制定行銷策略必需學會的STP分析，3個步驟輕鬆找到產品的合適市場

SEO並非一件容易的事，當掌握了方法、技術，利用工具有步驟地去完成，提升網站排名並不難。本文整理了SEO必學的內容，一步一步地教你如何提升SEO。 什麼是SEO？6大基礎你要知 SEO的定義 SEO是 “Search Engine Optimization “的縮寫，即是「搜尋引擎優化」，它是一個可以用來提高網站在搜尋引擎上的排名的過程。 簡單理解，就是透過優化各種元素，讓網站可以排名到搜尋結果頁（SERP）第一頁的過程，這個做法可以讓網站獲得更多的曝光。因此SEO是數位行銷的重要策略之一，不論是B2B、B2C,服務業還是電商，只要你的客戶在購買服務或產品之前都會先通過搜尋引擎搜尋獲得資訊，就適合進行SEO。 SEO的好處 讓搜尋引擎以及大眾知道網站的存在 網站設計精美但沒有人知道，這無疑是浪費資源和金錢。要讓大眾認識你，必須先要讓搜尋引擎知道你網站的存在，而SEO的其中一部分就是提升搜尋引擎對你網站的資料爬取和理解。當搜尋引擎認識你的網站後，才能讓搜尋用戶看到你網站的資訊。 排名越高點擊率越高 之所以大家都為SEO趨之若鶩，這裡有兩大數據可以看出： 第一，根據研究調查，約有81%的人在消費之前都會在搜尋引擎上查詢相關的資料。如果在搜尋結果首頁可以看到企業的資料，不但可以帶來流量，消費者的信心度也會大增。 第二，根據Backlinko的統計，Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%，從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢。因此網站在自然搜尋結果中排名越高，點擊率也越高。 為了獲得企業的曝光和流量，大家都會使出渾身解數提升網站的排名。 帶來流量以及有潛力的流量 SEO不僅可以帶來流量，而且這些自然搜尋流量一般來說都會比較有保證。搜尋用戶往往比較會相信排名靠前的網站，而且可以通過搜尋結果中網頁的標題及描述等資訊預測與自己需求是否相關，因此所帶來的流量都比較有潛力。 無需支付廣告費 SEO最大的優勢是它不像付費廣告停止付費效果就歸零，相反SEO會隨著時間及內容的發酵效果越來越好，可以視為「免費的廣告」。 另外相對於廣告，人們更喜歡不被推銷的感覺，如可以通過SEO讓網站提升到第一位甚至是精選摘要（點擊率42.9%），效果是遠比關鍵字廣告的點擊率高出好幾倍。 認識搜尋引擎 SEO的好處顯而易見，既然SEO是提升網站在搜尋引擎的排名，我們就需要先了解搜尋引擎的原作原理。 搜尋引擎的種類 根據Similarweb的統計，2023年最常用的搜尋引擎依然是Google以90.68%大幅領先與Bing（3.23%）、Yahoo（3.17%）、Naver（0.48%）以及DuckDuckGo（0.35%）。雖然它們的運作原理基本上相同，但各有不同的特色，例如NAVER是韓國最主要的搜尋引擎，企業不妨可根據自己的目標市場來針對不同的搜尋引擎盡行佈局。 而我們這裡所指的是以提升在Google的排名為主。 搜尋結果頁結構 一般來說搜尋結果由兩大部分組成，分別是付費廣告結果以及自然排名。 付費廣告是通過Google ads,如搜尋廣告或購物廣告，通過關鍵字的設定，從而顯示在搜尋結果頁的付費排名欄位中，一般是最上方、最下方及最右邊。廣告的排名除了會受廣告的出價所影響之外，亦會受廣告的品質所影響。 自然排名則是通過Google演算法，在SERP自動排列結果，而排名並非有付費廣告產生，而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所影響。 Google的運作原理 這裡所指的是自然排名的運作原理，Google搜尋引擎的運作原理基於複雜的演算法和爬蟲技術，而Google的爬蟲稱之為「Googlebot」。雖然搜尋引擎的演算法不斷更新，但基本上主要是通過以下三個步驟來完成：爬取、收集檢索及排名。 Google通過爬蟲檢索網站，將網站納入等候隊伍，未所收集的信息建立索引並收錄網站加入資料庫。當用戶使用Google搜尋時，Google會根據關鍵字提供相關的內容找出相關的網頁並顯示排名。而SEO的目的就是通過提升網站在自然結果中的排名。 SEO與PPC、SEM的關係 SEM即搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）是一種數位行銷策略，透過搜尋引擎進行行銷活動。而Google是搜尋引擎的龍頭，因此這裡所指的基本上是透過Google進行的行銷活動。 SEM可以分為PPC及SEO。 當中PPC是我們常用的Google ads,當中關鍵字廣告及購物廣告都是通過關鍵字觸發出現在搜尋結果頁的廣告。因為這種廣告的收費模式是以每次點擊作為收費，所以稱為PPC（Pay-Per-Click）。 SEO與PPC有著密不可分的關係，兩者相輔相成，在行銷領域一般兩者會搭配使用以提升效果。 Google演算法對SEO的影響 網站在SERP現時的順序基本是由Google的演算法決定，而Google每年都會有1-2次重大的更新以及約500次細微的調整，每次演算法的變動都可能會造成網站排名的大洗牌。 當中最為出名的是2013年蜂鳥演算法針對打擊刻意填充關鍵字網站的更新，是SEO領域中重要的里程碑，而其後的演算法則是往使用者體驗、搜尋意圖以及地理位置等方面發展。 Google演算法與SEO息息相關，決定著網站的排名，所以在制定SEO策略的時候需要與Google演算法更新保持一致，如2023年9月14日關於實用內容以及AI Content的更新則有顛覆了傳統SEO的做法。 搜尋意圖 2015年Rank Brain演算法出台，用戶的搜尋意圖已經在搜尋引擎中得到了廣泛的應用。所謂的搜尋意圖，指的是使用者搜尋背後的真正目的和意圖，可以從用戶輸入的字詞用於區分，可分為資料意圖（Informational Intent）、商業意圖（Commercial Intent）、購買意圖（Transactional Intent）及導航意圖（Nabigational Intent）。 搜尋意圖在SEM的應用佔比相當高，如搜尋廣告中的關鍵字比對類型，已經是按照搜尋意圖進行分類，又如SEO中了解使用者真正的目的才能夠更好地提供跟符合需求的內容。 了解了SEO的基礎要素後，我們便可以著手處理SEO優化。 的排名。 SEO怎麼做？7大步驟易上手 SEO優化如何做，我們第一步需要明確你網站的閱讀對象是Google與搜尋用戶。從Google的運作原理可以知道，要讓Google理解了你網站的內容才能準確地在搜尋用戶搜尋時展現出來。 每天有海量新網站出現，爬蟲無法無止境地爬取所有網站（「檢索預算Crawl Budget」），而SEO其中一個功能就是優化網站的結構，讓Google爬蟲更有效率的爬取和理解你網站的資料。 以下是Google關於搜尋引擎運作方式的影片介紹。 我們不妨可以參考這個介紹制定SEO的步驟，如果把SEO視作為一個廣告活動，它的步驟應該如下圖。 關鍵字研究 SEO的關鍵字是指在搜尋欄中輸入的一組字或多組字詞，是連接搜尋用戶與網站之間的橋樑。 關鍵字研究SEO最重要的一環，因為並非所有的關鍵字都適合用於優化，如果選擇不適合的關鍵字，有可能投入了大量的精力和時間，SEO的排名都不見起色。 先收集後選擇 關鍵字研究應該是先收集有潛力的關鍵字清單，再從清單中選擇適合的關鍵字開始，選擇關鍵字時可以關注以下重點： 1）Google已經收錄的； 2）有一定月搜尋量的； 3）關鍵字難度低的； 4）根據搜尋意圖及相關性安排優化的先手順序。 需要說明的是，不少新手會從熱門的關鍵字入手，認為它可以帶來不錯的流量，但卻忽視了這個關鍵字的難度。建議在熱門關鍵字難度太高的時候，我們可以選擇長尾關鍵字開始。雖然長尾關鍵字的搜尋量小，但把長尾關鍵字都收集起來放在同一個內容上面，搜尋量也是相當可觀的。當足夠多的長尾關鍵字能夠進入SERP，熱門的關鍵字才有被排名在第一頁的可能。 關鍵字研究工具推薦 Google ads中的Keyword Planner是不錯的免費工具，因為可以知道哪些關鍵字Google *已經收納亦有提供有搜尋量等資訊，配合Google Trends便可輕鬆獲得關鍵字研究清單。如果希望節省精力和時間，Ahrefs及Semrush等付費工具便能輕鬆掌握關鍵字各個SEO要素。 (*感謝網友Jack指正錯字) 內容創作 常說Content is King，SEO領域的確沒有錯。但需要特別說明的是，SEO Content（內容）絕對並非只是部落格文章，它還包括產品頁、影片、Podcast等。內容的優化可以分為針對現有內容的優化以及創作新的內容，但不論何種，在優化時都需要把握網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖。這個時候就可以把上一個步驟的關鍵字，通過分析該目標關鍵字的搜尋意圖來優化對應的內容。 3C分析法 3C（Content Type、Content Format、Content Angle）,透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況來確定關鍵字的搜尋意圖。 如SERP以電商和購物網站為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品，這反映出購買性意圖，這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。 如SERP以部落格文章為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息，例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的，而不是立即購買，這個關鍵字則更適合優化部落格文章的內容。 部落格文章 SEO內容優化很多時候會集中在部落格文章內，因為一般來說它的邊幅較長，包含的關鍵字通常較多，相對容易提升網站排名，所以也稱之為SEO文章。SEO文章也講求規劃和撰寫的技巧。 SEO文章在架構規劃，可以把握這個原則： 一個主題=一個主要關鍵字； 讓主題更為完整=足夠的次要關鍵字。 當中次要關鍵字可以是同義詞、長尾關鍵字或是子主題。 當有了完整的SEO文章規劃時就可以開始撰寫，一般好的SEO文案是分點說明、善用多媒體元素及說「人話」，可以增加文章的易讀性。另外為文章設置適合的標題，按H1-H4去設置文章架構，不但可以方便搜尋用戶閱讀，更重要地是方便Google爬取和理解，從而提升網站的排名。 站內SEO 當網頁有了內容，我們便可以進行站內SEO。 站內SEO，亦稱作On-Page SEO，是指通過優化網頁上所有的內部元素來提升網站排名。這個步驟的重點是如何幫助google和搜尋用戶更好地理解網頁內容。 它可以包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連結、圖片、外部連結等等。 URL URL即是網址，經過優化後的網址，可以讓Google和搜尋用戶很容易就理解網頁是關於什麼內容。這部分是相對較為容易的步驟，可以參考以下原則： 1）保持簡潔清晰 2）具描述性 3）適當加入關鍵字 4）不要使用重複字眼 5）盡量使用小寫英文 6）符號請使用-（Hyphen連字符） 這個步驟需要注意的事，如果欲優化的網頁在Google已經有不錯的排名以及Backlink，建議不要隨便修改，因為會導致Google認為這是一個新的網頁，之前所建立的排名及Backlink會化為烏有。如堅持修改，請使用301轉址則可避免上述情況。 Meta Tag Meta Tag 是搜尋引擎看的語法，可以讓搜尋引擎更好地理解內容。Meta Tag優化主要集中在Meta Title、Meta Description。 Meta Title是網頁的標題，這個標題是網頁在搜尋引擎結果頁面（SERP）上顯示的標題文字。 Meta Description（元描述）是用來提供網頁的簡要描述，簡單理解就是網頁的摘要。 上述兩者的作用除了協助搜尋引擎理解外，亦可提升搜尋用戶的點擊率。撰寫的時候則可以參考以下建議： 1）言簡意賅 2）適當加入關鍵字 3）每個網頁應有專屬的 4）注意長度以免被不同裝置顯示截段 5）吸睛但不要誘導點擊 與URL一樣，通常都是相對較為容易的優化步驟。 圖片 圖片是網頁多媒體元素之一，不但可以快速吸引用戶的眼球，更可以提升搜尋體驗。圖片除了要清晰漂亮之外，在我們看不到的地方仍然有很多需要優化的地方。 圖片的名稱是很多人忽略的地方，雖然Google暫時未能理解圖片的內容，但它會從周圍的文字或是圖片檔案的名稱去理解。另外當我們的滑鼠移動到圖片上時也會顯示圖片的麼名稱，你應該不希望當用戶滑鼠移動到圖片時只顯示一些好無意義或是雜亂的文字，如01.jpg或是%6&7.png。 圖片的ALT即替代文字亦可以發揮協助搜尋引擎理解的作用，alt的原意是幫助視力障礙者理解網頁內容或是當圖片失效時以替代文字顯示，優化這個部分亦可達到提升SEO的效果。 所以在優化的時候，就不妨以清晰簡潔的語言描述圖片的內容，可以適當加入關鍵字，但切忌堆砌關鍵字。 連結 Google的爬蟲是由其中一個網頁開始，然後順著網頁的網站連結去爬取其他網頁的信息。如果缺少了網頁連結，這個網頁就如一個孤島一樣。對SEO來說，網站連結優化就能夠讓Google更好地理解你整個網站的內容，讓Google對網站全面的了解從而提升對網站的信任度。 連結優化可以分為內部連結（Internal Link）、外部連結（External Link）以及反向連結（Backlink）。不過Backlink會放在站外SEO的步驟中，所以這裡會以內部連結及外部連結為主。 內部連結是在您的網站內部的不同頁面之間建立的連結。這些連結有助於維護網站的結構，幫助用戶導航，並提供內容相關性的線索。這些連結應該基於內容的相關性，因此當用戶瀏覽您的網站時，他們可以輕鬆地訪問相關的內容。這有助於改進用戶體驗，並提高頁面的點擊率。 外部連結是您的網站鏈接到其他網站的連結。這可以包括參考其他權威網站、提供更多資訊或支持您內容的證據。外部連結有助於建立您網站的信任度，因為它們顯示您參考了可信的來源。同時，外部連結也可以幫助Google了解您內容的主題，並幫助改善您的搜索排名。 要注意的是，內部和外部連結都應該是有價值的並且自然，不應該過度使用或過度優化。網站連結優化應該是有意義的，有助於用戶和搜索引擎，而不是僅僅為了SEO目的而存在的。 站外SEO Off-page SEO（頁面外部優化）是指在網站之外的其他網站、社交媒體平台、社群網絡等地進行的優化活動，旨在提升網站在搜尋引擎排名中的表現。這些活動通常涵蓋了建立高質量的外部連結、社交媒體宣傳、社群參與等。 Local SEO Local SEO（本地搜尋引擎優化）是一種針對本地商家和店面的搜尋引擎優化策略。其主要目的是讓你的業務在本地搜尋結果中更容易被找到，並提高在特定地理區域內的曝光度和可見性。這在一個越來越注重地理位置的世界中變得越來越重要。 Google我的商家就是Local SEO重要的環節。因為GMB在搜尋結果出現的位置，比自然搜尋更高，位置更為明顯，因此對於商家的曝光及流量都有非常大的作用。如何經營Google我的商家，不妨可以從完善商家檔案入手，盡可能地提升評論數及5星評價，亦要學會如何處理可能出現的負評。 技術性SEO Technical SEO（技術性搜尋引擎優化）是一種針對網站技術層面進行的搜尋引擎優化策略，旨在確保你的網站在技術上能夠被搜尋引擎正確地索引、爬行和解釋。它關注的是改善網站的技術結構，以便搜尋引擎更有效地理解和呈現網站的內容。關於這部分，為網站建立Sitemap或許是一個不錯方法，雖然即使沒有sitemap google的爬蟲還是能爬取網站信息，但Sitemap可以加快這個動作。 其他 SEO工具？ SEO是一個講求資訊的過程，資訊越多，優化能夠做得越好。除了免費工具外，有時候付費工具也是必要的，例如我們不但需要了解自己的情況，競爭對手的情況也需要學習和了解。當然這個競爭對手指的是Google SERP上排名的其他網站。這些SEO工具可以讓你快速獲得自己與競爭對手的數據，優化更有方向。 付費SEO工具推薦：Ahrefs、Surfer 付費設計工具推薦：Canva、Figma（免費版其實也很好用） 找SEO公司? 處理SEO，可以企業自己操作亦可外包給專業的SEO公司。SEO雖然是免費的廣告，但需要投入較多的時間與精力，企業在選擇自己操作是外包的時候，需要把人力成本和機會成本也考慮進去。而SEO工具中，付費工具的月費也不菲，有些時候選用SEO公司服務，可能成本會更低。2023年SEO公司的服務內容、費用以及注意事項，企業在選擇時亦可根據這些要素考慮清楚。如果企業在台中，亦不妨考慮的台中本地的SEO公司，這樣在溝通的時候就更方便了。 總結 SEO是漫長的過程，沒有辦法再數周內馬上提升效果，但如果方法找對了，讓它醞釀完成了，效果會超乎你的想象。SEO不容易，但多花點時間、借助分析工具，其實是可以做到的。Google Ads *與SEO是一對雙生子，綜合運用才是企業長久經營致勝的關鍵！ 延伸閱讀：《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

SEO自己做還是選擇SEO公司？什麼是SEO公司？提供什麼服務、什麼收費價格才是合理？選擇時又有什麼需要注意？本文將會為你一一解開，並附上2023年最新的SEO公司推薦！ SEO是什麼? 關於SEO？ SEO是 "Search Engine Optimization "的縮寫，即是「搜尋引擎優化」，它是一個可以用來提高網站在搜尋引擎上的排名的過程。當人們在搜索特定資訊時，他們通常會使用搜尋引擎來尋找他們所要的東西。如果您的網站在搜尋引擎結果頁（SERP）上排名靠前，您就會收到更多來自潛在客戶的流量。 一定要做SEO嗎？ SEO是行銷方式的一種，但一定要做嗎？建議你一定要做，因為它涉及整個行銷的環節，包括曝光、點擊與轉換： 增加曝光 SEO是提高你的業務在搜尋引擎中的可見度的有效方法，特別是在Google上。Google的市場佔有率已經超過90%，當搜尋用戶通過關鍵字搜尋時，您的網站出現在SERP第一頁時，就為之一次曝光。增加曝光不僅僅是一次性的事情，而是持續積累的過程。當您的網站在搜索結果中出現越多次，被越多人點擊，就意味著您的品牌和業務在互聯網上的曝光度在不斷擴大：達到提高品牌知名度與擴大目標受眾的作用。 增加點擊 根據Backlinko一項研究調查所得，Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%，從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢，第二及第三位分別為15.8%及11%，去到第二頁則只有0.78%。因此企業在宣傳時都會想方設法地提高排名增加點擊率。只有點擊進入網站，才會有後續轉換的可能。而這種通過自然搜尋而獲得地流量，則成為自然搜尋流量。 增加轉換 相對於付費廣告所帶來的點擊，搜尋用戶會更傾向相信自然搜尋的結果，尤其是排名在前幾位的網站，因此通過自然搜尋點擊進入網站的流量會相對更加有質量。這就意味著搜尋用戶進入網站後更有機會轉換。 所以總結來說，SEO可以提高網站的流量，提升流量的質量。 除此之外，SEO與付費廣告不同即使停止了付費，效果也是持續的，而且時間越長效果越明顯，被業界稱之為「免費的廣告」。 SEO優化包含哪些關鍵環節？ SEO是一個過程，當中有5大環節緊緊相扣相互作用。而這些環節最總的目的都是讓Google可以順利爬取及理解你網站的，當搜尋用戶通過關鍵字搜尋時可以準確地顯示在用戶面前以解決他們的需求。 關鍵字研究 關鍵字是搜尋用戶連結你網站的唯一途徑。所以這一步是所有環節中最重要的，你需要先定義網站、產品/服務或是品牌的核心關鍵字 ，根據搜尋意圖將其分類優化對應的網站頁面。這個環節可以分為收集關鍵字研究清單，然後選擇適合的關鍵字。 內容創作 Content is King，SEO領域的確沒有錯。SEO的內容可以指部落格文章、影片、產品頁、podcast等等，每一種的優化方式都不盡相同。而部落格文章（SEO文章）則是最多人選擇的一種，可以根據上一個關鍵字研究的環節，把關鍵字適當加入文章中。 站內優化 站內優化On-Page SEO，是優化站內的所有元素，包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連接、圖片、外部連接等等。優化這些元素的目的是降低Google爬取資料和理解內容的成本，這樣Google才會更喜歡你的網站。同時亦可以提高搜尋用戶的搜尋體驗，例如通過優化網址、標題、Meta描述可以讓用戶閱讀網頁的時候更加清晰易懂，在不同裝置的顯示上更加舒適。通過建立內部連結可以讓Google更加容易明白網頁之間關係，而外部連結就能然google知道資源的來源或出處，提升你網站在Google眼中的可信性。 站外優化 站外優化Off-Page SEO以建立反向連結（Backlink）為主，當越多網站引用您的網頁時，Google會認為你在業界越有權威以及專業度。另外如果你的網站在社群媒體引發了討論，亦會帶來一定的流量與知名度。這些可以通過投稿、轉發社群等方式進行。 評估與改善 除了上述之外，如本地SEO、技術性SEO亦是相當重要的環節。由於Google的演算法經常在更新，因此我們亦需要及時地調整應對Google演算法的更新。 這就是SEO優化技術的關鍵環節，問題來了，我可以自己做SEO嗎？ SEO自己做？ SEO當然可以自己做，因為Google早就把自己搜尋引擎的運作原來公開，我們只需要花時間去研究理論上就可以自己進行SEO。不過，自己在開始之前，不妨先問問一下幾個問題： 1.上文介紹的5大環節你內容你都看懂了嗎？ 上述的環節已經是按照比較好理解的方式表述，如果你對當中的專業名詞尚有不理解的地方，則建議你可以多在這方面研究提升SEO的基本知識。 2.你有足夠的時間與精力去研究嗎？ SEO並非一成不變，因為人們搜尋習慣在變，Google演算法也在變。正如以往的E-A-T原則已經變為E-E-A-T原則，這意味著你需要花費這比較大量的時間與精力與Google的演算法保持著一致的步伐才不會被淘汰。另外SEO亦有大量的指標需要你去參考、讀懂後面的意思才能做出正確的抉擇。最重要的是SEO是一個長期的過程，至少需要3-6個月才能起效，而這個過程中都需要不斷觀察、調整、改善，持之以恆才會有效果。 3.你的行業SEO競爭程度是否激烈？ 如果你的行業SEO競爭程度低，或是你的競爭對手還未有SEO的意識，這是你前線他們進入SEO領域的好時機。但是如果你的行業本身SEO競爭程度已經很激烈，就代表你可能需要通過其他的SEO策略，例如選擇長尾關鍵字這些方式才能有可能提升排名。 4.你是否有設定足夠的預算去處理SEO？ SEO是一個有越多數據就能做得越好的領域，當中付費工具是不能省的，因為這樣可以節省很多研究時間。如Ahrefs起碼要用到標準方案199美元/月、Surferseo 89美元/月，還有Canva、Yoast SEO等等這些SEO軟體，一個月的價格加起來並不少。你還要把處理SEO人員的薪資、管理成本、培訓成本加上。 假設上述4條問題，你的回答都是YES的話，你是絕對可以自己進行SEO的。當如果回答過程當中，你存在一點猶豫或是出現NO的答案，建議你就可以把這篇文章完整看完再仔細考慮是外包出去還是自己做。我們先來了解一下什麼是SEO公司。 SEO公司是什麼？ SEO公司即是提供SEO網站優化服務的供應商，不過市面上有很做種的叫法諸如SEO行銷公司、SEO廣告公司、SEO顧問公司、SEO優化公司、SEO網頁設計公司、整合行銷公司等等，雖然字眼上差不多，不過在服務內容上可能會有所區別，不過提供的SEO服務主要集中在以下方面： 網站健檢 SEO公司會對客戶的網站進行詳細的分析和健檢，確定哪些方面需要優化和改進，以達到更好的搜索引擎排名。不少SEO公司會有自家的健檢系統，如萬智匯有提供自家的健檢系統，為你的網站打分並提供健檢建議。通常這些都是免費的，除此之外SEO公司亦會利用第三方的SEO軟體例如Ahrefs、SEMrush這些來提供分析報告。 網站架構優化 有些SEO公司會根據報告為客戶修改網站內部的架構，但這些需要客戶授權後台，因此多數情況下是由SEO公司提供修改建議由客戶直接在後台修改。亦有一些SEO公司可以提供網站架構修改的服務。 關鍵字策略 SEO公司一般會為客戶進行關鍵字研究，先會研究你的行業SEO競爭程度，然後確定哪些關鍵字是目標受眾常用的，並制定相應的策略，使網站在這些關鍵字上獲得更高的曝光度。選擇適當的關鍵字不但可以提升網站的排名，而且選對關鍵字亦可以提升網站的流量。當然這個時候亦需要小心不專業的SEO公司亂選關鍵字，例如一些是搜尋量小的，與業務豪無關係的，這樣即使這些關鍵字提升了你網站的排名，但亦可能無法為你的網站帶來有優質的流量。 通常這項服務是與關鍵字排名服務一起的，很少情況會單一提供服務。 關鍵字排名服務 這是現在市面上絕大多數SEO公司提供的服務方式。意思是你選擇一定組數的關鍵字，SEO公司會致力提高網站在搜索引擎中的這些關鍵字排名，使其在相關搜索中出現在較高的位置。通常會透過SEO文章以及協助建立Backlink兩大途徑提供服務。即是假設你是經營孕婦用品的，選擇了「孕婦用品 推薦」這組關鍵字，SEO公司就可能會為你撰寫關於如何選擇孕婦用品的文章以及為這篇文章建立Backlink的方式，最後當搜尋用戶搜尋「孕婦用品 推薦」時，盡可能地提升你的網站在這組關鍵字的搜尋結構頁排名顯示。 整合行銷 SEO是需要較長時間才能顯示效果，所以一般來說SEO並不會作為單一的行銷方式。而最常用的就是搭配Google Ads，即是涵蓋了搜尋引擎行銷（SEM）中的付費廣告及免費廣告的部分。這些綜合型的行銷公司可以為客戶設計在不同時期的策略搭配，這樣做的好處時，初期通過Google Ads引入流量提升轉換，帶來業績，待SEO發酵起效後兩者便可相輔相成，加大推廣成效。 SEO顧問服務 提供SEO顧問服務，它會提供優化和改進的建議，或是回答你在操作過程中遇到的問題，但通常不會為客戶直接操作SEO。通常這類服務會區別與上述5種，比較建議是自有團隊包括工程師、文案寫手、UIUX設計師的企業選用。 在選擇SEO公司的時候，記得要看清楚所提供的服務是其中一種或是多種幾種，哪種方案最為適合自己的情況。 SEO收費 根據上面SEO公司服務內容，我們可以知道SEO可以分為顧問型以及代操型兩大類。 SEO顧問型 這類多數會以一些Youtuber或是行業的KOL為主，當然亦有一些大型的SEO公司會以顧問方式收費，這種收費的方式的浮動可能會很大，與他們的名氣有關。SEO價格有可能從幾千到到幾十萬不等。建議事先可以充分調查及評估自己是否適合顧問型，因為所有環節都需要自己操作，需要基本一定的SEO知識。 收費方式：專案、月費、年費、小時 SEO代操型 這類比較正式的名字應該是排名執行型，基本上服務是涵蓋上文介紹的1-5種，不過不同公司亦會有服務內容的差別。基本上是以選定的關鍵字組數來決定月費。通常台北SEO公司會比台中SEO公司稍貴，台北一般價格行程在30,000-100,000左右，視乎關鍵字組數。有些公司會以績效來確定收費，在選擇前需要了解清楚。 收費方式：專案、月費、年費、績效 SEO文章 還有一種收費類型也是很常見的，就算是把每個服務內容在細緻拆開。SEO文章就最常看到單獨的報價，SEO文章的報價幅度可能會很大，市場並沒有公定價。一般來說可以按照字數來做一個區分： 800~1,200字，費用從1,000~3,000台幣不等； 1,500~5,000字，費用從3,000~6,000台幣不等； 5,000~15,000字，費用基本上10,000台幣起跳。 選擇這種方式的時候也需要謹慎考慮，畢竟SEO是一個綜合的過程，橫跨5大環節，只是提供SEO文章，即是代表你自己處理其他SEO的環節。 如何選擇SEO優化公司？ 當確定需要進行SEO並決定交由SEO公司處理時，你可以遵循以下的步驟建議去選擇： 確定SEO公司類型 顧問型：適合自身需要基本SEO基礎知識或是自有專業團隊。 代操型：適合SEO新手、中小型企業，如果沒有足夠時間及精力、資源或專業知識建議可以選擇這種。 SEO文章：適合自身需要基本SEO基礎知識、有足夠時間及精力去研究其他SEO指標 參考SEO公司過去的操作手法 SEO不像關鍵字廣告可以參考Google ads說明，每家公司都累計了不同的經驗，操作手法和流程都各有不同，並沒有對錯之言。雖然手法不一，但業內會有白帽SEO、灰帽SEO及黑帽SEO的說法。有些公司為了幫客戶爭取排名會不擇手段採用一些看不到的方式例如是關鍵字重複堆疊、隱藏外部連結或是購買連結等的黑帽SEO做法。雖然短時間內能快速提升排名，但一經發現會被Google懲罰得不償失。 參考SEO公司操作案例、客戶評價 參考過往的操作案例，可以了解SEO公司在哪些行業比較熟悉。畢竟每個行業的SEO競爭程度不一樣，如服務業或是零售業之間就可能存在區別。不妨多參考它們的過往服務過的客戶行業。 另外SEO服務並非短時間的合作，短則6個月，長則可能達數年，因此可以從其客戶的評價及推薦中看出公司的專業度以及對客戶的態度。選擇時可以從多方面去了解客戶的評價，如Google我的商家亦是一個可以調查公司服務的地方。這能幫助您判斷該公司是否可信賴，以及是否能夠滿足您的需求。 了解服務內容及收費 每個行業甚至每家公司的行銷策略都應該不一樣，在SEO領域亦是。而SEO涉及多方面的技術，並非只是單純提供內容而已。例如網頁設計（網站結構）的層面、SEO關鍵字選擇的層面、內容創作的層面或連結建立的層面都需要相互配合，另外一些有經驗的SEO公司甚至會為客戶進行整理的佈局，在廣告投放與SEO方面雙管齊下，提升最終的效果。因此在選擇的時候，不妨多花點時間去詢問服務內容。 確保溝通順暢 溝通順暢也是考慮因素，例如有些公司每次溝通都用一些專業術語，客戶完全聽不明白，雙方不在同一溝通水平之下，這樣可能會造成彼此期望的落差以及制定策略的偏差。有一些不錯的SEO公司會為客戶提供基礎的培訓，讓客戶與網站共同成長。 定期報告及分析現況 雖然委託SEO公司操作，但要讓客戶了解自身的情況同樣重要。通常SEO公司每月會提供各組關鍵字的排名報告，而負責任的SEO公司更會向客戶說明SEO每個指標的含義以及原理，讓客戶與網站一同成長。但如果遇到某些SEO公司不肯透露所建立的反向連結，這個時候就需要小心是否黑帽操作，以免遭到Google的懲罰。 SEO公司推薦 公司名稱 推薦原因 萬智匯整合行銷 台中SEO公司 以整合行銷為主，搜尋引擎行銷專家，提供Google Ads廣告投放以及SEO服務。 達文西數位科技 台中SEO公司  提供專注排名的網頁設計服務。 Welly 台北SEO公司 提供SEO關鍵字排名優化服務。 集客數位行銷公司 台北SEO公司 精準掌握行銷佈局，行銷預算完美發揮。 將能數位行銷 台北SEO公司 數位轉型賦能者，以搜尋幫助企業成功。 Awoo 台北SEO公司 AI超級銷售，智能電商解決方案。 零一行銷 台北SEO公司  從零到一協助定位策略。 總結 SEO是一個漫長的過程，在選擇SEO公司之前不妨可以多比較多研究，選擇適合自己的最為重要。如果想自學更多關於SEO的知識，也不妨可以參考以下延伸閱讀。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

摘要：我們都知道要提升SEO其中一方面是從網站的內容入手，強化內容裡關鍵字是現在最多人使用的方法。但隨著Google演算法不斷的更新，在2023年關鍵字已經不再最優的做法。而主題群集就是現在最有效的方案，究竟什麼是主題群集？如何用topic cluster規劃網站內容？本文將會重點介紹其定義、作用以及使用方法， 並附上行業案例讓你更容易上手。 什麼是主題群集Topic Cluster？ 在了解Topic Cluster之前，我們需要先了解Google的演算法變化過程。 Google的演算法變化 Google演算法是Google搜索引擎的核心部分，它是一系列複雜的數學算法和統計分析方法的組合，用於確定網頁的排名順序。Google演算法的目的是幫助搜索引擎更好地了解網頁內容，確定網頁的相對價值，並呈現最有價值的網頁給搜索用戶。隨著互聯網的發展和人們搜索習慣的改變，Google演算法也在不斷地演進和改進。Google演算法每次更新都會對搜索結果產生重大影響。當中對網站內容影響較大的則是2013年蜂鳥演算法，開始強調不再是符合最多關鍵字的網站而是內容相關的網站，其後的演算法亦是往使用者體驗、搜尋意圖、地理位置等方面發展。 不過演算法怎麼更新都好，提供優質有價值的內容，從使用者的搜尋意圖出發，讓搜尋引擎更容易把相關的內容提供給搜尋者才是演算法不變的宗旨。 主題群集出現的契機 主題群集的概念是因為搜索引擎演算法的改變而出現的。傳統的SEO主要是以關鍵字為基礎，關鍵字的匹配度越高，排名就越高。但是有上面的Goolge演化法變化可見，現在已經不再是單純關鍵字匹配，而是更加注重內容的質量和關聯性，Google更加注重搜尋結果給使用者的體驗感受，因此相關性及實用性則變得非常重要。 主題群集的定義 現階段單純地把關鍵字加入在網站內容已經不再足夠，相對地，從主題的廣度及深度出發，層層深入探討再以連結把它們串聯成一個群集，讓Google更了解彼此內容的關聯性，更方便Google按照搜尋者意圖呈現相關的內容做法，這就是主題群集Topic Cluster。相對於以往關鍵字，這更在乎與對內容的整體佈局，更在乎搜尋者意圖。 Topic Cluster的鐵三角 主題群集有一個鐵三角組成要素，基本上網站的內容規劃都是按照這三個元素去進行。 支柱內容（Pillar Content） 支柱內容是主題群集中的核心主題，通常由最重要的網頁或部落格長篇文章組成。支柱內容旨在從整個主題角度來探討一個特定的主題或話題，並為整個主題群集提供一個基礎。支柱內容的目的是提供一個較長的、較全面的內容頁面，在SEO 優化中十分重要： 從主題關聯性方面：支柱內容包含相關的關鍵字及主題，當搜尋引擎爬行網站時，可以清楚地了解網站內容的主題和內容之間的關聯，從而提高網站的排名。 從強化網站結構方面：支柱內容應該是網站結構的核心，支柱內容與群集內容之間的連結，可以幫助網站內部的頁面互相關聯，形成清晰的網站架構。這樣有利於網站爬行和索引，提高網站的整體排名。 從建立權威性方面：支柱內容應該是內容最豐富、最全面的部分。它應該包含所有相關的主題、關鍵詞和信息。這樣可以向讀者和搜尋引擎顯示網站的權威性和專業性。同時由於支柱內容與群集內容之間的連結，可以增加網站的內部頁面瀏覽量，進一步提高網站的權威性。 提高網站的點擊率：支柱內容包含有吸引人的標題和描述，這樣可以吸引更多的自然流量。同時由於支柱內容與群集內容之間的連結，可以將更多的流量引導到網站的其他頁面，進一步提高網站的CTR。 群集內容（Cluster Content） 群集內容是一系列深入探討支柱內容相關主題的文章或內容。群集內容與支柱內容在主題、關鍵字和相關性方面彼此聯繫。群集內容的目標是滿足讀者的特定需求，並為支柱內容提供深入的、更具體的信息。 它們需要在支柱內容的基礎上深入探討主題，通過提供更具體的信息和洞察力，以吸引讀者並提高內容的價值。因此在內容創作的質量和專業性上會要求較高以確保正確性。 群集內容的優點是可以提高網站的SEO優化的效果： 從網站結構方面：因為群集內容通過內部連結到支柱內容或其他群集內容，因此可以增加網站的內部連結結構和內容的相關性，從而提高網站在搜索引擎中的排名。 從內容質量方面：因為是針對特定需求而提供的內容，因此群集內容提供更具體、更有價值的信息，以吸引更多的讀者和潛在客戶。 以一個旅遊網站為例，旅遊是這個網站的主題，那麼支柱內容應該就是圍繞旅遊這個主題分類的內容，例如是國外旅遊、國內旅遊、機票、訂房等。支柱內容是一個比較廣泛、比較通用的主題，一般包含了很多周邊主題，例如國外旅遊下面可以拆分為歐洲、亞洲等等，而這些子主題則會被拆分為一個個相對獨立、更加細分的群集內容。 超連結（Hyperlink） 超連結是指在網頁中，用可點擊的文字或圖片等方式，添加到另一個網頁鏈接。當用戶點擊這個可點擊的元素時，就會跳轉到連接的目標網頁。超連接就是把支柱內容頁面與各群集內容子頁面連結起來的橋樑，這是SEO策略中的建立內部連接一環。 以主題群集佈局的重要性 關鍵字進行SEO佈局，並非不好，但只是無法滿足現在人們的需求。隨著AI的崛起，語音的應用更為明顯，尤其在Google的搜尋上。根據調查數據顯示，有27%的物聯網用戶在移動裝置上使用語音搜尋查詢。雖然聽上去似乎跟SEO沒有太大的關係，但是當人使用語音的時候，他們所說出關鍵字一般會比較長或是比較具體，即是類似行業所說的「長尾關鍵字」。點擊SEO了解更多。 2023年使用Topic Cluster進行SEO優化的網站內容佈局，優勢更為明顯： 更符合搜索習慣 主題群集的概念是為同一主題內容創建多個相關內容，這樣即使用戶使用不同的長尾關鍵詞進行搜索，也可以更容易地找到相關的內容。群集內容針對用戶特定需求而創作的內容，就十分符合這個趨勢的變化了。 提高網站權威性 Google演算法的更新對權威性越來越看重，建立一個有組織的內容架構，並在其中使用支柱內容和群集內容，可以提高網站的權威度和可信度。支柱內容和群集內容之間相互關聯，形成一個完整的知識體系及清晰的內容架構，更方便Google識別，提高網站的權威度。當用戶在Google中搜索特定主題時，如果網站有涵蓋該主題的豐富內容，並且這些內容之間有良好的關聯性，Google就會認為該網站對該主題具有權威性。 提高網站的曝光率 Topic Cluster能優化網站內容結構，除了讓Google更好了解網站內容外，通過將其歸類為相關的主題，當用戶輸入相關的搜索詞彙時，搜索引擎就可以更容易地找到這個網站，並將其展示在搜尋頁面的前幾頁中。 此外，網站創建更多有價值的內容，吸引更多的訪問者，提高網站的點擊率和頁面訪問量。當網站有更多有價值的內容時，用戶可以更好地理解網站所提供的信息，並更有可能分享網站的內容，進而提高網站的曝光率和影響力。 主題群集規劃網站內容 選擇核心主題 首先需要確定網站的核心主題（Core topic），這應該是網站最關注的主題，需要把這些主題關鍵字列出，這個主題可以是一個產品、服務或行業等。例如對於一個房地產公司的網站，核心主題可以是「房屋買賣」。 列出周邊主題 確定核心主題的關鍵字，這個時候就要進行brainstorming環節，把周邊主題（Sub topic）關鍵字列出，這些就是支柱內容的主題。如上述房地產公司網站就是「房屋貸款」、「房子租賃」、「房子裝修」等。 延伸主題 最後我們可以從周邊主題關鍵字再延伸主題，即是更具體、詳盡的補充說明，而這些就是群集內容的主題。承接房地產公司例子，主題是連結房屋貸款支柱內容的「如房屋貸款注意須知」。 在列出個類的主題關鍵字時，需要分析搜尋者輸入的意圖，明白了搜尋者搜尋角度和目的，才能好好地歸類和串聯所有關鍵字，這樣可以確保主題分類的正確性。 著手規劃內容 當所有主題的關鍵字確定好後，就需要著手處理網頁的規劃安排。一個比較完整的主題聚集的架構是由一個支柱內容主頁面及多個群集內容子頁面組成。不妨再進行設置時，先把主題群結構集劃出來，然後把相應的關鍵字填寫在結構中，這樣會更能清晰地了解網頁的結構。 當關鍵字、架構都規劃好後，接下來就是產生優質、有價值的文章。點擊內容行銷了解更多。 設計內部鏈接 隨著內容的產出，便可根據當初設計的架構圖設計內部連結，將不同子主題之間進行連接。 案例 Topic Cluster是一個比較新興的概念，可能在了解的時候會比較困難。我們以一間經營海外房地產的公司作為例子，或許你會更了解這個概念的設計邏輯。 假設現在有一間經營北美海外房地產的公司需要以主題群集Topic Cluster方法規劃網站內容佈局。通常來說，我們先要分析公司經營北美海外房產會涉及哪些業務，這樣就能確定核心主題。 核心主題Topic Cluster：「北美房地產」、「投資房地產」、「地產貸款」、「移民置業」、「生活環境」 我們以其中一個核心主題「北美房地產」為例，這個時候我們就需要進行周邊主題Sub Topic的確定從而確定支柱內容的主題。 支柱內容Pillar Content：「北美房地產總覽」、「北美主要城市房市概況」、「北美購房流程介紹」 從上面的主題關鍵字可以看出，主題涵蓋的面相對較廣，再文章的內容上篇幅亦會較長較多，這個時候我們可以繼續深化每個主題涵蓋的深度，找出群集內容主題。 群集內容Cluster Content：「北美熱門城市的房地產市場分析（洛杉磯、紐約、溫哥華等）」、「北美房地產稅務政策」、「北美房地產投資策略」、「北美移民買房指南」、「北美二手房購買攻略」、「北美新建房屋購買攻略」。 不難看出，群集內容的主題會更為細緻，亦是不少對於北美房地產感興趣的人士會專門搜尋的話題。 通過主題群集對網站內容層層佈局，清晰的結構不但能提高搜尋引擎的效率，更能提高搜尋者的內容相關性，讓網站獲得更多自然流量。 總結 主題群集你掌握了嗎？現在就開始嘗試設計你的主題群集架構，提升SEO的效能！ 如果你想了解更多主題群集的應用案例或是設計心得，不妨與我們的行銷顧問聯繫，萬智匯擁有專業的行銷顧問團隊，以最新的行銷概念為你打造高效的行銷方案。或者填寫以下表單訂閱我們的電子書掌握最新的行銷資訊吧！