什麼是Google連續捲動功能？
以前的搜尋結果SERP一般只會顯示10條的搜尋結果，不過早在2021年Google在手機版就已經推出了連續捲動功能（Continuous Scroll），即是搜尋結果會連續顯示30條的結果，我們無需點擊任何按鈕就可以透過捲動的方式閱讀。如果希望讀取30條後的搜尋結果就需要點擊最下方的【更多結果】。
在2022年英語地區網頁版早已大規模應用，而在2022年下半年台灣的網頁版也開始大規模使用，而網頁版連續顯示的搜尋結果數量比手機版更多，多達60條。
而這個功能的推出，也讓本來排名在第二頁的第11-12位獲得了不錯的點擊量，而人們也慢慢習慣了這種無需點擊頁碼就能閱讀更多的結果的方式。
連續捲動正式被Fire了
不過在2024年6月25日Google正式宣佈，連續滾動功能已經變成歷史。消息參考Search Engine Land。
根據Google官方的說法是為了讓搜尋用戶更快獲得結果，已經讓搜尋用戶掌握更多的控制權，所以決定回歸到原來頁碼的模式。
而手機版也以及在下一個月跟上，以【更多搜尋結果 More Result】代替。
對Google 廣告和SEO有什麼有影響？
對於Google ads或SEO來說，這個影響並不少，因為大家可能會減少點擊進入第二頁或更後的頁面，這樣意味著排名在第二頁的關鍵字廣告或是自然搜尋結果可能會降低了曝光和點擊率。
提升排名是關鍵
既然第二頁或更好的頁面流量減少，那麼盡可能提升排名，保持在第一頁就是關鍵。
關鍵字廣告就需要提升廣告評級讓廣告獲得更高的排名，盡可能地排在頂端的頭四位。這可以從出價及品質分數方面提升。
SEO則需要更多地研究搜尋用戶的搜尋意圖，不斷優化內容或文章提升排名。
總結
Google演算法、功能不斷在變化，但初衷都是提升搜尋用戶體驗。我們不妨也多多以搜尋用戶為出發點，改善廣告及網站內容的品質吧。
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