關鍵要點
- 需求開發廣告由探索廣告升級而來加入更多 Google AI 應用
- 主要投放在 YouTube Shorts
- 影片行動廣告已全面升級併入 Demand Gen，現已無法新建
- 角色是誘導需求、開發新客，不是直接收割轉換
- 不建議一開始就用，待帳戶累積足夠數據後效果最佳
需求開發廣告是 Google Ads 主打 AI 的廣告類型之一。它能在使用者還沒開始搜尋、甚至還不認識你品牌的階段，就主動把廣告送到他面前。這篇帶你看懂 DG 是什麼、在哪裡投放、什麼情況適合用，以及開始投之前要先準備什麼。
Google 需求開發廣告（Demand Gen Campaign）是什麼？
需求開發廣告（Demand Gen）由 Google 探索廣告升級而來，整合 AI 在 YouTube、Discover、Gmail 主動投放，向還沒搜尋的潛在客戶展示廣告。
由探索廣告（Google Discovery Ads）升級而來
需求開發廣告是 Demand Gen Campaign 的中文翻譯，於 2022 年下半年推出。它不是全新的廣告類型，而是由原本的探索廣告（Discovery Campaign）升級改版而來。所以現在你在 Google 上搜尋探索廣告的官方說明，都會直接跳轉到 Demand Gen 的介紹頁面。
DG 最大的特點，是加入了更多 Google 的 AI 應用。
系統會自動打造視覺效果、向受眾投放更相關且吸引的素材、產生產品動態饋給，並以 AI 輔助出價達到最佳化。
我們準備了更生動的方式向你呈現，歡迎觀看以下影片：
Demand Gen 和其他廣告類型差在哪？
DG 和 GDN（多媒體廣告）都以目標對象為投放依據、也都能開發新客，差別在 DG 走影音、整合更高的 Google AI、且目前不支援再行銷；GDN 走圖像、AI 程度較低、可做再行銷。
至於 PMax（最高成效廣告）雖然同樣主打 AI，但它以轉換為核心目標，DG 則以開發需求為主。兩者的行銷目標不同，不該混為一談。
Demand Gen 在哪裡放送廣告？
Demand Gen 主要在 Google 自家產品投放，包括 YouTube（尤其 Shorts）、探索 Discover 與 Gmail。
DG 和探索廣告一樣，基本上都在 Google 自家旗下產品投放，包括 YouTube、探索、Gmail。而 DG 升級的地方，是把更多比例放在 YouTube 的 Shorts 上。
探索 Discover
探索 Discover 位於手機版 Chrome 瀏覽器搜尋欄下方。它在華人圈使用比例本來就不高，所以即使是過去的探索廣告，這個版位的占比也偏低。如果是用 iPhone、又沒有使用 Chrome 的使用者，就不會看到。
YouTube Shorts
YouTube Shorts 是 DG 最大的特色，也是投放比例最高的版位。根據 Google 的統計，Shorts 平均每日觀看次數超過 500 億次，能最大化接觸受眾。加上 YouTube 的影響力與評價高於多數社群平台，更容易提升消費者心中的印象與信任感。除了 Shorts，DG 也會出現在 YouTube in-feed 與 in-stream。
Gmail
Gmail 也是不容忽視的渠道，不過 DG 只能投放在手機版的 Gmail 上。
什麼情況適合用 Demand Gen？
Demand Gen 屬於行銷漏斗最頂層的吸引／意識階段，適合開發還不認識你品牌、不會主動搜尋的新客戶。
既然 DG 和 GDN、PMax 都有區別，那什麼時候才該用 Demand Gen？從行銷漏斗的概念最好理解。
DG 在行銷漏斗的位置
從 DG 出現的版位可以看出，它處在行銷漏斗最頂層的「吸引／意識」階段。在這個階段，消費者很可能根本不認識你的品牌、產品或服務，也因此他們不知道要用什麼字詞在 Google 上搜尋。
所以理解 DG 的作用，可以從它名字的字面意思切入：
Demand Generation，誘導需求。
當你要開發新客、推廣新品牌，希望廣告替你誘導、引起客戶的需求時，就可以用 DG。
萬智匯獨家觀點： 我們替一家商務中心客戶投 DG 時，準備了大量短影音素材，結果開發到不少「過去從來不會搜尋『商務中心』這個詞」的新客戶。這正是 DG 的價值所在：當客戶根本不知道有這種服務、也不會主動搜尋時，搜尋廣告和 PMax 的搜尋面都接不到他，唯有用影音在他面前「無中生有」創造需求。
使用 Demand Gen 的前提條件
Demand Gen 不建議一開始就用，待廣告帳戶累積足夠轉換與目標對象數據後，效果最佳。
DG 是以目標對象為投放依據的廣告類型，要跑得好，有三個前提。
足夠的目標對象數據
DG 靠目標對象數據讓系統學習。你可以提供種子名單，讓 Google 根據這些名單找出特徵相似的客群，這就是 Google 的類似區隔（Lookalike Segment）。種子名單可以是現有顧客、過去到訪網站的用戶、與 YouTube 頻道互動過的客戶等（目標對象的詳細區隔見這篇）。
從這個特點可以看出，DG 並不建議一開始就用，而是要等廣告帳戶累積足夠的轉換與目標對象數據後，才能發揮最大效果。
高品質的廣告素材
DG 目前最大的投放渠道是 YouTube Shorts，這是一個極具視覺性與娛樂性的版位。如果素材品質太差、或與使用者正在觀看的內容落差太大，容易引起反感、拉高跳出率。
DG 素材除了要符合官方尺寸要求，影片或圖片都建議維持較高品質，才能吸引沒聽過你品牌的消費者、進而產生需求。
廣告預算
相較其他廣告類型，DG 處在漏斗更上層的位置，無法像關鍵字、購物廣告那樣直接帶來轉換。比較實務的做法，是其他廣告類型都跑起來、還有充足預算時，再把總廣告預算的 5%–10% 拿來測試 DG。
影片行動廣告已升級併入 Demand Gen
過去 Google 曾預告影片行動廣告（Video Action Campaign）將被 DG 取代，這件事現已完成。根據 Google Ads 說明中心，2025 年 4 月起已無法建立新的影片行動廣告，2025 年 7 月起既有活動陸續自動升級為 Demand Gen，到 2026 年 4 月完成最後一批升級。換句話說，影片行動廣告已正式走入歷史，現在要做影音導向的開發，DG 就是預設選項。
想了解 DG 實際怎麼建、受眾怎麼配，可參考 Demand Gen 設定教學；已經在投、想提升成效，看 Demand Gen 成效優化。
常見問題
Demand Gen 是什麼？
需求開發廣告由 Google 探索廣告升級而來，整合 AI 在 YouTube（尤其 Shorts）、Discover、Gmail 主動投放，向還沒搜尋的潛在客戶展示廣告，主要用來開發新客。
Demand Gen 在哪些版位投放？
主要在 YouTube Shorts，其次是 YouTube in-feed／in-stream、探索 Discover，以及手機版 Gmail。Shorts 是占比最高的版位。
Demand Gen 和 PMax 差在哪？
PMax 以「轉換」為核心目標、跨全 Google 版位收割成效；DG 以「開發需求」為主、定位在漏斗上層。簡單說，PMax 收割、DG 開發，行銷目標不一樣。
Demand Gen 適合誰用？
適合要開發新客、推廣新品牌或新服務、手上有影音素材，且帳戶已累積一定轉換與目標對象數據的廣告主。預算建議從總預算的 5%–10% 開始測試。
總結
需求開發廣告的角色不是立刻帶單，而是替你把「還不認識你的人」變成「開始有興趣的人」。先把帳戶數據和素材準備好，再用 DG 開發需求，才是它真正發揮價值的方式。
如果你想評估 DG 適不適合自己的業務，歡迎和萬智匯的需求開發廣告服務聊聊。
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最後更新日期：2026-06
