透過設定廣告活動層級精準預算、目標、地區與出價策略，讓廣告主能精準分配資源並優化不同策略方向的學習成效。
重點摘要
- 透過廣告活動層級精準控制預算與策略方向
- 中小型帳戶維持3-10個廣告活動數量最理想
- 依目標、產品、地區分別建立獨立廣告活動
- 想精準控制預算可從廣告活動層級開始
什麼是 Google Ads 廣告活動層級？
廣告活動層級在 Google Ads 的應用中非常重要，如果希望更精準地控制廣告成效，Campaign Level的概念就必須要掌握。
廣告活動層級（Campaign Level）
在 Google Ads 架構中，整個帳戶結構由上而下分為 4 層：
帳戶（Account） → 廣告活動（Campaign） → 廣告群組（Ad Group） → 廣告（Ad）
廣告活動（Campaign）是一種將您的廣告歸類並管理設定（如預算、目標和地區）的結構。
延伸閱讀：Google 廣告架構4大層級說明
廣告活動層級有什麼用？
廣告活動層級的主要目的，是「掌控預算與策略方向」，透過這個層設定，我們可以：
- 明確分配預算
- 測試不同市場或受眾
- 控制出價與目標策略
- 保持數據清晰與可優化
我們準備了更生動的呈現方式向您講解Google Ads 廣告活動層級，歡迎觀看以下影片：
Google Ads廣告活動可設定哪些項目？
廣告活動目標
所設定的活動目標會決定 Google 的學習方向。
常見選項包括：
- 銷售（Sales）：導向轉換行為，例如購買或結帳，適合電商或零售業。
- 潛在客戶（Leads）：蒐集表單、電話、預約等名單，適合服務業。
- 網站流量（Website traffic）：引導更多人點擊進站。
- 品牌認知（Brand awareness）：追求曝光與觸及率。
- 不依據任何目標建立廣告活動
Google 會根據所選目標提供不同的活動類型、出價與建議設定流程，並以此作為 AI 學習的依據。
地區/語言設定
這項設定控制廣告的投放範圍與對象。在活動層級中可以選擇：
- 投放的地理位置（國家、城市、半徑範圍）
- 使用者的語言偏好
這些設定會影響曝光對象與競價環境。
廣告時段及排程
可設定廣告的投放時間與週期如：
- 全天投放
- 僅在營業時間顯示
- 設定每週的特定日期或時段
Google 廣告活動類型
基本上現在Google ads的8大廣告類型都可以選擇：
- 關鍵字廣告
- 購物廣告
- 多媒體廣告
- 最高成效廣告（Performance Max）
- 需求開發廣告
- 影片廣告
- 應用程式廣告
- 智慧型廣告
預算及出價策略
在活動層級中設定每日預算（Daily budget）以及出價策略（Bidding strategy）。
延伸閱讀：Google廣告費用怎麼抓？最全Google Ads 關鍵字廣告費用說明
Google 廣告活動層級的應用技巧
如何規劃廣告活動數量與結構
一個廣告活動就代表一個主要策略方向。我們根據上百個Google Ads帳戶操作經驗，常見的結構原則如下：
| 活動類型 | 建立依據 | 範例 | 理由 |
|---|---|---|---|
| 依行銷目標區分 | 不同轉換目標分開活動 | 品牌活動、潛在客戶活動 | 避免學習訊號混亂 |
| 依產品線區分 | 不同產品或服務開不同活動 | 「嬰兒推車」vs「汽座」 | 方便預算分配與成效分析 |
| 依地區或語言區分 | 針對不同市場設活動 | 台灣市場、香港市場 | 區分受眾、投放成本與轉換表現 |
| 依活動類型區分 | 不同廣告版位各自學習 | 搜尋活動、Performance Max | 減少內部競價與演算法干擾 |
| 依預算來區分 | 根據可投入金額決定拆分程度 | 小型帳戶集中投放，大型帳戶可分品牌＋再行銷 | 活動層級是唯一能「手動控制預算」的單位，精準掌握預算流向 |
如何利用廣告活動精準控制預算?
在 Google Ads 裡，預算是設定在「活動層級」，想精準控制預算，就從活動層級開始。每開一個活動，就等於為它設定了一筆「專屬預算」。
例子 1：同時做品牌曝光與轉換業績
品牌活動：每天 NT$300，主要跑GDN或影片廣告，讓更多人看到品牌。
轉換活動：每天 NT$900，專注關鍵字廣告，鎖定想購買的受眾。
好處：品牌能見度持續曝光，同時不影響主要業績轉換預算。
例子 2：不同產品線需要不同資源
嬰兒推車活動：NT$600／天
汽車安全座椅活動：NT$400／天
好處：預算不會全被表現較好的產品吃掉，兩條產品線都能穩定曝光與學習。
例子 3：想測試不同地區成效
台北市場活動：NT$500／天
高雄市場活動：NT$500／天
好處：可以清楚比較哪個地區轉換率高，下一階段再調整預算方向。
何時該拆分或合併活動？
拆或合的關鍵在於：是否需要分開控制預算與學習方向。
正如上述列舉的3個例子一樣，每個活動能有獨立預算與數據，方便觀察哪個策略最有效。
而合併活動是集中學習訊號，提升學習速度，避免 AI 無法收集足夠數據。建議合併的情況：
- 預算太小，導致單一活動無法穩定學習
- 同類產品、相同目標，沒有明顯區別
常見問題
一個帳戶可以建立幾個廣告活動？
沒有明確上限，但 Google 建議 活動數量維持在可管理範圍內。太多活動會分散預算與學習數據，導致成效難以穩定。一般中小型帳戶維持 3～10 個活動最理想。詳情可以到 Google Ads 說明中心了解。
改活動名稱會影響數據嗎？
更改名稱不會重置學習紀錄，也不影響成效數據。但若調整了活動目標、出價策略或地區設定，系統就會重新進入學習期，短期內表現可能波動。
可以在同一活動中設定多個地區嗎？
可以，但不建議在同一活動內混不同市場或國家。因為每個地區的轉換成本與競爭程度不同，預算會被平均分散，AI 難以針對特定市場學習。想精準控制預算或分析地區表現，最好分開建立活動。
總結
Google Ads 廣告活動層級（Campaign Level）是帳戶中最關鍵的控制中心。想掌握 Google Ads 成效，請先從活動層級開始規劃。
想了解更多的Google Ads實用知識及設定技巧嗎？
立即點擊 Google Ads入門全攻略 了解，秒速提升廣告效能。
