Google 關鍵字規劃工具是 Google 提供的免費關鍵字研究工具，提供的數據指標可用於 SEO 及關鍵字廣告投放。
重點摘要
- Google Ads內置免費工具
- 提供關鍵字實時數據及參考指標
- 註冊Google Ads帳戶即可使用
- SEO 關鍵字研究可參考搜尋量、關鍵字清單
- Google廣告關鍵字研究可參考搜尋量、CPC、競爭程度
Google 關鍵字規劃工具是什麼？
Google Keyword Planner
Google 關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner） 是 Google Ads 內建的免費工具，可以用來找出人們在 Google 上實際搜尋字詞。
我們只要輸入產品名稱、服務或網站網址，它就會提供相關的關鍵字搜尋量、競爭程度、出價與其他關鍵字建議，可以了解市場需求、投放潛力以及人們的搜尋習慣。
關鍵字規劃工具的優勢
- 免費：只要註冊 Google Ads 帳號，不用投放廣告也能使用。
- 實時搜尋數據：資料直接來自 Google 搜尋引擎，比第三方工具更精準。
- 同時支援 SEO 與 關鍵字廣告：可用來規劃內容主題，也能預估廣告關鍵字成本。
- 提供關鍵字靈感與建議：輸入一個主題，系統會延伸出上百個相關字詞。
免費版和付費版的區別
如果我們沒有曾經使用Google ads進行廣告投放，Google 關鍵字規劃工具只會提供關鍵字建議與大致搜尋量（顯示區間，如 1K–10K）。
如果有廣告投放的帳戶，則能看到精確數字與更多出價資料（如平均 CPC、點擊預測）。
免費版適合做 SEO 或初步研究，付費版則更適合廣告主進行預算估算與投放策略分析。
我們準備了更生動的方式向您介紹Google關鍵字規劃工具，歡迎觀看以下影片：
如何使用 Google Ads 關鍵字規劃工具？
步驟1：註冊Google Ads帳戶
前往 Google Ads 官方網站 註冊帳號。我們不需要投放任何廣告也能使用，只要帳戶完成啟用即可。
但需要注意的是建立時可直接選擇「切換到專家模式」，這樣就能使用關鍵字規劃工具而不必建立廣告活動。
延伸閱讀：如何註冊Google Ads帳戶及進入「專家模式」
步驟2：「發掘新關鍵字」功能
登入後在左側工具欄中找到「工具」，選擇「規劃」，並點選「關鍵字規劃工具」。
選擇「尋找新的關鍵字」這個選項，可以提供更多的關鍵字靈感。
步驟3：輸入服務/產品主題
可輸入關鍵字或網站網址。系統會根據你輸入的主題，協助我們發掘更多新的關鍵字。
步驟4：選擇地區、語言
在結果頁面上方需要設定「地區」與「語言」。這能讓搜尋量與出價數據更精準反映實際市場。
地區建議： 選擇「台灣」或實際投放的目標市場。
語言建議： 中文（繁體），若目標族群使用英文搜尋，也可同時選擇英文。
步驟5：獲得關鍵字提案及數據指標
完成設定後，系統會顯示一份關鍵字企劃書。包含：
- 平均每月搜尋量
- 競爭程度（高／中／低）
- 頁首出價範圍（預估點擊成本）
- 關聯字詞建議
步驟6：可透過篩選器縮小範圍
可利用上方的篩選器（例如：搜尋量、競爭度、CPC）縮小範圍，或將資料匯出成 Excel 進行後續分析。
如何判讀 Google 關鍵字規劃工具的數據
5 大重要關鍵字數據指標解讀
當輸入主題或網址後，Google 關鍵字規劃工具會列出一長串關鍵字清單。但關鍵在於如何看懂這些數字背後的意義。
以下五項是最重要的關鍵字指標，能幫你判斷哪些字值得投放、哪些適合寫成網站內容。
| 指標名稱 | 代表意義 |
|---|---|
| 平均每月搜尋量 | 顯示該關鍵字每月在 Google 上的搜尋次數，能反映主題熱度與搜尋需求。 |
| 競爭程度 | 代表有多少廣告主在投放該關鍵字。競爭高通常意味著這個字商業價值較高。 |
| 頁首出價（低價範圍） | 顯示廣告主歷來為該關鍵字在搜尋結果頂端所支付的最低點擊費用。 |
| 頁首出價（高價範圍） | 顯示廣告主歷來為該關鍵字在搜尋結果頂端所支付的最高點擊費用。 |
| 搜尋趨勢 | 呈現關鍵字在不同月份的搜尋變化，可用來觀察季節性或長期趨勢。 |
| 關鍵字建議 | 系統根據你的輸入，自動延伸出相關字詞，幫助你拓展主題或發現新機會。 |
SEO與關鍵字廣告選擇有不同
SEO的角度，關注的是這個主題的搜尋量以及這個主題與搜尋用戶通常使用什麼字詞來查詢的角度。我們不妨可以關注：
- 關鍵字搜尋量
- 關鍵字提案
而關鍵字廣告，我們需要透過這個表格來預估每天需要投入的廣告預算以及競爭程度以及預測這些的轉換能力。我們關注的是：
- 關鍵字搜尋量
- 頁首出價範圍
- 競爭程度
- 關鍵字提案。
Google Ads 關鍵字研究
利用關鍵字出價與競爭度預估投放成本
我們可以透過「頁首頂端出價」的低價和高價範圍，了解這個關鍵字的平均點擊費用CPC；而我們的每日廣告預算就可以簡單按照公式：每日預算 ≈ 平均 CPC × 20 進行初步預估。
而「競爭程度」則顯示有多少廣告主投放該字。一般來說，競爭度高的字轉換也可能較高，CPC亦會較高。
延伸閱讀：關鍵字廣告費用如何抓？
根據搜尋意圖建立廣告群組與文案方向
獲得關鍵字提案後，我們需要分析這些關鍵字的搜尋意圖。用於搜尋廣告的投放的關鍵字更建議選擇有較高轉換潛力的意圖如商業型、交易型。
再將意圖一致的關鍵字分組建立 廣告群組 ，有助提升廣告品質分數與點擊率（CTR）。
識別及使用排除關鍵字避免浪費預算
在關鍵字提案中我們可以透過字面意思判讀意圖，部分關鍵字雖相關，但意圖不符，容易導致無效曝光。
如「免費」、「教學」、「DIY」這類字眼並不一定適合用於廣告投放，因此我們可以先把這部分關鍵字歸納為 排除關鍵字 ，可以有效降低在不適合的關鍵字 前觸發廣告從而浪費預算。
從數據判斷廣告潛力字
在分析關鍵字數據時，可從以下三個面向快速找出高潛力字：
- 出價高但競爭中等的字 → 具備轉換價值但競爭尚可。
- 搜尋量穩定或逐月上升的字 → 具長期流量潛力。
- 具地區或品牌限定詞的字 → 轉換率通常高於一般通用字。
在進行Google Ads關鍵字研究挑選廣告潛力關鍵字時，重點不在最高搜尋量，而是「搜尋意圖明確＋轉換潛力高」的字。
SEO 關鍵字研究
利用搜尋量找長尾關鍵字
在關鍵字清單中，搜尋量代表主題熱度。SEO 建議鎖定 搜尋量中等的關鍵字，這類「長尾關鍵字」較容易獲得排名，也能累積穩定流量。
實務中，我們經常能透過這份清單發現不少具有明確意圖亦有搜尋量的關鍵字，用來 撰寫 SEO 文章效果也十分好。
延伸閱讀：如何透過 SEO 關鍵字提升網站流量？
分析競爭度與搜尋意圖
除了搜尋量外，我們亦需要把這些關鍵字在SERP上判斷搜尋意圖及內容的形式。
若排名前幾名多為部落格或教學文，表示此關鍵字適合做內容優化；若多為廣告或電商頁，代表商業意圖高，競爭也更激烈。
搭配其他 SEO 工具
雖然關鍵字規劃工具提供不少數據指標，但一些在SEO上重要的數據如關鍵字難度（KD）、不同地區的搜尋量、不同主題層級的關鍵字等，這些都是無法提供。建議可以搭配付費 SEO 工具 如Ahrefs、SemRush這些綜合進行關鍵字研究。
常見問題
沒有投放廣告也能使用關鍵字規劃工具嗎？
可以，我們註冊 Google Ads 帳戶 切換到專家模式即可使用，但關鍵字搜尋量會以區間形式顯示。
為什麼搜尋量只顯示區間而非精確數字？
若帳戶尚未有投放紀錄，系統只會顯示區間（如 1K–10K）。若帳戶有持續投放廣告，就能看到更精確的搜尋量數據。
關鍵字規劃工具的數據多久更新一次？
Google 每月會根據搜尋行為更新平均搜尋量，因此資料通常為過去 12 個月的平均值。
如何判斷關鍵字的商業價值？
可觀察「頁首頂端出價」與「競爭程度」。出價高、競爭大的關鍵字通常代表轉換潛力高、商業價值強。
關鍵字規劃工具能分析競爭對手網站嗎？
可以。我們輸入競爭對手的網站網址，系統會自動分析該網站的內容主題並提供相關關鍵字建議。
Google 關鍵字規劃工具的資料可靠嗎？
可靠。數據直接來自 Google 官方數據，但顯示的是平均值，實際成效仍會受季節與產業波動影響。可以搭配 Google Trends 或 google search console 做交叉參考。
總結
Google 關鍵字規劃工具能幫你快速掌握市場行銷趨勢，預估廣告成本，並找出高潛力關鍵字。善用這個免費工具，就能讓你的 SEO 與 Google Ads 投放更有方向、更有效率。
想了解更多關鍵字在 Google Ads 或是 SEO上的實用技巧嗎？
延伸閱讀：關鍵字廣告完整教學：原理、設定、優化技巧
