要提升搜尋廣告的點擊率可以通過增加廣告額外資訊來進行，廣告額外資訊共有19種，當中11種是手動額外資訊，廣告額外資訊已經更名為素材資源。本文將會重點介紹額外資訊能夠提升廣告點擊率的原理以及重點介紹常用的6種素材資源類型。
廣告額外資訊的定義
廣告額外資訊，即是Ads Extensions，指的是在Google上看到的廣告通常都會顯示許多不同的資訊，例如有些會顯示產品的價格，而有些是出現網站連結或是電話，簡單理解，就是伴隨著關鍵字廣告出現的資訊。
不過需要注意的是，額外資訊已於2022年9月15日更名為素材資源，Google ads extensions→assets。所以如果你希望詳細了解這項功能，在Google ads說明上就需要選擇【素材資源】，或是參考本文的介紹。
在Google的定義中，素材資源是指構成廣告的內容片段，可以為廣告添加實用的商家資訊，提高商家對使用者的吸引力。素材資源包含廣告標題、說明、網站中特定部分的連結、通話按鈕和位置資訊等，共同組合出最終向使用者呈現的廣告格式。簡單理解，素材資源就是你的搜尋廣告可以顯示的元素，都會稱作為素材資源。
提升點擊率的原理
素材資源與廣告評級的關係
廣告評級除了受出價及品質分數影響之外，隨廣告標題和說明一起顯示的素材資源，也是影響廣告評級的一項要素。對於Google搜尋廣告而言，展示素材資源並不會收取額外的費用，而每次在搜尋結果網頁展示廣告的空間都是有限的，因此並非每個顯示的廣告都能有機會展示素材資源。因此廣告活動中要獲得展示素材資源，就必須要努力提升廣告評級。點擊廣告評級了解更多！
另外素材資源中，包含的信息內容相對較多，較為詳細，因此可以為搜尋用戶帶來更好的搜尋體驗。在廣告中加入素材資源，Google會根據你過往廣告活動以及競爭對手的表現，來評估預期點閱率，因此為搜尋廣告加入素材資源，可以提升品質分數，從而提升廣告評級，不但提升了廣告排名，以有機會在廣告活動中展示素材資源的部分。
素材資源的展示效果
要增加廣告點閱率，比較的是一起展示的廣告的競爭對手。而素材資源的種類有很多種，但在視覺上，有展示素材資源的廣告篇幅會更長，或更有特色，因此會相對比較容易吸引搜尋用戶的注意，從而提升點擊率。
素材資源的種類
Google Ads 共有 19 種可用的素材資源，當中 8 種是動態的，另外 11 種是手動設置的。
網站連結素材資源
網站連結素材資源（Sitelink assets），即是以往的網站連結額外資訊。這是眾多素材資源中最為常用的一種，可顯示其他連結，將搜尋用戶直接帶往網站上的特定網頁，每次最多可以顯示4個網站連結，這是眾多素材資源中讓搜尋廣告整體的篇幅最長的，佔據的空間最多，因此吸睛度也最高！根據Google的數據調查顯示，使用sitelink assets，點擊率可以提升20%。網站連結素材資源通常會被視為【迷你廣告】，可以增加網站的總流量。
網站連結素材資源中，允許為每個連結增加說明，這樣可以為搜尋用戶提供更詳盡的信息，增加點擊的機會。這個類型允許最多設置20組網站連結，廣告最多會顯示4組，網站連結的標題說明最多是25個半型字元，而且調查發現，簡潔明瞭的網站連結標題是效果是最好的，而網站的說明最多是35個半型字元。
圖片素材資源
圖片素材資源（Image assets），如果你的產品或服務以視覺吸引客戶的話，加入圖片可以讓你在競爭對手中脫穎而出。因為在眾多顯示在Google搜尋頁結果的廣告中，如果只有你的廣告能顯示圖片的話，更容易吸引搜尋用戶的注意。而Google的調查顯示，使用這個類型的素材資源，可以增加大約10%的點擊率。
不過使用圖片素材資源是有要求的，需要至少有1個月以上的搜尋廣告歷史，才可以使用，另外至少需要提供3張不重複的圖片，請務必提供正方形和橫向圖片，並將最重要的內容放在圖片中央。
摘要素材資源
摘要素材資源（Callout Assets），亦是最常用的類型之一，以往稱之為摘要額外資訊或摘要資訊。除了已經在廣告和網站連結中提及的資訊，您還想突顯產品和服務的某些特定資訊。例如是免運、全天候服務或是保證最低價等等，都是一些不錯的選擇。
最多是25個半型字元，可以選擇你最希望突出的產品或服務特色。最多可以提供20組摘要，每次廣告可以顯示2-4組。
來電素材資源及地點素材資源
來電（Call Assets）及地點（Location Assets）這兩大類型，是實體店家最常用的素材資源之一。以往會被稱作地點額外資訊及來電額外資訊，因為對於行動裝置用戶來說，這兩個素材資源能夠快速地讓手機用戶直接聯繫到店家或是開啟導航。
電話素材資源可方便使用者快速與您聯絡。桌機使用者能查看您的電話號碼，而行動裝置使用者只要輕觸來電按鈕，就能直接致電商家。此外，他們也可以點按廣告前往您的網站。對於企業來說，提供聯繫電話可以增加可信性和信心度，同時亦能增加與客戶溝通的機會。
而有實體營業地點的企業來說，提供地點是增加他們到門市拜訪的機會，搜尋用戶只要點擊地址，就能輕鬆開啟Google Map進行導航。
宣傳素材資源
宣傳素材資源（Promotion Assets）亦稱促銷額外資訊，功能與購物廣告的促銷活動類同。宣傳素材資源很適合用來突顯特賣和特價優惠資訊，無需佔用廣告標題和說明的字元限制。當搜尋廣告的標題及說明字數不夠，你亦想突出促銷資訊時，可以考慮選擇這個功能。Google ads內有提供實用的場合和日期組合供選擇，優惠亦可以折扣一定金額或百分比來顯示等方式。而宣傳素材資源會顯示在廣告下方，並用粗體標示，容易吸引潛在客戶的目光。
上述6種素材資源是現時最常用，除此之外，亦有以下另外5種素材資源，分別是：
網站簡潔素材資源
即是網站簡介額外資訊，這個比較適合在搜尋用戶點擊進入網站之前，讓他們對產品或者服務有大概的了解。不過需要注意的是，網站簡介的內容建議是資訊內容，而非宣傳的內容。
待開發客戶表單素材資源
這個的目的是希望搜尋用戶填寫待開發客戶表但，因此建議在廣告中要提供充足的資訊，因為這樣才能吸引用戶在造訪你的網站前填寫表單。
價格素材資源
即價格額外資訊，這個功能與購物廣告有點類似，即是會先顯示產品價格。優點是可以讓客戶在點擊廣告之前先了解價格，提升廣告獲得的點擊品質。
應用程式素材資源
這個是比較適合推廣應用程式的下載，亦稱應用程式額外資訊，通過在文字廣告中加入連結，直接到達Google play 或App store下載您的應用程式。通常這個會與品牌或是一般的關鍵字搭配使用。
賣家評分
加入您的企業在網路上已經獲得不錯的口碑，例如我的商家（Google My Business），可以考慮使用這樣功能。如若評分低於3.5星時，系統不會顯示在搜尋廣告中。
素材資源的設定
除了在一開始設置搜尋廣告時可以一併增加素材資源外，亦可以在Google ads左側頁面選單中的「廣告與素材資源」，然後點選下拉式選單中的「素材資源」。
點擊後會出現所以素材資源的表格。
按一下加號按鈕，然後便會出現各類素材資源的選項。不過現時Google ads正在對部分界面進行更新，而圖片和地點素材資源則會在2023年稍晚時間完成升級，但這項異動並不會影響廣告或素材資源的成效。
想更好地理解本文內容，請觀看以下影片。
總結
素材資源在廣告行銷中扮演著重要的角色，透過提供更多相關的資訊和增強廣告體驗，能夠吸引使用者的注意力並增加廣告的點擊率和轉化率。這些額外資源可以包括產品圖片、價格、促銷優惠、網站連結和電話號碼等，使廣告更具吸引力和互動性，亦有助於提升廣告的評級和競爭優勢，讓廣告在眾多競爭對手中脫穎而出。經過適當的規劃和優化，素材資源可以成為吸引目標受眾的關鍵因素，帶來更多的業務機會和回報。
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