Google ads 廣告群組可依搜尋意圖分群、撰寫對應文案並持續優化，能提升品質分數與轉換率。
重點摘要
- 優化Ads Group可提升品質分數和轉換率
- 關鍵字廣告可以依搜尋意圖作為分群
- 活用DKI與報表分析，持續改善廣告成效
Google Ads 廣告群組很重要嗎？
Google Ads 帳戶結構回顧
Google Ads 的層級結構主要是：
Google Ads 帳戶 → 廣告活動（Campaign） → 廣告群組（Ad Group） → 廣告與關鍵字。
Google 廣告帳戶決定整體管理與付款，廣告活動設定預算與行銷目標，以 關鍵字廣告 活動為例，廣告群組則是實際執行投放區域，負責組織主題一致的關鍵字與廣告。
延伸閱讀：Google廣告架構4大層級說明
哪些廣告活動支援廣告群組？
Google Ads的廣告類型中，大多數都適用劃分廣告群組的功能，不過它們的依據並不一樣：
| 廣告活動類型 | 是否支援群組 | 群組名稱／形式 | 建議用法 |
|---|---|---|---|
| 關鍵字廣告 | ✅ 是 | 廣告群組（Ad Group） | 依搜尋意圖劃分關鍵字，是最核心應用。 |
| GDN多媒體廣告 | ✅ 是 | 廣告群組（Ad Group） | 可依不同的受眾及素材分組，方便測試不同廣告圖像。 |
| 影片廣告 | ✅ 是 | 廣告群組（Ad Group） | 依影片類型或受眾分類，觀察觀看率與互動率。 |
| PMax最高成效 | ✅ 是 | 資產群組（Asset Group） | 以主題或產品線建立資產組合，方便AI自動優化。 |
劃分Google 廣告群組有什麼作用呢？
文案更精準
將相似主題的關鍵字放在同一群組，能讓廣告文案更聚焦，也讓 Google 清楚理解每組廣告的意圖。
容易進行廣告文案測試
每個群組都能建立多則廣告，讓系統自動輪播測試，找出點擊率最高的版本。好處是能幫你快速判斷哪些標題或描述最吸引目標客群。
品質分數優化
對於關鍵字廣告而言，當組內的關鍵字廣告、文案與廣告到達頁匹配程度越高時，越容易提高 品質分數。分數越高，廣告排名越高，平均點擊成本越划算。
數據分析清晰化
有條理的群組結構能讓報表更乾淨。可以輕鬆比較不同群組的 CTR、CVR 或成本，快速發現成效好的主題並集中預算。
我們準備了更生動的呈現方式向您介紹Google Ads廣告群組：
Google Ads 廣告群組怎麼劃分？4個步驟跟著做
步驟1：根據搜尋意圖劃分
先了解使用者搜尋這組關鍵字時的「意圖」是什麼。
例如搜尋「嬰兒推車推薦」屬於研究階段，「Joie 嬰兒推車價格」則是購買階段。
好處是依意圖拆分群組，能讓每組廣告文案更符合使用者心理。
步驟2：撰寫對應廣告文案
依每組主題撰寫專屬廣告的文案，讓標題與關鍵字一致、描述明確呼應意圖。
同時可建立多個版本讓系統測試，找出點擊率最高的組合。
步驟3：選擇適合的比對類型
建立群組後，記得根據目標選擇合適的 比對類型 （如完全或詞組比對），亦可設定排除關鍵字避免浪費預算。
步驟4：測試與持續優化
定期檢查 CTR、CVR、CPC 等成效指標，把群組中成效低的關鍵字刪除。同時根據搜尋字詞報表新增新字、調整 出價 與文案，讓群組不斷優化。
Ad Group 提升關鍵字廣告效能
我們從上百個Google廣告帳戶中分析，把以下這些技巧與 Ad Group 搭配使用，可以提升不少廣告成效。
使用動態關鍵字插入（DKI）增加相關性
在廣告標題或描述中加入 動態關鍵字插入功能（Dynamic Keyword Insertion），可以讓 Google 自動將使用者搜尋的字詞帶入廣告內容，提升即時相關性與點擊率。
建議只用在關鍵字主題明確的群組，避免插入不自然或錯字情況。
透過搜尋字詞報表優化群組成效
定期檢視搜尋字詞報表（Search Terms Report），可以發現哪些實際搜尋字詞帶來點擊與轉換，哪些則浪費預算。
這個時候就可以把將成效好的字詞新增為關鍵字；排除無關字詞，讓群組持續聚焦在真正有效的流量上。
適合的廣告群組數量
廣告群組並不建議太多，因為會造成管理負擔。
廣告群組少一點，群組裡面的關鍵字多一點。
重點是把意圖一致歸納一組，然後為每個廣告設定專屬的文案或是廣告到達頁。
常見問題
一個 Google Ads 廣告群組應該放幾個關鍵字？
建議每組維持 1～10 個意圖相近的關鍵字。太多會稀釋廣告相關性、降低品質分數；太少則難以測試成效。
廣告群組可以跨產品放嗎？
不建議。不同產品代表不同搜尋意圖與文案訴求，放在同一群組會讓廣告訊息混亂。應依產品線或服務類別各自建立群組，才能精準投放並提升轉換率。
廣告群組名稱有什麼命名建議？
保持簡短且具辨識性，例如「產品_用途」或「服務_地區」格式。
命名清晰能讓報表更好讀，也方便團隊協作與後續優化。
修改廣告群組會影響歷史數據嗎？
若僅修改群組名稱或新增關鍵字，不會清除歷史數據。但若刪除舊群組或重新建立新群組，系統會重新學習，舊數據不會沿用。建議調整前先備份設定或標註變更日期方便追蹤。
SKAG是什麼？
SKAG（Single Keyword Ad Group）指的是「單一關鍵字廣告群組」策略，藉由每組群組只放一個關鍵字來提升文案的匹配度。但現在 AI 智能比對及搜尋意圖的應用，SKAG做法現已不流行。
總結
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