關鍵要點
- 廣告類型沒有最好，只有最適合目標與階段的組合
- 預算有限先顧漏斗底層轉換，再撥上層開發
- 預算不足就四集中，別雨露均沾
- 帳戶演進：搜尋跑穩→加 PMax/GDN→後期上 DG
懂了每一種廣告類型是什麼之後，真正的問題才開始：到底要同時開幾種？預算怎麼分？ 這篇不重講各類型的定義（Google Ads 各類型教學裡），只談一件事——怎麼依你的目標、帳戶階段與預算，把這些廣告搭成一套會賺錢的組合。
先講結論。
Google 廣告類型沒有最好的，只有最適合當下目標與帳戶階段的組合。
在萬智匯，我們的代操合約本來就規劃 3–5 個廣告活動，很少只投單一一種，因為單靠一種廣告很難同時兼顧收割現有需求和開發新客這兩件事。
先看目標：你的廣告要解決什麼？
選廣告類型之前，先回到行銷漏斗：你現在缺的是需求收割，還是需求開發？
漏斗底層（已有需求、正在搜尋）用搜尋與購物廣告收割；漏斗上層（還沒意識到需求）用 GDN、影片、Demand Gen 開發。
對應關係大致是這樣：
各類型的運作原理與適用情境，可以點進對應的教學細看，這裡不重複。判斷自己屬於哪個目標，再往下看怎麼組。
我們準備了更生動的方式向你呈現，歡迎觀看以下影片：
常見的 Google 廣告類型組合
不同產業、不同階段，常用的搭法不一樣。以下是萬智匯實際操作上最常見的幾種配置：
| 情境 | 常用組合 | 邏輯 |
|---|---|---|
| 新手電商 | 購物＋搜尋為主，約一個月有轉換數據後再加 PMax | 先用購物展示商品、搜尋接高意圖字，數據夠了再交給 PMax 放大 |
| 服務業 | 搜尋為主，搭配 PMax 與 GDN 再行銷 | 搜尋收割來電與諮詢，GDN 再行銷把猶豫的人拉回 |
| 品牌新品 | GDN／影片／Demand Gen 開發需求，同步開搜尋承接被帶出的搜尋需求 | 開發型廣告會帶出主動搜尋，沒有搜尋承接等於把需求送給對手 |
| 成熟帳戶 | PMax＋搜尋（可加再行銷池） | 帳戶數據成熟後，PMax 能跨版位放大，搜尋守住品牌與高意圖字 |
萬智匯獨家觀點： 市面上多數代操公司習慣「PMax 開到底」，很少真的為客戶搭配，但有曝光不代表廣告有效。我們是依行銷漏斗為客戶配置，而不是一個廣告打天下。一個重點觀念：曝光對轉換型廣告（搜尋、購物）只是過程訊號，真正要看點擊與轉換；但對開發型廣告（GDN、Demand Gen、影片）來說，觸及本身就是它的任務，要看的是觸及與輔助轉換，不能拿最終轉換量去否定它。
不同產業的搭配邏輯差很多，服務業重來電與諮詢、B2B 重詢價品質，可以參考服務業代操案例與 B2B 代操案例，看實際差異。
Google 廣告預算怎麼分配？
組合定好，接著是最現實的問題：預算怎麼切。
預算有限時，先把錢投在漏斗底層的轉換型廣告（搜尋、購物）穩住成效，再撥預算給上層的曝光型廣告開發新客。
萬智匯的客戶多數預算有限，所以我們的原則是先做好漏斗底層、再往上撥。轉換型與曝光型的比例，7:3、8:2 都有，視客戶的目標與現金流而定，沒有一個固定數字。
什麼時候才加開發型？當搜尋廣告已經很難再突破，如高意圖的字都吃下了、成本拉高、量卻上不去，這時才開始用 Demand Gen 這類廣告主動開發新需求，把漏斗往上拓寬。
萬智匯提提你： 預算不足時，最該做的是四個集中：集中一種廣告類型、集中一種服務或產品、集中一個地區、集中投放時段。預算雨露均沾，每一塊都做不好。寧可把有限的錢在一個戰場打出成績，再用賺到的成效去擴張。
企業不同階段的 Google Ads 配置建議
帳戶不是一開始就該全開，類型配置會隨數據累積一路演進：
- 起步期：先用搜尋（電商再加購物）跑穩，把轉換追蹤設好、累積乾淨的轉換數據。
- 成長期：約一個月、累積足夠轉換數據後，再加入 PMax 與 GDN 輔助。智慧出價型的廣告需要數據才跑得準，太早開只是讓系統盲投。
- 成熟期：帳戶數據與受眾名單夠厚之後，才上 Demand Gen 開發新需求，把漏斗往上層擴張。
多數帳戶的演進節奏是：搜尋（或搜尋＋購物）跑穩 → 約一個月有數據後加 PMax／GDN → 後期才上 Demand Gen 開發新客。
真實案例：電器電商從數據歸零到組合佈局
與其單押一種廣告，把購物、搜尋、PMax 與再行銷依序搭成漏斗、並先累積轉換數據再放大，是電商擴張時更穩的做法。
一家台灣知名綜合電器電商找上萬智匯時，帳戶數據幾乎歸零、要從頭重建。比起單押一種廣告，我們替它配了一套組合：以購物廣告為核心觸及高意圖買家，搭配關鍵字廣告接住明確搜尋、等數據成熟後用 PMax 跨版位放大，再用三層再行銷把沒當場下單的人拉回來。
關鍵不在一次全開，而在順序：初期先撐過學習期累積乾淨的轉換數據，等系統學會了再交給 PMax 擴張。完整的重建過程、成效數據與我們對 ROAS 的看法，寫在電商代操案例。
常見問題
多種 Google 廣告類型可以同時投嗎？
可以，而且成熟帳戶通常都是多類型並行。但要注意預算分配與受眾重疊——不同活動若打到同一批人，會互相搶量、推高成本，也讓歸因變得難以判讀。建議搭配前先想清楚每個活動負責漏斗的哪一段。
同時跑多種 Google 廣告，預算怎麼分？
原則是先用轉換型廣告（搜尋、購物）穩住成效，再撥預算給曝光型廣告（GDN、Demand Gen）開發新客。轉換型與曝光型的比例 7:3 或 8:2 都常見，視客戶目標而定。預算有限時更要先集中，不要一次全開。
新手該一次開幾種 Google 廣告？
建議先一種跑穩再擴。先把一種廣告類型、一個主力產品或服務、一個地區做出成績，把轉換追蹤和數據基礎打好，再逐步加類型。一次全開只會讓有限預算分散、每一種都跑不出成效。
關鍵字廣告和 PMax 該用哪個？
不是二選一，兩者互補。關鍵字廣告精準收割高意圖搜尋、可控性高；PMax 在帳戶有足夠轉換數據後能跨版位自動放大。實務上常是先用關鍵字廣告跑穩、累積數據後再加 PMax 擴張。
想把搭配交給專業團隊？
廣告組合與預算分配要持續看數據此消彼長地調整，不是設定一次就好。如果你不想自己盯著各活動互搶量、算預算比例，把規劃與優化交給代操團隊會更省力。
萬智匯怎麼規劃整體廣告組合、合作方式與實際成效，詳見全方位廣告投放服務。
最後更新日期：2026-06
