Demand Gen 需求開發廣告設定怎麼做？廣告格式、素材與受眾設定教學

Google Ads教學

2026-06-26

Demand Gen 設定真正的關鍵不是按哪個鍵，而是受眾種子名單的品質與排序，加上夠原生的視覺素材，剩下的交給 Google AI。

關鍵要點

設定前先把轉換追蹤與第一方受眾名單準備好
設定核心是受眾種子名單與高品質視覺素材，由 AI 決定投放
種子名單優先序：現有客戶 > 網站訪客 > YouTube 互動
類似區隔（Lookalike）為 DG 專屬，名單需達官方最低門檻才生效
素材以 YouTube Shorts 直式影片為主，越原生越好

看懂 Demand Gen 是什麼之後，這篇帶你實際把它建起來。要先講清楚：DG 是 AI 主導的廣告類型，逐步點擊只占設定的一小部分，真正決定成效的是受眾怎麼配、素材夠不夠好。所以這篇的重心放在受眾，點擊流程收斂成一張表。

Demand Gen 設定前要準備什麼？

開投前先備好兩樣東西：能正常回傳的轉換追蹤，以及可當種子名單的第一方受眾資料。

DG 靠數據學習，缺了基礎資料，後面再怎麼調都事倍功半。設定前先確認兩件事：

轉換追蹤已設好：沒有轉換數據，系統無法優化，後續成效也無從判斷。[待補充連結：轉換追蹤設定教學]
第一方受眾名單已就緒：現有客戶名單、網站訪客、YouTube 互動受眾，這些是建立類似區隔的種子，先在 Google Ads 後台備妥。

Demand Gen 設定步驟

DG 的點擊流程和其他廣告類型大同小異，重點在預算別照系統建議灌、裝置可排除電視螢幕。

實際設定流程不複雜，照著這幾步走即可：

1.新增廣告活動：進入後台，點「+ 新增廣告活動」。

2.選目標：選「品牌知名度和考慮度」，對應 DG 漏斗上層的定位。

3.選活動類型：選擇「需求開發」。

4.命名活動：加上日期或受眾標籤，方便日後辨識。

5.選出價策略：依目標選轉換、點擊或轉換價值。

6.設定預算：系統建議值常偏高，先用總預算的 5%–10% 測試。

7.裝置設定：「電視螢幕」版位較難操作，可不勾選，把預算集中在主力版位。

8.建立廣告群組：設定受眾、上傳素材。

萬智匯提提你： 類似區隔建立後通常要 2–3 天才會跑完、進入可用狀態，所以受眾和活動建議在開投前 2–3 天就先建好，別等到要上線當天才設，免得卡住發布。（依據 Google 官方建議）

受眾怎麼設？種子名單與類似區隔

種子名單品質決定 DG 成敗。現有客戶輪廓最準、網站訪客量較大、YouTube 互動較廣，依品質與數量搭配使用。

這是 DG 設定最該花心思的地方。類似區隔（Lookalike Segment）是 Demand Gen 專屬的功能：你提供一份種子名單，Google 找出特徵相似的人擴大觸及。

種子名單怎麼選？

可用的種子來源包括現有客戶名單（Customer Match）、網站／App 訪客、Google Analytics 受眾、YouTube 互動受眾，一個區隔最多可合併 10 份名單。

萬智匯獨家觀點： 種子名單我們的優先序是「現有客戶 > 網站訪客 > YouTube 互動」。現有客戶輪廓最明顯、對系統學習最有代表性，是品質最高的訊號；網站訪客數量通常更多，但輪廓沒那麼清楚；YouTube 互動則更外圍。不過要注意門檻：根據 Google 官方說明，類似區隔的種子名單需要至少 100 名有效配對用戶才能建立（GML 2024 起從 1,000 降到 100），但實務上名單若低於約 1,000，Lookalike 仍不夠穩、不建議直接灌預算。所以如果你的現有客戶名單太小，就改以網站訪客當主力種子、現有客戶當輔助訊號。

2026 年起 Lookalike 變成「訊號」

還有一個時效性的變化要知道：Google 官方在 2026 年 3 月把 DG 的類似區隔，從原本的硬性相似度門檻（narrow 2.5%／balanced 5%／broad 10%）改為「AI 建議訊號」模式。種子名單不再是硬性過濾條件，而是引導系統的訊號。這個改變反而讓「種子名單品質」的權重更高——名單越乾淨、越能代表你的好客戶，AI 找到的人就越準。