Instagram，IG是繼Facebook及Line後台灣最多人使用社群媒體，自Facebook把Instagram收購後，不少功能都互相連結，專業操作後台、發怖工具、廣告等都能一次處理，如果都使用Facebook經營了還需要使用Instagram嗎？企業在經營Instagram上也有額外的盈利方式嗎？
使用Instagram的焦點
Facebook與Instagram在目標使用人群、平台定位及功能上都是有差異的，使用者習慣也有不同，因此個人及企業品牌在Instagram的經營上可把重點更著重於，生活化與不著痕跡的行銷。Instagram的焦點在於「捕捉生活的瞬間」，用戶核心是為了互動而非為了找資訊的，更傾向於即時看到別人的生活。
視覺化經營
根據2018年Project Instagram的調查指出，有 83% 的受訪者表示視覺導向的 Instagram 能協助他們探索新的產品和服務，並且有 80% 的受訪者表示他們會使用 Instagram 決定是否下單購物。因此透過 Instagram 視覺化的特性傳達品牌故事是能夠提升潛在顧客購買的可能性，在Instagram的經營上可更注重視覺與影音，以加強品牌整體風格與印象，但品牌的塑造並非只有精美的圖文及影音，如何讓大眾記得品牌及品牌故事更為重要。
以Redbull為例以實際的贊助支持運動員及藝術家，在台灣官方Instagram以影音方式分享不同運動員、藝術家、台灣文化等，以他們的故事傳遞Redbull這品牌的價值「超乎想像」，同時通過互動回覆讓品牌更貼近大眾。
增加品牌識別度發布工具
視覺化在Instagram亦有不同的方式可發布及展示，像一般貼文、限時動態、直播，2022年Instagram更開發Reels功能，讓Instagram更走向影音短片，品牌及企業能以不同的方式創造內容。
- 一般貼文
可以圖片、影片方式發怖，同時有文字欄位可加入更多文字描述，文字比例比其他發布方式高，有詳細的說明、故事、資訊想傳遞的話使用貼文方式會更為適合。公開的留言亦可讓用戶及品牌方交流，展示品牌個性及商品資訊。
- 限時動態
Instagram的限時動態是平台一大重點發布工具，限動突顯即時性及隨興，可使用不同的字型、字型特效、排版方式、圖像、貼圖、插入連結。最特別的是限動的互動方式，限時動態可加入投票、問答、喜愛度等，亦能以私訊回覆相關動態讓發布者與留言者有一對一的對話，加深專屬對話的感受拉近互相距離。
- 直播
Instagram直播更傾向於與粉絲的互動，Instagram的直播系統的操作簡單，只需有電話便能把直播，不需要利用第三方軟件讓直播變得更隨時隨地可進行。另外Instagram直播的推送系統比其他社群媒體更為優秀，只要直播開始了就會即時推送給所有追蹤者。
IG直播即時性和互動性，能夠拉近與觀眾之間的的距離，不論是閒聊、正式發布、產品介紹等都能達到不俗的成果。
- Reels
Reels是Instagram於2022年推出的發布方式，Reels為連續短片即60秒短影片，Reels受到Instagram極度重視的發布方式，為了Reels而在面版中新增了自己的分頁，亦可以以貼文的方式公開，促進Reels更高的點閱。
四大營利功能
Instagram過去成為不少經營自媒體人士的營利平台，但缺乏品牌及企業的直接收入方式，現時Instagram亦發展出讓品牌及企業不同的營利方式，甚至在導購上比其他社群媒體更為出色。
1.IG商店
IG商店是目前社群媒體上導購最為完善的功能，讓購買動作更加容易，根據 Instagram 官方顯示，有 70% 的購物愛好者轉而在 Instagram 上發掘商品。雖然目前台灣未全開放所有商店功能，如金流系統，但IG商店依然能做到導流之工作。由於Instagram沒辦法在貼文同直接貼上網址導向其他網址，因此導流成為過去不少企業的痛點，而IG商店能於貼文及相片等地增加「購物標籤」導向到IG商店內，讓顧客以順暢無礙的方式，輕鬆又快速的購買感興趣的商品。因此只要把IG商店創建，品牌及企業便能在Instagram平台上建立商店，不需要找其他方法把客戶引導至其他購物網站。
- 商品標籤功能
商品標籤功能能把商店商品如同標籤帳號一樣，把商品標籤於貼文、Reels、限時動態及直播中，瀏覽者可以直接知道產品資訊，再進一步進入商店獲得更多商品的詳細資訊，繼而轉往下單網站甚至直接在Instagram完成購物流程。
- IG商店開通
IG商店功能的開通須為 Instagram 商業帳號且販售實體商品。而商品標籤功能則需要搭配 Facebook 目錄才能運作，因此必須將 Instagram 商業檔案連結至 Facebook 粉絲專頁，同時代表Facebook與Instagram的商店目錄會同步，即只要做好一次商店的目錄設定就可以讓Facebook與Instagram都擁有商店功能！IG商店的導購方式能讓品牌以更靈活的方式展示產品，如結合Instagram生活化的方式以多角度的素材分享及標記商品，可激起用戶對這些產品的興趣，讓購物旅程更為方便及直接。
2.聯盟營銷
過去聯盟營銷與KOL合作時會提供專屬優惠碼，透過優惠碼使用次數或金額回贈給KOL。而Instagram的聯盟營銷是經由商品標籤衍生的盈利方式，用戶購買在商店中推薦的商品，或透過帶有標籤的動態消息帖子和限時動態購物時，便可額外賺取Instagram提供的佣金，即使是宣傳的是自家商品亦能賺取佣金。
雖然目前台灣地區未開放付款及直接購買的功能，聯盟營銷相信將會是未來行銷趨勢，而這方式行銷需要粉絲的累積及培養IG商店的使用習慣，因此建議可先從建立IG商店開始培養使用者習慣及商店內容豐富度。
3.Instagram獎勵計劃
Instagram為了推廣創作者使用新的發布功能，每當推出新功能便會推出相對應的獎勵計劃，但計劃僅限獲邀對象參與。之前IGTV的推出讓推出廣告置入、直播則提供共同直播獎金等。
Reels Play 獎金計劃
現時Instagram主要推廣Reels，亦曾多次表示未來Reels將會是Instagram的發展重心，Reels亦有相應的獎金計劃，以連續短片成效、播放次數、連續短片數量等計算獎金，而目前Reels Play 獎金計劃只支持美國及印度，相信未來會有更多地區受到支援喔。
4.贊助徽章
受疫情影響Instagram公布Instagram2020年2月至3月的直播觀看人數上升70%，因此就直播趨勢如同Facebook的星賞功能，Instagram亦推出了相似的打賞系統讓觀看者能直接以金錢進行贊助。
觀看者能在直播中可購買愛心徽章，購買徽章後回應置頂，購買三個以上的徽章更能獲得特效。這能促使觀看者為了特別優待而購買徽章。另外為了推動徽章的購買，目前Instagram是不會抽取任何收益分潤，而應用程式平台則會向購買項目收取 30% 的費用。
直播已成就社群媒體不可或缺的功能，如何透過直播獲得額外收益成為不少品牌及創作者的目標，雖然贊助徽章應用程式平台需要收取服務費，但透過獨特的贊助方式支持者能獲得的回饋亦更多。
Instagram的經營除了是自媒體工作者的最佳平台，對企業及品牌而言Instagram已成為展示商品及品牌價值的重要工具，尤其IG商店的功能出色的導購表現，能讓品牌及產品新增一個銷售平台，把品牌、產品與購買三項更緊密連結。雖然部份功能Instagram增加收入的功能未在台灣實裝，但未開放的功能都需要以流量轉換的，先把品牌帳號一步步經營能讓支持者期待及習慣未來品牌的推廣活動，從而增加品牌的額外收入。
