動態搜尋廣告（DSA）是什麼？
Google 動態搜尋廣告 (Dynamic Search Ads, DSA) 是根據廣告到達頁以及使用者搜尋字詞自動配對網站的內容，並且自動更新廣告文案，最大化地提升廣告效果的搜尋廣告形式。
運作邏輯：網站索引→用戶搜尋→系統比對→自動生成文案
使用動態搜尋廣告的好處有哪些？
- 節省時間和精力
- 廣告內容自動更新
- 識別和捕捉未尚未或沒有設定的關鍵字
- 提升轉換
DSA 自動生成廣告標題和選擇對應的廣告到達網頁，彌補關鍵字廣告無法涵蓋所有字詞的缺點。
動態搜尋廣告適合什麼情況使用？
DSA適合情況
- 電商網站：網站有大量頁面、內容，且更新頻率較高
- 促銷活動：輕鬆確保促銷活動迅速與相關搜索匹配
- 有部落格的網站：讓客戶進入內容相關的頁面，曝光及收集客戶數據用於再行銷
DSA不適合情況
- 網站內容不夠清晰或結構較複雜，系統難以抓取
- 行業特性需要較精準的關鍵字和廣告文案
- 產品涉及敏感內容或受法律監管
- 轉換路徑需要精細設計
動態搜尋廣告設定實戰教學
DSA 是無法單獨設定的，所以要使用 DSA 就需要先設定搜尋廣告活動或是直接在現有的廣告活動上進行設定。
Step 1：新增廣告活動
登入 Google ads 帳戶後，建立新的「廣告活動」→「不依據廣告指引建立廣告活動」→「搜尋」，出價設定及後面的步驟與關鍵字廣告設定步驟是一致的。
如果原有廣告活動，可點選其中一個廣告活動進行修改就好。
Step 2：設定點選「動態搜尋廣告設定」
點選廣告活動進行「修改」→進入設定的頁面→選擇下方的「動態搜尋廣告設定」
Step 3：進入「動態搜尋廣告」設定介面
選擇「動態搜尋廣告設定」→輸入網站域名和語言
Step 4：建立動態廣告群組
由於 DSA 的設定是要讓 Google 可以自動抓取網頁的資訊，我們建議獨立建立動態群組進行投放，提高 Google 抓取內容的準確率。
接下來可以進入新增「廣告群組」→類型切換為「動態」→命名→建立指定特定網頁的規則
Step 5：製作動態搜尋廣告內容
接下來會出現製作DSA的介面，分別設定最終到達網址、標題、顯示網址及說明等內容，在預覽的地方可以查看廣告顯示的效果。
萬智匯獨家觀點
我們總結了上百個 Google Ads 帳戶的操作經驗，可以參考以下使用DSA的策略：
- SEO文章搭配DSA廣告可以提升文章曝光和發酵速度；
- 收集進入網站的客戶數據結合GDN再行銷廣告可以提升轉換率；
- 使用DSA時需要定期查看搜尋字詞，排除無效的關鍵字，集中預算；
- 設定明確的廣告目標，明確的轉換，可提升系統轉換率；
- 持續觀察數據並優化。
常見錯誤（避免浪費錢）
使用DSA時，建議注意以下問題以免造成廣告預算的浪費：
- 忘記排除關鍵字；
- 沒有設計轉換路徑→流量分散；
- 網站路徑和價夠不夠明確→爬蟲無法正確抓取資訊；
- 不同類型商品塞進同個廣告群組。
常見問題
電商網站一定要使用DSA嗎？
不一定，但我們建議使用。因為 DSA 透過動態掃描你的網站內容，自動比對使用者的搜尋意圖，幫你捕捉那些被遺漏的流量。
新帳號建議一開始就打動態搜尋嗎？
要看網站狀況與產業類別。如果網頁結構清晰有條理，頁面、內容豐富多元就適合；但如果基本網站結構混亂，或是產品/服務單一，就不需要。
可以看到自動生成的廣告標題嗎？
不行，由於 DSA 是根據用戶當下的搜尋字詞與網頁內容「即時」生成的，無法在設定廣告時預先看到所有可能的組合。
如果用了PMax還需要用動態搜尋廣告嗎？
如果在 PMax 中開啟「最終到達網址擴充 (Final URL Expansion)」就不需要，因為這就是 DSA 的功能。
動態搜尋廣告和PMax哪個比較好？
我們建議新帳戶可以先利用一般搜尋廣告以及 DSA 來蒐集數據，有一定的轉換量後再使用 PMax，讓 AI 在既有的學習數據下擴大範圍，找到更多潛在客戶。
動態搜尋廣告和 AI Max有什麼區別？
DSA 會根據網頁內容設定標題和內容來補漏；AI Max 則是更全面地根據用戶意圖，自動確定關鍵字、客製化文案及選定出價等，AI應用更多。
總結
DSA 是擴大流量的強大武器，但前提是您的網站 SEO 結構必須清晰。它能協助你在一般搜尋廣告之外，撈起那些被遺漏的高價值搜尋意圖，是擴大流量規模不可或缺的一環。
