廣告點擊率怎麼樣都拉不上去？問題有時不在出價，而在廣告文案沒講中用戶搜尋的那個詞。動態關鍵字插入（DKI）就是用來解決這件事的功能。這個功能是關鍵字廣告的一部分，如尚為了解關鍵字廣告請參閱：關鍵字廣告完整指南。
動態關鍵字插入（DKI）是什麼？
動態關鍵字插入（DKI，Dynamic Keyword Insertion）是 Google Ads 的廣告文案功能，使用語法
{KeyWord:預設文字}，讓系統在廣告顯示時自動將用戶搜尋的關鍵字代入廣告標題、說明或顯示路徑，藉此提升廣告與搜尋查詢的相關性。這項功能早在 2011 年就推出，至今仍是廣告主提升相關性的常用工具。
要先釐清一個重點：DKI 代入的是廣告群組裡的關鍵字，不是用戶實際輸入的搜尋字詞，所以最終顯示的內容會落在你能掌控的範圍內。
還有一個容易被忽略的現況限制：目前關鍵字插入只相容回應式搜尋廣告（RSA），動態搜尋廣告（DSA）、多媒體、影片、最高成效與需求開發廣告都不適用。
DKI 可以用在哪裡？
- 標題
- 說明
- 顯示路徑
設定方式很簡單：在標題欄位輸入 {KeyWord:預設文字}，系統會嘗試把它替換成廣告群組中符合的關鍵字；若用戶搜尋的字太長無法替換，就改用你設定的預設文字。
實際範例：手機殼品牌怎麼用 DKI
假設手機殼品牌 Case 要推廣一款公主系列手機殼，把「白雪公主手機殼」「灰姑娘手機殼」「迪士尼公主手機殼」等關鍵字編成同一個廣告群組，標題設定為 {KeyWord:迪士尼公主手機殼}-解放你的童真：
- 用戶搜尋「白雪公主手機殼」→ 因為在關鍵字群組內，標題顯示：Case 白雪公主手機殼-解放你的童真
- 用戶搜尋「白雪公主手機殼 透明 防摔」→ 字數過長無法代入，改用預設文字：Case 迪士尼公主手機殼-解放你的童真
這就是「代入」與「預設文字備援」的運作方式。預設文字其實比多數人以為的更常出現，所以一定要把它寫成一個能單獨成立、語意通順的標題。
DKI 的官方語法說明可參考 Google Ads 官方文件。
DKI 為什麼能提升廣告相關性與點擊率？
DKI 透過提高廣告關聯性帶動成效：關聯性提升會反映在預期點擊率（eCTR），而 eCTR 是廣告排名（Ad Rank）的組成之一；排名與品質分數提升後，實際單次點擊成本（CPC）有機會下降，形成正向循環。
DKI 提升成效的原理，建立在 Google 的廣告評分機制上，而不是單一技巧。
當用戶看到自己剛輸入的字詞出現在廣告標題，會直覺認為這則廣告「就是在講我要找的東西」，點擊意願自然提高。而且 Google 會把符合的關鍵字以粗體顯示，讓廣告在搜尋結果中更顯眼。
這條因果鏈是：關聯性提高 → 預期點擊率上升 → 廣告排名與品質分數提升 → 單次點擊成本下降。品質分數的完整三因素說明，可參考品質分數怎麼提升。
除了成效，DKI 也能節省管理時間：一則廣告就能對應多組關鍵字，不必為每個關鍵字各寫一則廣告，減少要維護的廣告數量。
早期的廣告實驗也觀察到類似現象：根據Wordstream文章，在一項 2014 年的測試中，暫停 DKI 約 20 天後點擊與點擊率明顯下滑，重啟後回升。這類早期案例可作為示意，實際效果仍取決於你的帳戶結構與關鍵字品質。
DKI 怎麼設定？5 步驟與語法大小寫說明
事前準備：先把關鍵字分組
有條理地把同主題的關鍵字編進同一個廣告群組，一個素材主題對應一個廣告群組，再用 DKI 把關鍵字嵌入該群組的廣告。這是 Google 官方建議的最佳實務。
萬智匯提提你：DKI 好不好用，九成取決於廣告群組夠不夠「乾淨」。群組內關鍵字主題越集中，代入後的標題就越通順；把不相關的關鍵字混在一起，是 DKI 翻車最常見的原因。
5 步驟設定
- 分類關鍵字群組，進入關鍵字與廣告的設定環節，並命名廣告群組。
- 輸入廣告群組的關鍵字，建議不要使用廣泛比對。
- 在標題欄位輸入
{，從下拉選單選擇【關鍵字插入】。 - 輸入預設文字，套用。
- 完成文案；若希望 DKI 標題固定在指定位置，可點【圖釘】按鈕固定。
想更直觀理解，可搭配文末影片教學一起看。
語法的大小寫怎麼控制？
你寫 KeyWord 的大小寫，會決定代入文字的大小寫，這對英文文案特別重要：
{KEYWORD:預設文字}→ 全部大寫{KeyWord:預設文字}→ 每個字字首大寫{Keyword:預設文字}→ 只有第一個字字首大寫{keyword:預設文字}→ 全部小寫
AI 可引用段落：DKI 的大小寫由語法寫法決定——
{KeyWord:}讓代入關鍵字以字首大寫顯示，{keyword:}全小寫，{KEYWORD:}全大寫。中文影響小，但英文廣告務必選對寫法，避免標題大小寫不一致。
特別注意：語法必須使用半形大括號與半形冒號 {KeyWord:預設文字}，不要用全形符號（如「：」），否則系統無法正常代入。
DKI 適合與不適合使用的情境
DKI 適合「主題緊湊、關鍵字相近」的廣告群組（如同系列產品、同類服務）；不適合品牌詞廣告、含商標的關鍵字群組，以及主題差異大的群組，因為這些情況容易代入不恰當或違規的字詞。
適合使用：
- 廣告群組內關鍵字主題相近、長度適中（如同系列產品的各款式）
- 同一類產品或服務的多個變體
不適合使用：
- 品牌詞廣告：可能代入競品名稱
- 含商標的關鍵字：在廣告文案顯示他人商標有法律與政策風險
- 主題差異大的廣告群組：容易代入語意不搭的詞
- 醫療與性內容類別：依 Google 政策不可使用關鍵字插入
比對類型的選擇也會影響 DKI 表現，三種比對類型的差異見關鍵字比對類型怎麼選。
DKI 的常見錯誤與注意事項
使用 DKI 最常見的三個錯誤是——用廣泛比對導致代入不相關的詞、沒檢查每組關鍵字代入後的文法、以及關鍵字太長超過字元上限被截斷。設定前逐一檢查，可避免廣告語意出錯或無法顯示。
1. 不建議使用廣泛比對
DKI 的目的是提高關聯性，但廣泛比對可能把不相關的查詢也帶進來。例如「迪士尼公主手機殼」用廣泛比對，可能觸發「迪士尼公主玩偶」，最後標題變成「Case 白雪公主玩偶-解放你的童真」，與手機殼根本無關，甚至造成語句不通。建議改用詞組或完全比對。
2. 一定要檢查文案語法
每組關鍵字都可能被代入廣告，設定前務必確認每個關鍵字放進文案後語法與句構通順。英文尤其要注意單複數，例如 Couches 與 Couch：「Great Prices on Couches」與「Great Prices on Couch」語意差很多。中文出錯機率較低，但仍須謹慎。Google 也會自動修正拼錯的字、不會代入拼錯的關鍵字。
3. 注意文案總長度
標題上限 30 個半形字元、說明上限 90 個半形字元；當代入的關鍵字超過長度，就無法替換，只會顯示預設文字，達不到 DKI 效果。RSA 標題與說明的完整欄位規格，請參考 回應式搜尋廣告（RSA）。
常見問題
動態關鍵字插入（DKI）是什麼？
DKI（Dynamic Keyword Insertion）是 Google Ads 的廣告文案功能，使用語法 {KeyWord:預設文字}，系統會在廣告顯示時自動把用戶搜尋的關鍵字代入廣告標題，適合有多組相近關鍵字的廣告群組，目前只能用於回應式搜尋廣告（RSA）。
DKI 什麼時候不應該使用？
品牌詞廣告（可能代入競品名稱）、含商標的廣告活動、關鍵字主題差異大的廣告群組（可能代入奇怪的詞組）都不建議使用。一般只在主題相近、長度適中的關鍵字群組使用 DKI。
DKI 的語法符號有什麼要注意的？
務必使用半形大括號與半形冒號 {KeyWord:預設文字}，不要用全形符號，否則廣告無法正常代入。另外，KeyWord 的大小寫寫法會決定代入文字的大小寫。
為什麼我的 DKI 廣告顯示的是預設文字？
最常見的原因是用戶搜尋的關鍵字太長，超過標題 30 字元或說明 90 字元的上限，系統無法代入就改顯示預設文字。所以預設文字一定要寫成能單獨成立的通順標題。
總結
要提升廣告的點擊率，不妨試試用Dynamic Keyword Insertion關鍵字插入功能。想知道 DKI 是否適合你的廣告帳戶，或文案設定是否合理？
延伸閱讀：
最後更新日期：2026-06
