YouTube 廣告現時有6種廣告格式選擇，可用於品牌或產品曝光及再行銷功能。
重點摘要
- 廣告格式共有 6 種，依目標選擇最適合的版位。
- 每日幾百元即可開始測試，不必高預算也能見成果。
- 成效來自「好素材 + 精準設定 + 定期優化」
Google 影片廣告是什麼？
YouTube 廣告 （Video Campaign ）
YouTube 廣告是透過 Google Ads 平台投放的影片廣告。它能讓品牌在 YouTube 或合作網站上顯示影片內容，推廣商品、活動或提升品牌曝光。
廣告主只要有一支影片，就能設定目標、預算與受眾，讓廣告出現在想要的觀眾面前。
我們準備了更生動的方式向您呈現，歡迎觀看以下影片：
YouTube 廣告的2大作用：曝光 與 再行銷
YouTube 廣告主要有兩個作用：
- 品牌曝光：在熱門影片前播放，快速提升知名度。
- 再行銷：讓看過你網站或影片的人再次看到廣告，增加轉換機會。
這兩者搭配起來，可以從「讓人看見」到「讓人採取行動」，完整覆蓋行銷漏斗的上層至下層。
影音廣告的趨勢
現在幾乎每個人每天都會打開 YouTube，亦有不少年輕人直接在YouTube上搜尋解決方案。根據統計台灣使用者平均每天看超過 2 小時的影片，行動觀看更超過 70%。
這代表品牌如果想讓更多人認識自己，影片廣告已是行銷基本配備。越來越多企業投入影音廣告，是行銷佈局的關鍵一環。
YouTube 廣告格式有哪些？ 6 大版位要知道
YouTube 的廣告版位很多，但主要分成 6 種常見格式。不同格式適合的行銷目標不同，有的追求曝光，有的著重互動或轉換。
Skipable in-stream 可略過串流內廣告
播放在 YouTube 影片前、中或後的廣告，5 秒後觀眾可略過。
- 適合目標：品牌曝光、導流到官網。
- 計價方式：CPV（有人看超過 30 秒或互動才付費）。
- 優點：靈活、能兼顧曝光與互動。
Non-skipable in-stream 不可略過式串流內廣告
時長約 15 秒內，觀眾必須完整觀看。
- 適合目標：短時間內建立強烈品牌印象。
- 計價方式：CPM（按每千次曝光付費）。
- 優點：訊息可完全傳達，但建議內容節奏快、吸睛。
Bumper 串場廣告
只有 6 秒 的短影片廣告，無法略過。
- 適合目標：品牌記憶、活動預告。
- 計價方式：CPM。
- 優點：適合配合大型活動或品牌聯想
In-Feed 動態內影片廣告
出現在 YouTube 搜尋結果或首頁推薦區塊。
- 適合目標：引導觀看影片、增加頻道訂閱。
- 計價方式：CPC（點擊才付費）。
- 優點：看起來像一般影片，互動自然。
Out-Stream 串流外廣告
只會出現在 Google 影片合作夥伴或應用程式上（非 YouTube 本站）。
- 適合目標：擴大曝光、觸及新受眾。
- 計價方式：vCPM（影片超過 2 秒被看見才計費）。
- 優點：成本低、觸及廣。
Masthead 刊頭廣告
顯示在 YouTube 首頁最上方橫幅區塊，是最高級的曝光版位。
- 適合目標：品牌大型活動或新品發表。
- 計價方式：需要與Google專員聯繫獲得報價。
- 優點：曝光量極高，但成本昂貴。
6 大廣告版位比較
| 廣告格式 | 可略過性 | 建議影片長度 | 計價方式 | 主要目標 | 成本預估 |
|---|---|---|---|---|---|
| 可略過式串流內廣告 | ✅ | 15–30 秒 | CPV | 曝光＋導流 | $ |
| 不可略過的串流內廣告 | ❌ | 6–15 秒 | CPM | 品牌印象 | $$ |
| Bumper 串場廣告 | ❌ | 6 秒 | CPM | 品牌記憶 | $ |
| In-Feed 動態內廣告 | ✅ | 任意長度 | CPC | 影片互動 | $ |
| Out-Stream 串流外廣告 | ✅ | 15 秒內 | vCPM | 擴散曝光 | $ |
| Masthead 刊頭廣告 | ❌ | 15–30 秒 | 日包檔 | 品牌活動 | $$$ |
DG 已取代 VAC 影片行動廣告
若你的目標是「促進網站轉換」，建議使用 Demand Gen（DG）廣告。這是 Google 在 2024 年正式推出的新一代影片廣告系列，已取代舊版的 Video Action Campaign（VAC），能自動整合影片、短影音、探索廣告三種素材，讓 AI 幫你找出最有機會轉換的受眾。
延伸閱讀：Demand Gen需求開發廣告入門
YouTube 廣告費用與預算怎麼抓？
投放 YouTube 廣告沒有一定要多少錢的門檻，可以從 每日幾百元 就開始測試。重點是了解它的 計價方式 和 出價策略，就能依目標調整預算，讓花的每一塊錢更有效。
常見計價方式：CPV、CPM、CPA 差異
| 計價方式 | 全名 | 何時計費 | 適合目標 | 平均成本（台灣參考） |
|---|---|---|---|---|
| CPV | Cost Per View | 觀眾完整看超過 30 秒或與影片互動時才計費 | 品牌曝光、導流 | 約 NT$0.5–3／次觀看 |
| CPM | Cost Per Mille | 每 1,000 次曝光計費，不論是否互動 | 品牌形象、活動推廣 | 約 NT$50–200／千次曝光 |
| CPA | Cost Per Action | 使用者完成特定動作（如點擊、轉換）才計費 | 轉換、業績導向 | 依產品與目標不同，約 NT$50–300／次轉換 |
如何設定每日預算與出價策略
YouTube 廣告可以自由設定每日預算，系統會依你的出價策略自動分配曝光量。建議每日預算 NT$300–500 起，觀察觀看數與互動率。
根據經驗，如果想讓更多人看到，可是使用 CPM；如果想讓影片被看完 ，可以使用 CPV；如果想推動轉換、報名或下單，則可以用 CPA。
YouTube 廣告投放 設定步驟跟著做
當我們準備好影片廣告的素材後便可按照以下步驟設定：
步驟 1：建立 Google Ads 帳戶與連結 YouTube 頻道
建立 Google Ads 帳號進入專家模式後，點選「工具與設定 → 連結帳戶」，綁定 YouTube 頻道，這樣廣告成效（觀看次數、互動）才能正確追蹤。
步驟 2：上傳影片素材至 YouTube 頻道
在建立廣告前，先把要使用的影片上傳到自己的 YouTube 頻道，建議影片長度：15–30 秒最理想。
影片可設為「不公開」（觀眾不會看到，但可以投放）。準備好標題、縮圖與簡短描述，有助於後續廣告呈現。
步驟 3：選擇廣告系列目標與類型
按「建立廣告活動」，我們需要先確定行銷目標。如提升品牌知名度、增加網站流量或是促進轉換（如報名、下單）。
接著便可選擇影片廣告活動。
步驟 4：設定目標受眾與投放區域（台灣市場建議）
這個是影片廣告設定的關鍵步驟，可以協助系統更快識別目標對象。
可依條件篩選受眾：
- 地區：可限定「全台灣」或特定縣市。
- 年齡與性別：鎖定主要消費族群。
- 興趣／關鍵字／觀看行為：例如「正在找數位課程的人」。
步驟 5：挑選廣告格式、貼上影片連結
貼上已上傳的 YouTube 影片連結，選擇想使用的廣告格式（可略過式、不可略過式、或 In-Feed），並填寫廣告標題、描述、導向網址，並預覽版位外觀。
若影片為垂直短片（如 Shorts 形式），建議同步設計成 Bumper 或 Demand Gen 素材。
步驟 6：設定出價、預算與排程
設定每日預算，可以從 NT$300 起測試。出價策略則建議依目標選擇「最大化觀看數」、「目標 CPM」或「目標 CPA」。
如果廣告僅於特定時段或週末播放，則可以使用排程設定工能。
步驟 7：審核與上線後追蹤成效
廣告送出後，Google 會在 1–2 小時內完成審核。上線後可於報表查看：
- 觀看率 (VTR)：20–40% 為常見區間。
- 平均 CPV / CPM：確保花費合理。
- 轉換次數：確認是否達到行銷目標
每週檢視數據，微調素材與受眾設定，提升廣告表現。
如何提升 YouTube 廣告成效？
優化素材（影片開頭、CTA、品牌識別）
製作 好的影片內容是廣告成功的一半。YouTube 觀眾在前 5 秒後 就會決定要不要看下去，所以開頭一定要夠強。
我們總結了上百個廣告帳戶，總結了廣告表現好的影片素材都有以下的特點：
- 開頭 5 秒要吸睛：用明確問題、情境或視覺衝擊吸引用戶注意。
- 清楚呈現品牌與價值：Logo 或品牌名在前 3–5 秒出現，讓人記得你是誰。
- 加上明確 CTA（行動呼籲）：結尾告訴觀眾要做什麼，如「立即了解方案」、「免費下載報告」
- 影片節奏要快、重點明確：平均觀看時間短，內容越簡潔越能留下印象
- Bumper 和 In-stream 廣告：時間短、觀眾不能略過，適合測試品牌主打訊息或活動主題
優化投放策略（受眾、出價、再行銷）
素材吸引人之後，接下來就是讓廣告「投給對的人」。所以在一些投放策略上可以優化部分設定：
- 鎖定明確受眾：可依「興趣」、「觀看過的影片」、「搜尋意圖」設定，例如：看過「SEO 教學」影片的人，更可能對行銷服務有興趣。
- 善用再行銷：鎖定曾造訪官網或看過你頻道影片的使用者，讓品牌印象重複出現，提升轉換率。
- 設定多版本素材進行 A/B 測試：嘗試不同開頭、CTA 或長度，觀察哪支影片的觀看率最高。
- 依數據優化出價與預算：從報表觀察「每次觀看成本（CPV）」與「轉換率」，成效好的廣告可提高預算，效果差的則暫停或換素材。
常見問題
YouTube 廣告要多久才會見效？
新帳號或新廣告系列 約需 3–7 天 才會有明顯數據。這段期間 Google 會進行「學習期」，收集受眾行為與點擊資料。建議至少讓廣告跑滿 2 週再評估是否調整。
可以只投放在台灣或指定區域嗎？
在設定廣告地區時，可以選擇全台灣、特定城市或是指定半徑範圍。
新手適合哪種廣告格式？
對第一次投放的人來說，建議從以下兩種開始：成本彈性、可同時追求曝光與互動的可略過式 In-stream 廣告或適合引導觀眾主動點擊與觀看影片的In-Feed 動態內廣告。
總結
YouTube 廣告投放並不難，只要掌握流程、設定正確目標，再配合吸睛的影片內容，就能在短時間內讓品牌被更多人看見。
若您希望了解更多關於Google Ads廣告的綜合應用，延伸閱讀:
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