開始SEO之前你必須了解的搜尋引擎排名原理!6大搜尋引擎特色各有不同

8 月 27, 2023 | SEO排名優化

搜尋引擎排名

摘要:搜尋引擎已成為我們日常生活中不可或缺的一部分,幫助我們在網絡海量資訊中找到所需內容。而在SEO之前,就必須要了解網站在搜尋結果頁排名的運作過程!本文將會重點介紹網站在搜尋引擎排名的運作原理以及6大全球常用的搜尋引擎特色。

搜尋引擎

搜尋引擎是一種用於在網際網路上搜索和檢索信息的軟體工具或服務。它的主要功能是通過輸入關鍵字、詞語或短語,來找到與這些關鍵字相關的網頁、文件、影片、圖片以及其他在網絡上的內容。根據Similarweb的統計,2023年最常用的搜尋引擎依然是Google以90.68%大幅領先與Bing(3.23%)、Yahoo(3.17%)、Naver(0.48%)以及DuckDuckGo(0.35%)。

搜尋引擎 網站的背景資訊

搜尋引擎的搜尋結果

要了解搜尋引擎排名,就需要知道搜尋引擎結果的結構。搜尋引擎的搜尋結果頁一般可以分為付費廣告結果排名以及自然排名。以Google為例,付費廣告排名一般就是通過Google ads如搜尋廣告或是購物廣告所顯示的付費排名欄位,而自然排名則是根據搜尋引擎的演算法和相關性評估,在搜尋結果頁面(SERP)自動排列的結果。這些結果不是由廣告付費所產生的,而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所排名的。

搜尋結果的排名位置對商家來說有不同的意義

而提升網站的自然排名則是網站進行SEO的最終目標。

搜尋引擎排名的運作原理

每個搜尋引擎使用自己的演算法和技術,但基本上都是根據關鍵字的相關性和其他因素,來排列和呈現搜索結果。

搜尋引擎的運作可以分為三個主要步驟:網絡爬蟲、索引建立和排名演算法,而這三個運作步驟使是影響各搜尋引擎對網站的排名的關鍵因素,不同搜尋引擎有獨立的運作方式及規則,因此網頁的排名在不同的搜尋引擎系統中存在差異。

搜尋引擎系統運作原理

爬取網頁內容

搜尋引擎會派遣稱為「爬蟲」(Crawling)的軟體程序,理解網站內容。這些爬蟲會瀏覽網頁,並將網頁上的文字、圖片和其他內容保存在數據庫中,以便後續處理。以Google的爬蟲Googlebot為例,Googlebot會從一個網頁開始,然後通過連結跟蹤其他網頁,將整個網絡中的網頁收集起來。

建立索引

為了實現高效的搜尋速度,搜尋引擎會建立一個巨大的索引(Index)。這個索引類似於一本包含所有已網絡內容的目錄,以便用戶能夠迅速找到相關信息。這個索引包含了網頁的關鍵字、內容、鏈接等信息,以便之後的查詢。因此網頁的關鍵字對於SEO來說就相當重要了。

演算法排序

當用戶提交搜索查詢時,搜尋引擎會使用特定的演算法,對索引中的網頁進行排序。這些演算法會考慮多個因素,例如關鍵字相關性、內容質量和網頁的權威性,以確定搜索結果的排名。

不同搜尋引擎網站的佈局策略

不同的排名結果

由於各大搜尋引擎的演算法各有不同,因此在排名結果時亦會造成排名結果有所不同。例如同一個網站在不同的搜尋結果甚至不同語言的搜尋引擎時,網站在搜尋結果中的搜尋排名亦有不同,某個網頁可能會在yahoo上是某個關鍵字排名前 3 位,但同一網頁及關鍵字在 Google 搜索結果上甚至可能不在第一頁上。

儘管Google的市佔率有絕對的優勢,但其它的搜尋引擎仍然是有其忠實的粉絲及不能取代的特色,企業在進行搜尋引擎尤其是SEO佈局的時候,亦可根據不同的搜尋引擎特點來制定相應的策略。

Google

Google的知名度、搜尋量、廣泛度無疑是全球第一名,同時亦是seo競爭最大的搜尋引擎系統。Google搜尋引擎更能提供Google 地圖及YouTube等網頁的資訊,因此在制定SEO策略時亦不妨可以把本地SEO以及Youtube SEO策略綜合考慮。

Google搜尋引擎的排名是基於一個複雜的演算法系統,該系統考慮了多種因素,如關鍵字匹配、網頁品質、用戶行為等。

Bing

Bing是由微軟推出的搜尋引擎,是世界第二大搜索引擎,另外Bing亦是第一個在搜尋結果中引入人工智能搜索助手的搜尋引擎系統,為使用者提供更方便的服務。

Bing的特色是可提供多媒體搜索,使用者可用圖片搜尋相關的內容資訊,另外便是由於Bing是由微軟推出因此Bing可與Windows和Office整合,如為Windows使用者,有操作上更為方便。

Yahoo

雅虎相信是不少台灣人過去常用的搜尋引擎,在最熱門的時候與奇摩合併為Yahoo奇摩,並提供了無名小站及知識+等系統。

現時的Yahoo已沒有當年的高人氣,但Yahoo搜尋引擎特性是能直接為你提供最近趨勢、新聞報導、天氣預報、體育結果等,另外台灣亦能與奇摩知識+及奇摩拍賣整合,使用者能直接在Yahoo搜尋到相關資料。

百度

百度是中國最大的搜尋引擎,百度在中國提供廣泛的功能及應用程式,可以把百度形容為中國的Google,日常生活中也許我們會以「Google一下」為搜尋東西,那麼中國就是會說「百度一下」代替。

如果未來你計劃發展中國的業務範圍,那麼百度便是你需要推動SEO平台,但需要注意中國的搜尋引擎乃至網路平台內容都受到嚴格的控管。

DuckDuckGo

DuckDuckGo成立於2008年,主打的是保護使用者隱私,不會跟踪、收集或存儲你的任何數據。DuckDuckGo是一款非常小眾的搜尋引擎,但如果你較注重個人隱私DuckDuckGo會是一個十分合適的平台。

DuckDuckGo搜索結果是由自家爬蟲及 Google以外的搜尋引擎結果結合,亦開放多種搜尋指令,如把「\」字符放在搜尋字詞前,可以直接轉到第一個搜索結果。

Naver是韓國最大的搜索引擎亦是韓國前三大品牌之一,僅次三星及現代汽車,Naver搜尋引擎提供多種便利功能,如討論區、電郵、購物網店、地圖、新聞、電視及音樂播放器等,連亞洲地區常用的LINE亦是他們的產品。

Google搜尋引擎在韓文及韓國網站的搜尋上內容較少,而Naver則是自行建造韓文內容及資料庫,因此兩者的搜尋結果差異較大。

另外注意Naver是實名制的網站,如需要使用各項功能,或加入討論區甚至出售物品則需要申請企業或海外帳戶。

總結

搜尋引擎也在不斷演變,數位行銷不止需要基於了理解用戶的意圖,讓網站內容品質有所提升,亦需要與避免垃圾內容。更要跟上搜尋引擎演算法,了解每個搜尋引擎的特點可以作為參考制定更有效的行銷及Seo策略。

延伸閱讀:2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧

如果你需要為不同搜尋引擎制定行銷策略,萬智匯能為你提供更多搜尋引擎及行銷策制定資訊,助你於多個搜尋引擎的搜尋結果擁有一席地位。

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行銷部落格

網頁ui設計 網頁ux設計 ui ux
2 月 04 2023
SEO排名優化
什麼是UI 、UX?要提升SEO效果不能只提高網頁UI設計,UX同樣重要!行內人告訴你提升網頁效能的4個秘訣
摘要:網站的 UI 和 UX 對 SEO 的影響不容忽視。好的 UI 設計可以提高用戶體驗,減少跳出率和增加停留時間,進而提高搜索引擎排名。同樣地,良好的 UX 設計也可以提高網站的可用性和可靠性,並進一步提高搜索引擎排名。本文將介紹什麼是網站 UI 和 UX,以及 UI 和 UX 對 SEO 的影響,以及如何通過設計和改善網站的 UI 和 UX 來提高網站的效能。 什麼是UI與UX UI的定義 UI ,即User Interface使用者介面,是指用戶與設備或軟體之間的互動介面,包括外觀、按鈕、圖形等。它的主要目的是使用者能夠清晰方便地使用設備或軟體。 UX的定義 UX,即User Experience使用者體驗,是指用戶與產品之間的互動和感知的整體體驗。它涵蓋了使用者對產品的感知、需求、偏好、行為等,旨在使用者感到愉快、有效率且有意義。 當用戶使用一個網站或應用程序時,它的 UI 可以是網站的外觀,包括按鈕、菜單、文字等;而 UX 則是使用者對網站或應用程序整體使用體驗的滿意度,包括網站的反應速度、易用性、功能性、便利性等。例如,一個網站的 UI 可能很美觀,但是如果它的功能性不足、頁面加載速度慢或不夠直觀,即是介面設計得多好看,用戶的 UX 也不好。 因此網頁設計師必須在 UI與UX 之間取得平衡,以確保用戶能夠愉快地使用網站或應用程序。 UI與UX在數位行銷領域的影響 UI與UX並非只是網頁設計或是交給美學工程師就能解決的問題,因為它們在數位行銷領域的影響亦不容忽視。它們不僅是品牌形象和用戶體驗的關鍵因素,其更是對數位行銷尤其是SEO成敗方面的影響因素之一。了解關於SEO資訊 在了解UI和UX對行銷領域影響之前,我們需要了解兩個概念: 跳出率 跳出率(Bounce Rate)是一種衡量網站訪問者使用時間的指標,它反映了用戶在訪問網站時離開網站的頻率。跳出率越高,表示用戶在網站上的停留時間越短,對網站的滿意度越低。跳出率高的原因可能是用戶找不到所需的信息,網站設計不友好或加載速度慢。因此,降低跳出率是提高用戶體驗和網站效能的重要步驟。 網頁停留時間 網頁停留時間(Time on Site)是一個衡量用戶在網頁上停留的時間的指標。它反映了用戶對網頁內容的興趣程度和對網頁的滿意度。網頁停留時間越長,表示用戶對網頁內容越感興趣,對網頁設計和用戶體驗越滿意。因此,增加網頁停留時間是提高用戶體驗和網站效能的重要步驟。 Google的搜尋排名其中一個影響因素是使用者的體驗來排名,因此要提高SEO的成效,提高體驗者的體驗感受就是其中一種方法。 網頁UI設計對SEO的影響 好的UI設計有助於提高用戶體驗,這包括網站的可用性、可視性、可讀性和用戶的互動設計。這些因素可以降低跳出率和增加停留時間,進而提高搜索引擎排名。 例如網站的 UI使用者介面設計是否符合殘障人士的需求,當中是否有使用清晰易讀的字體、適合的字體大小、到高對比度的顏色、可讀性強的圖形等視覺設計減少視障人士使用時的困難,或是提供音頻或視頻說明等的方式均是移動裝置友好性的設計,這些都是提高UI設計以提升使用者感受的例子。 網頁UX設計對SEO的影響 良好的UX設計也可以提高網站的可用性和可靠性。這包括網站的架構、導航、內容組織和搜索功能。這些因素對搜索引擎的可用性和用戶的使用體驗都有重要的影響,進而影響搜索引擎排名。 例如,通過提供清晰明了的導航和內容組織,可以讓搜索引擎更容易索引網站上的所有內容,並且讓用戶輕鬆找到他們需要的信息,另外提升網站的頁面的加載迅速及流暢性,減少應為等待時間過長而增加跳出率,亦是通過提高UX設計提升SEO效能的方式。 網頁UI UX設計對SEO的影響 合理的UI和UX設計結合可以提高網站的效能,從而帶來更多的流量和曝光。用戶喜歡在使用方便的網站上花更多的時間,因此這會對搜索引擎排名產生積極影響。此外,如果網站設計吸引了用戶并留下了深刻的印象,用戶就可能更容易將網站推薦給他人,進而提高搜索引擎排名。 總而言之,UI和UX並非只是在網頁的美觀性上做好就算,而是以使用者需求及感受為設計方向,選擇適合的視覺呈現方式,優化使用介面的各類功能,降低使用者的跳出率並提升在網站的停留時間,從而提升數位行銷的效果。這不僅僅是網頁設計師的問題,更是需要有整體行銷規劃的安排。 來提高網站的效能4個秘訣 秘訣一:充足的準備功夫 目標用戶 充分了解自己的目標對象,包括他們的使用者行為、習慣、偏好等等,以確保設計有助於他們達到他們的目標。 網站目標 清晰的了解網站目標,例如是希望用戶留下聯繫方式、直接購買、點擊等等,不同的目標都會對設計產生影響,因此明確網站目標以確保設計及內容符合網站的目的。 用戶經驗 認識用戶的期望和需求,以改善網站的整體用戶體驗。 技術限制 網站的技術限制可以影響網站的UI和UX設計。因此了解技術限制,以確保設計是可行的。例如,某些功能或效果可能無法在舊版瀏覽器上正常運行,因此UX設計師及UI設計師需要了解與網站相關的技術限制,以確保他們的設計是可行的。 品牌指南 遵循品牌指南,以確保設計和改善網站與品牌形象相符,包括視覺設計、內容規劃、設計美學風格上都需要與品牌方向保持統一。 秘訣二:UI的設計和改善方法 簡潔的設計:網頁頁面上的信息和元素應該簡潔而明確,減少多餘的信息和元素,使網站看起來更整潔和可靠。 友好的用戶界面:網頁應該具有友好的用戶界面,讓用戶容易操作和使用網站,降低用戶的學習門檻。 適用的配色方案:適當的配色方案可以增強網站的視覺效果,提高用戶的體驗,並提高網站的效能。 秘訣三:UX的設計和改善方法 用戶研究:通過對用戶的研究,了解他們的需求,並根據這些需求設計和改善網站。 流暢的用戶體驗:網站應該能夠提供流暢的用戶體驗,使用戶能夠在網站上迅速找到所需的信息。 簡單易用的导航:網站的导航應該簡單易用,方便用戶快速找到所需的頁面。 秘訣四:UI和UX的結合實現平衡 明確定義用戶需求:當了解用戶需求時,可以專注於提供他們需要的功能和資訊。 清晰的架構:提供清晰的架構,可以確保用戶可以輕鬆找到他們需要的資訊。 品牌一致性:維持品牌一致性,以確保網站具有一致的外觀和感覺。 簡單的使用:使用簡單的設計和互動式元素,以確保用戶可以輕鬆使用網站。 快速的響應:提供快速的響應,以確保用戶可以輕鬆地瀏覽網站。 進行A/B Test:進行測試,不但調整及優化設計。 總結 想了解更多如何通過設計和改善網站的UI和UX來提高您的網站效能或了解更多關於數位行銷的最新資訊嗎? 請不要猶豫,現在就填寫表格,訂閱我們的電子報,掌握最新行銷資訊! 任何有關數位行銷問題,歡迎與我們的行銷顧問聯繫!
SEO教學
4 月 15 2024
SEO排名優化
【2024最新】SEO是什麼?SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定
 SEO是什麼? 「搜尋引擎優化」的基本概念 SEO是 “Search Engine Optimization “的縮寫,即是「搜尋引擎優化」,有些時候中文也會譯作「搜尋引擎最佳化」,它是一個可以用來提高網站在搜尋引擎上的排名的過程。 簡單理解,就是透過優化各種元素,讓網站可以排名到搜尋結果頁第一頁的過程,這個做法可以讓網站獲得更多的曝光。 因此SEO是數位行銷的重要策略之一,不論是B2B、B2C,服務業還是電商,只要你的客戶在購買服務或產品之前都會先通過搜尋引擎搜尋獲得資訊,就適合進行SEO。 根據Similarweb的統計,2024年最常用的搜尋引擎依Google(90.68%)、Bing(3.23%)、Yahoo(3.17%)、Naver(0.48%)以及DuckDuckGo(0.35%)。而我們大多數說的SEO主要是以提升在Google的排名為主。 先了解 SERP 的組成 在進行SEO 教學之前,我們現需要了解Google的搜尋結果頁( Search Engine Result Page,SERP)的組成部分。 一般來說搜尋結果由兩大部分組成,分別是付費廣告結果以及自然排名。 付費廣告是通過付費,透過 關鍵字 的設定,以廣告的形式顯示在搜尋結果頁的付費排名欄位中,一般是最上方、最下方及最右邊。 而接在下面的就是自然搜尋結果,這些都是可以透過 SEO 優化 的方式來提升顯示的排名位置的。而這些顯示的結果並不只是 網站 ,還有可能是商家地圖、影片等等。 SEM 與 SEO 的區別? 我們也會經常聽到SEM,究竟SEM是什麼?跟SEO有什麼關係嗎? SEM 即搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)是一種數位行銷策略,透過搜尋引擎進行行銷活動。而Google是搜尋引擎的龍頭,因此這裡所指的基本上是透過Google進行的行銷活動。而SEM可以分為PPC及SEO。 當中PPC是我們常用的Google ads,當中關鍵字廣告及購物廣告都是通過關鍵字觸發出現在搜尋結果頁的廣告。因為這種廣告的收費模式是以每次點擊作為收費,所以稱為PPC(Pay-Per-Click)。 不過在業界上很多人會把關鍵字廣告成為SEM,所以現在SEM等同於PPC了。 只做SEO或是關鍵字廣告可以嗎? 很多人都會有疑問SEO和關鍵字廣告哪個效果比較好?我可以只做SEO或是只做PPC嗎?我們不煩先來看看它們的比較: SEO PPC(關鍵字廣告) 行銷目標 長期 短期 起效時間 較慢,約3-6個月才見到成效 快,廣告預算投入便能馬上看到成效 效果持續度 持續有效而且隨著時間發酵效果越好 廣告停了,效果就停了 可控性 低,主要受Google演算法影響,而我們多數無法知道排名規則 高,預算、文案、關鍵字設定等均由我們自己控制 所需資源 SEO顧問( SEO 專家)、網站工程師、SEO文章寫手 廣告投手、廣告預算 主要成本 人力及時間成本 廣告預算成本,但關鍵字每次點擊成本有不斷上漲的趨勢 由上述表格可見,SEO與PPC其實各有特點,而且存在這彼此互補的關係,平衡行銷支出,在行銷領域一般兩者會搭配使用以提升效果。 為什麼 SEO 行銷 對企業那麼重要? 除了上述能夠與關鍵字廣告互補,平行行銷支出的作用外,SEO行銷還有一下重要的原因: Google搜尋引擎更理解你的網站內容 網站設計精美但沒有人知道,這無疑是浪費資源和金錢。要讓大眾認識你,必須先要讓搜尋引擎知道你網站的存在,而SEO的其中一部分就是提升搜尋引擎對你網站的資料爬取和理解。當搜尋引擎認識你的網站後,才能讓搜尋用戶看到你網站的資訊。只有當Goolge理解你的網站的內容之後,才會有機會展示在搜尋用戶的面前。 提升網站在 搜尋結果 的 排名 大家之所以都為SEO趨之若鶩,最主要的原因是: 排名越高點擊率越高。 第一,根據研究調查,約有81%的人在消費之前都會在搜尋引擎上查詢相關的資料。如果在搜尋結果首頁可以看到企業的資料,不但可以帶來流量,消費者的信心度也會大增。 第二,根據Backlinko的統計,Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%,從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢。因此網站在自然搜尋結果中排名越高,點擊率也越高。 為了獲得企業的曝光和流量,大家都會使出渾身解數提升網站的排名。而隨著曝光的增加,企業亦可透過這個過程建立品牌的知名度。 帶來長期有效的曝光及有質量的流量 SEO不僅可以帶來流量,而且這些自然搜尋流量一般來說都會比較有保證。搜尋用戶往往比較會相信排名靠前的網站,而且可以通過搜尋結果中網頁的標題及描述等資訊預測與自己需求是否相關,所帶來的流量都比較有潛力,當然轉換率也因此會提高。 長期的「免費的廣告」 SEO最大的優勢是它不像付費廣告停止付費效果就歸零,相反SEO會隨著時間及內容的發酵效果越來越好,而且一般來說只要沒有違反Google相關規定,網頁是多數不會在短期內被Gooogle下架的,所以可以視為長期的「免費的廣告」。 另外相對於廣告,人們更喜歡不被推銷的感覺,如可以通過SEO讓網站提升到第一位甚至是精選摘要(點擊率42.9%),效果是遠比關鍵字廣告的點擊率高出好幾倍。 改善網站的品質 Google注重搜尋用戶的體驗,某程度上是推動者企業不斷進行網站優化,例如提升網站速度、易讀性、安全性、行動裝置友善及品質內容等方面,這不但有提升網站排名的效果,亦是同步在調整網站的品質,品質好了,轉換率也不會差。 搜尋引擎的運作方式 SEO的好處顯而易見,既然SEO是提升網站在搜尋引擎的排名,我們就需要先搞懂搜尋引擎的運作原理。 認識Google的運作原理 這裡所指的是自然排名的運作原理,Google搜尋引擎的運作原理基於複雜的演算法和爬蟲技術,而Google的爬蟲稱之為「Googlebot」。雖然搜尋引擎的演算法不斷更新,但基本上主要是通過以下三個步驟來完成:爬取( 抓取 )、收集檢索及排名。 Google通過爬蟲檢索網站,將網站納入等候隊伍,未所收集的信息建立索引並收錄網站加入資料庫。當用戶使用 Google 搜尋 時,Google會根據關鍵字提供相關的內容找出相關的網頁並顯示排名。而SEO的目的就是通過提升網站在自然結果中的排名。 搜尋引擎演算法對SEO的影響 自然排名是通過Google演算法,在SERP自動排列結果,而排名並非有付費廣告產生,而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所影響。 每一次的核心更新都會對網站的排名造成影響,因此在SEO的領域就需要時刻關注演算法的變化,及時調整策略,讓網站不會因為演算法的變化而造成排名落後。 相反,我們更應該關注演算法變動的重點與方向,提前佈局SEO策略讓網站排名隨著演算法的變化而提升排名。 而這麼多年來,Google有經歷了一下幾次的核心演算法大更新,有些名字你是肯定聽過的,我們也為你總結了: 演算法 更新內容 影響 熊貓演算法 2011年推出的「Panda 熊貓演算法」,主要是打擊哪些亂塞關鍵字、資訊價值低、語意不清的網站。這次的演算法是被譽為內容品質的守門員。 這次演算法中那些以標題吸睛但內容不符的內容農場就退出了SEO世界。   企鵝演算法 2012年推出的「Penguin 企鵝演算法」,主要是審核網站與反向連結的關係,如是否存在相關和實用性,主要是打擊以黑帽手法操作的到處亂貼外部連結方式。這次的演算法是被譽為黑帽連結糾察隊。 刻意植入與網站無關聯的、有欺騙行為的連結等類似的黑帽SEO手法被禁止 蜂鳥演算法 2013 年「Hummingbird 蜂鳥演算法」這是一次變革的里程碑,主要更能精準地判斷用戶的搜尋用圖並把這些應用在搜尋引擎中。打擊的對象是以關鍵字堆砌卻忽略了語意、易讀性的網站。 搜尋意圖開始大行其道,優質內容是王道。 Rankbrain AI 2015年推出了兩個關於AI的演算法分別是「RankBrain AI 智慧演算法」、「BERT 自然語意演算法」。AI 已經應用在自主學習、理解上下文含義、判讀口語搜尋的功能。 網站更應從使用者角度出發,提供有幫助的內容以及提升網站體驗。 使用者體驗 2021你推出的Page Experience更多的是強調網頁在行動裝置的體驗來順應現在上網以行動裝置為主的變化。 除了電腦版外,提升網站在行動裝置的兼容性越來越重要。 SpamBrain 2022年的演算法更新更多集中在內容是否優質、有價值,Google利用「自動化偵測垃圾內容」及人工審查,打擊那些違法Google政策的網站在SERP的排名,甚至被取消索引。 提供實用、有價值內容變得越來越重要 除此之外,2024年3月的演算法更是加大了對垃圾內容、低質無用內容的懲罰,在使用AI生成內容的時候務必要注意了。 我們不能看到Google每一次演算法的更新,主要是希望提升搜尋用戶的體驗。雖然Goolge並沒有明確列出排名的規則,但是我們從提升用戶的搜尋及上網體驗,理論上SEO的方向就對了。而Google也有你提供了一下關於網站內容的指引:YMYL及EEAT。 什麼是Your Money Your Life ( YMYL )? 所有為YMYL(Your Money Your Life)是Google設立的一個機制,放置錯誤的資訊危害他人的生命(LIFE)及財產(Money)安全。即是說Google會針對設計到健康知識、理財金融知識的主題的網站資訊嚴格檢視。 簡單理解就是如果你網站的主題是關於金融財務、醫療資訊、新聞媒體、法律或是一些重大議題(如Covid-19)的話,Google會比其他主題更嚴格、更專業的標準來排序。 什麼是EETA? 而EEAT就是針對上述主題審核的4大標準:Expertise(專業性)、Experience(經驗)、Authoritativeness(權威性)及Trustworthiness(可行性)。而現在要應對演算法不斷更新,讓網站的內容保持EEAT原則,則是最佳的做法了。 什麼是搜尋意圖? 我們從2015年Rank Brain演算法可以看出用戶的搜尋意圖已經在搜尋引擎中得到了廣泛的應用。所謂的搜尋意圖,指的是使用者搜尋背後的真正目的和意圖,可以從用戶輸入的字詞用於區分,可分為資料意圖(Informational Intent)、商業意圖(Commercial Intent)、購買意圖(Transactional Intent)及導航意圖(Nabigational Intent)。 搜尋意圖在SEM的應用佔比相當高,如搜尋廣告中的關鍵字比對類型,已經是按照搜尋意圖進行分類,又如SEO中了解使用者真正的目的才能夠更好地提供跟符合需求的內容。 SEO操作手法 了解完搜尋引擎的原理以及SEO應該遵循的法則,我們也來了解一下現在市面上存在這一些SEO的操作手法。 白帽 SEO 白帽指的是遵循Google 官方指南,從考量使用者體驗及需求出發,以正當的手法進行SEO優化操作。例如積極提升網站內容、SEO-friendly網站結構、行動裝置兼容等,都是 白帽 SEO 的做法。 黑帽 SEO 黑帽則是不遵循搜尋引擎規範,採取作弊的方式試圖在短時間內操控網站快速提升排名的做法。如購買反向連結、堆砌關鍵字、抄襲等,這是都是違反了Google的規範,Google亦早已說明黑帽SEO會被視為垃圾內容,最壞的情況是直接被Google下架,不會再出現在搜尋結果內。 灰帽SEO 灰帽是介乎於白帽與黑帽之間,遊走在灰色地帶,目的也是希望快速提升排名。常見的做法是植入關鍵字、改寫其他網站的文章作為內容、交還反向連結等等。雖然並未違規,但還是不太建議。 SEO 怎麼做?掌握SEO 自學6步曲 SEO 操作難嗎?應該是並不簡單,畢竟SEO本身有很多複雜的地方以及演算法經常在變化,增加了SEO自學的難度。 我們除了可以自行研究Google 官方說明中心的規範外,也有不少關於SEO教學的課程和影片,這些都可以協助我們理解和操作SEO。 SEO是一個講求數據的領域,你掌握的數據越多,SEO才會做得越好。所以SEO軟體及工具必不可少。 如果要開始自學和操作SEO,不妨可以遵循以下5部曲,結合工具逐個擊破。 SEO優化如何做,我們第一步需要明確你網站的閱讀對象是Google與搜尋用戶。從Google的運作原理可以知道,要讓Google理解了你網站的內容才能準確地在搜尋用戶搜尋時展現出來。 每天有海量新網站出現,爬蟲無法無止境地爬取所有網站(「檢索預算Crawl Budget」),而SEO其中一個功能就是優化網站的結構,讓Google爬蟲更有效率的爬取和理解你網站的資料。 以下是Google關於搜尋引擎運作方式的影片介紹。 我們就可以參考這個介紹制定SEO的步驟,如果把SEO視作為一個廣告活動,它的6部曲: SEO優化6部曲:關鍵字研究→產出/優化內容→On-Page SEO→Off-Page SEO→Local SEO,而技術SEO則是貫穿在這個環節中。 1.關鍵字研究 關鍵字是指在搜尋欄中輸入的一組字或多組字詞,是連接搜尋用戶與網站之間的橋樑。 關鍵字研究SEO最重要的一環,因為並非所有的關鍵字都適合用於優化,如果選擇不適合的關鍵字,有可能投入了大量的精力和時間,SEO的排名都不見起色。 關鍵字策略是SEO最為核心的步驟,也是影響著SEO是否有效果的步驟。 利用關鍵字分析工具先收集後選擇 關鍵字研究應該是先收集有潛力的關鍵字清單,再從清單中選擇適合的關鍵字開始,選擇關鍵字時可以關注以下重點: 1)Google已經收錄的; 2)有一定月搜尋量的:因為有搜尋量才會帶來流量; 3)關鍵字難度低的; 4)根據搜尋意圖及相關性安排優化的先手順序。 需要說明的是,不少新手會從熱門的關鍵字入手,認為它可以帶來不錯的流量,但卻忽視了這個關鍵字的難度。 建議在熱門關鍵字難度太高的時候,我們可以選擇長尾關鍵字入手。確定主題關鍵字後,便可利用分析工具提供更多的長尾關鍵字鍵入候選名單。雖然長尾關鍵字的搜尋量小,但把長尾關鍵字都收集起來放在同一個內容上面,搜尋量也是相當可觀的。 當足夠多的長尾關鍵字能夠進入SERP,熱門的關鍵字才有被排名在第一頁的可能。 關鍵字研究工具推薦 SEO關鍵字研究當中,必推的3款關鍵字規劃工具包括: Google ads keyword planner(關鍵字規劃工具) Google Trends Ahrefs或SEMrush、Ubersuggest等付費工具 這是一款免費而且實用的工具,因為可以知道哪些關鍵字Google 已經收錄亦能提供實時搜尋量的指標資訊,配合Google Trends便可輕鬆獲得關鍵字研究清單。不過使用免費工具的時候關於關鍵字難度這些資訊就無法獲得了。 所以一般情況下都會結合一些付費工具如Ahrefs及Semrush等獲得關鍵字難度、更多關鍵字提案、潛在流量等其他資訊。 2.內容創作 常說Content is King,SEO領域的確沒有錯。但需要特別說明的是,SEO Content(內容)絕對並非只是部落格文章,它還包括產品頁、影片、Podcast等。內容的優化可以分為針對現有內容的優化以及創作新的內容,但不論何種,在優化時都需要把握網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖。這個時候就可以把上一個步驟的關鍵字,通過分析該目標關鍵字的搜尋意圖來優化對應的內容。 Ahrefs的3C分析法 這是Ahrefs推薦分析搜尋意圖的方法:3C(Content Type、Content Format、Content Angle),透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況來確定關鍵字的搜尋意圖。 如SERP以電商和購物網站為主,這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品,這反映出購買性意圖,這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。 如SERP以部落格文章為主,這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息,例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的,而不是立即購買,這個關鍵字則更適合優化部落格文章的內容。 部落格文章 SEO內容優化很多時候會集中在部落格文章內,因為一般來說它的邊幅較長,包含的關鍵字通常較多,相對容易提升網站排名,所以也稱之為SEO文章。SEO文章也講求規劃和撰寫的技巧。 SEO文章在架構規劃,可以把握這個原則: 一個主題=一個主要關鍵字; 讓主題更為完整=足夠的次要關鍵字。 當中次要關鍵字可以是同義詞、長尾關鍵字或是子主題。 當有了完整的SEO文章規劃時就可以開始撰寫,一般好的SEO文案是分點說明、善用多媒體元素及說「人話」,可以增加文章的易讀性。另外為文章設置適合的標題,按H1-H4去設置文章架構,不但可以方便搜尋用戶閱讀,更重要地是方便Google爬取和理解,從而提升網站的排名。 內容創作 SEO 軟體推薦 常用的內容創作軟體有包括 chatGPT(免費) SurferSEO(付費) Neuron(付費) 這些軟體都可以透過分析競爭對手的網站內容提供給多撰寫內容的方向和靈感,對於 創作出有價值和使用來說非常有幫助 。 不過需要注意的事,現在Google的演算法正在打擊以AI大量生成的無用、垃圾內容,不論是人寫的,機器寫的,還是人機合一寫的,保證內容有價值、提供搜尋用戶使用內容的原則非常重要,使用AI輔助工具時務必要注意了! 3.網站內部 SEO (On-Page SEO) 當網頁有了內容,我們便可以進行站內SEO。 網站內部SEO,亦稱作On-Page SEO,是指通過優化網頁上所有的內部元素來提升網站排名。這個步驟的重點是如何幫助google和搜尋用戶更好地理解網頁內容。 它可以包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連結、圖片、外部連結等等。 URL URL即是網址,經過優化後的網址,可以讓Google和搜尋用戶很容易就理解網頁是關於什麼內容。這部分是相對較為容易的步驟,可以參考以下原則: 1)保持簡潔清晰 2)具描述性 3)適當加入關鍵字 4)不要使用重複字眼 5)盡量使用小寫英文 6)符號請使用-(Hyphen連字符) 這個步驟需要注意的事,如果欲優化的網頁在Google已經有不錯的排名以及Backlink,建議不要隨便修改,因為會導致Google認為這是一個新的網頁,之前所建立的排名及Backlink會化為烏有。如堅持修改,請使用301轉址則可避免上述情況。 Meta Tag Meta Tag 是搜尋引擎看的語法,可以讓搜尋引擎更好地理解內容。Meta Tag優化包括清晰的Hearder 標籤 ,可以讓網站架構更容易別Google理解;還有就是 Meta Title、Meta Description。 Meta Title是網頁的標題,這個標題是網頁在搜尋引擎結果頁面(SERP)上顯示的標題文字。 Meta Description(元描述)是用來提供網頁的簡要描述,簡單理解就是網頁的摘要。 上述兩者的作用除了協助搜尋引擎理解外,亦可提升搜尋用戶的點擊率。撰寫的時候則可以參考以下建議: 1)言簡意賅 2)適當加入關鍵字 3)每個網頁應有專屬的 4)注意長度以免被不同裝置顯示截段 5)吸睛但不要誘導點擊 與URL一樣,通常都是相對較為容易的優化步驟。 圖片Image 圖片是網頁多媒體元素之一,不但可以快速吸引用戶的眼球,更可以提升搜尋體驗。不過圖片SEO卻是大多數人戶忽略的地方。 Google暫時未能理解圖片的內容,但它會從周圍的文字或是圖片檔案的名稱去理解。 透過設置圖片的ALT(替代文字)便可以讓搜尋引擎更好地理解圖片的意思。Alt的原意是幫助視力障礙者理解網頁內容或是當圖片失效時以替代文字顯示,優化這個部分亦可達到提升SEO的效果。隨著Google演算法的更新,圖片SEO在未來將會越來越重要。Google的圖片搜尋引擎是全球第二大的搜尋引擎,市佔率20.45%,大幅拋離其他搜尋引擎如Bing、Yahoo等等,所以如果處理好圖片SEO的替代文字部分,也就等同於你同時佈局了Google圖片搜尋引擎。 在進行圖片SEO優化的時候,替代文字就不妨以清晰簡潔的語言描述圖片的內容,可以適當加入關鍵字,但切忌堆砌關鍵字。 連結LINK Google的爬蟲是由其中一個網頁開始,然後順著網頁的網站連結去爬取其他網頁的信息。如果缺少了網頁連結,這個網頁就如一個孤島一樣。對SEO來說,網站連結優化就能夠讓Google更好地理解你整個網站的內容,讓Google對網站全面的了解從而提升對網站的信任度。 連結優化可以分為內部連結(Internal Link)、外部連結(External Link)以及反向連結(Backlink)。不過Backlink會放在站外SEO的步驟中,所以這裡會以內部連結及外部連結為主。 Internal Link內部連結 內部連結是網站內部的不同頁面之間建立的連結。這些連結有助於維護網站的結構,幫助用戶導航,並提供內容相關性的線索。這些連結應該基於內容的相關性,因此當用戶瀏覽您的網站時,他們可以輕鬆地訪問相關的內容。這有助於改進用戶體驗,並提高頁面的點擊率。 External Link外部連結 外部連結是網站鏈接到其他網站的連結。這可以包括參考其他權威網站、提供更多資訊或支持您內容的證據。外部連結有助於建立您網站的信任度,因為它們顯示您參考了可信的來源。同時外部連結也可以幫助Google了解您內容的主題,並幫助改善您的搜索排名。 要注意的是,內部和外部連結都應該是有價值的並且自然,不應該過度使用或過度優化。網站連結優化應該是有意義的,有助於用戶和搜索引擎,而不是僅僅為了SEO目的而存在的。 4.網站外部 SEO (Off-Page SEO) 網站外部SEO(Off-Page SEO)是指在網站之外的其他網站、社交媒體平台、社群網絡等地進行的優化活動,旨在提升網站在搜尋引擎排名中的表現。 這些活動通常涵蓋了建立高質量的反向連結、社交媒體宣傳、社群參與等。 Backlink反向連結 反向連結與外部連結是一個相對的概念。即是某個網站把我的文章連結放到了它的網站中,有可能是它引用了我的數據或是資訊。其他網站引用,反映了我的網站提供了權威性。 可以把Backlink簡單理解為其他網站對你的背書,或是投票, 當你得到的背書越多,Google會認為你的網站內容越重要,會參考這些反向連結作為一個排名的因素。反向連結的數據也會反映在網站權重(Domain Authority)以及網頁權重(Page Authority)的指標上。 通常建立反向連接誒的方式主要有自己在社交媒體上建立檔案時放置的連結、投稿(Guest Post)等方式。 社群經營 社群經營其實就是我們平常所說的Social Media Marketing,網頁在FB、IG、Youtube等社群平台上的討論熱度雖然並沒有直接提升網站的排名,但確實是能達到 增加網站的流量的效果,對於SEO來說也是有不錯的效果。 5.技術SEO (Technical SEO) 技術SEO對於沒有網站基礎知識的人來說,並不容易,但確實貫穿著整個SEO的環節。 Technical SEO(技術性搜尋引擎優化)是一種針對網站技術層面進行的搜尋引擎優化策略,旨在確保你的網站在技術上能夠被搜尋引擎正確地爬取、索引。這點尤其對於新架設的網站來說實在太重要,如果網站沒有被Google索引,就不用再談後面的提示提升排名了。常用的SEO優化項目有以下: 提交SiteMap 結構化資料(Schema Markup) 內部連結 轉址(301、404) Canonical URL txt 麵包屑導覽 Https網站安全性等等 另外一方面關注的是改善網站的技術結構,以便搜尋引擎更有效地理解和呈現網站的內容,從而提升用戶體驗。如: 提升網站載入速度 行動裝置友善(RWD響應式網頁設計) 6.本地SEO (Local SEO) 如果你本身是經營本地生意,Local SEO(本地搜尋引擎優化)就很有必要了。Local SEO是一種針對本地商家和店面的搜尋引擎優化策略,主要目的是讓你的業務在本地搜尋結果中更容易被找到,並提高在特定地理區域內的曝光度和可見性。這在一個越來越注重地理位置的世界中變得越來越重要。 Google我的商家就是Local SEO重要的環節。因為GMB在搜尋結果出現的位置,比自然搜尋更高,位置更為明顯,因此對於商家的曝光及流量都有非常大的作用。如何經營Google我的商家,不妨可以從完善商家檔案入手,盡可能地提升評論數及5星評價,亦要學會如何處理可能出現的負評。 SEO常見問題 學習 SEO 的過程中,遇到問題是正常的,而且我們也有有心理準備,SEO需要時間,你無法希望它馬上就起效。我們也為大家總結了一下的常見的問題: SEO優化需要多久才會有效果? 這是很多人都會問的問題,不過其實連Google自己也沒有標準答案。 一般來說,要提升 SEO 排名的效果至少需要3-6月。而且對於新網站來說,初期Google爬取和收錄的速度都比較慢,所以時間會更長一些。 有必備 SEO 工具 口袋名單推薦嗎? 有,綜合工具Ahrefs在中文領域來說表現出色,Google Ads的Keyword planner是必用的關鍵分析工具,SEO META in 1 Click、Mozbar是比裝外掛,GA4搭配UTM參數和Google search console是必備數據分析神器。 詳情可以參考:SEO軟體推薦名單:7大功能超過30款 Google SEO 工具 推薦(附免費工具) 如要自學的話有SEO的官方或是第三方參考資料嗎? 參考Google的當然是最準確的,以下是Google官方提供的資料: Google:搜尋引擎最佳化初學者指南 Google 搜尋中心:搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南 Google 搜尋中心:搜尋引擎最佳化(SEO)進階指南 Google搜尋中心:網誌 (這裡會經常分享一些關於演算法的具體指引,很值得關注) SEO 也有不少第三方的教學推薦,如果你英文不錯的話,可以參考 Ahrefs Blog Search Engine Land Search Engine Journal SEMrush Blog 如果你希望中文的教學或是影片可以參考: 萬智匯 超簡單行銷 (用最簡單通俗的語言教你操作SEO,要看看第一集感覺如何的話,可以點擊下面的影片哦) SEO自己做可以嗎?需要掌握什麼的能力? 當然是可以的,其實只要按照上述提及的SEO操作6步曲慢慢去研究和學習,只是時間的投入以及技術的學習上要花比較大的精力。當然如果你掌握了以下的技術,SEO就絕對沒有問題: SEO 專家:熟悉Google演算法及SEO的原理 網站優化師:熟悉網站前台程式碼、導覽列動線以及技術SEO的優化項目 網頁工程師:熟悉網頁設計及前後端工程技術 文案寫手:熟悉SEO文章的架構、寫法 找專業的 SEO 公司會比較輕鬆嗎? 如果企業並沒有掌握上述技術的人員,找 專業 SEO 公司確實會比較輕鬆,而且成本會真的比較低,因為你無需在組建團隊以及不用額外預算購買SEO軟體。 不過需要注意的是在選擇前記得要多比較,了解收費、合作的流程。 詳情點擊:SEO 公司找哪家?2024台灣 10家 SEO 公司推薦,服務、內容、收費比較一文看清 【台中SEO公司】2024最新推薦:SEO台中網站優化服務、價格、選擇要點攻略 電商網站也需要做SEO嗎? SEO指的是提升搜尋結果的排名,當然電商網站也是很有必要透過SEO提升排名的,而電商更多是集中優化產品頁,商品的核心關鍵字適當地放在產品頁以及優化On-Page SEO等元素。 有多少種類型的SEO? 根據Ahrefs的統計共有67種SEO類型,其實凡是要提升顯示排名結果的,我們都可以稱之為SEO。例如要提升YouTube影片排名的有YouTube SEO,提升APP排名的有App store SEO。 所有搜尋引擎都需要做SEO嗎?為什麼只討論 Google SEO ? 其實每個搜尋引擎都有自己的一套演算法,所以理論上也會有分Bing SEO,Yahoo SEO,Baidu SEO,NAVER SEO,不過他們的演算法都大同小異。另外有Google的市佔率是絕對的優勢達9成以上,所以我們多數都是以Google為主,做好了Google SEO,對於提升在其他搜尋引擎的排名也是有幫助的。 如何檢測我網站的SEO成效? 工具是不能少的,免費的可以使用GA4、GSC,付費的可以選擇Ahrefs、SEMrush等等。當中關鍵的指標可以是:關鍵字排名、自然流量、平均點閱率等等這些。 詳情可以參考SEO優化怎樣評估成效?你必須掌握的7個最重要的SEO KPI指標 總結 SEO是漫長的過程,沒有辦法再數周內馬上提升效果,但如果方法找對了,待它發酵完成了,效果會超乎你的想象。SEO不容易,但多花點時間、借助分析工具,其實是可以做到的。Google Ads 與SEO是一對雙生子,綜合運用才是企業長久經營致勝的關鍵! 延伸閱讀: 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
SEO關鍵字研究策略大公開
5 月 06 2024
SEO排名優化
SEO關鍵字研究策略大公開:2大步驟新手也能輕鬆完成關鍵字排名優化
關鍵字研究是SEO最重要的部分,因為它決定著SEO的成敗。但應該如何才能找出適合的關鍵字?有哪些可以判斷這些關鍵字是否適合?如何制定SEO關鍵字策略?這篇文章將會為你一一解開。 關鍵字是什麼?為什麼關鍵字行銷這麼重要? SEO關鍵字與關鍵字廣告的一樣嗎? 關鍵字Keyword,指的是在Google搜尋欄中輸入的一組字或詞,而Google會去理解和判斷哪些網頁中包含這個關鍵字,並找出相應的網頁呈現在搜尋用戶面前。 理論上SEO關鍵字與Google ads的關鍵字是一樣的,區別在於前者應用在自然搜尋結果的網頁,後者應用在廣告。 搜尋用戶透過關鍵字找到你網站,不但可以帶來曝光,排名越前點擊率越高,為網站所帶來的流量就越可觀,這就是為何大家都要做SEO關鍵字排名優化的原因。 為什麼要進行SEO關鍵字研究? 一個網頁的流量是透過各個關鍵字流量的總和預估的,所以是否意意味著把越多的關鍵字加入網頁內就越好呢? 這就未必了,因為並非所有的關鍵字流量和成效都是值得這樣做的,而且我們選擇的關鍵字應該是: 可以為網站帶來流量 可以提升網站的轉換率的 這就是SEO關鍵字研究的意義,而遵循上述兩個原則,挑選適合的有SEO價值的關鍵字、確定關鍵字的優化順序、針對不同的行銷目標如流量或是轉換來選擇關鍵字,這就是SEO的關鍵字策略。 一般的關鍵字研究步驟,均是先收集關鍵字研究清單,然後按照關鍵字策略選擇適合的關鍵字開始。 認識核心關鍵字與長尾關鍵字 SEO的領域關鍵字通常會按照搜尋量分為核心關鍵字和長尾關鍵字。 核心關鍵字:指的是搜尋量大、流量大、所包含的層面較廣的字或詞組。行內也俗稱大字、熱門字。 核心關鍵字競爭程度一般都很高,要透過它讓網站排名到第一頁難度都較高。 長尾關鍵字:這是由核心關鍵字延伸而來,多數是在核心關鍵字前或後增加字詞或短語,如「SEO公司」的長尾「台北 SEO公司 推薦」。可能就是因為搜尋量少、組合較多,所包含的資訊也相對較多,因此搜尋 意圖 更清晰。 長尾關鍵字競爭程度都較低,可以透過長尾關鍵字開始,而且亦可以提升網頁的轉換率,所以也是 SEO 優化的關鍵字入門選項。 如何尋找關鍵字? 要選擇關鍵字就有先收集關鍵字的研究清單,可以通過不同的方式先獲得大量的關鍵字Idea。 分析競爭對手關鍵字 SEO的領域 競爭對手 絕對是好幫手,請記住你的競爭對手是指 搜尋結果頁 排名前十的網頁。 競爭對手能夠有高排名就表示他們的已經進行了關鍵字研究分析,我們就可以先模仿他們的關鍵字策略去進行。 所以第一步就是先確定你的競爭對手,最簡單的方法就是把你的品牌核心關鍵字輸入Google搜尋欄,觀察TOP 10 的網頁分別是哪些,就能找到您的競爭對手了。 如果要快速掌握競爭對手所有排在第一頁的關鍵字,建議就可以使用Ahrefs分析工具的Site Explorer,就可以快速收集到競爭對手的關鍵字名單。 Google關鍵字 搜尋建議 Google搜尋引擎本身也是一個很好提供關鍵字Idea的地方。最簡單的方法就是把關鍵字輸入在Google的搜尋欄,系統就會自動彈出相關的關鍵字建議,而這些建議也是大多數搜尋用戶會使用的關鍵字。 除此之外,在搜尋結果頁的「相關搜尋」及「相關問題People also ask」也是提供關鍵字Idea的重要來源。 自己網站的關鍵字分析 對於一些已經有不錯流量的網站來說,希望透過關鍵字研究來提升網站的轉換率,分析自己網站的關鍵字就是最佳的方法了。 我們可以透過Google Analytics分析訪客的是透過什麼的關鍵字進來,哪些發生了轉換,你就可以把有發生轉換的關鍵字收集起來。 另外我們亦可透過Google Search Console 看到你的網頁是透過哪些關鍵字帶來了多少點擊,就可以把有流量的關鍵字先收集起來。 選擇SEO關鍵字 當我們透過上述3種常用方式收集了相關關鍵字清單後,我們就可以盡心進行關鍵字的數據分析,選擇出適合的關鍵字。而一般來說,我們都會透過以下的數據指標來作為選擇的判斷標準: 搜尋量(Search Volume) 平均每月搜尋量Search Volume是SEO關鍵字最常用的指標。我們可以透過Google Ads的關鍵字規劃工具免費獲得,它主要有以下的作用: 預估關鍵字所帶來的曝光 例如「汽車美容」月搜尋量是40,500,則代表每個月有40,500次搜尋發生在這個關鍵字上。假設這個關鍵字在SERP排名第一位的話,則是代表這組關鍵字為這個網頁帶來了至少40,500次的曝光。我們可以優先選擇有搜尋量的關鍵字,這樣才能在搜尋結果頁帶來訪問量和曝光。 但需要注意的是,搜尋量絕對不能代表該關鍵字能為你帶來的潛在曝光為多少,它僅是一個【比較值】,幫助你分析、比較不同的關鍵字議題,哪些關鍵字有較多人搜尋。 因為每個人搜尋的習慣用字跟行為並不同,衍生出來的同義字可能是非常多的。而Google已經可以智能到分析同義字詞之間的關係,準確地判斷出搜尋用戶的搜尋需求。因此一般而言,曝光量可能會比搜尋量高。所以選擇SEO關鍵字時我們亦會嘗試在月搜尋量低於500的就是這個原因了。 了解使用者的搜尋習慣 雖然Google可以分析搜尋用戶輸入的同義字詞提供搜尋結果,當在實際情況上,產品的不同名稱或叫法在關鍵字的月搜尋量會相差甚大。例如「二手車」74,000與「2手車」2,400的搜尋量相差甚遠。 當遇到名單中有相同意思的關鍵字時,不妨優先選擇搜尋量高的關鍵字。 需要分析行業狀態 搜尋量是一個變化的數值,高中低搜尋量各行業並不相同。我們建議選擇搜尋量較高的關鍵字,但對於搜尋量的高中低標準,每個行業並不一樣。如「汽車美容」40,500算高相對於「嬰兒汽座」1,600算高,但相對於「中古車」74,000這個有不算高。 所以每個行業的市場規模不同,並不是多少搜尋量以上的關鍵字才一定是好的關鍵字的說法,必須要根據你的產業規模、市場規模而定。 分析月搜尋量這個指標時,需要根據你的行業,選擇有一定搜尋量的關鍵字。 搜尋趨勢 這個也可以從Google keyword Planner可以獲得數據是搜尋趨勢,而搜尋趨勢確實也是需要關注的重點。因為有些關鍵字可能因為某些因素如跟換了說法、政治、移民、產品更新換代等原因而搜尋量不斷下降。 如「學結他」這個關鍵字在香港的搜尋量中就呈明顯下架趨勢,變得暑假後變得非常之後,這就可能與這個服務的時間性有關,甚至是因為今年香港大量移民導致需求變少,這個時候我們就要考慮這個字是否還有SEO價值。 關鍵字難度 SEO 關鍵字難度 (Keyword Difficulty)也叫關鍵字競爭度,是評估個別關鍵字在 Google 搜尋引擎自然搜索結果中排名的難度過程。 如何判斷關鍵字難度? 使用SEO付費工具可最直接知道關鍵字難度。如果希望通過免費的工具的話就可以使用由MOZ 所開發的 SEO MozBar外掛工具。主要是參考外掛顯示的2個指標來判斷:DA及PA。 (Domain Authority即網域/網站權重,用於衡量一個網站在網路上的權威度及影響力。 分數越高代表Google對你越信任,這個分數會通過反向連結的數量、關鍵字數量等進行綜合打分(在Ahrefs當中,類似的指標是DR)。簡單判斷則可以參考SERP第一頁的DA分數字在25分以下的比例。如果25分以下的網頁居多,則表示這個關鍵字難度較低可以嘗試。 PA):即是頁面權重,用於衡量一個頁面在網路上的權威度及影響力,代表Google對你這個頁面的信任程度(在Ahrefs當中,類似的指標是UR)。而現時在後面的那個數字,就是這個頁面有多少條Backlinks。 我們建議從低難度的關鍵字開始,因為這樣網站/網頁就會有更大機會提升到 Google 和其他搜尋引擎的第一頁。 CPC單次點擊成本 這是另外一個我們可以從Keyword Planner上關注數據。CPC即是單次點擊成本代表著這個關鍵字在廣告中的競爭情況。 雖然廣告的競爭程度與SEO競爭程度沒有太大關聯,但它是一個利用來預測現在和未來競爭情況的很好信號。 KD不高,但CPC高,代表競爭對手可能在SEO上的排名一般,它更傾向於用關鍵字廣告來達成曝光的目標,日後的競爭情況可能也會較高,可以考慮比你的競爭對手提前佈局這個字。 KD不高,CPC也不高,即是比較少競爭對手care這個字。 搜尋意圖 當SEO關鍵字研究清單經歷了搜尋量和難度的篩選後,可以優先用於優化的關鍵字範圍縮小網路。這個時候我們就可以把關鍵字按照搜尋意圖進行分類,這一點在RankBrain演算後更新後就非常重要了。 相同搜尋意圖的關鍵字可以分配到同一組,而一個網頁的內容應該只包含一種搜尋意圖。 購買型/):搜尋用戶希望做出購買的行為,他們只是在看哪個地方比較適合購買,常使用的字眼包括:【價格、收費、優惠、折扣、特賣、特價等】、【產品名字】。 商業型(Commercial Intent搜尋用戶正在考慮購買,但還未做出最後的決定。常使用的字眼包括:【用戶評價、比較、推薦】、【地點+產品】。 ):搜尋用戶正在尋找資訊,常使用的字眼包括:【問題、定義、什麼是、怎樣】。 ):搜尋用戶知道他們去哪裡購買或是要做什麼,只是需要google佢導航他們而已,常使用的字眼包括:【登入、地點、店家名字、登錄頁面】。 除了通過關鍵字包含的字眼區分搜尋意圖外,亦可通過Google的搜尋結果的方式來分析,不同的搜尋意圖的關鍵字應該對應優化不同的網頁內容,可以參考3C分析法。 關鍵字工具推薦 免費 SEO 關鍵字工具 Google Ads關鍵字規劃工具 如上述的SEO關鍵字各項指標,我們可以透過Google Keyword Planner獲得最實時、最準確的搜尋量、競爭程度、年度季度變化及出價範圍這些資訊。不過需要注意的是如果沒有曾經投放廣告的經歷,平均月搜尋量只會顯示區間,不會顯示具體數據。 谷歌搜尋控制台 Google Search Console是自然搜尋結果排名的最好工具,同時也是關鍵字提案的來源渠道之一。透過了解使用者 是透過哪些關鍵字進入網站,我們可以對這些關鍵字的點擊率、排名、曝光次數等等進行分析,為我們內容優化提供方向。除此之外GSC也可有爬蟲 監控 、網頁 索引、反向連結等等的作用。 谷歌趨勢 也是Google 官方推出的免費工具,可以提供關鍵字搜尋熱度及搜尋趨勢變化,系統以0-100分來表示關鍵字的熱門程度。我們可以針對特定的地區、時間、類型及不同的搜尋網頁類型來調整。建議把收集的關鍵字名單在利用Google Ads 關鍵字規劃工具 來獲得數據。 付費關鍵字分析工具推薦 阿雷夫斯 Ahrefs是一個綜合的SEO工具,所提供的競爭對手分析、關鍵字數據都十分有參加價值。但它並沒有提供試用版,雖然可以透過Ahrefs Free Tools了解關鍵字的搜尋量、難度等資料數據,但資料則比較有限。而且在中文領域數據也比較準確和齊全,是一個適合注重中文領域的企業使用的工具。 超級建議 Ubersuggest是SEO專家 Neil Patel 所開發的 SEO 工具,有提供每天3組免費關鍵字的查詢功能,如果要了解更多關於關鍵字分析如搜尋量、競爭程度或 CPC 、關鍵字建議的話,就可以參加付費功能才能解鎖了。 塞姆拉什 SEMrush有提供7天的使用,也能提供詳盡的關鍵字建議、搜尋量、關鍵字趨勢、關鍵字排名等功能。不過缺點是可能中文領域的數據沒有英文領域的齊全,建議使用再選擇。 如何利用SEO 關鍵字排名優化 根據關鍵字進行撰寫文章 把關鍵字進行分類然後協助SEO文章是最常用的做法,但需要注意的是關鍵字的搜尋意圖要與文章類型相匹配,通過設計SEO文章架構把關鍵字放在文章的Header中。 關鍵字放入Meta Tag中 Meta Tag包括 Meta Title與 Meta description 。 根據John Mueller在2016及2021均表示在網頁的Title鍵入關鍵字可以讓Google更好理解內容,但前提是以簡潔、清晰且局描述性為原則,並非關鍵字隨意堆砌。 而 meta description 是 SEO 中輔助Google或搜尋用戶理解,並非SEO直接影響的因素,只要合理地提及到關鍵字也可。 結合PPC提升曝光 關鍵字廣告與SEO是雙生子,關鍵字廣告可付費帶來曝光,雖然付費流量和自然流量是獨立計算,但網站的整體流量增加了,也會見解提升自然流量。 因為當人們在廣告中看多你的網站是,腦海中便可能留下印象,也會提升日後透過搜尋引擎查詢相關資訊的機會,從而也有可能提升SEO的流量。 如果想更好理解本文的內容,可以觀看以下教學影片! 總結 選擇SEO關鍵字,就是通過各個指標帥選不適合的,安排關鍵字優化的先後順序。SEO關鍵字並不是覺得這個容易做就先做,而要有策略,有佈局地選擇,由難度低開始,不然最後有可能花了很大力氣,最後排名還是上不去! 不論你是找台中SEO公司或是自己處理SEO,都需要持之以恆,不斷改善優化才能達到效果。如果想了解更多關於行銷的資訊,可以參考以下延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
google關鍵字
2 月 02 2023
SEO排名優化
Google搜尋排名第一頁並不難,掌握Google關鍵字與SEO的8大秘訣,制定致勝數位行銷策略
探究Google關鍵字 Google關鍵字的概念 市面上很多搜尋引擎如Google、yahoo、bing及百度等,而Google是當中使用人數最多的,基本上搜尋關鍵字的原理及作用都大同小異。 Google 關鍵字是指使用者在 Google 搜尋欄位輸入的一組或多組字詞,代表使用者對搜尋內容的需求。它是決定網頁排名的一個重要因素,Google 關鍵字的運作原理是通過分析使用者的關鍵字查詢,以進行相關性排序,向使用者提供最相關的搜尋結果。在背後Google 會使用一組複雜的演算法,來評估網站內容和結構,以確定它們是否與關鍵字相關。 舉例來說,假設使用者輸入「美食餐廳」作為關鍵字,Google 會分析搜尋結果中各個網站的內容,找出最相關的網站,排在搜尋結果的頂端。排名靠前的網站被點擊的機會就越高。 Google搜尋頁結果排名對於企業的影響 根據Backlinko Organic click Through Rate 2022年10月的調查報告顯示,它們分析了4百萬個Google搜尋結果發現,排名在google搜尋頁第一位的平均點擊率(average CTR)是27.6%,第二位為15.8%,第三位為11%,基本上到了第二頁的平均點擊率就已經下降到不足0.8%。當網站的在SERP出現的排名越高,被點擊的機會就越大。 因此在行銷角度來說,對於企業要增加自身品牌、產品或服務的在網路上的曝光度及流量,盡可能地提升關鍵字被搜尋時在Google搜尋結果頁面中的排名位置,是一個十分重要的行銷議題。 Google關鍵字對搜尋排名的影響 Google關鍵字對搜尋排名有很大的影響,它影響了Google搜索引擎如何確定網站的排名。當用戶通過Google搜索引擎查詢特定的信息時,Google將分析這些查詢的關鍵字並根據它們與網站上的內容的相關性,來決定網站的排名。若網站的內容與查詢的關鍵字更相關,則這個網站將更靠前的排名。因此,選擇適當的關鍵字並在網站內容中進行最佳化是提高搜索排名的有效途徑。例如,假設您的網站是關於健康的,就可以選擇「健康飲食」或「體育鍛煉」等關鍵字運用在網站的內容中,以便讓Google搜尋引擎搜尋到。 關於Google關鍵字廣告 Google關鍵字也能應用在付費行銷策略上,而Google關鍵字廣告就是現在最盛行的一種。它是Google ads其中一種,是通過Google搜索結果頁面上的廣告顯示,以推銷產品或服務的數位行銷方式。當用戶在Google搜索頁面上輸入與企業的產品或服務相關的關鍵字時,廣告將會顯示在搜索結果頁面上。 通過關鍵字廣告,企業可以向有需求的用戶展示產品或服務,提高銷售量。企業可以按照關鍵字廣告的投放預算與廣告排名,進行競價,確保廣告在搜索結果頁面上的顯示頻率。 例如,如果您是一家售賣健身器材的公司,您可以通過Google關鍵字廣告向搜尋「健身器材」的用戶顯示您的產品。當用戶點擊您的廣告,他們將會進入您的網站,並有可能購買您的產品。了解更多付廣告投放資訊。 探究SEO的概念 SEO的概念 SEO經常與Google關鍵字被放在一起討論,也是數位行銷中最重要的行銷策略之一。 SEO(Search Engine Optimization搜尋引擎優化)是一種對網站進行最佳化,以提高其在搜尋引擎結果頁面(SERP)中的排名的過程。SEO是通過提高網站的可訪問性,提高其被搜尋引擎索引的可能性,以便使搜索用戶能夠更容易地找到和使用企業的網站。 SEO對搜尋排名的影響 SEO 對搜尋排名有很大的影響,因為它影響了搜尋引擎如Google如何看待網站的相關性和優越性。SEO 包括了許多不同的技術,如關鍵字選擇、網頁內容優化、連結建立等,這些技術的好壞將直接影響網站在搜尋引擎排名的高低。 制定一個好的SEO策略,可以讓企業提高網站的曝光度和訪問量,提升網站的品牌形象和專業性,幫助網站提升在搜尋引擎中的排名,吸引更多的目標客戶,進而提高營業額。 需要注意的是,SEO策略並非是一個能夠快速見效的方法,它是一個較為緩慢的過程,大概需要3-6個才能明顯看到成效。 Google關鍵字在SEO中的重要性 通常制定SEO行銷策略時,需要重點分析Google關鍵字。因為Google關鍵字的選擇通常會影響到SEO 的成效。關鍵字是指網站內容中涵蓋的關鍵詞語,這些關鍵字代表了網站的主題和目標。Google的搜尋引擎使用這些關鍵字來判斷網站的相關性和有用性,然後使用這些信息來排序搜索結果。 如果網站適當地使用了關鍵字,並且關鍵字是搜索用戶關心的相關詞語,那麼網站就有更高的機會被排名在搜尋結果的首頁,這將有助於提高網站的流量和知名度。 因此,關鍵字在SEO中的重要性在于它是網站在Google搜尋引擎中的排名的一個重要因素,並且能夠有效地幫助網站在搜尋結果中吸引更多的用戶。正確的Google關鍵字選擇是SEO最重要的第一個步驟。了解更多SEO資訊。 Google關鍵字&SEO的8大秘訣 明確目標關鍵字 企業要通過Google搜尋引擎進行數位行銷,第一步就需要明確自己的關鍵字。在選擇關鍵字的時候,不妨先明確企業自身的產品或服務,然後列出相關的字與詞組。如果對於這方面好無頭緒的話,亦可以善用關鍵字規劃工具或是關鍵字研究工具來協助,而Google ads當中亦有提供此項功能,可以列出行業相關關鍵字平均每月搜尋量。另外,亦不妨參考Google trends搜尋趨勢工具,它能夠提供熱門搜尋、熱門關鍵字排名、不同地區不同語言的關鍵字搜尋量等,為企業提供關鍵字選擇的參考。 選擇与網站相關的關鍵字,是確定SEO策略的核心步驟,建議企業不妨多花點時間進行研究關鍵字工作。 最佳化網頁內容並應用目標關鍵字 當確定了關鍵字後,就需要利用目標關鍵字對網頁內容進行最佳化。SEO其中一個技術就是通過改善網頁的結構讓google更容易索引到相關信息,當中可以嘗試把關鍵字應用在網頁標題、標籤、內容和圖像標記中等。 利用長尾關鍵字 長尾關鍵字是較為特定的關鍵字,指相對較長且更具體的搜尋字詞,通常用於描述特定產品或服務,它們可以提高網站排名,因為它們與其他競爭對手相比更容易獲得排名,尤其是某些行業關鍵字,競爭程度十分大,建議企業可以通過長尾關鍵字去擊破這個問題。例如“咖啡杯”的關鍵字競爭程度十分高,不妨可以嘗試把咖啡杯更具體,如“綠色咖啡杯”,然後可以通過以下的步驟: 在網頁內容中添加長尾關鍵字 在頁面內容中添加描述性長尾關鍵字可以提高網站的搜尋引擎優化。 建立長尾關鍵字的頁面 通過創建特定產品或服務的頁面來涵蓋長尾關鍵字,以提高搜尋排名。 利用標題標籤和meta描述 在標題標籤和meta描述中加入長尾關鍵字可以向搜尋引擎表明網站與長尾關鍵字相關。 運用長尾關鍵字的鏈接 利用內部鏈接和外部鏈接來強化長尾關鍵字的優化。 這些步驟可以幫助提高網站在搜尋結果中的排名,並使更多潛在客戶能夠找到企業網站。 追蹤關鍵字趨勢 與其他數位行銷方式一樣,隨時留意市場變化,不斷對策略做出調整是很有必要的。隨著時間的推移,關鍵字排名可能會改變,因此,企業應該不斷追蹤關鍵字排名,並根據搜尋結果進行調整。市面上亦有不少免費或付費的工具,例如Google Keyword Planner、Google Trends或 SEMrush,來檢查關鍵字趨勢。 利用關鍵字建立高品質外部連結 外部連結對SEO非常重要,因為它們可以告訴Google網站與其他相關網站的關係。使用高質量外部連結並利用關鍵字可以提高網站在Google搜尋結果頁面的排名。該連結可以是其他網站或社交媒體平台上的連結,並且連結的內容應與網站的內容相關,連結的關鍵字應與網站的關鍵字相關。藉此,Google可以確認網站的相關性和質量,以保持高的搜尋排名。 追蹤關鍵字排名 要了解關鍵字及SEO的成效,就需要定期追蹤網站是否排名在Google搜索結果頁面(SERP)的頁面上,並確定排名的位置。 不少SEO工具都能提供這樣的功能,如Ahrefs及SEMrush。 分析網站流量 流量是使用google關鍵字及SEO最終的目的,而網站的訪問者數量,來源和行為均是每個廣告活動成效的檢核指標。企業可以善用Google Analytics來分析網站流量。 根據表現調整策略 對於通過分析網站流量的資訊所得的結果,企業可以根據排名情況和網站流量的表現來調整SEO策略。比如說,如果發現某些關鍵字沒有排名高,則可以通過進一步優化內容和連結來提高排名。 萬智匯Geniushub可以為企業提供什麼關鍵字與SEO的服務? 掌握Google關鍵字及SEO的秘訣,不斷嘗試和努力,讓網站出現在Google SERP第一頁並不難,但需要花費的時間、投入的技術和相關工具的成本亦需要計算在內。但需要注意的是,關鍵字及SEO的行銷策略需要配合其他數位行銷工具一起使用如Google關鍵字廣告、內容行銷等才能發揮出最大的效果。 萬智匯作為全方位數位行銷公司,提供的不僅是Google關鍵字及SEO的服務,我們更希望可以為企業從品牌出發,根據企業不同的階段及商品的特性去量身定做最適合的關鍵字提案及SEO服務。 以下是萬智匯為企業規劃提供的關鍵字及SEO服務: 關鍵字研究與分析 根據企業的週期,商品銷售週期、品牌、市場與競爭對手等因素以及搜尋趨勢,進行關鍵字研究,找出有效的關鍵字。 網頁最佳化 分析企業網站結構,提出網站調整建議,通過調整網頁內容、結構和代碼等以增強搜尋引擎優化(SEO)效果。 社交媒體優化 結合經營社交媒體平台,如Facebook、Twitter、LinkedIn等提高網站曝光率。 內容規劃 協助企業製作高質量的內容,貼文、部落格等優質內容文章,增加SEO效果,提升SERP的排名。 配合其他數位行銷方式 綜合制定企業的行銷方案,結合Google關鍵字廣告、社群廣告等方式,提升曝光度及知名度。 連結建設 協助企業通過獲得高質量的外部連結,增加網站的權威性和排名。 數據分析與追蹤 通過檢視網站流量和關鍵字排名數據,不斷改進網站的SEO策略。 總結 延伸閱讀:2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 您想讓您的網站始終保持著在Google搜尋結果頁面的第一頁嗎?萬智匯提供專業的Google關鍵字及SEO整合數位行銷服務,我們的行銷專家將協助您達成您的數位行銷目標。立即填寫表單或與我們的行銷顧問聯繫,提升您的網站排名,吸引更多的客戶吧
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2 月 21 2023
SEO排名優化
你還在用關鍵字來做SEO策略嗎?2023年最新佈局方法主題群集Topic Cluster極速提升SEO成效
摘要:我們都知道要提升SEO其中一方面是從網站的內容入手,強化內容裡關鍵字是現在最多人使用的方法。但隨著Google演算法不斷的更新,在2023年關鍵字已經不再最優的做法。而主題群集就是現在最有效的方案,究竟什麼是主題群集?如何用topic cluster規劃網站內容?本文將會重點介紹其定義、作用以及使用方法, 並附上行業案例讓你更容易上手。 什麼是主題群集Topic Cluster? 在了解Topic Cluster之前,我們需要先了解Google的演算法變化過程。 Google的演算法變化 Google演算法是Google搜索引擎的核心部分,它是一系列複雜的數學算法和統計分析方法的組合,用於確定網頁的排名順序。Google演算法的目的是幫助搜索引擎更好地了解網頁內容,確定網頁的相對價值,並呈現最有價值的網頁給搜索用戶。隨著互聯網的發展和人們搜索習慣的改變,Google演算法也在不斷地演進和改進。Google演算法每次更新都會對搜索結果產生重大影響。當中對網站內容影響較大的則是2013年蜂鳥演算法,開始強調不再是符合最多關鍵字的網站而是內容相關的網站,其後的演算法亦是往使用者體驗、搜尋意圖、地理位置等方面發展。 不過演算法怎麼更新都好,提供優質有價值的內容,從使用者的搜尋意圖出發,讓搜尋引擎更容易把相關的內容提供給搜尋者才是演算法不變的宗旨。 主題群集出現的契機 主題群集的概念是因為搜索引擎演算法的改變而出現的。傳統的SEO主要是以關鍵字為基礎,關鍵字的匹配度越高,排名就越高。但是有上面的Goolge演化法變化可見,現在已經不再是單純關鍵字匹配,而是更加注重內容的質量和關聯性,Google更加注重搜尋結果給使用者的體驗感受,因此相關性及實用性則變得非常重要。 主題群集的定義 現階段單純地把關鍵字加入在網站內容已經不再足夠,相對地,從主題的廣度及深度出發,層層深入探討再以連結把它們串聯成一個群集,讓Google更了解彼此內容的關聯性,更方便Google按照搜尋者意圖呈現相關的內容做法,這就是主題群集Topic Cluster。相對於以往關鍵字,這更在乎與對內容的整體佈局,更在乎搜尋者意圖。 Topic Cluster的鐵三角 主題群集有一個鐵三角組成要素,基本上網站的內容規劃都是按照這三個元素去進行。 支柱內容(Pillar Content) 支柱內容是主題群集中的核心主題,通常由最重要的網頁或部落格長篇文章組成。支柱內容旨在從整個主題角度來探討一個特定的主題或話題,並為整個主題群集提供一個基礎。支柱內容的目的是提供一個較長的、較全面的內容頁面,在SEO 優化中十分重要: 從主題關聯性方面:支柱內容包含相關的關鍵字及主題,當搜尋引擎爬行網站時,可以清楚地了解網站內容的主題和內容之間的關聯,從而提高網站的排名。 從強化網站結構方面:支柱內容應該是網站結構的核心,支柱內容與群集內容之間的連結,可以幫助網站內部的頁面互相關聯,形成清晰的網站架構。這樣有利於網站爬行和索引,提高網站的整體排名。 從建立權威性方面:支柱內容應該是內容最豐富、最全面的部分。它應該包含所有相關的主題、關鍵詞和信息。這樣可以向讀者和搜尋引擎顯示網站的權威性和專業性。同時由於支柱內容與群集內容之間的連結,可以增加網站的內部頁面瀏覽量,進一步提高網站的權威性。 提高網站的點擊率:支柱內容包含有吸引人的標題和描述,這樣可以吸引更多的自然流量。同時由於支柱內容與群集內容之間的連結,可以將更多的流量引導到網站的其他頁面,進一步提高網站的CTR。 群集內容(Cluster Content) 群集內容是一系列深入探討支柱內容相關主題的文章或內容。群集內容與支柱內容在主題、關鍵字和相關性方面彼此聯繫。群集內容的目標是滿足讀者的特定需求,並為支柱內容提供深入的、更具體的信息。 它們需要在支柱內容的基礎上深入探討主題,通過提供更具體的信息和洞察力,以吸引讀者並提高內容的價值。因此在內容創作的質量和專業性上會要求較高以確保正確性。 群集內容的優點是可以提高網站的SEO優化的效果: 從網站結構方面:因為群集內容通過內部連結到支柱內容或其他群集內容,因此可以增加網站的內部連結結構和內容的相關性,從而提高網站在搜索引擎中的排名。 從內容質量方面:因為是針對特定需求而提供的內容,因此群集內容提供更具體、更有價值的信息,以吸引更多的讀者和潛在客戶。 以一個旅遊網站為例,旅遊是這個網站的主題,那麼支柱內容應該就是圍繞旅遊這個主題分類的內容,例如是國外旅遊、國內旅遊、機票、訂房等。支柱內容是一個比較廣泛、比較通用的主題,一般包含了很多周邊主題,例如國外旅遊下面可以拆分為歐洲、亞洲等等,而這些子主題則會被拆分為一個個相對獨立、更加細分的群集內容。 超連結(Hyperlink) 超連結是指在網頁中,用可點擊的文字或圖片等方式,添加到另一個網頁鏈接。當用戶點擊這個可點擊的元素時,就會跳轉到連接的目標網頁。超連接就是把支柱內容頁面與各群集內容子頁面連結起來的橋樑,這是SEO策略中的建立內部連接一環。 以主題群集佈局的重要性 關鍵字進行SEO佈局,並非不好,但只是無法滿足現在人們的需求。隨著AI的崛起,語音的應用更為明顯,尤其在Google的搜尋上。根據調查數據顯示,有27%的物聯網用戶在移動裝置上使用語音搜尋查詢。雖然聽上去似乎跟SEO沒有太大的關係,但是當人使用語音的時候,他們所說出關鍵字一般會比較長或是比較具體,即是類似行業所說的「長尾關鍵字」。點擊SEO了解更多。 2023年使用Topic Cluster進行SEO優化的網站內容佈局,優勢更為明顯: 更符合搜索習慣 主題群集的概念是為同一主題內容創建多個相關內容,這樣即使用戶使用不同的長尾關鍵詞進行搜索,也可以更容易地找到相關的內容。群集內容針對用戶特定需求而創作的內容,就十分符合這個趨勢的變化了。 提高網站權威性 Google演算法的更新對權威性越來越看重,建立一個有組織的內容架構,並在其中使用支柱內容和群集內容,可以提高網站的權威度和可信度。支柱內容和群集內容之間相互關聯,形成一個完整的知識體系及清晰的內容架構,更方便Google識別,提高網站的權威度。當用戶在Google中搜索特定主題時,如果網站有涵蓋該主題的豐富內容,並且這些內容之間有良好的關聯性,Google就會認為該網站對該主題具有權威性。 提高網站的曝光率 Topic Cluster能優化網站內容結構,除了讓Google更好了解網站內容外,通過將其歸類為相關的主題,當用戶輸入相關的搜索詞彙時,搜索引擎就可以更容易地找到這個網站,並將其展示在搜尋頁面的前幾頁中。 此外,網站創建更多有價值的內容,吸引更多的訪問者,提高網站的點擊率和頁面訪問量。當網站有更多有價值的內容時,用戶可以更好地理解網站所提供的信息,並更有可能分享網站的內容,進而提高網站的曝光率和影響力。 主題群集規劃網站內容 選擇核心主題 首先需要確定網站的核心主題(Core topic),這應該是網站最關注的主題,需要把這些主題關鍵字列出,這個主題可以是一個產品、服務或行業等。例如對於一個房地產公司的網站,核心主題可以是「房屋買賣」。 列出周邊主題 確定核心主題的關鍵字,這個時候就要進行brainstorming環節,把周邊主題(Sub topic)關鍵字列出,這些就是支柱內容的主題。如上述房地產公司網站就是「房屋貸款」、「房子租賃」、「房子裝修」等。 延伸主題 最後我們可以從周邊主題關鍵字再延伸主題,即是更具體、詳盡的補充說明,而這些就是群集內容的主題。承接房地產公司例子,主題是連結房屋貸款支柱內容的「如房屋貸款注意須知」。 在列出個類的主題關鍵字時,需要分析搜尋者輸入的意圖,明白了搜尋者搜尋角度和目的,才能好好地歸類和串聯所有關鍵字,這樣可以確保主題分類的正確性。 著手規劃內容 當所有主題的關鍵字確定好後,就需要著手處理網頁的規劃安排。一個比較完整的主題聚集的架構是由一個支柱內容主頁面及多個群集內容子頁面組成。不妨再進行設置時,先把主題群結構集劃出來,然後把相應的關鍵字填寫在結構中,這樣會更能清晰地了解網頁的結構。 當關鍵字、架構都規劃好後,接下來就是產生優質、有價值的文章。點擊內容行銷了解更多。 設計內部鏈接 隨著內容的產出,便可根據當初設計的架構圖設計內部連結,將不同子主題之間進行連接。 案例 Topic Cluster是一個比較新興的概念,可能在了解的時候會比較困難。我們以一間經營海外房地產的公司作為例子,或許你會更了解這個概念的設計邏輯。 假設現在有一間經營北美海外房地產的公司需要以主題群集Topic Cluster方法規劃網站內容佈局。通常來說,我們先要分析公司經營北美海外房產會涉及哪些業務,這樣就能確定核心主題。 核心主題Topic Cluster:「北美房地產」、「投資房地產」、「地產貸款」、「移民置業」、「生活環境」 我們以其中一個核心主題「北美房地產」為例,這個時候我們就需要進行周邊主題Sub Topic的確定從而確定支柱內容的主題。 支柱內容Pillar Content:「北美房地產總覽」、「北美主要城市房市概況」、「北美購房流程介紹」 從上面的主題關鍵字可以看出,主題涵蓋的面相對較廣,再文章的內容上篇幅亦會較長較多,這個時候我們可以繼續深化每個主題涵蓋的深度,找出群集內容主題。 群集內容Cluster Content:「北美熱門城市的房地產市場分析(洛杉磯、紐約、溫哥華等)」、「北美房地產稅務政策」、「北美房地產投資策略」、「北美移民買房指南」、「北美二手房購買攻略」、「北美新建房屋購買攻略」。 不難看出,群集內容的主題會更為細緻,亦是不少對於北美房地產感興趣的人士會專門搜尋的話題。 通過主題群集對網站內容層層佈局,清晰的結構不但能提高搜尋引擎的效率,更能提高搜尋者的內容相關性,讓網站獲得更多自然流量。 總結 主題群集你掌握了嗎?現在就開始嘗試設計你的主題群集架構,提升SEO的效能! 如果你想了解更多主題群集的應用案例或是設計心得,不妨與我們的行銷顧問聯繫,萬智匯擁有專業的行銷顧問團隊,以最新的行銷概念為你打造高效的行銷方案。或者填寫以下表單訂閱我們的電子書掌握最新的行銷資訊吧!
Google核心演算法更新2024
3 月 15 2024
SEO排名優化
Google演算法2024年3月又更新了,這次不是獎勵而是懲罰
Google演算法每年都會更新,因此網站的排名也會受影響。而最正確的SEO策略應該是緊跟著Google的演算法而調整。2024年3月Google演算法又來了一次大更新,而且重點是懲罰:取消索引!這意味著你的網頁不會再出現在Google搜尋結果中,馬上過來了解一下! Google的核心更新 Google演算法 Google 每年都會對搜尋演算法和系統進行數次重大的廣泛更新,而這種改動Google稱之為「核心更新」(core updates)。根據統計Google每年約有1-2次的核心更正,而細微的調整每年亦有高達500次左右。 所謂的演算法,即是為搜尋用戶提供可靠而實用的搜尋結果,對於網站而言,即是決定網站在搜尋結果頁SERP的顯示排名。 Google演算法每次更新都會對搜索結果產生重大影響。當中對網站內容影響較大的則是2013年蜂鳥演算法,開始強調不再是符合最多關鍵字的網站而是內容相關的網站,其後的演算法亦是往使用者體驗、搜尋意圖、地理位置等方面發展。 Google運作原理 要做好SEO提升網站排名,當然需要了解Google的運作原理。你的網站一開始,在Google上是沒有任何記錄和資料的,所以Google需要通過爬蟲技術爬取你網站的資料,這個步驟稱之為爬取(Crwaling)。然後Google就會為你的網站建立索引,用於日後有搜尋用戶搜尋時便可通過用戶輸入的關鍵字而迅速找到你的網站,這就是索引(Index)。 最後就是決定你的網站在搜尋結構頁的排名(Ranking),決定排名Google會考量相關因素及信號,不過Google並沒有詳細公佈這些因素和信號內容。即使如此仍然有一點是肯定的: 提供優質有價值的內容,從使用者的搜尋意圖出發,讓搜尋引擎更容易把相關的內容提供給搜尋者才是演算法不變的宗旨,這一點也是SEO的宗旨。 SEO與演算法 每一次的核心更新都會對網站的排名造成影響,因此在SEO的領域就需要時刻關注演算法的變化,及時調整策略,讓網站不會因為演算法的變化而造成排名落後,相反,我們更應該關注演算法變動的重點與方向,提前佈局SEO策略讓網站排名隨著演算法的變化而提升排名。例如演算法更注重內容的實用性,因此在優化網站內容的時候,就可以往這個方向著手。 2024年3月的更新 這次的演算法可謂是“地鳴”級別的,引擎了整個業界的震蕩! 根據知名網站Niche site Metircs的一篇調查結果顯示,他們分析了49,345個網站,有大概837個網站(佔1.7%)在2024年3月演算法更新後被取消了索引,這意味著共有2億的自然流量沒有了,約44萬美金的廣告收入因此消失了。 而更重點的是,Niche Site Metrics也有跟Originality.ai聯合分析了這800多個網站被取消索引的原因。分析結果顯示: 100%受影響的網站是AI生成的內容 50%受影響的網站中有90%-100%的貼文是有AI生成的 所以不難看出,這次演算法更新的重點是AI生成內容。 更新重點 演算法在2024年3月5日公佈,這次調整的演算法涉及兩個方面,而且時效長達2個月時間,分別是: 改善有用內容的排名 垃圾內容政策的調整 而Google blog中有詳細提及對上述兩個演算法更新的細節,而根據我們的解讀,這次的更新重點是落在Google對網頁的索引步驟: 即使你的網易已被索引(Index),也有可能被取消索引(De-Index)。與2023年9月的演算法更新比較,這次不是在於是否獲得獎勵,而是在懲罰。 我們這邊也跟大家詳細解讀一下: 重點一:降低低質量、非原創內容在搜尋結果出現的機會 原文是Reducing low-quality,unoriginal results,而我們可以看到這個段落的重點落在:對於那些沒有幫助、搜尋體驗差的以及專門為搜尋引擎並非人們而創作的內容,Google都會主力打擊,這些的搜尋結果預計會減少40%。 重點二:打擊規模化生成內容的濫用 Scaled content abuse指的是大家那些為了提升搜尋引擎排名而大規模地生產的內容,更重要的是後面這句:不論是AI生成的還是人類生成的還是人機合一的。 這裡所指的應該是最近有大量的網頁是通過AI自動生成工具,極速生成文章,而文章的質量是低下的例如不符合搜尋意圖、內容重複無實際價值的、易讀性差的,目的是為了藉著大量的關鍵字、文字來提升網頁的排名。而Google也有列舉出一個例子,就是那些專門用來設計回答熱搜問題的網頁,對搜尋用戶沒有提供什麼實際價值的,也是這次打擊的對象之一。 重點三:打擊濫用網站聲譽 Site reputaion abuse,這種方式比較多是指寄生蟲SEO,所指的是有些人為了提升自己網頁的排名,可能會在一些高權重的網站中提供內容,最常見的可能是評論,評論中放有連結。而這種透過在高權重的網站建立backlink的方式來提升自己的網頁排名。如果這些放置的內容是毫無價值、非原創的,就有可能或連累這些高權重網站被Google視為垃圾內容或低質內容的網站。 所以如果是你網頁的主人,你就有必要檢查一下你的網站是存在這這些無價值的第三方內容,以及在2024年5月5日前去改善這些問題,最簡單的方式就移除它們。 重點四:打擊過期域名的濫用 Expired domian abuse。透過購買Domain的方式,把這個網站重新經營起來,原有domain的權重、backlink都能繼續沿用,則是SEO上存在著爭議的手法。而這次也被Google納入打擊的操作之一,原因是這樣做會誤導搜尋用戶認為這個網站還是舊的原來的網站,甚至存在安全性問題,也會影響搜尋體驗。 如何應對演算法更新? 這次的演算法預計會造成網頁排名的動蕩,但如果你本身是提供優質有價值以及原創內容的話,理論上可以不需要太擔心。不過我們也可以遵循以下的原則去應對: 評估現有內容的質量,確保符合Google對原創性及價值更新後的要求; 提供更多原創內容,避免被Google標記為低質或是垃圾內容網站; 檢視網站是否存在第三方提供的低質、無價值內容,移除它們以及提升第三方內容在網站建立內容及連結的門檻。 記住提供有價值的、原創的文章,從搜尋意圖出發符合EEAT原則才是最佳的做法! 2023年9月的更新 Google會把更新的信息公佈在網站上,而排名方式的更新是SEO關注的重點之一。大家可以到Google Search Status Dashboard中查詢Google每次更新的消息。 Google有一個實用內容系統,主要是用於判斷和識別網站內容的質量,旨在獎勵訪客覺得滿意的內容提升排名,減少不符合期望的內容在搜尋結果的出現。而2023年9月14日,Google對於排名(Ranking)部分就做出了關於實用內容系統(Helpful Content)的公佈:Released the September 2023Helpful content update. 自從chatGPT自上一年免費提供給大眾使用後,內容的製作難度及成本大幅降低,從而導致內容的數量大幅提升。而這次的變動更從中看出了Google對於AI工具態度變化的端倪,Google並不反對AI工具的協助,相反Google最近也不斷在搜尋引擎中加入了更多AI的元素,例如「精選摘要(Featured Snippet)」或是「其他人也問了以下問題(People Also Ask)」。 而這次的更新,更為強調的是有用的內容,而且是針對使用者優先的內容。 更新的重點 當中關於這次更新是否對網站造成什麼影響,Google做出了這樣的總結:If you're producing helpful content, then you don't need to do anything; in fact this system may be good for your site, as it is designed to reward helpful content.(請注意,這句原話只有在英文版本下才有,在中文版本中沒有)。 這句話大致的意思是說,如果你現在製作的內容是實用的,基本上你可以不用理會這次的更新,而事實上,這次的更新對於你的網站更為有利,因為這個系統是旨在獎勵這些實用的內容。 我們為大家分析了背後所指的兩大方面: 什麼是實用(有用)的內容 AI生成內容的指引 有用的內容 Google系統可以判別哪些是有用的內容(Helpful Content),並會把這個作為排名的信號之一。換句話說,如果你網站只是提供大量不實用內容的話,這些不實用內容以及連同整個網站的其他內容在搜尋結果的排名都會下降。 因為Google會假定其他的網站會有更優質的內容提供,所以這些不實的內容會連累這個網站的排名。 建議一:提供實用的內容 因應Google演算法變化SEO策略,第一步應該是提供實用的內容,以及這些內容應該是優先以搜尋用戶的實用性為主,而非搜尋引擎優先。這一點與Google一致強調的提升搜尋用戶體驗感的一致,如果你本身提供的內容是實用有價值的,對於這次的變化,無需要做任何的修改,亦可從這次的變化中有可能提升排名。 建議二:移除不實用的內容 這個建議是Google搜尋中心建議的做法,因為不實用的內容會拖累這個網站的排名,移除就是最直接的做法。而且這次演算法的更新,以再次強調了一個重點,Google是重質不重量!假如你有一個內容質量有保證,可以解決搜尋用戶需求的網頁,比起你有100個內容差不多,低價值、低附加值的,以及對搜尋用戶沒有什麼特別幫助的網頁來得強! 而這次更新,也意味著那些以量取勝,利用AI短時間內生成大量內容的網站來說,這一招可能不再起效,甚至因為這次的變化而導致排名驟降。 建議三:保持網站內容的新鮮度 人們的搜尋習慣每天在變化,內容也是一樣,不可能2023年十大最受歡迎的歌曲與2022年一樣的。所以讓你的內容保持新鮮度對於SEO來說重要的手法。 而保持內容新鮮度的做法,可以是修改你原有的部落格文章,記得保持新新鮮度並不只是修改文章的發佈日期,或是由把標題的年份如2023簡單更給為最新的日期,因為這個Google已經表明對排名是毫無幫助的。Google的智能是完全可以判斷到文章的內容是否有更新以及是否能判斷你這些幫助是否有對搜尋用戶提供更好的結果。 你可以針對過往的部落格文章進行修改:更新文章內容的角度、加入最新消息、更新某個概念或方法,甚至為文章加入新的圖片、附上影片等等,都是一些修改部落格文章內容讓它保持新鮮度的做法。 建議四:結合你的個人經驗或專業豐富內容的深度 以往Google採用E-A-T(Expertise專業, Authoritativeness權威性及Trustworthiness可信性)的信號來判斷內容的排名,而現在已經更新為E-E-A-T,增加了Experience經驗。所以內容上,不妨可以結合個人的經驗或是你的專業,讓你的部落格文章具有個人見解,這樣在Google的角度上更容易獲得青睞。 判斷信號的變化,另一方面也打擊了內容堆砌、模仿或重組別人文章的做法,這一點在SEO策略上以需要注意! AI 產出內容 這個是現在最多人關注的重點,得益於AI,SEO的門檻降低。 Google對於AI產出的文章的態度一直都比較曖昧,因為Google在2023年2月曾說:「長久以來,Google 一直深信 AI 具有足夠潛力,能夠改變系統提供實用資訊的服務能力。」在問到是否該使用AI來產生內容的時候,Google也是回答:「如果對您來說,AI 有助於製作實用且原創的內容,那麼就值得考慮採用。」 不過這一次,態度就明朗很多了,在說說明的第一句,Google是這樣寫到的: Google Search's helpful content system generates a signal used by our automated ranking systems to better ensure people see original, helpful content created for people in search results. 當中的For People是重點,因為在更新之前,Google是強調是Written by People(真人寫的),for People,而這次Google就刪除了真人寫的要求。這點我們可以從說明的中文版本看出,Google還未更新中文版的說明。 建議五:使用AI工具沒有問題,但不用直接複製 這次更新可以看出Google對AI態度變得更加開放明朗。但google也一再強調內容不論怎麼產出都好,E-E-A-T這個四個標準重要。所以使用AI工具的時候,請務必檢視所產出的內容,保證AI工具產出的文章是正確的這是基本,你可以加入你的個人見解、個人經驗,在你專業的角度去解析。 而這次對AI工具態度的更新,以意味著AI大量生成未經核實,或是不符合EEAT原則的文章,不但排名不會提升,甚至有可能被定義為垃圾內容而收到懲罰。 所以善用AI工具為你創作實用內容,但務必不要直接複製貼上! 想更好地理解本文的內容,可以觀看以下影片: 總結 內容是SEO重要的部分,要應對不斷變化的Google演算法,提供實用內容解決搜尋用戶需求始終不變。 延伸閱讀: 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎?可以填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!