EEAT 是什麼？
EEAT（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness） 是 Google 用來判斷內容是否可靠的品質框架，幫助搜尋系統與使用者快速辨識「誰說的、憑什麼、能不能信」。
E-E-A-T 四大要素
- Experience 經驗
指內容呈現作者/使用者的第一手實際經驗與案例證據，幫助提升真實感與說服力。
- Expertise 專業
指內容展現可被驗證的專業能力與知識來源，幫助降低錯誤與誤導風險。
- Authoritativeness 權威性
指網站/作者在特定領域被外界認可的程度，幫助建立可信背書。
- Trustworthiness 可信度
指內容與網站的透明度、安全性與可驗證性，幫助提升信任與採信意願。
為何 Google 重視 EEAT 準則？
EEAT 原則是用來提升搜尋結果可靠性的判斷框架，幫助 Google 把真正有價值、更可信的內容排在前面，特別適用於會影響決策的主題（健康、財務、安全等）。
YMYL（ Your Money Your Life 原則）
YMYL 指可能影響使用者財務、健康或安全的內容，一旦資訊錯誤就可能造成實際損害，因此更需要用更高標準補齊 EEAT 證據，例如清楚的作者/審稿、可信引用、更新紀錄與網站信任頁來降低風險。
Google 如何評估 EEAT? 4大技巧提升 SEO 內容
提升經驗 – 加入實際經歷內容
用第一手可驗證證據取代空泛描述，讓內容看起來真實。
- 實測流程：加入步驟、截圖/照片、操作細節，幫助提高真實感，用來支撐關鍵結論
- 案例/情境：加入「你遇到什麼→怎麼做→結果如何」，幫助讀者快速套用，用來提升說服力
- 對比與踩雷：列出 A/B 優缺點 與 常見錯誤，幫助降低試錯成本，用來強化經驗價值
提升專業性 – 由專業人士發表
把專業做成可被驗證的作者與審稿資訊，而不是主觀的自我描述。
- 作者署名：職稱、年資、專長領域，幫助建立專業可信度，用來讓讀者知道「誰在說」
- 審稿/監修：標示「誰審、審哪些面向」，幫助降低錯誤風險，用來提高採信
- 資料來源標準：說明優先引用層級（官方/研究/一手資料），幫助提升內容品質，用來避免引用失真
提升權威性 – 加入有效的外部連結和評論
用「被外界引用與推薦」建立權威，而不是只靠站內自我宣稱。
- 權威引用：連到官方、研究、權威機構，幫助提高論點可信度，用來支撐核心結論
- 站外背書：媒體報導、合作單位、專業平台提及，幫助建立公信力，用來強化領域定位
- 高品質反向連結：同領域可信網站自然引用你，幫助提升權威訊號，用來增加被推薦機率
提升可信度 – 提升網站內容品質
想要提升網站的可信度，提供的內容就需要是準確和詳盡的資訊。
- 可追溯引用：重點結論旁放來源連結，幫助快速查證，用來建立信任
- 更新紀錄：不只更新日期，還要寫「改了什麼」，幫助提升資訊時效性，用來避免假更新
- 信任頁面：關於我們、聯絡方式、隱私權、條款（電商加退換貨），幫助提升透明度，用來提高轉換
- 網站安全：HTTPS、避免惡意跳轉/過多彈窗，幫助降低風險感，用來保護使用者體驗
萬智匯獨家觀點
我們總結了 SEO 行銷的實際操作經驗，可以參考以下EEAT 策略：
- 網站具備基本安全防護 SSL 安全憑證也是 Google 評估信任度的重要因素之一。
- Google 不只看網站內容，還會看網站代表的公司 / 組織 / 實體，一起判斷可信度。
- 當網站自述與外部可信來源不一致時，系統更傾向以獨立第三方資訊為準。
- Experience對體驗型內容加成更明顯，如：評論、旅遊、美食、產品等主題。
- EEAT 不是成單一分數，但它是 Google 的品質藍圖。
EEAT 在 GEO 的應用
AI工具的雖然具有能快速彙整網路資料的優勢，但無法憑空產生「真正用過、走過、測過」的體驗與評論。
因此未來更應強化 Experience（經驗），用第一手證據做出差異化內容，也更容易被 AI 摘要引用，進一步提升可信度與曝光機會。
常見錯誤
判斷 EEAT 原則時，建議注意以下問題：
- 只講原則不給證據，EEAT 不會加分。
- 引用不權威或不相關，會拉低內容可信度。
- 只優化文章、不補網站信任頁，整體信任仍不足。
- 只更新日期、不更新內容，容易被視為假更新。
- 評論區無審核，錯誤資訊會拖累整頁可信度。
常見問題
EEAT 是 Google 的「排名因素」嗎？
EEAT 不是單一可量化的排名因子，而是內容品質與信任的評估方向，間接影響 SEO 排名。
文章引用來源怎麼放才算可信？
可信引用要能追溯且與結論直接相關，優先採用官方資料、研究或權威機構來源，並貼近關鍵論點標註連結或出處，讓讀者可快速查證。
反向連結對 EEAT 的權威性有幫助嗎？
高品質反向連結是站外網站對你的「引用與推薦」，能提升網站權威性。反向連結關鍵不是數量，而是被同領域、可信網站、內容相關、自然引用。
評論/結構化資料能提升 EEAT 嗎？
評論可提供經驗與信任線索，但必須有規範與審核避免錯誤資訊；結構化資料能協助搜尋系統理解作者與內容脈絡，提升呈現但不能取代內容品質。
總結
掌握 EEAT 原則對於網站的 SEO 策略至關重要。通過提升經驗、專業性、權威性和可信度，網站能在競爭激烈的市場中脫穎而出，提供更優質的用戶體驗，進而提升網站的內容品質與排名穩定性。
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