【2025 FB貼文尺寸】小編必備Facebook 貼文懶人包！貼文尺寸、封面尺寸、圖片尺寸一次看

你一天使用得最多的社群媒體是哪一個？ 《Digital 2024:TAIWAN》報告，全台有2171萬網路用者，其中LINE的使用率高達90.7%，是全台使用率第一名的社群媒體。LINE只是單純的聊天互動平台嗎？當然不是，LINE目前已有不少的商業功能可利用，企業或個人品牌都能從中創造收益，加上龐大用戶量的優勢成為不少企業及品牌計劃投放資源發展之社群媒體。 利用社群媒體作行銷目的為加強與使用者的互動、精準投放廣告、建立品牌形象等，最終把流量轉化為銷售量。LINE的優勢在於一條龍的閉環服務，消費者整個購物旅程都能透過LINE這個平台完成。 LINE官方帳號 利用LINE進行品牌行銷的第一步可以說是啟用LINE官方帳號，LINE官方帳號分為企業帳號、認證帳號及一般帳號，其中認證帳號是需要LINE官方的審核。 LINE 官方帳號在台的帳號數量已突破 280 萬，整體 LINE 用戶對於官方帳號的使用比例也在今年達到 81%，另外LINE官方帳號的訊息每日發送量與2022相比成長了24%。90%使用者認同LINE官方帳號服務滿足需求，顯示出LINE傳送訊息與消費者溝通的投入有利品牌發展，建立品牌好感及消費者習慣。 LINE官方帳號申請教學 進入LINE官方帳號網站，點選「線上申請一般帳號」。 點選建立帳號，並使用電子郵件帳號註冊。 填寫基本資料，包括： 帳號名稱(對外顯示) 電子郵件 公司名稱 業種類別 確認資料無誤後完成申請，系統會自動產生一組隨機ID。 如需認證帳號(藍盾)，需另外提出申請並購買專屬ID，通過審核後才能取得。 LINE官方帳號主要功能 一對一聊天 可直接與顧客進行即時對話,回應諮詢需求 建立更緊密的顧客關係 提供個人化服務 群發訊息 向所有好友一次性發送訊息 推廣新產品、活動或優惠資訊 提高訊息觸及率 自動回覆 設定關鍵字自動回覆常見問題 24小時不間斷服務 減輕人力負擔 圖文選單 在聊天室底部設置永久選單 方便用戶快速瀏覽重要資訊 引導用戶進行特定操作 電子優惠券 發放專屬優惠券 吸引線上用戶到實體店消費 提升轉換率 圖文選單 在聊天室底部設置永久選單 方便用戶快速瀏覽重要資訊 引導用戶進行特定操作 分眾行銷 依據性別、年齡、地區等屬性分類好友 發送客製化訊息 提高行銷精準度 LINE官方帳號能成為品牌及企業的迷你行動APP，把品牌及企業資料建立於在官方帳號中成為消費者購物體驗中的第一步。以LINE官方帳號的好處是可再連接其他功能像LINE VOOM、LINE熱點、LINE PAY、LINE TV及口袋商店等功能，完善整個消費及店家的行銷旅程。 LINE VOOM LINE VOOM是把過去LINE貼文串進行全新改版，把貼文串的功能進一步開放為短影片創作社群平台，把貼文串受眾從朋友擴充為追蹤者，亦增設了推薦頁面讓創作者或品牌能透過LINE VOOM有更多曝光度，亦可直接追蹤發佈者。 營利功能及創作客夥伴計畫 為推動創作者與品牌使用LINE VOOM，LINE亦新增夥伴計畫讓發布影音可插入廣告從而營利，另外亦提供一系列特別回饋吸引創作者及品牌加入。 營利功能 ➣開啟營利功能 帳號追蹤者在300人以上 影片觀看時間：最近一個月的帳號影片累計觀看時間在30小時以上 ➣插入廣告限制 只有影音類型的貼文可開啟營利功能 照片、低於10秒的影片、一個貼文包括2段以上影片、影片與照片一起的貼文，均不能開啟營利功能 廣告依影片長度而有區別 30秒至2分鐘內的影片只提供圖像廣告插入 2分鐘以上的影片則可至多插入3支插播廣告 創作客夥伴計畫 創作客夥伴計畫需要申請與LINE VOOM指定單位簽訂合約共同合作，加入創作客夥伴計畫的能獲得LINE的特別回饋。 官方帳號訊息補助 LINE官方認證藍盾帳號、官方帳號專屬ID 提供優先LINE VOOM內容曝光機會 LINE VOOM 創作客經營課程 讓加入創作客夥伴計畫能針對LINE VOOM的經營上有更多資源及學習渠道，加速在LINE VOOM的影響力。 LINE VOOM是迎合時是影音趨勢的功能，亦是讓企業及創作者發布資訊的新平台，LINE VOOM推出的夥伴計畫有別於其他社群媒體對新進入社群的人群更友善。在LINE VOOM中能透過發布產品資料及活動公告等擴大曝光刺激銷售額，另外以影音方式亦可從LINE官方開啟營利功能創造其他收入。 Line熱點 LINE熱點是LINE定位為搜索店家的功能，過去我們找店家會使用手機地圖，而LINE熱點則是讓你更簡易找到不同類型店家與店家情報的功能，另外也提供一鍵訂位、預約等功能。 對於企業而言，LINE熱點內的口袋名單是可發展及利用的功能，可以透過把店面與不同行程搭配串連成口袋名單的文章進行推廣，同時能把文章快速傳到LINE訊息與朋友分享。而具官方帳號的話還能達到同步資訊及優惠券等功能。 對企業及品牌方而言LINE熱點可以說是一個免費宣傳及刺激消費慾望的方式，另外連結多種一鍵功能可有效減短消費者旅程的過程，讓消費者更快速決定及預約下次消費。 LINE PAY LINE Pay 是目前常見的行動支付之一，在台的用戶數正式突破 1200 萬戶，根據1111人力銀行的調查顯示，有高達9成的受訪者使用過行動及電子支付工具，使用頻率以LINE Pay 65.5%居冠，可見LINE PAY對消費者已進入日常生活。 消費回饋 對消費者消費回饋具一定的吸引力，甚至會挑有回饋的的方式支付，LINE PAY與不少銀行有聯名卡回饋更為高，消費者使用LINE PAY時則可挑選有回饋的信用卡付款，由於回饋是由銀行提供的，店家是沒有任何損失的。 LINE Points LINE Points是LINE PAY特有的回饋，如同紅包及積分一樣，透過用LINE PAY消費可累積LINE Points，LINE Points有別於其他銀行的現金回饋，除了抵為現金折返還能買貼圖、買禮物、愛心捐款等。 LINE PAY的開通除了讓店家有更多元的收款方式，讓消費者在消費同時獲得回饋感受到買多賺多的心情，因消費回饋與LINE Points 點數，讓消費型態轉為線上交易及依賴LINE PAY消費，讓用戶更願意在LINE口袋商店上消費更方便。 LINE購物 LINE的眾用戶數及LINE PAY的成功讓LINE購物成為不少企業與電商的新平台選擇，消費者亦因有了LINE PAY及LINE POINTS回饋更樂意在LINE購物消費，對企業及商家來說LINE購物是一站或、低門檻及輕鬆加入的平台。 LINE購物可以說是完整了LINE消費的閉環，商店平台的金流及線上客戶都能設定連動使用LINE PAY及LINE官方帳號。對剛接觸線上購物平台的企業及店家來說LINE購物十分有善，有一站式的管理介面可簡易設定及使用、LINE自帶金流系統、LINE官方帳號具體客服功能及提供LINE優惠券、LINE電子折價券等。 中小型店家數位轉型 對於協助店家轉型，LINE亦提供了中小型店家數位轉型計劃，讓中小型店家能有由LINE提供的資源減少成本且無痛進行數位轉型。 申請期間 2024年10月 起至 2024年11月中旬（共600個名額額滿為止） 參加條件 經營滿一年的營利性公司或商號（需提供公司登記證明或營利事業登記證） 員工數目9人-50人，屬中小企業規模者優先錄取 已開設官方帳號者，優先錄取 無參加過第一至三屆 LINE中小型店家數位轉型應援計畫之店家 計劃享有資源 LINE官方帳號月費減免 LINE熱點官方帳號推播 提供LINE服務課程輔導資源 專屬LINE共學社群   總結 在LINE上可以看到如何用經營LINE官方帳號，及利用LINE官方帳號的功能把消費行為形成閉環，不斷循環及刺激消費讓客戶成為忠誠客戶。 官方帳號養成忠誠消費者、與客戶互動交流、行銷產品、提供優惠劵集點卡； LINE VOOM 發掘新客戶、可發布文宣及廣告、創造廣告收入； LINE熱點發掘新客戶、發布文宣及廣告，並連結到官方帳號； LINE PAY的回饋創造消費者動機，消費時亦可連結到官方帳號； LINE購物創造新通路、發布產品、提供優惠刺激消費。 環環相扣下消費者會停留在LINE吸收資訊及習慣使用LINE消費，對企業及品牌而言LINE提供不同的方各讓品牌增加知名度、刺激消費及互動，能讓企業把LINE作為行銷工具，品牌可以選擇適合的LINE行銷功能開發更多收益。 延伸閱讀： 2024最新LINE 官方帳號超詳細指南：申請步驟、費用、操作、必備功能教學 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠

短影音行銷是2024的大趨勢，什麼是短影音？如何選擇短影音平台？TikTok、Reels、Shorts有什麼區別？短影音製作才能讓品牌脫穎而出？本文將為你一一整理。 短影音行銷已經成為趨勢 什麼是短影音 短影音(Short Video）是指時長較短、通常在幾秒到幾分鐘之間的影片。短影音兼具影像和聲音的特點，可以透過手機、平板電腦等移動裝置方便地觀看，並且因為其短小精悍的特點，能夠更快地吸引注意力、傳達訊息和獲得互動。 短影音的崛起 短影音的起源可以追溯到2005年YouTube剛成立的時期。YouTube提供了一個平台，讓人們可以在網上分享和觀看影音內容。隨著YouTube的成功和智能手機的普及，人們的專注力變得越來越短，經歷了文字到圖片，再到影音等模式的變化，短影音開始在Z世代流行。2017年TokTok 面世後，短影音風潮開始席捲全球，其後也不斷推出了各類影音社群平台，讓短影音成了現在人們最為關注的內容模式。 短影音成大趨勢的原因 根據《Digital 2024 Taiwan》的調查顯示台灣YouTube用戶有1920萬人佔了總人口的80.2%，成為所有社交媒體使用人數最多的平台。這個數據告訴我們，影音已逐漸超越了文字、圖片的地位，而影音行銷亦將會是未來的行銷趨勢。相較於長影音來說，短影音的優勢在於： 內容更短 在網絡內容爆炸的年代人們的注意力早就只剩下了8.25秒。就是因為短影音內容形式更精煉、節奏快、更偏向於娛樂模式的特點，讓人們可以利他們破碎的時間去吸收更多資訊。對比長影音可能出現冗長、緩慢進入主題的情況，短影音似乎更符合現代人的習慣。 傳播度更高 短影音是以直式影片為設計，更適合手機用戶，在分享、點讚、評論上更容易操作，加大了內容的傳播度。另外由於製作成本及難度大大降低，製作者發揮的空間更多，只要貼近熱門話題或是能夠滿足觀眾需求的影片，我們都更樂意分享。這兩個因素亦加大了短影音的傳播速度，現時短影音已經成為病毒式行銷的主要內容形式。 透過演算法獲得更多流量 不少社交平台都在推廣旗下的短影音功能，因此它們的演算法可能更偏向於短影音內容的流量。企業不妨可以把握這個演算法的紅利，利用演算法觸及更多的客戶及流量。 影音趨勢浪潮已不可擋，如果你還未開始佈局短影音建議你馬上開始；如果你已經在進行短影音行銷，建議你提升短影音行銷的預算。 短影音平台 現時已經有不少專門以短影音為主的社群平台，而TikTok、Instagram Reels及YouTube Shorts則是最夯的三大短影音品台，除此之外還有Line Voom，中國大陸的小紅書、微視、快手等等，都是現在以影音內容為主的社群媒體。 不過在平台用戶、年齡族群、話題等元素上平台各有 特色，企業在選擇佈局短影音行銷時有應該如何選擇呢？ Instagram Reels Instagram Reels 是Instagram於2020年8月推出的短影音功能，主打讓用戶可以拍攝、編輯、分享15秒的直立式影片。Reels 可以拍攝和編輯長度最多為 90秒的短影片，可以選擇不同的音樂、特效和濾鏡來增強影片的吸引力，結合多種創意工具，例如定格動畫、時間倒轉、速度變化等，可以讓用戶製作出更加生動有趣的短影片。 強大的社交性 同屬於Meta的大本營，社交性是Reels最大的特點。得益於每個用戶Meta用戶都可以貫穿不同的社交平台，Reels 可以透過多種的方式接觸大量的Meta用戶： Reele會先在Reels的功能板塊，輕鬆觸及用戶自己的粉絲； Reels會出現在IG的探索功能中，演算法會透過分析其他用戶的瀏覽記錄、興趣及愛好，向他們推薦Reels的影片增加曝光； Reels亦會出現在Facebook的推薦功能中，實現跨平台的流量。 後面的兩種出現途徑，能夠吸引更多還未成為粉絲的用戶關注。觀看數指數級成長，讓Reels在推出一年後，轉貼分享的次數已經高達20億次。 Reels更偏向潮流文化主題 根據 KOL Radar利用AI進行分析關於2022年台灣百大影響力網紅數據洞察報告書顯示，IG Reels的熱門主題以美食、穿搭為主，其次是保養、運動及旅遊主題。這與IG的用戶相對年輕有關，因此短影音內容的風格會比較輕鬆、多元化。 如果以往以IG影片廣告的形式宣傳，美食、穿搭、保養、運動及旅遊的領域比較適合。 YouTube Shorts YouTube Shorts 是 YouTube 推出的短影片平台，它與 TikTok 和 Instagram Reels 類似，允許用戶拍攝、編輯和分享長度在 60 秒以內的短影片。 用戶量巨大且覆蓋年齡層最廣 相比於其他短影片平台，YouTube Shorts 的優勢在於它已經擁有了龐大的用戶和內容基礎。YouTube 擁有數十億的用戶和海量的影片內容，使用 YouTube Shorts，用戶可以更輕鬆地與這些用戶和內容互動和分享。 得益於YouTube用戶相當於80%的台灣人口，YouTube Short的用戶年齡層覆蓋面亦相當之廣。遮掩過對於品牌推廣 的好處是，你幾乎可以利用YouTube Shorts來接觸所以你想要找到的人，廣告觸及率當然更高。 YouTube Shorts 也有著更加完善的版權保護機制，能夠幫助創作者保護自己的作品不被侵權和盜用。目前已加入 YouTube 合作夥伴計畫的 Shorts 創作者，都能透過 Shorts 動態中穿插在影片間的廣告賺取收益。點擊YouTube Creators了解更多官方資料。 Shorts更偏向於知識型主題 KOL Radar也有針對YouTube Shorts的熱門主題進行了研究，排頭兩位的仍然是美食和穿搭，不過之後的排名就有比較大的卻別，分別是教學、遊戲及3C。Youtube的觀眾更傾向於從此平台吸收資訊性的知識。除此之外，產品的開箱、評價、用戶心得或使用指南也是比其他平台效果更為出色。 如果是服務業或是資訊性的行業，不妨可以使用Shorts。另外如果希望提升產品的推廣程度，可以加入開箱、使用指南或心得分享的內容。 Short最新資訊（New） 現在Shorts的影片也會出現在搜尋結果頁中。以往只有Youtube的影片才會出現在搜尋結果中，現在SERP Feature已經新增了短影片的功能，Shorts或TickTok的影片也會出現在手機版的SERP中，這樣會跟有你提升曝光量。   TiKTok TikTok本身是短影音文化中的領軍人物，而且它與上述另外兩個平台想必，它更專注於短影音。而在台灣TikTok的活躍用戶數已經有565萬，亦有上升的趨勢。 超強潛力的Z世代 TiKTok是年輕人聚集的平台，根據Wistia 2023的調出數據顯示，TikTok的用戶主要在18-24歲之間，即是我們所說的Z世代。雖然目前Z世代的購買力及消費力可能不及其他世代，但卻是潛力最大的族群。而且他們自小就是在網路世界出生及長大，對於新產品、科技及網路消費等形式接受度更高，不少潮流品牌早已佈局TikTok，Z世代的潛力是絕對不能忽視。 TikTok的導購能力不容忽視 說到平台的特色，TikTok可能更適合電商。雖然坊間有種說法是TikTok的用戶腦波特別弱，這起源於TikTok自己的官方調查有92%的用戶因為平台的推播而產生消費行動；有72%是由TikTok創作者推薦而採取行動。所以對於電商來說，這種超強的導購力絕對是不容忽略的因素。 如知名電商SHEIN亦在TikTok上創造了#Sheinhaul「SHEIN開箱文」累積77一次的觀看數，超越了#Zarahaul 「Zara開箱文」的43億次。 不妨多加利用TikTok強大的導購力來提升產品的銷量，如果你的目標客群是Z世代，你現在就絕對要開始佈局TikTok了。 短影音平台 YouTube Shorts IG Reels TikTok 公司 YouTube Instagram ByteDance 最長影片長度 60秒 90秒 3分鐘 最高解析度 1080P 1080P 1080P 最佳比例 9:16（直式） 9:16（直式） 9:16（直式） 影片內容主題偏向 潮流文本、3C、 旅遊、教育、 商業、遊戲等 潮流文化、服飾、 穿搭、3C、美妝 搞笑、潮流文化   短影音行銷7大實用技巧 選擇適合的短影音平台和目標受眾 不同的短影音平台有不同的用戶群體和特點，因此需要根據自己的產品、服務和行銷目的來選擇適合的平台。例如如果你的目標受眾主要是年輕人，那麼短影音平台像是TikTok、Instagram Reels會比較適合，如果您的目標受眾是商務人士，可能YouTube Shorts比較適合；又如TikTok和Instagram Reels都是以音樂和短片為主要特色，而YouTube Shorts更注重教育性的短片。 在選擇平台時，可以查看其用戶群體的年齡、性別、地理位置和興趣等資料，並確定哪些平台更符合你的目標受眾。如您的目標受眾地區是中國大陸的，選擇小紅書、快手則比較適合。 打造有品質的視覺效果和聲音效果 選擇合適的拍攝裝備如合適的相機、麥克風和燈光設備能夠幫助你拍攝高質量的影片。這可以增強影片的視覺和聲音效果，而聲音效果不但可以增強影片的情感和氛圍也是能直接影響觀眾的感受，盡可能地提高廣告素材的音質效果十分重要。現在市面上已經有很多免費或付費的影音編輯工具，使用和操作的非常的簡單。 另外保持內容簡潔明瞭，短影音的時間通常在15秒至1分鐘之間，不要有過多的內容，這可以幫助受眾更容易理解影片的主要信息。而適當地增加視覺效果可以讓影片更加有趣生動，但切記過多使用以免分散注意力。 開門見山快速進入主題 要在15~60秒之內吸引眼球，就需要有精心的佈局，營造出一種強烈的情感共鳴，讓觀眾對你的內容產生強烈的興趣和好奇心，進而促使他們繼續觀看你的短影音行銷內容。不妨可以參考以下的方式來吸引觀眾： 引用引人入勝的事實或統計數據，吸引觀眾的注意力； 使用簡短有力的文字或口號來引起觀眾的興趣； 利用影像、音樂、特效等元素創造強烈的感官體驗，吸引觀眾的眼球； 直接問觀眾一個挑戰性的問題，激發他們的好奇心和求知欲。 使用互動元素增加參與度和互動率 適當地在內容中加入互動元素，能夠吸引觀眾更長時間地留意和參與你的短影音內容。亦可參考以下這些常用的做法： 在短影音中提出問題或問卷，鼓勵觀眾在評論或討論中參與。例如可以在影片中提出一個問題，要求觀眾在評論中回答並分享他們的想法。 透過使用短影音平台提供的投票功能，觀眾可以參與投票，選擇自己喜歡的選項。例如你可以在影片中展示兩種產品，然後請觀眾在投票中選擇自己喜歡的產品。 鼓勵觀眾在評論區中留下反饋和回應，這有助於建立與觀眾之間的互動，並且有助於改進未來的短影音內容。例如在影片中提出一個問題，鼓勵觀眾在評論區中留下他們的想法和觀點。 可以設置一些Lead Magnet如懶人包、電子書等讓觀眾觀看完進行下載。 考慮使用UGC和KOL等合作方式 與UGC進行合作 User Generated Content指的是由消費者自行產生的內容。可以利用消費者自行創作的內容來推廣品牌和產品，例如邀請消費者拍攝與品牌相關的短片或照片，或者邀請消費者參與品牌相關的活動。這樣不僅可以提高消費者參與度和互動性，也可以讓消費者更加投入品牌，產生共鳴和忠誠度。 與KOL進行合作 則可以借助其在特定領域的影響力和粉絲基礎，將品牌和產品推向更廣泛的受眾。KOL可以在自己的短影音內容中介紹品牌和產品，或者參與品牌相關的活動和合作，這樣可以提高品牌的知名度和信譽度，吸引更多潛在客戶。但需要注意的是，選擇合適的KOL是很重要的，需要考慮其在特定領域的影響力、粉絲基礎、風格是否與品牌相符等因素，以達到最佳效果。 短影音也能做SEO 現在各個平台系統基本上都是靠影片中的文字來理解影片內容，而文字更多的是指標題、說明及標籤（Hashtag）。要在各個影音平台在搜尋時的排名靠前，點擊率也會較高，而這種也就是SEO。例如在YouTube上，透過優化標題、說明及hashtag等文字欄位而提升影片排名的做法，稱為YouTube SEO。我們不妨就可以把影片主題關鍵字加入在文字內容上。另外當平台系統更好地理解內容後，根據演算法也更容易推播給其他新的觀眾。 短影音與其他行銷手段的結合方式和效果 短影音與其他行銷手段的結合可以創造更多的機會和價值，提高品牌的曝光率和認知度，增強消費者對品牌的認可度和忠誠度。例如將短影音嵌入社交媒體廣告的貼文中，可以吸引更多的目標受眾，提高廣告的轉換率和點擊率。在活動中使用短影音，可以增強活動的現場氛圍，吸引更多的參與者，並提高活動的曝光率和參與度。將短影音添加到網站上，可以提高網站的排名和曝光率，吸引更多的流量。 總結 短影音趨勢席捲全球，勢不可擋，年輕消費者最愛的影音形式，你掌握了嗎？ 2024最新Google Ads教學，關鍵字廣告投放設定步驟全拆解（新手入門篇） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

說到數位行銷平台大部分人都會想到社交媒體或影音平台，而近年podcast則是不少創作者熱門加入的數位媒體平台，那麼到底podcast是什麼意思呢？成為podcaster能賺錢嗎?本文除了介紹Podcast的知識外亦會為你台灣Podcast推薦。 Podcast是什麼? Podcast中文為播客，名稱源於Apple產品的「iPod」和「broadcast」的結合，由此可見Podcast是基於音頻形式的平台。 Podcast是隨著網路而興起的媒體新趨勢，在台灣的熱潮可以透過卓越新聞獎在2020年Podcast新聞節目獎及2021年KKBOX 針對 Podcast 舉辦了頒獎典禮，體驗到對媒體平台及機構對Podcast的重視。 2024年中，最廣為人使用的三大平台分別是 Apple Podcast、Youtube 及 Google 播客，但Google 播客將於2024年6月23後拚入Youtube Music之中。 Google 播客即將終止服務 2024年6月23日後，你將無法再透過 Google 播客收聽 Podcast。你可以改用 YouTube Music 應用程式聆聽 Podcast 和音樂等內容。 Podcast的特色 過去不乏以音頻為特色的平台或應用程式，像廣播和clubhouse，為什麼Podcast能受到如此的重視？ 播放方式 Podcast讓人有多一種收聽音頻的方式，不少人喜歡Podcast的原因是習慣有聲音的陪伴，如同廣播一樣以聲音滿足人的感官。而Podcast更具備隨時隨地收聽及不斷重溫回放的特色，讓聽眾可長時間使用聲音填滿生活。 題材多元 Podcast其中最吸引人之處便是有眾多的題材及類型的節目，由於Podcast是透過RSS（Really Simple Syndication）方式把節目上傳到各託管平台，因此平台與傳統媒體相比Podcast上傳的題材及內容較寬鬆，部分過去在影音或傳統平台較敏感或會被平台降低觸及率的題材及話題亦能在Podcast平台中找到。 創作者友善 對創作者而言投身平台是重要的決定，保營經營平台需要投入時間及製作成本，像社交媒體需要具備大量圖片、外出拍攝甚至租用服飾或場地等，而影音平台如youtube則需要拍攝影片兼顧聲畫效果、道具租用及後製。而Podcast則把重心放於聲音，對創作者而言相對投入的成本較低，能推動更多出色的創作者加入Podcast成為Podcaster。 Podcast與其他媒體的差別 Podcast與廣播的差別 過去聽廣播的方式需要跟據播出時間透過電台收聽，錯過了只有部份電台提供線上重播，而Podcast則具備隨時收聽及不斷重溫的特色。亦打破了節目的時長及更新限制，如Podcaster (Podcast創作者) 可以自定更新時間，節目長度不限長到2小時，短則3分鐘的也有。 Podcast與Youtube的差別 Youtube作為影音平台比起聲音更注重在視覺，眼睛覺得精彩好看的影片，只給你用聽的方式相信影片的魅力會降低。 Youtube創作者製作影片需要根據平台演算法規劃影片長度，例如大多創作者的影片為8分至16分鐘，是因為8分鐘的影片剛好可以放3篇廣告，能獲得演算法的照顧提升觀看數。另外亦可以為影片投放廣告作為推廣的方式，對需要提升觀看數或有贊助的影片則可以透過投放廣告獲得更佳數據 Podcast則不需要考慮平台演算法及平台廣告的影響，創作者可規劃每集的長度，在話題上進行更深入的的探討及分享。 Podcast 平台 Podcast作為新的數位媒體形式，它不被單一平台所擁有，如同社交媒體的發動態的行為可在不同平台上發，聽眾需要使用podcast app或平台收聽節目，以下是五大podcast 平台，創作者可在以下的平台發怖自己的Podcast節目。 收聽Podcast要錢嗎? 費用相信是不少聽眾關心的事，podcast平台大部分都是免費的，而收費的平台會為用戶提供更多服務或免除廣告功能，亦會向創作者提供分紅。 Apple Podcast Apple Podcast是專屬於ios系統的免費內置app，蘋果用戶可以直接在自己的裝置上打開收聽，雖然只限ios用戶使用，但依然是全球最大的Podcast平台。 Spotify Spotify原身為音樂串流平台，於2019年通過收購方式進入Podcast產業，Spotify Podcast可透過Android系統或iOS系統下載，亦有網頁版可使用。Spotify可免費使用但會有廣告及其他功能限制，建議升級為Premium 方案。 Google Podcast ／YouTube Music 2020年Google加入Podcast應該程式，於2023年先宣佈美國YouTube Music將加入Podcast播客功能。但要注意Google已進一步宣佈2024年把Google Podcast下架，把Podcast業務與YouTube Music結合，說明了Google在美國YouTube Music 加入Podcast的成功。 KKBOX KKBOX是台灣本土的音樂串流平台，在2022年加入Podcast專區，KKBOX Podcast是免費收聽的，但未支援香港地區及Chromecast 投放功能。 SoundOn聲浪 SoundOn是台灣本土最大的Podcast 製作平台，用戶可免費收聽Podcast。SoundOn是為聽眾及創造者打造的平台，有自己的Hosting平台，亦會主動邀請不同的創作者加入Podcast平台，由於SoundOn擁有自己的Podcast製作團隊，因此SoundOn的原創Podcast節目的音質及節目規劃較為完善。 三大主要平台Podcaster排名： 不知道應該聽哪一個podcast節目，不妨參考各個平台的年度podcast排名，先從最多人收聽的創作者開啟你的podcast體驗。 Apple Podcast 1.博音 2.吳淡如人生實用商學院 3.Gooaye 股癌 4.好味小姐開束縛我還你原形 5.下一本讀什麼？ 6.唐陽雞酒屋 7.從前從前 8.雞來速 9.百靈果 News 10.時間的女兒：八卦歷史 Spotify Podcast 1.Gooaye 股癌 2.好味小姐開束縛我還你原形 3.唐陽雞酒屋 4.呱吉 5.百靈果 News 6.老高與小茉 Mr & Mrs Gao 7.台灣通勤第一品牌 8.雞來速 9.時事英文 English News 10.博音 KKBOX Podcast 1.Gooaye 股癌 2.呱吉 3.雞來速 4.好味小姐開束縛我還你原形 5.媽爹講故事 6.從前從前 7.唐揚雞酒屋 8.台灣通勤第一品牌 9.百靈果 News 10.吳淡如人生實用商學院 以上是2022年度台灣podcast排名可以注意到有不少創作者是多平台發展，在不同平台都能獲得聽眾的支持。在podcast正在萬花齊放的發展，因於podcaster在節目的多元表現，因此無法把創作者的類型完整地劃分，為此各平台會推薦你可能喜歡的節目，鼓勵你能收聽不同的創作者的節目。 Podcast 推薦 想進一步了解不同的podcast ，快速找到自己想要收聽的podcast可以參考以下的podcast 推薦。 中文Podcast 推薦 台灣podcaster類型眾多，以下挑選了不同類型的熱門podcast為你們介紹（台灣Podcast排名不分先後）： 娛樂日常類 1. 台灣通勤第一品牌 : 台灣通勤第一品牌 Podcast 由李毅誠、張家倫、何勁旻三位主持人制作，三人除了做Podcast外還共同經營著便當店，三人多年好友的關係與獨特攻馬行空的想法使他們即使是閒聊也能在每集引起聽眾哄堂大笑。 2. 好味小姐開束縛我還你原形 : 好味小姐Podcast由知名寵物youtube頻道好味小姐延伸，三位主持人脆脆、阿斷（剪輯師）、很煩（攝影師）組成，在Podcast中分享生活、寵物與育兒的趣事。 3. 唐陽雞酒屋 : 唐陽雞酒屋是知名占星老師唐綺陽 Podcast節目，在Podcast中除了星座相關話題，還能了解到老師的生活與成長故事。 新聞時事類 4. 百靈果 News : 百靈果 News Podcast由凱莉和Ken作為主持人，以中英雙語的方式報導國際新聞，亦有採訪及讀書會等節目內容，兩人以輕鬆的方式討論國際新聞，也不忌諱討論敏感政治議題。 5. 報導者 The Reporter : 報導者是由非營利基金會所經營的，內容深度探討國際議題及文化觀察，曾獲多個新聞獎，報導者讓你能了解到社會一個角落正在發生的事。 專業領域類 6. 吳淡如人生實用商學院 : 吳淡如Podcast節目十分推薦如想保持成長的聽眾，在學習、工作、投資、商業等課題上都能為你帶來更多知識，為你的成長上了重要的一課。 7. 股癌Gooaye : 對投資理財有興奮的你不能錯過Gooaye 股癌這節目，主持人謝孟恭在Podcast以幽默精闢的方式分享自己的投資觀察，讓投資小白也能接收投資知識。 英文Podcast 推薦 過去學習英文會有人推薦看電視、新聞、聽歌，而現在利用Podcast學習英文亦是值得推薦的方式，以下是4個學習英文Podcast推薦： 1. All Ears English All Ears English可以學習到生活化英語、商用英語及雅思，腔調與用字沒有特別困難，但由於語速沒有放慢，所以初階學習時需要多聽幾次。 2. The English We Speak The English We Speak是由BBC製作，以情景化方式介紹各種實用的英語俚語和片語，讓你跟外國人交流更自然。 3. Simple English News 適合初階學習英文人士，以偏慢的語速為你分享各國新聞，還提供Podcast逐字稿，是學習英語的首選節目 4. 6 Minute English 由BBC製作，每集６分鐘以聊天方式針對一個話題作討論，話題多元堅持收聽能讓你的英語會話快速進步。 Podcast運作方式 看完Podcast這個新媒體市場的你，如果對加入Podcast有一定興趣，就不要錯過以下Podcast製作知識。 RSS 製作Podcast前先要了解RSS (Really Simple Syndication)，RSS 中文為「簡易供稿機制」。 製作Podcast不是錄音結束直接放上平台就可以了，Podcast的運作方式是需經Podcast託管平台生成RSS feed的網址。RSS Feed包含了Podcast的信息，如音頻UR、標題、內容簡介、發布日期、 獲得RSS feed網址後把網址交給 podcast平台，平台就像中轉站一樣，為聽眾抓取 podcast 內容。 製作Podcast的四大要點 選擇主題 節目定位與個人魅力是Podcast的重點，你需要選擇一個你感興趣的主題，同時亦要考慮是否有潛在的受眾對這個主題感興趣。選擇一個你感興趣但極冷門的主題難以找到受眾，但如果你對主題沒熱情那麼你的聲音語調也無法自然的吸引聽眾。 錄音設備及環境 選擇適當的錄音設備，包括麥克風、音頻接口、耳機和音頻編輯軟體，同時亦要降低外部環境對你的影響，如車流、風扇、人聲等。 質量好的設備能夠提供更好的音質，但不一定需要昂貴的設備，剛開始時可以先投入性價比高的設備，亦可以選擇租用錄音室或器材，另外學習使用設備才能確保錄音質量。 Podcast平台及託管平台 製作RSS feed需要選擇一個適合的Podcast託管平台，其後亦需要上傳到Podcast平台發布和分享你的節目。 常見的託管平台包括SoundOn、Buzzsprout、Captivate、Transistor.fm 等，但要注意部分是需要收費的。 行銷方式 宣傳Podcast可使用社交媒體、EDM、網站和其他渠道來推廣，亦可以與其他Podcast製作者合作，參加行業活動，以擴大你的聽眾基礎。另外由於Podcast需要聽眾主動點進節目，你才能用聲音說服聽眾留下，而吸引聽眾點進來亦需要依靠你的封面圖片，因此需要多花心思設計你的LOGO。 Podcast的收入來源 如何利用Podcast增加收入是不少Podcaster關心的部分，目前Podcast的商業化已有穩固的模式，台灣廠商亦願意透過Podcast發布廣告。 廣告贊助 這是 Podcast 最常見的收入來源之一。Podcaster可以通過在節目中播放贊助廣告或進行贊助宣傳，向公司或品牌收取費用。 訂閱制 部分Podcast平台如Apple Podcast和Spotify提供訂閱制服務，讓內容Podcaster可透過聽眾的訂閱獲得分紅，相對的聽眾亦需支付費用。 總結 Podcast是新興且極具發展潛力的平台，在這幾年Podcast的爆炸性發展中有更多Podcast創作者加入，讓主題更百花齊放，收聽者可透過Podcast隨時隨地收聽，以滿足學習不同知識的需求，更方便接觸多元的主題及領域。想投身Podcast平台的你也可以勇敢邁進，透過Podcast與聽眾互動，分享你的生活與愛好。 延伸閱讀：《2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

摘要:現時需要為品牌或個人進行行銷相信大多數人都是想到利用社群平台，在不同的社群平台中Instagram成為商品及品牌推廣的重要平台之一。如何從0開始在IG上成功經營需要一個全面的策略和計劃。下面將為你提供IG經營起步的策略及教學，讓你從而實現品牌曝光、粉絲增長和業務增長的目標。 近日Netflix的《絕世網紅》夯爆全球，講述一位素人如何通過IG成為網紅並擁有130萬粉絲的故事。雖然故事中有不不少誇張的成份，但故事主角在經營IG的時候對自己粉絲輪廓的了解以及各類行銷手法，確實讓不少行銷人大有共鳴和啟發。 如果現在才開始經營IG，應該如何開始呢？ 經營IG的好處 Instagram可以為品牌提供快速提升曝光度、增加對品牌忠誠度及有效轉化的優點，為什麼要用IG?相信以下優點能說明你趕快投入經營IG。 提高品牌曝光度 Instagram擁有龐大的用戶基礎，每天有大量的用戶在平台上活動，在台灣有使用網交平台的人當中就有6成人使用IG的，而在IG上經營品牌成為一個有效的曝光方式。通過精心打造品牌形象，展示品牌價值觀、特點和個性，你可以讓更多的人看到和認識你的品牌，提高品牌曝光度，進而吸引更多潛在客戶。 塑造品牌形象 IG主要以視覺內容為主，這為品牌經營帶來了無限的可能性。你可以通過照片、影片等形式直觀地展示品牌價值，引起用戶的興趣和關注。高質量的內容和獨特的風格有助於塑造品牌形象，讓用戶對你的品牌產生正面的印象，進而建立與粉絲之間的聯繫和信任，最終促進銷售轉換。 了解受眾及市場 IG作為社交平台提互雙向互動是其中一個經營帳號的要點，這可與受眾建立聯繫提供了便利度，品牌可以通過互動和回應用戶的評論和私訊，主動與用戶交流，了解他們的需求和意見。這種交流不僅有助於建立品牌與用戶之間的情感聯繫，還有助於改進產品和服務，更好地滿足用戶需求。 圖片與短影音吸引年輕世代 Ig與Facebook同屬Meta，但Facebook用戶老化嚴重，導致年輕世代流失。在影音行銷的年代，IG的圖片與短影音分享模式正好命中年輕人的興趣，填補了年輕世代在Facebook上的缺口。而短影音Reels模式更與Youtube的Shorts不相伯仲，企業要更好地在社群媒體佈局，是搶佔Reels的流量紅利大好時機。 經營社群時亦可透過後台數據分析工具獲得深入了解受眾的興趣和行為的機會，品牌經營提供了有力的支持Insights等分析工具，可進一步了解戶用，作為優化行銷及經營策略的工具。 你適合IG經營嗎? Instagram作為一個以視覺為主，並提供分享生活的平台，不同類型的人群及產業都能以IＧ創作內容。創作者、藝術家、專業人士、商家及電商品牌等不同領域的人，都可以通過展示作品、與粉絲互動、推廣品牌等方式經營品牌，實現個人或企業的營銷目標，所以不需要擔心自己的產業不能經營IG。 各行業及領域都能經營IG，不論你是以特定行業或商家發展，都能在IG進行社群經營，以下是不同領域的IG粉專及案例。 無論你是想分享作品、建立個人影響力，還是推廣企業品牌，IG都將是你不可或缺的行銷利器，不妨把握這個機會，讓IG成為你成功營銷的有力工具。 雖然經營IG並沒有行業的限制，但畢竟表現的形式更為生動鮮明及視覺化，所以在制定宣傳的表現形式時，亦需要相對地研究如何利用IG的特點去呈現行業的資訊。以IG的Reels為例，根據KOL Radar發佈的調查報告指出，IG的Reels更偏向於輕鬆的話題，例如在美食、穿搭（美妝）、保養等話題更優於Shorts，所以這些企業不妨可以考慮在IG上更多的佈局，而稍微偏向資訊性、專業性的行業，如需要在IG上佈局，亦可加入輕鬆的元素去表達專業的內容，以嶄新的模式吸引年輕一代的眼球。 如何利用IG賺錢? 不少人在IG粉專經營上最擔心的便是會不會沒有成效？ 公司或電商利用品牌經營與導購的IG功能可以提高轉化，但個人品牌跟網紅應該要怎麼變現賺錢成為不少人的疑慮，利用IG賺錢的方式可參考以下常見的渠道。 業配合作 擁有一定追隨者就有可能有品牌找你合作，在你的帳戶上推廣他們的產品或服務。透過這樣的合作，您不僅能賺取收入，還可以增加品牌的曝光度，吸引更多追隨者。 推廣聯盟產品 成為聯盟合作夥伴的賺錢方式與業配相似，但是是透過推廣特定的連結或促銷代碼，當追隨者透過您的連結購買時，獲得佣金而非直接收取廣告費。 推出自家產品 擁有一定粉絲名追蹤者的你，推出自己產品周邊及開展其他業務亦是常見的賺錢方式，例如出售印有LOGO的日用常周邊，或近年常見的開飲料店、餐廳、潮牌、聯名商品等。 作為專業人士或特地領域人士，亦可以考慮推出自己的數位產品，如電子書、線上課程、教學影片或設計模板等等，以專業度作產品出售。 不同的營利方式可以適應不同的需求和興趣，這些方式將能帶來持續的收入，並在IG上實現營利目標，並將這個社群打造成一個有價值的平台。 IG 經營教學 對於沒有經營IG經驗的人而言，經營IG帳號好像很困難，下以會以IG經營四步驟助你又快上手經營IG。 第一步:確立經營方向及定位 定立目標和及理念 在開始經營IG帳戶之前，首先要明確你希望在這個平台上傳達的訊息和理念。 最簡單的就是你對甚麼有興趣？你有甚麼專業能力？ 如何是以時下流行而定下經營主題，沒有對主對的興趣作為動力，也只會變成日復日的工作，無法持續經營。另外沒有對產業或方向的了解及知識，在進行內容行銷時亦會有出錯及與人設不同的問題，在經營IG的方式中，重要的一點是需要讓你的追隨者能夠清楚地了解你是什麼樣的定位。 擁有對主題的興趣才能讓同文內容有吸引力，讓你更快地在這個擁有數以億計用戶的平台上脫穎而出。 確定受眾 在明確了你的目標和訊息之後，接下來要確定你想要吸引的目標受眾。 了解你的目標受眾的興趣、需求和行為特徵，以便更好地定制貼文內容和社群經營策略，透過分析受眾的特點，你可以更有針對性地呈現內容，增加受眾參與度和忠誠度。了解你的受眾也有助於確定最佳的發布貼文時間和貼文內容形式，從而提高貼文的曝光率和互動效果。 分析您的受眾的活躍時間，確定最佳的發文時段，以確保您的內容能夠在最多的用戶中被看到。如你是知識型IG帳號，你想讓大眾多了解一個產業，那麼你的貼文內容需要用簡單有趣的方式降低粉絲對貼文的理解門檻；如你預想的粉絲是一般上班族那可考慮上班族會用手機的時間，把IG社群的發文時間可設定在平日的午飯及下班時間；如你是品牌小編則需要以品牌角色出發，發言需要擬人化及代入品牌等等。 研究競爭對手 成功的經營不僅需要明確自己的方向，還需要瞭解在你所屬行業或類型的競爭對手在IG上的表現。研究他們的成功和失敗，從中獲取經驗和啟發。 透過分析競爭對手的帳戶，你可以發現行業的趨勢和受眾喜好，從中找出對方能脫穎而出的獨特優勢，同時，也要留意競爭對手的失敗之處，避免重蹈覆轍，找到你的差異化優勢，讓你的IG帳戶更具吸引力和競爭力。 IG 經營教學第二步:經營 IG必學功能 IG Stories Instagram 中的限時 24 小時內容發佈系統為限時動態，IG上的朋友們即可在 IG 介面的最上方看到該則限時動態，讓IG的即時性特質更突出，限動貼文中可分享照片和影片，亦提供貼紙、投票、濾鏡等各式小工具讓使用者增加 IG 限時動態的趣味性和豐富性。透過IG限時動態可以分享即時的生活點滴，與追隨者建立更真實的聯繫，同時增加用戶對你IG帳號的互動和忠誠度。 Highlights IG Stories的24小時的限時性另外可設定成Highlights，把過去IG Stories的發文設定為精選動態放置於粉專主頁頂部，讓用戶可以隨時查看。也可以整理和展示你和品牌的重要內容和資訊，使用戶更容易找到他們感興趣的內容，讓用戶更深入地了解你和你的品牌。 hashtag 獲得流量只能透過投放廣告嗎？IG其他可以透過hashtag可以自然獲得流量，對相片及影片作出描述及主題，有助於讓貼文出現在相應的搜索結果及探索中，增加你IG的貼文可見度，當用戶搜索相關hashtag對該話題有興趣的用戶便可找到你的IG帳號及貼文。 Reels Instagram Reels 是Instagram於2020年8月推出的短影音功能，主打讓用戶可以拍攝、編輯、分享15秒的直立式影片。Reels 可以拍攝和編輯長度最多為 90 秒的短影片，可以選擇不同的音樂、特效和濾鏡來增強影片的吸引力，結合多種創意工具，例如定格動畫、時間倒轉、速度變化等，可以讓用戶製作出更加生動有趣的短影片。善用Reels可以透過影音的方式呈現，更為直接、生動。另外 一個是其強大的社交功能，Reels 可以直接在 Instagram 的新聞動態中分享，用戶可以通過點擊 Reels 圖標來瀏覽和發現其他用戶的短影片。除此之外，Instagram 為了推廣 Reels 的使用，會將 Reels 影片優先展示給用戶，亦會根據用戶的興趣和互動來推薦相關的 Reels 影片，因此有更高的曝光度和機會被發現。 IG 經營教學第三步:產出內容 IG排版 IG是以9或12格圖片組成的版面，透過這結構可以建立排版，為IG帳號建立一個令人印象深刻的品牌形象，包括配色、標誌、字體等。後續每次發布貼文也必須確保所有內容風格、色彩和主題都與品牌定位相符，這種一致性有利助於讓用戶在瞬間辨識出你的品牌帳號。 原創內容 創建內容時注入創意和原創性，為你成為獨特的人，可嘗試使用新的素材、為貼文加入故事性或拍攝角度的變化等。避免與他人的內容重疊度過言，獨特是在激烈的網路競爭中脫穎而出的成功學。 提供有價值的內容 確保貼文內容能為受眾提供有用的信息、實用的知識或娛樂。提供有價值的內容是建立忠實用戶群的重要一環，如果能解決用戶的問題或滿足他們的需求，他們將更有可能關注和參與貼文互動。 IG 經營教學第四步:數據優化 使用Instagram分析工具 Instagram提供了免費的分析工具，通過Instagram Insights工具，獲取有關貼文＝詳細數據，包括貼文的觸及率、參與率、粉絲增長等信息。可以瞭解粉絲的地理位置、年齡、性別和活躍時間，這些數據可以幫助你更好地了解粉絲，並在最佳時機發佈內容。 分析內容表現 研究哪些貼文內容得到更多的喜歡、評論、轉發等參與。了解這些內容的共同特點，例如主題、風格、格式等，並嘗試在未來的內容中保持這些成功因素。可以嘗試進行A/B測試，即比較兩種不同版本的內容，看哪一個表現更好。 數據優化是Instagram經營中至關重要的一步，它幫助你更好地了解粉絲愛好、內容表現和粉絲行為，從而改善內容行銷和IG經營的方式，提高貼文的曝光和用戶參與度，讓你的Instagram帳戶取得更好的效果。 總結 在IG經營的過程中持之以恒是因為困難的，萬事起頭難從０開始的挑戰需要積極面對，在IG上建立成功的品牌或個人影響力需要時間和努力，但一個明確的策略會幫助你在這個競爭激烈的平台上脫穎而出。如果你對經營IG或對品牌行銷需要進一步的協助萬會匯能為你提供全面的行銷規劃，助你行銷之路快速步入軌道。

Instagram，IG是繼Facebook及Line後台灣最多人使用社群媒體，自Facebook把Instagram收購後，不少功能都互相連結，專業操作後台、發怖工具、廣告等都能一次處理，如果都使用Facebook經營了還需要使用Instagram嗎？企業在經營Instagram上也有額外的盈利方式嗎？ 使用Instagram的焦點 Facebook與Instagram在目標使用人群、平台定位及功能上都是有差異的，使用者習慣也有不同，因此個人及企業品牌在Instagram的經營上可把重點更著重於，生活化與不著痕跡的行銷。Instagram的焦點在於「捕捉生活的瞬間」，用戶核心是為了互動而非為了找資訊的，更傾向於即時看到別人的生活。 視覺化經營 根據2018年Project Instagram的調查指出，有 83% 的受訪者表示視覺導向的 Instagram 能協助他們探索新的產品和服務，並且有 80% 的受訪者表示他們會使用 Instagram 決定是否下單購物。因此透過 Instagram 視覺化的特性傳達品牌故事是能夠提升潛在顧客購買的可能性，在Instagram的經營上可更注重視覺與影音，以加強品牌整體風格與印象，但品牌的塑造並非只有精美的圖文及影音，如何讓大眾記得品牌及品牌故事更為重要。 以Redbull為例以實際的贊助支持運動員及藝術家，在台灣官方Instagram以影音方式分享不同運動員、藝術家、台灣文化等，以他們的故事傳遞Redbull這品牌的價值「超乎想像」，同時通過互動回覆讓品牌更貼近大眾。 增加品牌識別度發布工具 視覺化在Instagram亦有不同的方式可發布及展示，像一般貼文、限時動態、直播，2022年Instagram更開發Reels功能，讓Instagram更走向影音短片，品牌及企業能以不同的方式創造內容。 一般貼文 可以圖片、影片方式發怖，同時有文字欄位可加入更多文字描述，文字比例比其他發布方式高，有詳細的說明、故事、資訊想傳遞的話使用貼文方式會更為適合。公開的留言亦可讓用戶及品牌方交流，展示品牌個性及商品資訊。 限時動態 Instagram的限時動態是平台一大重點發布工具，限動突顯即時性及隨興，可使用不同的字型、字型特效、排版方式、圖像、貼圖、插入連結。最特別的是限動的互動方式，限時動態可加入投票、問答、喜愛度等，亦能以私訊回覆相關動態讓發布者與留言者有一對一的對話，加深專屬對話的感受拉近互相距離。 直播 Instagram直播更傾向於與粉絲的互動，Instagram的直播系統的操作簡單，只需有電話便能把直播，不需要利用第三方軟件讓直播變得更隨時隨地可進行。另外Instagram直播的推送系統比其他社群媒體更為優秀，只要直播開始了就會即時推送給所有追蹤者。 IG直播即時性和互動性，能夠拉近與觀眾之間的的距離，不論是閒聊、正式發布、產品介紹等都能達到不俗的成果。 Reels Reels是Instagram於2022年推出的發布方式，Reels為連續短片即60秒短影片，Reels受到Instagram極度重視的發布方式，為了Reels而在面版中新增了自己的分頁，亦可以以貼文的方式公開，促進Reels更高的點閱。 四大營利功能 Instagram過去成為不少經營自媒體人士的營利平台，但缺乏品牌及企業的直接收入方式，現時Instagram亦發展出讓品牌及企業不同的營利方式，甚至在導購上比其他社群媒體更為出色。 1.IG商店 IG商店是目前社群媒體上導購最為完善的功能，讓購買動作更加容易，根據 Instagram 官方顯示，有 70% 的購物愛好者轉而在 Instagram 上發掘商品。雖然目前台灣未全開放所有商店功能，如金流系統，但IG商店依然能做到導流之工作。由於Instagram沒辦法在貼文同直接貼上網址導向其他網址，因此導流成為過去不少企業的痛點，而IG商店能於貼文及相片等地增加「購物標籤」導向到IG商店內，讓顧客以順暢無礙的方式，輕鬆又快速的購買感興趣的商品。因此只要把IG商店創建，品牌及企業便能在Instagram平台上建立商店，不需要找其他方法把客戶引導至其他購物網站。 商品標籤功能 商品標籤功能能把商店商品如同標籤帳號一樣，把商品標籤於貼文、Reels、限時動態及直播中，瀏覽者可以直接知道產品資訊，再進一步進入商店獲得更多商品的詳細資訊，繼而轉往下單網站甚至直接在Instagram完成購物流程。 IG商店開通 IG商店功能的開通須為 Instagram 商業帳號且販售實體商品。而商品標籤功能則需要搭配 Facebook 目錄才能運作，因此必須將 Instagram 商業檔案連結至 Facebook 粉絲專頁，同時代表Facebook與Instagram的商店目錄會同步，即只要做好一次商店的目錄設定就可以讓Facebook與Instagram都擁有商店功能！IG商店的導購方式能讓品牌以更靈活的方式展示產品，如結合Instagram生活化的方式以多角度的素材分享及標記商品，可激起用戶對這些產品的興趣，讓購物旅程更為方便及直接。 2.聯盟營銷 過去聯盟營銷與KOL合作時會提供專屬優惠碼，透過優惠碼使用次數或金額回贈給KOL。而Instagram的聯盟營銷是經由商品標籤衍生的盈利方式，用戶購買在商店中推薦的商品，或透過帶有標籤的動態消息帖子和限時動態購物時，便可額外賺取Instagram提供的佣金，即使是宣傳的是自家商品亦能賺取佣金。 雖然目前台灣地區未開放付款及直接購買的功能，聯盟營銷相信將會是未來行銷趨勢，而這方式行銷需要粉絲的累積及培養IG商店的使用習慣，因此建議可先從建立IG商店開始培養使用者習慣及商店內容豐富度。 3.Instagram獎勵計劃 Instagram為了推廣創作者使用新的發布功能，每當推出新功能便會推出相對應的獎勵計劃，但計劃僅限獲邀對象參與。之前IGTV的推出讓推出廣告置入、直播則提供共同直播獎金等。 Reels Play 獎金計劃 現時Instagram主要推廣Reels，亦曾多次表示未來Reels將會是Instagram的發展重心，Reels亦有相應的獎金計劃，以連續短片成效、播放次數、連續短片數量等計算獎金，而目前Reels Play 獎金計劃只支持美國及印度，相信未來會有更多地區受到支援喔。 4.贊助徽章 受疫情影響Instagram公布Instagram2020年2月至3月的直播觀看人數上升70%，因此就直播趨勢如同Facebook的星賞功能，Instagram亦推出了相似的打賞系統讓觀看者能直接以金錢進行贊助。 觀看者能在直播中可購買愛心徽章，購買徽章後回應置頂，購買三個以上的徽章更能獲得特效。這能促使觀看者為了特別優待而購買徽章。另外為了推動徽章的購買，目前Instagram是不會抽取任何收益分潤，而應用程式平台則會向購買項目收取 30% 的費用。 直播已成就社群媒體不可或缺的功能，如何透過直播獲得額外收益成為不少品牌及創作者的目標，雖然贊助徽章應用程式平台需要收取服務費，但透過獨特的贊助方式支持者能獲得的回饋亦更多。 Instagram的經營除了是自媒體工作者的最佳平台，對企業及品牌而言Instagram已成為展示商品及品牌價值的重要工具，尤其IG商店的功能出色的導購表現，能讓品牌及產品新增一個銷售平台，把品牌、產品與購買三項更緊密連結。雖然部份功能Instagram增加收入的功能未在台灣實裝，但未開放的功能都需要以流量轉換的，先把品牌帳號一步步經營能讓支持者期待及習慣未來品牌的推廣活動，從而增加品牌的額外收入。

品牌營運Facebook是在企業及品牌方來說並不只是行銷手段，隨著時代與疫情的夾撃下加速了消費模式轉變，線上購物成為趨勢，市場的轉變說明有線上平台有新的商機可進入市場，Facebook亦看準這機會加深開發切合市場變化的功能，讓企業或品牌能利用Facebook的功能快速適應市場甚至利用Facebook營利，企業或品牌有更多方式增加收入。Facebook所提供的功能能讓各業態及行業別都可加以利用，以下將分析在Facebook營利五大方法： 一、影音插播廣告 你有注意過部分Facebook上的影片會一直重覆片段或由好幾個片段組成嗎？ Facebook對於部分滿足條件的專頁可開啟影音廣告營利功能，讓粉絲專頁在發布的影片可在中間插入廣告，而Facebook則會依觀看次數為發布者提供廣告分潤。 開啟影音廣告營利功能條件 ● 60 天內的觀看總分鐘數達 600,000 分鐘 ● 擁有至少 5 個已發佈影片 ● 專頁粉絲人數達到 10,000 名 符合以上條件即可，開啟功能後對發布的影片亦有要求： 雖然Facebook是說影片長度多於1分鐘即符合插播廣告的資格，但這只是符合資格，需要盈利的話影片長度必須多於3分鐘，另外影片會於播出一分鐘後插入廣告，而觀看者把廣告觀看完畢才能獲得分潤。 那麼你知道為什麼不少影片的長度都多於3分鐘，同時很常影片點都在廣告後了嗎？經常使用影音發布內容的企業或品牌十分適合使用插播廣告這方式增加收入，如教育及培訓、自媒體、大眾媒體等行業，而零售業者亦可發布產品資訊、試用、評測等影片以擴大收入來源。 二、星賞功能 星賞功能除了能讓發布者獲得直接的支持，配搭直播時收到星賞能與觀看者作出更多互動，讓觀看者感受到被重視互相關係被連結，發布者也可設定星賞目標，像達多少星賞就有新活動、新內容、驚喜等與觀看者共同為目標努力，加強互動性。另外星賞亦具備留言置頂功能，發布者亦可把星賞排行設於直播畫面，這可刺激觀看者送出星賞。 開啟星賞功能條件 資格：過去60天追蹤者人數維持在1000人以上即可 星賞兌換 每獲得一顆星賞，Facebook會分$0.01美元給發布者，而大多覲看者購買星賞時會一次賺買99顆以上星賞，如以獲得99顆星賞來說發布者將分得0.99美元即約30元新台幣。 另外Facebook會於每月月底過21天後才會發放款項到指定帳戶，但兌換星賞有最低兌換量，至少$100美元或10,000顆星賞才能兌換成款項到指定帳戶。 即需要累計到最低兌換量才能把星賞款項提領，如11月當月累計滿100美元或10,000顆星賞，約12月21日款項會存入指定帳戶。 星賞功能如同其他直播或互動平台的打賞功能，能支援多種不同發布方式，即以星賞方式可配合影音插播廣告、直播等，一個素材有複數的方式賺取收入。 三、直播 直播可以說是近年最熱門的獲利方式，利用直播的即時性質與觀看者進行互動，用以推廣商品或服務，這熱門的方式 Facebook當然不會落下。 直播的魅力在於讓消費者能與創作者即時互動，實體店面遇到銷售員消費者會覺得有壓力；網站購物會覺得圖片經過精修沒有真實感；電視購物台則缺乏互戶性及沒辦法長時間集中於同個品牌或商品。而直播可達到隨時隨地觀看、沒有必須購買的壓力、真實把實物在鏡頭前展示及使用、商品介紹及使用可透過觀看者的提問及商品展示把商品各方面及話題性集中。 直播賣貨的風潮衍生出專門給Facebook直播的用的插件，讓買賣進行得更方便。像直播時能配合關鍵字登記為下單、針對客戶設定黑名單、金流、物流結合系統等。 直播只有賣貨的選擇嗎？不，其實直播還有很多方向可以發展，像遠距離課程教育、講座說明會、討論會等。直播不單單是以零售作為目標，通過直播的每一次交流能與觀看者拉近距離，培養觀看者對品牌或企業的信任度。 Facebook另一賣點是直播內容及留言可保留且再作回覆。這功能讓直播有更多的可能性，對品牌、企業而言留言可再回覆能對直播時的詢問作文字或圖片詳細回覆的作用，對觀看者而言亦能就留言得知直播內容，可吸引沒有參與的再次觀看直播存檔。 對服務業及教育業者而言直播更廣泛擴散服務對象的範圍，過去找服務及課程時住住會更關注鄰近的企業，沒有強力的誘因大多不會選擇跨縣市的業者，然而現在可利用直播了解不同地區同類業者的服務內容，教育業者更可利用直播作教學及表演。 直播功能亦延伸至配合星賞、商店、線上付費活動等方式，讓直播功能有更多的可能性，各行各業都可以利用Facebook增加收入。 四、Facebook商店 商店頁面能讓消費者在使用Facebook時可直接清晰知道店家是賣甚麼的，透過精美的商品頁能激發購買欲。雖然目前購物車功能目前只開放美國地區使用，購物車的按鈕在台灣地址則變成導向至官方網站，讓消費者直接到網站可一鍵下單。 同時橫跨 Facebook 和 Instagram 的統一數碼店面，功能與後台也互相通用，開啟IG商店Facebook商店功能亦需要開通，一個開啟商店便能同時操作兩個平台的商店，因此開啟Facebook商店功能成為品牌拓展客戶及吸引客戶的一大利器。 五、線上付費活動 線上付費活動是隨著疫情而衍生的功能，讓受到疫情無法外出的創作者及工作室能用網路方式創造收入。各類主題的教學、展覽或活動都能透過線上付費活動舉辦，像烹飪、線上講座、音樂表演、體育活動、畫展等。 品牌或企業可不受地域限制下舉辦付費活動，讓教學、討論及活動能以線上直播方式舉辦，Facebook並不會向舉辦方收取任何費用，但手機支付平台則需要支付平台手續費。 線上付費活動可發展領域非常廣泛，品牌或企業主若可加以利用會成為增加入入的一大方法。 社群媒體不再是單一作為行銷的平台，而是可以讓品牌及企業增加收入的方式，不論你是哪一個行業都能找到合適的社群媒體功能，利用Facebook與其它社群媒體做結合及相輔相成能有更多的獲利機會。