2023年電商最佳Google Ads廣告類型選擇,購物廣告搭配搜尋廣告推廣效果秒速提升

8 月 4, 2023 | 搜尋引擎行銷

購物廣告

摘要:Google ads有不少廣告類型選擇,而搜尋廣告和購物廣告是不少電商的最佳選擇。它們兩者都是行銷漏斗的最底層轉化階段,屬於被動式銷售,由客戶主動找到你。那麼電商應該如何選擇最適合的廣類型呢?本文將會重點介紹2023年電商最適合的Google ads廣告類型及設置技巧。

Best Google Ad A

購物廣告

關於購物廣告

購物廣告Shopping Ads,是Google ads常用的廣告類型之一。它屬於行銷漏斗的最底層,即是轉化階段,由客戶通過關鍵字搜尋,顯示在搜尋結果頁最上方或是最右方,以商品的圖片、價格、產品描述及購買連結等方式呈現。由於是由客戶主動找到,所以亦屬於被動式銷售。不少電商會選擇購物廣告進行商品的推廣行銷手法。

簡單理解,購物廣告就是把產品的圖片及價錢完美的地展示在潛在客戶面前。
Best Google Ad B

購物廣告的優點

高可見性

高可見性是購物廣告最大的特點,首先它處在搜尋結果頁最顯眼的地方。最上方,如果購物廣告與搜尋廣告同時出現,購物廣告的位置會比搜尋廣告更高,位置更為顯眼。而有些時候則會出現在最右邊,以最醒目的位置出現。
而且一般來說,購物廣告的整體大小一般會比搜尋廣告更大,因此在搜尋結果頁中最能吸引用戶的注意力,以提升點擊率。

圖像焦點

購物廣告能夠顯示產品的圖片,在以文字為主的搜尋結果頁中,圖片能夠在最短時間吸引用戶的注意力,而這個特點被稱為圖像焦點。

設定標籤

除此之外,購物廣告允許廣告主設定標籤,用於產品的促銷活動,例如可以通過設定特價、免運等等的標籤,吸引用戶點擊。而在台灣,根據《Digital 2023 Taiwan》關於台灣人網路使用習慣的調查發現,有接近60.1%的台灣人因為產品的免運而激發其購買的慾望。

提前篩選買家

購物廣告會顯示產品的價格,因此如果用戶認為價格太高,點擊的機會就會比較少;相反如果認為價格適合,點擊的機會就會比較高。所以基本上經由購物廣告進入網頁的用戶一般是已經接受了產品的價格為前提。另外由於購物廣告是點擊才需要付費,因此一般來說廣告的轉化率CVR也是比較高的。

Best Google Ad C

購物廣告的缺點

雖然購物廣告因為顯示價格可以為我們提前篩選買家,但亦正是展示產品的價錢最容易引起競爭對手的銷價競爭。這對於小型企業或電商來說,很容易會被捲入價格戰場(A Bidding War),從而導致利潤下降,被大企業或大型電商壓縮了利潤的空間。

購物廣告VS搜尋廣告

搜尋廣告亦是關鍵字廣告,指的是用戶通過關鍵字進行搜尋,顯示在手續結果頁上方及下方的,以文字為主的廣告。在行銷漏斗中亦是屬於轉化階段,也是由客戶主動尋找的被動式銷售。

選擇搜尋廣告適合嗎?

不少人認為,電商選擇購物廣告是最適合的方法,原因是能夠完整地展示產品的圖片及價格,而這個特點搜尋廣告是無法做到的。但真的是這樣嗎?
我們在平常搜尋的時候,不能發現不少商家在投放購物廣告的同時,亦會同時投放搜尋廣告。但其實搜尋廣告可以做到的,比購物廣告更多,而在實際當中,搜尋廣告在電商中的應用效果往往比更好。

第一支及由頭到尾的廣告

利用Google ads進行行銷,搜尋廣告通常是第一種投放的廣告,亦是由開頭到結尾都會被應用的廣告。原因很簡單,因為它是眾多廣告當中收集的數據最多的。
數據對於Google ads來說十分重要,因為這樣可以協助Google去為廣告主選擇適合的客戶,另外AI及機器學習亦需要充足的數據去餵養才能發揮功效。
所以當搜尋廣告在推廣的同時,所收集的數據就能為我們日後選擇更多智慧化功能提供基礎,如最高成效廣告。

可以選擇不顯示價格

購物廣告產品價格是一把雙刃劍,容易讓競爭對手了解自己的產品銷售價格。對於搜尋廣告,一般是不會顯示產品的價格,除非使用廣告額外資訊(已更名為「素材資源」)中的價格功能。這樣可以減少銷價競爭的情況。

顯示更多的資訊

搜尋廣告通常一般只有文字,但其顯示的內容及資訊會比購物廣告多很多。廣告主可以提供標題、說明以及增加各類的廣告額外資訊提供更多的產品特點或是促銷活動信息,相對與購物廣告的的標題字數限制(短廣告25個半型字元,長廣告90個半型字元)來說,資訊量方面搜尋廣告完勝。
另外首選廣告亦可利用各類廣告額外資訊去增加廣告整體的位置版面,甚至亦可通過圖片額外資訊,讓廣告也會展示圖片吸引注意力。

搜尋廣告的特殊用法

善用標題的倒數功能

搜尋廣告在標題的設置中隱藏著神奇的功能:倒數。只需要在數據的標題的時候,輸入大括號{ },然後在下拉式選單中選取「倒數計時」,便可觸發標題中的倒數參數功能COUNTDOWN。廣告主可以在廣告文字中加入倒數計時功能,讓潛在客戶得知優惠或特別活動。例如廣告的標題是「把握機會!優惠倒數 3 {COUNTDOWN(2023-xx-xx 00:00:00,3)} 天」,就可以設定為「把握機會!優惠倒數 3 天」,當然我們在這設定時並不需要直接列出公式,只要填寫下拉的選項就可以了。除此之外,根據回應式搜尋廣告的特點,系統會自動組合最佳的文案,但如果希望含有倒數功能的標題固定在指定的顯示位置,只需要選擇標題旁邊的圖釘按鈕並可把標題固定。
Best Google Ad D

善用促銷素材資源

搜尋廣告除了廣告主要資訊(標題及說明)外,亦有多達11素材資源可供選擇。而當中的宣傳素材資源以及價格素材資源,亦可做到像購物廣告的效果。
以宣傳素材資源為例,系統自帶有多個預設的宣傳活動供選擇,例如夏季促銷,母親節,父親節等宣傳活動。
另外價格素材資源,亦可在廣告的下方顯示產品的價格。
在使用素材資源時,不妨把握以下兩個原則:
商品的獨特優勢;商品的賣點。

最佳搭配方法

適合購物廣告的商品

價格

為了避免競爭對手銷價競爭,可以盡量避開對手在銷價或太類似的商品。

銷量

如要在利潤與銷量中選擇,建議可以選擇銷量高的,即使利潤少一點,也沒有關係。因為銷量高的產品,轉化率也較高,系統可以從中獲得更多轉化數據,利於日後的優化。

高品牌價值或辨識度

如果產品有較高的品牌價值或辨識度,即是價格比對手高,客戶亦可能因為品牌而選擇購買。

適合搜尋廣告的商品

搜尋廣告亦可選擇同時投放,而產品可以放在利潤較高的產品,可以通過把產品的獨特優勢及賣點,讓客戶選擇購買。
Best Google Ad E

購物廣告已經升級

現在多數智慧購物和地區廣告已經升級為最高成效廣告活動,這樣就可以有更多的廣告空間和格式來觸及新客戶。升級後的智慧購物廣告,Google 的AI工具LaMDA已經應用在最高成效上上,機器學習優化的效果會更加明顯。

但如果希望沿用原來的標準購物廣告活動,仍然可以在廣告類型中選擇購物的類別。
Best Google Ad F

想更好地理解本文內容,請觀看以下影片!

總結

行銷策略是講求不同的方式、廣告類型、渠道等的綜合應用,電商在制定行銷策略時,不妨可以綜合佈局,購物廣告和搜尋廣告都是最好的廣告推廣類型。

延伸閱讀:2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧

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萬智匯總編輯 - Sorla

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2 月 02 2023
社群媒體

為何社群行銷被譽為小投資大回報的行銷方法?把握以下8大關鍵讓你推廣效果倍增

社群行銷是什麼? 社群行銷 社群行銷(Social Media Marketing)是一種通過使用社交媒體的數位平台來實現商業目標的行銷策略。現在最常用的社交媒體分別是指Facebook, Instagram,LinkedIn或Twitter等網路平台,通過與人們進行互動和分享,藉此提高品牌知名度、增加銷售額、提高客戶的滿意度等。 我們經常會看到一些餐廳在Facebook上建立自己的粉絲專頁,上載有關餐廳的照片、菜單和特價促銷等內容;並透過與粉絲互動,如回答粉絲提問、舉辦抽獎活動等,建立與顧客關係。通過這樣的方式,餐廳可以提高品牌知名度,吸引更多顧客前來用餐。 這個就是社群行銷的過程,通過確定目標客戶群並根據其需求和偏好,制定一套合適的策略增強與客戶的聯繫。 社群行銷與傳統行銷的區別 社群行銷是數位行銷中重要的策略之一,相對於傳統行銷,兩者又有什麼區別呢? 對象:傳統行銷方式通常對大眾進行推銷,而社群行銷則是通過對特定社交媒體平台上的用戶進行推銷,社群行銷比傳統行銷方式更有效及更精準地接觸受眾。 互動:傳統行銷方式往往是一個一面向的推銷過程,而社群行銷則是一個互動式的過程,包括與用戶互動和回應他們的詢問。 資訊:傳統行銷方式通常提供預先準備的資訊,而社群行銷則更加強調用戶生成的內容和互動,例如用戶評論、推薦等。 成本:傳統行銷方式由於無法精準地確定受眾,因此推廣成本通常較高,例如廣告代理費、印刷品制作等,而社群行銷通過社群平台提供的數據能夠確定目標受眾,因此成本相對較低,只需要耗費一些時間和精力。 效果評估:傳統行銷方式的效果評估通常需要長期等待,而社群行銷的效果則可以通過實時監控所有數據,例如追踪社交媒體平台上的點擊率、銷售額等,更夠更快地提供數據分析。 社群行銷的重點是在於與目標客群建立良好關係,提高客戶忠誠度,從而提高銷售額。相比傳統行銷,社群行銷更注重互動與參與,更加直接、互動性強。 社群行銷與社群廣告的區別 社群行銷和社群廣告都是在社交媒體平台上進行,它們又有什麼區別呢? 社群行銷是通過社交媒體平台或社區網站與客戶進行互動,以增加產品的知名度和客戶忠誠度,其目的是建立與客戶之間的良好關係,提高客戶對產品的感知和評價。這是一個長期的行銷策略,需要長時間的經營才能顯露效果,但好處是無需支付廣告費用。 而社群廣告則是通過社交媒體平台上的付費廣告形式,向特定客戶群體推銷產品或服務。相對於社群行銷而言,它是一種能夠快速見效的行銷工具,旨在獲得立即的銷售額或網站流量。它的廣告形式包括圖片廣告、視頻廣告、推廣廣告等。 社群廣告更注重快速的銷售,社群行銷則更注重與客戶之間的互動和關係建立。通常專業的行銷公司會兩者搭配使用,更好地提升宣傳效果。 社群行銷如何做到小投資大回報? 社群行銷無需支付廣告費用,強調的是與客戶建立互動關係並藉此提升企業品牌的忠誠度提升銷量,因此社群行銷亦被稱為小投資大回報的行銷策略。不過值得注意的是,社群行銷這種的是社群內容的分享,需要投入不少心思和精力設計貼文內容以及與消費者進行互動,所以在設計行銷策略的時候亦需要把相關的人力成本納入考慮層面。 那麼社群行銷又是怎麼帶來大回報的呢? 社群行銷帶來三重效益 提升品牌知名度 社群行銷最大其中一個作用就是能夠提高品牌的知名度及曝光度,這對於新創企業或品牌來說是相當重要的一環。企業可以在社群媒體平台上建立官方帳戶如facebook的粉絲頁,發佈有關產品的信息、圖片和影音內容,吸引更多的人關注和訂閱。了解更多關於品牌規劃。 全球知名食品公司可口可樂就是一個很好的社群行銷的例子,它在社群媒體上有大量的粉絲,並且不斷地通過各種方式吸引更多的粉絲互動,如舉辦各種比賽和活動,發布有關產品的信息,以及與知名人士及KOL合作,或是在可樂瓶身上印有名字讓粉絲自由組合並在社交媒體上發佈分享,這些活動和經營策略使可口可樂不但達成了在全球范圍內迅速提高了品牌知名度的目標,並遠遠地拋離了競爭者。 提高銷售額 當企業有了知名度後,通過在社群媒體上發佈產品或是活動促銷的信息,與粉絲產生更多的互動分享,隨著流量的增加亦會帶動銷售額的提升。 以Amazon為例,每日會在社群平台上建立宣傳活動,如在Instagram上發佈每日特價商品的促銷活動,把流量引流至官方網站,隨著訪問官方網站的流量增加,銷售量亦隨之提高。不少的電商企業通過經營社群媒體的方式提高銷量。 與客戶建立長期關係 企業進行行銷的終極目標是希望與客戶建立良好關係來提升對品牌的忠誠度,而透過社群媒體進行就是一個很好的作法。 以Starbucks為例,在社群媒體上經營大量的粉絲專頁,並在此與粉絲進行互動,了解客戶的需求和喜好的同時,亦為客戶創造良好的體驗,從而保持顧客群的黏著度。通過在社群媒體上定期舉辦遊戲活動及獎勵項目,鼓勵客戶在社群媒體進行評論、轉發、分享,進而形成一個口碑良好的關係圈,增強客戶對品牌的信任感和喜愛度。 上述三個層面層層深入互相緊扣,提升了品牌宣傳的效果,亦讓企業的效益倍數的成長。 社群行銷的8大關鍵 社群行銷的好處顯而易見,但應該如何經營社群才能到達效果呢?經營社群平台或是粉絲團並不容易,不妨制定行銷策略之前把以下8個關鍵仔細思考: 目標設定 確定社群行銷目標,是增加粉絲數量還是提高銷售額或是提升品牌知名度,雖然這都是社群行銷最終達成的目標,但亦有先後之分,企業應該根據自己現在的階段設定目標。 選擇適當的社交媒體平台 根據企業目標和目標受眾,選擇最適合的社交媒體平台,例如Facebook、Instagram或LinkedIn,他每個平台特性並不一樣,Linkedin已專業人士居多,IG則年輕族群較多。企業應該根據自己的產品特性選擇合適的平台。 內容策略 創造有趣和有價值的內容和資訊,並設計吸引人的圖片和影音內容。社群經營需要配合有質量的內容提供,以優質內容吸引粉絲進行互動分享。了解更多關於內容行銷。 活躍互動 回應粉絲的評論和問題,並主動舉辦活動和優惠。 分析和調整 基本上所有社群平台都會提供後台的數據,善用社交媒體分析工具來監控社群行銷及社群經營成效,並根據結果進行調整。 品牌宣傳 透過社群媒體經營, 來增加品牌知名度, 並且提高消費者對品牌的好感。 定期更新 保持社群活躍, 可以嘗試回復粉絲的留言,定期更新內容或是舉辦活動。 粉絲參與 鼓勵粉絲參與, 例如創造用戶內容,鼓勵分享粉絲分享用後感受,分享點滴或是投票等活動。 萬智匯Geniushub可以為企業的社群行銷提供什麼服務? 社群行銷優勢顯而易見,無需投入高昂的廣告費用便能發揮大的推廣效果。但社群行銷並非只是單純社群經營,而是在於創造能夠與客戶建立關係的內容和活動的機會,並需要適時結合廣告推廣才能提升效果,更偏重於內容行銷與付費行銷方式的結合。 萬智匯Geniushub作為全方位數位行銷公司,我們提供的不僅僅是社群行銷企劃,而是根據企業的品牌設計全面的數位行銷策略,讓網路社群成為企業品牌的加持,最大化地提升社群行銷的效果。 以下是萬智匯提供社群行銷的服務: 品牌建議 協助企業了解社群行銷的重要性,並制定整體品牌形象建議,設定數位行銷策略方向。 社群媒體策略 協助企業制定社群媒體行銷策略,了解目標受眾特點並選擇最適合的社群平台,經營社群。 內容策略 創建具有吸引力的內容,吸引客戶關注,增加品牌知名度。 社群廣告 結合社群廣告加大推廣力度及曝光度,告吸更多引潛在客戶,提升轉換率。 分析報告 監測社群媒體活動,并為企業提供分析報告,以了解活動的效果,并不断改進。 客戶關係經營 定期舉辦活動,與客戶通過社群媒體建立良好關係,增加與粉絲之間的互動,維持長期的客戶忠誠度。 總結 現在是時候讓您的企業與眾不同!萬智匯Geniushub提供專業的社群行銷和數位行銷服務,協助您打造最佳的品牌形象,提高品牌知名度,吸引更多的客戶。 還在等什麼?立即填寫表單或與我們的行銷顧問聯繫,發掘更多的商機,讓我們專業的全方位數位行銷服務成為您企業成長的加速器吧!  
網頁ui設計 網頁ux設計 ui ux
2 月 04 2023
SEO排名優化

什麼是UI 、UX?要提升SEO效果不能只提高網頁UI設計,UX同樣重要!行內人告訴你提升網頁效能的4個秘訣

摘要:網站的 UI 和 UX 對 SEO 的影響不容忽視。好的 UI 設計可以提高用戶體驗,減少跳出率和增加停留時間,進而提高搜索引擎排名。同樣地,良好的 UX 設計也可以提高網站的可用性和可靠性,並進一步提高搜索引擎排名。本文將介紹什麼是網站 UI 和 UX,以及 UI 和 UX 對 SEO 的影響,以及如何通過設計和改善網站的 UI 和 UX 來提高網站的效能。 什麼是UI與UX UI的定義 UI ,即User Interface使用者介面,是指用戶與設備或軟體之間的互動介面,包括外觀、按鈕、圖形等。它的主要目的是使用者能夠清晰方便地使用設備或軟體。 UX的定義 UX,即User Experience使用者體驗,是指用戶與產品之間的互動和感知的整體體驗。它涵蓋了使用者對產品的感知、需求、偏好、行為等,旨在使用者感到愉快、有效率且有意義。 當用戶使用一個網站或應用程序時,它的 UI 可以是網站的外觀,包括按鈕、菜單、文字等;而 UX 則是使用者對網站或應用程序整體使用體驗的滿意度,包括網站的反應速度、易用性、功能性、便利性等。例如,一個網站的 UI 可能很美觀,但是如果它的功能性不足、頁面加載速度慢或不夠直觀,即是介面設計得多好看,用戶的 UX 也不好。 因此網頁設計師必須在 UI與UX 之間取得平衡,以確保用戶能夠愉快地使用網站或應用程序。 UI與UX在數位行銷領域的影響 UI與UX並非只是網頁設計或是交給美學工程師就能解決的問題,因為它們在數位行銷領域的影響亦不容忽視。它們不僅是品牌形象和用戶體驗的關鍵因素,其更是對數位行銷尤其是SEO成敗方面的影響因素之一。了解關於SEO資訊 在了解UI和UX對行銷領域影響之前,我們需要了解兩個概念: 跳出率 跳出率(Bounce Rate)是一種衡量網站訪問者使用時間的指標,它反映了用戶在訪問網站時離開網站的頻率。跳出率越高,表示用戶在網站上的停留時間越短,對網站的滿意度越低。跳出率高的原因可能是用戶找不到所需的信息,網站設計不友好或加載速度慢。因此,降低跳出率是提高用戶體驗和網站效能的重要步驟。 網頁停留時間 網頁停留時間(Time on Site)是一個衡量用戶在網頁上停留的時間的指標。它反映了用戶對網頁內容的興趣程度和對網頁的滿意度。網頁停留時間越長,表示用戶對網頁內容越感興趣,對網頁設計和用戶體驗越滿意。因此,增加網頁停留時間是提高用戶體驗和網站效能的重要步驟。 Google的搜尋排名其中一個影響因素是使用者的體驗來排名,因此要提高SEO的成效,提高體驗者的體驗感受就是其中一種方法。 網頁UI設計對SEO的影響 好的UI設計有助於提高用戶體驗,這包括網站的可用性、可視性、可讀性和用戶的互動設計。這些因素可以降低跳出率和增加停留時間,進而提高搜索引擎排名。 例如網站的 UI使用者介面設計是否符合殘障人士的需求,當中是否有使用清晰易讀的字體、適合的字體大小、到高對比度的顏色、可讀性強的圖形等視覺設計減少視障人士使用時的困難,或是提供音頻或視頻說明等的方式均是移動裝置友好性的設計,這些都是提高UI設計以提升使用者感受的例子。 網頁UX設計對SEO的影響 良好的UX設計也可以提高網站的可用性和可靠性。這包括網站的架構、導航、內容組織和搜索功能。這些因素對搜索引擎的可用性和用戶的使用體驗都有重要的影響,進而影響搜索引擎排名。 例如,通過提供清晰明了的導航和內容組織,可以讓搜索引擎更容易索引網站上的所有內容,並且讓用戶輕鬆找到他們需要的信息,另外提升網站的頁面的加載迅速及流暢性,減少應為等待時間過長而增加跳出率,亦是通過提高UX設計提升SEO效能的方式。 網頁UI UX設計對SEO的影響 合理的UI和UX設計結合可以提高網站的效能,從而帶來更多的流量和曝光。用戶喜歡在使用方便的網站上花更多的時間,因此這會對搜索引擎排名產生積極影響。此外,如果網站設計吸引了用戶并留下了深刻的印象,用戶就可能更容易將網站推薦給他人,進而提高搜索引擎排名。 總而言之,UI和UX並非只是在網頁的美觀性上做好就算,而是以使用者需求及感受為設計方向,選擇適合的視覺呈現方式,優化使用介面的各類功能,降低使用者的跳出率並提升在網站的停留時間,從而提升數位行銷的效果。這不僅僅是網頁設計師的問題,更是需要有整體行銷規劃的安排。 來提高網站的效能4個秘訣 秘訣一:充足的準備功夫 目標用戶 充分了解自己的目標對象,包括他們的使用者行為、習慣、偏好等等,以確保設計有助於他們達到他們的目標。 網站目標 清晰的了解網站目標,例如是希望用戶留下聯繫方式、直接購買、點擊等等,不同的目標都會對設計產生影響,因此明確網站目標以確保設計及內容符合網站的目的。 用戶經驗 認識用戶的期望和需求,以改善網站的整體用戶體驗。 技術限制 網站的技術限制可以影響網站的UI和UX設計。因此了解技術限制,以確保設計是可行的。例如,某些功能或效果可能無法在舊版瀏覽器上正常運行,因此UX設計師及UI設計師需要了解與網站相關的技術限制,以確保他們的設計是可行的。 品牌指南 遵循品牌指南,以確保設計和改善網站與品牌形象相符,包括視覺設計、內容規劃、設計美學風格上都需要與品牌方向保持統一。 秘訣二:UI的設計和改善方法 簡潔的設計:網頁頁面上的信息和元素應該簡潔而明確,減少多餘的信息和元素,使網站看起來更整潔和可靠。 友好的用戶界面:網頁應該具有友好的用戶界面,讓用戶容易操作和使用網站,降低用戶的學習門檻。 適用的配色方案:適當的配色方案可以增強網站的視覺效果,提高用戶的體驗,並提高網站的效能。 秘訣三:UX的設計和改善方法 用戶研究:通過對用戶的研究,了解他們的需求,並根據這些需求設計和改善網站。 流暢的用戶體驗:網站應該能夠提供流暢的用戶體驗,使用戶能夠在網站上迅速找到所需的信息。 簡單易用的导航:網站的导航應該簡單易用,方便用戶快速找到所需的頁面。 秘訣四:UI和UX的結合實現平衡 明確定義用戶需求:當了解用戶需求時,可以專注於提供他們需要的功能和資訊。 清晰的架構:提供清晰的架構,可以確保用戶可以輕鬆找到他們需要的資訊。 品牌一致性:維持品牌一致性,以確保網站具有一致的外觀和感覺。 簡單的使用:使用簡單的設計和互動式元素,以確保用戶可以輕鬆使用網站。 快速的響應:提供快速的響應,以確保用戶可以輕鬆地瀏覽網站。 進行A/B Test:進行測試,不但調整及優化設計。 總結 想了解更多如何通過設計和改善網站的UI和UX來提高您的網站效能或了解更多關於數位行銷的最新資訊嗎? 請不要猶豫,現在就填寫表格,訂閱我們的電子報,掌握最新行銷資訊! 任何有關數位行銷問題,歡迎與我們的行銷顧問聯繫!
10 月 04 2023
SEO排名優化

On-page SEO網址優化攻略:千萬別小看URL優化4大原則2大建議你要知

URL優化是On-page SEO重要的一環,清晰簡潔附描述性、適當加入關鍵字的網址不但能提高搜尋引擎的理解,更能讓搜尋用戶能從URL中預估網頁內容。本文將會重點介紹網址優化的4大原則以及分析URL使用中文及其他符號可能產生的問題。 什麼是On-page SEO? On-Page Seo即是站內SEO,是指通過優化網頁上所有的內部元素來提升網站排名。它的目標是如何幫助google和搜尋用戶更好地理解網頁內容。 站內SEO的元素 On-page SEO主要是網站優化,當中可以包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連結、圖片、外部連結等等。 URL是什麼? URL即是Uniform Resource Locator,即是網址的意思,即是要訪問特定網站時,所瀏覽器的地址欄中輸入的文字,或是點擊連結時出現的文字。 URL的結構 URL的結構一般有三個部分組成,分別是通訊協定(https)、域名(Domain)及子目錄(Path)。 通訊協定有HTTP 、HTTPS、 FTP等,是指訪問資源的規則和約定,告訴瀏覽器或其他客戶端應該如何連接到伺服器以獲取所需資源。根據調查顯示有93%的網站使用HTTPS基於它更為安全。如使用http或是其他通訊協定,有可能會影響網站的排名。 域名是用於標識特定網路資源的位置,替代IP地址,從而方便用戶更容易理解及記憶。 子目錄則是資源在伺服器上的具體位置,用於只是伺服器在域名下的按個目錄中尋找資源。 URL與SEO的關係 經過優化後的網址,可以讓Google和搜尋用戶很容易就理解網頁是關於什麼內容。對於SEO網址優化中,優化的地方主要是集中在子目錄。正如圖片中的範例,第一個能夠從網址上了解到這個網頁應該是一個部落格文章,而且主題應該是關於On-page SEO這個主題的;相反,在第二個網址不但無法預測到網頁的主題,而且長串的文字符號讓人會擔心網站是否安全。 所以URL優化,可以提升搜尋用戶的體驗感,從而也是提升網站排名的元素之一。 網址優化 把關鍵字加入網址中是一種常用的做法,因為對於用戶和Google來說很容易就能辨析網頁的主題,亦可以讓搜尋引擎判斷網頁與搜尋用戶的搜尋字詞是否有關聯性。通常在進行URL優化的時候,可以遵循以下幾個原則: 保持簡潔清晰 簡潔的URL易於理解,不僅對搜尋引擎友好,還對用戶友好。避免過長或複雜的URL,優先選擇簡明扼要的網址結構。 最好有描述性 網址應該能夠清晰地描述網頁的內容或主題。描述性URL可以讓訪問者和搜尋引擎快速了解該頁面的內容,提供更好的用戶體驗。 網址中可包含關鍵字 關鍵字包含在網址中是一種良好的做法,特別是當這些關鍵字與網頁的內容相關時。這有助於提高該網頁在相應搜索結果中的排名,因為搜尋引擎會將網址中的關鍵字視為一個重要的參考。 不要使用重複的字 避免在URL中重複使用相同的字詞,這可能會導致混淆,並降低網址的清晰度。每個網址應該是唯一的,以便準確地識別特定的網頁。需要注意的是,多數使用重複的字的情況是子目錄與域名重複的狀況。 假設健康食品公司的網址是https://www.healthylife.com,其中有一篇關於綠茶對健康好處的部落格文章,如果URL設定為:https://www.healthylife.com/green-tea-benefits-for-heathylife,當中healthylife就會出現兩次,出現了重複則字眼。建議子目錄可以改為green-tea-benefits會更為清晰簡潔。 另外這個例子當中,綠茶好處(green tea benefits)是文章主題的關鍵字,對於要查找綠茶好處的搜尋用戶來說,這樣的網址他們即使不用點擊進入網頁,也能判斷這個網頁是否符合他們的搜尋要求,可以大大提升搜尋體驗的感覺。 滿足上述4個原則外,關於URL的優化亦有一些存在爭議的建議: URL可以用中文嗎? 我們經常可以在Google的SERP上看到有中文字的網址,對於URL是否能用中文會存在兩種說法: 中文URL可以提供更好的用戶體驗,特別是對于中文母語的用戶。當用戶看到具有中文字符的URL時,他們更容易理解網頁的內容。 但另外一派則建議google目前在網址還是無法很有效的判讀中文網址,在轉發、分享或是貼到其他社群平台時,會變成一串長長的亂碼(如圖)。對網站整齊度、觀感上都有影響,若想把網址改短還需要做轉網址短網址。如果網站還希望提升在其他搜尋引擎如Bing、Yahoo甚至是韓國的NAVER來說,英文的網址在其他搜尋引擎的兼容性上會相對較好。 所以建議URL還是選擇以英文為主,盡量使用小寫在兼容性上面能夠發揮更大的優勢。 URL中的符號? URL中不能包含空格,如果要作為不同單詞間的連接符號,建議使用-(Hyphen,連字符)。 因為這個符號基本上是最多的平台都能判讀的符號,可以減少網址出現狀況的問題。 亦有不少人會使用_下劃線或是+加號,由於有些瀏覽器或服務器可能會不正確解析下劃線,而加號在傳遞過程中可能會被解析為空格,這些都可能會引起不必要狀況,則不建議使用。 修改URL 網址的優化相對於其他SEO步驟來說比較簡單,容易操作,但當中亦有不少事項需要注意。我們在對URL優化時,需要分清楚以下兩種情況: 網頁未發佈或未有排名時 如果您的網頁還未發佈或者是已經發佈了,但沒有什麼排名也沒有什麼Backlink的情況下,如果你是使用Wordpress的話,修改URL十分簡單: 進入Wordpress的後台,網址點擊編輯,寫上已經優化好的路徑替代文字,然後按網頁發佈或更新就可以了。 網頁已經發佈並有不錯排名時 如果網頁已經發佈了一段時間,累積了不少流量,在搜尋結果頁中有不錯的排名或是被其他網頁引用(即是已經有不少Backlink)的情況下,網址一旦被修改,Google都會認為這是一個新的網頁,之前建立的排名和Backlink就會化為烏有。修改網址改變網站的既有架構,Google需要重新爬取理解,會造成排名的大幅波動,即使這次可能需要幾周時間能重回正規,但也是有點得不償失,所以在修改之前務必要先考慮清楚: 假設網址只是存在一些小問題,如符號、使用中文或是有重複字眼、沒有關鍵字這些問題,建議可以先不修改,新的網頁按照這個方式優化就好了。 但如果您還是堅持要修改的話,也考慮301轉址這種做法。 301轉址 所謂的301轉址,即是301 redirect,301重新導向。 即是將舊網址永久遷移至新網址。轉移過程不只是網址跳轉,還包括了頁面權重、流量,都會一併轉移。少了這個動作,搜尋引擎會將舊網址與新網址判斷為各自獨立的內容。 轉址其實就是「從一個網址跳轉到另一個網址的過程」,這個應用其實一點也不陌生,例如短網址、縮網址應用的就是這個原理。 如果在Wordpress上進行301轉址,可以安裝Redirection、Simple 301 Redirects這兩個常用的外掛協助。 總結 URL優化難度並不高,但需要主要修改URL會造成排名的動蕩。不妨新的網頁先進行URL的規劃設計再使用。 延伸閱讀:《2023年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
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數位行銷

企業品牌有多重要?關於品牌行銷你不能不知道的4大事實

摘要:品牌規劃是企業經營中不可或缺的一部分,它不僅能幫助企業建立良好的企業形象,還能提升產品或服務的競爭力。在這篇文章中,我們將介紹品牌的定義及其作用,品牌定位以及如何結合品牌行銷制定行銷策略。 什麼是品牌(Branding)? 品牌的定義 品牌(Branding)是一種概念,它代表著產品、服務或企業的形象和價值。品牌不僅僅是一個logo或名稱,而是一種具有獨特性和辨識度的識別標誌。以美國手機品牌蘋果為例,它不僅代表著蘋果公司生產的所有產品,還代表著高品質、創新和領先技術價值理念。 認識品牌與產品/服務的區別 品牌經常與產品或服務一起放在討論,但要清楚了解他們的區別,才能更好地應用在制定行銷策略方面。 品牌是一種概念,而產品/服務則是實體的。這樣聽起來有點難理解,我們在再用蘋果的例子,如前文所說蘋果品牌是代表著高品質、創新和領先技術。蘋果公司生產的iPhone、iPad、Macbook等產品是實體物品,它們是蘋果品牌的具體實現。再如,Tesla品牌代表了環保、高科技、創新等形象,而Tesla生產的電動車是其產品,電動車是品牌的具體實現。 品牌是產品/服務的概念化形象,而產品/服務則是具體實現。企業通過建立品牌形象,消費者可以更容易地辨識產品/服務,並做出明智的選擇。品牌還可以幫助企業建立良好的企業形象,提高產品/服務的競爭力。兩者互相影響,互相促進,所以在制定行銷策略時,不論是品牌或是產品/服務都應該顧及到。 品牌有什麼作用? 品牌對企業的影響 品牌能夠幫助企業建立良好的企業形象,提高產品或服務的競爭力,並增加顧客忠誠度。 可口可樂是全球最大的飲料公司之一,其品牌是活潑、熱鬧的形象,與其說消費者喜歡可口可樂的產品,倒不如說消費者被公司的形象所吸引,讓消費者認為喝了可口可樂的產品也會有活潑、熱鬧的感覺,從而讓公司能夠在飲料市場上占有很大的市場份額。亦因可口可樂品牌的形象,消費者對於可口可樂產品有著很高的品牌忠誠度,讓其能夠維持長期的商業成功。 品牌也能夠幫助企業獲得高附加價值,比如高價格定位。 例如LV(Louis Vuitton)品牌在奢侈品領域中有著很高的地位,得益於其高端品牌形象,LV的產品能夠以高價格出售,並在市場上占有很高的市場份額。 總而言之,品牌對企業有著重要的影響,品牌建立良好的企業形象,提高產品/服務的競爭力,增加顧客忠誠度,獲得高附加價值。 品牌對消費者的影響 品牌可以幫助消費者做出明智的選擇,並建立信任關係。 以全球知名知名運動品牌NIKE為例,NIKE品牌形象是勇敢、活力和創新,這些形象使得消費者對於NIKE產品有著很高的品牌忠誠度。消費者購買NIKE產品是因為他們對NIKE品牌有著信任和喜愛,並認為NIKE產品能夠提供高品質的用戶體驗。相對於其他運動品牌來說,即使在價格、質量相仿的情況下,消費者也會因為NIKE所傳達的形象選擇購買其產品的機會也會更高。 品牌定位是什麼? 品牌定位的概念 品牌定位是企業對於其品牌在市場中的地位進行確定和定位的過程。品牌定位包括確定品牌的目標市場(目標受眾)、價值觀、競爭優勢等,並與競爭對手區隔,以獲得最大的市場份額和價值。 品牌定位的重要性 品牌定位十分重要,因為它會影響所有策略規劃的制定及實施,因此在制定任何行銷策略前,更應該充分了解你的品牌定位。清晰了解自身的品牌定位才能明確目標市場並有針對性地制定行銷策略,與消費者保持互動溝通藉此提高對品牌的忠誠度,亦能夠保持在所有推廣策略中維持品牌的一致性。 建立品牌定位的步驟 市場研究確定市場定位: 通過市場調查和分析,了解消費者需求和市場趨勢,確定目標市場和競爭環境。 品牌定位發展: 根據市場分析結果,確定品牌目標、品牌精神、品牌願景及競爭優勢等,並與競爭者區隔。 品牌策略制定: 根據品牌定位結果,制定品牌策略,包括產品策略、價格策略、推廣渠道策略、促銷策略等。 品牌建設: 根據品牌策略,進行品牌建設,包括品牌形象、品牌體驗等。 品牌運營: 根據品牌策略和品牌建設,進行品牌運營,包括品牌溝通、品牌經營等。 如何利用品牌制定行銷策略? 品牌行銷 (Branding marketing) 品牌行銷是企業對於品牌進行經營和推廣的過程。通過建立你的產品或者服務的故事,讓企業品牌在消費者心中的長相越來越清晰,品牌形象化的過程。 其目的是通過與目標受眾建立聯繫,從而增加品牌知名度、提高品牌忠誠度、提高品牌價值,從而獲得更高的銷售額和利潤。 品牌行銷可以應用於傳統行銷手法如廣告、公關、促銷、活動、品牌宣傳等,亦可通過數位行銷的方式實現,如透過社群媒體平台、官網、電子商務平台等與目標受眾建立聯繫,互動性往往比傳統行銷手法更高。 結合品牌制定數位行銷策略的關鍵 數位行銷是現在企業推廣的有效方法,在推廣企業商品的同時亦需要對品牌進行推廣,這樣才能夠提升企業的的品牌力以及突顯品牌核心價值。而當中的關鍵是通過選擇搭配不同的數位行銷工具如網站、社群媒體、搜尋引擎以及行銷方式如內容行銷、付費廣告行銷制定策略規劃。企業不妨可以參考以下的步驟制定品牌行銷策略: 目標市場研究:通過網路分析工具和社群媒體提供的數據,了解目標市場的網絡行為和偏好,並確定最有效的數位媒體渠道。 品牌形象建立:可以通過建立官方網站、FB官方專頁等建立品牌形象,並與目標市場建立互動關係。 品牌溝通:電子郵件、社群媒體都是與目標市場進行有效溝通的方式,但需要注意的是確保品牌在所有溝通方式中保持一致性,以確保品牌形象的穩定。 品牌追蹤與分析:定期追蹤和分析品牌在數位媒體上的表現,並根據分析結果調整策略。 品牌經營:經營品牌社區,與目標市場保持長期互動,增強品牌忠誠度。 品牌持續發展:不斷進行創新的品牌策略和活動,以維持和提升品牌在市場上的地位。雖然這點不難理解,當往往是企業在制定時容易忽略的。如時尚零售商Zara,利用電子商務平台和社群媒體提高品牌知名度的同時,亦提供在線客服服務,增加顧客對品牌的滿意度及忠誠度。 萬智匯Geniushub可以為品牌企業規劃提供什麼服務? 市面上有不少的品牌顧問公司提供品牌規劃的服務,但服務範圍往往只設計品牌名稱規劃、Logo設計及品牌定位,卻忽略了企業整體的規劃,包括品牌與商品兩者的行銷策略單配以及與消費者的持續互動以提升品牌的價值。 萬智匯作為全方位數位行銷公司,提供的不僅是數位行銷顧問服務,同時亦是品牌顧問專家,因為我們明白品牌與商品永遠是互相影響互相促進的關係。提升商品的銷售業績,亦是對品牌信任感的增加,反過來對品牌的價值認同,亦是商品銷量的保證。 以下是萬智匯為品牌企業規劃提供的服務: 品牌策略和研究 根據市場分析研究協助企業制定品牌策略,了解消費者需求和市場趨勢。 品牌定位 協助企業確定品牌定位,公司或個人,並創建品牌形象如官網、Landing page、社群專頁等,為企業挑選合適的數位平台。 品牌行銷 品牌與產品的行銷同樣重要,利用各類數位平台及行銷工具制定品牌及商品的行銷策略,雙管齊下提升效果。 數位行銷 協助企業在數位領域上實現品牌持續發展,包括經營社交媒體、網路廣告等自然流量和付費流量推廣的方式提升效果。 品牌評估 協助企業評估品牌績效,並提供建議以提高品牌績效。 總結 如果您正在尋求專業的品牌規劃和數位行銷服務,萬智匯正是您的最佳選擇。我們擁有豐富的經驗和專業知識,可以幫助您的品牌在市場上成功發展。立即填寫表單或與我們的行銷顧問聯繫,讓我們幫助您的品牌在數位領域上實現成功!  
2 月 09 2023
數位行銷

設計Logo需要找設計公司嗎?掌握品牌Logo設計的6個關鍵步驟,不用找設計公司亦能充分展現你的品牌獨特性

logo是一家公司或組織的識別標誌,它是與消費者連接和建立信任的重要工具。因此,設計一個引人注目的logo是除了品牌名稱外至關重要的一環。本文將提供6個設計logo的關鍵步驟、logo設計案例、與logo設計方式等資訊。 只要問起知名企業如星巴克、特斯拉或微軟時,腦中自然會想到他們的logo,這足以說明商標與公司的關連性極高。同時比起文字,大腦更擅長圖像記憶,人類有百分之八十的經驗來自於視覺,比起閱讀廣告文字,大部分人更喜歡看視覺化的訊息,也更容易留下印象。 設計logo必需找商業設計或商標設計公司嗎? 通過仔細從各方面考量及了解品牌便可以設計一個有吸引力的,令人印象深刻的logo,協助公司建立明確的形象。商標設計有專業的設計公司,但當然亦能自己設計品牌商標,本文將為你提供6個設計引人注目的logo的關鍵步驟及logo設計方式。 關鍵步驟一:了解你的品牌 在設計一個足以展示品牌獨特性的logo過程中,定義品牌是一個至關重要的第一步驟。定義品牌形象能夠確保logo設計時能夠真實地反映出品牌的特點、價值及企業理念及企業文化。這也有助於吸引並留住消費者,並建立起你的品牌的形象。了解更多關於品牌行銷。 定義品牌形象 在進行商標設計前需要先定義品牌形象,能代表品牌的商標設計需要通過定義及瞭解品牌的過程,以品牌定位及定義品牌信息定義品牌使能進行商標設計。 品牌定位 品牌定位是指品牌在人們心目中的定位,以及如何與其他品牌區分,這包括品牌的定位、消費者對你的品牌的期望及你想要傳達甚麼形象。例如,如果你的品牌是以高級為核心的時尚品牌,那麼 logo也能表達高級感,期待以這logo吸引到尋求高質量產品的消費者。 定義品牌信息 品牌信息包括品牌使命,目標和價值觀等品牌核心,以品牌訊息能反映出品牌所代表的價值。例如,如果品牌代表的是環保,那麼你的 logo 可以包含環保圖形,如綠色樹木或循環圖案,以表示品牌與環保有關。 通過檢視品牌的結果可以確保logo是符合品牌定位的,在設計logo之前,確保對自己的品牌有清晰的了解。將有助於你設計一個與品牌相符的logo,並確保它有力地傳遞品牌及公司訊息。 品牌設計案例 如時尚服飾品牌Versace以鮮名的時尚品味及獨特的奢華美感聞名,因此以神話中蛇妖美杜莎作logo設計概念,代表著權威和致命的吸引力,設計及創意總監 Gianni Versace更表達這logo能充分表達「沒有人能逃脫梅杜莎的吸引力」。 關鍵步驟二:了解目標受眾 在定義形象之後,瞭解目標受眾是設計引人注目的 logo的另一個重要步驟。通過了解目標市場,你可以確保logo吸引了他們的注意,並通過瞭解目標客戶來確保logo與他們的需求和喜好相符。 目標市場 了解目標市場是創建吸引人的logo的關鍵步驟。通過了解目標市場,可以了解市場特色及競爭手現時的logo,以確保你的logo在市場上具足夠的吸引力,同時可以幫助與競爭對手區分開來,並向市場展示出你的品牌於市場上有什麼價值。了解目標市場是設計引人注目的logo的重要組成部分,因此是值得花費時間和精力的。 目標客戶 通過對目標客戶進行市場調查或觀察他們的生活方式和消費行為,以了解他們的需求。當了解了目標客戶的需求和喜好,能更好地設計logo,使其與他們的生活方式與偏好相符。這將有助於提高客戶對品牌的認知和信任。 關鍵步驟三:創造品牌獨特的概念 創造品牌獨特的概念指結合品牌識別信息、目標受眾的需求和喜及創意,設計一個能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出的logo。同時需要這logo計設一需要能突出品牌價值和信息。出色的標誌設計需要在客戶心中造成深刻印象外還要讓客戶了解logo設計背後的品牌理念。 logo概念 logo概念是繼定義品牌後設計logo的主要根基,出色的品牌logo能在概念中把創意和創新融入其中,把品牌理念與logo設計緊密關連可確保消費者對品牌正面與直接連接性,加深消費者對品牌的辨識度。 logo概念可以通過適當使用色彩,字體和圖形來實現,使品牌與其他競爭者區分有助提高品牌識別性。 概念契合性 為確保 logo 能夠有效地代表品牌,在logo設計過程中需要檢查logo是否簡潔易記,並且易於理解。優良的 logo設計應該是簡單理解,並且能夠迅速引起人們的注意的。 此外,檢查logo的設計概念時亦要檢視logo是否符合品牌整體風格和形象。如果logo設計概念不符合品牌,則可能會對品牌造成負面影響,並影響客戶對品牌的看法。 關鍵步驟四:選擇適當的設計元素 在設計品牌的logo時,選擇適當的設計元素如色彩、字體、圖形和排版都可以用來呈現品牌訊息視覺化。因此在選擇設計元素時必須仔細以把品牌視覺化作核心,以確保logo能夠有效地傳達你的品牌。 字體對品牌印象的影響 字體可以傳遞品牌的氛圍和理念,字體的視覺變化能為消費者提供不同的感受。 粗細程度:像筆畫更粗硬帶有菱角能表達強烈的表現力,筆畫細緻且帶有尖角,則能帶來細膩的氛圍。 寬度:寬度的差異能帶來閱讀感受的不同,寬敞能帶來輕鬆感增加閱讀性,較緊密氣勢會較高更為集中閱讀。 壓縮延伸與設計:經壓縮或延伸的字體能帶來創意度、設計感與獨特感。 英文字體含意 字體方正,線條細緻:常用於印刷品及正式的文件。例如:Times New Roman、Georgia。 沒有細微的線條,通常比較簡約:可用於現代化和科技風格的品牌。例如:Arial、Helvetica。 線條比較粗獷和引人注目:常用於頭銜、標題或廣告中,比較粗獷和引人注目。例如:Achivo Black字體。 具有手寫體的外觀:適合用於較自然和人性化的品牌。例如:Bad Script。 中文字體含意 從字體的粗細、有無襯線、字型壓縮延伸等也會帶來不同的感受。 明體、宋體:有粗細變化,偏古典、人文、優雅。 黑體:現代、時尚、中性、俐落的感覺。 圓體:圓潤、可愛、活潑、輕鬆的感覺。 手寫字體:情感豐富、真實感、可愛的感覺。 適當的顏色 選擇適當的顏色是設計出注目logo的重要因素。每種顏色都具有特定的含義選擇對的顏色能夠增加商標的辨識度,從而更簡單的記住和辨認,例如想到紅色配黃色的logo設計,大部分人能馬上想到麥當勞或萬事達,這就是顏色在品牌logo的識別性。 色彩學 色彩學在設計、攝影、繪畫和印刷等領域中具有重要的作用,例如,紅色通常被認為是激勵和積極的,因此適合快餐店的標誌;而藍色通常被認為是沉靜和安全的,因此可能適合銀行的標誌。 如以環保作概念公司的logo,市場趨勢下大多會選擇綠色如選擇了其他與環保概念不和諧的顏色,這樣的設計很多人會認為不符合環保的風格,並會影響對公司的第一印象。因此商標設計時品牌視覺上需要找到適合的顏色,以滿足及符合品牌風格,避免出現違和感。 關鍵步驟五:具吸引力的圖像 圖像設計是商標設計的另一具影響力的記憶點,圖像能更有效地傳達品牌的訊息,讓人們理解品牌精神,選擇與品牌相符的圖像,確保圖像簡單易讀與在設計創意、潮流趨勢及經典中取得平衡。 以簡潔圖像呈現 圖像是品牌的象徵,因此必須確保它代表品牌。另外,圖像也必須簡潔易讀,基於品牌理念與風格以易於識別的元素設計logo。 錯誤的圖像設計像是過於複雜,包含太多不必要的細節,使得人們難以立即識別和理解圖形的意義。另外,如果圖形不符合品牌風格,也會影響圖形的有吸引力。 關鍵步驟六:測試logo適用性 3個合適度測試問題 設計logo時需要確保logo與品牌風格及印象、公司的價值觀,使命和願景相符,可以以下三個問題評估: 公司的價值觀,使命和願景是甚麼? logo表達了甚麼價值觀?能否反映公司使命、理念和願景? 大部分人看到設計的logo能否與公司名稱連結? 如果以上問題都存有疑慮,那麼logo與品牌有風格不相符的問題,這時候可以回到第一步考慮重新設計logo,以確保logo與品牌風格的一致性。 品牌logo的應用 logo設計完能用到甚麼地方?Logo 的應用範圍很廣泛,主要可應用在以下幾方面: 商標識別 作為商業品牌的識別標誌,給顧客一個清晰明確的印象。代表了品牌和企業形象,能夠讓顧客在一個眾多的競爭環境中輕鬆識別你的品牌,有利建立客戶對品牌的信任和認同。商標可以在各種媒體與業務上使用,例如宣傳品設計、型錄設計、網站,廣告,以及社群等。 廣告宣傳 Logo 可以用於印刷廣告,廣告物料,網站和其他線上媒體上的宣傳,通過印刷廣告,廣告物料,網站和其他線上媒體上的宣傳提高品牌知名度。這使得客戶能夠輕鬆地識別公司品牌,並在未來做出購買決策時進行聯想。 產品包裝 Logo 可以作為產品包裝的重要組成部分,以吸引顧客注意和識別。包裝設計上可運用創意加入公司 Logo 可以作為產品識別的重要元素,吸引消費者的目光。在競爭激烈的市場中,有一個鮮明的 Logo 可以讓消費者需要某類商品的情況時,會直接想到你的品牌名稱及商品,幫助品牌建立強大的形象和聲譽。 總結 總而言之,品牌 logo 設計是品牌形象建立的重要組成部分,因此必須經過細心的考慮和設計。通過了解品牌,清晰地定義企業風格及印象、公司的價值觀,使命和願景。通過仔細的策劃和設計,可以確保 logo 能夠有效的代表企業。最終,吸引潛在客戶,建立與顧客的聯繫並吸引更多的注意力和支持。 現在你已經了解了公司logo對公司業務與發展的重要性,馬上開始設計合適的公司logo吧。如果你想瞭解更多logo設計與行銷方式讓公司業績更亮眼,不妨填寫表單訂閱我們的電子報,或者直接與我們的行銷顧問聯繫。讓我們一起把您的業務推向新的高峰!
短影音行銷
4 月 12 2023
社群媒體

現在佈局短影音也不算遲!6大短影音行銷實用技巧讓你秒速抓住年輕世代眼球

摘要:你還不太認識什麼是Reels、Shorts嗎?在網絡內容爆炸的年代,人們的專注力往往只有幾秒。如何在有限的注意力裡面成功吸引目光,已經是行銷策略佈局的重點。消費者不再關注傳統廣告,短影音行銷才是贏得他們心的關鍵!本文將會重點介紹短影音的崛起及分類,以及如何進行短影音行銷進行佈局! 短影音的崛起 什麼是短影音 短影音(Short Video)是指時長較短、通常在幾秒到幾分鐘之間的影片。短影音兼具影像和聲音的特點,可以透過手機、平板電腦等移動裝置方便地觀看,並且因為其短小精悍的特點,能夠更快地吸引注意力、傳達訊息和獲得互動。 短影音的起源 短影音的起源可以追溯到2005年YouTube剛成立的時期。YouTube提供了一個平台,讓人們可以在網上分享和觀看影音內容。隨著YouTube的成功和智能手機的普及,人們的專注力變得越來越短,經歷了文字到圖片,再到影音等模式的變化,短影音開始在Z世代流行。2017年TokTok 面世後,短影音風潮開始席捲全球,其後也不斷推出了各類影音社群平台,讓短影音成了現在人們最為關注的內容模式。 短影音成大趨勢的原因 根據《Digital 2023 Taiwan》的調查顯示,Youtube在台灣的使用人數逐年上升,在台灣已經有2020萬用戶,佔總人口的84.5%,已經成為台灣的社群龍頭。詳細報告分析可點擊《Digital 2023 Taiwan》了解更多。而短影音作為一種快速、簡潔且具有高度娛樂性的行銷方式,已經成為當前和未來的大趨勢,主要有以下幾個因素: 網絡使用者偏好短形式的內容:在網絡內容爆炸的年代,人們有限的時間和注意力已經成為一個顯著的問題。短影音可以在幾分鐘內傳達品牌信息,另外它通常不受限於時間和空間,可以隨時隨地播放,因此成為了一個受歡迎的行銷工具, 短影音可以創造強大的情感共鳴:短影音可以通過精心設計的故事情節和音樂來引起觀眾的情感共鳴,從而提高品牌的認知度和好感度。 短影音可以輕鬆地在社交媒體上分享:在社交媒體上,短影音可以輕鬆地分享、轉發和點贊,從而提高品牌的曝光率和影響力,可以與觀眾建立更緊密的聯繫,並更好地了解他們的需求和偏好。 短影音通過主題將受眾分類:影音內容的一個特色是它們都有明確的主題,因而更容易地利用其進受眾的分類。這就更有利於廣告主針對特定群組進行廣告投放。 短影音可以提高搜索引擎排名:搜索引擎如Google和YouTube等都越來越喜歡影片內容。當人們搜索特定主題時,短影音的內容通常會出現在搜索結果的前幾頁,從而提高了品牌的曝光率和搜索引擎排名。 影音趨勢浪潮已不可擋,要把握年輕世代的市場份額,把短影音行銷加入企業宣傳的整體佈局刻不容緩。 短影音的分類 社群平台 現時已經有不少專門以短影音為主的社群平台,包括 TikTok,是目前最火紅的,主要以音樂為主題,使用者可以創作短影音與音樂搭配。 Instagram Reels,與TikTok相似,主打創作者可以製作15秒的短影音。 YouTube Shorts,YouTube的短影音功能,創作者可以創作最長60秒的短影音。 除此之外還有Line Voom,中國大陸的小紅書、微視、快手等等,都是現在以影音內容為主的社群媒體。 Instagram Reels Instagram Reels 是Instagram於2020年8月推出的短影音功能,主打讓用戶可以拍攝、編輯、分享15秒的直立式影片。Reels 可以拍攝和編輯長度最多為 60 秒的短影片,可以選擇不同的音樂、特效和濾鏡來增強影片的吸引力,結合多種創意工具,例如定格動畫、時間倒轉、速度變化等,可以讓用戶製作出更加生動有趣的短影片。另外 一個是其強大的社交功能,Reels 可以直接在 Instagram 的新聞動態中分享,用戶可以通過點擊 Reels 圖標來瀏覽和發現其他用戶的短影片。除此之外,Instagram 為了推廣 Reels 的使用,會將 Reels 影片優先展示給用戶,亦會根據用戶的興趣和互動來推薦相關的 Reels 影片,因此有更高的曝光度和機會被發現。 另外,根據 KOL Radar利用AI進行分析關於2022年台灣百大影響力網紅數據洞察報告書顯示,IG Reels的熱門主題以美食、穿搭為主,其次是保養、運動及旅遊主題。這與IG的用戶相對年輕有關,因此短影音內容的風格會比較輕鬆、多元化。如果以往以IG影片廣告的形式宣傳,美食、穿搭、保養、運動及旅遊的領域比較適合。 YouTube Shorts YouTube Shorts 是 YouTube 推出的短影片平台,它與 TikTok 和 Instagram Reels 類似,允許用戶拍攝、編輯和分享長度在 60 秒以內的短影片。相比於其他短影片平台,YouTube Shorts 的優勢在於它已經擁有了龐大的用戶和內容基礎。YouTube 擁有數十億的用戶和海量的影片內容,使用 YouTube Shorts,用戶可以更輕鬆地與這些用戶和內容互動和分享。此外,YouTube Shorts 也有著更加完善的版權保護機制,能夠幫助創作者保護自己的作品不被侵權和盜用。目前已加入 YouTube 合作夥伴計畫的 Shorts 創作者,都能透過 Shorts 動態中穿插在影片間的廣告賺取收益。點擊YouTube Creators了解更多官方資料。 KOL Radar也有針對YouTube Shorts的熱門主題進行了研究,排頭兩位的仍然是美食和穿搭,不過之後的排名就有比較大的卻別,分別是教學、遊戲及3C。Youtube的觀眾更傾向於從此平台吸收資訊性的知識,相對於IG Reels來說,如果是服務業或是資訊性的行業,使用Shorts會更加適合。同理,要希望影片獲得更多點擊,在影片內容中融入更多的資訊性也是一個不錯的選擇。 短影音行銷6大實用技巧 選擇適合的短影音平台和目標受眾 不同的短影音平台有不同的用戶群體和特點,因此需要根據自己的產品、服務和行銷目的來選擇適合的平台。例如如果你的目標受眾主要是年輕人,那麼短影音平台像是TikTok、Instagram Reels會比較適合,如果您的目標受眾是商務人士,可能YouTube Shorts比較適合;又如TikTok和Instagram Reels都是以音樂和短片為主要特色,而YouTube Shorts更注重教育性的短片。 在選擇平台時,可以查看其用戶群體的年齡、性別、地理位置和興趣等資料,並確定哪些平台更符合你的目標受眾。如您的目標受眾地區是中國大陸的,選擇小紅書、快手則比較適合。 打造有品質的視覺效果和聲音效果 選擇合適的拍攝裝備如合適的相機、麥克風和燈光設備能夠幫助你拍攝高質量的影片。這可以增強影片的視覺和聲音效果,而聲音效果不但可以增強影片的情感和氛圍也是能直接影響觀眾的感受,盡可能地提高廣告素材的音質效果十分重要。另外保持內容簡潔明瞭,短影音的時間通常在15秒至1分鐘之間,不要有過多的內容,這可以幫助受眾更容易理解影片的主要信息。而適當地增加視覺效果可以讓影片更加有趣生動,但切記過多使用以免分散注意力。 開門見山快速進入主題 要在15~60秒之內吸引眼球,就需要有精心的佈局,營造出一種強烈的情感共鳴,讓觀眾對你的內容產生強烈的興趣和好奇心,進而促使他們繼續觀看你的短影音行銷內容。不妨可以參考以下的方式來吸引觀眾: 引用引人入勝的事實或統計數據,吸引觀眾的注意力; 使用簡短有力的文字或口號來引起觀眾的興趣; 利用影像、音樂、特效等元素創造強烈的感官體驗,吸引觀眾的眼球; 直接問觀眾一個挑戰性的問題,激發他們的好奇心和求知欲。 使用互動元素增加參與度和互動率 適當地在內容中加入互動元素,能夠吸引觀眾更長時間地留意和參與你的短影音內容。亦可參考以下這些常用的做法: 在短影音中提出問題或問卷,鼓勵觀眾在評論或討論中參與。例如可以在影片中提出一個問題,要求觀眾在評論中回答並分享他們的想法。 透過使用短影音平台提供的投票功能,觀眾可以參與投票,選擇自己喜歡的選項。例如你可以在影片中展示兩種產品,然後請觀眾在投票中選擇自己喜歡的產品。 鼓勵觀眾在評論區中留下反饋和回應,這有助於建立與觀眾之間的互動,並且有助於改進未來的短影音內容。例如在影片中提出一個問題,鼓勵觀眾在評論區中留下他們的想法和觀點。 可以設置一些Lead Magnet如懶人包、電子書等讓觀眾觀看完進行下載。 考慮使用UGC和KOL等合作方式 與UGC進行合作: User Generated Content指的是由消費者自行產生的內容。可以利用消費者自行創作的內容來推廣品牌和產品,例如邀請消費者拍攝與品牌相關的短片或照片,或者邀請消費者參與品牌相關的活動。這樣不僅可以提高消費者參與度和互動性,也可以讓消費者更加投入品牌,產生共鳴和忠誠度。 與KOL進行合作: 則可以借助其在特定領域的影響力和粉絲基礎,將品牌和產品推向更廣泛的受眾。KOL可以在自己的短影音內容中介紹品牌和產品,或者參與品牌相關的活動和合作,這樣可以提高品牌的知名度和信譽度,吸引更多潛在客戶。但需要注意的是,選擇合適的KOL是很重要的,需要考慮其在特定領域的影響力、粉絲基礎、風格是否與品牌相符等因素,以達到最佳效果。 短影音與其他行銷手段的結合方式和效果 短影音與其他行銷手段的結合可以創造更多的機會和價值,提高品牌的曝光率和認知度,增強消費者對品牌的認可度和忠誠度。例如將短影音嵌入社交媒體廣告的貼文中,可以吸引更多的目標受眾,提高廣告的轉換率和點擊率。在活動中使用短影音,可以增強活動的現場氛圍,吸引更多的參與者,並提高活動的曝光率和參與度。將短影音添加到網站上,可以提高網站的排名和曝光率,吸引更多的流量。 總結 短影音趨勢席捲全球,勢不可擋,年輕消費者最愛的影音形式,你掌握了嗎?如果想了解更多數位行銷資訊或是技巧,請立即填寫以下表單訂閱我們的電子報,或是與萬智匯的專業顧問團隊聯繫吧!
8 月 21 2023
數位行銷

Blackpink Lisa業配費用高達57萬美元?2023年網紅業配價格大公開,業配前你需要知道的要素

摘要:過去發布廣告方式從找明星代言到找部落客寫推廣文章,在當今快節奏的數位世界中,到現時廣告行銷方式轉變為網紅行銷找網紅業配,利用不同大小甚至奈米網紅為品牌增加曝光度。廣告主亦能發現網紅業配的火熱程度,紛紛計劃尋找合適的網紅合作,但到底網紅業配價格大概是多少呢?網紅行銷有甚麼樣的合作方式可以選擇?以下為你公開業配攻略,更好地運用資源行銷。 業配是什麼? 最近Hopper HQ最近公開了2023年度的Instagram富豪榜,而Blackpink的成員Lisa在Instagram的業配文價格引起關注,究竟什麼業配? 業配即業務配合的縮寫,是一種置入性行銷策略。在早期品牌推廣需要透過媒體報導、刊登於報章雜誌等途徑來曝光。通常廣告主會要求媒體在報導或文章中配合品牌方,以達到曝光的效果。 隨著網路和社群的快速發展,每個人都有機會成為小型媒體,因此業配逐漸成為網紅、品牌以及廠商之間合作的一種行銷模式。在這種合作中,網紅或個人媒體通過撰寫業配文或進行相關宣傳,將品牌或產品融入到內容中,以達到品牌曝光和推廣的效果。點擊了解品牌行銷。 網紅業配 網紅行銷找網路紅人接業配從行銷手法本質上而言跟過去找明星代言沒甚麼不同,只是廣告發告平台的地方不一樣,過去找明星式公眾人物代言大多以打響知名度為目的,而現在在社群平台發文或圖片可以看到網紅客觀數據,可有效監測數據。 利用與網紅的業務配合可影響他們追蹤者的購買決策,網紅業配會更專注於創建與追隨者在個人層面上共鳴的內容,當追蹤者購買合適的產品及滿意產品表現時可為品牌及網紅建立信任度。 甚麼行業適合找網紅業配? 業配行銷的廣泛應用可以說是任何行業都能適用,網紅千千萬不論任行業行都能找到合適的網紅,如美妝、時尚、健身、飲食、旅遊、生活用品、電子產品、育兒、環保、遊戲、知識類等等,亦可以考察網紅知名度、形象、目標受眾重疊度、粉絲互動率及轉換率。 現時針對行業找適合的網紅進行業配合作,確保業配合作人選的品牌形象和價值觀與品牌相契合,才能更有效地吸引目標受眾,增加廠商品牌知名度並讓導購效果更佳轉化率更高。 網紅業配合作方式 網紅業配合作方式,可簡單可以分為有酬跟無酬: 有酬業配 常見的網紅業配收費方式可以分為以下三種:單次稿費、分潤方式,以及兩者的組合方式稿費分潤的費用 單次稿費 這是最常見的網紅收費方式之一,廣告主根據自身行銷需求及網紅的報價,支付網紅一筆固定的業配稿費,支付方式可以是先支付一部分,待活動結束後再支付業配費用尾款。 分潤方式 產品分潤方式常見的是聯盟行銷。由品牌方提供一個專屬的銷售連結或推薦代碼,讓該網紅的追蹤者在結帳時使用,除了可讓追蹤者有折扣亦能用來追蹤銷售數據,再根據雙方事前協商好的分潤比例如10%~40%,進行結算,具體比例會根據銷售產品的特性和毛利而有所調整。 稿費+分潤 稿費+分潤是結合以上兩種方式,廣告主除了會支付一筆單次稿費,亦會提供專屬的銷售連結或推薦代碼,以混合式合作的話分潤比例會較低界乎5%~20%。 無酬業配 無酬業配是廠商提供網紅商品體驗的互惠合作,邀請體驗商品或活動機會,如合適的話網紅會發文宣傳,如果沒有太多預算的話可以考慮使用這個方式讓品牌提高知名度。 無酬業配較常出現在中小型及奈米網紅,因為他們沒有太多的業配,透過無酬業配體驗商品或活動亦可轉化為宣傳自己。但由於提供的商品或活動是無償的亦不能強行要求網紅發文,最好可以為產品設計一套精美禮物套組,並附上小卡片及產品資訊,讓網紅有意願主動發文。 與網紅有長期友好的互動有助日後的合作,亦可考慮定時提供商品與關心其動態進行互動。 網紅業配價格 網紅業配價格會以平台有一定影響,簡單分為Facebook與Instagram、 Youtube、部落客三種平台的價格: Facebook與Instagram行情 Facebook與Instagram以圖文發布貼文為主,平台自然流量觸及高,Instagram由於粉絲黏著度更高因此業配價格的費用會較高。 網紅規模 粉絲人數 價格 / 每篇(元) 奈米網紅 1000-5000 :$2000 微網紅 5000-20000: $3000-$10000 小網紅 25000-10萬 :$5000-$15000 大網紅 100,000 - 1,000,000 :$15000-$100000 明星網紅 100萬以上 :$10萬以上 以Blackpink的Lisa為例,在Instagram有高達共9689萬名粉絲,根據Hopper HQ也分析,Lisa的每則廣告貼文平均要價57.5萬美金(約1849萬元新台幣),業配費用相當驚人。 YouTube行情 YouTube的影片業配方式由於粉絲獲取難度較高及拍攝成本較高,因此相對的價格亦較高。 網紅規模 粉絲人數 價格 / 每篇(元) 奈米網紅 1000-5000: $5000 微網紅 5000-25000 :$5000-$15000 小網紅 25000-10萬 :$15000-$100000 大網紅 100,000 - 1,000,000 :$15000-$100000 明星網紅 100萬以上:$10萬以上 部落格行情 部落格形式的文章能在有助顧客從搜尋引擎上找到,還能作為產品seo推廣。部落格的互動率相對較低,因此部落客的業配價格與fb或ig貼文的網紅業配費用評估標準不同是以平均日流量作計算單位。 平均日流量 價格 / 每篇(元) 流量500-2000 :$1000 流量2000-10000: $1000-$3000 流量10000-30000 :$3000-$6000 流量30000以上: $10000-$20000 影響業配價格因素 當品牌主與網紅協商業配報價時,有多個因素會影響最終的業配計算方式,這些因素涵蓋了網紅的自身條件、合作內容的複雜性和要求、經紀公司費用等,令業配行情上限範圍更廣。 網紅自身條件 粉絲數 網紅的粉絲數量是重要的指標,粉絲數較多且參與度高kol,通常能夠更有效地影響追隨者,提高品牌曝光度。 市場相關性 如果網紅的內容與品牌的目標受眾高度相關,他們的影響力可能更大。但如果是較小眾市場的kol,由於各大品牌都想找他業配,因此收費會機會更高。 平台選擇 不同平台擁有不同的受眾和影響力,同一位kol在不同的社群平台上數據不同,因此他的業配行情也會隨網路平台而有所不同。 業配合作內容 以下是常見業配內容影響業配報價的因素: 合作方式 不同的合作方式需要不同的工作量和創意,影音內容可能需要更多的後期製作,直播可能需要即時互動等。 合作要求 如果合作內容需要複雜的創意、特殊的拍攝規範、或品牌主要求嚴格的文字及圖片內容、發文外的服務像參與線下活動、抽獎或滿足其他特殊要求,可能需要更多成本和時間。 素材授權 品牌可能有特定的素材授權需求,或是希望在一段特定的時間內使用合作內容。 網紅經紀公司 網紅經紀公司會提供多方面的服務,包括管理業務、協助尋找合作機會、談判報價、合約管理、行銷策略等等,當中的業配價格亦會包含固定的佣金比例,因此業配報價會較高。 但經紀公司為你節省管理業配合作、談判報價、行銷策略等方面的時間和精力,甚至對網紅行銷活動有一定的售後服務,及推廣計劃讓你能以更低價格,請多位網紅或創作者業配。 kol 業配的報價是基於多個互相關聯的因素而決定的,廣告主和網紅需要進行充分的溝通和協商,確保彼此理解合作的具體內容和條件,從而達成對雙方都有價值的合作。 總結 網紅行銷提供了更有影響力的宣傳渠道,透過與網紅業配的合作,品牌能夠建立在社群的聲量。無論是與奈米網紅還是知名名人合作,都能讓品牌更貼近消費者,企業若能巧妙運用行銷策略利用合適的kol進行業配,必將在數位市場上贏得優勢。如對網紅行銷與行銷策略規劃需要有進一步的分析及協助,萬智匯能為你提供客製的行銷策略及全面行銷方案。
Google多媒體廣告,圖像廣告格式
9 月 12 2023
搜尋引擎行銷

Google Ads多媒體廣告圖片尺寸懶人包, 整合GDN廣告圖片格式

現時Googla Ads中的多媒體廣告是最熱門接觸客戶的方式,然而回應式多媒體廣告有超過二十種可選圖片尺寸,應該如何選擇適合的廣告版位?本文將為各位整理了Google Ads GDN圖片尺寸及廣告投放建議,讓你投放廣告更得心應手。 Google多媒體廣告與回應式多媒體廣告 Google多媒體廣告是甚麼? Google多媒體廣告是Google Ads其中一種廣告類型,它是透過多媒體聯播網Google Display Network(GDN)發布廣告的方式,目前已有超過三百萬個網站及 Google 本身相關的產品以及應用程式可以展示 Google 的廣告,利用GDN你可以接觸全球超過90%的網路使用,不論是以電腦或行動裝置上網還是正在使用手機應用程式,都能接收到Google多媒體廣告。 GDN在行銷漏斗中有兩大作用,可以位於漏斗的頂部,吸引注意的作用,與影片廣告一樣,通過大量的曝光,接觸更多客戶,吸引器注意力,提升興趣及關注。另外一個則是位於漏斗的底部,通過再次曝光,鼓勵和促使潛在客戶進行下一步的行動,多用於再行銷。 想更好地了解多媒體廣告的入門技巧可以觀看以下影片: GDN廣告模式 文字廣告:以純文字廣告的形式呈現; 靜態圖像廣告:以動態及靜態兩種圖片呈現方式,需要自行準備符合尺寸的素材;這種模式對於廣告的控制度最高,但這類廣告不會配合廣告版位調整大小,也不會隨著成效而改變,需要投入比較多的時間。 回應式多媒體廣告(Responsive Display Ads):為你將提供的素材自動組成多種不同的廣告格式,自動調整廣告大小及製作出適用於所有廣告版位的廣告素材,並從中找到成效最佳的廣告。除了特別設定外,一般都是採用回應式多媒體廣告。這與關鍵字廣告的回應式搜尋廣告應用原理是一樣的。 需要的素材包括:15張圖片、5個Logo 、5段影片、5個標題、5個說明 、1個長標題 、1個公司名稱 回應式廣告可以為品牌節省大量時間,亦是目前多媒體聯播網廣告中最受歡迎的廣告模式。雖然如此,但素材的品質和規格也會影響點擊率,因此建議需要提高優質的圖片、影片及文案,發揮最大的廣告效能。 GDN廣告規格 圖像廣告 圖片素材 每張圖片檔案大小不超過150KB 檔案類型格式:.jpeg、.jpg、.png、.gif 檔案 GIF動畫 長度不得超過 30 秒,影格速率不得超過 5 FPS 回應式多媒體 圖片素材 每張圖片不超過150KB 橫向圖片 1.91:1,600 × 314 像素(最小),建議1200 x 628像素 正方形圖片 1:1,300 × 300 像素(最小),建議1200 x 1200像素 直向圖片比例 9:16,600 x 1067像素(最小),建議900 x 1600像素 Logo 不超過5120KB 長寬比 1:1,128 × 128 像素(最小)長寬比 4:1,512 × 128 像素(最小) 如果沒有提供Logo,系統會以地球的圖表或是品牌第一個字母顯示 文案 廣告標題最多5組,每組25半形字元以內 長標題1組,90個半形字元以內 說明最多5組,每組90半形字元以內。 多媒體聯播網廣告種類 如果選擇以靜態圖像廣告為主,則可分為4類,包括:正方形與矩形、超級橫幅廣告 (Banner ad) 、摩天大廣告 (Sky)和行動裝置廣告,共超過20種可選用尺寸。 多媒體聯播網廣告種類素材規格 GDN有提供多種不同類型的圖像廣告及對應的素材規格,分別有 正方形舆矩形 小正方形:200x200 直立矩形:240x400 正方形:250x250 三接式寬螢幕廣告:250x360 看板廣告:580x400 中矩形廣告:300x250 網路看板廣告(又稱「大矩形廣告」):336x280 在正方形與矩形當中,以「中矩形廣告」及「網路看板廣告」是成效最佳的廣告,也是最常用的廣告尺寸,頁面嵌入自然度較高,兩者都屬於五大成效較佳的廣告尺寸。通常「中矩形廣告」適合嵌入文字內容中或顯示在文章結尾。「網路看板廣告」適合嵌入文字內容中或顯示在文章結尾。 摩天廣告 摩天廣告 120x600 寬幅廣告 160x600 半頁廣告 300x600 縱向 300x1050 當中「寬幅廣告」尺寸佔據了網頁右半的內容,因此在滾動時可吸引用戶的注意力。另外「半頁廣告」屬於五大成效較佳的廣告尺寸,亦是曝光量成長極快的廣告。 横幅廣告 横幅廣告 468x60 超级横幅廣告728x90 超級横幅廣告930x180 大型超级横幅廣告970x90 看板廣告 970x250 全景廣告 980X12 當中「超級橫幅廣告」屬於五大成效較佳的廣告尺寸,顯示在頁面最上方,放在主要内容或是在討論區時成效較高。「大型超级横幅廣告」最適合用來顯示高解析度內容,例如影片、相片、動畫和應用程式。 行動横幅廣告 行動横幅廣告300x50 大型行動横幅廣告320x100 「大型行動橫幅廣告」,屬於五大成效較佳的廣告尺寸,可做為 320x50 和 300x250 的替代選擇。這類廣告的高度是標準「行動超級橫幅廣告」的兩倍。適合大型智慧型手機廣告格式,尤其適合顯示在網頁底部。 五大成效較高的廣告尺寸 中矩形:300×250 網路看版廣告:336×280 超級橫幅廣告:728 × 90 半頁廣告:300×600 大型行動橫幅廣告:320×100 以上五種尺寸的成效在二十多種尺寸中更高,當中正方形廣告是我們最常看到的,但相對的廣告費用亦較高,廣告主可自行選擇更合適的種類投放廣告。 應該使用哪一種廣告尺寸? 應該使用哪一種圖像廣告尺寸,我們可以從以下幾點觸發: 目標受眾 目標受眾出發例如受眾喜歡用的設備及瀏覽習慣也會會受影響,如果目標受眾以行動裝置的,我們需要確保廣告圖像在小屏幕上也保持內容清晰可見,如他們以電腦為主的,則可以使用較大的廣廣告尺寸。 創意設計 創業設計也是圖像吸睛的元素之一,因此在設計圖像的時候需要確保圖像尺寸能夠適應設計需求,不會導致圖像變形或模糊,失真。 善用回應式的特點 最後也不妨多善用回應式多媒體廣告的特點,讓機器學習和AI為您主動組合出最佳的廣告組合。 雖然Google Ads提供了最熱門的廣告尺寸,但其實沒有一種必定是最高成效的,廣告投放的成效除了廣告尺寸有影響,亦取決於你的投放方式、圖片質量及文字,因此行銷人員需要透過多次的測試讓你的廣告更讓人深刻,及觀察哪一個廣告尺寸與素材適合性更高,及持續廣告投放策略、版位、素材的優化。 總結 Google Ads中的多媒體廣告既可以增加曝光亦可用於再行銷,其中回應式多媒體廣告的機器學習和AI功能可為中小企減少投放設計及調整廣告的圖片的人力及時間。我們不妨善用GDN廣告類型,提升品牌的推廣效能吧! 延伸閱讀:《2023年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
3 月 21 2023
SEO排名優化

什麼是搜尋意圖Search Intent?了解搜尋意圖的4大面向,只要修改這個就能輕鬆優化SEO,提升網站流量

摘要:搜尋意圖 Search Intent的概念可以簡單想像為搜索引擎會猜你要的答案是甚麼。而企業、創作者、行銷人員則可通過猜測搜尋意圖而來提升網站體驗感,更好地滿足用戶的搜尋需求達到優化SEO的作用。本文將讓你了解搜尋意圖的4大面向,並提供一些優化網站的技巧優化seo及提高網站流量。 搜尋意圖是什麼? 使用搜索引擎時你會希望能快速求找到自己需要答案,像是搜尋「吸塵器」你會找到不同的賣場,搜「咖啡」會找到定位附近有賣咖啡的店,但搜「蘋果」找到的確實蘋果公司,以上的搜尋差異都基於搜尋意圖 Search Intent。 當使用者搜索查詢一個事件或提問時,使用者最直接的需求是快速找到答案。因此使用者搜尋背後的真正目的和意圖被稱為「搜尋意圖Search Intent」,不同的搜尋意圖將會影響搜索結果,使用者的搜尋意圖意味著他們正在尋找什麼樣的資訊或答案,或者正在尋找特定的產品或服務。 搜尋意圖很重要嗎? 答案明顯的搜尋意圖對企業而言非常重要。 了解搜尋意圖亦即了解目標客群的搜尋動機,透過了解消費者需要甚麼輔助網站進行SEO優化,讓網站排名更靠前,更多的用戶會看到你的品牌和網站,進而提高你的品牌曝光度、知名度、產品或服務銷售額等。 搜尋意圖與SEO優化 SEO搜尋引擎優化可把搜尋頁面視為一個網站排名榜,關鍵字排名得分較高的網站便排得更前面,試想過去搜尋問題時你會優先閱覽甚麼網站呢? 根據研究調查所得,Google搜尋結果排名第一位的點擊率約為37.73%,從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢,第二及第三位分別為24.71%及18.66%,去到第二頁則只有0.78%。 根據以上結果能說明超過9成使用者不會點閱第二頁的網站,如網站的搜尋排名靠後亦即更少曝光機會,關鍵字排名將直接影響流量與曝光度,反映SEO優化搜尋結果頁面的必要性。 影響SEO排名因素 SEO排名是一個對網站的綜合評價,因為影響SEO網店排名的因素眾多。 網站內容文章內容:網站內容的品質、原創性和相關性,能不能解決使用者搜尋意圖,仔細到點撃網站後讀者跳出面頁的時間及動作都能影響SEO排名。 網站結構:系統理解網站內容是訪過爬蟲工具,因此網站內容可讀性不止需要滿足使用者亦要兼顧爬蟲工具的理解能力。 關鍵字:關鍵字能直接影響搜尋結果,關鍵字為網站內容資訊的中心主旨,當使用者搜尋「感冒」,關鍵字為「感冒」的搜尋結果便會按排名展示。 外部鏈接及社交媒體:來自其他網站或社交媒體的轉發能提高網站點閱率,輔助在搜尋結果的排名。 搜尋意圖如何影響SEO排名 搜尋意圖是搜尋引擎猜測使用者想獲得甚麼答案或資訊,如網站內容不符合搜尋意圖的,或者用戶在搜索時無法得到他們想要的答案便會跳出網站,對讀者而言內容無價值及跳出度高的情況下,你的網站就有可能在相關的關鍵詞上排名較低。 反之如果需提升SEO排名則要足夠了解使用者的搜索意圖。點擊SEO了解更多。 搜尋意圖的四種類型 搜尋引擎如何識別搜尋意圖 通過分析使用者使用的關鍵字能識別使用者的搜尋意圖,不同的關鍵字搜尋意圖的Google搜尋結果呈現方式不同,關鍵字的評分方式亦有不同,因此需要根據搜尋意圖是什麼進行優化。 分析搜尋意圖時可從消費者的角向出發,層層遞進往下思考: 資訊意圖Informational Intent 當搜尋者想了解一件事時,會以「是甚麼」、「為什麼」、「如何」等搜尋關鍵字,使用者提出這類問題時通常目的是需要獲得資訊或信息意圖,並非需要具體的產品或服務,因此的搜尋結果通常是資訊型的內容,如權威性網站、教學文章、部落格、報導等,以提供符合使用者需求正確且優質之內容。 商業意圖Commercial Intent 想要買東西時大多數人都會選擇找評價、比價或別人的用後感等關鍵字,這些關鍵字反映了使用者的搜尋意圖,因此影響Google搜尋頁面的排名因素改變為協助搜尋商品資訊,搜尋的頁面結果會以比較類型的網站為主。 網站通常會提供產品或服務的詳細信息,價格比較、用戶評價、評論等信息,以便搜尋者進行購買決策,亦會加入導向商品官網的頁面,讓讀者可直接購買商品。 購買意圖Transactional Intent 在搜尋者決定購買後搜尋意圖會轉變為,怎麼買、哪裡買跟有沒有優惠等關鍵字,因此會搜尋「產品+地區」、「產品+優惠」、「產品+電商平台」等關鍵字,這個關鍵字排名因素最高權重變為如果讓讀者買到這商品,因此在Google的搜尋結果頁則會找到不同的電商網站、商品官網及實體店面等資料,而不會出現比較類型的文章。 導航意圖Navigational Intent 大多數人希望是找到一個特定類型的商家或公司時,會搜索店名、商家類型等關鍵字,因Google會認為使用者搜尋意圖為到達這地點,因此頁面內容會改變成以地圖為優先顯示,排名因素則以使用者附近符合搜尋關鍵字的店家排序。 因此如果你住在台中要找早餐店,會默認找出使用者附近的店家,而非在台北或高雄等地的餐點。 如何推測搜尋者的搜尋意圖 知道需要滿足搜尋者的搜尋意圖,那麼要怎麼找到你需要滿足的是甚麼?如果能推測出搜尋者的意圖便可進一步設定目標關鍵字,有助優化搜尋意圖。 第一步:分析關鍵字 從上述搜尋意圖的四種類型能了解搜尋者使用的關鍵詞可以暗示他們的搜尋意圖,從關鍵字本身便可聯想到讀者的意圖,較長的關鍵字能更精準找到搜索者的搜尋意圖,但較短的需要找到明確的搜尋意圖則較困難。 可想像如果關鍵字為「頭髮」是很難猜測出搜索者的搜尋意圖,這有可能是頭髮構造、養髮方式、髮廊或植髮等內容,因此經聯想後需要進行下一步確認結果。 第二步:搜尋結果頁面 擬定關鍵字後需要先實際查看Google的搜索頁面,以搜索結果揭示關鍵字是否符合搜尋意圖,如下圖搜索彌月蛋糕的資料會出現,比較類的文章及商品官網等,那麼可以發現,如果是以銷售作關鍵資訊可以試食、優惠等作配合;以商品比較或教育為目標則可以推薦、加年份等,讓文章更符合使用者關鍵字搜尋意圖。 如何以搜尋意圖進行SEO優化 推測使用者的搜尋意圖後可用作建立新的內容或為舊有內容進行SEO優化,可利用不同優化的方式與技巧讓網站在Google搜尋結果排名頁面更靠前。 設定長尾關鍵字 長尾關鍵字比一般關鍵字的搜尋意圖會更高,描述更長、更具體,因此能搜尋次數會較少,但搜尋的命中率會較高。 試想像關鍵字為「台北咖啡廳」的搜尋次數會較多但相對競爭亦較高,而關鍵字為「大安區咖啡廳」搜尋次數較少,但會搜尋「大安區」則說明有針對大安區的需求,對公司業務能產生更高的轉換率。 為此在設定關鍵字時不應只考慮有多少人會搜尋,而是該考慮這個關鍵字對吸引潛在客戶、讀者及品牌轉換率的幫助。點擊長尾關鍵字了解更多! Google 關鍵字規劃工具 Google 關鍵字規劃工具是一個由 Google Ads提供的免費工具,可以協助研究關鍵字、搜尋量、競爭度和建議應該使用甚麼關鍵字等,可用於進行 SEO 和 PPC(Pay-Per-Click)廣告的關鍵字研究和策略制定。 Google 關鍵字規劃工具可依設定的關鍵字顯示相關性指數、平均每月搜尋量、競爭程度和建議出價等數據,亦可獲得工具建議的關鍵字趨勢圖表或關鍵字建議等,讓使用者更精準了解讀者與關鍵字的相關數據。 標題優化 經了解不同使用者搜尋意圖後,可把目標關鍵字與搜尋頁面的標題要素加入,增加網站在Google搜尋頁面的曝光率和點擊率。 一個好的標題應該具有吸引人的特點,並且要能夠明確地表達出網頁的主題和內容,同時還要考慮到關鍵字的適當使用以提高搜尋排名。 有價值的內容 文章一直強調需要解決使用者搜尋意圖,但使用者搜尋意圖並非單一的,因此為了滿足不同的搜尋意圖,建議網站或文章應該提供有價值的資訊,以解決搜尋意圖為目標。 有價值的資訊可以幫助建立網站的權威性和專業性,增加內容的分享和轉發,從而提高網站的曝光率和點擊率。 根據搜尋意圖的4個層次類型不難看出,使用者搜尋引擎上的字眼都有各自明顯的特色,了解這些有助於我們為特定的意圖制定相對應的內容。了解搜尋意圖從而編寫更加符合用戶需求的內容,是提高網站流瀏量和SEO排名的重要一步,只有深入了解用戶的需求,才能寫出最相關、更優質內容及內文以吸引更多的讀者。相信透過了解搜索意圖四個面向及以搜尋意圖進行SEO等技術,能有助你的為網站不斷提高搜尋排名。 總結 延伸閱讀:2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 如果你還沒有開始優化搜尋意圖,不妨現在就開始學習如果利用搜尋意圖與關鍵字提升在網頁在搜尋頁面曝光機會,讓你的網頁站在搜尋頁的第一名。如果需要了解更多有關資訊,請與我們專業的行銷顧問聯繫,萬智匯將會為您提供最高效的整合行銷方案。
新手電商教學指南,電商平台推薦
10 月 26 2023
數位行銷

新手電商秘笈2023:電商平台推薦、如何選、如何行銷一文看清

得益於數位技術的迅速發展和互聯網的普及,電子商務在全球范圍內蓬勃發展。究竟電商是什麼,就是網店的意思嗎?如何利用電商創業、選擇電商平台以及電商入門行銷術?本文將會為一一介紹! 電商是什麼? 電子商務 電商,即是電子商務(Eletronic-Commerce)的簡稱,是指透過互聯網進行商品和服務買賣及交易的商業活動。我們往往會認為電商即是網店,但其實電商還包括很多類別如網上支付、網上拍賣、數位產品的銷售如SAAS、網上預訂預約等等這些都是屬於電子商務的範疇。 電商類型 電商的類型有很多種,可以分為:B2B(企業對企業)、B2C(企業對消費者)這兩種比較常見。而以下這些類型可能比較陌生,但的確存在於我們的生活中: C2C(消費者對消費者),如我們可以在蝦皮販賣自己的二手商品; C2B(消費者對企業),如Canva可以創作者提供大量的設計素材、模板,Canva通過購買他們的創意及版權共付費會員使用。 C2A(消費者對政府機構),這種就比較常見是政府向私人專家等購買的技術諮詢服務,如網路安全顧問服務等。 B2A(企業對政府機構),如政府向Google購買的雲端服務等。 不過我們經常討論的則主要集中在B2B與B2C的類型。另外電商讓消費者和企業、企業與企業能夠在線上進行交易,節省了需要實體接觸的環節,因此越來越多企業甚至是個人都希望投入電商的領域中。 電商創業 電商有著傳統經營模式無法比擬的優勢包括: 更廣闊的市場 不再受地域的限制,輕易地接觸到世界各地的消費者。 更低的前期成本 可以省去昂貴地段的店鋪或辦公室租金,讓資金可以用在更好的地方。 24/7全天候運作 網路世界可以讓你全天營業,這樣意味著你可以照顧到不同時區的客戶。 更精準的行銷方式 電商最大的優勢是可以利用數位行銷去有針對性、有目標地開發和接觸潛在客戶,節省廣告成本之餘亦可通過收集數據不斷優化提升推廣效能。 電商的優勢不止於此,更能夠降低交易成本、靈活度亦比以往靈活不少,利用電商創業是大趨勢。雖然如此,但亦有以下方面需要我們注意的: 市場競爭激烈 電商發展已經有幾十年時間,各行各業大多數都在電商領域中佈局,如果通過電商創業就需要有心理準備市場可能比實體經營更為激烈。當然通過適合的行銷手法可以提升競爭力,我們會在稍後與大家分享。 與客戶有距離感 跳過了實際接觸的環節節省了時間與成本,但卻無法真實感受客戶的情緒,降低了彼此的信任度和黏著度。不過這些還是可以透過數位工具及方式,例如可以收集網站訪客的行為等分析他們的喜好並制定個性化的方案讓來縮短彼此的距離。 技術性要求更高 電商需要敵營的技術知識,包括網站設計、支付處理、在線安全等等,這些都需要專業的知識,即是僱傭相關技術人員,這些專業人員的薪金也一般較高。不過市面上有不少電商平台,不但能提供網站架設、交易支付安全等功能,某程度上可以減輕了初創企業這方面的壓力。 電商平台 電商平台指的是在網路上提供電商商務服務的軟體或是網站。 平台類型 如要以電商平台進行創業,選擇平台的類型就十分重要,因為他們提供的功能並不一樣。它們會應用不同供應商提供以下多種或全部分服務,包括在線目錄、購物車、支付系統、訂單管理、用戶按管理、CRM系統、安全性、搜尋與分類、評價及社交媒體整合的服務。 注重品牌特色-自架網站 如果企業有充足的資金以及技術團隊,並且希望可以通過網站強調品牌特色,則可以選擇自己進行架設網站。這種方式可以讓企業有全權的經營包括設計、開發、管理、數據分析等,當然這個就需要滿足人力管理及資金的成本。最常見的自己架設網站的平台如Wordpress與Wix。 技術難度:★★★★☆ 靈活度:★★★★★ 行銷自由度:★★★★★ 注重CP值-託管型電商 如果初期暫無資金和人力去支持架設專屬網站,不妨可以考慮現在最夯的類型:託管型電商平台。好處是這些平台供應商已經能提供完善的功能及界面設計選擇,亦會協助維護及更新,可大大節省技術人員及管理的精力。。雖然不像自架網站全權掌握所有,但平台還是可以有不少的元素、功能及模板選擇,讓企業創作出品牌特色。常見的則有SHOPLINE、91APP、Shoptify、Cyberiz、WACA等等。 技術難度:★★☆☆☆ 靈活度:★★★☆☆ 行銷自由度:★★★★★ 注重流量-購物商城 區別與上述兩種類型,購物商城的靈活度是最低的,但最大的特點是可以借用購物商城的名品和流量分享,對於快速提升品牌知名度以及提升流量有很大的幫助。另外這些購物商城一般都有專屬的行銷團隊進行推廣,因此企業可以參與的程度並不高。常見的購物商城有MOMO、Pchome、Shopee、樂天市場、東森購物、Pinkoi等等。 一般而言,不少企業會同時經營購物商城及品牌官網。 技術難度:★☆☆☆☆ 靈活度:★☆☆☆☆ 行銷自由度:★☆☆☆☆ 台灣電商平台與跨境電商平台 跨境電商平台,其實就是讓企業可以再不同國家之間進行商品或服務的交易。相對於台灣電商平台會多了關稅、物流配送及入境檢驗等步驟。如果生意涉及全世界,不妨可以參考各個跨境平台的屬性進行選擇。 歐美市場為主 Amazon、Walmart、Ebay幾乎涉及各個行業;Esty則是以設計為主。 亞洲市場為主 淘寶、京東幾乎涉及各個行業;樂天(Rakuten)主打女性、日常用品;Pinkoi注重設計。近期大規模宣傳來自韓國酷彭(Coupang)也不容忽視。而Cyberbiz及Pinkoi以開始提供跨境服務。 如何選擇電商平台 不論是本土或是跨境平台,在選擇時,不妨可以從以下方面考慮: 1.如果希望建立品牌官網,請問人力及資金上是否能應付自架網站? 2.產品或服務主要的銷售地方是本土還是海外為主?你的主要銷售地點是?產品或服務的銷售定位是? 3.電商平台的費用是多少?是否還涉及抽成? 4.平台的進入要求是如何?以現時的狀態是否能夠通過審核? 5.你是否需要平台提供倉儲和物流服務? 6.平台是否有提供支付系統?客戶支付的流程是否方便快捷安全? 7.你是否需要其他額外的服務?如POS系統、CRM系統、部落格、對網站做出修改、社群連結等? 8.是否希望可以自行修改程式,如CSS或是HTML? 9.制定行銷策略的自由度,如SEO、Google Ads及社群宣傳等? 10.是否有試用期? 2023電商平台推薦 對於電商平台的選擇,多數會以託管型為主,因為它介乎於自架與商城之間,自由度、技術要求及靈活度都相對適中。 1.Shopify 加拿大的廠商,是現時歐美的主要電商平台,向超過100個國家提供服務,是眾多電商平台中成長速度最快的。如果希望經營跨境電商或是直運業務(Dropshipping)可以優先考慮Shopify,因為它的金流和物流串接更國際化,但需要收交易手續費0.5%-2%。不過需要注意的是它的整體設計理念是以歐美的消費市場為主,所以在結賬的流程會與台灣本地的平台不一樣。 平台提供的功能也非常完善,涵蓋了開店、銷售、市場、管理的部分,操作上以相對簡單。 適合對象:跨境電商、經營直運業務 行銷策略整合:提供部落格,開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 月費(選擇年繳有25%優惠):提供3個類型選擇,價錢分別為19美元→49美元→299美元。 抽成:0.5-2% 試用期:3天 案例:犀牛盾 網站:Shopify 2.Shopline 來自香港有超過25萬個品牌使用,操作簡單易用,以亞洲市場為主,因此更為適合台灣企業選擇。功能完善齊全,介面設計亦簡單直觀,對於新手來說比較友善。金流上與綠界第三方支付、LINE Pay、Paypal合作,物流上與黑貓宅急便、新竹物流等合作,相當在地化,適合以本地市場為主。對於行銷策略整合方面亦做得相當充足,能夠聯動社群如IG、FB、Line,以提供部落格功能提升SEO。平台本身提供電商教室,分享電商經營的心得與方法,萬智匯在其中亦設有專欄。 適合對象:以本地及亞洲為目標的企業,新手 行銷策略整合:提供部落格,開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 年費:提供4個類型選擇,價錢分別為35,000台幣→60,000台幣→65,000台幣→94,000台幣。 抽成:0.5-1% 試用期:14天 案例:淡果香、SNATCH STORE、BONNY & READ ACCESSORY等 網站:Shopline 3.Cyberbiz Cyberbiz是台灣本土廠商,號稱業界唯一開放全自訂外觀官網平台,以一頁式為主,這個可以減少訪客的跳出率,但半型選擇相對較少。特色是開放CSS程式增加功能、智慧倉儲及網紅行銷分潤系統,Cyberbiz Now快速到貨是其新的特色服務,出貨點半徑 5 公里內,最快30分鐘送達,滿足「即時下單,即時享受」消費需求。金流方面與LINE PAY、街口支付、綠界綠界第三方支付、Paypal結合,物流則以不同的方案提供不同的服務。 適合對象:以本地為主,新手 行銷策略整合:提供部落格,開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 月費(選擇年繳有10%優惠):提供4個類型選擇,2,250台幣→3,920台幣→5,400台幣→企業專屬版 抽成:企業專屬版會抽成3%-5% 試用期:30天 案例:FILA、義美食品安心購 網站:Cyberbiz 4.91APP 台灣本地廠商,2021年5月上市因此有大量的資金可以用於功能開發。MOM整合得非常出色。用家中大品牌的佔比不少,有專屬的購物APP。金流有LINE Pay、街口支付、Google Pay、Apple Pay及悠遊卡。91APP如其名字一樣,如果企業希望打造品牌專屬的APP,建議可以選擇91APP,但另外一方面,費用方面就可能不太適合中小型企業。 適合對象:以本地為主,整合OMO,其他進行數位轉型的企業,打造專屬購物APP 行銷策略整合:部分開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 費用:專人聯絡報價 抽成:3%-5.5% 試用期:14天 案例:The North Face、Makeup Forever、Timberland 網站:91APP 5.WACA 台灣廠商,功能強大及多元化,最大的特點是全方案不抽成也不綁約,而且價格相當親民,但缺點是操作上需要有一定的技術和經驗要求。 適合對象:本地為主,初期資金有限的企業或創業人士 行銷策略整合:開放SEO功能,企業版以上才有部落格;社群媒體整合;Google Ads 月費:提供4種方案,輕量版599台幣;專業版2099台幣;企業版4099台幣;尊爵版8099台幣。 抽成:無 試用期:30天 案例:養樂多、BHK’s 無瑕机力 網站:WACA 6.meetShop 台灣廠商,最大的特點是任何方案基本上功能都全部開放,而且具有天眼功能可以追蹤訪客在網站上的行為,如看過哪些圖片、文字、點擊的連結、停留時間等等。這個基本上是做多人選擇meetShop的原因,最近還新推出了湊湊團功能。meetShop的方案以方案以營業額區分,因此建議是營業額較高的企業。 適合對象:適合營業額較高的企業 行銷策略整合:開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 月費:銀神燈2500台幣;金神燈6,000台幣;鑽石12,000台幣 抽成:1.5%-0% 試用期:14 案例:德國小甘菊、W Hotel、 CROCODIEL 網站:meetShop 7.Easystore 來自馬來西亞,所以設計理念基本上亦東南亞為主,最大特色是可以與台灣本地購物平台如蝦皮(台灣及馬來西亞)以及東南亞最大的電商Lazada串接,較為適合以東南亞市場為主的企業。 適合對象:以東南亞市場為主 行銷策略整合:標準本以上有部落格,開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 月費:標準本1,299台幣;商務版2,599台幣;成長版4,999台幣 抽成:無 試用期:14 案例:LESIS、格外農品 網站:Easyshop 8.QDM 台灣廠商,最大特色是價格便宜,亦有網紅導購分紅系統,如果希望嘗試踏入電商領域,不妨可以考慮這個。 適合對象:本地為主,新手,資金預算有限人士 行銷策略整合:開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 月費:3種方案由0-5000台幣 抽成:3種方案由5%-0% 試用期:無 案例:千山淨水、chochoco 網站:QDI 9.SHOPSTORE 台灣廠商,基本上電商的功能都齊全。提供0元月租方案,但如果要串接Google Analysic以及Facebook Pixel升級付費版。特點是價格便宜,適合希望進入電商的新手。 適合對象:本地為主,新手,資金預算有限人士 行銷策略整合:小資開店版以上有部落格,開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 月費:新手開店0台幣,小資開店390台幣,旗艦計劃3,999台幣。 抽成:5%-0% 試用期:30 案例:LESIS、格外農品 網站:SHOPSTORE 10.showmore 台灣的廠商,雖然比較新,但有點是以往是以數據分析起家,擅長數據整合為官網導流。區別於上述平台的以主播電商方式為主,對於在蝦皮、Momo、Pchome等購物網站商家希望建立自由品牌官網比較適合,因為可以串接這些購物平台。 適合對象:直播主、斜桿族、創業青年 行銷策略整合:社群媒體整合;Google Ads 年費:分為5款,由12,800台幣→25,800台幣→39,800台幣→59,800台幣→99,800台幣 抽成:無 試用期:30 案例:寶島咖啡、CRAZY BEAR、老神在在 網站:showmore 電子商務的行銷 電子商務與實體及傳統方式相比,是透過互聯網進行,因此數位行銷在電商領域上發揮的效能更高。由於電商的數位平台特性,所獲得的數據量龐大,可選擇的數位行銷工具更多,因此繪製品牌數位行銷規劃時需要更全面的工具,而行銷漏斗的概念應用於電子商務行銷時,可以幫助企業更好地理解整個購買流程、尋找目標族群和引導潛在族群下一步的購買行為,電子商務可以透過數位行銷漏斗整合最佳數位行銷活動規劃。 以上述介紹的10個電商平台為例,在行銷功能上都涵蓋了3大領域包括Google廣告、SEO以及社群行銷。我們不妨可以結合行銷漏斗的三大層面去設計及分配3大行銷領域的策略。 注意及興趣階段 這個階段的行銷目標是吸引潛在客戶的注意力,提高品牌知名度。提升曝光是這個階段的重點: Google Ads:多媒體廣告(GDN)、影片廣告(Youtube) SEO:提升內容的部分,SEO文章,文章以資訊型及商業型搜尋意圖為主,如是什麼、為什麼這類字眼。 社群媒體:Facebook、IG等以曝光為主的廣告類型 思考階段 Google Ads:多媒體廣告(再行銷的功能)、最高成效廣告(Pmax) SEO:提升內容的部分,SEO文章,文章以商業型搜尋意圖為主,如比較、用戶評價等這類字眼 社群媒體:Facebook、IG則可以再行銷的功能為主 轉換階段 Google Ads:關鍵字廣告、購物廣告、最高成效廣告(Pmax) SEO:提升內容的部分如產品頁,SEO文章則可以以案例故事,使用指南這類為主,提升用戶體驗 社群媒體:Facebook、IG則可以再行銷的功能為主 總結 電商是個人創業、企業數位轉型以及增加知名度的有效途徑,希望這篇文章可以讓準備進入電商領域的你提供更多有用的資訊! 延伸閱讀:《2023年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!  
素材資源 廣告額外資訊
8 月 04 2023
搜尋引擎行銷

傳說能提高搜尋廣告點擊率的廣告額外資訊已更名為素材資源,6種常用類型你要知道!

要提升搜尋廣告的點擊率可以通過增加廣告額外資訊來進行,廣告額外資訊共有19種,當中11種是手動額外資訊,廣告額外資訊已經更名為素材資源。本文將會重點介紹額外資訊能夠提升廣告點擊率的原理以及重點介紹常用的6種素材資源類型。 廣告額外資訊的定義 廣告額外資訊,即是Ads Extensions,指的是在Google上看到的廣告通常都會顯示許多不同的資訊,例如有些會顯示產品的價格,而有些是出現網站連結或是電話,簡單理解,就是伴隨著關鍵字廣告出現的資訊。 不過需要注意的是,額外資訊已於2022年9月15日更名為素材資源,Google ads extensions→assets。所以如果你希望詳細了解這項功能,在Google ads說明上就需要選擇【素材資源】,或是參考本文的介紹。 在Google的定義中,素材資源是指構成廣告的內容片段,可以為廣告添加實用的商家資訊,提高商家對使用者的吸引力。素材資源包含廣告標題、說明、網站中特定部分的連結、通話按鈕和位置資訊等,共同組合出最終向使用者呈現的廣告格式。簡單理解,素材資源就是你的搜尋廣告可以顯示的元素,都會稱作為素材資源。 提升點擊率的原理 素材資源與廣告評級的關係 廣告評級除了受出價及品質分數影響之外,隨廣告標題和說明一起顯示的素材資源,也是影響廣告評級的一項要素。對於Google搜尋廣告而言,展示素材資源並不會收取額外的費用,而每次在搜尋結果網頁展示廣告的空間都是有限的,因此並非每個顯示的廣告都能有機會展示素材資源。因此廣告活動中要獲得展示素材資源,就必須要努力提升廣告評級。點擊廣告評級了解更多! 另外素材資源中,包含的信息內容相對較多,較為詳細,因此可以為搜尋用戶帶來更好的搜尋體驗。在廣告中加入素材資源,Google會根據你過往廣告活動以及競爭對手的表現,來評估預期點閱率,因此為搜尋廣告加入素材資源,可以提升品質分數,從而提升廣告評級,不但提升了廣告排名,以有機會在廣告活動中展示素材資源的部分。 素材資源的展示效果 要增加廣告點閱率,比較的是一起展示的廣告的競爭對手。而素材資源的種類有很多種,但在視覺上,有展示素材資源的廣告篇幅會更長,或更有特色,因此會相對比較容易吸引搜尋用戶的注意,從而提升點擊率。 素材資源的種類 Google Ads 共有 19 種可用的素材資源,當中 8 種是動態的,另外 11 種是手動設置的。 網站連結素材資源 網站連結素材資源(Sitelink assets),即是以往的網站連結額外資訊。這是眾多素材資源中最為常用的一種,可顯示其他連結,將搜尋用戶直接帶往網站上的特定網頁,每次最多可以顯示4個網站連結,這是眾多素材資源中讓搜尋廣告整體的篇幅最長的,佔據的空間最多,因此吸睛度也最高!根據Google的數據調查顯示,使用sitelink assets,點擊率可以提升20%。網站連結素材資源通常會被視為【迷你廣告】,可以增加網站的總流量。 網站連結素材資源中,允許為每個連結增加說明,這樣可以為搜尋用戶提供更詳盡的信息,增加點擊的機會。這個類型允許最多設置20組網站連結,廣告最多會顯示4組,網站連結的標題說明最多是25個半型字元,而且調查發現,簡潔明瞭的網站連結標題是效果是最好的,而網站的說明最多是35個半型字元。 圖片素材資源 圖片素材資源(Image assets),如果你的產品或服務以視覺吸引客戶的話,加入圖片可以讓你在競爭對手中脫穎而出。因為在眾多顯示在Google搜尋頁結果的廣告中,如果只有你的廣告能顯示圖片的話,更容易吸引搜尋用戶的注意。而Google的調查顯示,使用這個類型的素材資源,可以增加大約10%的點擊率。 不過使用圖片素材資源是有要求的,需要至少有1個月以上的搜尋廣告歷史,才可以使用,另外至少需要提供3張不重複的圖片,請務必提供正方形和橫向圖片,並將最重要的內容放在圖片中央。 摘要素材資源 摘要素材資源(Callout Assets),亦是最常用的類型之一,以往稱之為摘要額外資訊或摘要資訊。除了已經在廣告和網站連結中提及的資訊,您還想突顯產品和服務的某些特定資訊。例如是免運、全天候服務或是保證最低價等等,都是一些不錯的選擇。 最多是25個半型字元,可以選擇你最希望突出的產品或服務特色。最多可以提供20組摘要,每次廣告可以顯示2-4組。 來電素材資源及地點素材資源 來電(Call Assets)及地點(Location Assets)這兩大類型,是實體店家最常用的素材資源之一。以往會被稱作地點額外資訊及來電額外資訊,因為對於行動裝置用戶來說,這兩個素材資源能夠快速地讓手機用戶直接聯繫到店家或是開啟導航。 電話素材資源可方便使用者快速與您聯絡。桌機使用者能查看您的電話號碼,而行動裝置使用者只要輕觸來電按鈕,就能直接致電商家。此外,他們也可以點按廣告前往您的網站。對於企業來說,提供聯繫電話可以增加可信性和信心度,同時亦能增加與客戶溝通的機會。 而有實體營業地點的企業來說,提供地點是增加他們到門市拜訪的機會,搜尋用戶只要點擊地址,就能輕鬆開啟Google Map進行導航。 宣傳素材資源 宣傳素材資源(Promotion Assets)亦稱促銷額外資訊,功能與購物廣告的促銷活動類同。宣傳素材資源很適合用來突顯特賣和特價優惠資訊,無需佔用廣告標題和說明的字元限制。當搜尋廣告的標題及說明字數不夠,你亦想突出促銷資訊時,可以考慮選擇這個功能。Google ads內有提供實用的場合和日期組合供選擇,優惠亦可以折扣一定金額或百分比來顯示等方式。而宣傳素材資源會顯示在廣告下方,並用粗體標示,容易吸引潛在客戶的目光。 上述6種素材資源是現時最常用,除此之外,亦有以下另外5種素材資源,分別是: 網站簡潔素材資源 即是網站簡介額外資訊,這個比較適合在搜尋用戶點擊進入網站之前,讓他們對產品或者服務有大概的了解。不過需要注意的是,網站簡介的內容建議是資訊內容,而非宣傳的內容。 待開發客戶表單素材資源 這個的目的是希望搜尋用戶填寫待開發客戶表但,因此建議在廣告中要提供充足的資訊,因為這樣才能吸引用戶在造訪你的網站前填寫表單。 價格素材資源 即價格額外資訊,這個功能與購物廣告有點類似,即是會先顯示產品價格。優點是可以讓客戶在點擊廣告之前先了解價格,提升廣告獲得的點擊品質。 應用程式素材資源 這個是比較適合推廣應用程式的下載,亦稱應用程式額外資訊,通過在文字廣告中加入連結,直接到達Google play 或App store下載您的應用程式。通常這個會與品牌或是一般的關鍵字搭配使用。 賣家評分 加入您的企業在網路上已經獲得不錯的口碑,例如我的商家(Google My Business),可以考慮使用這樣功能。如若評分低於3.5星時,系統不會顯示在搜尋廣告中。 素材資源的設定 除了在一開始設置搜尋廣告時可以一併增加素材資源外,亦可以在Google ads左側頁面選單中的「廣告與素材資源」,然後點選下拉式選單中的「素材資源」。 點擊後會出現所以素材資源的表格。 按一下加號按鈕,然後便會出現各類素材資源的選項。不過現時Google ads正在對部分界面進行更新,而圖片和地點素材資源則會在2023年稍晚時間完成升級,但這項異動並不會影響廣告或素材資源的成效。 想更好地理解本文內容,請觀看以下影片。 總結 素材資源在廣告行銷中扮演著重要的角色,透過提供更多相關的資訊和增強廣告體驗,能夠吸引使用者的注意力並增加廣告的點擊率和轉化率。這些額外資源可以包括產品圖片、價格、促銷優惠、網站連結和電話號碼等,使廣告更具吸引力和互動性,亦有助於提升廣告的評級和競爭優勢,讓廣告在眾多競爭對手中脫穎而出。經過適當的規劃和優化,素材資源可以成為吸引目標受眾的關鍵因素,帶來更多的業務機會和回報。 延伸閱讀:2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
8 月 11 2023
搜尋引擎行銷

Google Trends教學,5分鐘掌握搜尋關鍵字趨勢,賺取流量紅利的方式

摘要:Google Trends搜尋趨勢是Google推出的市場研究及行銷工具,現在每個人遇到問題都幾乎都會先用Google找尋答案,因此大眾在搜尋甚麼及現在的流行是甚麼就為重要的數據,知道現在的流量趨勢是甚麼相當重要,在市場研究及行銷領域中搶先一步是搶佔流量的重要方式。以下將為你介紹Google Trends是甚麼,要怎麼從Google Trends找到時下熱門趨勢、進行關鍵字研究以及分析進行市場分析。 Google Trends是甚麼? Google Trends中文譯作搜尋趨勢,從字面上亦可得知這工具可找到當下人們正在搜尋的關鍵字及話題,但Google Trends實際並不僅只是一個顯示趨勢的工具,它也是一個強大的關鍵字研究工具。通過Google Trends可以了解到在一段時間內的搜尋變化趨勢,這工具幫助內容創作者及行銷人搜尋關鍵字,讓你的內容在搜索引擎上得到更多曝光。 以下將你介紹Google Trends的不同的使用方式。 Google Trends的優勢 趨勢分析 Google Trends可以提供特定關鍵字或主題的搜索趨勢數據,幫助行銷人了解這些關鍵字的搜索量變化趨勢。這有助於抓住市場的熱點和趨勢,及時調整行銷策略,以吸引更多的用戶和客戶。 比較競爭 Google Trends還可以將多個關鍵字或主題進行比較,這使得行銷人可以迅速了解不同關鍵字之間的搜索量差異。這有助於找到最有價值且相對較少競爭的關鍵字,從而在搜尋引擎上獲得更高的曝光率。 地區性洞察 Google Trends可以提供地區性的搜索趨勢數據,這使得行銷人員可以更好地了解不同地區的市場需求和消費習慣。這對於地區性行銷活動的制定非常重要,並有助於在不同地區推廣不同的產品和服務。 新產品驗證 對於新產品或服務的推出,Google Trends可以用於驗證市場對於相關主題的興趣程度。通過觀察相關關鍵字的搜索量和趨勢,行銷人可以評估市場潛在需求,減少推出新產品的風險。 數據支持決策 Google Trends提供的大數據支持行銷決策,幫助行銷人基於客觀的數據進行策略制定。這樣可以減少主觀判斷和判斷和猜測,增加行銷活動的準確性和成功率。 Google Trends使用教學 找出現時Google搜尋熱度 探索目前google 搜尋趨勢可以透過最新熱搜榜,當中可找到今天的熱門搜尋,「每日搜尋趨勢」是從所有搜尋字詞中特別列出過去 24 小時的搜尋量明顯增加的搜尋字詞,這項搜尋趨勢資料會顯示使用者搜尋的特定查詢,以及實際的搜尋次數,透過「每日搜尋趨勢」大多流量上升搜尋結果都為新聞搜尋類型及即時更新的主題。 搜尋特定關鍵字 可透過Google Trends首頁或探索頁輸入特定字詞,看到特定字詞在指定地區及時間範圍中的搜尋成長趨勢,你亦可以把這Google Trends的這工能作為搜尋趨勢觀測工具。 以下以「咖啡」作搜尋主題,搜索資料來源範圍為12個月,就可以看到「咖啡」的搜尋熱度的趨勢變化: 往下則是全台灣在各地區中對「咖啡」作搜尋主題在哪個地區的流行度比較。 另外亦可找到相關主題及相關搜尋兩個針對「咖啡」熱門的搜尋相關資料,可選擇熱門及人氣竄升作比較,熱門指的是目前最多人搜尋,而人氣竄升則代表在時間範圍內搜尋量大幅成長的關鍵字。透過這Google trends兩個指標可延伸至關鍵字的長久熱門主題及最近熱門主題,為你的行銷策略及關鍵字規劃帶來新的啟發。 比較關鍵字 google 搜尋趨勢中具備比較功能,最多可以同時比較5個關鍵字的搜尋流量,讓你在彙整分析資料時對關鍵字的搜尋結果數據有更高的清晰度。例如計劃你是咖啡店老闆需要一篇有關咖啡的內容規劃,希望找到最合適的關鍵詞,可點選「+比較」輸入同義意的關鍵字,同理亦套用於想推出新產品時以搜尋趨勢進,以獲得利基市場的搜尋結果數據。 Google Trends數據解讀方式 相信大家可以發現Google Trends的數據是以0-100的數值為標準,亦沒有百份比及具體的搜尋量數據,如果不了解Google Trends搜尋趨勢數據解讀方式會對數據有錯誤解讀,造成行銷策略的出錯。 搜尋熱度指數 Google Trends的指數數字代表搜尋字詞在特定區域和時間範圍內的熱門程度變化趨勢,以圖表中的最高點做為比較基準。100 分代表該字詞的熱門程度在該時間點達到最高峰。50 分表示該字詞的熱門程度為最高點的一半,0 分則表示該字詞熱門程度的資料不足。 代表了0-100的分數並非實際的數字,而是代表字詞查詢量佔總查詢量的比例,因此看到數字越高不代表絕對查詢量越多。 熱門及人氣竄升 Google Trends的熱門及人氣竄升數字同樣亦是趨勢變化的比較: 熱門採相對分數制,最熱門的搜尋查詢為 100 分,相較之下搜尋頻率只有一半的搜尋查詢則只有 50 分,以此類推。 人氣竄升是自上一段時間範圍以來,搜尋頻率增長最為顯著的相關新查詢,這類別會顯示字詞與前一個時間段相比的字詞增長百分比,如果顯示的飆升,則意味著搜索詞增長了 5000% 以上。 Google Trends搜尋趨勢使用小技巧 使用Google Trends時不少人會發現相關的字詞在搜尋結果版面顯示「您的搜尋資料不足,因此無法在此顯示」,找不到字詞的搜尋趨勢因此是中文語法使用與英文的詞語邏輯不同,英語即由字母組成因此每個字都需要使用空格,Google Trends的字詞搜尋邏輯是以英語詞語邏輯的方式,因此我們在使用Google Trends時可以嘗試把詞語跟詞語中加入空白鍵。 例如台北親子咖啡廳直接搜尋結果是顯示搜尋資料不足提示嘗試使用較常見的字詞,加入空格後則能找到字詞的趨勢變化。 Google Trends的延伸運用方式 Google Trends在線上營銷中可以與其他工具如Google Ads和Google Keyword Planner一起運用,以更有效地進行研究、規劃和執行營銷策略。 Google Ads 使用Google Trends可以找到當前熱門關鍵字和主題,並在Google Ads中使用這些關鍵字來定位特定的目標受眾,然後透過監測Google Trends中關鍵字的趨勢和變化,隨時調整Google Ads廣告投放策略,確保廣告始終處於潛在客戶的視線中。 另外亦可為單次或季節性廣告活動提供廣告投放建議,靈活運用廣告投放成本,在特定時間段針對搜尋字詞大量投放預算以獲得最佳回報。此外亦可以利用Google Trends找到與你業務不相關的搜尋字詞,並將它們設置為負面關鍵字,以防止不相關的搜尋字詞影響你的廣告花費。 透過Google Trends的數據和Google Ads的廣告表現結果整合在一起,為你的行銷策略提供更全面的洞察,幫助你更好地了解目標受眾的需求和行為,並針對性地調整廣告內容和投放計劃,以提高廣告的效果和回報。 Google Keyword Planner 使用關鍵字資訊來引導及啟發創建內容和優化網站頁面的創意,發現新的的關鍵字和相關主題,這可吸引更多有潛力的流量。在內容中涵蓋這些熱門話題將有助於提高網站在搜索引擎中的排名,通過比較不同關鍵字的搜尋趨勢和搜尋量資訊,你可以選擇更有潛力的關鍵字進行優化,這將有助於增加你的網站流量並提高你在搜索引擎中的曝光率。 而Keyword Planner則進一步幫助你進行深入的關鍵字研究,將Google Trends中找到的與業務相關且受歡迎的關鍵字應用到Keyword Planner中,以獲得更詳細的搜索量和競爭度資訊。通過將Google Trends中的關鍵字數據與Keyword Planner中的資訊相互佐證以確定最佳的關鍵字優化策略。 同時Keyword Planner具備提供建議的費用預算和出價的功能,可以讓你在Google Ads中進行更精確的廣告投放計劃,工具互相配合下可獲得更精準的行銷方案。 總結 Google Trends 對於提高網站的 SEO 效果至關重要,Google Trends不僅可以幫助進行關鍵字研究,還可以提供豐富的數據了解行業趨勢和用戶需求,從而制定更有效的行銷策略。需要在競爭激烈的網絡世界中脫穎而出,Google Trends是一個不可或缺的工具,讓你根據當前熱門的關鍵字來改進現有內容,使網站及內容的有吸引力,如果您有任何問題或需求進一步的幫助,請聯繫萬智匯我們將竭誠為您提供支援。