關鍵要點
- 廣告群組是 Google Ads 中「關鍵字與廣告文案配對」的基本單位
- 劃分原則：依搜尋意圖分組，而不是依產品名稱或字面關鍵字
- 每個廣告群組建議放 1–10 個主題相近的關鍵字
- 廣告群組主題越集中，廣告相關性越高，品質分數越好
- 定期用搜尋字詞報表檢視每組的實際觸發字詞，是持續優化的關鍵
Google 廣告群組在帳戶結構中扮演什麼角色？
廣告群組（Ad Group）是 Google Ads 帳戶結構的最底層，負責將主題相近的關鍵字組織在一起，並對應到同一套廣告文案與到達頁面。廣告群組的主題集中程度，直接決定廣告的品質分數與每次點擊成本。
廣告群組位於廣告活動（Campaign）之下，一個廣告活動可以包含多個廣告群組。帳戶的三層架構（帳戶→廣告活動→廣告群組）的完整說明，參考 Google Ads 帳戶結構是什麼？。
廣告群組做好劃分有三個直接效益，可以參考 官方 Google 廣告群組運作原理說明：
文案更精準 將相似主題的關鍵字放在同一群組，廣告文案可以針對這組搜尋意圖撰寫，而不是寫一套文案應付所有關鍵字。文案越精準，CTR 越高。
廣告測試更容易 每個廣告群組可以建立多則廣告讓系統自動輪播測試，快速找出哪組標題和描述最吸引目標受眾。
數據分析更清晰 結構清楚的廣告群組讓報表更乾淨，可以輕鬆比較不同主題的 CTR、CVR 和成本，快速找出成效好的方向並集中預算。
我們準備了更生動的方式向你呈現，歡迎觀看以下影片:
廣告群組怎麼劃分？4 個步驟
廣告群組劃分的起點是搜尋意圖，而不是關鍵字的字面形式。同樣一個「嬰兒推車」主題，「嬰兒推車推薦」是研究型意圖，「Joie 嬰兒推車價格」是購買型意圖，兩者的廣告文案訴求完全不同，應該分開建立廣告群組。
步驟 1：依搜尋意圖劃分
先確認每一組關鍵字背後的使用者意圖是什麼：
| 意圖類型 | 關鍵字範例 | 對應文案方向 |
|---|---|---|
| 研究型 | 嬰兒推車推薦、嬰兒推車比較 | 強調選購指南、優缺點說明 |
| 品牌/品項型 | Joie 嬰兒推車、Cybex 推車 | 強調品牌特色、型號差異 |
| 購買型 | 嬰兒推車價格、嬰兒推車特價 | 強調價格優勢、立即購買 CTA |
| 問題型 | 嬰兒推車怎麼選、新生兒推車推薦 | 強調選購建議、避坑指南 |
意圖差異明顯的關鍵字，要拆到不同廣告群組。意圖相同的關鍵字，才放在同一組。
步驟 2：撰寫對應廣告文案
確認廣告群組的搜尋意圖後，針對這組意圖撰寫專屬文案。標題要與群組關鍵字的語意一致，描述要明確呼應這組使用者的心理狀態。
每個廣告群組可以建立多個版本的廣告讓系統測試，找出點擊率最高的組合。廣告文案的撰寫技巧與常見錯誤，參考 廣告文案撰寫教學。
步驟 3：選擇適合的比對類型
不同的比對類型決定廣告觸發的精準程度。同一廣告群組內的關鍵字可以搭配不同比對類型，視當前的帳戶數據量和優化目標決定。
比對類型的詳細選擇邏輯，參考 關鍵字比對類型選擇指南。
步驟 4：定期檢視搜尋字詞報表
廣告上線後，定期進入「搜尋字詞報表」查看廣告實際被哪些搜尋詞觸發：
- 成效好的搜尋詞 → 新增為關鍵字，納入廣告群組
- 不相關的搜尋詞 → 加入排除關鍵字，避免浪費預算
排除關鍵字的完整說明，參考 排除關鍵字是什麼？。
廣告群組裡應該放幾個關鍵字？
廣告群組的關鍵字數量沒有固定標準，核心判斷只有一個：這組關鍵字能不能用同一套廣告文案來回應？能的話就放在一起；不能的話就拆開。實務上 1–10 個意圖相近的關鍵字是合理的區間。
萬智匯獨家觀點： 我們審查帳戶時最常看到的問題，是廣告群組裡塞了四五十個關鍵字，結果只有一組廣告文案對應。這些關鍵字的搜尋意圖根本不一樣，廣告文案不可能同時精準呼應所有人。數據的結果是品質分數低、CPC 高，整體廣告效率比結構清晰的帳戶差出一截。正確的做法是寧願多開幾個廣告群組，讓每一組都主題集中、文案精準。
關鍵字太多時的拆分信號：
- 同一組內的關鍵字，很難只用一個標題覆蓋
- 廣告文案寫得很「模糊」、沒有針對性
- 品質分數長期偏低
廣告群組命名建議 採用「主題＿意圖類型」的格式，例如「植牙＿費用詢問」「植牙＿診所比較」。命名清楚，三個月後打開報表還能立刻看懂每組的定位。
哪些廣告活動類型支援廣告群組？
大多數 Google Ads 廣告活動類型都支援廣告群組，但不同類型的分組依據不同。搜尋廣告依搜尋意圖分組；多媒體廣告依受眾或素材主題分組；Performance Max 則稱為「資產群組（Asset Group）」，依產品線或主題建立。
| 廣告活動類型 | 是否支援分組 | 分組依據 |
|---|---|---|
| 關鍵字廣告（搜尋廣告） | ✅ | 搜尋意圖，是最核心的應用場景 |
| 多媒體廣告（GDN） | ✅ | 受眾類型或素材主題 |
| 影片廣告 | ✅ | 影片類型或目標受眾 |
| Performance Max | ✅（資產群組） | 產品線或主題，供 AI 自動優化 |
本文的討論重點是搜尋廣告的廣告群組劃分策略。
進階應用：動態關鍵字插入（DKI）
動態關鍵字插入（DKI）可以在廣告標題中自動帶入使用者的搜尋詞，進一步提升廣告與搜尋查詢的視覺相關性。
萬智匯提提你： DKI 只建議用在關鍵字主題明確、語意一致的廣告群組。如果廣告群組的關鍵字主題太雜，DKI 插入的字詞可能語意奇怪甚至錯字，反而影響廣告品質。先把廣告群組劃分好，再考慮是否啟用 DKI。
DKI 的完整設定說明與適用情境，參考： 動態關鍵字插入（DKI）教學。
常見問題
一個廣告群組應該放幾個關鍵字？
建議維持 1–10 個意圖相近的關鍵字。判斷標準是：這些關鍵字能不能用同一套廣告文案來回應？能的話放在一起，不能的話就拆開。關鍵字太多會讓文案難以聚焦，導致廣告相關性下降、品質分數偏低。
廣告群組可以跨產品放關鍵字嗎？
不建議。不同產品代表不同搜尋意圖，廣告文案訴求也完全不同。混放會讓廣告訊息模糊，廣告相關性和品質分數都會受影響。依產品線或服務類別各自建立廣告群組，才能精準投放。
廣告群組命名有什麼建議？
建議用「服務主題＿意圖類型」格式，例如「植牙＿費用詢問」「植牙＿診所比較」。命名清楚讓報表更易讀，也方便日後團隊協作。
SKAG（單一關鍵字廣告群組）還適合用嗎？
SKAG 是早期流行的策略，每個廣告群組只放一個關鍵字，以極致的精準度換取高品質分數。但現在 Google AI 的搜尋意圖比對能力大幅提升，同組內放幾個語意相近的關鍵字效果更好，SKAG 的實際效益已大幅下降，目前不是主流做法。
廣告群組的設定會影響品質分數嗎？
直接影響。品質分數的三大因素中，「廣告相關性」和「預期點擊率」都跟廣告群組的主題集中程度有關。廣告群組主題越集中，文案越精準，這兩項分數越高。品質分數的完整說明，參考 ：品質分數提升指南。
總結
劃分廣告群組的判斷標準很簡單：這組關鍵字，能不能用同一套文案回應？ 能的話就放在一起，不能的話就拆開。把這個原則落實在每一個廣告群組，帳戶結構自然就會清晰。
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最後更新日期：2026-06
