摘要：常用的社交媒體平台大多都集中討論Facebook和Instagram，但近年不論在香港或台灣的應用程或排行榜小紅書的排名與Facebook、Instagram、LINE平分秋色，甚至Facebook被說是老人才用的，Instagram也被說已過氣，轉投小紅書的懷抱。那麼，究竟「小紅書」有什麼特點，能夠在90後中爆紅，並且在營銷領域中打敗其他社交媒體呢？
小紅書有多熱門？
小紅書的爆紅並非突然而是慢慢的成長，小紅書成立於2013年，最初以海外購物攻略起家，平台主要關注時尚、美妝、生活、旅遊等領域，並提供用戶分享和討論相關主題的功能。2016年到2018年間，小紅書獲得了電商巨頭阿里巴巴與中國最大網路公司騰訊的投資，進一步促進了其發展，讓小紅書快速成為中國繼微博及抖音後最受歡迎的社交媒體平台。
以用戶比例而言小紅書是目前最受中國90後歡迎的社交媒體平台，截至2021年12月，小紅書的月活用戶已達2億，其中7成是90後，而到2023年2月，平台的月活躍用戶數量已達2.6億，目前平台上有超過2,000萬月活躍創作者，全球200多個國家17.3萬個品牌進駐。
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小紅書的優勢
小紅書又被稱為中國版的Instagram，由於兩個平台所關注的都是分享生活，因此類型上看似很雷同，但小紅書擁有其他特有的元素，讓平台成為現時極受歡迎的社交平台。根據調查，小紅書的台灣用戶中，年齡介於 18 – 24 歲，屬於 Z 世代的年輕用戶最多。小紅書在台灣 App Store 的排行榜有時甚至高過 Instagram。
用戶年齡層集中
小紅書在中國市場尤其在年輕人中間非常受歡迎，且平台的用戶主要集中在90後和00後，因此品牌可以通過在小紅書上行銷時，應針對這一目標用戶配合他們的群體互動方式和溝通方式。
社交與購物結合
小紅書結合了社交和購物的功能，使得用戶可以在平台上分享心得、經驗、購物攻略等內容，同時也可以直接購買相關的商品。這種社交與購物的結合，讓品牌可以通過在小紅書上建立品牌形象、與用戶互動、進行商品推廣和銷售。
跨境電商優勢
小紅書最初是以海外購物攻略起家，後來發展成為跨境電商平台，品牌可以在小紅書上設立自家店鋪，直接銷售產品給中國用戶。這樣的跨境電商優勢為品牌擴大中國市場提供了更多的機會和便利。
UGC模式
小紅書內容採用的是UGC模式，UCG 指的是由使用者或消費者主動創造和分享的內容，而不是由品牌或企業創建的內容，UCG 的特點是由使用者自發創作，通常是基於他們的個人經驗、意見、觀點和感受，從而提升用戶及粉絲的參與感。用戶通過在平台上創建個人主頁，發佈自己的內容，例如分享生活照片、心得體會、產品評價、教程等。這種UGC模式使得小紅書的內容更加多樣化和豐富，吸引了大量的用戶和創作者。
豐富的內容創作生態系統
小紅書上有超過2,000萬月活躍創作者，通過創作者計劃，優質的創作者可以獲得平台提供的一些福利和支持，他們在平台上分享各種各樣的內容，包括時尚、美妝、生活、旅遊等多個領域。這樣的內容創作生態系統為品牌提供了大量的原創、有趣、多樣化的內容合作機會，能夠吸引用戶的關注和參與。點擊內容行銷了解更多。
9個小紅書運營技巧
小紅書的運營方式更著重於與用戶及與小紅書平台的互動，如果想經營好小紅書平台可參考以下小技巧：
遵守平台規則和政策
小紅書有一系列的規則和政策，包括用戶行為規範、內容規範等，像不能用「最」相關的字、不能引流到別的平台、過長的文字等。確保內容符合小紅書的規則和政策，避免違規行為，否則可以會被減少曝光、禁言甚至封號等。
豐富且高質量的內容
在小紅書上生成豐富且高質量的內容是吸引用戶和增加曝光的關鍵。確保您的內容有吸引力的標題、優質的圖片、有趣的文字和實用的信息。內容應該與用戶的興趣和需求相符，並且具有分享價值，讓用戶願意點讚、留言和轉發。
使用適當的標籤和關鍵字
使用適當的標籤和關鍵字可以幫助您的內容在平台上更容易被搜索和發現。選擇與您的內容相關的標籤和關鍵字，並確保它們是熱門和有搜索量的。
與用戶互動
在小紅書上十分重視用戶間的互動，與粉絲互動是提高曝光的有效方式。回復用戶的留言和評論，與用戶建立互動，回應他們的問題和建議，增加用戶對您內容的關注和忠誠度。
積極參與社群活動
小紅書經常舉辦各種社群活動，例如挑戰、活動、合作等，積極參與這些活動可以提高您的曝光和受關注度。參加活動並按照相應的規則進行，可以讓您的內容更容易被推薦和展示給更多用戶。
定期更新內容
定期更新內容可以保持您的帳號的活躍度和吸引力。定期發佈新的內容，並保持一定的頻率，可以吸引用戶的注意，並保持用戶對您帳號的關注。
利用分析工具
小紅書提供了分析工具，可以幫助您了解您在平台上的表現和效果。利用這些分析工具，您可以獲取有關您的內容表現、用戶互動和關注度的數據。根據這些數據，您可以調整您的內容策略，優化您的內容，以更好地滿足用戶的需求和平台的算法。
與其他用戶合作
與其他用戶合作可以擴大您的受眾和曝光。您可以與其他在小紅書上有較大粉絲基礎或相關內容的用戶合作，例如共同創作內容、合作推廣或交換互動等。這樣可以增加您的曝光，吸引更多的用戶關注您的內容。
小紅書亦有廣告
小紅書跟其他社群平台一樣，亦有廣告功能。在【發現】中會有信息流量廣告，主要是以原生內容的形式在探索新聞頁面上的雙欄動態中呈現，在右下方會有“贊助”的字樣。現在比較流行的廣告內容製作與其他用戶發佈的內容相似，通過吸睛的標題，圖片或是影片，吸引用戶點擊。在製作廣告內容時，不妨可以多參考小紅書平台的貼文模式，提升廣告被點擊的機會。
掌握小紅書官方第一手消息
小紅書平台在發布第一手消息上亦跟隨UGC特性，小紅書官方經營著不同的帳號，發怖不同類型的資訊，關注平台的官方帳號可以獲得第一手消息，並且可以參與官方活動和獲得流量扶持，從而提升賬號的成功率和曝光量。不妨多參考這些官方帳號所發佈的信息：
運營類：小紅書視頻號、小紅書成長助手、小紅書創作學院、小紅書商家學院、專欄成長學院、蒲公英小助手、薯條小助手、商家薯、新品薯、視頻薯、直播薯、帶貨薯
政策類：薯管家、反詐薯、薯隊長、招聘薯
美妝類：美妝薯、美妝情報局
時尚類：潮流薯、潮流藝術薯、潮流情報官、小紅叔、時墨小姐姐、時尚薯
美食類：吃不飽同學、吃貨薯
旅行探店類：城市情報官、走走薯
攝影設計類：攝影薯、Geek小哥哥、REDstudio、小紅書REDesign、小紅書UED
運動健身類：運動薯、蜜桃小姐姐
娛樂類：遊戲薯、娛樂薯、音樂薯、巨星薯、電影薯
生活類：生活薯、VLOG薯、日常薯、生活研究所
知識類：校園薯、知識薯
母嬰類：薯寶寶、辣媽成長日記
寵物類：寵物薯、萌寵幼兒園
人文繪畫類：人文薯、玩家薯、心情薯
汽車類：汽車薯
家具建材類：家居薯
關注小紅書平台的官方消息，掌握第一手資訊，並在您的賬號運營中獲得更多的優勢，不斷地積累和實踐你的營運技能，及擁有正確信息找到趨勢能少走很多彎路。
總結
小紅書之所以能在90後中爆，主要是因為其基於UGC的社區模式，強調真實性和真實感的內容，優質的用戶體驗以及高度社交化的特點，吸引了年輕用戶在平台上分享、互動和參與。
相對於一些其他社交媒體平台， 小紅書在用戶體驗上下了很多功夫，提供了便利的購物、搜索和分享功能，並通過AI學習和推薦算法為用戶推薦感興趣的內容和商品。
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