Google Ads 轉換追蹤怎麼設定？2025要提升業績必學轉換追蹤全方位攻略

Google廣告優化經常會聽到品質分數，究竟品質分數是什麼？為什麼那麼重要？這個分數是你如何計算的？如何提升品質分數？本文將會為你整理和解答。 品質分數是什麼？ 有投放Google Ads經驗的人來說，都知道品質分數非常重要，因為它可以左右廣告投放的效果。 品質分數，英文是Quality Score，是一項對每個關鍵字的診斷工具，可讓你瞭解自己與其他廣告主之間的廣告品質差異情形。 分數是以1到 10 分表示，而每個關鍵字都有屬於自己的品質分數。 如何解讀品質分數的高低？ 品質分數的高低是與其他 廣告主 進行對比，讓你知道你與競爭對手之間的差距。 由於競爭對手時刻在變化，所以品質分數是一項浮動的指標。 品質分數越高，這表示你的廣告相對於其他競爭對手來說廣告內容更好，與消費者的搜尋更加密切。因此要提升品質分數的基本思路就是你的廣告要比其他競爭對手更好，提升消費者在這個搜尋過程中的 使用者體驗，我們就可以從以下3大組成要素出發。 3大 影響品質分數 要素 預期 點閱率 預期點閱率即是Expected Clickthrough rate（CTR），廣告放送時獲得點擊的機率。 公式是預期點閱率=點擊次數÷ 曝光次數。 Google會根據你與其他廣告競爭對手之間的歷史表現，預計這則廣告被點擊的可能性有多大。影響預期點閱率的原因主要有： 廣告文案內容，標題是否吸引消費者點擊廣告 出價 廣告實際的點擊率 廣告關聯性 廣告關聯係即是Ad Relevance，廣告與消費者搜尋背後的意圖之間相關程度。 即是用戶搜尋字詞與您的廣告的關聯性，這裡更多的是搜尋意圖的關聯性。 而影響廣告關聯性的主要有： 所選擇的關鍵字與消費者的搜尋字詞 搜尋意圖是否相匹配 到達網頁體驗 到達網頁體驗即是Landing Page Experience，點擊廣告後進入的頁面就是「到達網頁（Landing Page）」，這可以是商品頁、官網首頁等等。 影響到達網頁體驗的要素包括： 網頁載入速度及 載入時間 網頁的內容是否與廣告相關 使用者的體驗 網頁的跳出率 系統會把上述三個組成要素分為：高於平均、普通（平均值）、低於平均三個指標。 品質分數如何計算？ 品質分數最高為10分，那麼這個分數中上述三個組成要素的不同指標各佔多少分呢？我們可以參考INSTAPAGE文章中的這個表格： 評級 預期點閱率 關聯性 到達網頁體驗 高於平均 3.5 2 3.5 平均值 1.75 1 1.75 低於平均 0 0 0 品質分數的計算公式=1+預期訂閱率分數+關聯性分數+到達網頁體驗分數 所以當我們知道品質分數是如何計算，我們就可以根據這些指標有方向地進行優化。 如何查看品質分數？ 品質分數一般會連同3個組成指標一起查看。 1.進入Google Ads的廣告活動 2.選擇「目標對像、關鍵字和內容」 3.選擇「搜尋關鍵字」報表； 4.點選右上方的「欄」 5.下拉菜單進行自訂 6.新增「品質分數」及「到達網頁體驗」「預期點閱率」「廣告關聯性」指標即可。 7.最後按「套用」即可。 品質分數決定廣告績效？ 影響廣告評級 我們都知道 ，廣告是否被顯示以及廣告排名順序是有廣告評級而決定的。廣告評級除了受搜尋用戶當下時空背景、競爭程度等影響外，最主要是由以下公式決定： 廣告評級=出價 x 品質分數 所以品質分數是直接影響排名，提升品質分數是可以提升廣告的排名。 影響單次點擊成本 Google廣告遊戲規則是競價，是點擊才收取費用，而實際支付的單次點擊費用其實並不等於你的出價，它是採用「次高價得競價」模式。 您的單次點擊成本=（排名在您下方的廣告等級÷您的品質分數）+0.01。 由這條公式我們就可以知道當品質分數越高，最後實際所支付的單次點擊成本就越低，節省廣告費用。 提升 關鍵字廣告 品質分數 的方法 我們可以透過查看品質分數以及3個組成指標來提升品質分數，我們就可以把握以下的原則： 提升廣告關聯性重點在關鍵字上 改善點閱率重點在文案上 提高到達網頁體驗重點在Landing Page上 以關鍵字主題分廣告群組 關鍵字選擇也會影響到實際的點擊率和預期點擊率，所以進行關鍵字研究十分重要。 現在Google更多以消費者的搜尋意圖出發，而我們在進行關鍵字研究的時候可以把相同搜尋意圖及主題的關鍵字作為廣告群組的依據，這樣我們便可以針對廣告群組更好地提供關聯性最高的文案及到達頁。 加入消費者最常使用的搜尋字詞 由於消費者的搜尋習慣、使用字眼經常都變化，我們就可以透過Google Ads的搜尋字詞報表發掘消費者常用的字詞，並加入關鍵中，這樣就可以提升消費者的搜尋用字與我們關鍵字的關聯係性了。 針對每個關鍵字群組製作專屬的文案 搜尋廣告的文案是影響廣告點擊率的關鍵，從 產品服務的特點、消費者的痛點出發，吸睛、生動、行動呼籲（CTA）明確的關鍵字廣告文案是基本，但在撰寫文案是更應該是針對同一主題的關鍵字分開撰寫，把該主題的關鍵字加入在文案中，這樣廣告的關聯性才會更強。 增加素材資源 素材資源即是廣告額外資訊，可以有更多版位顯示廣告的內容，提供更多的資訊，從而點擊率。我們可以盡可能地為廣告設定更多的素材資源，這樣也是能夠提升廣告的預期點擊率。 使用廣告文案隱藏功能DKI 在 關鍵字 廣告的文案標題、說明欄位中，隱藏關鍵字插入功能（Dynamic Keyword Insertion），我們可以採用這項功能，當消費者使用的搜尋字詞出發了關鍵字後，廣告文案就會自動套入這個關鍵字，進一步提升消費者與廣告的關聯性。 針對每個廣告群組提供專屬的Landing Page 廣告到達的網頁內容包括標題、說明、價格、服務方案、CTA是需要與廣告保持一致性的，這樣消費者進入網站後才會認為自己是到了對的地方，這樣才能提升廣告的轉換率。而在實務上，很多有經驗的廣告投手會專門為關鍵字提供專屬的Landing Page，進一步提高關鍵字與廣告的關聯性。 另外網頁的載入速度、邏輯順序、版面設計甚至CTA按鈕的位置都是會影響使用者的體驗，這些與SEO的概念是一致的，是不容忽視的改善到達網頁體驗的主要事項。 想更好地理解品質分數嗎？可以觀看以下影片輔助理解哦！ 品質分數常見問題 品質分數高低與廣告績效掛鉤嗎？ 品質分數的高低確實會影響廣告的整體績效，因為它直接關聯到廣告的展示次數、點擊成本（CPC）以及廣告排名。品質分數較高，通常代表廣告在競價時更具競爭力，進而帶來更好的曝光和點擊效果。 不過有些時候我們也需要把競爭程度納入考慮，舉例來說，但某些競爭程度較低的關鍵字，即是沒有那麼多競爭者的時候，我們很輕易就能取得 品質分數高 分，但由於這個關鍵字本來搜尋的量也不高，即使排名最前，點擊量也業有限，廣告績效也有限。 品質分數與最佳化分數有什麼區別？ 它們兩者是完全不同的。 品質分數是用來評估單個關鍵字或廣告的品質，影響的是特定關鍵字的廣告效能。 而最佳化分數則是對整體帳戶的廣告運營情況進行的評估，提供了改善整體廣告表現的建議。 其他 Google ads 廣告類型也有品質分數嗎？ 品質分數主要適用於搜尋廣告，其他Google Ads廣告類型，如GDN、影片廣告，則不會顯示品質分數。然而這些廣告類型也有其他衡量指標，例如互動率、觀看率等，用來評估廣告的表現。 多少分才算是好的品質分數？ 多然分數越高越好，不過並不是把所有元素都優化了就能取得高分，。一般情況下是取決於所選擇的關鍵字，如果關鍵字是特定的自己產品或服務，建議取得8-9分為佳；如果是屬於商業型或購買型的關鍵字，盡力取得7-8分；如果是資訊型的關鍵字，努力提升在6-7分已經很不錯；如果是競品字，能夠4-5分已經很好了。 總結 品質分數是提升關鍵字廣告成效的關鍵，也是Google Ads優化技巧中最常用的評估指標。不妨多花點心思和時間去研究，從預期點閱率、關聯性及到達網頁體驗出發吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google Ads關鍵字廣告被譽為應該是第一支並且是從頭到尾都投放的Google Ads廣告類型。但Google Ads經常都在改版，有些時候真的對設定會無所適從。本文Google Ads教學，將會以2024年最新Google Ads的版本為大家拆解關鍵字廣告投放設定的每個步驟！ PPC關鍵字廣告是什麼？ 定義 關鍵字廣告（Search Campaign搜尋廣告）又稱SEM或PPC廣告，意思是使用Google搜尋內容時，優先展示搜尋結果。是Google眾多廣告中最常用的一種廣告形式。它通過將廣告與特定的搜尋關鍵字或詞組相關聯，使廣告在用戶搜索這些關鍵字時顯示在搜索引擎結果頁面上 與 SEO 有什麼區別？ SEO是搜尋引擎優化（Search Engine Optimization），是透過優化網站架構、提供有價值的內容提升網站在搜尋引擎中排名的方式。雖然與關鍵字廣告均同屬於搜尋引擎，都屬於關鍵字行銷，但最大的區別是SEO無需付費，而且隨著時間效果越好。不過由於SEO起效時間長，所以關鍵字廣告與SEO多數搭配使用。 為什麼是被譽為最強的廣告活動？ 關鍵字廣告的特性是由客戶主動搜尋，在行銷漏斗屬於轉換的階段，一般來說它的轉換率是最高的廣告類型。另外由於它收集的數據最多，可以為其他Google廣告類型提供數據來源，所以它是做多人使用以及效果最好的 Google Ads 廣告類型。 關鍵字廣告的事情準備工作 關鍵字廣告要成功，關鍵並不只是設定的步驟，更多的是前期對廣告活動制定策略，包括將廣告活動分為不同的廣告群組、對關鍵字進行研究以及撰寫文案等。另外要熟知在設定過程中的專有名詞才能更好地理解設定步驟。 關鍵字廣告常用專有名詞解析 CPC：Cost Per Click,每次點擊成本，即是每次搜尋用戶點擊你的廣告，你所支付給Google的費用。 CTR：Click-Through Rate,點擊率，廣告點擊次數/廣告曝光次數，而影響點擊率的多數是廣告的文案。 CVR：Conversion Rate,轉換率，廣告轉換次數/廣告點擊次數。 品質分數：每一個關鍵字都會有品質分數，主要是讓你了解與其他廣告主的廣告品質差異，分數由1-10分組成，主要受預期點閱率、廣告相關性與到達網頁體驗影響。 競價：Google 關鍵字廣告是採用競價的方式，我們會為每個關鍵字設定最高單次點擊成本。 廣告賬戶結構 Google Ads的廣告賬戶結構可以分為4層，分別是廣告帳號，廣告活動，廣告群組以及廣告。廣告活動的層級可以根據你的主題（產品或服務、促銷活動）、目標（點擊、轉化、流量）或是廣告類型來劃分。 在關鍵字廣告活動中，花費不同的廣告群組非常重要，因為不但可以控制預算，亦可以針對不同的關鍵字設計對因的廣告文案及Landing Page。每個廣告群組只包含一個主題關鍵字，而每個廣告群組都應該有對應的廣告文案，這樣用戶點擊後就才會進入最相關的網頁，從而增加廣告的關聯性，提升品質分數。 因此在設定關鍵字廣告之前，不妨可以根據上述的建議先制定廣告賬戶結構，這樣才能為日後的優化以及各類商品廣告佈局奠定基礎。 要提升關鍵字廣告的成效，劃分不用的廣告群組不但可以更好的利用數據優化，而且可以更有針對性地向目標群組展示最適合的廣告到達頁，提升轉換率。 關鍵字研究 透過 Google ads自帶的免費工具——關鍵字規劃工具，不但可以獲得關鍵字每月的搜尋量，亦可以讓你了解這些關鍵字的出價區間，更好地控制廣告支出。不過需要注意的是，如果沒有使用Google ads賬戶投放廣告，系統只會顯示這個關鍵字的搜尋量區間，而不會顯示實際的月搜尋量。我們可以透過Keyword Planner列出關鍵字清單並理解關鍵字的搜尋意圖 找到最適合的關鍵字。 當選擇出適當的關鍵字後，並可以利用關鍵字的比對類型類控制可以觸發廣告的範圍，而現在的比對類型有完全比對、詞組比對及廣泛比對這三組。 建議開始時，可以考慮以完全比對或是詞組比對開始，而廣泛比對則可以考慮安排1-2組來讓系統提供更多的搜尋字詞選擇。 廣告文案 關鍵字廣告是文字的遊戲，因此廣告文案是遊戲的關鍵，而且文案內容還會影響廣告的預期點擊率，所以我們需要多花點心思在廣告文案的設計上提升消費者點擊廣告的機會。不妨可以把產品或服務的特點、客戶需求或痛點以及CTA寫在廣告文案上，同時建議包含關鍵字，這樣可以提升點擊率。 除此之外亦可考慮增加素材資源來提升預期點擊率。 關鍵字廣告投放指南 第一步：新增廣告活動 進入Google Ads後台，有兩個地方可以進入新增廣告，如左邊的【+建立】以及在總覽下方的【+新增廣告活動】。 第二步：行銷目標的設定 進入選擇目標的頁面，我們最常用的包括【銷售】及【待開發客戶】。一般而言，如果我們是電商的話，可以選擇【銷售】作為行銷目標，如果是服務業的話，則比較多會選擇【待開發客戶】。 亦可以選擇【不依據任何目標建立廣告活動】，當選擇這個行銷目標的時候，則會顯示Google Ads現在所有的廣告類型選擇。 不過對於新賬戶或是第一個廣告，還是建議選擇下【銷售】或是【待開發客戶】，因為這樣可以讓google知道你關注的重點是銷售還是開發客戶，這樣Google就可以利用更多Google自己內部的數據（Index data），當中包括你的行業以及你競爭對手的數據。然後選擇搜尋這個廣告活動類型。 第三步：選擇轉換動作追蹤及命名 如果之前有設置了轉換動作的話，這裡可以選擇設置轉換動作的追蹤；如果還未有設置的話，可以部分就可以略過了。 另外關於命名也是有技巧，因為如果日後你的廣告活動多了，清晰的命名可以讓你一目了然廣告的商品。建議廣告活動的名可以按照以下的規律：產品/服務-類型-1。 第四步：出價 如果我們第一次投放關鍵字廣告，沒有任何數據的話，建議可以先選擇【點擊】。以往【轉換】、【轉換價值】都需要至少過去30天有30組轉換才能選擇，但現在已經取消了這項條件。 如果你有賬戶過往廣告的數據，也比較建議過去至少有30組以上的轉換才選擇【轉換】、【轉換價值】比較好，因為這樣系統才能有足夠的數據去分析哪些才是最後可能發生轉換的潛在客戶。 而選擇【轉換】，比較建議先不會勾選目標單操作出價（Target CPA），因為可以先讓系統收集一下最原始的數據，日後優化再進行這步的設定。選擇【轉換目標】的Target ROAS亦然。 第五步：廣告設定 這裡建議不選Google搜尋聯播網夥伴以及GDN。 因為google搜尋聯播網夥伴是google以外的網站，google無法控制的，所以理論上在google上就足夠了。 另外GDN 是屬於主動出擊把產品/服務展示給你的潛在客戶看，理論上與被動式行銷的搜尋廣告是兩種不同的類型，應該是把GDN以及關鍵字廣告按照2個廣告活動進行設置比較好。 地區的設定 地區可以選擇國家、地區、城市、甚至某個地點的半徑。這個在設定的時候，可以考慮到行業的性質，假設你的服務範圍並不受地理位置所限制，就不填建議選擇某地點的半徑範圍。另外電商或餐飲業，如果設置半徑範圍，也需要把送貨的地點考慮在內，以免排除了送貨的範圍造成降低了推廣效果。 語言的設定 根據使用者的語言設定和網站語言，原則是基本上與文案的語言保持一致即可。由於Google並不會為你的廣告文案進行翻譯，所以建議如果你的文案是另外一種語言，則設定為另外一組廣告群組比較適合。 目標對象區隔 目標對象代表一群 Google 推估興趣、意圖和客層皆符合特定條件的使用者，也就是您放送廣告的對象。系統可能會使用來自目標對象來源的資料，改善您目標對象廣告活動的出價和指定目標。 建議選擇觀察項目，因為不會縮小廣告活動的觸及範圍，但是可以根據這些選擇的區隔做出優化出價。 開始與結束日期 由於Google會對所設定的廣告進行審核，所以在選擇開始日期的時候，則需要預留3天左右的時間。例如廣告需要在9月9日發佈，我們則需要提前大概3天的時間即是9月6日進行設定，以免廣告審核期間有需要修改的地方造成廣告發佈的延誤。 另外結束日期也不建議在這裡設定，因為關鍵字廣告是眾多廣告類型中收集的數據最多的，建議可以一直運作，如需停用直接暫停廣告即可。 第六步：關鍵字與廣告 廣告群組建議按照這次產品/服務的主題關鍵字作為命名，方便辨識。 另外可以把關鍵字研究的結果貼在【輸入關鍵字】的欄位中。需要注意這裡針對關鍵字的比多類型，需要使用不同的符號設定。 第七步：文案 系統可以提供最多15組文案標題及4組的廣告說明。關鍵字廣告是回應式搜尋廣告，建議盡量把標題和廣告說明的填滿，交由機器學習與AI為你組合出最佳的廣告文案搭配。 第八步：素材資源 這裡可以選擇添加素材資源，亦可暫時不選用這個功能。當然建議如有素材，可選用，因為這樣可以提升廣告的預期點閱率，從而提升品質分數，廣告的排名有機會因此提高。 第九步：預算 在預算中我們需要輸入每日的廣告預算。而Google的廣告預算是按照月來計算，公式是每日預算x30.4天。 需要注意的是，並非我們的設定每日預算Google就會根據這個數字去花費，每天的預算有可能高於或是低於這個數字，例如設定的每日預算是800台幣，預算則有可能是400台幣，或是有可能是1200台幣，這個上下浮動的現象稱之為超量放送。 但最終每個月的預算是不會超過月總預算的。 Google Ads會根據我們所的設定提供預算的建議給我們，我們亦可自訂預算。 第十步：檢視及發佈 最後Google Ads會提供我們所設定的總覽供我們檢視，如有設定錯誤的地方，則會以紅色顯示，需要修正了才能進行發佈。 最後點擊【發佈】便可完成整個關鍵字廣告的設定。 如果想更好的理解本文的內容，可以觀看以下影片哦！ Google 關鍵字廣告費用預估 「廣告預算怎麼抓？」是做多新手遇到的問題，尤其第一次操作 Google 廣告都會遇到這個問題。每個搜尋關鍵字的出價區間都不一樣，不過還是有一定的經驗可以參考的。 一般來說專業的關鍵字廣告公司都會建議： 按照每個正常的廣告每天最少有10-20個點擊，那麼你就可以考慮把廣告費用預算設定在廣告出價區間的平均值x20，建議在這個價格之上在不斷觀察調整會比較好。 假設關鍵字A的首頁頂端出價低價範圍是8，首頁頂端出價高價範圍是16，那麼我們就可以按照每天至少（16+8）÷2 x 20=240日預算來抓，每月的就是240x30.4=7296的費用。 如何提升廣告成效 要提升關鍵字廣告成效我們可以把握以下幾點： 需要提供足夠的時間讓廣告進行學習，大概需要7天的時間； 廣告投放後我們需要密切關注指標數據：曝光、點擊及轉換率； 轉換及轉換價值建議有至少30組轉換數據才使用，而Target CPA或是Target Roas設定的時機要把握好，否則可能影響廣告成效； 盡力提升品質分數，這樣不但可以提升廣告排名亦能減低單次點擊成本； 關鍵字廣告的成功在於不斷持續優化，不妨多花點心思在廣告投放後的階段吧！ 總結 要不斷提升關鍵字廣告的成效，就需要對廣告進行持續的優化以應變人們不斷改變的搜尋習慣。現在就開始嘗試你的關鍵字廣告吧！ 延伸閱讀： 2024 Google 廣告教學：關鍵字廣告投放設定步驟全拆解（新手入門篇） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎？可以填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google Merchant Center是什麼？為什麼都說電商一定要用GMC投放 Google 廣告？現在就進一步了解這個超強大的電商必備工具吧！ 什麼是Google Merchant Center？ Google for Retail 商家宣傳 Google Merchant Center簡稱GMC，是Google推出的免費工具，專門是針對零售商家（電子商務）而設的工具。 最大的作用是可以 透過 GMC賬戶上傳和管理產品資料，方便我們管理廣告的產品資料，並讓這些產品資訊在各個 Google 平台 上展示，讓更多 潛在顧客 看到。 使用GMC商品會出現的地方 搜尋用戶可能會在不同的平台搜尋產品，而GMC就可以在以下不同的平台呈現產品給消費者，從而提升他們購買的可能性。 Google 搜尋 這個我們最常使用的 Google 搜尋 功能，當消費者輸入相關或類似的產品時，SERP的上方及右邊就有可能會出現關鍵字廣告和購物廣告。 Google 地圖 這個比較適用於消費者在Google 地圖上搜尋附近商家或產品的時機出現，可以提升消費者到訪門市的機會。 YouTube 如果消費者在YouTube上搜尋相關產品時，系統也有可能向消費者展示產品廣告。 Google 購物分頁 Google 購物這個是會出現在搜尋欄下面的「購物」功能，只要消費者搜尋相關產品時就有可能呈現廣告。 Google 圖片 當消費者使用 Google 圖片 搜尋引擎時，或者搜尋相關類似產品的時候，系統就有可能會向消費者展示廣告。 電商必備GMC 電商更傾向消費者可以看到產品的圖片，因為可以提升消費者對產品的外觀有更多的了解，提高信心。相比自然搜尋（SEO）及關鍵字廣告只是顯示文字的不足。而且GMC應用的 google ads 廣告類型除了購物廣告外，還有最高成效廣告（PMax）。 Google Merchant Center next 是什麼? Google Merchant Center Next 是 Google 最近推出的升級版的產品管理工具，旨在幫助商家更有效地管理和展示其產品資訊。這個新版本於2023年8月正式推出，並於2024年9月全面取代傳統的 Google Merchant Center。 換句話說，Google Merchant Center Next其實是GMC的升級。 Google Merchant Center的優勢 輕鬆提升電商推廣效能 由於GMC這項工具是免費，而且可以透過它把產品和商家資訊上傳到Google，可以把它理解為產品與Google的橋樑，接觸更多消費者或在網路上獲得更多的曝光，提升商家的銷售業績。 提高線上銷售業績 GMC上的產品資訊可以 顯示在 Google 多個平台，好處除了是加大曝光外，更重要的是產品在適當的地方、適當的時機展示，從而提升轉換率。而且如果使用的是PMax廣告，更能利用ai機器學習找出更多可以成交的轉換。 提供門市銷售業績 GMC除了展示產品外，商家資訊也是重要一環。而當消費者在Google 地圖搜尋附件商家或產品時，更快推進客戶到訪門市，增加實體店的業績。 如何使用 Google Merchant Center 註冊 Google Merchant Center 帳戶 使用GMC需要注意，並非所有人有Google 帳戶都能夠註冊GMC帳戶。 有網店或是經營實體商店的商家才能透過自己的Google 帳戶註冊Google Merchant Center。 我們以電商平台如何建立GMC及驗證網站為例： 1.前往 Merchant Center 2.選擇是否有網店或實體店面 3.閱讀說明條款 4.填寫基本資料，包括網址、商家名稱等，建議可以盡可能地填寫商家檔案，這樣Google可以更加了解您。建立 Merchant center 帳戶完成 Google Merchant Center 驗證網站 5.開啟Google Merchant Center，點擊「商家資訊」 6.選擇「新增網點」。（如要修改商家名稱或地址，可以點擊「修改商家詳情」） 7.選擇「新增HTML標記或檔案」 8.「新增HTML標記」這個驗證方式 9.複製代碼並把這組代碼複製到企業網站後台中的Merchant Center ID，啟動驗證流程即可。 上傳商品到GMC 9.匯入或新增商品資料，包括產品詳細資料、圖片等。 10.GMC進行產品審核階段，通過審核後才能使用，這個時候就可以單配購物廣告或PMax用來投放廣告了。 *如果想了解更多關於GMC的設定或相關問題，可以到Google Merchant Center說明中心查看。 提升 Google 購物廣告成效的技巧 Shopping Campaign的原理也是透過比對關鍵字來展示廣告，但不同的是我們是無法直接為Shopping Campaign設定關鍵字。 購物廣告的比對關鍵字是透過產品的標題來進行比對的。 設定產品標題有技巧 標題中包含關鍵字 確保產品標題中包含相關的關鍵字，這樣能提高在搜尋結果中的可見度。使用消費者可能會搜尋的詞彙，並將最重要的信息放在前面。 明確描述產品 標題應該清楚地描述產品的主要特徵，包括品牌、型號、顏色和尺寸等。例如，「Nike Air Max 270 男子運動鞋 - 黑色 - 42碼」比單純的「運動鞋」更具吸引力和信息量。 避免不必要的詞彙 刪除冗贅的形容詞或不相關的信息，保持標題簡潔明了。使用者通常喜歡快速獲取信息，過長的標題可能會影響點擊率。 遵循格式規範 遵循特定的格式規範，如字數限制（通常建議在 70 字符以內）和避免使用促銷語言（如「便宜」、「折扣」等）。 使用高品質的圖片 產品圖片是GMC的關鍵，也是吸引消費者眼球的主要因素。高解析度且專業的產品圖片能大幅提升點擊率，而且我們亦需要留意我們與競爭對手的圖片差距，畢竟消費者會被漂亮的先吸引。最後確保圖片清晰、背景簡潔並能真實反映產品。 定期更新GMC商品目錄 保持產品信息的最新狀態，包括價格、庫存和描述，以避免顧客因為過時信息而產生不滿。 總結 現在就馬上使用GMC來提升產品的曝光，接觸更多潛在客戶，提升網店和實體店面的銷售業績吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google ads有不少廣告類型選擇，而搜尋廣告和購物廣告是不少電商的最佳選擇。它們兩者都是行銷漏斗的最底層轉化階段，屬於被動式銷售，由客戶主動找到你。那麼電商應該如何選擇最適合的廣類型呢？本文將會重點介紹2024年電商最適合的Google ads廣告類型及設置技巧。 購物廣告 關於購物廣告 購物廣告Shopping Ads，是Google ads常用的廣告類型之一。它屬於行銷漏斗的最底層，即是轉化階段，由客戶通過關鍵字搜尋，顯示在搜尋結果頁最上方或是最右方，以商品的圖片、價格、產品描述及購買連結等方式呈現。由於是由客戶主動找到，所以亦屬於被動式銷售。不少電商會選擇購物廣告進行商品的推廣行銷手法。 簡單理解，購物廣告就是把產品的圖片及價錢完美的地展示在潛在客戶面前。 購物廣告的優點 高可見性 高可見性是購物廣告最大的特點，首先它處在搜尋結果頁最顯眼的地方。最上方，如果購物廣告與搜尋廣告同時出現，購物廣告的位置會比搜尋廣告更高，位置更為顯眼。而有些時候則會出現在最右邊，以最醒目的位置出現。 而且一般來說，購物廣告的整體大小一般會比搜尋廣告更大，因此在搜尋結果頁中最能吸引用戶的注意力，以提升點擊率。 圖像焦點 購物廣告能夠顯示產品的圖片，在以文字為主的搜尋結果頁中，圖片能夠在最短時間吸引用戶的注意力，而這個特點被稱為圖像焦點。 設定標籤 除此之外，購物廣告允許廣告主設定標籤，用於產品的促銷活動，例如可以通過設定特價、免運等等的標籤，吸引用戶點擊。而在台灣，根據《Digital 2023 Taiwan》關於台灣人網路使用習慣的調查發現，有接近60.1%的台灣人因為產品的免運而激發其購買的慾望。 提前篩選買家 購物廣告會顯示產品的價格，因此如果用戶認為價格太高，點擊的機會就會比較少；相反如果認為價格適合，點擊的機會就會比較高。所以基本上經由購物廣告進入網頁的用戶一般是已經接受了產品的價格為前提。另外由於購物廣告是點擊才需要付費，因此一般來說廣告的轉化率CVR也是比較高的。 購物廣告的缺點 雖然購物廣告因為顯示價格可以為我們提前篩選買家，但亦正是展示產品的價錢最容易引起競爭對手的銷價競爭。這對於小型企業或電商來說，很容易會被捲入價格戰場（A Bidding War），從而導致利潤下降，被大企業或大型電商壓縮了利潤的空間。 購物廣告VS搜尋廣告 搜尋廣告亦是關鍵字廣告，指的是用戶通過關鍵字進行搜尋，顯示在手續結果頁上方及下方的，以文字為主的廣告。在行銷漏斗中亦是屬於轉化階段，也是由客戶主動尋找的被動式銷售。 選擇搜尋廣告適合嗎？ 不少人認為，電商選擇購物廣告是最適合的方法，原因是能夠完整地展示產品的圖片及價格，而這個特點搜尋廣告是無法做到的。但真的是這樣嗎？ 我們在平常搜尋的時候，不能發現不少商家在投放購物廣告的同時，亦會同時投放搜尋廣告。但其實搜尋廣告可以做到的，比購物廣告更多，而在實際當中，搜尋廣告在電商中的應用效果往往比更好。 第一支及由頭到尾的廣告 利用Google ads進行行銷，搜尋廣告通常是第一種投放的廣告，亦是由開頭到結尾都會被應用的廣告。原因很簡單，因為它是眾多廣告當中收集的數據最多的。 數據對於Google ads來說十分重要，因為這樣可以協助Google去為廣告主選擇適合的客戶，另外AI及機器學習亦需要充足的數據去餵養才能發揮功效。 所以當搜尋廣告在推廣的同時，所收集的數據就能為我們日後選擇更多智慧化功能提供基礎，如最高成效廣告。 可以選擇不顯示價格 購物廣告產品價格是一把雙刃劍，容易讓競爭對手了解自己的產品銷售價格。對於搜尋廣告，一般是不會顯示產品的價格，除非使用廣告額外資訊（已更名為「素材資源」）中的價格功能。這樣可以減少銷價競爭的情況。 顯示更多的資訊 搜尋廣告通常一般只有文字，但其顯示的內容及資訊會比購物廣告多很多。廣告主可以提供標題、說明以及增加各類的廣告額外資訊提供更多的產品特點或是促銷活動信息，相對與購物廣告的的標題字數限制（短廣告25個半型字元，長廣告90個半型字元）來說，資訊量方面搜尋廣告完勝。 另外首選廣告亦可利用各類廣告額外資訊去增加廣告整體的位置版面，甚至亦可通過圖片額外資訊，讓廣告也會展示圖片吸引注意力。 搜尋廣告的特殊用法 善用標題的倒數功能 搜尋廣告在標題的設置中隱藏著神奇的功能：倒數。只需要在數據的標題的時候，輸入大括號{ }，然後在下拉式選單中選取「倒數計時」，便可觸發標題中的倒數參數功能COUNTDOWN。廣告主可以在廣告文字中加入倒數計時功能，讓潛在客戶得知優惠或特別活動。例如廣告的標題是「把握機會！優惠倒數 3 {COUNTDOWN(2023-xx-xx 00:00:00,3)} 天」，就可以設定為「把握機會！優惠倒數 3 天」，當然我們在這設定時並不需要直接列出公式，只要填寫下拉的選項就可以了。除此之外，根據回應式搜尋廣告的特點，系統會自動組合最佳的文案，但如果希望含有倒數功能的標題固定在指定的顯示位置，只需要選擇標題旁邊的圖釘按鈕並可把標題固定。 善用促銷素材資源 搜尋廣告除了廣告主要資訊（標題及說明）外，亦有多達11素材資源可供選擇。而當中的宣傳素材資源以及價格素材資源，亦可做到像購物廣告的效果。 以宣傳素材資源為例，系統自帶有多個預設的宣傳活動供選擇，例如夏季促銷，母親節，父親節等宣傳活動。 另外價格素材資源，亦可在廣告的下方顯示產品的價格。 在使用素材資源時，不妨把握以下兩個原則： 商品的獨特優勢；商品的賣點。 最佳搭配方法 適合購物廣告的商品 價格 為了避免競爭對手銷價競爭，可以盡量避開對手在銷價或太類似的商品。 銷量 如要在利潤與銷量中選擇，建議可以選擇銷量高的，即使利潤少一點，也沒有關係。因為銷量高的產品，轉化率也較高，系統可以從中獲得更多轉化數據，利於日後的優化。 高品牌價值或辨識度 如果產品有較高的品牌價值或辨識度，即是價格比對手高，客戶亦可能因為品牌而選擇購買。 適合搜尋廣告的商品 搜尋廣告亦可選擇同時投放，而產品可以放在利潤較高的產品，可以通過把產品的獨特優勢及賣點，讓客戶選擇購買。 適合最高成效的商品 最高成效廣告（Performance Max）是一款以轉換為目標主打Google AI及機器學習的廣告類型。如果使用Pmax，則可以從上述兩款廣告類型中過去30天至少有30組轉換的產品為佳。 想更好地理解本文內容，請觀看以下影片！ 總結 行銷策略是講求不同的方式、廣告類型、渠道等的綜合應用，電商在制定行銷策略時，不妨可以綜合佈局，購物廣告和搜尋廣告都是最好的廣告推廣類型。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

GDN是最常用的Google 廣告之一，應該什麼時候使用？如何使用？設 定時有什麼需要注意的？本文將會為你一一整理 行銷 界必備神隊友角色GDN入門指南。 什麼是 GDN ？ Google 多媒體廣告 Google多媒體廣告也常稱為GDN， Google Display Network ，指的是在Google 多媒體聯播網及YouTube、 Gmail 所投放的廣告。 GDN是以主動接觸向目標對象展示廣告的廣告類型，由於它的觸及方位非常的廣，所以它也是 Google Ads 中最重用的廣告類型之一。 Google 多媒體廣告聯播網 Google多媒體廣告聯播網現在已經 有超過3,500 萬個網站和應用程式組成，基本上可以觸及超過90%以上的網路用戶。 例如我們經常看到的媒體風傳媒、痞客邦或者是香港的明報、HK01這些也是屬於多媒體廣告聯播網夥伴。 GDN 廣告格式 GDN這個廣告類型主打的是廣告形式的多樣式，不局限於文字，這樣可以更加吸引注意力。 圖像廣告 這是GDN最常用的格式，可以分為動態或靜態圖片呈現。相 對於 文字來說，圖片更容易吸睛客戶的注意力，留下印象。 影片廣告 相對於圖像，影片則更加生動。這個形式可以在YouTube、網站或是手機應用程式中播放。 文字廣告 GDN也有純文字的展示形式，不過需要之一的是由於是主動展示廣告的關係，而且文字形式比較單一，在廣告文案的設計撒好難過則需要更加花心思，不放可以考慮加入優惠資訊、聯繫資訊等貼近消費者需求。 GDN 廣告 的優勢 最多曝光不同位置觸及消費者 GDN的特點是觸及率廣，這樣可以讓廣告盡可能地曝光從而提升命中率，而且GDN可以觸及的範圍除了網站、應用程式，還有YouTube和Gmail，這些都是人們常用的工具，好處是商家的推廣便可不局限於Google的搜尋了。 單次點擊成本最低 GDN有2種的出價方式分別是以單次點擊收費（CPC）或是千次曝光(（CPM）收費。 我們以CPC這種出價方式為例，當消費者看到廣告點擊才收費，根據WordStream關於GDN單次點擊成本的統計顯示，CPC約為關鍵字廣告的1/4-1/3價錢，基本上是所有8種廣告活動中最便宜的。 可鎖定目標對象 GDN與關鍵字廣告最大的區別是以目標對象作為目標，而這個目標對象可以包括是： Google自己內部的數據資料，如客層、人生大事等 你自己的資料：曾將到訪過你網站的客戶、你自己提供的客戶名單 曾經搜尋過某些關鍵字的使用者、、對某些主題感興趣的使用者 甚至是透過上述的目標對象作為基準，觸及於這些興趣、特征相似的人：您的類似區隔 這樣的優勢是可以讓你的鎖定的方位更加精準，集中廣告預算。 無孔不入直到達成目標 承接上一個優勢，GDN就可以在不同的位置、不同的時間、重複地在目標客群放送廣告，不斷提升和鼓勵他們行動，直至完成轉換。 其他廣告類型的神助攻 根據WordStream的研究發現,有27%的消費者看完GDN的廣告後會在google上進行搜尋，而當匯總進行搜尋並完成購買（轉換）的比例更提升了59%。 搭配關鍵字廣告或購物廣告，在消費者搜尋時再出現，可以大大地提升廣告成效。 GDN 2大適用時機 開發新客戶 GDN的特點以目標對象作為定位，並主動向受眾展示廣告，我們便可以利用Google的強大資料分析功能，根據潛在客戶的興趣、生活方式和在網路上的行為來鎖定具有類似或相同特質的廣告受眾。 好處是商家只要提供他們目標客戶的特質、興趣和愛好等給Google參考，便可以讓Google為他們找到更多潛在客戶。 另外一個特點就是GDN的曝光成本非常便宜，基本上是所有廣告類型中最便宜的種，我們就可以利用GDN來推廣新品牌、新產品，透過多次、不同時間、地墊展示廣告讓消費者腦海中留下印象。 再行銷 再行銷Remarketing應該是 GDN廣告 經常被使用的主要功能。這個採用的其實是著名的「Rule of 7」行銷策略。 關鍵是向已經或曾經觸及過的客戶再次展示廣告，鼓勵他們 進一步 行動。 我們可以提供已經訪問過您的網站、瀏覽過您的產品頁面但尚未購買的用戶名單，針對他們持續展示個性化廣告。這些用戶對您的品牌已經有一定的認知，再行銷能夠提醒他們重新考慮購買，從而提高轉換率。 多媒體廣告的種類 回應式多媒體廣告 回應式多媒體廣告（Responsive Display Ads）指的是提供的素材會自動因應不同的廣告空間來調整廣告大小外觀和格式，系統也會從中找到最適合的組合，這樣我們在投放廣告時則更加輕鬆了。 原理是與回應式搜尋廣告一樣，而且除特別設定外，一般系統會默認所設定廣告是GDN 回應式多媒體廣告 。 我們最多可以提供： 15張圖片 5個標誌LOGO 5段影片 5個廣告標題 5個說明 1個長標題 1個公司名稱 靜態圖像廣告 這個概念回應式廣告相對的，即是我們需要自行準備符合尺寸的素材，素材是不會隨著廣告版位調整大小的。需要花費比較多的時間去了解和製作多媒體廣告圖片尺寸，但在掌控程度上則是非常的高。 如何製作Google多媒體廣告？ 準備吸睛的廣告素材 確保高品質的視覺元素 由於 GDN 廣告 是視覺系為主的廣告，投放 GDN之前準備高品質的素材資源對廣告成效影響十分大。素材資源應該包括高解析度的圖片或影片等視覺元素，確保其能在不同的設備和屏幕大小上顯示清晰且吸引眼球。 選擇與品牌調性一致的色彩和設計風格，讓廣告具備統一的品牌形象也是關鍵。 簡潔且具吸引力的文字 多媒體廣告的文案應簡潔明了，強調廣告的核心信息，如產品特點、優惠折扣等。標題和CTA（行動呼籲）要具備吸引力，促使目標受眾進一步了解您的產品或服務。 針對不同目標受眾進行素材測試 製作多個版本的廣告素材，針對不同的目標受眾進行測試，找到最能引起受眾共鳴的廣告組合。這樣的測試可以提升廣告的轉換率。 建立GDN 多媒體廣告 1.新增廣告活動 2.選擇廣告目標 如果希望可以看到現在Google ads提供的所有廣告類型，可以選擇「不依據任何目標建立廣告活動」。 3.選擇廣告活動類型 選擇多媒體廣告。 4.設定到達頁及廣告名稱 到達頁可以先不填寫，到後面的廣告素材的部分再提供亦可。而廣告名稱則建議是以能夠一目了然廣告的目標原則來命名，如【GDN-xx產品-新開發】。 5.設定廣告活動：地區、語言、起始時間等 我們可以在這個步驟選擇廣告投放的區域，國家、地區甚至指定半徑範圍內亦可。語言與廣告文案保持統一便可。 6.廣告目標對象設定 這個步驟是GDN比較重點的設定環節，因為是讓我們可以給系統一個比較大的限制。而我們提供的目標對象區隔資料是很大程度地給Google提供了投放對象的數據，這點建議可以重點研究。 需要注意的是，這個功能不建議設定得太過窄，限制條件建議適中，因為很可能會導致廣告的曝光量很少。 7.提供廣告文案 素材 可以把事前準備好的文案、圖片、影片素材在這裡設定。 8.出價及預算 出價和預算在設定步驟的位置可能會經常變動，但基本上應用的原理都是不變的。而盡量正確點擊及轉換都是最常用的出價策略。 預算是輸入日預算，最後結算是按照「日預算x30.4天」的月預算的。 9.發佈。 最後檢查廣告設定是否有出現紅字提示及修改的地方，便可以發佈了。 詳細的GDN廣告活動設定，歡迎點擊影響影片教學。 總結 GDN廣告的作用更傾向於神隊友的角色，不妨好好利用來助攻，提升轉換率吧! 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google廣告是如何運作的？不同的廣告類型原理也一樣嗎？關鍵字廣告每次顯示當中會經歷什麼步驟？這篇文章將會為你詳細講解Google關鍵字廣告的運作原理，掌握了才能更好的設定廣告、制定 廣告預算 及提升成效。 Google ads運作原理 Google Ads是現時最有效的行銷方式，因為它每分鐘會處理380萬筆搜尋，而別不論何時何地網路上大約都有40-50億人在Google上處於活躍狀態。 要進行Google廣告投放以及提升 廣告成效，有以下幾點是必須要知道的。 Google Ads是一個廣告平台 Google廣告是一個有多種廣告類型可以使用的廣告平台，有文字、圖片、影片或App你都可以可以選擇。現時 Google 廣告 共有8種廣告類型包括： 關鍵字廣告 （搜尋廣告） 購物廣告 多媒體廣告 GDN 影片廣告 應用程式廣告 最高成效 需求開發 智慧型 Google廣告可以針對關鍵字、受眾、地區等出價 其實Google Ads除了可以針對關鍵字進行出價之外，還有目標受眾（Audience）、客層（Demographic）、地區（Location）甚至裝置（Device）作為出價對象。 Google廣告的遊戲規則基礎是競價 競價（Auction）是Google Ads運作原理的基本核心。 每次廣告的展示都是競價的結果，您的出價將與其他廣告主的出價進行競爭，爭取可以展示廣告的機會以及廣告展示位置。 Google廣告點擊才收費 Google Ads 的其中一個優點是您只需要在有人點擊廣告時支付 廣告費用（或根據你的出價策略支付其他形式的費用，如曝光、觀看次數等），所以大家都習慣稱它為PPC（Pay-Per-Click）。這種按效果付費的模式確保了你的廣告支出與實際效果掛鉤。 Google 廣告實際 CPC 不一定等於出價 最終廣告的點擊成本其實不一定等於你的出價，因為Google採用的是Google的「次高價得競價」模式。 實際的每次點擊成本=（排名在你下方的廣告等級÷你的品質分數）+0.01 所以有可能最終的點擊成本是會低於你的出價或高於你的出價，這就取決於品質分數了。 Google 關鍵字廣告運作原理 基本上每次的關鍵字廣告的展示，都會經歷以下的6個步驟： 對關鍵字進行出價 投放廣告時，確定好關鍵字後我們就要為關鍵字出價，設定一個最高能支付的金額，這個就叫做Max CPC Bid最高每次點擊出價。這個時候Google就會把所有的對於這組關鍵字出價的廣告主組成廣告主池（Advertiser Pool）。 搜尋用戶在Google搜尋 當有搜尋用戶在google搜尋欄中輸入的「查詢」內容成為搜尋字詞。 請記得搜尋用戶輸入的並非關鍵字而是搜尋字詞，即使他們字眼可能是一樣，但角色並非一樣。 有些時候搜尋字詞會與關鍵字完全匹配，而有時候可只是意思相關，這就引出了下一步。 Google進行配對 這個時候Google就會掃描我們前面提到的廣告主池，查看是否有廣告主正在對Google認為與該查詢相關的關鍵字進行出價，這個步驟稱之為Keyword Matching。 因為並非所有關鍵字都會有被出價，所以我們投放關鍵字廣告活動時會為關鍵字選擇適合的比對類型（廣泛比對、詞組比對、完全比對）。 競價開始:決定廣告顯示位置 這就進入Google廣告的最重要的部分：競價。 Google會把所有用戶搜尋字詞相關的關鍵字以及對這個關鍵字有出價的廣告主集合起來，進行一場競價來決定哪些廣告能夠顯示。 不過與用戶搜尋字眼相關的廣告可能有成千上萬個，但能在SERP上顯示的就只有寥寥的頂部三個，底部四個，這是時候就需要進行廣告評級排名了。 Google決定廣告評級排名的規則 廣告評價Ad Rank是用來決定廣告是否符合展示的最低門檻以及廣告展示的位置。廣告評級的影響因素有很多，如時空背景、競爭程度等，但一般來說公式大致如下： 廣告評級=品質分數x最高每次點擊出價 所以我們不能看出其實並非出價越高，廣告評級就越高，而品質分數也是佔很的組成部分。 品質分數 「品質分數」是一項對每個關鍵字的診斷工具，可讓你瞭解自己與其他廣告主之間的廣告品質差異情形。分數以1至10分標示，影響品質分數的主要指標有以下三個： 預期點閱率：主要受 廣告文案 影響，系統也會根據行業的點擊率進行預估； 廣告關聯性：可以透過在文案中加入關鍵字提升； 到達網頁體驗：可以改善Landing Page來提升。 廣告點擊時收取費用 廣告成功展示，但並非一定會收取費用。只有在搜尋用戶點擊這則廣告時，我們才需要支付費用。 這個時候就回到上文提及的「次高價得競價」模式來確定這次廣告的點擊費用了。 如果希望透過影片更好地掌握Google ads的運作原理，可以觀看以下教學哦！ 總結 了解了Google廣告的運作原理我們才能更好地進行關鍵字研究、選擇出價策略、製作廣告內容以及規劃廣告預算。不妨多花點心思去研究一下吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！