網站連結是 Google 自動產生的內頁捷徑，並非你想放就能放，會依網站結構、內部連結與頁面價值綜合判斷，挑出最值得曝光的內頁捷徑。
網站連結Sitelink是什麼？
網站連結是指當使用者在搜尋品牌名或關鍵字時，在搜尋結果頁中顯示出了除了網站標題與網址外，那些額外的網站內部頁面連結，幫助使用者快速找到重點頁面。
網站連結常見類型：
- 展開式網站連結
- 內嵌網站連結
- 搜尋廣告網站連結
- 站內搜尋框網站連結（已於2024年11 月 21 日移除這項功能）
網站連結的好處
- 佔較大版面，提升曝光度
- 增加網站的可信度
- 幫助使用者快速找到重要內容
- 讓網站提升點擊率（CTR）
如何在 Google 增加網站連結？
網站連結是無法自己設置顯示的，只有在Google官方認為你的網頁對使用者很實用，且網站結構能讓演算法找到合適捷徑時顯示。
根據Google 網站連結最佳做法表示，建議你做到以下幾點：
- 標題清楚：頁面標題與各級標題用簡潔、相關的文字說明內容。
- 架構好逛：建立清楚的網站層級，重要頁與相關頁彼此連得起來。
- 錨點精準：內部連結錨點要短、明確，且與目標頁主題一致。
- 避免重複內容：避免重複內容，降低頁面互搶與混淆。
提升 Google 顯示網站連結的 7 個技巧
技巧1. 提供高品質、有用的內容
Google 會根據使用者搜尋行為判斷哪些頁面最有價值，為這些網站提供更完整、有深度的內容。
- 撰寫大量相關的主題文章（產品介紹、教學文章或常見問題解答）
- 內容要回答明確需求（例如：價格、方案差異、流程、客服）
- 保持內容資訊正確且符合最新趨勢
技巧2. 建立內部連結及錨點文字
內部連結是搜尋引擎判斷網站架構的重要依據，有吸引力的錨點文字，可以讓搜尋引擎更快速的知道網頁的主題，幫助爬蟲辨識網站的層級結構。
技巧3. 提升網站權威度與信任度
Google 演算法會優先為權威網站提供網站連結，因此建立網站的信任度至關重要。
- 設置高品質的外部連結，提升內容來源的可信度（新聞網站、學術機構）。
- 確保網站具備 SSL 安全憑證，提升信任與安全性。
- 提升使用者互動，讓重要頁更容易被判定為常用入口。
技巧4. 讓品牌關鍵字在搜尋結果排名第一
雖然網站連結不一定只會出現在第 1 名，但 SEO 排名越前通常代表你的網站在結構、內容與品牌辨識度上更完整清楚，因此更容易被 Google 判斷為「值得提供內頁捷徑」，提升網站連結顯示機會。
技巧5. 優化網站結構，讓搜尋引擎更容易理解網站
網站架構越清楚，越能幫助 Google 爬蟲更有效率地爬取與理解網站層級，進而依搜尋意圖推薦更合適的頁面。
建議做到以下幾點：
- 定期提交 XML Sitemap：協助 Google 更完整、正確地抓取網站頁面。
- 加入麵包屑導航：讓使用者與搜尋引擎更清楚頁面之間的上下層關係。
- 使用階層式 URL：網址格式清楚、有層級，例如 geniushub.com/產品/手機。
- 強化重要頁內部入口：讓核心頁能從相關內容頁透過內部連結被順利找到。
技巧6. 在導覽列放入使用者常點擊的重要頁面
Google 會分析使用者行為來決定哪些頁面應該顯示為 Sitelink，可以在導覽列放入最重要、最常被找的頁面，例如「網站首頁」、「熱門產品」、「最新優惠」。
技巧7. 在網站內容中加入目錄
對於內容較長的網頁可以加入目錄，不僅能幫助使用者更快找到需要的資訊，也有機會讓 Google 在搜尋結果中顯示「目錄標題」。
萬智匯獨家觀點
我們總結了 SEO 行銷的實際操作經驗，可以參考以下網站連結策略：
- 核心頁內容完整，一進去就能解決搜尋者的問題。
- 分類層級清楚，縮短找內容的路徑並提升索引效率。
- 避免孤島頁面，讓重要頁能與相關內容建立連結。
- 善用 H2/H3 分級，讓文章框架清楚、段落關聯性明確。
常見錯誤
使用網站連結時，建議注意以下問題：
- 重要頁藏太深、導覽列找不到。
- 電商網站常發生內容相同但多個 URL，造成網站架構混亂。
- 改版後導覽/網址大洗牌，卻沒做完整對應與內連重建。
常見問題
為什麼我的網站沒有顯示網站連結？
這是由許多因素形成，最常見的是網站結構不夠清楚、演算法找不到好捷徑，或 Google 覺得對該查詢不夠有用，所以不顯示。
可以自己指定 Sitelink 嗎？
不行。Google 官方已明確表示站網站連結是自動化產生，只能改善網頁品質提升被顯示的機率。
需要多久才能看到網站連結？
沒有固定時間表。它取決於 Google 重新理解你網站結構、以及是否判斷對使用者有幫助。
為什麼出現在搜尋結果的 Sitelink 不是我要的？
Google大多會根據使用者的行為和網頁頁面的內容，例如：關於我們、聯絡方式等多數使用者需要的頁面顯示。
如何移除不想被顯示的網站連結？
根據Google 官方建議，若真的需要移除某個 sitelink，可考慮移除該頁，或對該頁使用 noindex。
網站連結Sitelink跟關鍵字廣告的素材資源Sitellink有區別嗎？
兩者不一樣。網站連結 Sitelink 是 Google 在自然搜尋結果中自動產生的附加連結，無法手動設定，主要與網站結構與內部連結有關；關鍵字廣告的 Sitelink 則是 Google Ads 中可自行設定的廣告素材資源（廣告額外資訊），可指定連結內容與導向頁面，可自行設定，提升廣告點擊率與轉換，但最終由Google Ads系統決定是否顯示。
總結
網站連結是 Google 自動挑選的「站內捷徑」。想提高顯示機率，關鍵不在設定，而在把網站架構、內部連結、標題與內容品質做得更清楚、更一致，讓 Google 更容易判斷哪些頁最值得被當成入口，提升網站曝光。
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