電商必備的Google Merchant Center 是什麼？5分鐘掌握的GMC 教學

Google廣告文案怎麼寫？關鍵字廣告文案由什麼組成？有什麼技巧可以提升廣告點閱率和轉換率?本文將會為你整理10條實用撰寫文案技巧。 Google廣告文案 什麼是好的文案 我們都知道 Google Ads 中基本上所有的廣告類型都離不開文字，要在珍貴有限的廣告版位中脫穎而出獲得消費者的點擊，文案就是關鍵。 好的廣告文案就是能夠簡單明了傳達商品的資訊，吸引消費者眼光，明確地呼籲消費者盡行下一步行動，同時能提升推廣成效又能節省廣告費用。 但真的能撰寫出這樣好的文案嗎？我們這次就以Google ads 關鍵字廣告為例。 回應式搜尋廣告 關鍵字廣告是以文字為基礎的廣告類型，採用的是回應式搜尋廣告（Responsive Search Ads），即是我們只需要提供多個廣告標題及說明，系統就會自動為我們進行組合並找出效果最佳的文案組合。 關鍵字文字廣告組成 路徑 廣告最頂端的部分會顯示網址，而路徑是可以更明確地告知消費者它將要到達的地方。 廣告標題 廣告標題是整個文字廣告最吸睛的地方，以藍色的字體顯示，消費者點擊後會進入廣告到達頁（Landing Page）。Google會顯示2-3組標題，需要注意的是每個 欄位是字數限制的，最多 30 個半型字元，廣告主最多可以提供15個 標題。 廣告說明 說明是標題下面的黑色文字，如果搜尋字詞與關鍵字匹配，在說明中會以紅色展示。作用是補充說明資訊、特點或價值，鼓勵消 費者點擊。Google會顯示2個，每組最多90個半型字元，廣告主 最多可以提供4個。 素材資源（廣告額外資訊） 這部分是會顯示在廣告標題說明的下方或旁邊，種類很多現時共有14種，圖片、網站連結、摘要、地址等。由於這屬於額外的廣告資訊，因此版面更大，視覺上更吸引，但素材資源並非每次都顯示。 寫好Google關鍵字廣告文案的重要性 增加點擊率 Google的廣告收費方式為用戶點擊後才會收取費用，因此Google會根據演算法評估你的文案的的品質推算出預期點擊率，因此文案是提升點擊率的關鍵之一。 提高品質分數 關鍵字廣告是以 競價 為遊戲規則的行銷方式，要提升廣告顯示的位置獲得更多的曝光就可以從出價及品質分數入手，而廣告文案會影響著預期點擊率及相關性進而影響著品質分數。相關性更多是指廣告與搜尋用戶的需求相符，所以透過關鍵字研究並不適當的關鍵字加入文案中可以提升相關性，增加點擊廣告的機會。 節省關鍵字廣告費用 承接上一個觀點，關鍵字廣告費用計算方式： 實際的每次點擊成本=（排名在你下方的廣告等級÷你的品質分數）+0.01 所以當品質分數越高，廣告實際的成本就越低，節省廣告預算。 關鍵字廣告文案撰寫10個實用技巧 既然關鍵字廣告內容文案與廣告效果密切相關，那麼我們怎麼才能撰寫出高效的文案呢？不妨參考一下技巧： 確定目標受眾 在撰寫廣告文案之前，首先必須確定目標受眾、客群是誰，這意味著需要了解您的產品或服務對哪些人有吸引力，他們的性別、年齡、興趣和價值觀是什麼。這些資訊能幫助您撰寫針對性更強的數位行銷廣告文案，以精準打動目標受眾的痛點。 好的廣告文案不僅僅是介紹產品或服務的功能和特點，更重要的是能夠解決消費者的問題。簡單理解就是你的廣告文案是符合消費者搜尋意圖的，這樣能夠讓消費者對您的廣告產生共鳴，並增加他們進一步了解的動機。 在撰寫廣告文案前我們不妨先思考以下問題： 1.這個產品或服務能解決什麼問題？ 2.消費者會因為使用我們的產品或服務而獲得什麼好處？ 3.我們的產品或服務有什麼獨特之處，讓它與眾不同？ 4.消費者可以從我們的產品或服務中獲得怎樣的價值？ 透過回答這些問題，可以於廣告文案中加入相關文字內容吸引他們點擊網頁。 關鍵字研究並加入文案內增加關聯性 進行關鍵字研究探索最重要的找出與品牌的產品或服務相關的熱門搜索字詞，通過找到符合搜索者意圖的相關關鍵字和詞彙。找到具有高搜索量和適度競爭的關鍵字，將這些關鍵字優化到廣告標題及描述中，當用戶搜尋關鍵字時便能與你的廣告匹配成功。 最常用的免費工具包括是Google Ads的關鍵字規劃工具、Google Search Console及Google trends，他們都能提供很多關鍵字靈感及數據支持。 我們可以透過把關鍵字按照搜尋意圖建立不同的廣告群組，並這些關鍵字時我們就可以把這些關鍵字加入廣告標題及說明內，增加關聯性。 情緒觸發 情緒觸發是由emotional trigger翻譯而來，是網路行銷及文案撰寫的一個常用技巧，即是透過一些可以喚起消費者共鳴的語句來激起情感反應及產生興趣、引起消費者主動點擊。這可以是金句、疑問句、倒數、名額有限等形式。 痛點、需求直接寫在文案上 與其浪費文字去描述產品的特征，大小，顏色，功效，倒不如針對客戶的希望急切接觸的問題的方向描述，讓消費者看到後馬上產生共鳴的效果來得更快。 加入價格、促銷甚至價格等資訊 如果本身商品正在進行促銷活動，就可以把折扣優惠、免運、買一送一、限時優惠等字眼直接放在文案內，這些都是可以馬上吸引眼球的方式。甚至可以把有競爭力的價格寫在標題上，不但可以透過價格過濾客戶，還可以藉此來吸引更多客戶提升轉換率。 明確的CTA 行動呼籲（Call to Action）是廣告的重點，因為它指清晰的告訴消費者你希望下一步進行哪些活動。 使用具體的行動詞彙 在呼籲行動中使用具體、動態的行動詞彙，例如「購買」、「訂閱」、「立即申請」、「訂購」、「參加」等，以清楚指示讀者應該做什麼。 營造緊迫感 在呼籲行動中使用詞彙或片語，強調行動的迫切性，例如「現在就行動」、「今天限時優惠」、「庫存有限，抢购完即止」。這樣能夠激發讀者的行動慾望，使他們感到有必要立即行動。 提供明確的價值主張 價格與呼籲行動相結合，清楚地傳達從行動中受眾可獲得產品的價值和好處。例如，「立即註冊，享受免費30天試用期」、「立刻下載，獲得專屬折扣」。這能夠強調他們行動的價值，讓他們更有動力採取行動。 使用引導語： 呼籲行動中使用引導語，例如「點擊連結」、「填寫表格」、「致電我們」，幫助讀者明確了解如何執行所需的行動。這樣可以提供指導，降低門檻，讓讀者更容易跟隨指示採取行動。 善用回應式搜尋廣告的特點 既然AI及機器學習是Google現時主推的功能，我們就更應該善用回應式搜尋廣告的特點，把 15 則標題及4則說明寫好寫滿，系統會自動為你組合及最佳化。 盡可能提供素材資源 素材資源不但能為廣告提供更多關於產品和服務的內容，廣告的篇幅也相對比較長，讓廣告被點擊的機會提高。不妨可以盡量為廣告更多的素材資源，提升品質分數來增加素材資源顯示的機會。 標題和說明中的隱藏功能 關鍵字廣告的標題和說明都有一些隱藏的功能如DKI（關鍵字插入功能）、倒數計時工能。 如果想更好地理解本文的內容，可以點擊觀看以下影片教學哦！ 總結 不妨嘗試一下上述10條撰寫文案技巧，提升廣告的推廣成效吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google廣告是如何運作的？不同的廣告類型原理也一樣嗎？關鍵字廣告每次顯示當中會經歷什麼步驟？這篇文章將會為你詳細講解Google關鍵字廣告的運作原理，掌握了才能更好的設定廣告、制定 廣告預算 及提升成效。 Google ads運作原理 Google Ads是現時最有效的行銷方式，因為它每分鐘會處理380萬筆搜尋，而別不論何時何地網路上大約都有40-50億人在Google上處於活躍狀態。 要進行Google廣告投放以及提升 廣告成效，有以下幾點是必須要知道的。 Google Ads是一個廣告平台 Google廣告是一個有多種廣告類型可以使用的廣告平台，有文字、圖片、影片或App你都可以可以選擇。現時 Google 廣告 共有8種廣告類型包括： 關鍵字廣告 （搜尋廣告） 購物廣告 多媒體廣告 GDN 影片廣告 應用程式廣告 最高成效 需求開發 智慧型 Google廣告可以針對關鍵字、受眾、地區等出價 其實Google Ads除了可以針對關鍵字進行出價之外，還有目標受眾（Audience）、客層（Demographic）、地區（Location）甚至裝置（Device）作為出價對象。 Google廣告的遊戲規則基礎是競價 競價（Auction）是Google Ads運作原理的基本核心。 每次廣告的展示都是競價的結果，您的出價將與其他廣告主的出價進行競爭，爭取可以展示廣告的機會以及廣告展示位置。 Google廣告點擊才收費 Google Ads 的其中一個優點是您只需要在有人點擊廣告時支付 廣告費用（或根據你的出價策略支付其他形式的費用，如曝光、觀看次數等），所以大家都習慣稱它為PPC（Pay-Per-Click）。這種按效果付費的模式確保了你的廣告支出與實際效果掛鉤。 Google 廣告實際 CPC 不一定等於出價 最終廣告的點擊成本其實不一定等於你的出價，因為Google採用的是Google的「次高價得競價」模式。 實際的每次點擊成本=（排名在你下方的廣告等級÷你的品質分數）+0.01 所以有可能最終的點擊成本是會低於你的出價或高於你的出價，這就取決於品質分數了。 Google 關鍵字廣告運作原理 基本上每次的關鍵字廣告的展示，都會經歷以下的6個步驟： 對關鍵字進行出價 投放廣告時，確定好關鍵字後我們就要為關鍵字出價，設定一個最高能支付的金額，這個就叫做Max CPC Bid最高每次點擊出價。這個時候Google就會把所有的對於這組關鍵字出價的廣告主組成廣告主池（Advertiser Pool）。 搜尋用戶在Google搜尋 當有搜尋用戶在google搜尋欄中輸入的「查詢」內容成為搜尋字詞。 請記得搜尋用戶輸入的並非關鍵字而是搜尋字詞，即使他們字眼可能是一樣，但角色並非一樣。 有些時候搜尋字詞會與關鍵字完全匹配，而有時候可只是意思相關，這就引出了下一步。 Google進行配對 這個時候Google就會掃描我們前面提到的廣告主池，查看是否有廣告主正在對Google認為與該查詢相關的關鍵字進行出價，這個步驟稱之為Keyword Matching。 因為並非所有關鍵字都會有被出價，所以我們投放關鍵字廣告活動時會為關鍵字選擇適合的比對類型（廣泛比對、詞組比對、完全比對）。 競價開始:決定廣告顯示位置 這就進入Google廣告的最重要的部分：競價。 Google會把所有用戶搜尋字詞相關的關鍵字以及對這個關鍵字有出價的廣告主集合起來，進行一場競價來決定哪些廣告能夠顯示。 不過與用戶搜尋字眼相關的廣告可能有成千上萬個，但能在SERP上顯示的就只有寥寥的頂部三個，底部四個，這是時候就需要進行廣告評級排名了。 Google決定廣告評級排名的規則 廣告評價Ad Rank是用來決定廣告是否符合展示的最低門檻以及廣告展示的位置。廣告評級的影響因素有很多，如時空背景、競爭程度等，但一般來說公式大致如下： 廣告評級=品質分數x最高每次點擊出價 所以我們不能看出其實並非出價越高，廣告評級就越高，而品質分數也是佔很的組成部分。 品質分數 「品質分數」是一項對每個關鍵字的診斷工具，可讓你瞭解自己與其他廣告主之間的廣告品質差異情形。分數以1至10分標示，影響品質分數的主要指標有以下三個： 預期點閱率：主要受 廣告文案 影響，系統也會根據行業的點擊率進行預估； 廣告關聯性：可以透過在文案中加入關鍵字提升； 到達網頁體驗：可以改善Landing Page來提升。 廣告點擊時收取費用 廣告成功展示，但並非一定會收取費用。只有在搜尋用戶點擊這則廣告時，我們才需要支付費用。 這個時候就回到上文提及的「次高價得競價」模式來確定這次廣告的點擊費用了。 如果希望透過影片更好地掌握Google ads的運作原理，可以觀看以下教學哦！ 總結 了解了Google廣告的運作原理我們才能更好地進行關鍵字研究、選擇出價策略、製作廣告內容以及規劃廣告預算。不妨多花點心思去研究一下吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

如何註冊Google Ads帳戶？Google Ads 註冊 的時候有什麼需要注意的？Google 廣告 首頁介面如何看？後台經常改版怎麼辦？4大Google廣告機構是什麼？本文將會為你整理好最全面的Google ads 平台使用指南。 如何註冊 申請 Google Ads帳戶？ 要進行Google廣告投放或是使用 Google Ads 內置的關鍵字規劃工具，我們都需要有一個Google Ads帳戶。而且Google ads帳戶是完全免費的，我們只需要有 Gmail 的帳戶就輕鬆註冊直接使用。 建立Google Ads帳號 登入 Google Ads 的網址是：https://ads.google.com/intl/zh-TW_tw/home/。 我們亦可以透過Google帳戶右上角的「Google 應用程式」下拉式 菜單選擇Google Ads即可進入。 如果我們之前並沒有建立過Google廣告帳戶，我們點擊「立即開始」便可。 填寫商家基本資訊 通常這裡會彈出讓我們直接「建立第一個廣告活動」。 根據上面的提示只需要提供，就能直接建立廣告： 商家資訊 設定廣告 設定預算 在這裡需要填寫自己的商家名稱以及初步選擇廣告點擊後連結的地方。這裡建議可以先選擇「您的網站」這個選項，網址這裡是選填，可以不用提供。 直接選擇「下一步」。 接下來這些步驟，我都建議大家先略過，以為我們這次是先註冊帳戶而非直接建立廣告。所以這些關於「連結帳戶」、「選擇這個廣告活動的目標」等步驟可以選擇先「略過」。 切換至專家模式 在「選擇這個廣告活動的目標」下面，我們會發現「只設定帳戶」的選項。 這個就是俗稱的「專家模式」，這個專家模式的位置會經常變動，名字也會經常變化如「切換成專家模式」、「直接建立賬戶（不建立廣告活動）」等等，指的就是先建立帳戶，待進入Google Ads廣告後台再設定廣告的意思。 確定帳戶設定 這個步驟需要設定帳單的地區、時區及幣別，而這一步需要非常的小心謹慎，因為一旦確認後便無法變更。 建議選擇的時候可以以自己的所在地為選擇，尤其區時的選擇，會直接影響到日後廣告投放的時間選擇。 確認帳戶及付款方式設定 最後確認帳戶所填寫的資料無誤以提供個人或公司付款資訊。 帳戶類型這個設定是永久設定無法更改的，Google系統會透過這個設定驗證稅務及身份資訊，只有2種選擇：機構或個人。 如果帳戶類型是以公司，這個時候可以輸入統一編號。 主要聯絡人是指接收每筆付款資料電子郵件的人，如果Google 付款有任何相關問題，Google會聯絡這裡指定的人，這你只需要輸入聯繫人姓名、電話及電子郵件地址即可。 最後確認 勾選 《Google Ads的條款及細則》便可提交帳戶申請。 Google Ads帳戶就可以申請完成，完成後就可以馬上使用了。 認識Google Ads帳號的4大層級架構 Google為了提升用戶體驗經常都會對後台界面進行改版，而2023年也推出了新版UI，舊版UI則會在2024年8月30日停用。 如果擔心界面難用，其實只要了解Google Ads帳戶結構的設計邏輯就可以了： 廣告帳戶 層級 廣告帳戶層級（Account Level）是Google ads最高的層級，每個帳戶都有一個專屬的電子郵件地址、密碼和帳單資訊。我們只需要點選右上方的頭像便可以進行 不同帳戶之間切換。 如果您有 一 個 Google 帳戶和多 個 Google Ads 帳戶，只要將所有的 Google Ads 帳戶連結至該 Google 帳戶的電子郵件地址，就能省下重複 登入 及登出不同 Google Ads 帳戶的麻煩 如果你在不同的地區投放廣告，支付的貨幣不同，建議可以分開不同的廣告帳戶層架就能更好地處理廣告費用帳單及會計的問題了。 廣告活動 層級 廣告活動層級（Campaign Level）主要是決定廣告顯示位置的各項設定。 建議可以以預算作為份廣告活動層級的原則，這樣可以避免廣告活動或產品等之間互相蠶食預算。 廣告群組 層級 廣告群組層級（Ad Group Level），裡面會包含同一類的廣告及關鍵字。 關鍵字廣告建議可以受眾或是關鍵字主題/搜尋意圖作為分群組的依據。 廣告 層級 廣告層級（Ad）主要就是廣告文案及到達頁（Landing Page）。 使用者 功能介面 新版UI其實在使用者的使用邏輯上更為注重 使用者 體驗。基本上我們可以在5大功能列中找到相應的欄位再進入對應的 頁面。 如果還是找不到您想要的功能，不妨善用Google Ads後台的搜尋欄功能！ 如果想更好地了解Google ads帳戶結構，可以觀看以下影片教學哦！ 常見問題 如何刪除Google Ads帳號？ 在Google ads 帳戶中點選「管理員」圖示 按「賬戶設定」，選擇「帳戶設定」，找到「帳戶狀態」，展開帳戶狀態詳細資料。 最後按 [取消我的帳戶]，便可刪除Google Ads帳號。 Google廣告帳戶取消後裡面的餘額怎麼辦？ 如果廣告帳戶裡面還有餘額，取消帳戶後戶Google會在4-12週內把餘額退還。 總結 現在先註冊一個Google Ads帳戶來熟悉一下吧，認識介面設置邏輯，就無懼改版了！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

什麼是多媒體行銷？ 多媒體行銷 (Multimedia marketing) 是一種通過使用多種形式的媒體，如文字、圖像、影片、音頻等來宣傳產品或服務的行銷策略，目的是以吸引客戶、增加品牌知名度和形成良好的客戶關係。 以全球知名的快餐集團麥當勞為例，我們經常能在Youtube或是Facebook看到它們的食物及餐廳氣氛的影片，這就是多媒體行銷的其中一種方式，通過吸引客戶的視覺和聽覺感官，增加他們對品牌或產品的興趣，並吸引他們到店進行體驗。 多媒體行銷的另一個重要優勢商家是可以根據客戶的行為進行定制，以更精準地配合他們的需求和興趣進行推廣。例如，一家運動品牌可以根據運動愛好者的搜尋記錄，向他們展示有關運動鞋的影片廣告，藉此提高消費者對產品的購買比例。這種行銷策略多數會應用在【再行銷】方面，有關再行銷的資訊可以點擊了解更多。 行銷策略一般可以分為付費和免費流量的區別，而創造免費流量的多媒體行銷策略與社群經營雷同，如影片上載帶Youtube頻道、Facebook專頁等，這邊就不再累述了；因此多媒體行銷更多指的是通過付費獲得流量的多媒體廣告。總體來說，多媒體行銷是一种高效的廣告策略，通過結合多種媒體工具和數位技術，它可以更精確地配合客戶的需求和興趣，以實現更佳的行銷效果，可以幫助提高品牌的知名度、吸引客戶、提高銷售。 什麼是多媒體廣告？ 多媒體廣告是指使用多種媒介形式，如圖像、影片、音頻等進行推銷或進行廣告活動的行銷方式。它是一種以消費者的多感官體驗為基礎的行銷手段，可以幫助品牌形象增強，吸引更多的消費者關注和參與。當中Google ads就是使用人數最多的廣告平台，Google ads提供了多種不同的廣告類型可供選擇，讓企業通過不同形式接觸到更多的客戶群體。 Google Ads的廣告類型 關鍵字廣告 Google關鍵字廣告是一種在Google搜尋結果頁上呈現的廣告形式，廣告商需支付費用，按照每次點擊（pay-per-click）的模式付費。搜尋廣告形式是通過廣告商在Google廣告平臺上投放廣告，並設定關鍵字，當網路使用者在Google搜尋欄位輸入他們期望尋找的物品字詞時，搜索結果中如果出現與廣告商所設定的關鍵字相關的搜索結果，廣告商的廣告將顯示在搜索結果頁的頂部或右側。關鍵字廣告是一種有效的網路行銷工具，可以通過向潛在客戶提供搜索結果頁上的廣告，吸引用戶關注，提高網站的訪問量和銷售量。了解更多google關鍵字。 GDN廣告 GDN廣告，即是Google Display Network，是Google提供的一種數位廣告形式，允許廣告主在Google網絡上廣告，這個網絡包括Google搜尋結果頁、YouTube、Gmail等多個場景。GDN廣告會顯示在涵蓋兩百多萬個網站和應用程式的聯播網上，藉此觸及90% 的網際網絡使用者。系統會將廣告放送到與業務相關的內容或客戶感興趣的內容旁。GDN廣告提供平面廣告和影片廣告等多種格式，可以針對目標受眾進行定向廣告，吸引更多目標客戶。因此通常被用於產品或服務的品牌宣傳和銷售推廣，此類型亦經常被應用在再行銷上。 影音廣告 Google 影音廣告是指透過 Google 廣告系統呈現的影音廣告。它允許廣告主在 YouTube 和其他 Google 網絡站點上顯示影片廣告，並通過 Google Ads 管理廣告活動。影片廣告類型包括擴展廣告、標準影片廣告、TrueView 廣告等，並可通過不同的價格模型，如競標、固定價格等選擇價格。Google 影音廣告可以幫助廣告主推廣產品和服務，吸引潛在客戶並提高業績。廣告主可以通過提優質的影片素材製作影片廣告活動，生動地呈現品牌故事。這類廣告活動可透過不同方式吸引客戶，例如在客戶播放他們喜愛的音樂影片前或研究要購買的產品時放送廣告。 應用程式廣告 Google應用程式廣告旨在向應用程式使用者推銷應用程式或應用程式內購買項目。這些廣告通常顯示在應用程式中，包括Google Play Store、社交媒體應用程式和遊戲應用程式等。它們通常以影片、圖像或文字形式呈現，並向用戶展示應用程式的功能和用途。使用Google應用程式廣告，廣告主可以通過定向投放廣告，推銷應用程式並吸引潛在用戶下載和使用他們的應用程式。企業可以透過應用程式廣告活動提高參與度、應用程式安裝次數，甚至是應用程式內動作次數，例如訂閱電子報或訂購產品。 購物廣告 Google 購物廣告是一種以商品或服務為主題的 Google 廣告格式，它可以在 Google 購物、Google 搜索、YouTube 和其他 Google 媒體上顯示。購物廣告以圖像和文字的形式呈現產品資訊，如商品名稱、價格和圖像等。當用戶查看廣告時，可以直接點擊廣告並進入商家的網站進行購買。Google 購物廣告可以使用購物廣告活動宣傳線上和店面的庫存商品、提高網站或實體商店的訪客次數，以及發掘更多符合需求的待開發客戶。 多媒體廣告的優勢與應用 優勢一：吸引更多的客戶 多樣性：廣告通常涵蓋影片、音頻、圖像、文字等多種內容，因此能夠滿足不同客戶的需求，並吸引更多的注意力。 創意：廣告對於創意的限制少，企業可以創造出有趣和吸引人的內容，以引起客戶的興趣並保持他們的關注。 互動性：廣告可以提供互動性，使客戶可以通過點擊、滑動、播放影片等方式與廣告進行互動，以保持客戶的關注。 移動性：多媒體廣告可以在行動裝置上播放，企業的廣告活動不會受到地域限制。 效果明顯：多媒體廣告可以通過動畫、影片、音頻等內容展示產品和服務的優點，以更有效地吸引客戶。 優勢二：加強品牌形象 多媒體廣告在素材的提供上，允許企業有加大的發揮空間，對於品牌形象方面亦有更多的優勢，例如： 強化品牌識別，使用相同的設計元素和顏色，以確保品牌的一致性和穩定的形象； 強調品牌價值：使用說服性的文字、音頻和視頻來傳遞品牌的價值，以吸引客戶並增加他們對品牌的關注度； 向客戶展示品牌的專業性：通過使用專業的多媒體元素，如高品質的影片和音頻，向客戶展示您是專業的品牌； 增強客戶對品牌的聯想：通過使用與品牌相關的圖像、文字和音頻，增強客戶對品牌的聯想，以建立品牌記憶。 Apple就是通過在多媒體廣告中使用他們經典的白色和銀色設計元素，以及他們的音樂播放器、電腦和手機，來增強他們的品牌形象。同時，他們也可以通過在多媒體廣告中使用清晰的音頻和視頻，以向客戶展示他們的專業性和創新能力。 優勢三：提高客戶參與度 多媒體廣告能夠提供互動性的特點，企業不妨參考以下的方式提高客戶的參與度： 建立互動性廣告，通過讓客戶參與互動，如按鈕、連結、影片等，可以吸引他們的關注並提高參與度； 舉辦抽獎活動，通過舉辦抽獎活動，讓客戶有了參與的動機，同時也可以增加對品牌的認知； 制定參與式活動，如解謎、遊戲等，鼓勵客戶參與，提高客戶參與度。 優勢四：更有效的宣傳您的產品或服務 多媒體廣告的形式變化很多，影片、文字、圖片、聲音等各類元素都可以有廣告主自由運用，發揮創意提升廣告的吸引性。 綜上所述，多媒體廣告的好處在於可以利用多種形式進行宣傳，使消費者能夠從多角度理解和了解品牌，讓消費者形成深刻的印象和記憶。 10個實用技巧提升多媒體行銷效果 清晰明確的廣告目標 明確目標：吸引客戶、增加知名度、提高銷售量、提升網站流量等。 目標族群 瞭解目標族群，確保多媒體廣告符合他們的需求和興趣。 創造吸引人的廣告內容 使用吸引人的廣告標題、圖像、文字、影音等，以獲得更多的注意力。 適當的呈現方式 使用多種多媒體形式，如影片、音頻、圖像、動畫等，以獲得更好的效果。 適當的投放時間 根據客戶群、業務類型以及行銷目標來選擇投放時機點。 適當的平台及廣告版位 選擇適當的平台及廣告版位進行廣告投放，以確保多媒體廣告得到最佳的展示。 合適的價格 評估及比較各不同類型的廣告費用，以提高多媒體廣告的投資回報率 用戶參與 通過對用戶進行互動，使他們在多媒體廣告中獲得參與的感覺。 數據分析 通過數據分析，了解多媒體廣告的效果，並根據需要進行調整優化。 追蹤和分析多媒體廣告效果 定期檢查多媒體廣告的表現，以確保其符合預期並根据需要進行調整。利用網絡分析工具來確定哪些廣告更有效，並調整策略以獲得更佳結果。 萬智匯Geniushub可以為企業提供什麼多媒體行銷的服務？ 多媒體行銷策略設計 幫助企業制定貼合其需求和目標的多媒體行銷策略。 多媒體廣告創意 為企業提供吸引人的多媒體廣告創意及設計，以確保廣告內容吸引人且體現其品牌形象。 多媒體廣告投放 根據企業、產品的特性選擇適合的多媒體廣告類型進行廣告投放。 多媒體行銷效果分析 通過數據分析，評估多媒體行銷的效果並不断進行改進。 總結 延伸閱讀：2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 希望提高客戶參與度，強化品牌形象和更有效地宣傳產品和服務嗎？請不要猶豫，填寫表單或直接與我們的行銷顧問聯繫吧！萬智匯擁有專業的行銷團隊，可以為您提供多媒體行銷和數位行銷的服務，讓你的行銷效果倍速提升！

現在使用YouTube的人越來越多，影片廣告將會是未來的大趨勢。究竟如何使用影片廣告？它們會在哪些地方展示廣告？如何才能提升推廣成效？本文將會為你整理最全面的Google ads影片廣告入門指南。 Google Ads 影片廣告活動是什麼？ 影片廣告 Video Campaign 影片廣告是 Google ads 八大廣告類型之一，是透過Google ads 平台在 YouTube （也包括YouTube Shorts）和其他 Google 影片合作夥伴 網站上展示的廣告。 由於播放的平台以YouTube為主，所以大多數人也會把這個廣告類型成為 YouTube 廣告。 行銷作用 Google會根據觀眾平常訂閱的YouTube頻道或是喜歡觀看的影片主題進行分類，我們便可透過Google的系統向這些有相同興趣、愛好的觀眾進行展示廣告。這就是影片廣告的第一個作用，開發新客戶，適合用於新品牌、新產品或服務推出的時候，擴大曝光和加深影像。 除了我們利用Google內部的數據，我們亦可自己提供目標客群的數據給Google，我們便可在這些目標客群前再次顯示廣告，達到再行銷的鼓勵進一步行動的作用。 適用行業 YouTube廣告與GDN十分相似，都是以目標客群作為基礎，而且彼此都是以視覺為主的廣告類型。基本上YouTube廣告適用於電商、零售業、服務業或是App產業。 尤其對於以電郵行銷為基礎的服務也說，YouTube廣告絕對是獲得客戶電郵及增加點閱的好工具，因為觀眾對於視覺系的內容能夠了解誒更多實際運作、使用情景或是其他的客戶見證體驗，對品牌的信任度會更高。 影片廣告會在哪裡播放（YouTube 廣告格式）？ 影片廣告主要 有6中播放格式，即使廣告影片會在以下的6個地方進行展示： 串場廣告（Bumper） 串場廣告主要是在 YouTube 影片開播前、播放期間及結束後播放的廣告，最長為6秒。觀眾無辦法選擇略過，是最受歡迎而且觸及率效果最好的廣告格式，這種廣告類型處於行銷漏斗的上層吸引階段。 適用時機：大規模接觸消費者，希望提升品牌知名度，增加品牌記憶。 使用重點：短時間內吸引眼球、精簡 收費方式：目標千次曝光出價 動態內影片廣告（In-Feed） 動態內影片廣告主要是在 YouTube 首頁推薦 內容、相關YouTube影片旁邊以及YouTube位置方送的廣告，對於影片內容並沒有長度限制。當觀眾點擊廣告的縮圖後，影片會在相關的YouTube上播放或到達該YouTube頻道。另外由於是點擊才收費，這個廣告格式可以以更好地控制預算，專注於實際有興趣收看的觀眾。 適用時機：用於觸及想發掘新內容的使用者，適用於推廣與觀眾搜尋內容相同主題的產品、服務或是YouTube頻道。 使用重點：影片內容需要與觀眾的相關性高，縮圖製作更需要吸睛和加入醒目、簡潔有力的標題。 收費方式：點擊縮略圖觀看才收費。 可略過的串流內廣告（Skipable in-stream） 可略過的串流內廣告主要是在YouTube影片播放前、播放期間及結束後播放的廣告，觀眾可以選擇在廣告播放5秒後選擇略過。雖然影片內容並沒有長度限制，但是建議不要超過3分鐘。因為可以略過，所以是當影片觀看達30秒或是有跟影片活動才需付費。這個格式屬於行銷漏斗的額中層考慮階段。 適用時機：使用時機比較多如提升品牌認知、再行銷鼓勵潛在客戶進行下一步行動、鼓勵觀眾點擊按鈕訪問網站都適用。 使用重點：由於觀眾可選擇略過，所以前5秒需要足夠的吸引人減少跳出率。 收費方式：單次或曝光次數收費。如單次收視出價需達到以下其中其中一個條件才收費包括完整觀看或觀看超過30秒，或與影片有互動。 不可略過的串流內廣告（Non-skipable in-stream） 不可略過的串流內廣告主要是在YouTube影片播放前、播放期間及結束後播放的廣告，區別是觀眾無法選擇略過，廣告最長為30秒。這種格式處於行銷漏斗的上層吸引階段。 適用時機：適合用於品牌曝光或重要訊息傳遞，或是大型活動如演唱會、體育賽事等。 使用重點：需要在有限時間內把完整信息傳達給客戶，廣告內容建議開門見山，新穎吸引，避免客戶覺得厭煩而影響效果。 收費方式：目標千次曝光出價 串流外廣告（Outstream） 串流外廣告播放的地方並非在YouTube上，主要是在Google影片合作夥伴的網站或應用程式中放送，且是播放時間超過 2 秒才需要付費。在YouTube以外的網站播放，吸引不同來源的客戶，而且這類型的廣告格式設計與網站內容共存，對於用戶的干擾程度較低，可以更廣泛地接觸受眾。 適用時機：提升品牌認知度及可見性，適合新產品或服務的推廣。 使用重點：串流外廣告特別適合行動裝置使用者，所以我們提供的素材也務必考慮在行動裝置上的顯示效果。 刊頭廣告（Masthead） 刊頭廣告會在YouTube 首頁推薦內容中播放，特點是會先以靜音的模式播放，當觀眾點擊廣告時會進入相關的YouTube上觀看。這種廣告格式需要提前與Google專員採用預先規劃採購的方式才能投放。 適用時機：大幅提高觸及率、知名度，大型品牌宣傳或促銷活動 使用重點：廣告內容的品質非常重要，建議提供解析度至少為 1920 x 1080，長寬比為16:9的影片。 什麼是影片行動廣告？ 影片行動廣告（Video Action Campaign） 影片行動廣告其實是YouTube 廣告其中一種，在6中YouTube廣告的廣告格式中使用「動態內影片廣告」和「可略的串流內廣告」格式。 VAC相對於影片廣告來說，它的重點在可以與觀眾有更多的互動，藉此提升品牌曝光和轉換率。如果以行銷漏斗的概念，VAC是屬於行銷漏斗的下層，鼓勵觀眾採取行動，促成轉換的作用。 需求開發即將取代 Google 影片行動廣告 根據 Google Ads說明 中心的消息，需求開發將於2025年第二季取代Google影片行動廣告。 使用 YouTube 廣告 的技巧 製作高品質的影片內容 廣告影片的品質並非是要花費打比的預算、僱傭專業人士去拍攝作品。而更多的是指在影片的格式、比例、解析度、音效等元素上符合高品質的要求。當然如果結合有趣、生動的腳本和對白設計可以讓觀眾耳目一新，提高把廣告看完或互動的比例。 針對痛點、需求來規劃內容 設計影片內容時，我們需要清楚目標客戶或是收看的觀眾具有哪些特質。我們不妨在設計腳本的時候針對他們的痛點、需求或是為什麼觀眾要把影片看完的角度去思考。 如果是長度角度的影片，更建議把重點落在頭 5 秒。 明確的CTA 觀眾收看影片亦不要忘記時刻提醒他們下一步的行動，例如立即試用、立即購買或是立即定額等等。 劃分影片廣告層級 廣告群組可以讓每個廣告更有針對性地顯示在客戶面前。所以我們不妨可以透過廣告群組進行劃分來提升廣告的相關性。 按照產品/服務相關的目標對象、關鍵字來劃分 按照與產品服務相關的YouTube頻道進行劃分如競爭對手的頻道、行業KOL、YouTube或與行業領域相關的。 如何在 YouTube上投放廣告 創建Google Ads帳戶 首先需要擁有一個 Google Ads 帳戶。這是投放 YouTube 廣告的基礎。如果還未有帳戶，可以前往 Google Ads 註冊即可。 設定YouTube 頻道 於其他廣告類型不同，影片廣告還需要有一個 YouTube 頻道來上傳廣告影片。如果還沒有頻道，可以使用您的 Google 帳戶在 YouTube 上創建一個。 想更好地掌握影片廣告的內容，不妨點擊以下影片哦！ 總結 影音是大趨勢，不妨現在就學習和適用影片廣告來加大品牌曝光，開發更多客戶吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

GTM是什麼？為什麼行銷人都要掌握Google Tag Manager這個代碼管理工具？應該如何安裝GTM？如何通過GTM設定Google ads的轉換追蹤？超詳細的步驟，讓你輕鬆上手！ GTM是什麼？ 設定追蹤碼 不論你使用Google Ads還是SEO，最終的目的都是希望客戶可以在你的網站上面發生轉換。而設定轉換追蹤就可以透過追蹤轉換數據來不斷調整和優化行銷策略。 通常追蹤碼會有兩組分別是： Google 代碼（Global Site Tag），網站最基本的代碼。 事件代碼（Event Snippet），即是你自己定義的轉換動作，只要安裝了這個事件代碼，Google才會知道你所設定的轉換動作究竟是什麼。 你應該已經試過設定追蹤碼，感覺難度還可以接受，跟著步驟做就好了！ 不過隨著行銷及分析工具越來越多，你可能就會陸續發現以下的問題: 埋設的程序不簡單，每次埋設都要看著教學影片做，速度太慢了； 工具越多，埋設的追蹤碼越多，已經搞不清楚每個追蹤碼的來源以及用途； 因為埋設了太多的追蹤碼，導致網站的載入速度越來越慢，影響用戶體驗； 數據太多，但是根本不知道數據應該怎麼看，有什麼意義，無法在同一的後台檢視； 你可能遇到還不止這些，求助工程師，但也不知道從何說起...... 究竟有沒有一些工具可以統一管理這些追蹤碼？一個平台可以統一修改、增減、檢視，重點是無需每次都要看著教學影片來埋設追蹤碼？ Google Tag Manager GTM（Google Tag Manager），即是Google代碼管理工具，它是一套由Google推出而且免費的代碼管理系統，設定及部署Google的產品及第三方的代碼。 複雜的埋設追蹤碼程序只需要盡行一次，把GTM埋設在你的網站上面，你就可以透過GTM統一管理和整合網站上的追蹤碼，包括最常用的Google Ads、GA4、FB Pixel；而且你只要在GTM上簡單地選擇你希望的追蹤事件例如點擊、提交表單、加入購物車，都無需額外再埋設事件代碼了；你還可以透過GTM統一檢視追蹤數據。 GTM的優勢 簡化代碼管理 這是GTM最大的優勢，如果你沒有使用GTM，你每次使用新的第三方工具，你都需要到網站後台埋設追蹤碼，每個追蹤的事件亦需要埋設時間代碼。先不說埋碼是否複雜，但至少聽上去每次這個詞已經感到恐懼。 透過GTM你只需要進行一次的埋碼便可解決所有追蹤碼設定，集中在GTM平台進行管理，即是沒有工程師的協助也能容易完成。 提升網站速度 網站的載入速度是影響搜尋用戶體驗的重要因素。當網站的後台埋設了大量的追蹤碼時，就會增加了網頁讀取的時間從而減慢了網站的載入速度。而GTM的集中管理就無需把代碼寫入Html中，不論你有多少個追蹤碼都不會影響載入速度。 減少埋碼的錯誤機率 我們都知道要檢查追蹤碼是否安裝成功需要等網站發佈後才能確認。而GTM則有提供預覽功能，我們就可以在網頁發佈前提前偵錯，及時修改。如果日後有發現新的錯誤，還是以選擇還原最初的版本。 GTM的運作原理 要理解GTM的運作原理，我們就需要理解以下這些組成要素： 帳戶（Account） 是GTM中最高的層級，一個帳戶可以管理多個容器。一般來說，一家公司通常只需要一個帳戶就足夠了，而一個帳戶之下可以根據管理的網站數量來設定相對應的容器數量。這樣就可以同時追蹤這些網站的行銷成效。 容器（Container） 容器就是用來放置代碼的地方。可以把容器比喻成一個盒子，你可以把這個網站所有需要管理的代碼、觸發條件都放在這個盒子裡面，透過 GTM 管理這個容器。這樣就可以方便地添加、更新或刪除各種追蹤碼，而不必每次都修改網站的原始碼。 代碼（Tag） 「代碼」是指由分析、行銷和支援供應商提供的程式碼片段。簡單理解，就是用來記錄訪客在網站上的特定行為，而最常見的其中一個用途就是把這些信息回傳到第三方工具，用來分析行銷活動的成效。 通常代碼會有幾種類型：交易、事件、社交、計時、裝飾表單、裝飾連結及網頁瀏覽。 觸發條件（Trigger） 即是需要定義代碼被觸發的規則，可以把觸發條件理解成導火線，當訪客發生了指定的動作後，便會觸發條件，這個時候就會告訴系統什麼情況下開始收集資料並回傳給第三方分析工具。 這些觸發條件可以根據追蹤的目標類型分為：網頁瀏覽、點擊、表單提交、網頁捲動、網頁影片（如Youtube）或是自定義的觸發事件。 而觸發條件是由以下三個組件組成，要更好地理解，我們就假設我們這次追蹤的事件是： 表單提交。 變數（Variable） ● 這個是由我們自己定義觸發條件執行的規則，即是告訴代碼在這個時候開始收集數據並回傳。通常會分為內建變數（Bulit-in Variables），就系統預設的觸發方式；另外就是自訂變數（User-defines Variables），即是可以根據我們自己的需求特別定義。通常選擇內建變數已經就已經能夠滿足大部分的追蹤需求。 ● 在表單提交的情境中，可能使用的變數是表單提交的頁面 URL 或特定的表單元素。 運算符號（Operateor） ● 這是定義變數與值之間的關係，可以讓系統判斷觸發條件是True或是False。常見的包括等於（equals）、包含（contains）及未包含（does`t contains）。 ● 在表單提交的例子中，可能使用的運算符號是等於或包含。 值（Value） ● 定義變數的內容，如出現特定的數字、指定的網頁，就會觸發代碼收集數據。 ● 在表單提交的情境下，可能的值是特定的表單提交頁面的 URL 或表單元素的識別符。 舉例來說，如果您希望當用戶在購物車頁面的 URL 包含 "Contact-form" 這個關鍵字時觸發條件，可以這樣設定： 變數：{{form ID}} 運算符號：等於（Equals） 值：Contact-form 這樣當網站的表單 ID 等於 "contact-form" 時，觸發條件就會滿足，代碼就會被觸發。 如果想更好地理解本文的內容，可以觀看以下影片： GTM教學（上）：GTM安裝 了解GTM的運作原理後，我們馬上來安裝和使用GTM吧。基本上會分為兩大步驟：安裝GTM以及使用GTM追蹤事件。 1.帳戶設定 我們可以登入代碼管理工具，然後建立帳戶。（你只需要有Gmail帳戶便可直接進入。） 2.容器設定 在容器中我們需要輸入我們的網站，並選擇正確的類型。按建立之後便會進入條款的頁面，記得要勾選下面的同意。 3.GTM安裝到網頁中 GTM只需要進行一次埋碼便可。視窗會跳出程式碼，需要分別貼到網站的<head>及<body>的部分。如果你的網站是使用Wordpress，不妨可以安裝外掛HFCM（Header footer code manager）協助。如果想了解wordpress如何安裝外掛，可以參考這個影片教學。 4.確認安裝 要檢查GTM的程式碼是否已經設定完成，我們就可以安裝外掛Google Tag Assistant來檢查在網站上是否已經安裝完成。 GTM教學（下）：GTM事件追蹤 - Google Ads 在進行追蹤事件的時候，我們需要先弄清我們希望追蹤事件的邏輯。以Google Ads追蹤網站訪客提交表單為例，我們在設定之前及需要分析清楚整個事件的發生順序才能有效設置。 5.追蹤事件的邏輯順序分析 以提交表單為例，當訪客在網頁上填寫表單並提交後，通常就會到達Thank You Page（感謝頁）。這個時候我們就可以把訪客瀏覽感謝頁作為觸發條件，這樣系統就會收集數據並回傳。清晰了事件後我們便可以進行後續步驟的設定了。 6.新增代碼 我們可以直接在GTM界面選擇「代碼」的功能開始。進入代碼的功能，會有兩個需要我們設定包括是代碼設定及觸發條件。我們按照順序來設定即可。 關於命名方面，建議可以按照時間及平台的方式來命名，這樣可以方便日後從名字就能清楚知道轉換追蹤的類型及來源。 7.選在代碼類型 新增代碼後，我們便需要選擇代碼類型。這次我們是以希望追蹤Google Ads廣告投放後提交表單的效果。我們在選擇代碼類型就選擇「Google Ads」，然後「Google Ads轉換追蹤」。 8.設定轉換ID及標籤 當我們第一次設定的時候，先需要建立轉換連接器代碼。我們選擇「建立」然後進行清晰命名如Google Ads Linker，然後按「儲存」便可。 我們在Google Ads設定轉換追蹤的代碼設定的部分，我們就可以選擇「使用Google代碼管理工具」，找到相對應的「轉換ID」「轉換標籤」分別填寫到對應的地方。而下面的填寫選項主要是與Google Ads設定的轉換追蹤是一樣的。 9.新增觸發條件 完成了代碼設定就可以進入觸發條件的設定。所以我們就可以把訪客填寫表單完成後到達的頁面Thank you page的瀏覽作為觸發條件。 進入新增觸發條件，進行命名為「Thank you page viewed」，然後選擇觸發條件類型「網頁瀏覽。 觸發條件的設定，選擇「部分的網頁瀏覽」，當中需要設定變數、條件及值。我們就可以選擇是當網址包含Thank you的字，便可觸發條件。 10.預覽 當代碼和觸發條件都設定完成後，我們便可以看到我們剛剛所設定的在GTM界面中顯示，這個時候我們就可以通過右上方的預覽來測試代碼是否成功安裝。 11.提交 測試後我們需要按「提交」，上述步驟所設定的代碼才算是完成。 總結 任何廣告都需要不斷追蹤數據，利用數據分析來不斷優化。而GTM就可以簡化代碼的繁瑣步驟，不妨多使用GTM這個工具，提升廣告的效果吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！