很多SEO新手常犯的錯誤是從熱門關鍵字入手，一年下來卻沒有什麼效果。其實SEO最重要步驟是SEO關鍵字研究，這個步驟正確了後面才能事半功倍！本文將會介紹如何進行關鍵字研究，收集有效的關鍵字清單。
SEO流程
如果把SEO按照一個廣告活動處理，它的正確流程應該是從關鍵字研究開始，然後就可以圍繞著關鍵字進行內容創作，其後是On-Page SEO的部分，可以理解為對現有內容及頁面所有元素的優化，當網站的內容都優化好後邊可以進行Off-page SEO的部分。除此之外，亦有一些進階的SEO設定，例如本地SEO及技術性SEO等。
這個過程中需要不斷評估及改善才是一個完整的SEO過程。
SEO關鍵字
關鍵字研究SEO最重要的一環，因為並非所有的關鍵字都適合用於優化，如果選擇不適合的關鍵字，有可能投入了大量的精力和時間，SEO的排名都不見起色。
什麼是SEO的關鍵字？
SEO的關鍵字與關鍵字廣告的關鍵字定義是一樣的，只是我們選擇的關鍵字類型和用途會有所不同，它是指我們在Google搜尋欄中輸入的一組或多組字詞。
以汽車美容為例，搜尋用戶可能會在搜尋欄輸入「汽車美容」、「汽車美容 推薦」、「汽車美容 台中 推薦 價格」或是「家樂福 汽車美容 台中價格」，很多人會認為「汽車美容 台中 推薦 價格」或是「家樂福 汽車美容 台中價格」更像是句子，並不像關鍵字，但其實上述所有在搜尋欄輸入的都屬於關鍵字。
SEO關鍵字是指利用有潛力的關鍵字提升網頁在SERP中的排名優化。
搜尋意圖
在SEO的領域，搜尋意圖很重要，因為這樣決定了我們應該針對不同類型的搜尋意圖提供對應的內容。搜尋內容可以分為資料意圖、商業意圖、購買意圖及導航意圖。
如上述的例子，輸入「汽車美容」的，可能只是想了解一下這些服務包含什麼，有什麼好處，購買的意欲並不明確，它是屬於資料意圖。
「汽車美容 推薦」，它的購買意欲會更強一些，但是考慮階段，屬於商業意圖。
「汽車美容 台中 推薦 價格」，很明顯用戶已經希望尋找的是台中的汽車美容，了解市場價格，購買的可能性更高，屬於購買意圖。同理，「家樂福 汽車美容 台中價格」以品牌名+產品的形式，用戶基本上已經鎖定了服務商。
之所以要確定搜尋意圖的另外一種重要原因是，通常一個網頁內容只包含一個搜尋意圖，才不會讓用戶混淆，這有助於提供更清晰和有針對性的內容，使訪問者能夠更容易找到他們正在尋找的信息，提高用戶體驗，並增加網站的可用性。如果一個網頁嘗試涵蓋多種搜尋意圖，可能會導致內容混亂，並使用戶感到困惑，最終可能會離開網站。
關鍵字類型
關鍵字的分類有很多種方式，而針對搜尋量的分類在SEO中是最常用的。通常可以分為核心、肥肚及長尾。
核心關鍵字
核心關鍵字也別成為大字、熱門字，月搜尋量一般在1萬以上，就如同例子中的【汽車美容】。不過在SEO領域中，確定是搜尋意圖不明確，從而無法保證所導入的流量質量，轉化率不一定好；另外大字通常競爭非常大，新網頁要選擇大字進入搜尋結果頁（SERP）第一頁，難度非常之高。由於人們的搜尋習慣改變，在搜尋意圖不明確的情況之下容易會造成排名的動蕩。所以對於新網頁或新手來說，並不建議選擇核心關鍵字。
肥肚關鍵字
肥肚的月搜尋量約在100-1萬之間，會再具體一點，如例子中的【汽車美容 推薦】，雖然比核心關鍵字的意圖更為明顯，但亦商家必爭之地，對於新網頁來說，這個字並不容易攻破。
長尾關鍵字
長尾月搜尋量在100以下，但相對地具體和詳細，組合多且難以預計，而且所有的長尾關鍵字加起來佔所有關鍵字搜尋量的70%。好處是競爭程度低，雖然每個長尾的流量不多，但把適合的長尾關鍵字組合起來的流量也是十分可觀，而且通過長尾關鍵字點擊進入網站的，流量亦是相對精確。所以建議新手或是新建立的網站選擇從長尾關鍵字開始是常用的做法。
長尾爬升的過程
SEO是提升Google對你的信任，換言之，Google你認為你的網站權威性、可信性越高，它可能就會讓你的排名越高。
長尾關鍵字由於競爭少，所以輸入這些長尾關鍵字時，Google就很容易顯示你的網站。當這些長尾關鍵字進入首頁的數量越來越多時，代表Google認為你的可信性和權威性慢慢開始建立，然後就慢慢嘗試讓一些搜尋量較高的關鍵字會出現你的網站。
當搜尋量較高的關鍵字出現你的網站出次數較多時，肥肚關鍵字的排名隨著點擊而靠前，而當這些關鍵字排名在首頁的數量慢慢增加，Google對你的網站的可信性權威性增加，再嘗試讓一些搜尋量高的關鍵字，如大字的搜尋會出現你的網站。
大字的搜尋出現你的網站，排名隨著點擊而靠前，最後成功提升SEO。
關鍵字研究工具介紹
SEO領域中，掌握的數據資料越多，SEO才能做得更好。現在有很多SEO工具都可以提供多項詳細的數據。
Keyword Planner
關鍵字規劃工具是Google Ads內置的功能，好處是它不但可以提供Google已經收錄的關鍵字及他們的數據，而且是免費的。
而我們這次需要參考的指標是關鍵字的月搜尋量。如果已經有使用Google Ads進行廣告投放，系統會顯示該關鍵字詳細的月搜尋量，如並未層投放廣告，則會顯示搜尋量的區間。
月搜尋量可以為我們提供這個關鍵字可以帶來的流量，如果關鍵字流量太低，即是說即使這個關鍵字排名在第一頁，也不會帶來太多的流量。所以我們一般會選擇流量在500或以上的關鍵字納入在名單中。
在Keyword Planner的應用中，需要說明的是競爭程度。競爭程度這個指標，是關鍵字在投放 Google 廣告時的競爭難度，並不相等於關鍵字的 SEO 競爭難度，所以這個指標對於SEO領域來說參考程度是有限的。
不過通常一個關鍵字屬於 Google Ads 競爭非常激烈，說明這個給這個關鍵字長期購買Google廣告費用會是非常昂貴的，所以也可以考慮用 SEO 策略去提升你網站在這個關鍵字的 Google 自然搜尋排名。
Surfer
Surfer是一個很好的工具，在SEO關鍵字研究及文章內容創作方面的都可以提供很多的幫助。Surfer本市需要收費，但亦有提供一個功能不錯的外掛。我們只需要在Chrome上安裝這個外掛，在Google搜尋欄中輸入關鍵字，外掛便會提供關鍵字建議以及這個關鍵字在你指定地區的搜尋量以及關鍵字廣告的CPC。
Ahrefs
Ahrefs是一個很強大的SEO分析工具，對於華語領域來說，數據會比較齊全。不過它並沒有提供免費使用版本，最便宜的方案（Lite）需要99美元/月。當中的Keyword Exploar
除了可以提供Google上的關鍵字資訊外，亦可提供Youtube、Yahoo、Amazon等平台。但如果希望可以獲得更加多有用的數據，需要到標準方案（Standard）199美元/月功能才比較齊全。
Semrush
Semrush與Ahrefs一樣都是最多人選用的SEO分析工具，而且可以提供7天的免費版本。關鍵字研究的功能與Ahrefs相似。但缺點是在華語領域，例如中文關鍵字方面稍微較弱。建議在使用之前，還是選擇試用的方式來看看您的行業的關鍵字，是否在SEMrush中的數據情況。不過記得，免費7天使用需要先填寫信用卡資料，使用結束後會自動收取月費，如果試用期結束後不想繼續使用，就需要記得申請取消訂閱及申請退款了。
Ubersuggest
Ubersuggest是有全球SEO最厲害的NEIL Patel所創立。好處是在於它的免費版本無需先註冊或付費便可使用，只是每天最多可以查詢3組關鍵字。
除了上述的工具外，如Google搜尋引擎的下拉選單及頁面最底下的搜尋欄位亦可以提供不少最常被搜尋的關鍵字字串供參考。另外Google Trend、Google Search Console、Yoast及Keyword Tool都是不錯的工具。
如何收集關鍵字研究清單
這次我們會為大家演示如何利用Google Ads中的關鍵字規劃工具收集SEO關鍵字研究清單。
當我們登入Google Ads廣告賬戶後，
第一，選擇【工具與設定】→【關鍵字規劃工具】→【尋找新的關鍵字】
第二，我們可以選擇【以關鍵字開始】或【以網站開始】。
如果選擇【以關鍵字開始】，在欄位中輸入關鍵字，例如「汽車美容」，語言選擇是繁體中文及台灣地區，然後【取得結果】。
第三，系統會就你輸入的關鍵字提供Google所收錄的關鍵字提案。我們重點可以查看平均每月搜尋量。可以選擇利用篩選器，選擇【平均每月搜尋量】大於500的把關鍵字清單的名單縮小。然後便可下載關鍵字表格。
第四，我們亦可選擇從【以網站開始】，可以善用你的競爭對手網站。我們在Google中輸入關鍵字「汽車美容」獲得結果，然後選擇搜尋結果頁第一頁的網站，把網址複製，然後貼到輸入網址的欄位中，可以選擇選擇【謹使用這個網頁】，【取得結果】，便可獲得競爭對手網頁中的關鍵字提案。
可以觀看以下的影片協助您更好地理解本文的內容哦！
總結
收集了關鍵字研究清單後，我們便可根據關鍵字的搜尋量、操作難度、搜尋意圖等因素分析，選擇可以先用於優化的關鍵字。
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