摘要：最高成效廣告自推出以來熱度越來越高，傳聞在未來可能會取代其他Google ads的廣告類型包括搜尋廣告，馬上開始最高成效似乎很有必要。本文將會探討最高成效為何能成為Google ads霸主以及開始使用最高成效的注意事項。
最高成效廣告
【智慧型購物廣告】將於2023年9月升級為最高成效廣告。
【區域廣告】已於2022年8月自動升級為最高成效廣告。
最近經常會發現最高成效廣告取代其他廣告類型的消息，究竟什麼是最高成效廣告呢？
官方定義
最高成效廣告（Performance Max），亦簡稱Pmax，早在2021年已經推出，算是Google ads最近期推出的廣告類型。隨著AI應用以及機器學習的趨勢越來越強，Pmax的熱度也不斷提升，成為Google ads廣告教學的高搜尋量詞彙。
Google官方的定義是：最高成效廣告活動是一種新的目標導向廣告活動類型，可讓注重成效的廣告客戶透過單一廣告活動，就能存取所有 Google Ads 廣告空間。這類廣告活動能與關鍵字搜尋廣告活動相輔相成，有助您在 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖等眾多 Google 管道，找到更多轉換客戶。
簡單理解
Google官方定義理解上需要點精力，簡單理解，就是你只需要提供一個目標以及素材，Pmax就可以為你自動生成廣告並在各種適合的位置上面展示。
即是說你無需再選擇應該是投放影片、多媒體、搜尋、探索、Google地圖或是Gmail廣告，系統會自動幫你選擇廣告類型，並製作好廣告進行投放。Pmax的更強調機器學習以及自動化的功能。
使用所需的設定
使用Pmax只需要提供轉換目標（Conversion goal）、預算（Budget）、素材資源群組（Asset group）、地理位置（Location）、數據（Merchant Center）以及目標對象信號（Audience Signal）這6大設定即可，而數據及目標對象信號是可選的，並非必選的。
素材資源組合
素材資源組合是Pmax中最重要的設定，因為系統會從你的素材中選擇適合的素材並生成相應的廣告內容用於展示，而這些素材包括：圖片、Logo、廣告標題、說明、影片及目標對象信號。
素材資源組合在廣告賬戶結構中的作用有點類似與搜尋廣告結構中的廣告組合，可以根據不同的主題進行分類，而一個最高成效廣告活動之下，可以有數個不同的素材資源組合。
以下是常用的素材類型：
圖片：可提供1-20張圖片，可以上傳亦可以提供網站讓系統直接在網上截取。
Logo：最多可以提供1-5個，可上傳亦可提供網站讓系統直接截取。
影片：非必要提供的素材，最多可以提供5部，而且至少一部影片超過10秒。
廣告標題：可提供3-15則，每則最多30個半型字元，主要是用於搜尋廣告。
長廣告標題：可提供1-5則，每則最多90個半型字元，多數被用於多媒體及影片廣告。
說明：可提供1-4則，每則最多90個半型字元。
行動號召：可以在系統中選擇，並會與你的商家或品牌名稱想搭配。
除上述的素材外，Google ads說明中亦有提供建議最佳的素材資源群組搭配。
目標對象信號
所謂的目標對象信號，讓系統判別誰最有可能完成轉換。信號可能包含您的資料 (例如是再行銷和目標客戶比對名單) 或自訂區隔 (舊稱自訂目標對象)。系統會根據信號尋找意願相近或更強烈的新使用者，爭取在所有可能展示的管道的轉換。
當你使用這個功能的時候並不是告訴Google應該如何做，而是你提供的這些數據提供一些建議參考，可以引導機器去學習及加快機器學習的速度。
但是並不保證系統只會向這些目標對象中的使用者放送廣告。如果系統判斷其他使用者區隔的轉換成效良好，就會向目標對象信號指定使用者以外的使用者放送廣告。
運作原理可以參考以下圖片：
成為霸主的原因
優勢總結
發掘更多轉換客戶
除了相似特性的新消費者之外，亦可能有意料之外的目標對象，就如上圖案例中的Leo與Iris。
充分提高觸及率
不同的裝置形式都可以展示廣告。
提高客流量和銷售量
利用系統的數據協助尋找更多可能會完成轉換的客戶，提升銷量。
機器學習自動搭配素材
使用機器學習模型，更準確地預測哪些廣告、目標對象和廣告素材組合的成效最高。
一切變得更加輕鬆
簡化廣告活動管理工作，輕鬆提升廣告成效。
取代不同管道的廣高類型
人們的搜尋習慣不斷在變化，隨著Ai在生活中的應用越來越廣泛，例如ChatGPT已經不再是新鮮事，日後的搜尋模式更有可能變成Chatbox對話形式直接獲得查詢的答案。行動裝置的語音搜尋功能越來越方便，如可以直接在google上利用語音搜尋。上述兩個趨勢，分別在搜尋形式及裝置上的變化越來越明顯，而這整整與Pmax可以在google的各個可以展示的位置上展示廣告的特點相吻合，因此現在以不同位置來分類的廣告類型如：多媒體廣告、應用程式廣告、智慧型廣告及探索廣告都有可能會被Pax所取代。
取代以搜尋意圖為主的廣告類型
過往搜尋廣告可以通過設定完全比對的方式規定哪些關鍵字才能觸發廣告，但現在完全比對已經是按照搜尋意圖一致即可觸發廣告。所以現在搜尋廣告已經無法讓我們精準地控制哪些關鍵字能觸發廣告。
既然現在都以客戶的搜尋意圖出發，Pmax在這點上使用目標對象信號這個功能就更為出色了，因為它可以根據消費者偏好與背景資訊，包括他們的瀏覽行為等，引導自動化功能去發掘新客戶並帶來更多的轉換。
所以在日後，Pmax亦有可能取代了搜尋廣告或是購物廣告。
開始使用最高成效
不論是電商、服務業、B2B或是B2C，都建議可以開始嘗試使用最高成效廣告。不過如果你現在使用的廣告類型帶來的轉換率和收入都不錯的情況下，還是建議保留下來。建議可以以其中一款產品或是服務嘗試使用最高成效，因為這樣才會造成太大的風險。
因為新手通常會犯以下的錯誤：
錯誤1：沒有清晰的目標
你必須要告訴Pmax你想優化的的轉換目標，例如我要增加某樣產品的購買，訂閱or報名等。
如果沒有明確的轉換目標，或者不夠清晰的時候，廣告就系統就很難了解你想要的結果，導致有可能造成：
高點擊率低轉換率，可能吸引了一些不太具價值的流量，從而導致廣告成本增加。
所以正確的做法是：請先清晰定義你的目標，然後告訴PMAX。
錯誤2：預算和時間都不足
機器學習很強大，但是必須提供足夠的數據、預算還有時間才能讓Pmax去學習。在預算上，Pmax會在各個管道上發送，建議最好每日預算至少在500台幣以上才比較好。在時間上，Google自己也建議至少提供6週的時間讓機器學習才能找到最佳的表現。
錯誤3：素材資源群組分類
素材資源群組是Pmax的重點，新手一般來說會以關鍵字或是目標對象信號來對素材資源群組進行分類。不過到最後發現會有某個素材資源群組很快把廣告預算燒光，效果卻一般。
而正確的做法應該是，素材資源群組，應該是關注在產品/服務上，而非關鍵字或是目標對象信號。關於素材資源群組的分類，Google ads亦有作建議：建議您根據網站上顯示產品的區段或類別來建立素材資源群組。
想更好地理解本文的內容，可以觀看以下的影片哦！
總結
如果你還未使用最高成效廣告，不妨可以挑選一款產品和服務先嘗試；如果你正在使用最高成效廣告，效果不如理想，也不妨可以參考上述提出的3個常犯錯誤看是否有改善。
延伸閱讀：2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧
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