌的關鍵字多數以不自然的方式植入，會影響可讀性。 隱藏的文字與連結 (Hidden Text / Link)： 這種手法通過改變文字顏色使其與背景色相同，或是使用極小的字體，或使用CSS隱藏文字和連結，以此來塞入更多關鍵字而不影響網頁外觀，訪客一般很難發現或看不見。 偽裝頁面 (Cloaking)： 這種手法會根據訪客的來源（例如搜尋引擎爬蟲或普通用戶）顯示不同的內容或URL。目的是讓搜尋引擎認為頁面內容與某些關鍵字相關，但實際上用戶看到的內容完全不同。 入口頁面 (Doorway Pages)： 這些頁面專門設計來針對特定關鍵字進行優化，以吸引搜尋引擎流量。一旦用戶點擊這些頁面，他們會被自動重定向到與搜索意圖無關的頁面。 私人部落格網路（Private Blog Network, PBN） 這是常見的手法，多數是通過購買過期Domains、建立新網站或者是建立多個假的部落格帳號，而且這些網站都具有較高的權重，透過這些網站互相建立反向連結以人為地提升某些網站的搜尋引擎排名。這些有可能會別搜尋引擎判定為惡意操作及垃圾連結。 垃圾評論 (Comment Spam) 這種手法通過在各種網站的評論區中留下帶有連結的無意義或不相關的評論，以企圖建立大量反向連結來提升網站排名。 過度的連結交換 (Excessive Link Exchanges) 這是指網站之間進行過多的連結交換，以試圖提高各自的搜尋引擎排名。市面上多數以交易的形式進行，由於這種方式很多是存在這商業合作的關係而交還連結，有人認為這屬於灰帽SEO操作，但這種做法如果過度，會被搜尋引擎視為操縱排名。 Google演算法對黑帽SEO的判定 Google的宗旨是向搜尋用戶提供實用內容以提升他們的搜尋體驗。因此演算法的更新也不斷推出識別和打擊黑帽SEO操作手法。以下是3個演算法對黑帽SEO重要的里程碑： 熊貓演算法 (Panda)： 針對網站內容質量進行評估，專注於辨識低質量或重複的內容。熊貓演算法會降低那些內容不實、價值低或者僅僅為了關鍵字堆砌而創建的網站的排名，從而打擊黑帽SEO試圖透過大量低質量內容來提升排名的手法。 不過這個演算法在2015年已經退役，整合到Google核心排名系統中，同時也推出的E-E-A-T及YMYL的原則。 企鵝演算法 (Penguin)： 專注於識別並懲罰不自然的連結模式，包括垃圾反向連結和過度優化的錨文本。企鵝演算法會降低那些利用黑帽SEO手法，如購買反向連結或參與連結交換計劃，來人工提升網站排名的網站的排名。 企鵝演算法也在2016年整合到Google核心排名系統中。 蜂鳥演算法 (Hummingbird)： 強化 Google 搜尋引擎 對查詢語義的理解，更強調搜尋意圖和內容的相關性。蜂鳥演算法提升了搜尋結果的準確性，讓高質量和相關性強的內容更容易被發現，同時降低那些試圖通過黑帽SEO操作來作弊的網站的排名。 使用黑帽SEO 操作 的後果 排名下降 一旦被Google的演算法檢測到使用黑帽手法，網站的排名會迅速下降，最嚴重的甚至可能被移除 索引，完全從搜尋結果中消失。 流量減少 當排名下降或網站被移除搜尋結果後，原本通過搜尋引擎獲得的流量會大幅減少，影響網站的訪客數量和業務機會。 網站懲罰 Google會對使用黑帽SEO的網站進行懲罰，這可能包括手動處罰或演算法處罰，使網站在很長一段時間內都無法恢復排名。 品牌聲譽受損 當網站被懲罰或被認定為垃圾網站，品牌的聲譽也會受到影響，可能會失去用戶的信任，對企業形象造成長期損害。 恢復困難 一旦受到懲罰，想要恢復網站的排名和流量需要付出大量時間和精力進行修復，包括清理垃圾連結、改進內容質量等，這過程通常非常困難且耗時。 搜尋引擎優化行銷選擇白帽 SEO 公司 既然黑帽SEO風險這麼大為何還會使用？ 儘管黑帽SEO存在這巨大的分享，但還有些企業或者SEO公司會鋌而走險。因為黑帽能夠在短時間內看到成效。又或者有些行業如博弈、色情行業，他們無法投放Google廣告，因而只能在SEO上提升流量，但始終存在網站被懲罰的後果。 而史上比較出名因黑帽SEO被懲罰的例子包括： 2006年 BMW 試圖操控關鍵字【uesd car】使用 Doorways的黑帽操作手法被懲罰在SERP中移除3天。 2011年 美國 Overstock 試圖透過操控連結來提升排名，導致被Google降低排名。 Google自己也被懲罰：2005年使用偽裝頁面、2010年植入隱藏內容、2012年chrome購買連結等。 怎樣知道SEO公司是否有使用黑帽操作？ 在選擇時不妨先諮詢對方操作方式、執行細節，如果對方不肯透露態度或支吾以對，就有存在這黑帽 SEO 操作的嫌疑。無需撰寫文章，以及承諾在短時間內保證上首頁或者排名，這就更加需要小心了。因為你我都知道提供實用優質內容、優化網站結構才是SEO的關鍵，這些並無辦法快速和保證。 如果你發現有SEO公司或競爭對手透過黑帽的方式操作，違反了規範，也是可以到Google搜尋中心檢舉的。 選擇白帽SEO公司 進行 SEO 優化 選擇從使用者體驗出發，完善網站架構，提供優質實用原創內容，一步一腳印的 SEO 優化服務 公司，才是企業成長的關鍵。 寶貴的黑帽SEO被Google懲罰案列分享，記得找SEO公司要小心了！ 總結 認識SEO知識，從搜尋用戶出發，選擇適合的SEO公司協助處理，這樣才能提升網站的流量，也讓網站跟著企業一起成長。 延伸閱讀： 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

SEO的基本程序都做好了，但是流量還是很緩慢的成長中，請問還有更好地提升網站流量的SEO方法嗎？常聽到SEO達人的分享的Schema Markup是什麼？真的可以提升關鍵字排名嗎？ Yes，這是真的，Schema Markup可以提升曝光和點擊率，也間接地提升了關鍵字排名。 什麼是結構化資料？ Schema Markup是什麼？ Schema Markup其實是一段可以幫助搜尋引擎更好地理解網頁內容的代碼。Google可以通過Schema markup在搜尋結構中展示更多的訊息，所以這樣可以提升網頁的點擊率。 正如圖片所見的，Schema Markup與其網頁生的文字並不一樣，所謂的Schema，中文是網頁，香港譯為架構的意思，它是這一種標準化結構資料，所以google無需對它進行改動，因此Google會在搜尋結果上顯示它。 而這種除了網頁信息外還要更多的資訊顯示的結構，稱之為複合式搜尋結果。 結構化資料又是什麼？ 結構化資料即是Strucured Data，指的是按照標準化的方式呈現網站內容資訊的資料結構形式。簡單理解就是大家按照這種約定的方式去標記資料，而這種方式目的是讓搜尋引擎更容易理解的。 其實Schema Markup與結構化資料標記是同一樣事情，只是習慣的關係，大家都會說Schema或是Schema Markup。 Schema.Org 之所以要知制定結構化資料，原因是因為網站的內容又多又複雜，分別花時間去理解每個網站，搜尋引擎需要花費很多時間和成本。因此四大搜尋引擎巨頭：Google、Bing、Yandex以及Yahoo就共同制定了「結構化資料標記」的規則，即是Schema.org.這樣大家就可以按照這個規則把網站的內容以結構化資料標記的方式去註解網站的內容，從而提升了搜尋引擎爬取及理解網站內容的成本了。 為什麼要使用結構化資料？ 網頁內容更容易被搜尋引擎理解 結構化資料是一種按照四大搜尋引擎巨頭所共同制定的標準格式標記網頁內容的方式，所以搜尋引擎就更容易理解網頁上的資訊，這也是屬於技術性SEO的範疇。而且透過Schema，可以快速地告訴Google內容是哪種內容的類型，或是這是屬於內容的何種元素，這樣搜尋引擎就更好地理解上文下理。 提升網頁的點閱率 當搜尋引擎理解你的網頁內容並能有效地顯示結構化資料時，它有可能在搜尋結果中顯示更豐富的資訊，如評價、價格、詳細描述等。例如FAQ可以讓篇幅先得更大更搶眼，產品的分數評級也容易在SERP中突圍而出，這樣的額外資訊吸引用戶點擊，提升了你的網頁在搜尋結果中的吸引力，進而增加點閱率。 Google的數據顯示，如果使用Schema可以讓網頁提升25%的點閱率。 提升SEO成效 上述的兩大原因我們都能看出，Schema應該是可以提升SEO的成效，確實Google也曾正式聲明過結構化資料是搜尋排名信號之一。節省搜尋引擎理解網頁內容的成本，搶佔更多的SERP版位、抓住搜尋用戶的目光，更多的點擊，這些在SEO層面都是利好的因素。 結構化資料的類型 Schema markup可以應用在多種不同的內容類型，在schema markup.org中就有高達803種的。不過對於google來說就只有其中32，在Google的搜尋中心有詳細說明。不過google也有表示未來將會應用更多。所以我們如果想提升在Google上的SEO效果，就可以把握以下幾種了： 文章（Article） 這個經常會用在以文章類型為主的內容上，例如是部落格、新聞這些。透過這項功能可以標記文章的標題、作者、日以及圖片這些資訊，當然搜尋引擎就更容易理解的網頁的內容了。而且這些被標記的資訊還有可能在搜尋結果中顯示，這樣就可以大大提升了文章被點擊的機會。 產品（Product） 產品也是最為常用的一種，而使用產品這個類型，就可以為產品的名稱、敘述、價錢以及評分這些資訊進行編輯，而且我們在日常中如果看到有評分的部分往往會更為關注。如果要希望你的產品可以在競爭對手中吸引眼球，使用這項功能就最適合不過了。 常見問答（FAQ） 再來就是FAQ常見問題，如果你的網頁中是有包含FAQ環節的，你就可以標記問題與答案，這樣也是可以提升複合式搜尋結果的出現機會。這樣一來，不但你網頁的呈現的資訊多了，而且由於是FAQ的形式，所以所佔的版位及空間更大，這樣被點擊的機會當然就會大大的增加。 不過根據2023年9月14日Google的更新，將會淘汰這種模式在電腦裝置上的顯示，只會保留知名的權威性政府和健康網站顯示FAQ。 雖然我們普通的網站不適用這種顯示的模式，但始終Schema markup最重要的本質是讓搜尋引擎更好理解你的內容這個是不會變的，所以我還是會建議你可以使用這項功能。 導航標記（BreadcrumbList） 如果有投放過Google廣告的你肯定會熟悉這個位置，就是路徑。而這裡的導航標記就如同關鍵字廣告所設定的路徑一樣，它還要一個更多人知道的名字「麵包屑」。 透過導航標記可以顯示這個網頁在整個網站中的位置。這有兩大好處，是搜尋用戶能夠清楚了解點擊這個後自己將會到達網站中的哪個頁面，對於搜尋引擎來說，則會更加清楚網站的架構，提升檢索的效率。 當地商家（Local Business） 使用當地商家類型標記，Google就有可能會在搜尋結果或是地圖上顯示醒目的Google知識版面，顯示商家的詳細資料，包括營業時間、評分、路線等等，還可以加入預約或是訂購的操作選項。舉個例子，搜尋用戶搜尋「台中最好的餐廳」，系統就有可能會以輪轉介面的方式呈現與商家有關的資訊。如果希望做好Local SEO的商家來說就最好使用這項功能了。 網站連結搜尋框（Sitelink Search Box） 這個很類似搜尋廣告的網站連結素材資源（Sitelink asset），使用這個功能的話可以讓搜尋用戶在搜尋你品牌時候看到關於你更多重要的頁面連結。 除此之外，因為顯示的內容多了，站的版面也大了，也能夠起到提升點擊率的效果。 如何建立結構化資料Schema Markup？ 選擇適當的Schema類型 在開始建立之前我們需要搞清楚一個重點，其實網站都需要基礎的Schema的，只是有些網站如果添加了某些Schema效果會更好，例如SEO的領域上。 如果不太清楚你的網站的最基本Schema，不妨可以參考以下的建議： 電商網站：產品、麵包屑、檔案頁標記 部落格：文章、麵包屑、檔案頁標記 食品網站：食譜標記 招聘網站：徵人啟事標記 當然如果要提升SEO成效，你也不妨可以分析你的網站還有哪些可以新增的Schema類型可以加入，從而達到提升點擊率的作用。 建立結構化資料標記 WordPress的兩個實用外掛 如果你是使用WordPress類似的CMS平台去架設網站的話，建立Schema其實是非常簡單的，只要簡單安裝外掛以及跟著指示去做就好了。 如WordPress絕大多數人都會使用Yoast SEO或是RankMath這兩款外掛，這次我們會以RankMath為例。 步驟1：我們只需要安裝了RankMath之後，選擇【Schema】的功能。 步驟2：選擇Schema Templates。RankMath有提供18種模板供我們選擇。我們亦可以自訂Schema，只要符合語法便可。 步驟3：按【Use】的按鈕便可套用模板。只要根據模板的內容填寫，最後按【Save for this Post】即可。 如果想了解更多關於透過RankMath設置Schema的教學，不妨可以觀看以下的影片。 結構化資料協助工具 除了上述利用外掛之外或是你的網站不支類似上述外掛，我也強烈推薦您使用Google提供的結構化資料標記協助工具。 因為就算你沒有編程、代碼的任何基礎，只要跟著Google這項工具的指示也能輕鬆完成。 我們只需要簡單通過： 步驟1：選擇資料類型 步驟2：輸入網址或是HTML，按【開始標記】 步驟3：進入【標記資料】的欄位，以反白方式選取文字或圖片即可開始標記資料。 步驟4：建議可以根據右方顯示的記錄欄位的內容盡量把當中的都標記上。 步驟5：按【建立HTML】 把指令碼區塊新增至 HTML 的標頭部分（亦可選擇輸出格式為JSON-LD或是Microdata） 利用Schema語法 如果你懂的Schema的語法，你亦可以自行去設定。但如果你對程式碼及語法不熟悉的話，還是建議選擇之前介紹的方法。 Google支援的Schema格式語法有JSON-ND、Microdata（微資料）以及RDFa。它們彼此的特點各不相同，我們這邊會簡單為你整理： JSON-ND：Google官方建議使用，也是RankMath及結構化資料標記工具所使用的的。優點是程式碼位於<head>區塊中，不會影響讀者的可視內容，易於編寫及修改，也不用擔心會改動到網頁現有的內容。 Microdata及RDFa：這兩種會相對較為複雜，程式碼是增加在網頁HTML的內容中，所以修改時需要注意是否有影響到網頁的內容。 結構化資料測試工具 當Schema都設定好好，我們就需要進行檢查與測試的步驟。 如果你本身對於代碼不是太熟悉擔心設定有錯誤的時候，不妨可以使用Google官方提供的複合式搜尋結果測試，只需要直接把網址或者是代碼複製在欄位中，便可以看到結構化資料能產生哪些複合式搜尋結果。 這個工具可以提供Google不同的檢查工具，如智慧型手機還是桌機的搜尋結果，亦可分別針對不同的裝置做出預覽的功能。 除了Google官方的工具外，Schema.org亦有類似相同的功能。 不過需要注意的是提供的檢查的網址是需要公開的網站。當然我們也可以善用這項工具看看你的競爭對手是在使用什麼樣的結構化資料標記。 常見問題 是否設定了結構化資料標記就一定會顯示？ 這個答案跟關鍵字廣告的素材資源一樣：不一定！ 不過既然這是有助於搜尋引擎更好地理解，所以設定結構化資料標記還是很有必要的。只能說設定了就有顯示的機會，但沒有設定就肯定沒有顯示的機會。因為Google也會考慮搜尋用戶的綜合情況，例如搜尋意圖、地理位置、裝置等因素。 網頁是否設置越多結構化資料標記越好？ 當然不是！ 根據Google搜尋中心的說明指南，不同的內容應該對應有不同的schema markup。如果只是為了搶佔搜尋結果頁的顯示版位，設定一些與網站內容根本毫不相關的Schema，最壞的情況可能會導致被Google認定你的網頁是垃圾內用，導致排名降低。 舉個例子，假設你是關於行銷的部落格，你設置了食譜的結構化資料標記，希望搜尋結果展示的位置更大，更吸引眼球，被Google偵測了只會得不償失。 如果使用了不相關的結構化資料比較會有生麼後果？ Google致力提升搜尋用戶體驗，所以SEO的宗旨也是。如果網站採用了多個不相關的Schema，只會讓網站資訊更為混亂，無法為搜尋用戶提供正確的資訊，從而降低搜尋體驗。除了Google偵測錯誤影響排名外，搜尋用戶的體驗也會降低。 設置的結構化資料都沒有顯示，那我還有必要設定嗎？ 雖然並非所有設定的結構化資料標記都會顯示，例如FQA及How-to也隨著演算法的更新，可能不再適用與普通網站。但我們回到Schema的原意，就是讓Google更好地理解網站內容，著另一方面也是提升SEO的效果。另外，Google日後也是可能啟用更多的結構化資料標記的，不妨可按照Schema.org的標準來設定吧。 總結 既然結構化資料標記可以提升SEO效能也可以提升點閱率，你不妨現在就開始試用一下吧！ 《2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單，超過70款實用數位行銷工具推薦（附使用心得）》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

在 SEO 世界中，許多人一開始都想搶熱門關鍵字，卻發現搜尋頁排名難以提升。這時長尾關鍵字就是你突破困境的好幫手。本篇文章將帶你深入了解什麼是長尾關鍵字、找出如何有效佈局，打造真正能帶來精準流量與轉換的 SEO 策略。 什麼是長尾關鍵字 Long Tail Keywords ？先了解3大關鍵字類型 在開始認識長尾關鍵字前，我們需要先認識Goolge的「搜尋需求」曲線，了解關鍵字的分類以及在策略中的位置與功能。 根據Ahrefs提供的數據及圖表，如果我們把一個月在Google的所有搜尋查詢的關鍵字數量繪製成曲線圖並按其搜索量進行排序，它看起來會有些像這樣： 而關鍵字也會根據搜尋量分為以下3大分類： 核心關鍵字（The Fat Head） 核心關鍵字位於曲線圖的最前端，是屬於極少數且具有超高搜索量的關鍵字，行業內也被稱為「大字」、「熱門字」。 由於這類關鍵字通常是使用者搜尋時的第一直覺用語，所以搜尋量龐大，同時競爭程度也極高，每月的搜尋量均在1萬次以上，例如「行銷」。由於核心關鍵字的搜索量大，競爭對手的競標也非常激烈，所以難以在搜索引擎中獲得較高的排名。 對於剛起步的新網站而言，這些關鍵字雖然曝光度高，但競價成本也很高，SEO 排名較難以突破。 肥肚關鍵字（The Chunky Middle） 肥肚關鍵字位於曲線的中間，多數是由2-3個詞組成，例如「行銷策略」，這類關鍵字的搜尋量介於核心關鍵字與長尾關鍵字之間，約為每月 100～1 萬次，且與核心關鍵字相比，肥肚關鍵字的數量更多，因此在曲線圖上呈現中間寬厚的形狀，故得名「肥肚」。 這類關鍵字雖然競爭略低於核心關鍵字，但仍具有一定熱度，因此在搜尋引擎或廣告平台上，競爭壓力還是比長尾關鍵字來得高。  肥肚關鍵字適合內容量已有一定基礎的網站用來擴大觸及，對剛起步的新網站來說使用這些關鍵字仍有很大程度的競爭壓力。 長尾關鍵字（The Long-Tail ） 長尾關鍵字指的是位於搜尋需求曲線的尾端，形狀長而窄，所以我們便形象地稱它為長尾。 根據 Google 官方報告，每天約有 15% 的搜尋查詢是前所未有的新關鍵字，其中絕大多數屬於長尾關鍵字。 這些關鍵字往往意圖更明確、描述更具體，由於表述多變，難以預測，因此競爭程度也較低，例如「新創品牌如何做內容行銷」。不過長尾關鍵字的名字也並非因為關鍵字「字數長」，而是來自搜尋量分布圖中如尾巴般延伸的低搜尋量詞彙群。 這類型關鍵字的搜尋量通常偏低，每月約 1～20 次，但數量龐大且持續成長，所以總體流量不可忽視。 長尾關鍵字雖然搜尋流量小，但轉換率更高更精準，且競爭者少是引導精準受眾、建立 SEO 成效的利器，更適合網站或小品牌佈局或是應用在 Google Ads 關鍵字。 在了解了三種關鍵字類型後，讓我們來看看長尾關鍵字有哪些特點吧！ 長尾關鍵字的特點 長尾關鍵字（Long-Tail Keywords）有別於熱門的核心關鍵字和常見的肥肚關鍵字，它具備幾個明顯特點，讓它成為中小型網站與內容行銷策略中的「精準武器」： 競爭程度較低，更容易取得搜尋引擎排名。 使用者的語言思考都不同，造就大量長尾關鍵字。 描述符合使用者語言思考習慣，內容和需求更具體。 搜尋目的更為強烈，流量更有價值。 了解完長尾關鍵字的特點後，我們可以進一步了解，它在搜尋引擎行銷中究竟能帶來那些幫助。 長尾關鍵字在搜尋引擎行銷中的優勢 無論你是經營內容網站、電商平台，或是剛起步的新品牌，善用長尾關鍵 字詞 都能幫助你更有效率地爭取精準流量與提升 SEO 成效。 意圖更明確，流量更精準 使用長尾關鍵字的搜尋者，往往已經知道自己在找 什麼 ，搜尋語句也更具體明確。 例如：「數位行銷」這個關鍵詞可能代表初步了解，但「如何用數位行銷提高曝光」就代表使用者已經有具體行動需求。 正因為這類搜尋者意圖更為強烈，所帶來的流量也更有價值，因為他們更有可能完成下一步轉換。 長尾關鍵字不僅適用於 SEO 自然流量策略，在付費流量（ SEM ）如 Google Ads 關鍵字廣告投放中同樣表現出色，能降低cpc鎖定高轉換潛力的目標族群。 內容策略更有深度 長尾關鍵字能幫助網站圍繞特定主題延伸出多元內容，打造具深度且有組織的內容結構，這正是主題群集（Content Cluster）策略的核心。 透過這種方式，不僅有助於搜尋引擎判斷你在某一領域的專業程度，也能讓使用者在閱讀過程中清楚感受到你是該主題的專家，進而提升信任感與品牌好感度。 新網站可快速建立排名 對於剛上線的網站或中小型品牌來說，搶核心熱門關鍵字非常困難。但長尾關鍵字的競爭較低，搜尋引擎也更容易評估內容品質與語意相關性，只要內容有深度，較容易在短期內獲得排名與曝光。 這一種內容策略，非常適合資源有限的團隊使用，更能幫助網站快速提高排名。 提升自然搜尋流量總量 雖然單一長尾關鍵字的搜尋量不高，但當你佈局數十、甚至數百個不同的長尾詞時，累積起來的自然搜尋流量將非常可觀。更重要的是這些流量多半來自高意圖使用者，轉換率更高，也能穩定帶來持續性的曝光與商機。 語音搜尋趨勢 根據《Demand Sage》報告顯示，全球約有 20.5% 的人會使用語音搜尋，其中 27% 的搜尋發生在行動裝置上。預計到 2025 年，美國使用語音助理的用戶將達到 1.535 億人。 這對長尾關鍵字的需求與應用產生了直接影響，相較於簡短的關鍵字，語音搜尋更傾向使用自然語言的完整提問句式，而這些自然語言的詞彙就是長尾關鍵字。 隨著語音搜尋的普及，長尾關鍵字的應用價值將持續提升，不僅能幫助網站更精準地被搜尋到，也能提供更符合使用者期待的搜尋結果。所以我們不妨儘早佈局長尾關鍵字策略，搶佔未來語音搜尋流量的先機。 既然我們已經了解長尾關鍵字在搜尋引擎行銷中能帶來這麼多實際效益，接下來就可以開始學習找出有價值的長尾關鍵字，為網站流量與成效打下穩固的基礎。 如何找出長尾關鍵字？5大長尾關鍵字工具推薦 看完長尾關鍵字的優勢，接下來就帶你認識幾個實用又上手的工具，幫助你一步步找出高價值的長尾關鍵字，打造屬於自己的 SEO 關鍵字策略！ Googel Ads 關鍵字規劃工具 （免費） 這是 Google 官方提供的免費工具，能查詢關鍵字的搜尋量、競爭程度及相關關鍵字的建議。 雖然原本是給Googel Ads使用，但也非常適合SEO初學者入門，可以用來驗證你所設定的關鍵字是否具備搜尋潛力。通常我們會在關鍵字提案中，找出所包含的內容相對較為豐富的關鍵字作為長尾關鍵字。 Google 搜尋建議 （免費） 當使用者在 Google 搜尋框輸入某個詞時，出現的下拉式建議就是 Google 根據實際搜尋行為所提供的長尾關鍵字提示，非常適合用來發想文章標題或內容段落。 例如： 輸入「社群行銷」會看到「社群行銷怎麼做」、「社群行銷案例」、「社群行銷工具比較」等建議。 再搭配 Google 頁底的「相關搜尋」欄位一起使用，可以挖掘到更多使用者想知道的提問與訊息。 Google Search Console （免費） 若你已有網站，Google Search Console 是你優化現有內容、發掘潛在長尾詞的好工具。它能提供關鍵字的相關數據，例如點擊次數、曝光次數、CTR等，亦可以點擊每個關鍵字以查看更多相關數據，例如平均排名、位置分佈等。 Google Trends （免費） Google Trends 能幫你觀察關鍵字的流量變化，發現季節性、地區性或突發事件相關的搜尋趨勢和熱度，或是比較不同詞語之間的趨勢差異，非常適合找出具時效性的長尾關鍵字。 Ahrefs 、SEMrush、Ubersuggest、Keyword Tool（付費） 市面上也有許多需要付費的專業 SEO 工具，如 Ahrefs、SEMrush、Ubersuggest、Keyword Tool 等，這些都是進階行銷人常用的關鍵字分析平台。 相較於免費工具，它們能提供更完整且深入的數據資訊，包括搜尋量、關聯詞、點擊率預估、關鍵字難易度、競爭程度，以及 SERP 排名分析等，有助於精準規劃內容策略與網站優化方向。 Ahrefs 以Ahrefs為例，它內建的「關鍵字探索器（Keywords Explorer）」是一個功能強大的工具，能協助你挖掘大量具潛力的長尾關鍵字。輸入一組核心關鍵字後，系統會列出上千個相關詞，並提供關鍵字難度（KD）、搜尋意圖分類、每月搜尋量、點擊率預估等詳細數據。 透過這些指標，你可以快速判斷哪些關鍵字競爭度低但流量穩定，適合用來做為內容主題或文章標題。 SEMrush 在SEMrush內建的工具包「關鍵字概覽」中只需輸入關鍵字，就能快速獲取該關鍵字在目標地區與全球的搜尋量、變化趨勢、關聯問題、相關關鍵字等豐富資料。這項功能特別適合用於初步評估關鍵字潛力，為內容佈局或廣告策略提供有力依據。SEMrush是一款功能全面的進階 SEO 工具，適合需要深入分析的行銷團隊與網站經營者使用。 Ubersuggest 打開 Ubersuggest 首頁後，只需在搜尋欄中輸入你想查詢的關鍵字，並選擇目標市場的國家，系統就會出現關鍵字的搜尋量、關鍵字難度、競爭程度、CPC，還會提供相關趨勢圖與延伸建議關鍵字。整體操作簡單直觀，非常適合 SEO 新手作為入門工具使用。 Ubersuggest也有提供限制使用額度免費版，一天僅能搜尋3組關鍵字。 Keyword Tool 在Keyword Tool的首頁的搜尋欄中輸入你想查詢的關鍵字，並依照需求選擇對應的平台（如 Google、YouTube、Amazon）、資料類型(圖像、影音等)、目標市場的國家選擇，就會出現關鍵字的搜尋量、競爭程度、趨勢、CPC，還會出現系統推薦的關鍵字清單， 是一個相當不錯的關鍵字規劃與建議工具。 觀察你的競爭對手 除了上面推薦的工具，你也可以「觀察你的對手怎麼做」分析他們的熱門文章、常見標題與內容結構，往往可以找到未被你使用的精準關鍵字，幫助你補足自己網站上尚未提供的資訊內容。 觀察社群平台上的熱門問題 很多精準的長尾關鍵字，來自於真實使用者的提問，他們往往是最貼近搜尋意圖的語言。你可以從社群媒體平台如： Facebook、Dcard、PTT、YouTube 留言，甚至是你自家客服的問題紀錄中，找出許多貼近真實需求的自然語句或熱門話題，發掘出意想不到的長尾詞靈感。 已經懂得如何找出適合自己的關鍵字後，接下來就是把這些長尾關鍵字用在對的地方，提升網站排名。 如何使用長尾關鍵字提升SEO效能？ 擁有好的長尾關鍵字，並不代表就能自動獲得好排名。關鍵在於「怎麼使用」。將長尾關鍵字有效地融入內容架構中，才能真正發揮 SEO 實力，吸引對的流量，創造實質轉換。以下三個做法，是提升 SEO 效能的關鍵策略： 為不同的長尾關鍵字建立專屬文章或產品頁 長尾關鍵字本身具有明確的搜尋意圖，將這些有明確意圖的長尾關鍵字放入產品頁或打造專屬的內容頁。這些頁面不但更容易排名，也能因為精準對應使用者的實際需求，進一步提升轉換率。 把長尾鍵入文章架構提升主題文章性 我們在撰寫SEO文章，確定主要關鍵字後，我們便可以進一步確定這組關鍵字所延伸的長尾關鍵字。透過把長尾關鍵字加入在文章的子標題如H2\H3上，不但可以讓Google更好地理解文章內容結構，也可以進一步在主題上補充了完整性，提升排名。 製作FAQs常見問題板塊 長尾關鍵字往往能反映出使用者的特定需求或想解決的問題，這時FAQ 區塊是一個經常被忽略的 SEO 寶藏區。你可以將提問型的長尾關鍵字放在文章結尾問答區塊，搭配實例或行動建議，提升實用性與可信度，既能提升頁面豐富度，還有機會觸發 Google 的精選摘要。 在掌握了各種應用方式後，對 SEO 操作 過程中有一些細節需要特別注意，以下整理出實作長尾關鍵字時常見的 7 個重點原則，避免踩雷，提升網站SEO的效果。 長尾關鍵字7大注意事項 在了解如何運用長尾關鍵字之後，你會發現它的應用雖然彈性高，但若想真正發揮效果，仍有許多細節與策略需要特別留意。以下 7 項關鍵原則，將幫助你避開常見錯誤。 根據搜尋意圖設計關鍵字佈局 行銷漏斗是一個常用的概念，用於描述潛在客戶進入購買決策的過程。這個過程可以分成多個階段，從意識階段到購買階段。在每個階段，搜尋意圖都可能會有所不同，因此在選擇長尾關鍵字時，需要根據搜尋意圖挑選適合的關鍵字。 發現階段：在此階段潛在客戶正在尋找產品或服務的相關資訊，並開始了解自己的需求。因此，建議選擇與產品或服務相關的問題型長尾關鍵字，例如「什麼是內容行銷」、「中小企業需要做 SEO 嗎？」。 興趣階段：潛在客戶開始對產品或服務產生興趣有初步了解，並開始進行比較和評估。建議選擇與產品或服務相關的比較型長尾關鍵字，例如「內容行銷與社群行銷差異」、「內容行銷工具推薦 2024」。 考慮及決策階段：這個階段潛在客戶已經做出了決策，並準備購買產品或服務，因此會搜尋具購買或行動意圖的詞句。建議選擇與產品或服務相關的行動型長尾關鍵字，例如「內容行銷公司價格方案」、「哪裡可以上 SEO 實體課程」。 內容中自然融入長尾關鍵字 在進行 SEO 優化時，許多人誤以為只要反覆塞入關鍵字就能提升排名，但其實提升使用者體驗才是現代 SEO 的核心重點。而長尾關鍵字的優勢就在於，它能夠高度貼合使用者的搜尋意圖，提供更具針對性的內容。 因此在規劃與撰寫內容時，應該圍繞長尾關鍵字設計內容主軸，思考如何透過內容回應使用者的具體需求，不是單純地將關鍵字硬塞進去。 將長尾關鍵字視為內容架構的出發點，能幫助你創造出語意通順、邏輯清晰，並真正解答問題的優質內容，不僅提升 SEO 表現。 加入地點、品牌、日期等詞強化精準度 在長尾關鍵字中加入地理位置、品牌名稱或特定日期等「限制型詞彙」，是一種有效提升關鍵字精準度與轉換率的策略。這種做法能幫助你更精準地對應搜尋者的實際需求與搜尋背景，讓內容更具針對性，進而提高 SEO 表現與點擊轉換率。 地理位置：鎖定在地流量與潛在客戶 如果你的產品或服務具有地區限制（如實體店面、當地活動、區域型服務），在關鍵字中加入地點能吸引更明確的潛在客群。 日期：掌握時機性流量，提高即時轉換率 若你的內容與某個特定時機、節日、年度趨勢或促銷活動有關，加入時間限制詞可以吸引當下正在搜尋的使用者。 品牌名稱：鎖定高意圖使用者，提高品牌曝光 對於有品牌力的產品或具備品牌辨識度的產業，將品牌名稱結合長尾關鍵字，能吸引已具備認知的潛在客戶，帶來更高的轉換率。 建立有助 SEO 的內部連結結構 有效的內部連結策略，是提升網站整體 SEO 效能不可或缺的一步。除了可以提升使用者體驗、延長停留時間，更重要的是它能幫助搜尋引擎更清楚地理解你網站內容之間的主題關聯性，並正確評估哪些頁面值得排名。  控制關鍵字密度，提升內容品質 回歸到內容的質量，這是直接與使用者感受掛鉤，因此不要把長尾關鍵字堆疊在頁面上，這樣除了會被google認為是作弊行為，可能被搜索引擎降低排名。要遵循自然寫作的原則，以提供有用信息為主。另外提供優質內容也是關鍵，如果內容質量不好，即使使用長尾關鍵字也無法提高排名。 如果要對現有網站的內容進行優化，建議可以審查現有內容，檢查現有內容是否包含長尾關鍵字，如果沒有，則可以添加進去。但要注意不要強行添加，以避免過度使用。 製作關鍵字地圖避免關鍵字重複競爭 隨著網站內容逐漸累積，常會出現多篇文章不小心針對了相同或高度相似的長尾關鍵字，這會讓搜尋引擎難以判斷哪一篇才是最應該排名的內容，導致網站內部流量分散，甚至在 搜尋結果 中彼此競爭，形成自我競爭（Keyword Cannibalization）問題。 為了避免這種情況，建議建立關鍵字地圖（Keyword Mapping），將每個目標關鍵字與網站中的對應頁面一一配對，清楚規劃哪些關鍵字已被使用以及目前的佈局狀況。 建立關鍵字地圖能有效避免重複競爭，提升整體 SEO 架構的清晰度與效率。 定期檢查與更新長尾關鍵字策略 長尾關鍵字不像核心關鍵字那樣穩定，它們往往更貼近使用者的語言與行為習慣，而這些使用習慣是會不斷變化的。因此，定期檢查與調整長尾關鍵字策略，是 SEO 成效持續成長的重要關鍵。 以下是幾個實用建議： 監控關鍵字排名表現 透過 SEO 工具（如 Ahrefs、SEMrush 或 Google Search Console），定期追蹤長尾關鍵字的自然排名與點擊表現。觀察哪些詞帶來穩定流量，哪些則下滑或無效，適時調整內容方向。 評估競爭對手策略 觀察競爭對手近期佈局的關鍵字，特別是新上線的文章標題或產品頁用語，有助於你找出市場新機會或補足自身內容盲點。 優化現有內容與關鍵字 針對表現不佳的長尾關鍵字進行內容優化，例如修改標題、增強段落敘述、加入相關內部連結等，提升整體語意相關性與用戶體驗。 擴展關鍵字資料庫 定期加入新的關鍵字，是保持流量成長的動能。你可以從網站搜尋紀錄、客服問答、評論、產品描述或社群留言中，找出新的長尾用語並整合進未來內容中。 測試與評估策略成效 優化後別忘了追蹤效果。定期檢視流量變化、停留時間、CTR（點擊率）與轉換率，並比較不同策略的表現，持續優化你的關鍵字使用邏輯。 長尾關鍵字雖然細緻、具體，但正因為它們組合千變萬化、意圖明確，才更需要透過持續檢查、調整與拓展來維持 SEO 效果。 想更好的理解長尾關鍵字的內容嗎？可以觀看以下影片： 總結 長尾關鍵字在SEO策略中扮演著重要的角色，如果你正在著手提升SEO及關鍵字廣告效果，不妨嘗試從競爭較少、轉換率較高的長尾關鍵字入手，打造出真正屬於你的 SEO 成長策略，累積穩定的、有價值的流量。 延伸閱讀： 【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 On-page SEO 是什麼？15+大On Page SEO （站內SEO）頁面 優化 策略助你秒速提升排名 SEO關鍵字難度 KD是什麼？關鍵字策略必備評估指標，能不能上TOP 10離不開它 Duplicate Content 重複內容對於SEO有負面影響嗎？3大 解決重複 內容方法提升網站 SEO 排名(含免費檢測工具) 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的 Google Ads 與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

為什麼行銷人員都說要使用UTM？GA UTM又應該如何追蹤？ 有多少種常用的UTM參數？如何設定UTM和有什麼推薦的UTM產生器？本文將會為你一一解答。 UTM是什麼？追蹤流量數據神器 數位行銷的好處是可以分析流量的來源了解成效然後有目標地進行優化。而業界都極力推薦UTM。究竟UTM是什麼呢？ UTM是Urchin Tracking Module的縮寫，是指可以自行設定的放在原本的網址 後面的一段參數，作用是透過這段參數來追蹤分析使用者的行為。 問題來了，從 Google Analytics 不是已經可以看出流量的來源了嗎？為什麼還是UTM呢？ 為什麼 要使用UTM？ 舉個例子如果同時舉辦了一場講座、發佈了貼文以及透過Line@同邀請客戶，為了知道這些活動成效，你需要來清楚流量是從哪個管道而來的。 GA雖然可以對流量來源進行分類，但是當 想知道 流量細緻到平台的某個貼文、廣告的某個關鍵字、或是某一則廣告、哪一封電郵等等這些問題，單靠GA就沒有辦法呈現出完整的資料了。 因為沒有設定UTM的情況下，在GA後台看所有 Facebook 貼文的流量只能從Facebook.com/refferals看到這個渠道來源的總流量，如果要分別查看每一則貼文的流量是無法做到的。 而使用UTM就可以彌補GA的缺陷，做到把流量精準地歸類。因為它可以告訴你： 流量從哪裡來？ 流量為何來？ 流量如何來？ 即是你可以通過設定UTM來精準地知道每一則貼文的流量，更有目的性的進行優化。 透過設定UTM我們可以做到： 更精準、更細緻的數據來源及流量的轉換數，鎖定受眾 了解不同曝光渠道的功效以及協助制定調整方向，預算集中 A/B Test的應用，具體數據告訴你哪個方案更佳 經常 會用到 UTM 的情況 社群媒體FB \ IG 等流量追蹤 這是最常用到的情景，可以 透過 utm 來追蹤社群貼文的成效，分析流量是來自那篇貼文、粉絲是透過那篇貼文而新增的，這樣你就可以了解粉絲跟喜歡哪類的內容、風格或主題。 EDM、Line、App大量發佈的流量追蹤 我們可以透過EDM行銷、 Line @還有自己的App的推播功能發送訊息給會員或用戶，我們就可以透過加入 帶有 UTM 參數的網址分析哪一則訊息或是哪一封電郵的點閱率更好。 線上合作推廣的流量追蹤 我們很多時候可能會跟不同的網紅、KOL或是部落客合作進行線上推廣，要比較哪一位的推過效果更佳亦可以設定對應的URL UTM來達到。 線下推廣流量追蹤 如果要追蹤例如講座、燈箱廣告、傳單等線下實體活動的成效，就可以考慮透過QR Code的方式實現：把UTM參數加入網址，然後把網址生成QR Code並加入對應的活動中讓客戶掃描。這樣就可以透過UTM網址參數的方式來追蹤線下活動的流量。 來自Backlink的流量追蹤 我們為網頁或文章建立Backlink除了提升權重外以希望可以帶來流量。分析了解使用者更喜歡從哪個平台而來，哪個平台連結而來的流量品質更好，我們才能更好地分配精力提升成效。 認識6個UTM參數 根據上述的常用情況，我們不難發現有某幾個的UTM參數是必須掌握的： Website URL 埋設UTM的網址：輸入完整網址。 如：https://geniushub.cc/how-to-choose-seo-company/ UTM_Sourece：活動來源 識別流量來源：可以了解使用者是來自Google、Facebook、IG、YouTube、Webstie等渠道。通常可以再這個位置加入「品牌字」。 如utm_source=facebook 或 utm_source=instagram 作用：流量來自哪個平台、或是哪些反向連結。 UTM Medium：活動媒介 識別來源的媒介：可以理解為使用者是通過什麼方式點擊連結的，例如是廣告ads？貼文post？電郵Email？部落格blog、CPC 等等。 如utm_medium=email 或 utm_medium=ads等等。 作用：了解是使用什麼行銷的方式、工具。 UTM Campaign：活動名稱 區分廣告活動的名稱：這個參數可以區分產品、服務、推廣對象、節慶活動等。 如utm_campaign=pruduct_01 作用：當你有很多產品、服務或是有不同的KOL網紅幫您推廣時，可以透過這個來作為識別。 UTM Term：關鍵字 識別PPC關鍵字廣告具體關鍵字流量：針對關鍵字廣告，了解該關鍵字廣告的流量。 如關鍵字是「SEO」utm_term=SEO 作用：了解關鍵字的成效，不過由於這在Google ads的報表也能看出，所以這並非必要設定。 UTM Content：活動內容 來源媒介的額多個不同內容： 即是在同一個網址埋設不同的內容，這可以是按鈕Button、banner等等。 如utm_content=button1 作用：A/B Test，如電郵的CTA按鈕位置哪個好。 還有以下的常見UTM組合： 行銷方式 活動來源 活動媒介 IG主頁 instagram home IG限動 instagram story IG廣告 instagram ads FB貼文 facebook post FB廣告 facebook ads FB社團貼文 facebook community EDM email subscription Line群發訊息 line message Line圖文選單 line memu   UTM設定 如何產生 UTM ：免費 產生器 了解完參數的定義後我們就可以通過Google URL Builder來生成UTM了。這是Google analytics官方推出的免費產生器。 Google URL Builder 網址 使用非常簡單，只需要按照上述介紹的參數及順序填入便可。填寫好後便會有一個區塊，可以找到所產出的網址。   建議不要勾選關於在部分網址設置活動參數這個（Set Campaign parameters in the fragment portion of the URL）選項，因為有可能會導致追蹤失效。 UTM網址 製作完成後，我們獲得了一條很長很長的URL，其實我們可以從這條URL上獲得相關的資訊。 假設我們有一篇文章萬智匯的文章在Shopline的電商教室上刊登。點擊【 2024年社群小編必備，FB貼文尺寸攻略，社群貼文及圖片的最佳尺寸看這篇就夠了】就會進入萬智匯這篇文章的網頁。我們希望通過這個UTM參數來獲得來自Shopline這個平台的流量。 我們就可以才URL上，獲得這樣的資訊: utm_source=web： 曝光的方式是來自網站 utm_medium=article ：行銷的工具或方式是文章 utm_campaign=shopline_blog：這項活動名稱是shopline電商教室 utm_content=fb size ：文章主題是關於FB尺寸 這麼長的URL其實使用起來不方便，這個時候就可以使用下面的【SHORTNE LINK】的按鈕縮短網址。 UTM符號 認識了參數的定義就可以解讀URL的意思，但是中間 包含 了一些「？」「&」指的是什麼呢？ 「？」它位於URL的結尾，即是告訴GA問號後的就是UTM的參數了。 「&」位於每個參數之間，其實是用於區隔參數的左右。 使用 UTM 的6 個技巧 UTM設定其實都不難，但是在設定上還是有些細節我們需要主要IDE，這樣才能提供正確的流量分析哦！不妨可以把握以下5個UTM製作技巧： 請盡量使用英文 UTM參數可以自行定義及命名，但是並不建議以中文填寫，因為中文會讓參數變為無法識別的亂碼。 請使用小寫英文 在GA中參數的英文大小寫不同，會視為不同的內容。例如Instagram和instagram在GA眼中是不同的來源，也不要使用縮寫IG。因為來源不同，流量就會被劃分，最後的數據分析就會有偏差。因此建議盡量統一使用英文小寫。 請不要出現空格或是特殊符號 正如URL中出現空格會造成網址無效一樣，UTM產生器的網址頁不要存在空格。可以使用Underscore底線「_」來作為單子之間的區隔。需要指的是，在UTM中，「？」「&」這些 符號在 UTM 都是有獨特含義的，請不要隨時添加特殊的符號以免導致UTM失效。 請一切從簡 關於來源及媒介名稱的命名，建議一切從簡，因為當活動、連結、合作對象越來越多時候，複雜冗長的命名只會讓事情別的更加複雜，遵循從簡、清晰，一眼就能識別出參數的含義是最好的。 請定期檢查 GA上面有些時候可能會出現一些奇怪的統計參數，有些時候出現錯誤總是難免的。所以我們需要定期檢查以免這些數據帶來混淆。 請務必注意這種情況 請注意使用者把網址加入「我的最愛」（瀏覽器的書籤）這種情況。因為如果使用者從帶有UTM參數的網址進入網站，並把他們添加書籤的話，下次再經由書籤進入的話，這次的流量還是會計算入原UTM參數所設置的來源/媒介呈現。 所以記得要特別留意這種情況，因為這有可能會造成流量的偏差。很多是出現在廣告活動已經結束，但是還能看到來自這裡的流量。 UTM該如何應用 在 GA 上？ UTM設定好後，只要使用者透過這個連結進入網站，數據便會開始收集並顯示在GA的報表上。 一般來說，搜尋引擎Google、Yahoo、Bing、或是社群媒體FB及IG等都會直接顯示在GA的報表上。 而訪客如果從Line、書籤、App或是PDF中的連結到達網站的，GA上會以None的值呈現，透過 utm 的設定就可以解決這個問題，這就是為何有了GA還要結合UTM的原因。但我們應該如何查看及分析呢？ 在 GA UTM流量數據 該如何找到？ 進入GA4的後台，點擊【報表】的欄位； 選擇【獲客】中的【流量開發】； 然後看到報表後按【+】新增； 選擇新增【流量來源】中的【工作階段廣告活動】。 我們這個時候便可以根據不同的廣告活動來觀察數據如網站流量、、工作階段、跳出率、平均工作階段、停留時間這些重要指標了。 總結 在數位時代制定行銷策略更多的是基於數據資料，我們可以透過設定UTM掌握更多的數據，調整和優化廣告活動。不妨多花點心思去研究一下吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

SEO KPI 應該看什麼指標？SEO行銷怎樣才算有效？本文將會為你整理7大 SEO KPIS 指標，讓你更好地提升網站排名。 什麼是KPI KPI（Key Performance Indicator，關鍵績效 指標 ）是用來衡量組織、項目或個人工作績效的關鍵指標或評估標準。KPI通常用於評估目標是否達成，並提供了可量化的數據來評估績效。KPI可以根據不同的目標和領域而有所不同，並且通常與特定的業務目標或戰略計劃相關聯。 什麼是 SEO KPI SEO不像Google Ads或Facebook等廣告平台，後台會提供各類相關的廣告指標，可以讓你充分了解廣告的成效以便進行修改、優化。而在眾多數位行銷策略中，seo優化是一個長時間的過程，當中更需要了解在執行過程的成效，隨時調整。 因此我們就需要了解SEO的KPI指標，它指的是用來評估和衡量搜尋引擎優化工作績效的指標。這些指標通常用來衡量網站的可見性、流量、排名、轉換率和其他與SEO相關的關鍵成效。 掌握SEO KPIS的重要性 SEO是為了提升網站在Google的排名，而提升搜尋用戶的搜尋體驗以及Google爬取資料的體驗則是其核心。掌握 SEO 的 KPI 才能讓我們在SEO過程中不偏離： 競爭對手 競爭對手在SEO領域中扮演著很重要的角色，而這個競爭對手是指在搜尋引擎結果頁（SERP）中的其他網站。因為競爭對手的表現可能會影響您的排名和流量。透過追蹤關鍵字排名、有機流量和轉換率等KPI，您可以了解競爭對手的策略和表現。 搜尋習慣變化 人們的搜尋習慣每時每刻都在變化，Google的演算法也隨之在變，所以SEO中並沒有不變的萬能秘笈。例如隨著移動設備的普及語言搜尋的應用越來越多，了解移動流量的增長和移動用戶的行為對於調整網站和內容非常重要。所以我們需要設定不同領域的指標，讓我們能及時了解搜尋用戶以及搜尋引擎的變化，適時調整策略。 網站架構 站內SEO（On-page SEO）的重點是針對網站的內部所有元素進行優化。而搜尋引擎是否能順利爬行和索引網站是網站能夠排名的前提。例如網站的載入速度、網頁結構等技術性指標都可以提供關於搜尋引擎方面的資訊。另外網站架構和速度也直接影響用戶體驗，這在KPI中得到體現，例如跳出率和平均停留時間。 SEO KPI與網站KPI的區別 網站KPI指標是用來評估整個網站或網站業務績效的度量標準，網站KPI的範圍會廣，關注網站流量的整體表現，不僅僅關注搜尋引擎的表現，還包括其他用戶行為和業務目標，例如廣告的付費流量等。 而SEO KPI則更多關注在自然流量上。 SEO的KPI種類 不同的目標設定會對應不同的KPI指標，而常用的SEO KPI指標包括 網站索引 曝光數 自然流量 點擊率 關鍵字排名 而要提升網站的轉換率的話，就需要再參考另外兩個KPI指標： 互動 轉換率 獲得SEO KPI數據的工具 免費SEO分析工具 Google Search Console：簡稱 GSC ,Google提供的免費分析工具，SEO最基本的5大KPI指標都直接能在 Google Search Console上獲得。 Google Analytics：簡稱 GA ,Google提供的免費分析工具，如希望更好地了解訪客的行為，其中兩大指標互動就轉換率就可以GA中獲得。 付費SEO分析工具 免費工具只能獲得自身的SEO指標數據，如希望透過SEO KPI指標與競爭對手進行對比，就需要使用付費工具。 Ahrefs SEMrush 5個 SEO KPI 基本指標 網站索引 網站要顯示在搜尋結果頁就需要先經歷Google搜尋引擎的爬取及索引。 網站索引指的是被搜尋引擎中收錄和存儲你的網站的頁面數量，如果網站沒有被搜尋引擎建立索引即代表網站根本沒有機會展示在搜尋用戶面前，而擁有更多的網站頁面被索引通常意味著更多的機會被搜尋引擎顯示給用戶，提高了可見性。 最簡單獲得索引指標的方法就是查詢Google Search Console中的索引查看索引狀態。另外善用「Site:+域名」的語法在Google搜尋欄中進行,在搜尋結果中便可以看到被Google索引的頁面列表。 如果最後查詢的數量跟你網頁的數量相差甚遠，這可能就是網站SEO技術的問題，導致爬蟲無法順利爬取，這個時候你就可能需要優先排除網站技術問題了。 曝光數 曝光是指網站在Google自然搜索結果中出現的次數，當中不包括付費廣告的曝光次數。在Google search console中顯示的曝光數是不包含Google 廣告展示的次數。這些曝光數反映了網站在Google搜索中的可見性，它能告訴您有多少次搜索結果中包含了指向您網站的鏈接。 曝光數越高，流量被引流到你的網站可能性就越高。如果曝光數太低，有可能代表你在這個關鍵字的優化上還尚有很大的空間，這個時候你就可以考慮優化這個關鍵字提升SERP中的排名。 需要之一的是：這並不意味著搜索用戶已經點擊了這些鏈接，是否點擊則需要查看點擊（流量）。 自然搜尋流量（Organic Traffic） 自然搜尋流量是指來自搜尋引擎的免費流量，這種流量源於搜索用戶在搜尋引擎中輸入關鍵字或詞組，然後通過SERP中搜索結果訪問網站。 自然流量這個指標除了是受關鍵字排名以及網頁標題及描述的影響，而自然流量也是SEO追求的重要目標之一。 提升自然流量可以考慮從優化關鍵字提升排名以及優化網頁的Meta Title及Meta Description入手。 點閱率（點擊率） 點擊率（CTR）是指在SERP中，特定關鍵字或詞組的自然搜索結果被點擊的次數相對於它們的曝光數的比例。簡單來說，自然點擊率衡量了在不付費進行廣告宣傳的情況下，網站在搜索結果中被點擊的機會有多高。 這與付費廣告的點閱率是有區別的，SEO 這個KPI主要是關注在無廣告的情況下網站出現在SEPR中被點擊的比例。根據Backlinko的統計，Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%，然後隨之大幅下降。 這個指標除了能反應關鍵字的排名外，也能反映網頁的標題及描述是否存在優化空間。 排名 每個能進入SEPR第一頁的關鍵字都可以為網站帶來潛在流量，所以無論是 SEO 公司、SEO 課程或是任何涉及SEO 介紹的都會把關鍵字排名作為重要的參考KPI來衡量 SEO 成效。 不過並非所有的網站都適合用關鍵字排名來評估SEO績效，例如如果本身網站的關鍵字的數量很多，我們就可能確定哪些關鍵字是流量來源。另外如果以關鍵字排名作為指標，以會因為目標關鍵字而忽略了其他不俗流量的延伸關鍵字，一個網站更應該在目標關鍵字與其他次要關鍵字同時進行佈局，盡可能地獲取這些關鍵字的流量。 SEO 公司成效如何衡量？ 找SEO公司代操，當然就需要了解如何衡量他們的SEO成效。而企業最簡單的方式就可以透過GSC上面的索引、曝光、流量、平均點閱率及排名來查看： 關鍵字排名 大多數SEO公司服務內容之一就是關鍵字排名，而流量、曝光、點閱率這些都是關鍵字排名提升的表現，所以直接參考關鍵字排名的指標，就能最好反映SEO公司所執行的SEO成效了。 網站整體曝光與流量 SEO講求的並非單幾個關鍵字的排名，企業更在乎的是整體網站流量的提升。所以不妨也可以觀察網站在執行SEO前後的流量比較。 品牌知名度 當網站曝光增大後理論上品牌流量也會隨之增加，即是消費者可能會透過 品牌字 來搜尋，這些也是可以評估SEO公司整體能力的指標。 2 個進階版SEO KPI指標 互動 搜尋用戶進入網站之後的動作，是否有互動也是可以用於判斷是否能夠提供良好體驗的參考指標。 GA4當中的互動工作階段、參與度、平均參與時間，都是一些很好提供判斷搜尋用戶在網站上行為的指標。 互動工作階段 互動工作階段是用戶在網站上的一個訪問，其中他們參與了特定的活動。GA4通常會將特定事件（例如點擊、頁面查看、影片播放等）歸類為互動。較多的互動工作階段可能表示用戶對網站內容感興趣，並執行多個操作。這有助於評估網站的吸引力和用戶互動。 參與度 參與度是用戶參與互動工作階段的比例。它通常以百分比表示，計算公式為（互動工作階段數 / 總訪問數）× 100。參與度指標可提供更深入的信息，指出訪問者中有多少人真正參與了網站的互動。較高的參與度通常表示更多的用戶參與，而較低的參與度可能需要優化網站內容和導航。 平均參與時間 平均參與時間是用戶在網站上的平均互動時間。它代表用戶在網站上花費的平均時間，以秒為單位。較長的平均參與時間可能表示用戶在網站上花了更多時間，並可能更深入地探索內容。較短的平均參與時間可能意味著用戶未花太多時間，可能需要改進內容或用戶體驗。 轉換率 不論是投放廣告或是SEO最終的目的都是希望能夠提升轉換率，因為這樣才能帶來收益。轉換為與行銷漏斗的最末端，相對於上述的KPI指標，轉換率涉及的因素可能更多，例如是CTA設計是否明顯，產品的說明或是服務的流程是否足夠清晰，甚至是優惠活動這些都會影響到轉換率。不同的商業模式、不同的行業，在轉換的指標上都有不同的關注點，例如電子商務可能更關注「放入購物車」、「購物」這些動作，而B2B則可能更關注與「填寫表單」、「預約」等動作。 我們可以善用GA的功能，設定轉換事件，了解各類轉換路徑在SEO 中所佔的功勞比例。 總結 SEO是一個過程，KPI應該在整個過程中提供給我們改善及提升的參考。影響Google排名的因素不斷在變化，我們更應該綜合看待各類指標的參考作用。 延伸閱讀： 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

在 SEO 優化中，許多網站管理者在優化網站時常忽略因為「重複內容」導致網站排名下降的問題，如果不加以處理可能會讓 SEO 效果大打折扣。本文將探討重複內容的定義、成因，以及 3 大有效解決方案，幫助你提升網站 SEO 表現。 重複內容 (Duplicate Content)是什麼? 重複內容是什麼? 重複內容（Duplicate Content）跟字面意思相似，指的是相同或極為相似的內容重複出現在不同的網頁上，可能發生在同一網站內部但不同頁面，或不同網站之間的內容相同。 這種情況都可能會影響搜尋引擎對網站的評價，進而會 影響 SEO 排名，所以我們一定要重視。 網站內部的重複內容 當同一個網站內有多個頁面的內容相同或極為相似，例如產品頁面僅顏色不同但文字描述完全一樣，或者同一篇文章被放在不同的分類頁面，這些都屬於網頁內部重複內容。 不同網站之間的重複內容 不同網站之間的重複內容則是指在不同網站上存在相同或極為類似的內容。最常見的例如新聞稿被多個網站轉載，或者競爭對手直接抄襲內容，這種跨 網站 的重複內容也可能會影響搜尋引擎的判斷，導致排名下降。 重複內容對於 SEO 有什麼會有負面影響？ 對Google而言： 降低 Google 爬蟲效率 Google爬蟲每次爬取都需要花費爬取預算 ( Crawl Budget ) 來檢索。因此如果網站內部存在大量重複內容，就需要花費額外的資源來爬取這些內容，可能會導致重要頁面無法及時被索引，Google 就會減少對網站的爬取頻率，影響網站中新內容的收錄速度。 對網域而言：影響內容品質及分散網頁權重 Google的目標是提供優質、多元的內容資訊給使用者，因此當網站存在大量 一模一樣 的重複內容時，就可能會被搜尋引擎認為內容品質低落，會降低對網站的信任度，甚至會讓搜尋引擎無法判斷應該將權重分配給哪個頁面，進而影響 SEO 網站 的排名。 這對於需要集中權重的核心頁面來說，重複內容會對 SEO 產生 嚴重問題。 對排名而言：搜尋引擎無法確定頁面排名順序 當 Google 遇到大量不同網站都存在重複內容時，Google可能無法判斷哪個頁面是原創，哪個頁面應該獲得較高的排名，最終可能導致原創內容的頁面被較低品質的複製內容取代。 對網站訪客而言： 影響使用者體驗 當使用者搜尋某個關鍵字時，若 搜尋結果 充斥著相同的內容，不僅會降低使用者的搜尋體驗，還會讓使用者無法獲得多樣化的資訊。對於搜尋引擎而言，提供最佳的使用者體驗是首要目標，因此重複內容會被搜尋引擎視為負面因素。 Google 會 懲罰重複內容嗎？ 雖然 Google官方已經回覆過並不會對重複內容進行懲罰，不過重複內容會 對 SEO 造成 其他間接的影響，導致頁面排名下降。 因此Google還是希望在提供新的內容時可以加入個人見解或經驗(E-E-A-T 原則)，讓你的內容能從眾多的重複內容中脫穎而出，獲得較高排名。 9種常見SEO 重複內容情況 重複內容有時不僅僅只是指網頁的內容相似性高，還有一些常見但被忽視的情況也是屬於Google認為重複內容的判定範圍，以下是常見的重複內容： 手機版跟電腦版網址不同 過去使用不同設備進入網頁時，即使是相同的網頁內容也會出現不同的網址，2種網址的不同就會讓搜尋引擎認為是不同網頁。 例如： 電腦版：https://www.XXX.com/ 手機版：https://mobile.XXX.com/ 響應式設計(RWD)出現後會把不同設備版本的網址合而為一，讓網頁不會再因為使用者設備不同而生成2個網址，被搜尋引擎判斷為重複內容。 HTTP/HTTPS版本問題 當網站安裝SSL憑證後，網站會同時提供 HTTP 和 HTTPS 兩個版本，如果沒有將原先未安裝SSL的HTTP網址設置301轉址到已經裝安裝SSL憑證的HTTPS，會導致 Google 將這兩個版本視為不同的頁面，進行重複收錄。 WWW/非WWW 版本衝突 www是全球最常用的主機名稱，剛開始在 設定 網址時大多都會加入www，但當你把網站開頭從www改成 non-www ，並且沒有整合成同一個網站時，對 於 Google 來 說 就會有2個網址需要收錄。 網址有無斜線被視為不同網站 網址中有斜線跟沒有斜線會被視為不同的網頁，例如：https://www.XXX.com  與 https://www.XXX.com/ 對 Google 來說 是不一樣的，因此如果沒有對網站進行定義，就會被認定是重複頁面。 網址優化後，舊網址仍可存取 在優化On page seo時我們會將網址URL進行優化，但優化 URL 結構後，舊網址沒有被正確導向優化後的新網址，導致同樣的內容可透過新、舊網址同時存取，就會被Google判定為重複內容。 網頁列印版本導致內容重複 某些網站會提供能列印的網頁版本或是系統產生的分類彙整頁，而這些頁面內容往往跟原始的網頁內容相同但網址的參數可能會有所不同，導致搜尋引擎在檢索時就會需要重複爬取，例如銀行、求職網等。 多語言版本未妥善設定 有些網站會根據不同地區的使用者提供不同的語言版本，但卻未使用 hreflang 標籤，導致 Google 誤判內容重複。 例如您的網站根據台灣的用戶及美國的用戶各自提供了不同版本的網站，但網站中內容資訊幾乎一樣或是有很小的差異(如台灣、美國價格)，就會被認為是重複內容。 產品頁面相似度太高 對於電商網站來說，常會出現同款商品但不同顏色或尺寸的狀情況，因此在網頁上就會重複收錄相同的產品資訊，造成重複內容。 例如：某產品有三種顏色，因此也會有三種顏色各自獨立的產品頁面，分別是 https://geniushub.cc/products.php?color=red https://geniushub.cc/products.php?color=blue https://geniushub.cc/products.php?color=green 這時就可以 使用 canonical 標籤告訴搜尋引擎這三種產品頁該以哪個 標準網址 為主來爬取內容，避免因為重複內容分散網頁權重。 投稿文章或內容抄襲 在seo的優化技巧中為了提升反向連結會將文章投稿到別的平台，或是品牌合作時聯合發的新聞稿，都有可能因為內容相似而有重複內容的情況發生。 如果你的文章被其他網站大量轉載而未提供原始出處時，Google就可能難以確認該文章內容的原創是誰，若是這些網站的權重比你的網站權重還高時，甚至可能發生Google錯誤地將轉載網站視為原創來源。 解決重複內容3 大方法 301 重新導向將舊網址導向主要網址 當網址重新優化後，可以使用 301 轉址（301 Redirect ）的方式將舊網址轉址到新網址。 告訴搜尋引擎你的舊網頁已經搬家到新網址了，讓2個網址合而為一，同時將舊網址的流量與權重傳遞到新網址，避免讓搜尋引擎認為你有2個相同內容的網頁，影響 SEO排名。 301轉址的方式適用於  http 版本 問題、 www/ nonwww 版本衝突、 網址斜線問題。 Canonical 標籤指定索引頁面 canonical標籤功效是告訴搜尋引擎哪個頁面才是主要的頁面。 canonical標籤比較適合用在重複內容的網頁有存在的必要而無法轉址或消除時。不論網站中有幾個內容相似的網頁，只要在最主要的那個網頁的HTML 內加入 canonical 標籤 就可以確保搜尋引擎將權重確實集中到主要頁面上。 canonical 語法：<link rel=”canonical” herf=”http://主要頁面的網址"/> canonical標籤適用於手機電腦網址不同、不同規格的產品頁面。 Noindex 標籤忽略不必要的頁面 對於不希望被搜尋引擎索引的重複內容頁面，就可以使用 Noindex 標籤，讓 Google 排除這些頁面，避免重複內容影響 SEO。 Noindex 標籤適用於網頁列印版本導致內容重複的狀況。 免費檢測工具推薦（內含免費工具） 免費工具：Google Search Console Google Search Console 是 Google 官方提供的 SEO 工具，可以讓Google幫助檢測網站內是否存在重複內容問題。 在登入 Google Search Console，進入「產生索引」接下來 點選「完整報表」檢查是否有重複索引的頁面。 免費工具：Google Analytics 4 Google Analytics 4 可以幫助分析哪些頁面獲得的流量異常低，可能是因為重複內容影響了排名。 在 Google Analytics 4 進入「行為」的「網站內容」點選「所有網頁」，久可以檢查哪些頁面流量異常低，推斷可能因為與其他 頁面內容 重複。 付費工具：Screaming Frog Screaming Frog 是一款強大的網站爬蟲工具，可以檢查網站內部的各種內容並且檢查前500個網址是免費使用的，但若是超過 5 00個就需要付費使用了。在 Screaming Frog 中有一個【Canonicals】可以模擬爬蟲爬網站，檢查哪一些網頁有重複內容的問題。 付費工具：Ahrefs Ahrefs是 行銷 人最常用的SEO工具，會模擬爬蟲去爬取你的網站，並檢測你的網站是否有其他異常或是內含重複內容，並且把偵測到影響SEO排名的問題列出。 總結 本文介紹了重複內容的定義以及可能造成重複內容的常見原因，現在就跟著文章提供的解決方法和檢查工具來檢查你的網站是否也有這些重複內容的問題， 有效降低重複 內容對 seo 的影響 ，提升網站的 SEO 表現。   延伸閱讀： 【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 On-page SEO 是什麼？15+大On Page SEO （站內SEO）頁面 優化 策略助你秒速提升排名 【2025 SEO趨勢】Is SEO Dead ？面對AI挑戰的6大SEO策略 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2025年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads 與 SEO 方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！