Google 購物廣告能讓商品圖片、價格直接出現在搜尋結果頂端，透過 Merchant Center 上傳產品並串接 Google Ads，就能快速投放並提升電商曝光與轉換的廣告類型。
Google購物廣告是什麼?
什麼是 Google Shopping Ads ？
Google 購物廣告（Google Shopping Ads）是 Google Ads 8大廣告類型之一，專為 電商與零售 設計。
與傳統關鍵字廣告不同，購物廣告並不是由廣告主設定關鍵字，而是透過 Google Merchant Center 上傳的產品資料來觸發。在 Google 搜尋結果 中直接顯示產品圖片、名稱、價格與商家資訊，讓消費者「一眼就能比較商品」，加快購買決策。
更輕鬆了解Google 購物廣告的操作設定步驟：
GSA 組成要素
- 產品圖片：最吸睛的元素，直接展示商品外觀。
- 產品名稱與簡短描述：來自商家上傳的產品資料。
- 價格：幫助消費者快速篩選，提升點擊意願。
- 商家名稱：顯示品牌或店家來源。
- 促銷資訊（若有）：如折扣、免運，能進一步吸引注意。
這些元素共同組成了「資訊卡」式廣告，讓使用者能在不點進網站前，就先比較商品差異。
Google Merchant Center
購物廣告的核心並不是「設定關鍵字」，而是 產品資料 Feed。廣告主需要先透過 Google Merchant Center（GMC） 上傳完整的產品資訊，Google 才能在用戶搜尋時，自動比對相關度並展示廣告。
延伸閱讀：電商必備的Google Merchant Center 是什麼？5分鐘掌握的GMC 教學
購物廣告 VS 搜尋廣告
雖然購物廣告與 Google 搜尋 廣告（關鍵字廣告）都屬於 Google Ads，同屬行銷漏斗轉換階段，不過觸發方式與呈現形式差異明顯：
| 項目 | 購物廣告 | 搜尋廣告 |
|---|---|---|
| 觸發依據 | Google Merchant Center 上傳的產品資料（標題、描述、價格） | 廣告主設定的關鍵字 |
| 呈現形式 | 圖片 + 商品名稱 + 價格 + 商家資訊（資訊卡形式） | 文字標題 + 描述（純文字廣告） |
| 適用對象 | 電商、零售業，需有可販售的產品 | 各行業服務或品牌推廣 |
| 消費者體驗 | 一眼比較商品與價格，點擊前已初步篩選 | 需點擊廣告後，進入網站才看到產品/服務資訊 |
| 優勢 | 圖像化展示、轉換率較高、價格透明 | 彈性大、適合服務型產業、可精準控制關鍵字 |
購物廣告 可讓消費者搜尋產品時曝光我們的產品，配合 搜尋廣告 更可打造「產品+關鍵字 雙重曝光」的效果。
延伸閱讀：Google 關鍵字廣告是什麼？如何設定？預算怎麼抓？最全 Google Ads 搜尋廣告教學
Google 購物廣告會出現在哪裡？
Google 購物廣告的版位設計，讓消費者在搜尋或瀏覽內容時，都能快速看到產品資訊。主要出現位置包括：
搜尋結果上方（輪播）
購物廣告會在SERP的上方輪播區，以橫向滑動輪播方式呈現，最多可同時顯示約 25 件商品。
購物廣告通常會同時出現在 關鍵字廣告 之上，能在第一眼就抓住使用者注意。這是最顯眼的廣告位置，適合爭取高點擊率。
搜尋結果右方（資訊卡）
有些時候也是顯示在 SERP 的右側，資訊卡區的為位置。以方格卡片形式排列，最多可顯示 9 件商品。
特色是能並排比較不同商家的商品，增加競爭透明度。
Google 夥伴平台
如果我們在廣告投放設定了勾選「 Google 多媒體聯播網」或「Google 搜尋夥伴網站」，廣告還會出現在：
- YouTube：影片旁或搜尋結果中。
- Gmail：推廣標籤頁的郵件格式廣告。
- Google Display Network（GDN）：合作網站的廣告版位。
為什麼電商必備 Google 購物廣告？
更顯眼、更吸引的位置
我們都知道購物廣告顯示的位置，就是顯示在SERP最顯眼的上方或右側，而且區別於關鍵字廣告及其他網頁搜尋結果，它是以產品圖片的形式展示，這樣當消費者以相關內容搜尋時，就能第一眼被廣告吸引注意力。
版位顯眼，圖片化吸引力強
購物廣告會出現在搜尋結果最上方或右側，並以圖片、價格的資訊卡呈現。相較純文字廣告，更能在第一眼就抓住消費者注意力。
提前篩選客戶
由於購物廣告會直接顯示價格，使用者在點擊前已經先評估是否符合預算。
這意味著點擊進來的流量更有「購買意圖」，轉換率通常比一般廣告高。
與關鍵字廣告搭配，提高 SERP 雙重曝光
Google 搜尋結果中，文字廣告與購物廣告經常同時出現。如果同時投放兩者，品牌可能「雙重曝光」，增加點擊率與銷售機會。
購物廣告的種類
目前 Google 提供兩大類購物廣告選項，適合不同規模與需求的電商。
標準型購物廣告（Standard Shopping Ads）
標註購物廣告的特色是由廣告主自行設定出價、目標與商品組成和分組。可細分為：
- 產品購物廣告（Product Shopping Ads）:最常見形式，點擊後直接導向商品頁面。
- 店面商品目錄廣告 （本地庫存廣 Local Inventory Ads）：適合有實體店的商家，顯示店內存貨、營業時間，並導流到實體門市。
最高成效廣告活動（Performance Max, PMax）
PMax 最大的特色是由 Google AI 自動化優化，會分析廣告活動輸入內容例如預算和產品動態饋給廣告，可能同時出現在搜尋、YouTube、Gmail、GDN。但確定是廣告主控制度較低，但能快速擴大曝光。適合想省時、快速拉量的電商品牌。
如何選擇Google購物廣告類型？
如果你是中小型電商，想要控制預算、測試哪些商品轉換率最好，建議從標準購物廣告開始，累積數據後再使用PMax。
如果你想快速擴大流量，或已經有成熟商品資料 Feed 則可以嘗試 PMax，讓 Google AI 自動投放。
不過在實務上那個，很多企業是次用混合策略，它們會同時使用 標準購物廣告（精準控管核心商品）＋ PMax（探索新受眾）。
如何設定 Google 購物廣告活動？
Step 1 ：建立 Google Merchant Center 帳戶
只要我們有Google Ads帳戶，我們便可透過同一個電郵登入Google Merchan Center。
註冊GMC後我們需要把Google Ads 帳戶 串接 到GMC，這樣我們就可以在GMC上傳產品的目錄 投放 Google 購物 廣告。
- 我們可以前往 Google Ads 中的工具
- 選擇「資料管理工具」
- 點選「熱銷產品」
- 選擇「Google Merchant Center」
進入 GMC 後，我們可以點選：
- 「商品 (Products)」
- 新增產品目錄到 GMC
- 按照提示填寫產品目錄
需要注意的是：Google需要2-5個工作天去審核所上傳的上商品，待通過審核後先可正式投放廣告。
Step 2：建立 Google 購物廣告
- 進入 Google Ads → 點擊「新增廣告活動」。
- 選擇目標（建議選「銷售」）。
- 選擇「購物廣告活動」。
- 需要在 GMC 欄位選擇對應的帳號，才能連結 Google Merchant Center 。
- 設定廣告類型（標準購物廣告或 PMax）。
- 設定預算與出價策略（建議剛開始設定的出價策略最好為手動出價或以盡量爭取點擊）。
Google 購物廣告優化技巧
光是完成設定還不夠，要讓購物廣告真正帶來銷售成效，必須持續追蹤和優化。我們總結了過百組電商的廣告成效，為大家總結了一下5個優化技巧：
Feed 優化
Feed需要定期優化，當中包括產品的標題、圖片、描述、價格一致性。
標題需要加入品牌名、關鍵屬性（顏色、型號、用途），提高搜尋相關度。
產品的圖片需要使用高解析度、乾淨背景的商品圖，避免浮水印或文字。
商品描述應該簡潔清楚，可以補充材質、規格等資訊。
價格一致性也相當重要，這包括GMC、官網、廣告頁面必須一致，避免審核不過或降低信任度。
出價策略：ROAS、手動 vs 自動出價
系統提供3種的出價策略，廣告主應該根據不同的階段來調整策略：
如果是合小規模商品庫存，建議使用手動出價，因為可以能精準控制單品預算。
如果是商品種類較多，可以考慮使用自動出價（Target ROAS），透過AI來執行自動資源分配。
建議初期可先用手動測試，累積數據後再切換自動化。
商品分組：依品牌 / 價格區間 / 季節分類
我們建議可以善用 商品群組（Product Group） 管理不同商品，避免全部混在一起出價。
舉個例子，
品牌分組：Nike vs Adidas
價格區間：低於 $500 / $500–$1,000 / 高於 $1,000
季節性商品：聖誕飾品、夏季服飾
這樣做的好處是能更靈活調整預算，把資源集中在高轉換商品。
兩個關鍵字指標：CTR 及轉換率
CTR（點擊率）可以反應廣告是否吸引，觀察標題、圖片是否吸睛，CTR 過低代表需要優化素材。
而轉化率（Conversion Rate）則是可以反應客戶點擊進入網站後的轉換成效，追蹤點擊後是否帶來實際購買，若低於平均，可能是落地頁需要優化（如價格、頁面速度）。
常見問題
Google 購物廣告要花多少錢？
小型電商適合使用購物廣告嗎？
沒有網站能投放購物廣告嗎？
商品 Feed 要多久更新一次？
總結
Google 購物廣告能在搜尋結果頂端以圖片+價格快速吸引目光，基本上適合所有電商。我們可以先完成 GMC 與 Feed 上傳，再依需求選擇標準購物或 PMax。持續優化標題、圖片與價格一致性，並追蹤 CTR 與轉換率，就能有效提升曝光與銷售。
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