關鍵要點
- 掌握搜尋意圖，加入關鍵字於文案中
- 設計吸睛標題與明確CTA提升CTR
- 善用15標題4說明及素材資源強化成效
- 運用DKI與限時語氣打造高轉換文案
- 持續A/B測試優化廣告品質分數
Google Ads 關鍵字廣告文案
Google 關鍵字廣告是最常用的廣告類型，而廣告文案則是最主要的組成部分。
關鍵字廣告 vs 一般文案
Google 關鍵字廣告文案是在使用者輸入搜尋字詞後，出現在搜尋結果上方或下方的文字廣告部分。
關鍵字廣告文案與一般文案不同，它要在極短篇幅內吸引用戶點擊、精確傳達產品或服務資訊，並確保內容與搜尋意圖高度相關，這正是影響 CTR 與轉換率的關鍵。
我們為您準備了更生動的呈現方式如何撰寫關鍵字廣告文案:
搜尋廣告文案影響廣告投放效果
好的文案能直接提升整體廣告投放的效果，包含 3 個層面：
- 點擊率（CTR）:吸引力強的標題能提升廣告曝光與點擊次數。
- 品質分數（Squality Score）：Google 會根據文案內容與廣告到達頁的相關性評估，進而影響廣告排名和實際單次點擊成本。
- 轉換率（Conversion Rate）：文案是否吸引到正確客群，決定後續銷售或表單跟進的成效。
根據我們的經驗，就算廣告預算高，但若文案平庸、關聯性低，也會被演算法壓低廣告排名。
延伸閱讀：品質分數如何影響廣告排名及廣告費用？
Google廣告顯示網址、廣告標題、描述設定
一般來說搜尋廣告的文案由以下3部分組成，而且均有字數的限制：
| 組成 | 說明 | 建議寫法 |
|---|---|---|
| 顯示路徑（Display URL） | 呈現品牌或分類結構，告訴消費者網頁是關於什麼的。 | 保持簡短、含關鍵字 |
| 廣告標題（Headline） |
最吸睛的部分，至少設定 3 組，最多 15 組，每組 30 個繁體中文字 |
放入主要關鍵字 + 誘因，如「限時優惠」、「官方網站」 |
| 廣告說明（Description） | 補充品牌優勢與行動呼籲，至少設定 2 組說明，最多 4 組，每組 90 個 繁體中文字 | 突出痛點解決與 CTA，例如「立即預約免費試用」 |
需要注意，根據 Google ads 說明中心 ，廣告標題和說明中不可使用表情符號、驚嘆號、星號和刪節號。 而每組標題會使用管狀符號「|」符號分隔，因此提供的文案標題中就不要再使用了。
關鍵字廣告文案怎麼寫？5 個簡單步驟跟著做
想讓廣告被點擊、被記住，文案不只是「好看」或「有創意」，而是要準確對準搜尋者的需求。
步驟 1：從搜尋意圖規劃文案方向
根據關鍵字的搜尋意圖劃分不同的廣告群組，這樣能確保每一組廣告文案都能針對同一類 受眾需求出發，而非混雜多種訊息。
先分群再寫文案，每個廣告群組都應對應一個主要意圖，讓文案能更聚焦、更容易獲得高品質分數與點擊率。
延伸閱讀：如何透過Google Ads 廣告群組提升廣告成效
步驟 2：設計吸睛的標題
標題是使用者首先看到的部分，也是決定點擊率的關鍵。
建議標題需要:
- 加入關鍵字，確保與搜尋結果相關。
- 凸顯誘因或利益，讓使用者有理由點擊。
- 語氣明確、行動導向，避免模糊的敘述。
步驟 3：撰寫說服力強的說明
說明文字是補充說服的區域，應聚焦於解決問題與引導行動。
可採「痛點 + 解決方案 + 行動呼籲」的結構，如：
點擊率低？我們協助優化文案與關鍵字設定，立即預約免費診斷。
保持語句簡短、明確，避免過多形容詞或重複資訊。
步驟 4：檢查是否加入明確行動呼籲（CTA）
Call to action 是促使轉換的關鍵元素。我們需要檢查每條標題/說明是否滿足以下元素：
- 使用動詞開頭，如「立即」、「預約」、「下載」；
- 告訴使用者點擊後能得到什麼；
- 適度加入緊迫感，如「限時」、「今天截止」
延伸閱讀：Call To Action 的 6 大設計重點分享
步驟 5：A/B 測試與持續優化
文案不是一寫就定案。建議定期測試不同版本的標題、描述與 CTA，觀察點擊率與轉換率差異。
而且建議利用 回應式搜尋廣告（Responsive Search Ads） 自動組合多組標題與描述，快速找出最佳表現組合。
持續根據數據調整，才能讓文案長期維持高效。
進階 Google 廣告文案技巧提升CTR
當基本寫作原則到位後，想進一步提升點擊率（CTR），就要掌握以下幾項進階技巧。我們總結了上百個 Google 廣告帳戶的成功案例，總結了一下的實用技巧：
活用關鍵字動態插入功能（DKI）
DKI（Dynamic Keyword Insertion）能自動將使用者搜尋的字詞插入廣告標題或描述中。
這讓廣告內容與搜尋結果更吻合，增加使用者的相關感與信任感，不過記得設定預設文字，避免顯示錯誤或字數超出限制。
運用數字與限時語氣提高吸引力
加入數字在標題能傳達具體與可信度，限時語氣則能創造行動的壓力，搭配使用能顯著提升 CTR。
如：「限時 72 小時｜廣告點擊率提升 30%」、「已超過 500 家企業使用」具體數據比抽象形容詞更具說服力。
保持與廣告到達頁內容一致
文案與廣告到達頁應呈現相同訊息或承諾，這不僅影響轉換率，也直接影響品質分數。如:
- 標題與廣告到達頁H1或標語一致
- 廣告中承諾的優惠或活動，在頁面上要明確出現。
- 不一致的內容會降低信任感，增加跳出率。
一致性讓使用者覺得「這正是我在找的東西」，點擊與轉換自然提升。
利用心理誘因詞：信任、稀缺、利益導向
心理誘因（情緒觸發Emotional Trigger）是文案中最強的推動力。
適當加入這些元素或 詞彙，能讓你的廣告更有說服力，打動客戶：
- 信任感：使用「官方認證」、「真實案例」、「業界推薦」。
- 稀缺性：使用「限時優惠」、「名額有限」、「只到今天」。
- 利益導向：明確指出使用者可獲得的好處，如「提升曝光」、「降低成本」、「立即見效」。
標題和說明寫好寫滿，善用素才資源
Google 回應式搜尋廣告允許設定最多 15 組標題、4 組描述。寫得越完整，系統能自動組合出更多變化，找出最能吸引點擊的版本。
另外我們亦可把素材資源（舊稱 廣告額外資訊）都盡可能提供，系統會評估是否隨同廣告顯示，如 網站連結（Site links）可以提升廣告版面進而提升點擊率。
5 個關鍵字廣告文案範例跟著做
不同產業有不同的溝通語氣與誘因。我們示範如何依產品特性與搜尋意圖，撰寫高點擊率文案：
電商類：折扣導向型文案
電商 撰寫文案的重點是用優惠吸引立即行動，標題應強調折扣、免運或限時。
標題： 限時 8 折，人氣玩具全面免運
描述： 下單即享免運優惠，熱銷木製玩具限量供應中，立即訂購！
寫作重點： 用明確數字與時效性讓消費者盡快行動壓力，點擊廣告。
服務業：專業信任型文案
服務類廣告需建立信任與專業感，強調經驗、認證或口碑。
標題： 專業牙醫團隊，免費初診諮詢
描述： 牙周治療、隱形矯正全方位服務，超過 500 位顧客五星好評。
寫作重點： 用「專業 + 保證」語氣降低不確定感。
SaaS / 工具類：功能解決痛點型文案
著重解決問題、提升效率，避免空泛形容詞。
標題： Google Ads 成效追蹤工具，3 秒看報表
描述： 自動化關鍵字分析，幫你節省 50% 時間，立即免費試用。
寫作重點： 聚焦「效率提升」與「立即體驗」。
教育 / 課程類：價值導向型文案
教育型產品強調價值、成果與成長動機。
標題： 0 基礎也能學 SEO，線上課程限時開放
描述： 12 週實戰教學，學會網站曝光與流量成長技巧，立即報名。
寫作重點： 用「可達成的成果」吸引目標學員。
活動 / 限時促銷類：行動驅動型文案
行動性是關鍵，語氣需明確、緊迫、可執行。
標題： 免費報名中，行銷講座只到週五
描述： 名額有限，立即預約席次，掌握最新廣告策略趨勢。
寫作重點： 加入時間限制與行動動詞，提高點擊與轉換。
常見問題
文案撰寫字數該怎麼把握？
Google 搜尋廣告的標題上限為 30 個字元 × 3 組，描述文字則為 90 個字元 × 2 組。建議盡量寫滿並保持語句簡潔，讓系統有足夠素材自動組合最有效版本。
如果點擊率很低怎麼辦？
先檢查文案是否與關鍵字及搜尋意圖一致。若標題過於模糊、缺乏誘因或行動呼籲，CTR 容易偏低。透過可以測試不同版本的標題與描述，觀察哪組能明顯提升點擊率。
如何判斷哪個變體文案比較好？
建議以實際數據為準。監測每個文案變體的 CTR 與 CVR，綜合評估表現。亦可透過回應式搜尋廣告的組合報表或 A/B 測試確認最佳版本。
文案對品質分數影響有多大？
影響非常直接。Google 的品質分數包含「預期點閱率」、「廣告相關性」、「廣告網頁到達體驗」三項指標，其中文案同時影響前兩項。文案寫得越貼近關鍵字與意圖，品質分數越高、CPC 也越低。
文案不符合廣告政策怎麼辦？
若廣告被拒登，先確認違規原因（例如誇大效果、禁用詞、誤導性內容）。可到「政策管理員」中查看詳情，修正文案後重新送審。
必要時可向 Google 提出申訴，並保留合規版本作為參考。
總結
想要寫好一則 Google 關鍵字廣告文案，不只是堆疊關鍵字，而是用準確訊息、誘因與結構，讓搜尋者在三秒內決定「就是點你」。
如果你想讓每一分廣告預算都發揮最大效益，立即深入學習完整Google Ads策略，打造能真正帶來轉換的廣告文案。
延伸閱讀： Google 關鍵字廣告投放教學全攻略
