關鍵要點
- 關鍵字廣告新推出工呢過
- 結合「搜尋字詞比對」和「素材資源最佳化」等AI技術
- 自動選擇關鍵字、出價策略及廣告文案
- 使用上有行業的適用性問題
Google AI Max 是什麼？
Google AI Max 搜尋廣告活動
Google AI Max for Search Campaigns 是 Google 為搜尋廣告加入的一組 AI 強化功能。
廣告主不需要重新建立新的廣告活動，而是在原本的關鍵字廣告架構上，多了一層 AI 協助判斷。
啟用 AI Max 後，關鍵字、排除關鍵字、轉換設定這些核心結構都還在，系統不再只看廣告主設定的關鍵字，而是開始嘗試理解使用者「為什麼這樣搜尋」出發。
我們準備了更生動的方式向您呈現什麼是Google AI Max哦，歡迎觀看以下YouTube影片教學哦！
AI Max 的獨特優勢
過去在操作搜尋廣告時成效瓶頸多數是我們能想到、能設定的關鍵字本來就有限。
AI Max 的價值，在於它能根據既有的轉換資料與搜尋行為，協助系統延伸出更多語意相近、但廣告主未必會主動設定的搜尋查詢，同時仍維持與原本投放目標的相關性。對廣告主而言用處非常大：
- 節省時間精力，減少對人工新增關鍵字的依賴
- 補到原本容易被忽略的搜尋需求
- 在不破壞既有關鍵字、排除關鍵字與轉換設定下嘗試成長
Google AI Max 的 3 大核心功能解析
AI 搜尋字詞比對搜尋意圖
在傳統搜尋廣告中，即使使用廣泛比對，系統仍然相當依賴字面相似度。
AI Max 則進一步把判斷層級拉高到「搜尋意圖」，嘗試理解使用者真正想解決的問題。這代表廣告有機會出現在更多語意接近、但字面不同的搜尋情境中，而且這對於日後的AI搜尋工具廣告有著重要的作用。
廣告素材的 AI 最佳化與自動生成
AI Max 會根據廣告主提供的網站，自動生成標題與描述素材，根據不同搜尋情境進行組合與測試。Google有搜尋用戶過往瀏覽和搜尋記錄，對於一些轉換潛力高的潛在客戶，生成的文案能更加貼近他們的需求，轉換效果更高。
AI Max 並不止於「寫廣告文案」，它還會根據實際表現，調整廣告資源與投放設定。這種自我學習能力，可以提升廣告在短時間內快速進入最佳狀態。
新增的控制項與報表可視性
相較於其他高度自動化的廣告類型，AI Max 仍然保留了搜尋廣告常見的控制與報表。
廣告主依然可以查看搜尋字詞、調整排除關鍵字，並透過轉換與成效數據來判斷 AI 的運作方向是否符合預期。
AI Max vs DKI vs Performance Max
很多使用 Google Ads 的人都會認為AI Max與DKI（動態關鍵字插入功能）和PMax廣告類型很相似，我們也為大家整理了他們的區別：
| 項目 | AI Max | DKI | Performance Max |
|---|---|---|---|
| 所屬廣告類型 | 搜尋廣告 | 搜尋廣告 | 全通路廣告 |
| AI 參與層級 | 搜尋意圖理解、搜尋字詞擴展、素材組合 | 僅文案插入 | 出價、素材、版位全面由 AI 決定 |
| 是否影響搜尋字詞比對 | 會（語意層級） | 不會 | 不透明 |
| 是否保留關鍵字與排除關鍵字 | 是 | 是 | 幾乎無 |
| 廣告主控制程度 | 中～高 | 高 | 低 |
| 適合使用情境 | 想提升搜尋廣告效率、但仍要控制的人 | 只想讓文案更貼近搜尋字詞 | 想全面交給 AI 擴量的人 |
| 常見誤解 | 以為開了就不用管理 | 以為能提升整體成效 | 以為能完全取代搜尋廣告 |
AI Max 所有行業都適用嗎？
適合使用AI Max 情景
AI Max 比較適合以下類型的帳戶與產業環境：
- 已有穩定轉換數據的帳戶：AI Max 需要學習基礎，若帳戶已有明確轉換紀錄，系統更容易判斷哪些搜尋意圖值得擴展。
- 搜尋需求明確、意圖相對一致的產業：例如服務型產業、標準化產品或明確解決問題的需求，AI 較不容易誤判搜尋方向。
- 搜尋流量成長開始遇到瓶頸的帳戶：關鍵字已經補得差不多，但流量不再成長，AI Max 可用來補足原本沒覆蓋到的語意查詢。
- 已建立完整關鍵字與排除邏輯的帳戶：有清楚的限制條件，AI 才不容易擴展到不相關的搜尋情境。
需要謹慎考慮的行業與情景
- 廣告法嚴格的行業慎用：如醫療、金融、保健相關產業，AI 自動組合素材時，仍需人工審核合規風險。
- 搜尋需求過於零散或定義不清的產業：若使用者搜尋方式差異極大，AI 在理解意圖時，容易產生偏差。
- 過於小眾、轉換量極低的市場：當可學習的數據不足時，AI Max 的優勢難以發揮，甚至可能放大雜訊。
如何啟用 AI Max？
AI Max的啟用按鈕會在關鍵字廣告的設定步驟中。
- 登入 Google Ads 帳戶，建立搜尋廣告
- 在設定的過程中，系統左側會提供AI MAX設定的欄位
- 開啟「使用 AI Max調整廣告活動」
- 允許 AI 擷取您的網站內容
- 查看 AI 提供的廣告標題、描述與圖片建議
- 選擇您喜歡的版本或手動調整
- 完成設定並啟動廣告
Google AI Max 常見錯誤
我們在實務中，發現很多實用AI Max效果不佳的案例中，都會存在以下的問題：
- 以為開了 AI Max 就不用看搜尋字詞報表，AI Max 會擴展觸及範圍，越需要定期檢查及排查
- 排除關鍵字不完整，讓流量被帶偏
- 素材資源太少，期待 AI 自動改善成效
- 學習期內一直改設定、停停開開
萬智匯獨家觀點
使用AI MAX的建議
如果帳戶狀況並非前面提到的「明顯不適合情境」，可以嘗試使用 Google AI Max 的。比較保險、也比較符合實務經驗的做法是:
- 不要直接套用在表現非常穩定、成效已經很好的搜尋廣告活動,可能會造成短期成效下滑
- 另外建立新的搜尋廣告活動，專門用來測試 AI Max
- 用「實驗」而不是「賭成效」的角度來看 AI Max
- 刻意避開原本已經表現很好的關鍵字，可透過排除關鍵字讓 AI Max 不去搶原有流量，而是更專注在新的語意與搜尋字詞
未來 AI 廣告的應用
隨著AI搜尋工具的成熟，Google亦宣佈AI Mode及AI Overview將會有廣告，而且AI Max就是其中一種廣告活動類型。建議大家可以開始研究AI廣告以及預留部分預算作為日後AI廣告的測試。
常見問題（FAQ）
啟用 AI Max 後原本設定的關鍵字與排除關鍵字還有效嗎？
會的。即使啟用 AI Max，系統仍會遵循您設定的關鍵字與排除關鍵字，不會隨意忽略，確保廣告投放符合您的策略。
如果 AI Max 的效果不好，可以停用嗎？
可以。您隨時可以在廣告活動設定中關閉 AI Max 功能，並回到原本的手動設定，讓操作保持彈性與安全性。
AI Max 會不會跟原本的搜尋廣告互相搶流量？
有可能，特別是在同一帳戶中同時存在「傳統搜尋活動」與「AI Max 搜尋活動」時。這也是為什麼建議用獨立廣告活動測試，而不是直接替換原本表現穩定的活動。
AI Max 適合用在品牌關鍵字嗎？
多數情況下不建議。品牌字本身意圖非常明確，AI Max 的擴展空間有限，反而可能讓成效波動，較適合用在非品牌、探索型搜尋。
小預算帳戶適合使用 AI Max 嗎？
視情況而定。若轉換量過低，AI Max 可學習的資料有限，效果不一定明顯。小預算帳戶更適合在明確目標下小規模測試，而非期待立刻放大成效。
總結
AI Max 讓廣告變得更容易開始，但也讓真正懂得策略佈局的行銷人，變得更加關鍵。這正是搜尋行銷從「操作技巧競賽」轉向「品牌與數據思維競賽」的重要轉捩點。
想了解更多關鍵字廣告的設定和技巧嗎？
延伸閱讀：Google 關鍵字廣告是什麼？如何設定？預算怎麼抓？最全 Google Ads 搜尋廣告教學
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