AI Mode 廣告是什麼樣子的？
廣告將嵌入AI回答內容中
根據Wordstream的報道，AI Mode已經確定將會出現 Google 廣告。（延伸閱讀：什麼是AI Mode）
在 AI Mode 中廣告不再以獨立區塊顯示，而是被整合進 AI 生成的回答內容裡，而在整合的內容中使用這會看到左上角有「贊助」的字樣。
這種呈現方式降低了廣告的干擾感，同時也提高了內容相關性的要求。只有在 AI 判斷「這個廣告能幫助完成回答」時，才會被選中顯示。
AI模式廣告 vs Google搜尋廣告
| 比較面向 | AI 模式廣告（Ads in AI Mode） | 傳統 Google 搜尋廣告 |
|---|---|---|
| 顯示位置 | 嵌入在 AI 回答內容中，成為解答的一部分 | 獨立顯示在搜尋結果頁上方或下方 |
| 呈現形式 | 以「建議方案 / 選項」方式出現，外觀較接近資訊內容，並標示「贊助」 | 明確標示為廣告，與自然搜尋結果區隔 |
| 觸發邏輯 | 依據搜尋語意、問題脈絡與決策需求判斷 | 以關鍵字比對、出價與品質分數為主 |
| 核心判斷標準 | 是否有助於 AI 完成完整回答 | 是否符合關鍵字與競價條件 |
| 廣告相關性定義 | 是否站在「解決同一個問題」的脈絡中 | 關鍵字、文案與搜尋字詞的匹配程度 |
| 使用者互動階段 | 決策形成中（比較、評估、規劃階段） | 明確搜尋商品或服務時 |
| 廣告主可控性 | 相對較低，觸發原因不一定完全可見 | 相對較高，可明確控制關鍵字與出價 |
| 優化重點 | 搜尋意圖覆蓋、素材與到達頁語意一致性 | 關鍵字結構、出價策略、品質分數 |
AI Mode廣告的優勢
對廣告主而言，AI Mode 廣告比傳統的關鍵字廣告有更大優勢：
- 參考溝通內容，對使用者需求更了解，轉換率更高
- 能在決策形成階段提前出現
- 曝光不再只依賴單一關鍵字
- 有機會以「建議方案」而非促銷訊息被接受
我們也準備了更生動的方式向您呈現，歡迎觀看以下影片：
什麼情況容易觸發AI Mode廣告？
根據Wordstream的報導，AI Mode 廣告最容易出現在「決策還沒完成，但已經準備做決定」的搜尋階段，如：
需要多步驟思考與建議的搜尋問題
這類搜尋通常不是單一答案就能解決，而是需要分析條件、整理步驟或提出建議。
| 實際搜尋例子 | 為什麼容易觸發 AI Mode 廣告 |
|---|---|
| 如何規劃 B2B 潛在客戶開發流程 | 需要整合策略、工具與執行步驟，AI 會嘗試補充可用方案 |
| 中小企業該如何開始投放 Google Ads | 搜尋者處於學習與評估階段，尚未選定服務或工具 |
| 新品牌要怎麼建立線上廣告策略 | 問題本身需要顧問型回答，而非單一網站連結 |
觸發關鍵：搜尋不是在找「答案」，而是在找「做法與方向」。
涉及比較、選擇與決策的搜尋情境
當使用者明確在「選擇方案」時，AI 會嘗試整理選項，這時廣告最容易以「建議解法」的形式出現。
| 實際搜尋例子 | 為什麼容易觸發 AI Mode 廣告 |
|---|---|
| Google Ads 與 Facebook Ads 哪個比較適合 B2B | 涉及比較與情境判斷，AI 會引入不同解決方案 |
| 關鍵字廣告與 Performance Max 差異 | 搜尋者正在評估廣告形式，而非找官方說明 |
| SEO 與 Google Ads 應該先做哪一個 | 決策尚未定型，AI 有空間影響選擇方向 |
觸發關鍵：搜尋者在「比較選項」，而不是已經做出決定。
尚未明確指定品牌，但具商業意圖的查詢
這類搜尋通常已經帶有「要花錢」的可能性，但還沒有進入品牌或型號層級，是 AI Mode 廣告最容易介入的黃金階段。
| 實際搜尋例子 | 為什麼容易觸發 AI Mode 廣告 |
|---|---|
| 適合中小企業的線上廣告方式 | 具商業意圖，但尚未選定平台或服務商 |
| 如何提升網站轉換率 | 問題導向明確，但解法與工具尚未確定 |
| 有沒有適合新創公司的廣告策略 | 搜尋者正在尋找可行方案，而非特定品牌 |
觸發關鍵：搜尋者「知道自己有需求」，但還不知道「要選誰」。
目前哪些 Google 廣告有機會在 AI Mode 中顯示？
雖然AI Mode廣告尚未正式啟用，但我們在Google Ads與廣告主的PPT中看到，AI廣告可能會在以下幾類的廣告類型中出現：
Google 關鍵字廣告
- 廣泛比對：廣泛比對不再只是放寬觸發條件，而是讓 AI 有更完整的語意理解空間，進而判斷廣告是否適合該搜尋情境。
- AI Max：AI Max 強化系統對搜尋意圖與廣告素材的理解能力，與 AI Mode 的運作邏輯高度一致。
延伸閱讀：關鍵字廣告AI Max入門指南
購物廣告
PMax 最高成效廣告
PMax 以整體內容與資產為核心，更符合 AI 判斷「完整解決方案」的需求，預計在 AI Mode 中具備天然優勢。
延伸閱讀：PMax最高成效廣告原理及使用指南
AI搜尋工具的廣告運作原理
由於人們的搜尋習慣已經大幅改變，因而廣告的運作原理也有所不同：
從「關鍵字」轉為「語意」
AI Mode 下，因為無法預測使用者會透過什麼指令或對話搜尋，觸發廣告的關鍵不再是是否命中某個字詞，而是是否對應到搜尋背後的真正需求。
素材與廣告到達頁
AI 會同時理解廣告文案、圖片、以及到達頁內容，判斷整體是否一致地回答同一個問題。觸發的路徑預計是：
分析使用者需求→透過素材及Landing Page分析是否能滿足客戶需求→顯示廣告
廣告的「相關性」定義正在改變
相關性不再只是關鍵字匹配，而是：你的廣告是否站在與使用者相同的問題脈絡中。素材及廣告到達頁決定廣告的品質分數，進入決定廣告是否被顯示。
萬智匯獨家觀點
根據萬智匯在 Google Ads 操作與 AI 搜尋趨勢觀察，AI Mode 廣告與過去的廣告模式已有明顯不同，因此整理以下實戰建議：
- 重新思考關鍵字策略，從精準比對轉向意圖覆蓋
- 優化廣告素材，讓 AI 清楚理解你在解決什麼問題
- 強化廣告到達頁內容結構，提高被 AI 採用的機率
- 接受可控性降低，改以整體成效評估廣告表現
- 及早測試與累積資料，避免被動適應 AI 規則
常見問題
AI Mode 會取代傳統搜尋廣告嗎？
短期內AI Mode 並不會完全取代傳統搜尋廣告，而是與現有搜尋廣告並行存在。AI Mode 主要承接的是「需要理解、比較與建議」的搜尋情境，而傳統搜尋廣告仍然在明確商品、品牌或服務搜尋中發揮關鍵作用，建議兩者均需要規劃佈局。
沒有使用 Performance Max，是否就無法進入 AI Mode？
不一定。即使沒有使用 Performance Max，只要廣告設定與內容能夠清楚回應搜尋意圖，仍然有機會在 AI Mode 中被採用。
AI Mode 廣告是否會影響 CPC 與轉換率？
AI Mode 不一定會直接推高 CPC，但會改變轉換路徑與評估方式。單次點擊的即時轉換率，可能不如傳統搜尋廣告，但整體轉換品質與後續成交價值，反而可能提升。
總結
AI Mode 的出現，並不是 Google Ads 的終點，而是搜尋廣告進入下一個階段的起點。對廣告主來說，與其問「AI Mode 會怎麼改變廣告」：在 AI 搜尋時代，你的廣告是否已經準備好被理解、被引用、被選擇。
延伸閱讀：
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