關鍵要點
- 購物廣告由 Merchant Center 產品資料觸發,以圖片價格呈現
- 搜尋上方輪播最多 25 件、右方資訊卡最多 9 件
- 適合大多數電商,但削價嚴重的商品不一定適合
- 投購物廣告一定要先有 Merchant Center
Google 購物廣告能讓商品圖片、價格直接出現在搜尋結果頂端,是電商提升曝光與轉換的重要廣告類型。但在花錢投放之前,先搞懂它是什麼、出現在哪、適不適合你的商品,比急著設定更重要。這篇專講「評估」;實際怎麼設定,放在 Merchant Center 設定教學（B-07）。
Google 購物廣告是什麼？
什麼是 Google Shopping Ads？
Google 購物廣告透過 Merchant Center 上傳的產品資料觸發,在搜尋結果以圖片、價格的資訊卡呈現,讓消費者點擊前就能比較商品。
是 Google Ads 廣告類型之一,專為電商與零售設計。與傳統關鍵字廣告不同,它不是由廣告主設定關鍵字,而是透過 Google Merchant Center 上傳的產品資料來觸發,在搜尋結果直接顯示產品圖片、名稱、價格與商家資訊,讓消費者一眼就能比較。
我們準備了更生動的方式向你呈現，歡迎觀看以下影片：
購物廣告的組成要素
一則完整的購物廣告通常包含以下5大元素:
- 產品圖片:最吸睛的元素,直接展示商品外觀。
- 產品名稱與簡短描述:來自商家上傳的產品資料。
- 價格:幫助消費者快速篩選,提升點擊意願。
- 商家名稱:顯示品牌或店家來源。
- 促銷資訊（若有）:如折扣、免運,進一步吸引注意。
這些元素組成「資訊卡」式廣告,讓使用者不點進網站,就能先比較商品差異。
購物廣告和 Merchant Center 的關係
購物廣告的核心不是設定關鍵字,而是產品資料 Feed。你必須先透過 Google Merchant Center 上傳完整產品資訊,Google 才能在用戶搜尋時自動比對並展示。詳細的註冊、Feed 上傳與串接 Google Ads 流程,見 Merchant Center 設定完整教學。
購物廣告和關鍵字廣告(搜尋廣告)同屬行銷漏斗的轉換階段,但觸發與呈現方式不同。
購物廣告由產品資料觸發、以圖片呈現;搭配關鍵字廣告可打造產品＋關鍵字的雙重曝光。
至於電商該選購物還是關鍵字廣告、什麼情況用哪一種,完整比較見 電商選購物廣告還是關鍵字廣告？。
Google 購物廣告會出現在哪裡？
購物廣告的版位設計,讓消費者在搜尋或瀏覽時都能快速看到產品資訊。
搜尋結果上方（輪播）
購物廣告在搜尋上方輪播區以橫向滑動呈現,最多可同時顯示約 25 件商品。
這是最顯眼的位置,通常會出現在關鍵字廣告之上,適合爭取高點擊率。
搜尋結果右方（資訊卡）
以方格卡片形式排列,最多顯示 9 件商品,能並排比較不同商家的商品,增加競爭透明度。
Google 夥伴平台
若投放時勾選「多媒體聯播網」或「搜尋夥伴網站」,廣告還會出現在 YouTube（影片旁或搜尋結果）、Gmail（推廣標籤頁）、以及 Google Display Network（GDN）合作網站。
為什麼電商必備 Google 購物廣告？
- 版位顯眼、圖片化吸引力強
出現在搜尋結果最上方或右側,以圖片、價格呈現,比純文字廣告更快抓住注意力。
- 提前篩選客戶
直接顯示價格,使用者點擊前已先評估預算,進站流量的購買意圖更明確,轉換率通常較高。
- 與關鍵字廣告搭配,雙重曝光
兩者同時投放,能在同一搜尋結果頁形成雙重曝光,增加點擊與銷售機會。
在實務上,我們協助電商規劃廣告時,衡量成效的核心是 ROAS(廣告投資報酬率),而購物廣告正是觸及高購買意圖用戶最直接的管道之一。這也是我們在電商代操案例中,把購物廣告放在佈局核心的原因。
萬智匯提提你: 購物廣告很適合電商,但有兩個常見迷思要先破除。一是「電商只要投購物廣告就好」——其實關鍵字廣告在電商一樣有用,兩者搭配效果更好;二是「什麼商品都適合打購物廣告」——並非如此,如果某款商品的市場正在激烈削價、你又沒有價格優勢,公開價格反而會放大劣勢。
購物廣告有哪些種類？
Google 目前提供兩大類購物廣告,適合不同規模與需求的電商。
標準型購物廣告（Standard Shopping Ads）
特色是由廣告主自行設定出價、目標與商品分組,可細分為:
- 產品購物廣告（Product Shopping Ads）:最常見形式,點擊後直接導向商品頁。
- 店面商品目錄廣告（Local Inventory Ads）:適合有實體店的商家,顯示店內存貨、營業時間,導流到實體門市。
最高成效廣告（Performance Max, PMax）
PMax 由 Google AI 自動化優化,會分析預算與產品動態饋給,可能同時出現在搜尋、YouTube、Gmail、GDN。廣告主控制度較低,但能快速擴大曝光,適合想省時、快速拉量的電商。詳細區別說明請參考Google Ads官方說明。
怎麼選購物廣告類型？
如果你是中小型電商、想控制預算並測試哪些商品轉換最好,建議從標準購物廣告開始,累積數據後再用 PMax;如果想快速擴大流量、或已有成熟的產品資料 Feed,可以嘗試 PMax。實務上很多企業是混合策略:標準購物廣告精準控管核心商品,PMax 探索新受眾。
適合交給萬智匯購物廣告服務的情況
如果你符合以下情況,把購物廣告交給專業代操會更有效率:商品數量多、難以人工管理 Feed 與出價;投放後 ROAS 一直拉不起來;或想用 PMax 卻不知道從哪些商品起步。萬智匯提供 Google 購物廣告代操服務,協助電商從評估、設定到優化規劃完整佈局。
常見問題
Google 購物廣告是什麼？
它是透過 Merchant Center 上傳的產品資料觸發、在搜尋結果以圖片與價格的資訊卡呈現的廣告類型,專為電商與零售設計,讓消費者點擊前就能比較商品。
購物廣告適合哪種電商？
適合有實際可販售商品、且能提供完整產品資料（圖片、價格、規格）的電商。如果商品所處市場正在激烈削價、又沒有價格優勢,則該款商品不一定適合單靠購物廣告。
投購物廣告一定要 Merchant Center 嗎？
是。購物廣告由 Merchant Center 的產品資料觸發,沒有 GMC 就無法投放。怎麼設定見 Merchant Center 設定教學。
購物廣告和關鍵字廣告該選哪個？
兩者都適合電商,差別在商品特性。有商品圖、價格有優勢的優先購物廣告;服務型或重品牌詞的優先關鍵字廣告,多數電商會兩者並用。
總結
Google 購物廣告能在搜尋結果頂端以圖片＋價格快速吸引目光,適合大多數電商,但投放前要先評估商品是否適合、以及要不要搭配關鍵字廣告。確定要投之後,下一步就是設定 Merchant Center。
延伸閱讀:
Merchant Center 怎麼設定？購物廣告上線完整教學
最後更新日期：2026-06
