Google最近不僅推出了AI Overview的功能，5月亦推出了Google AI Max這種廣告類型，究竟它是什麼？有什麼特色？對我們的日後的廣告投放有什麼影響？本文將會為你一一解開。
Google AI Max是什麼？
Google 在 2025 年 5 月宣布，針對關鍵字廣告正式推出強化版本的 AI 功能——Google AI Max for Search Campaigns。
這不僅顯示了AI進一步應用在廣告活動上，更意味著各位廣告主將擁有更聰明、更快速、更高轉換率的廣告操作方式。
Google AI Max for Search Campaigns
Google AI Max 是 Google 於 2025 年正式推出的一項生成式 AI 工具組，專為關鍵字廣告（Search Campaigns）而打設。這項功能主要使用廣泛比對、素材資源指定目標和無關鍵字技術，擴充關鍵字清單，發掘有機會帶來高成效的潛在查詢，目的是希望可以協助廣告主更快速、更有效地建立廣告內容。
AI Max 能夠根據廣告主的網站內容、自動分析搜尋趨勢與潛在客戶的搜尋意圖，主動生成貼近用戶需求的廣告建議。
這些自動化包括了協助撰寫吸引力強的標題與描述、挑選適合的圖片素材，甚至自動整合關鍵字組與廣告設定，讓整體廣告組建置更精準、效率更高。
對於時間有限、團隊資源有限的企業來說，這項工具可以大大提升了他們的工作效率及廣告命中率。
根據Google ads的官方說明，Google AI Max將會在2025年第3季度初開放所有廣告主使用。
AI Max 無可媲美的核心優勢
更快的廣告建置流程
Google AI 能夠自動讀取您的網站內容，並結合熱門搜尋趨勢與用戶意圖，自動生成廣告標題與描述建議。這對於缺乏寫文案時間的小型企業或營運團隊特別有幫助。
另外採用的是無關鍵字技術，這樣廣告主甚至連關鍵字研究的時間也節省了。
更豐富的素材與關鍵字組合
透過 AI 的生成能力，廣告主能快速獲得高相關性與高品質的圖片建議，並探索更多潛在關鍵字組合，讓廣告更貼近目標客群的搜尋語言。由於Google有搜尋用戶的過往的瀏覽和搜尋記錄，所以對於一些轉換潛力高的潛在客戶來說，文案可能更加貼近他們的需求，因而轉換效果更高。
高轉換導向的即時優化
AI Max 不只是幫你「寫廣告文案」，它還會根據實際表現資料，不斷調整廣告資源與投放設定。這種自我學習能力，使廣告在短時間內快速進入最佳狀態。
AI Max與其他廣告類型的區別
AI Max vs 動態搜尋廣告
雖然 AI Max 和動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads, DSA）都能運用網站內容來建立廣告，但兩者的操作邏輯與使用情境大不相同。
AI Max 是你主動操作時的寫廣告幫手。當你在建立搜尋廣告時，它會讀取你的網站、理解用戶搜尋意圖，主動建議標題、描述、關鍵字與圖片素材，幫助你快速組出吸睛又相關的廣告內容。廣告主還是保有決定權，可以修改、挑選、優化。
DSA 則是一種自動幫你補齊流量的廣告類型。你只需提供一個網址與廣告描述，系統會自己從網站擷取內容，自動對應搜尋字詞與Landing Page。它的主要用途是捕捉你沒有手動設定的長尾關鍵字流量，但你幾乎無法控制每一則廣告會怎麼出現。
AI Max 幫你「建立」內容，DSA 幫你「補充」流量；AI Max 操作更主動、控制更多，而 DSA 偏向後台自動化補位。
AI Max vs 最高成效廣告（PMax）
AI Max 是搜尋廣告的進化工具，讓你在建立搜尋廣告時，可以用 AI 快速生成標題、描述、圖片和關鍵字。它仍然屬於「關鍵字廣告」這一類，廣告只會出現在搜尋結果中，觸及的是主動搜尋的用戶。而且AI Max也是保留了排除關鍵字的功能，廣告主的主控性更高。
而PMax 則是一種完全自動化、橫跨多平台的廣告類型，包括搜尋、YouTube、Gmail、探索、Google 地圖等。你只需提供一組資產（文案、圖片、影片、網址），Google 就會透過 AI 幫你決定要在哪裡曝光、怎麼出現、給誰看。不過缺點是你無法指定平台或關鍵字，也看不到詳細的廣告對應資料。
AI Max 是你在「搜尋廣告中加入 AI 助手」；PMax 則是「全自動、一站式投放所有 Google 版位」。前者讓你保有操作彈性，後者則強調無腦開跑、全面觸及。
誰適合使用Google AI Max？
Google AI Max 並不是取代你的廣告操作，而是成為你建置搜尋廣告時的強力助手。以下這三類使用者，特別能從 AI Max 的自動化生成與效率提升中受益：
中小企業主：沒時間，但想曝光
許多中小企業老闆、創業者或行銷一人團隊，常面臨「時間不夠、資源有限」的現實困境。過去建立一個完整的搜尋廣告，往往要花上數小時分析關鍵字、撰寫標題、挑選圖片素材，但現在有了 AI Max，系統會自動從你網站中擷取資訊、了解你的服務內容，並產出初步的文案與圖片建議，讓你幾分鐘內就能完成廣告設定，把寶貴的時間留給營運與客戶服務。
Google ads新手：剛入門，也能輕鬆起步
對剛接觸 Google Ads 的行銷新手來說，最困難的往往是「該怎麼寫廣告內容」與「怎麼選關鍵字」。
AI Max 在建立過程中會主動引導，提供多組標題、描述、圖片與關鍵字建議，降低你從零開始的難度，同時也能觀摩 AI 的寫法、學習廣告語言的邏輯。這讓新手不需要憑空創造，也能快速完成廣告組建置，逐步累積投放經驗。
大型品牌團隊：需要大量變化與廣告測試
對於有內部行銷團隊的企業品牌來說，廣告的挑戰不再是「能不能做」，而是「能不能做得快、測得多」。
AI Max 幫助團隊在短時間內產出大量變化版本的廣告文案與素材，無論是針對不同產品線、不同族群，或是想進行 A/B 測試的情境，都能快速生成多組創意組合，大幅加速廣告迭代與優化週期。
那還需要 Google Ads 代操公司嗎？
即使 Google AI Max 為搜尋廣告帶來了前所未有的自動化與便利性，許多企業依然選擇與專業的 Google Ads 代操公司 合作。這並不是因為 AI 不夠好，而是因為 策略、整合與資源分配的需求，是 AI 難以完全取代的領域。
行銷講求是不同廣告類型的組合，如何把各種廣告類型應用在行銷漏斗達到廣告效果的最大化才是關鍵。而Google ads代操公司，更多是從行銷漏斗進行整合，所以即使AI Max大量節省了關鍵字廣告的研究與投放工作，但行銷整體佈局上還是非常重要暫時無法取代的。
如何開始使用 AI Max？
目前只要您使用的是搜尋廣告，就可在帳戶內看到新工具的建議與提示（不過中文版本暫時還未能使用）。
建議操作流程如下：
- 登入 Google Ads 帳戶，建立搜尋廣告
- 在設定的過程中，系統左側會提供AI MAX設定的欄位
- 開啟「使用 AI Max調整廣告活動」
- 允許 AI 擷取您的網站內容
- 查看 AI 提供的廣告標題、描述與圖片建議
- 選擇您喜歡的版本或手動調整
- 完成設定並啟動廣告
Google AI Max使用時有什麼需要注意？效果如何？
雖然現在Google AI Max尚未大規模開放使用，但萬智匯有率先使用了，並進行了測試。以下是使用Google AI Max時需要注意的地方：
廣告法嚴格的行業慎用
由於這項功能的特點是會根據網站內容自行生成文案，如果某些行業如醫美、醫學、保健、減肥，有明確的廣告法規定不能列明成效的規定，又如金融、理財行業需要列明或解析某些專有名詞，那麼AI Max所自行組成的廣告文案就可能出現違規的情況，而且廣告主無法提前預知文案，這個時候使用的風險就較高了。
如果是上述對於廣告有嚴格規定的行業，建議可以先不要使用Google AI Max，以免初期使用不熟悉的情況之下觸犯廣告法令。
過於小眾的行業選用
對於一些小眾的行業，例如某些航空零件廠商、特定化學品廠商這些specific niche的行業，使用Google AI Max不見得效果好。這是因為AI Max 雖然可以讀取landing page，但由於行業的性質，資料量小／受眾極小／轉換路徑很長，那麼AI 不一定能有效擴展搜尋詞或寫出有價值的廣告文案。最後可能預算花了不少，但效果卻不如理想。
這種情況下，更建議用回傳統的關鍵字廣告效果反而比較好。
如何使用Google AI MAX?
如果並非上述提及的兩種情況，確實可以使用Google AI Max這個功能。
而比較保險的做法是：不要在一些表現很好或是很穩定的廣告活動中使用AI Max，而是新開一個廣告活動進行測試。
這是因為原本表現好的活動，已經經過很多次優化調整，突然換成 AI Max，廣告整個邏輯改變了，AI 要重新學習，短時間內效果一定會波動，甚至掉下來。
而原本的穩定活動繼續跑，兩邊平行測，這樣就可以看出 AI Max 到底效果怎麼樣。
如果希望進一步測試，還可以把原有廣告已經有不錯轉換的關鍵字在AI Max中透過排除關鍵字設定，讓AI Max更加瞄準一些新的關鍵字進行擴展。
AI Max 對搜尋引擎行銷的啟示：從操作技術走向策略導向
Google AI Max 的推出，象徵著搜尋引擎行銷進入一個新的階段：
從「技術門檻導向」轉向「策略思維導向」。
在過去，SEM 操作往往仰賴對平台熟悉度、文字撰寫能力與關鍵字研究技巧；而如今生成式 AI 正在逐步降低這些技術門檻，讓更多品牌能更快參與廣告投放，並縮短從設定到上線的時間。
但這並不代表行銷人員可以退場，反而更凸顯出「策略與思維」的重要性。
當 AI 能協助你快速完成文案與素材，你的角色就不再只是執行者，而是要成為廣告策略的設計師與優化者：定義轉換目標、判斷廣告是否呼應品牌定位、判別哪些素材適合用於哪些階段的客戶旅程，這些關鍵仍然離不開人的判斷。
想更好地了解如何使用Google AI Max嗎？歡迎觀看以下YouTube影片教學哦！
總結
AI Max 讓廣告變得更容易開始，但也讓真正懂得策略佈局的行銷人，變得更加關鍵。這正是搜尋行銷從「操作技巧競賽」轉向「品牌與數據思維競賽」的重要轉捩點。
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