Sitemap是什麼? 製作網站地圖可提升seo嗎？5分鐘快速全了解

Google演算法每年都會更新，因此網站的排名也會受影響。而最正確的SEO策略應該是緊跟著Google的演算法而調整。2024年3月Google演算法又來了一次大更新，而且重點是懲罰：取消索引！這意味著你的網頁不會再出現在Google搜尋結果中，馬上過來了解一下！ Google的核心更新 Google演算法 Google 每年都會對搜尋演算法和系統進行數次重大的廣泛更新，而這種改動Google稱之為「核心更新」（core updates）。根據統計Google每年約有1-2次的核心更正，而細微的調整每年亦有高達500次左右。 所謂的演算法，即是為搜尋用戶提供可靠而實用的搜尋結果，對於網站而言，即是決定網站在搜尋結果頁SERP的顯示排名。 Google演算法每次更新都會對搜索結果產生重大影響。當中對網站內容影響較大的則是2013年蜂鳥演算法，開始強調不再是符合最多關鍵字的網站而是內容相關的網站，其後的演算法亦是往使用者體驗、搜尋意圖、地理位置等方面發展。 Google運作原理 要做好SEO提升網站排名，當然需要了解Google的運作原理。你的網站一開始，在Google上是沒有任何記錄和資料的，所以Google需要通過爬蟲技術爬取你網站的資料，這個步驟稱之為爬取（Crwaling）。然後Google就會為你的網站建立索引，用於日後有搜尋用戶搜尋時便可通過用戶輸入的關鍵字而迅速找到你的網站，這就是索引（Index）。 最後就是決定你的網站在搜尋結構頁的排名（Ranking），決定排名Google會考量相關因素及信號，不過Google並沒有詳細公佈這些因素和信號內容。即使如此仍然有一點是肯定的： 提供優質有價值的內容，從使用者的搜尋意圖出發，讓搜尋引擎更容易把相關的內容提供給搜尋者才是演算法不變的宗旨，這一點也是SEO的宗旨。 SEO與演算法 每一次的核心更新都會對網站的排名造成影響，因此在SEO的領域就需要時刻關注演算法的變化，及時調整策略，讓網站不會因為演算法的變化而造成排名落後，相反，我們更應該關注演算法變動的重點與方向，提前佈局SEO策略讓網站排名隨著演算法的變化而提升排名。例如演算法更注重內容的實用性，因此在優化網站內容的時候，就可以往這個方向著手。 2024年3月的更新 這次的演算法可謂是“地鳴”級別的，引擎了整個業界的震蕩！ 根據知名網站Niche site Metircs的一篇調查結果顯示，他們分析了49,345個網站，有大概837個網站（佔1.7%）在2024年3月演算法更新後被取消了索引，這意味著共有2億的自然流量沒有了，約44萬美金的廣告收入因此消失了。 而更重點的是,Niche Site Metrics也有跟Originality.ai聯合分析了這800多個網站被取消索引的原因。分析結果顯示： 100%受影響的網站是AI生成的內容 50%受影響的網站中有90%-100%的貼文是有AI生成的 所以不難看出，這次演算法更新的重點是AI生成內容。 更新重點 演算法在2024年3月5日公佈，這次調整的演算法涉及兩個方面，而且時效長達2個月時間，分別是： 改善有用內容的排名 垃圾內容政策的調整 而Google blog中有詳細提及對上述兩個演算法更新的細節，而根據我們的解讀，這次的更新重點是落在Google對網頁的索引步驟： 即使你的網易已被索引（Index），也有可能被取消索引（De-Index）。與2023年9月的演算法更新比較，這次不是在於是否獲得獎勵，而是在懲罰。 我們這邊也跟大家詳細解讀一下： 重點一:降低低質量、非原創內容在搜尋結果出現的機會 原文是Reducing low-quality，unoriginal results，而我們可以看到這個段落的重點落在：對於那些沒有幫助、搜尋體驗差的以及專門為搜尋引擎並非人們而創作的內容，Google都會主力打擊，這些的搜尋結果預計會減少40%。 重點二：打擊規模化生成內容的濫用 Scaled content abuse指的是大家那些為了提升搜尋引擎排名而大規模地生產的內容，更重要的是後面這句：不論是AI生成的還是人類生成的還是人機合一的。 這裡所指的應該是最近有大量的網頁是通過AI自動生成工具，極速生成文章，而文章的質量是低下的例如不符合搜尋意圖、內容重複無實際價值的、易讀性差的，目的是為了藉著大量的關鍵字、文字來提升網頁的排名。而Google也有列舉出一個例子，就是那些專門用來設計回答熱搜問題的網頁，對搜尋用戶沒有提供什麼實際價值的，也是這次打擊的對象之一。 重點三：打擊濫用網站聲譽 Site reputaion abuse，這種方式比較多是指寄生蟲SEO，所指的是有些人為了提升自己網頁的排名，可能會在一些高權重的網站中提供內容，最常見的可能是評論，評論中放有連結。而這種透過在高權重的網站建立backlink的方式來提升自己的網頁排名。如果這些放置的內容是毫無價值、非原創的，就有可能或連累這些高權重網站被Google視為垃圾內容或低質內容的網站。 所以如果是你網頁的主人，你就有必要檢查一下你的網站是存在這這些無價值的第三方內容，以及在2024年5月5日前去改善這些問題，最簡單的方式就移除它們。 重點四：打擊過期域名的濫用 Expired domian abuse。透過購買Domain的方式，把這個網站重新經營起來，原有domain的權重、backlink都能繼續沿用，則是SEO上存在著爭議的手法。而這次也被Google納入打擊的操作之一，原因是這樣做會誤導搜尋用戶認為這個網站還是舊的原來的網站，甚至存在安全性問題，也會影響搜尋體驗。 如何應對演算法更新？ 這次的演算法預計會造成網頁排名的動蕩，但如果你本身是提供優質有價值以及原創內容的話，理論上可以不需要太擔心。不過我們也可以遵循以下的原則去應對： 評估現有內容的質量，確保符合Google對原創性及價值更新後的要求； 提供更多原創內容，避免被Google標記為低質或是垃圾內容網站； 檢視網站是否存在第三方提供的低質、無價值內容，移除它們以及提升第三方內容在網站建立內容及連結的門檻。 記住提供有價值的、原創的文章，從搜尋意圖出發符合EEAT原則才是最佳的做法！ 2023年9月的更新 Google會把更新的信息公佈在網站上，而排名方式的更新是SEO關注的重點之一。大家可以到Google Search Status Dashboard中查詢Google每次更新的消息。 Google有一個實用內容系統，主要是用於判斷和識別網站內容的質量，旨在獎勵訪客覺得滿意的內容提升排名，減少不符合期望的內容在搜尋結果的出現。而2023年9月14日，Google對於排名（Ranking）部分就做出了關於實用內容系統（Helpful Content）的公佈：Released the September 2023Helpful content update. 自從chatGPT自上一年免費提供給大眾使用後，內容的製作難度及成本大幅降低，從而導致內容的數量大幅提升。而這次的變動更從中看出了Google對於AI工具態度變化的端倪，Google並不反對AI工具的協助，相反Google最近也不斷在搜尋引擎中加入了更多AI的元素，例如「精選摘要（Featured Snippet）」或是「其他人也問了以下問題（People Also Ask）」。 而這次的更新，更為強調的是有用的內容，而且是針對使用者優先的內容。 更新的重點 當中關於這次更新是否對網站造成什麼影響，Google做出了這樣的總結：If you're producing helpful content, then you don't need to do anything; in fact this system may be good for your site, as it is designed to reward helpful content.（請注意，這句原話只有在英文版本下才有，在中文版本中沒有）。 這句話大致的意思是說，如果你現在製作的內容是實用的，基本上你可以不用理會這次的更新，而事實上，這次的更新對於你的網站更為有利，因為這個系統是旨在獎勵這些實用的內容。 我們為大家分析了背後所指的兩大方面： 什麼是實用（有用）的內容 AI生成內容的指引 有用的內容 Google系統可以判別哪些是有用的內容（Helpful Content），並會把這個作為排名的信號之一。換句話說，如果你網站只是提供大量不實用內容的話，這些不實用內容以及連同整個網站的其他內容在搜尋結果的排名都會下降。 因為Google會假定其他的網站會有更優質的內容提供，所以這些不實的內容會連累這個網站的排名。 建議一:提供實用的內容 因應Google演算法變化SEO策略，第一步應該是提供實用的內容，以及這些內容應該是優先以搜尋用戶的實用性為主，而非搜尋引擎優先。這一點與Google一致強調的提升搜尋用戶體驗感的一致，如果你本身提供的內容是實用有價值的，對於這次的變化，無需要做任何的修改，亦可從這次的變化中有可能提升排名。 建議二：移除不實用的內容 這個建議是Google搜尋中心建議的做法，因為不實用的內容會拖累這個網站的排名，移除就是最直接的做法。而且這次演算法的更新，以再次強調了一個重點，Google是重質不重量！假如你有一個內容質量有保證，可以解決搜尋用戶需求的網頁，比起你有100個內容差不多，低價值、低附加值的，以及對搜尋用戶沒有什麼特別幫助的網頁來得強！ 而這次更新，也意味著那些以量取勝，利用AI短時間內生成大量內容的網站來說，這一招可能不再起效，甚至因為這次的變化而導致排名驟降。 建議三：保持網站內容的新鮮度 人們的搜尋習慣每天在變化，內容也是一樣，不可能2023年十大最受歡迎的歌曲與2022年一樣的。所以讓你的內容保持新鮮度對於SEO來說重要的手法。 而保持內容新鮮度的做法，可以是修改你原有的部落格文章，記得保持新新鮮度並不只是修改文章的發佈日期，或是由把標題的年份如2023簡單更給為最新的日期，因為這個Google已經表明對排名是毫無幫助的。Google的智能是完全可以判斷到文章的內容是否有更新以及是否能判斷你這些幫助是否有對搜尋用戶提供更好的結果。 你可以針對過往的部落格文章進行修改：更新文章內容的角度、加入最新消息、更新某個概念或方法，甚至為文章加入新的圖片、附上影片等等，都是一些修改部落格文章內容讓它保持新鮮度的做法。 建議四：結合你的個人經驗或專業豐富內容的深度 以往Google採用E-A-T（Expertise專業, Authoritativeness權威性及Trustworthiness可信性）的信號來判斷內容的排名，而現在已經更新為E-E-A-T，增加了Experience經驗。所以內容上，不妨可以結合個人的經驗或是你的專業，讓你的部落格文章具有個人見解，這樣在Google的角度上更容易獲得青睞。 判斷信號的變化，另一方面也打擊了內容堆砌、模仿或重組別人文章的做法，這一點在SEO策略上以需要注意！ AI 產出內容 這個是現在最多人關注的重點，得益於AI，SEO的門檻降低。 Google對於AI產出的文章的態度一直都比較曖昧，因為Google在2023年2月曾說：「長久以來，Google 一直深信 AI 具有足夠潛力，能夠改變系統提供實用資訊的服務能力。」在問到是否該使用AI來產生內容的時候，Google也是回答：「如果對您來說，AI 有助於製作實用且原創的內容，那麼就值得考慮採用。」 不過這一次，態度就明朗很多了，在說說明的第一句，Google是這樣寫到的： Google Search's helpful content system generates a signal used by our automated ranking systems to better ensure people see original, helpful content created for people in search results. 當中的For People是重點，因為在更新之前，Google是強調是Written by People（真人寫的），for People，而這次Google就刪除了真人寫的要求。這點我們可以從說明的中文版本看出，Google還未更新中文版的說明。 建議五：使用AI工具沒有問題，但不用直接複製 這次更新可以看出Google對AI態度變得更加開放明朗。但google也一再強調內容不論怎麼產出都好，E-E-A-T這個四個標準重要。所以使用AI工具的時候，請務必檢視所產出的內容，保證AI工具產出的文章是正確的這是基本，你可以加入你的個人見解、個人經驗，在你專業的角度去解析。 而這次對AI工具態度的更新，以意味著AI大量生成未經核實，或是不符合EEAT原則的文章，不但排名不會提升，甚至有可能被定義為垃圾內容而收到懲罰。 所以善用AI工具為你創作實用內容，但務必不要直接複製貼上！ 想更好地理解本文的內容，可以觀看以下影片： 總結 內容是SEO重要的部分，要應對不斷變化的Google演算法，提供實用內容解決搜尋用戶需求始終不變。 延伸閱讀： 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎？可以填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

在這個 AI 工具爆發的時代，越來越多人開始用 ChatGPT 來撰寫 SEO 文章，期待用更快的速度寫出好內容。不過有了 ChatGPT 就一定能寫出有排名的 SEO 文章嗎？不一定。本篇文章就要和你分享 ChatGPT SEO文案常見錯誤用法和最佳使用chatGPT的方式。 用ChatGPT來寫文章可以嗎？ Google對AI產出內容的看法 很多人會擔心使用AI工具產出內容，會受到Google的懲罰從而影響SEO成效。不過其實Google官方的態度還是比較開放的。 Google 官方的態度是：不管是不是 AI 產出，重點在於內容是否「對讀者有用」、「具備 E-E-A-T」（經驗、專業、權威、信任）。 換句話說，Google 不會因為你用 ChatGPT 就扣分，但如果你的文章只是空泛堆字、沒有價值，那自然很難獲得好排名。 用ChatGPT寫SEO文章可以嗎？ 當然可以。 這個講求效率的年代，用 AI 輔助產文比純手寫快多了。不過我們也看到了很多案例，使用ChatGPT來生成了很多看似SEO文章的內容，但是這些內容大多數都沒有獲得任何排名。 有 ChatGPT 不代表就能寫出有排名的好文，而關鍵在於你如何怎麼使用它。 常見的3種ChatGPT SEO寫作錯誤用法和實用對策 只讓ChatGPT寫，卻沒教它怎麼寫 很多人會直接在AI工具輸入一個指令：「幫我寫一篇關於XXX的 SEO 文章。」 然後ChatGPT就會生成一大段整齊的、分段排列清晰的文章，語法通順，文筆也不錯，但就是閱讀完後好像並沒有在文章內獲得什麼值得一提的資訊。重點是隨著時間過去，文章的排名並沒有起色，甚至一個關鍵字都沒有被收錄。 ChatGPT是一個厲害的語言模仿器，它會跟你提供的問題和指令回復。你提供什麼給它，它就會回應你什麼，提供的資訊多數是保持中立的、保守、最安全的回復。自然生成的文章也是最中庸的、最平均的水平。 如果你沒有指引ChatGPT如何寫，文章就會缺少觀點、論點、靈活，這正是你與其他競爭對手區別的地方。 如何正確使用chatGPT撰寫SEO文章？ 要讓 ChatGPT 寫出的文章不只是看起來完整，而是真正對 SEO 有幫助，你必須先在指令（Prompt）裡明確告訴它「怎麼寫」。 這裡提供一個簡單的思路，你不妨先分析了SERP每個競爭對手內容的情況，可以在寫指令時包含以下幾個重點： 目標讀者是誰？ 讀者最在意的痛點是什麼？ 你希望這篇文章是什麼形式？ 文章語氣要怎樣？ 你希望讀者看完後採取什麼行動？ 然後把這些融入在你的Prompt去引導ChatGPT撰寫文章內容。 這樣的 Prompt才能大幅提升 ChatGPT 寫出來的文章品質，讓內容不只是中庸平均，而是更貼近目標受眾的需求，對 SEO 排名有幫助。 只讓ChatGPT寫，卻不讓它幫你想怎麼寫得好 很多人用 ChatGPT 寫文章時，只把它當作一個打字機。可能會輸入一個很簡單的指令：「幫我寫開頭」、「幫我補一段產品推薦」、「幫我改寫一個結尾」。 結果 ChatGPT 當然也能幫你寫，寫得也不錯，語法正確，句子通順，甚至看起來邏輯都完整。 可是你讀完後，你會發現： 這篇文章的開頭、推薦理由、結尾，幾乎都是那些你在網路上已經看過上百次的內容。看起來完整，卻沒有特色，也沒有讓讀者記住什麼重點。 原因就是你根本沒有讓 ChatGPT 幫你一起「想」，這篇文章到底該怎麼寫得好。 ChatGPT 不只是一個打字工具，它更可以成為你在寫文章前的「策略智囊」。 ChatGPT的資料庫，收集的數據比我們更多，更廣，更有深度，我們更應該利用這個特點讓ChatGPT幫我們分析如何可以把文章的寫的更好。 如何使用ChatGPT寫出好的SEO文案？ 在動手讓 ChatGPT 寫文章之前，我們應該先請它幫你一起想清楚幾個問題，這些問題會決定文章能不能寫得好、寫得有策略： 這個主題適合用什麼形式寫？ SERP 上前10篇文章都怎麼寫？ 怎麼設計開頭，才能讓讀者一看就想繼續讀？ 有什麼角度可以更加顯示品牌的特色或方案價值？ 我們可以請 ChatGPT 幫忙做這樣的分析，甚至請它模擬競爭對手的內容架構、語氣風格。 當你把「怎麼寫得好」先想清楚，再讓 ChatGPT 寫，會發現整篇文章的深度與層次完全不一樣。 完全不修改chatGPT寫出的內容 還有一種常見錯誤，就是很多人看到 ChatGPT 寫出來的內容後覺得已經很完整、字數足夠無需進行修改或調整。然後直接把文章複製下來貼到網站上，甚至標題、段落都不願意動一下。 最後的結果是寫出來的文章，看起來是完整的沒錯，但讀起來就像是一份產品說明書，沒有任何靈魂，也看不出品牌的立場，更沒有讓人印象深刻的地方。 這樣的內容，有可能在 Google 上獲得好排名嗎？ 當然幾乎不可能。因為 Google 強調的是 E-E-A-T：經驗（Experience）、專業（Expertise）、權威（Authoritativeness）、可信度（Trust）。這些東西，ChatGPT 可以幫忙的力度並不夠，這些只能靠你自己加上去。 如果你完全不修改、不補強、不加入自己的觀點，那寫再多篇文章，也只會變成網路上的數位垃圾，吸引不了讀者，也不會有轉換。 如何才能讓ChatGPT寫的文章更具EEAT？ 當 ChatGPT 幫忙寫一篇文章後，請不要急著直接貼上去發佈。而是應該好好花點時間去： 加入你自己的觀點、經驗或數據 補強品牌的立場與聲音，品牌可以提供什麼對應的方案、服務、產品等 加上行動呼籲（CTA） 文章有了你的觀點、論點、看法，才會有EEAT的存在，文章才可能會有排名。 記得ChatGPT 可以幫你寫到 80%，但真正決定文章價值的關鍵 20%，永遠要靠你自己補上去。 除此之外，文章的內容出現重複、累贅也是ChatGPT經常出現的錯誤，這點我們也需要仔細檢查。 總結 ChatGPT等AI工具絕對是SEO的好幫手，但請記得AI是輔助，並不是主導。 延伸閱讀： 【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 Google Ads是什麼？8大Google廣告格式及 廣告投放入門教學（ Google Ads 新手必備） 2025年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2025年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！  

SEO（搜尋引擎優化）是影響網站流量與曝光的重要因素，但太多SEO 專有名詞搞不懂嗎？這篇文章整理超過80個 SEO 術語，完整解析每個詞彙的意義，讓你快速了解 SEO 的核心概念！ 基礎 SEO 術語 搜尋引擎（Search Engine） 搜尋引擎是一種幫助用戶在網路上查找資訊的工具，如 Google、Yahoo、Bing 等。當你在搜尋引擎輸入關鍵字時，它就會自動搜尋全球的 網 頁，然後提供最相關的結果。 搜尋引擎結果頁面（ Search Engine  Results Page, SERP） SERP 就是當你搜尋某個關鍵字後，搜尋引擎所顯示的結果頁面。例如搜尋「手機殼」，搜尋引擎結果頁面就會出現許多家賣手機殼的廠商。 SERP 會根據搜尋演算法的判斷，排列最相關的內容，通常包含自然搜尋結果、付費廣告、精選摘要（Featured Snippets）、相關搜尋建議等，現時已有超過16中的功能（Feature）。 搜尋引擎優化（Search Engine Optimization, SEO） 我們常聽到的SEO（  search  engine   optimization）就是搜尋引擎優化，是一種提升網站在搜尋引擎結果頁（SERP）排名的方法，簡單來說，就是讓你的網站盡量排在前面，讓網站能夠在搜尋引擎頁面上比較容易被找到。 SEO 主要透過技術優化（例如提升網站速度、優化結構）、內容優化（提供有價值的內容）等來提高網站的能見度，進而吸引更多自然流量。 自然搜尋（Organic Search） 自然搜尋（ Organic Search ）是指不需要付費的搜尋結果，也就是用戶純粹透過搜尋引擎，而不是因為廣告來找到你的網站。 自然搜尋流量通常比較有價值，因為這些流量是用戶主動去搜尋相關資訊而進來的。而SEO的重點就是提升自然搜尋的流量。 付費搜尋（Paid Search） 是指透過 Google Ads 等廣告平台購買廣告，讓網頁可以在 SERP 頂端或底部顯示，通常左上方標示「贊助商廣告」的就是廣告。雖然需要花錢，但比起需要時間的SEO，可以更快得提升曝光！現時的付費廣告主要包括關鍵字廣告及購物廣告。 網站排名（Search Engine Ranking） 網站排名指的是你的網站在搜尋結果的位置。通常排名越前面，就越容易被點擊，所以  SEO  的主要目的之一就是要提升網站在搜尋結果的排名。 爬蟲 / 抓取（Crawler） 簡單來說，爬蟲就是自動蒐集資訊的程式，它會把蒐集到的資訊送回給搜尋引擎。 爬蟲會決定你的網站是否能被搜尋引擎收錄，而網站結構、內部連結、robots.txt 設定等，都會影響爬蟲的抓取結果。 索引（Indexing） 索引就是搜尋引擎將網站內容存入資料庫，讓用戶在搜尋時可以找到該網站。如果你的網頁沒有被索引，那它就像是「隱形的」，不會出現在搜尋結果中。 演算法（Algorithm） 搜尋引擎演算法是用來評估與排序網站的規則，決定哪些內容應該優先顯示在 SERP 上。Google 的演算法經常更新，例如2011年的熊貓演算法（針對內容品質評估）、2012年的企鵝演算法（針對連結品質評估）等等。 到達頁（Landing Page） 到達頁是用戶點擊搜尋結果或廣告後進入的頁面，到達頁設計得好就可以提高轉換率。 關鍵字與搜尋相關術語 關鍵字（Keywords） 關鍵字是網站或內容希望排名的特定詞或短語，是 SEO 優化的目標。 而用戶在Google或其他搜尋引擎輸入的字詞稱為搜尋字詞Search Terms。搜尋字詞不一定完全等於SEO關鍵字，但會與之相關。 關鍵字也是 SEO 最核心的要素之一，透過優化關鍵字，能夠提升網站在相關搜尋結果中的曝光機會。 核心關鍵詞（Core Keywords） 核心關鍵詞是網站的主要目標關鍵詞，通常與品牌、服務或產品直接相關，例如「台中行銷公司」、「SEO 教學」。 長尾關鍵字（Long Tail Keywords） 長尾關鍵字（longtail keywords）是較長、較具體的搜尋詞，例如「台北好吃的蛋糕推薦」、「出國網卡哪裡買」。雖然通常搜尋量會比核心關鍵字低，但因為這些關鍵字的意圖更明確，所以通常轉換率也較高。 關鍵詞難度（Keyword Difficulty） 關鍵詞難度是衡量關鍵字競爭程度的指標，通常根據搜尋量、競爭對手的優勢來評估。難度越高，排名越不容易提升。 搜尋量（Search Volume） 關鍵字每月被搜尋的次數。高搜尋量的關鍵字可能帶來更多流量，但通常競爭也較激烈。 相關搜尋（Related Searches） 相關搜尋是搜尋引擎在 SERP 底部顯示的建議關鍵字，這些關鍵字有助於用來研究 SEO 關鍵字時的參考。 使用者搜尋意圖（Search Intent） 搜尋意圖指的是用戶搜尋某個關鍵字的目的，大致可分為四種： 資訊型（Informational）：尋找知識，例如「什麼是SEO？」。 導航型（Navigational）：尋找特定網站，例如「Facebook 」。 商業型（Commercial Investigation）：還沒有明確要購買產品，正在蒐集資料或進行比較的階段，例如「iPhone 15  Samsung S23  比較」 購買型（Transactional）：有明確購買意圖，例如「犀牛頓手機殼價錢」。 透過分析搜尋意圖，可以更精準地優化內容，提高轉換率。 SEO 操作方式 白帽 SEO（White Hat SEO） 白帽 SEO 是最安全、最符合搜尋引擎規則的 SEO 手法，目標是透過高品質的內容、良好網站架構、良好的使用者體驗等來提升排名。 像是撰寫有價值的文章、優化網站速度、建立自然的內外部連結，這些都是白帽 SEO 的典型做法。 黑帽 SEO（Black Hat SEO） 黑帽 SEO 是利用隱藏關鍵字（Invisible Text）、塞大量無意義關鍵字（Keyword Stuffing）、購買大量低品質反向連結等，違反搜尋引擎規則的技巧來快速提升排名。 雖然這種方式可以在短時間內看到效果，但一旦被搜尋引擎發現，就有可能被懲罰，甚至導致網站被移除索引！ 灰帽 SEO（Gray Hat SEO） 灰帽 SEO 介於白帽與黑帽之間，它可能包含一些違規但尚未明確受罰的手法，例如舊內容重組、適量購買連結、利用過度優化的方式提高排名等。灰帽 SEO 可能有效，但仍然有風險，尤其是搜尋引擎演算法持續更新，今天有效的方法可能明天就變成黑帽。 SEO 優化方式 內容優化（Content Optimization） 內容是 SEO 的核心，優化內容的關鍵在於確保它符合使用者的需求，同時符合搜尋引擎規則。例如：撰寫有價值的文章、適當使用關鍵字、提升可讀性以及避免重複內容等。優質的內容能提升網站排名，也能增加用戶的停留時間與互動。 站內SEO（On-Page SEO） 站內 SEO （OnPage SEO）指的是優化網站內部的各種元素，如標題、H 標籤、內部連結、圖片替代文字（Alt Text）等，透過On-Page SEO讓搜尋引擎更容易理解你的內容，提高網站排名。 站外SEO（Off-Page SEO） 站外 SEO （OffPage SEO）主要指的是網站外部的影響因素，例如反向連結（Backlinks）、社群媒體曝光、品牌提及等。獲得高品質的外部連結能提升網站權威度，對排名有很大的幫助。 網站優化（Website Optimization） 網站優化是例如壓縮圖片、提升伺服器效能、確保行動裝置友善等，讓網站載入速度更快、更容易被搜尋引擎收錄。 關鍵字優化（Keyword Optimization） 關鍵字優化是指將關鍵字合理的加在標題、內容、URL、圖片描述等位置，讓搜尋引擎知道你的內容與哪些搜尋詞相關，但不能過度使用，否則可能被懲罰。 關鍵字研究（Keyword Research） 關鍵字研究是找出適合自己網站的關鍵字，需要分析搜尋量、競爭程度、使用者搜尋意圖等，確保你的內容符合用戶需求，吸引合適的流量。 標題優化（Title Optimization） 標題是影響點閱率（CTR）的關鍵，應該包含主要關鍵字，而且要有吸引力。例如：「2025最新 SEO 教學，5大技巧讓你的網站排名飆升！」這種標題會比「SEO 優化方法」更吸引人！ 元描述優化（Meta Description Optimization） 元描述是搜尋結果中的簡要描述，應該精簡、吸引人，並包含主要關鍵字，讓用戶更願意點擊進入網站。 技術性SEO（Technical SEO） 技術性 SEO 是針對網站的架構與技術細節進行優化，例如網站速度、HTTPS 安全性、結構化資料（Schema Markup）、響應式設計 (Responsive Design)、XML Sitemap 等。這些技術優化能讓搜尋引擎更容易理解網站內容，提高排名。 SEO 策略 內容行銷（Content Marketing） 內容行銷就是透過有價值的內容來吸引用戶，例如寫部落格文章、製作影片、懶人包等。好的內容能讓用戶主動分享，增加流量，也能提升品牌影響力。 本地 SEO（Local SEO） 本地 SEO 針對特定地區的搜尋進行優化，例如 Google My Business 設置、在地評論、地圖優化等，讓你的店鋪或服務能夠出現在當地搜尋結果中，適合實體商家。 國際 SEO（International SEO） 國際 SEO 針對不同國家、語言的市場進行優化，例如設定 hreflang 標籤，確保不同語言的使用者能看到正確版本的網站，適合跨國企業或多語系網站。 網站內容優化術語 網頁標題（Page Title） 網頁標題是顯示在瀏覽器標籤上的文字，一般是代表該頁面的主要內容，也是搜尋引擎判斷網頁主題的重要依據。標題應該要清楚、包含關鍵字，並吸引用戶點擊。 標題標籤（Title Tag） 標題標籤是 HTML 中的 <title> 標籤，這是搜尋引擎抓取的第一個資訊，會顯示在搜尋結果的藍色連結上。好的標題標籤應該簡潔、包含關鍵字，並吸引人點擊。 H 標籤（Heading Tags, H1~H6） H 標籤用來區分文章層級，有H1~H6，而H1 是最重要的標題，通常用於文章標題，而 H2、H3、H4等用於段落分類，幫助搜尋引擎了解內容結構。 例如這篇文章的H1是「【2025 SEO 術語】行銷人必看SEO 教學！80+個 SEO 專有名詞 超完整解析」，而你現在正在看的這一段的大標題「網站內容優化術語」就是H2，H3則是「網頁標題（Page Title）」、「標題標籤（Title Tag）」等這些小標題。 Meta 標籤（Meta Tags） Meta 標籤是 HTML 內的隱藏標籤，幫助搜尋引擎理解網頁內容，例如 meta description（元描述）能影響點擊率，meta robots 決定搜尋引擎是否索引該頁面。 元描述（Meta Description） 元描述是一段簡短的文字，出現在搜尋結果標題下方，提供摘要內容。好的元描述應該吸引人、包含關鍵字，並鼓勵用戶點擊。 替代文字（Alt Text） 替代文字是圖片的說明文字，當圖片無法顯示時，替代文字會出現，並幫助搜尋引擎理解圖片內容，對於 SEO 及無障礙網頁設計都很重要。 追蹤連結（Follow Link） 追蹤連結是搜尋引擎會跟隨的連結，這些連結能夠傳遞權重（Link Juice），有助於提升目標頁面的排名。 不追蹤連結（Nofollow Link） 不追蹤連結是加上 rel="nofollow" 屬性的連結，告訴搜尋引擎不要傳遞權重，通常用於廣告或不信任的連結。 內容品質（Content Quality） 內容品質指的是文章的價值、可讀性和獨特性。高品質內容應該有深度、符合使用者需求，並避免拼湊或低品質的內容。 E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信） E-E-A-T 是 Google 評估內容品質的標準，4個英文字母分別代表經驗（Experience）、專業（Expertise）、權威（Authoritativeness）、可信（Trustworthiness）。擁有高 E-E-A-T 的網站更容易獲得較高的搜尋排名。 重複內容（Duplicate Content） 重複內容指的是 網站上 有過多相似或相同的內容，可能會影響搜尋引擎索引，甚至導致 SEO 懲罰，建議使用 Canonical 標籤避免這個問題。 精選摘要（Featured Snippets） 精選摘要是 Google 在搜尋結果上方顯示的重點內容，通常是回答用戶問題的簡短片段，透過結構化內容（如表格、條列式）可提升獲取機會。 SEO 連結術語 錨文字（Anchor Text） 錨文字是超連結上可點擊的詞語，應該簡潔且包含關鍵字，例如：「2025 SEO趨勢」，避免使用「點這裡」這種無意義的錨文字。 建立連結（Link Building） 建立連結是指獲取來自其他網站的連結，連結對  seo  非常重要，例如高品質的外部連結就能夠提升網站的權威度。 內部連結（Internal Links） 內部連結（ Internal Links ）是網站內部的頁面之間的連結，幫助搜尋引擎理解網站架構，也能提升用戶體驗，讓訪客更容易找到相關內容。 外部連結（External Links） 外部連結是從你的網站連結到其他網站，適當使用外部連結能增加內容的可信度，並提供更多參考資訊。 反向連結（Backlinks） 反向連結是其他網站連回你網站的連結，這是搜尋引擎判斷網站權威度的重要指標，獲得高品質的反向連結可以提升 SEO 排名。 連結農場（Link Farms） 連結農場是一種不自然的 SEO 技巧，透過建立大量低品質的網站相互連結，來試圖操縱搜尋引擎排名，這種行為可能導致網站被懲罰。 破損連結（Broken Links） 破損連結指的是無法正常開啟的連結，可能是網址變更或網站被刪除，這會影響用戶體驗與 SEO，建議要定期檢查你的網站，有出現錯誤就該盡快修復。 轉址（Redirects） 轉址是將用戶從一個網址自動導向到另一個網址，常見類型有 301（永久轉址）和 302（暫時轉址），不同的轉址對 SEO 影響也會不同。 連結權重（Link Juice） 連結權重指的是 SEO 價值從一個網頁傳遞到另一個網頁的能力。高權重的反向連結可以提升網站的搜尋排名，但如果是 NoFollow 連結就不會傳遞權重。 技術性SEO （Technical SEO） 網站架構（Website Architecture） 網站架構指的是網站的頁面如何組織與連結，好的網站架構應該把層級分清楚、方便使用者導航，並讓搜尋引擎容易理解網站的內容結構。常見的架構有「樹狀結構」，這有助於爬蟲抓取所有重要頁面。 標準網址定義（Canonical URL） 也有人叫Canonical Tag，主要目的是用來告訴 Google：「這個網址才是主頁，不要把其他相似的網址當成不同的內容。」 舉例來說，假設你的同個商品頁面因為產品規格，或是為了支援多種裝置，而有很多不同的網址，像是 「example.com/product」、「example.com/product?color=red」、「example.com/product?utm_source=ad」，這些網址雖然到達頁都是一樣的，但因為網址不同， Google 可能會誤以為它們是不同的頁面，結果讓 SEO 分數被分散。這時候，你可以用 Canonical 標籤，指定其中一個網址為主要版本，讓搜尋引擎只認這個網址，這樣你的 SEO 分數就不會被分散，排名也更穩定！ 階層式樣式表（Cascading Style Sheets, CSS） CSS 是控制網站外觀的技術，讓網頁更美觀且易讀，並能提升使用者體驗（UX）。雖然 CSS 本身不會直接影響 SEO，但乾淨的程式碼和良好的樣式設計能讓網頁更快載入，間接影響 SEO 表現。 JavaScript（JS） JavaScript 可以讓網站變得更有互動性，像是讓按鈕動起來、讓圖片滑動、甚至讓網頁不用重新整理就能更新內容。但 JS 也可能會影響 SEO，因為搜尋引擎的爬蟲不一定能順利讀取 JS 生成的內容，且 JS 過多也會拖慢網站速度，最好優化 JS 程式碼，減少不必要的特效，讓網站跑得更快、更順暢。 麵包屑（Breadcrumbs） 麵包屑是一種導航方式，通常顯示在網頁頂部，讓使用者知道自己所在的位置，例如：「首頁 > 產品 > 電子產品 > 手機」。這除了可以提升使用者體驗，也能幫助搜尋引擎理解網站結構。 可訪問的網站（Website Accessibility） 又叫做無障礙網站，指的是網站是否能讓所有人（包括身心障礙者）順利使用。 像是提供圖片替代文字（Alt Text），讓讀屏軟體可以描述圖片內容；使用明顯的對比色，讓視力不佳的人能清楚閱讀；還有支援鍵盤操作，確保不使用滑鼠的人也能順利瀏覽網站等。這不只是讓更多人能方便使用網站，也有助於 SEO，因為 Google 會優先考慮使用者體驗良好的網站。 結構化資料（Structured Data） 結構化資料是一種特殊的程式碼（通常使用 Schema Markup），用來幫助搜尋引擎更精確理解網頁內容。例如，產品頁面可以使用結構化資料顯示價格、評價、庫存狀況等，可以增加搜尋結果的豐富性。 網站體驗核心指標（Core Web Vitals） Core Web Vitals 是 Google 近年來強調的網站體驗指標，包括： LCP（Largest Contentful Paint）：最大內容載入時間，建議低於 2.5 秒。 FID（First Input Delay）：首次互動延遲，影響網站的回應速度。 CLS（Cumulative Layout Shift）：累積版面偏移，避免畫面元素跳動影響體驗。 使用者體驗（User Experience, UX） 好的使用者體驗，才能讓訪客在網站上停留更久，降低跳出率。UX 包括網站設計、內容易讀性、頁面速度、行動裝置友善等，這些都會直接影響到 SEO。 網頁速度（Page Speed） 網頁載入速度是影響 SEO 重要因素之一，畢竟沒有人喜歡等很久才能看到內容。而Google 也是，所以優化圖片、使用 CDN、壓縮 CSS/JS、選擇優質主機等，這些都提升網頁速度的方法。 HTTP 狀態碼（HTTP Status Code） HTTP 狀態碼是伺服器對請求的回應，當使用者訪問網站時，伺服器會回應特定的狀態碼來告知請求的結果，像是「404」就是非常常見的狀態碼。 SEO 中常見的 HTTP 狀態碼 200（成功）：請求成功，網頁正常載入。 301（永久轉址）：此頁面已永久搬移到新網址，搜尋引擎會將權重轉移到新網址。 302（暫時轉址）：此頁面暫時搬移，搜尋引擎不會轉移權重。 404（找不到頁面）：使用者請求的網頁不存在，可能是連結錯誤或頁面已刪除。 500（內部伺服器錯誤）：伺服器內部發生問題，導致網頁無法正常顯示。 503（服務不可用）：伺服器暫時無法處理請求，通常是因為維護或過載。 理解這些狀態碼能幫助網站管理員快速診斷問題，確保 SEO 正常運作，避免影響搜尋引擎索引和用戶體驗。 Noindex Noindex 告訴搜尋引擎不要索引該頁面，適用於不希望出現在搜尋結果中的內容，例如內部測試頁面。 Disallow Disallow 是 robots.txt 檔案中的指令，禁止搜尋引擎爬取特定網頁。 網站地圖（Sitemap） Sitemap 就像網站的導航圖，幫助 Google 了解你的網站有哪些重要頁面，該怎麼爬取。簡單來說，Sitemap 就是給Google地圖，讓它知道哪些頁面是重點。這通常是 XML 格式的檔案，裡面列出了網站的主要頁面，並提供更新時間等資訊。要讓 Google 更快發現 Sitemap，可以把它提交到 Google Search Console，這樣搜尋引擎會更有效率地收錄你的網站內容。 robots.txt robots.txt 是網站的設定檔，指導搜尋引擎哪些頁面可以或不能爬取。 SEO 數據分析 曝光量（Impressions） 曝光量指的是你的網站在 Google 搜尋結果中「被看到」的次數，也就是有多少人搜尋某個關鍵字時，你的網站有出現在結果裡。 即使沒人點擊，只要顯示出來，這個數字就會增加。曝光量高，代表你的網站有機會被更多人看到，但不代表一定有人點進來。 自然流量（Organic Traffic） 自然流量就是透過搜尋引擎進入網站的訪客，這些人沒有點廣告，而是透過搜尋到的自然結果進站。自然流量通常比廣告流量更有價值，因為這些用戶是主動尋找資訊，SEO 的最終目標就是提高這個數字。 點擊率（CTR, Click Through Rate） 點擊率（CTR）是指有多少人看到你的網站後實際點擊進來，計算方式是「點擊次數 ÷ 曝光次數」。 例如，如果你的網站在搜尋結果中被看到 100 次，但只有 10 人點擊，那 CTR 就是 10%。如果 CTR 低，可能代表標題或描述不夠吸引人。 跳出率（Bounce Rate） 跳出率是指訪客點進網站後，沒有進一步互動就離開的比例。例如，一個用戶點進你的文章，結果發現內容不是他要的，然後馬上關掉，這就算跳出。 跳出率高可能代表內容不夠吸引人，或者網站設計讓人找不到想看的資訊。 轉換率（Conversion Rate） 轉換率是訪客在網站上完成特定動作的比例，例如填寫表單、購買產品或訂閱電子報。如果 100 個訪客中有 5 個完成購買，那轉換率就是 5%。SEO 除了要吸引流量，也要提升轉換率，才能真正帶來效益。 平均排名（Average Position） 指網站在搜尋結果中的平均排名，數字越小代表排名越前面。SEO 目標就是讓關鍵字排名越前越好，這樣才有更多曝光機會。 競爭分析（Competitive Analysis） 競爭分析是研究你的競爭對手在 SEO 上做了哪些優化，包含他們的關鍵字、反向連結、內容策略等。透過觀察對手的成功做法，你可以找出自己的優化方向。 例如發現對手的某篇 SEO 文章 排名很好，你可以寫一篇更完整、更有價值的內容來競爭排名。 SEO 工具推薦 Google Ads 關鍵字規劃工具 Google Ads 提供的關鍵字規劃工具是 SEO 關鍵字研究最好的 Google 官方免費工具。這個工具不僅能提供 Google 收錄的關鍵字，還能顯示平均月搜尋量、競爭程度以及每次點擊費用（CPC）等數據。透過這些資訊，可以找到更多有潛力的關鍵字，幫助網站優化，提高在搜尋引擎上的曝光率。 Ahrefs Ahrefs 是目前相當熱門的 SEO 分析工具，幾乎涵蓋所有 SEO 需要的數據分析。它的關鍵字研究功能可以提供不同平台（如 Google、YouTube、Bing、Yahoo 等）的搜尋數據，幫助使用者制定最佳策略。 Google Trends Google Trends 是 Google 提供的一款免費工具，可以用來分析全球或特定地區的熱門搜尋詞趨勢。由於數據直接來自 Google 搜尋引擎，它能準確反映不同地區人們對各種主題、事件、產品或服務的關注度變化。此外，Google Trends 也能幫助在 SEO 時 分析關鍵字的熱度變化，找到市場趨勢，作為目標關鍵字規劃的參考依據。 Keyword Tool Keyword  Tool 是專門用來做關鍵字研究的工具，特點是可以跨不同搜尋引擎進行分析，例如 Google、Yahoo、Bing、YouTube、Instagram、X（Twitter） 等，適合需要經營多平台的使用者。 Ubersuggest Ubersuggest是一款適合新手的 SEO 工具，提供簡單易用的網站分析與關鍵字研究功能。 它提供每天最多 3 組免費查詢，對於中文關鍵字的數據也相對完整，是許多新手 SEO 的入門選擇。 SEMrush SEMrush 是一款全方位的 SEO 工具，提供關鍵字研究、競爭分析、網站健康檢查等功能。不過，如果你的業務主要針對中文市場，SEMrush 可能不是最好的選擇，因為它在英文領域的數據最完整，但對中文網站的資料爬取較弱，這可能會影響數據的準確性。 Google Search Console Google Search Console（GSC）是 Google 官方提供的免費 SEO 工具，它能幫助網站管理員監控網站在 Google 搜尋結果中的表現。GSC 可以查看網站的點擊率（CTR）、曝光量、平均排名，並提供索引狀況、技術錯誤、行動裝置友善性等數據，讓你更了解網站的健康狀況，並做出相應的優化。 Google Analytics 4 Google Analytics 4（GA4）是一款強大的網站數據分析工具，可用來追蹤網站流量、使用者行為、轉換率等指標。透過 GA，可以知道訪客從哪裡來、使用哪些裝置、停留多久、最受歡迎的頁面是哪些，進而調整 SEO 策略，提升網站效益。 總結 這篇文章整理了 80 多個 SEO 術語 ，從搜尋引擎、關鍵字，到優化技巧、數據分析、SEO 工具應用等，全方位掌握 seo 觀念，才能夠更有效地優化網站，提高排名，獲取更多流量！ 延伸閱讀： 【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 On-page SEO 是什麼？15+大On Page SEO （站內SEO）頁面 優化 策略助你秒速提升排名 【2025 SEO趨勢】Is SEO Dead ？面對AI挑戰的6大SEO策略 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2025年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

XML 是什麼？XML 對 SEO 有哪些幫助？在數位行銷世界裡，資料的結構決定了搜尋引擎是否能理解你的網站。XML就是讓你的網站結構能被看懂的基礎要素，本文將告訴你XML從基礎知識到應用的完整解說，幫助你打好 SEO 的第一步。 XML 是什麼？ 可延伸標記式語言（EXtensible Markup Language） XML可延伸標記語言，全名為 EXtensible Markup Language，是一種純文字格式檔，用來儲存描述資料與傳輸資料。它是由 W3C （全球資訊網協會） 在 1998 年正式制定，XML 的设计目的是讓全球的網頁系統能共用統一的語言架構。 XML 是採用標籤（Tag）方式將資料進行標記，目的是方便不同平台、工具或 系統之間的資訊交換與讀取。 XML 格式 結構 XML 的資料是階層式的結構。每一筆資料都被一對開啟<>與關閉</>的標籤包裹，形成能清楚表達資料間上下層級關係的邏輯。 這種結構不僅幫助人閱讀，也方便電腦或搜尋引擎快速理解資料內容的位置與意義。可以透過 XML Schema 這類結構定義檔，來 驗證 XML 是否符合格式規範與資料完整性，確保內容正確無誤。 XML 的組成與語法規則 XML 文件的主要組成包含以下幾個元素： 宣告區段（XML Declaration） XML 文件開頭通常會包含一段 XML 聲明，這是為了告訴 XML 解析器知道這是一份 XML 檔案的文件，同時說明使用的語言版本與編碼格式，這對於確保檔案能正確被各種平台或 瀏覽器 讀取來說非常關鍵。 根元素（Root Element） 每個 XML 文件都必須有且只能有一個根元素。根元素就像整份資料的最外層容器，所有的子元素都必須被包在這個根元素之中。如果缺少根元素或出現多個根元素，XML 將被視為格式錯誤。 子元素（Child Elements） 子元素是在根元素底下的各項資料區塊，扮演著分類與細項標示的角色。而子元素也可以再有自己的子元素，形成階層式的父子層級關係，讓資料邏輯更清楚。 屬性（Attributes）： 屬性是附加在元素標籤上的額外資料，用來補充說明該元素的額外特性或條件。 屬性會讓資料更有彈性與延展性，但不宜過度使用。 在了解完 XML 元素 後，現在就來瞭解 XML的語法規則吧！ 一個正確的 XML 文件需遵循嚴格的 XML 語法規則如下： 一個開啟的標籤必須對應一個結束標籤。 元素之間不可交錯，例如： <a><b></a></b>。 XML 對大小寫非常敏感，標籤名稱需要注意區分大小寫。 屬性值需用雙引號包起來，確保剖析器正確讀取屬性資料。 這些規則雖然技術性，但其實就像一份格式嚴謹的表單，只要理解規則，就能穩定產出搜尋引擎能讀懂的資料。 XML的讀取方式： XML 剖析器 當一份 XML 文件依照語法規則正確儲存好資料後，還需要 透過 一個翻譯員來讓系統理解內容。這個翻譯員就是 XML Parser（XML 剖析器），它是一種專門用來讀取並解析 XML 結構的工具，被廣泛應用於搜尋引擎、 API串接與行銷自動化的平台中。 XML Parser 會根據 XML 的標籤與層級結構，逐層剖析內容，並將其中的資訊轉換為系統可以理解與應用的資料格式。 XML 和 HTML 差異： 描述資料 vs 顯示資料 XML 和 HTML 雖然語法相似，都是以標籤包裝資料，但目的與功能截然不同： XML 是用來「描述」資料的語言，是用來定義資料的內容與結構，幫助系統理解與傳遞資料。 HTML 是用來「顯示」資料的語言，簡單來說就是用來告訴網頁我的內容在使用者觀看時應該如何呈現。 理解了 XML 的 原理後，接下來看看 XML如何應用於行銷實務上。 XML 在行銷層面的應用 XML 廣泛應用在許多數位應用場景中，尤其在行銷中更能幫助網站管理者將結構化資料準確餵給搜尋引擎系統。無論是協助頁面收錄、內容推送，或是商品與名單管理，XML 都能輕鬆幫助這些資訊傳遞與自動化整合。 幫助 Google 瞭解頁面結構 sitemap.xml 是一種以 XML 格式撰寫的網站地圖，用來告訴搜尋引擎網站有哪些重要頁面，應該優先抓取哪些內容。這樣的結構讓 Googlebot 能夠快速判斷網站架構，提升頁面收錄效率與整體 SEO 成效。 RSS Feed 的應用幫助內容自動推送 RSS（Really Simple Syndication）中文又稱為「非常簡單的集合體」，是一種常見的 XML 應用，廣泛用於網站平台內容自動更新與推送。只要網站具備 RSS 閱讀器，當訂閱者訂閱網站平台就能自動接收到新文章或內容。 例如行銷人可以透過 RSS 將部落格文章自動推送到 LINE 官方帳號、Telegram 頻道或其他內容聚合平台，大幅提升內容分發效率與觸及範圍。 使用 xml 格式 匯入商品資料給電商平台 電商平台需要商家提供商品的資料 傳送 到電商平台系統，而這份資料格式通常是以 XML 支援。XML Feed 會包含商品名稱、價格、貨幣、庫存狀態、商品圖片網址等資訊，讓平台自動上架並呈現準確的產品內容。 匯入客戶名單到EDM系統 許多 EDM（電子郵件行銷）系統或 CRM 工具，都 支援 透過 XML 匯入名單資料。將名單資料轉成 XML 後匯入 EDM 系統，好處是除了更穩定，還能避免欄位錯誤與格式不合，提升數據整合效率與後續行銷效能。 XML 如何幫助提升 SEO？從原理到操作實務一次搞懂 XML 不只是資料格式，更是提升 SEO 表現的幕後功臣。透過結構化資料與正確標記，幫助搜尋引擎更快理解、抓取與收錄網站內容。 結構化資料提高搜尋理解效率 搜尋引擎的第一步是「理解你的網站在講什麼」。若資料是雜亂的、不分層的，Googlebot 就難以快速掌握內容重點。使用 XML 可以將內容「結構化」，也就是清楚標示每個欄位、類別與更新頻率，讓搜尋引擎不僅看到你的內容，還能正確理解內容的用途與層次，對 SEO 表現有極大助益。 資料一致性能強化搜尋引擎的信任 對搜尋引擎而言，網站資料的一致性是判斷「信任度」的重要依據。如果sitemap 上顯示有某頁面，但點進去卻是錯誤頁、內容不符或重複，搜尋引擎會降低對網站的評價與抓取頻率。而當你提供的資訊與實際網頁內容一致，就代表網站維護得當、結構清晰，能增加搜尋引擎對你的信任，既有助於 SEO，也讓網站更穩定、可信。 使用 sitemap.xml ：解決重複內容問題 當一個網站有多個網址指向相同內容，搜尋引擎容易混淆，導致內容重複判定，進而稀釋頁面權重或不收錄任何版本。 利用 sitemap.xml 可以主動告訴搜尋引擎「哪些是正確版本的頁面」，哪些重要頁面需要被收錄。只要 sitemap 中明確列出這些標準頁面（Canonical URL），就能降低重複內容造成的影響。 搭配 canonical 標籤與 robots.txt 管理不必要的動態頁，也能讓整體網站結構更乾淨、集中、更易於搜尋理解。 結合 robots.txt ：節省抓取預算 搜尋引擎每日抓取網站的資源是有限的，這被稱為「抓取預算（Crawl Budget）」。如果搜尋引擎把預算浪費在不重要的頁面，就會影響真正關鍵頁面的收錄效率。 這時就可以結合 robots.txt 檔案結合 sitemap.xml，主動告訴搜尋引擎哪些頁面不需要抓（如購物車、會員中心），哪些頁面必須很重要優先抓取。 robots.txt 負責「封鎖不必要」，sitemap.xml 則負責「引導關鍵頁面」，兩者配合讓資源集中在真正需要被看到的地方，能有效提升網站整體的 SEO 表現。 支援 hreflang：使用 XML 來 標記多語言 與 地區版本 多語系網站常面臨語言版本混淆問題。若 Google 不知道哪一頁是給哪個地區與語言的用戶，可能會導致顯示錯誤的語言版本，影響使用者體驗。 透過 hreflang 屬性，網站可以明確告訴搜尋引擎指定語言與地區，例如「這是繁體中文頁面」「這是英文頁面」「這是香港地區的版本」。 這不僅有助於提升國際 SEO 表現，也能避免不同語言頁面互相競爭收錄權重。 結語 在 SEO 的世界裡，「內容」固然重要，但搜尋引擎是否能正確理解與評估這些內容，更是影響排名與收錄的成敗關鍵，而這也這正是 XML 發揮最大價值的地方。當你能熟練使用 XML 管理網站資料，將能為 SEO 策略打下更紮實的基礎，讓搜尋引擎真正「看懂」你要傳遞的內容，提升網站的排名與流量。 延伸閱讀： 【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 On-page SEO 是什麼？15+大On Page SEO （站內SEO）頁面 優化 策略助你秒速提升排名 【2025 SEO趨勢】Is SEO Dead ？面對AI挑戰的6大SEO策略 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2025年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的 Google Ads 與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！  

關鍵字難度KD是什麼？它的評核標準是什麼？為什麼對於SEO關鍵字策略來說那麼重要？應該如何使用它來制定SEO策略？本文為你一一解答。 關鍵字難度 Keyword Difficulty 關鍵字競爭度 KD指的是什麼？ 關鍵字競爭度也稱關鍵字難度（Keyword Difficulty, KD）是指在搜尋引擎結果頁（SERP）中，某個特定關鍵字獲得高排名的難易程度。 關鍵字難度通常以分數形式表示，範圍從1到100或1到10，數值越高表示競爭越激烈。 影響KD分數高低的因素有哪些？ 反向連結的數量 大多數SEO工具如 SEMrush 和 Ahrefs，會根據排名前十的頁面所擁有的Backlink數量來計算KD分數。 反向連結越多，那麼這個關鍵字的競爭度通常越高。例如SEMrush會考慮反向連接的中位數來評估難度，而Ahrefs則重點分析前十名頁面的網域（Refferal Domain）數量。 網站權重 網站權威性（Domain Authority, DA）和網頁權威性（Page Authority, PA）也是影響KD的重要指標。這些指標衡量網站在搜索引擎中的信任度和影響力。如果競爭對手的DA和PA都較高，代表要透過這個關鍵字獲得高排名的難度也高。 內容品質 而關鍵字所在網頁內容品質、優化程度以及用戶體驗也會影響KD。高品質且針對性強的內容能提高頁面的排名潛力，在計算KD時這些因素也會被考慮在內。 搜尋量 一般而言，搜尋量越高的關鍵字，其競爭度也會相應增加。這是因為更多的人在搜尋某個關鍵字時，會吸引更多網站競爭該關鍵字的排名。 分析 工具的不同 不同的SEO工具可能會使用不同的方法來計算KD，所以即使是同一關鍵字在不同工具中的KD分數可能會有所不同。如Ahrefs和SEMrush即是評核標準相差不大，但在同一組關鍵字上也有不同的KD分數。 為什麼要參考關鍵字難度？ 關鍵字難度可以幫助我們評估這個目標關鍵字是否值得投入資源。 如果一個關鍵字的競爭過於激烈，可能我們需要投入更多的時間、精力及金錢去為其建立反向連接，以及需要等待更長的時間才能看到成效。 另外我們也可以從關鍵字的難度可以看出，SEO排名在第一頁的是否有高權重的網站如知名品牌或大型媒體，如果這些關鍵字均以這些網站排名在前面，則該關鍵字可能不適合新網站或小型企業進行競爭。 這種情況，建議可以選擇競爭程度較低的，即是KD較低的關鍵字。如長尾關鍵字，通常有較少的競爭，由於它表述更為具體、明確，可以能夠吸引更具針對性的流量。 哪些關鍵字研究工具可以提供KD? 付費SEO工具：Ahrefs、SEMrush Ahrefs和SEMrush都是行銷人最常用的SEO工具，而好處是這兩款付費關鍵字工具很直接地告訴你關鍵字難度的分數，以及這個分數所屬的難度等級。 以Ahrefs為例，KD分數字在0-10被視為簡單，11-30為中等，31-70為困難，而71以上則被認為是非常困難的關鍵字。 一般來說，中文關鍵字的難度一般比英文的都低，這是因為英文更具有全球性的性質競爭對手更多，加上SEO發展的歷史也比中文更久，所以英文關鍵字難度都比較高。 Ahrefs本身亦有提供免費工具Ahrefs free tools，可以查詢關鍵字難度，不過所提供的數據有限，如果有預算建議是選用Ahrefs付費版來獲得更全面的數據。 免費SEO 外掛：MozBar Mozbar是世界知名SEO公司MOZ推出的外掛，它雖然沒有辦法直接獲得關鍵字難度的數字，但我們可以通過它在Google搜尋結果中的每個網站的網站權重和網頁權重兩個指標來判斷上第一頁的難度。 如果輸入關鍵字後搜尋結果的網頁網站權重均大於25，這表示這個 關鍵字排名 並不容易。反之如果網站的網站權重多數是低於25的，則表示使用這個關鍵字難度適中可以嘗試。 如何根據KD制定關鍵字策略 關鍵字難度 vs 關鍵字的搜尋量 在制定關鍵字策略時，我們除了會參考關鍵字難度外，搜索量也是一個重要的指標，但是應該如何衡量兩者的數據選擇最適合的呢？ 建議可以選擇搜尋量適中的低KD關鍵字。 選擇那些搜尋量適中但競爭度較低的關鍵字，這些關鍵字通常未被充分利用，能提供較高的流量潛力而不會面臨激烈競爭。 如果選擇搜尋量太低的關鍵字，即是KD很低排名到TOP 10，由於搜尋量低而發為網站帶來流量。 長尾關鍵字 長尾關鍵字通常由三個或更多單詞組成，雖然搜尋量較低，但競爭也相對較少，因此難度也較低。使用者搜尋這些關鍵字時，通常有明確的需求，搜尋意圖更為明確，所以有助於提高轉換率。 建議我們可以選擇一些KD較低的長尾關鍵字，圍繞著這些長尾關鍵字創作內容，如在網頁中加入選定的長尾關鍵字及其相關主題，以提高頁面的相關性和排名潛力。 高KD 與 低KD的關鍵字策略 在制定SEO策略時針對高關鍵字難度（KD）和低關鍵字難度的關鍵字採取不同的策略是非常重要的，而且這也是根據網站不同的階段會有不同的做法。 高KD關鍵字策略更適合於長期的內容策略，這是因為關鍵字通常競爭激烈，我們更需要有計劃、有步驟地有提高網站的權威性和可見性，並在網站穩定後再考慮進攻這些關鍵字。 我們不妨可以有這些的配合措施： 所提供的內容需要高品質，包括內容的深度、主題的鞏固性等 反向連接也要盡可能提升品質，如行業權威的投稿、新聞稿等等 亦可通過 Google ads 付費廣告方式增加文章的曝光提升流量 時刻研究競爭對手的表現，分析其可以高排名的原因，是否能應用在自己的文章上 低KD關鍵字策略更適合適合新網站或資源有限的企業快速取得排名。可以優先選擇這些關鍵字來建立初步流量基礎。 而這些也是常用的做法： 定期更新內容以保持相關性，並擴展相關主題，以吸引更多流量 確保所選擇的低KD關鍵字與網站內容高度相關，以提高Google對該頁面的排名信任度 總結 關鍵字難度是一項很重要的策略指標，建議大家不妨多花點時間去研究以及利用這項指標制定SEO策略。 《2025年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2025 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2025年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學》 《2025年行銷人必備行銷軟體名單，超過70款實用數位行銷工具推薦（附使用心得）》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

摘要：搜尋引擎已成為我們日常生活中不可或缺的一部分，幫助我們在網絡海量資訊中找到所需內容。而在SEO之前，就必須要了解網站在搜尋結果頁排名的運作過程！本文將會重點介紹網站在搜尋引擎排名的運作原理以及6大全球常用的搜尋引擎特色。 搜尋引擎 搜尋引擎是一種用於在網際網路上搜索和檢索信息的軟體工具或服務。它的主要功能是通過輸入關鍵字、詞語或短語，來找到與這些關鍵字相關的網頁、文件、影片、圖片以及其他在網絡上的內容。根據Similarweb的統計，2023年最常用的搜尋引擎依然是Google以90.68%大幅領先與Bing（3.23%）、Yahoo（3.17%）、Naver（0.48%）以及DuckDuckGo（0.35%）。 搜尋引擎的搜尋結果 要了解搜尋引擎排名，就需要知道搜尋引擎結果的結構。搜尋引擎的搜尋結果頁一般可以分為付費廣告結果排名以及自然排名。以Google為例，付費廣告排名一般就是通過Google ads如搜尋廣告或是購物廣告所顯示的付費排名欄位，而自然排名則是根據搜尋引擎的演算法和相關性評估，在搜尋結果頁面（SERP）自動排列的結果。這些結果不是由廣告付費所產生的，而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所排名的。 而提升網站的自然排名則是網站進行SEO的最終目標。 搜尋引擎排名的運作原理 每個搜尋引擎使用自己的演算法和技術，但基本上都是根據關鍵字的相關性和其他因素，來排列和呈現搜索結果。 搜尋引擎的運作可以分為三個主要步驟：網絡爬蟲、索引建立和排名演算法，而這三個運作步驟使是影響各搜尋引擎對網站的排名的關鍵因素，不同搜尋引擎有獨立的運作方式及規則，因此網頁的排名在不同的搜尋引擎系統中存在差異。 爬取網頁內容 搜尋引擎會派遣稱為「爬蟲」（Crawling）的軟體程序，理解網站內容。這些爬蟲會瀏覽網頁，並將網頁上的文字、圖片和其他內容保存在數據庫中，以便後續處理。以Google的爬蟲Googlebot為例，Googlebot會從一個網頁開始，然後通過連結跟蹤其他網頁，將整個網絡中的網頁收集起來。 建立索引 為了實現高效的搜尋速度，搜尋引擎會建立一個巨大的索引（Index）。這個索引類似於一本包含所有已網絡內容的目錄，以便用戶能夠迅速找到相關信息。這個索引包含了網頁的關鍵字、內容、鏈接等信息，以便之後的查詢。因此網頁的關鍵字對於SEO來說就相當重要了。 演算法排序 當用戶提交搜索查詢時，搜尋引擎會使用特定的演算法，對索引中的網頁進行排序。這些演算法會考慮多個因素，例如關鍵字相關性、內容質量和網頁的權威性，以確定搜索結果的排名。 不同搜尋引擎網站的佈局策略 不同的排名結果 由於各大搜尋引擎的演算法各有不同，因此在排名結果時亦會造成排名結果有所不同。例如同一個網站在不同的搜尋結果甚至不同語言的搜尋引擎時，網站在搜尋結果中的搜尋排名亦有不同，某個網頁可能會在yahoo上是某個關鍵字排名前 3 位，但同一網頁及關鍵字在 Google 搜索結果上甚至可能不在第一頁上。 儘管Google的市佔率有絕對的優勢，但其它的搜尋引擎仍然是有其忠實的粉絲及不能取代的特色，企業在進行搜尋引擎尤其是SEO佈局的時候，亦可根據不同的搜尋引擎特點來制定相應的策略。 Google Google的知名度、搜尋量、廣泛度無疑是全球第一名，同時亦是seo競爭最大的搜尋引擎系統。Google搜尋引擎更能提供Google 地圖及YouTube等網頁的資訊，因此在制定SEO策略時亦不妨可以把本地SEO以及Youtube SEO策略綜合考慮。 Google搜尋引擎的排名是基於一個複雜的演算法系統，該系統考慮了多種因素，如關鍵字匹配、網頁品質、用戶行為等。 Bing Bing是由微軟推出的搜尋引擎，是世界第二大搜索引擎，另外Bing亦是第一個在搜尋結果中引入人工智能搜索助手的搜尋引擎系統，為使用者提供更方便的服務。 Bing的特色是可提供多媒體搜索，使用者可用圖片搜尋相關的內容資訊，另外便是由於Bing是由微軟推出因此Bing可與Windows和Office整合，如為Windows使用者，有操作上更為方便。 Yahoo 雅虎相信是不少台灣人過去常用的搜尋引擎，在最熱門的時候與奇摩合併為Yahoo奇摩，並提供了無名小站及知識＋等系統。 現時的Yahoo已沒有當年的高人氣，但Yahoo搜尋引擎特性是能直接為你提供最近趨勢、新聞報導、天氣預報、體育結果等，另外台灣亦能與奇摩知識＋及奇摩拍賣整合，使用者能直接在Yahoo搜尋到相關資料。 百度 百度是中國最大的搜尋引擎，百度在中國提供廣泛的功能及應用程式，可以把百度形容為中國的Google，日常生活中也許我們會以「Google一下」為搜尋東西，那麼中國就是會說「百度一下」代替。 如果未來你計劃發展中國的業務範圍，那麼百度便是你需要推動SEO平台，但需要注意中國的搜尋引擎乃至網路平台內容都受到嚴格的控管。 DuckDuckGo DuckDuckGo成立於2008年，主打的是保護使用者隱私，不會跟踪、收集或存儲你的任何數據。DuckDuckGo是一款非常小眾的搜尋引擎，但如果你較注重個人隱私DuckDuckGo會是一個十分合適的平台。 DuckDuckGo搜索結果是由自家爬蟲及 Google以外的搜尋引擎結果結合，亦開放多種搜尋指令，如把「\」字符放在搜尋字詞前，可以直接轉到第一個搜索結果。 Naver Naver是韓國最大的搜索引擎亦是韓國前三大品牌之一，僅次三星及現代汽車，Naver搜尋引擎提供多種便利功能，如討論區、電郵、購物網店、地圖、新聞、電視及音樂播放器等，連亞洲地區常用的LINE亦是他們的產品。 Google搜尋引擎在韓文及韓國網站的搜尋上內容較少，而Naver則是自行建造韓文內容及資料庫，因此兩者的搜尋結果差異較大。 另外注意Naver是實名制的網站，如需要使用各項功能，或加入討論區甚至出售物品則需要申請企業或海外帳戶。 總結 搜尋引擎也在不斷演變，數位行銷不止需要基於了理解用戶的意圖，讓網站內容品質有所提升，亦需要與避免垃圾內容。更要跟上搜尋引擎演算法，了解每個搜尋引擎的特點可以作為參考制定更有效的行銷及Seo策略。 延伸閱讀：2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 如果你需要為不同搜尋引擎制定行銷策略，萬智匯能為你提供更多搜尋引擎及行銷策制定資訊，助你於多個搜尋引擎的搜尋結果擁有一席地位。