關鍵要點
- 素材資源＝廣告標題、說明以外的補充元素，免費展示、能拉高點擊率
- 最常用六種：網站連結、摘要、來電、地點、宣傳、圖片
- 是否顯示由 Google 決定，不是每次都出，品質分數越高機會越大
- 可套用在帳戶、廣告活動、廣告群組三種層級，內容要對得上才不出包
廣告額外資訊是什麼？和素材資源是同一件事嗎？
廣告額外資訊就是搜尋廣告除了標題和說明之外，額外補充給用戶的資訊，例如網站連結、電話、地點或價格。Google 已於 2022 年 9 月將它更名為素材資源（Assets），兩者指的是同一件事。
你在 Google 搜尋結果看到的廣告，最核心的是一行標題加一段說明。素材資源則是在這之外、把廣告撐得更完整的元素，如多幾個網站連結、一個可直接撥打的電話、一張產品圖。
要注意名稱問題：Google Ads 後台和官方說明中心現在一律用「素材資源」，舊文件和台灣行銷圈口語還是常講「廣告額外資訊」。本文兩個說法交替使用，遇到 Google 後台操作時以「素材資源」為準。
我們準備了更生動的方式向你呈現，歡迎觀看以下影片：
廣告額外資訊真的能提升點擊率嗎？
素材資源主要透過三件事提升點擊率：把廣告版位撐得更大更顯眼、補充資訊提升品質分數、而且不額外收費。但 Google 不保證每次都顯示。
加了素材資源點擊率就會變高這個說法大致成立，原因有三個：
版位更大、更顯眼。 搜尋結果裡你要贏過其他廣告，靠的是被點的機會比對手高。有展示素材資源的廣告篇幅更長、佔的空間更多，視覺上更容易被注意到。
間接提升品質分數。 素材資源補足了更多資訊，改善用戶的搜尋體驗，Google 評估預期點擊率時會反映這點。品質分數提升，廣告評級和排名跟著上去。詳細品質分數的介紹請參考：品質分數是什麼？提升技巧分享
完全免費。 展示素材資源 Google 不收額外費用，等於免費把廣告做大。
萬智匯提提你：素材資源是否顯示由 Google 系統決定，不是你設定了就一定每次都出現。想提高顯示機會，回頭把品質分數和廣告評級顧好，比一次塞滿所有類型更有效。
最常用的廣告素材資源有哪些？
Google Ads 的素材資源分為系統自動產生與廣告主手動設定兩大類，常用的有網站連結、摘要、來電、地點、宣傳、圖片六種，其餘還有結構化摘要、待開發客戶表單、價格、應用程式、賣家評分等。
以下先講最常用的六種，附上實際規格與使用時機。
網站連結素材資源（Sitelink）
Sitelink Asset 是最常用、也最吸睛的一種，可顯示多組指向網站特定頁面的連結，把用戶直接帶到對應頁。最多可設定 20 組、廣告一次最多顯示 4 組，是讓廣告篇幅拉最長、佔位最多的類型，常被視為「迷你廣告」。每組標題上限 25 個半形字元、說明上限 35 個半形字元，標題越簡潔效果越好。
摘要素材資源（Callout）
用來突顯產品或服務的特色，例如「免運」「24 小時服務」「七天鑑賞期」。上限 25 個半形字元，最多 20 組、一次顯示 2–4 組。它不佔用標題和說明的字數，是補強賣點最省力的選擇。
地點素材資源（Location）
地點素材資源顯示商家位置，用戶點擊可直接開啟 Google 地圖導航到實體門市，適合本地商家與行動裝置。使用前需先把廣告帳戶與「Google 商家檔案」綁定。
來電素材資源（Call）
顯示商家電話，手機用戶點一下就能直接撥打，對本地商家最實用。電腦版也可能出現，但只能看號碼無法直撥。使用前需先完成 Google 的電話號碼驗證。
宣傳素材資源（Promotion）
專門放促銷與特價資訊，可用折扣金額或百分比顯示，並內建多種節慶與日期組合。它顯示在廣告下方並以粗體標示，當標題、說明字數不夠又想突顯優惠時特別好用。
圖片素材資源（Image）
替文字廣告加上圖片，當搜尋結果裡只有你的廣告帶圖，會明顯更搶眼。使用門檻較高：帳戶需累積至少一個月的搜尋廣告歷史，且需提供至少 3 張不重複圖片，建議同時備妥正方形與橫向，重點內容放中央。
另外五種較少用，但特定情境很關鍵：
| 類型 | 用途 | 注意事項 |
|---|---|---|
| 網站簡介（結構化摘要） | 點擊前讓用戶概覽產品／服務內容 | 內容應為資訊性，不是宣傳語 |
| 待開發客戶表單 | 讓用戶在進站前直接填表 | 廣告需提供足夠誘因 |
| 價格素材資源 | 點擊前先顯示產品價格，提升點擊品質 | 台幣目前不在支援貨幣範圍 [需確認：是否已更新] |
| 應用程式 | 導向 App Store／Google Play 下載 | 常搭品牌或一般關鍵字 |
| 賣家評分 | 顯示企業網路口碑評分 | 評分低於 3.5 星不會顯示 [需確認：現況是否仍為自動素材] |
規格與類型數量以 Google Ads 後台與官方說明中心為準；Google 不定期調整素材資源類型與數量，投放前建議再確認一次。
素材資源要套用在哪個層級？帳戶、活動還是群組？
素材資源可套用在帳戶、廣告活動、廣告群組三個層級。套在帳戶層級最省事、所有活動共用，但前提是內容要對得上每個活動，否則容易出現張冠李戴的尷尬。
套在帳戶層級不必逐一替每個活動設定，省時間；但風險是不同活動賣的東西不一樣，共用同一組素材資源可能語意對不上。建議先想清楚哪些素材適合全帳戶通用、哪些該下放到活動或群組層級，詳見 帳戶層級素材資源官方說明。
如想了解更多關於Google廣告帳戶結構的資訊，請查看：Google Ads 帳戶結構是什麼？廣告活動、廣告群組 3 大層級說明
廣告額外資訊怎麼設定？兩種方式
設定素材資源有兩條路：一是建立關鍵字廣告活動時，在文案環節順手新增；二是事後到「素材資源」欄位，選活動與層級後逐項新增。
方式一：建立廣告活動時新增
- 進入關鍵字廣告活動設定的「關鍵字和廣告」環節
- 填完廣告文案後，往下填寫素材資源
- 需要更多類型時，點「更多素材資源類型」
方式二：透過素材資源欄位新增
- 選擇廣告活動，進入左側版面選單
- 點「素材資源」展開下拉選單
- 選擇要新增的素材資源類型
- 按「＋新增」
- 設定內容，並選擇要套用的帳戶／活動／群組層級
萬智匯獨家觀點：很多帳戶只填了網站連結就以為素材資源做完了，但我們投放的經驗發現，類似摘要這類「補賣點」的素材，對品質分數和點擊率的幫助常被低估。
常見問題
廣告額外資訊和素材資源有什麼不同？
沒有不同，是同一個功能的新舊名稱。Google 已於 2022 年 9 月把「廣告額外資訊」更名為「素材資源（Assets）」，到官方說明中心查資料時要搜尋「素材資源」才找得到。
加了素材資源廣告就一定會顯示嗎？
不一定。素材資源是否顯示由 Google 系統依品質分數、廣告評級和當下競爭情況決定，同一個廣告不同時候顯示的素材可能不一樣。設定了只是取得顯示資格，不等於每次都出現。
設定素材資源要額外付費嗎？
不用。展示素材資源本身不收費，計費方式和一般點擊相同——用戶點了廣告（含點擊素材資源裡的連結）才依 CPC 計費。
哪些素材資源最適合本地商家？
來電素材資源和地點素材資源。前者讓手機用戶直接撥打電話，後者讓用戶一鍵開啟導航到門市，兩者都能把搜尋流量直接導向實體聯繫或到店。
總結
素材資源是把搜尋廣告做大、做完整最划算的一步——免費、能提升點擊率，又能間接帶動品質分數。先把網站連結、摘要、來電這幾種常用的設好，再依行業需求補上其他類型。
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最後更新日期：2026-06
