短影音行銷是2024的大趨勢，什麼是短影音？如何選擇短影音平台？TikTok、Reels、Shorts有什麼區別？短影音製作才能讓品牌脫穎而出？本文將為你一一整理。
短影音行銷已經成為趨勢
什麼是短影音
短影音(Short Video）是指時長較短、通常在幾秒到幾分鐘之間的影片。短影音兼具影像和聲音的特點，可以透過手機、平板電腦等移動裝置方便地觀看，並且因為其短小精悍的特點，能夠更快地吸引注意力、傳達訊息和獲得互動。
短影音的崛起
短影音的起源可以追溯到2005年YouTube剛成立的時期。YouTube提供了一個平台，讓人們可以在網上分享和觀看影音內容。隨著YouTube的成功和智能手機的普及，人們的專注力變得越來越短，經歷了文字到圖片，再到影音等模式的變化，短影音開始在Z世代流行。2017年TokTok 面世後，短影音風潮開始席捲全球，其後也不斷推出了各類影音社群平台，讓短影音成了現在人們最為關注的內容模式。
短影音成大趨勢的原因
根據《Digital 2024 Taiwan》的調查顯示台灣YouTube用戶有1920萬人佔了總人口的80.2%，成為所有社交媒體使用人數最多的平台。這個數據告訴我們，影音已逐漸超越了文字、圖片的地位，而影音行銷亦將會是未來的行銷趨勢。相較於長影音來說，短影音的優勢在於：
內容更短
在網絡內容爆炸的年代人們的注意力早就只剩下了8.25秒。就是因為短影音內容形式更精煉、節奏快、更偏向於娛樂模式的特點，讓人們可以利他們破碎的時間去吸收更多資訊。對比長影音可能出現冗長、緩慢進入主題的情況，短影音似乎更符合現代人的習慣。
傳播度更高
短影音是以直式影片為設計，更適合手機用戶，在分享、點讚、評論上更容易操作，加大了內容的傳播度。另外由於製作成本及難度大大降低，製作者發揮的空間更多，只要貼近熱門話題或是能夠滿足觀眾需求的影片，我們都更樂意分享。這兩個因素亦加大了短影音的傳播速度，現時短影音已經成為病毒式行銷的主要內容形式。
透過演算法獲得更多流量
不少社交平台都在推廣旗下的短影音功能，因此它們的演算法可能更偏向於短影音內容的流量。企業不妨可以把握這個演算法的紅利，利用演算法觸及更多的客戶及流量。
影音趨勢浪潮已不可擋，如果你還未開始佈局短影音建議你馬上開始；如果你已經在進行短影音行銷，建議你提升短影音行銷的預算。
短影音平台
現時已經有不少專門以短影音為主的社群平台，而TikTok、Instagram Reels及YouTube Shorts則是最夯的三大短影音品台，除此之外還有Line Voom，中國大陸的小紅書、微視、快手等等，都是現在以影音內容為主的社群媒體。
不過在平台用戶、年齡族群、話題等元素上平台各有 特色，企業在選擇佈局短影音行銷時有應該如何選擇呢？
Instagram Reels
Instagram Reels 是Instagram於2020年8月推出的短影音功能，主打讓用戶可以拍攝、編輯、分享15秒的直立式影片。Reels 可以拍攝和編輯長度最多為 90秒的短影片，可以選擇不同的音樂、特效和濾鏡來增強影片的吸引力，結合多種創意工具，例如定格動畫、時間倒轉、速度變化等，可以讓用戶製作出更加生動有趣的短影片。
強大的社交性
同屬於Meta的大本營，社交性是Reels最大的特點。得益於每個用戶Meta用戶都可以貫穿不同的社交平台，Reels 可以透過多種的方式接觸大量的Meta用戶：
- Reele會先在Reels的功能板塊，輕鬆觸及用戶自己的粉絲；
- Reels會出現在IG的探索功能中，演算法會透過分析其他用戶的瀏覽記錄、興趣及愛好，向他們推薦Reels的影片增加曝光；
- Reels亦會出現在Facebook的推薦功能中，實現跨平台的流量。
後面的兩種出現途徑，能夠吸引更多還未成為粉絲的用戶關注。觀看數指數級成長，讓Reels在推出一年後，轉貼分享的次數已經高達20億次。
Reels更偏向潮流文化主題
根據 KOL Radar利用AI進行分析關於2022年台灣百大影響力網紅數據洞察報告書顯示，IG Reels的熱門主題以美食、穿搭為主，其次是保養、運動及旅遊主題。這與IG的用戶相對年輕有關，因此短影音內容的風格會比較輕鬆、多元化。
如果以往以IG影片廣告的形式宣傳，美食、穿搭、保養、運動及旅遊的領域比較適合。
YouTube Shorts
YouTube Shorts 是 YouTube 推出的短影片平台，它與 TikTok 和 Instagram Reels 類似，允許用戶拍攝、編輯和分享長度在 60 秒以內的短影片。
用戶量巨大且覆蓋年齡層最廣
相比於其他短影片平台，YouTube Shorts 的優勢在於它已經擁有了龐大的用戶和內容基礎。YouTube 擁有數十億的用戶和海量的影片內容，使用 YouTube Shorts，用戶可以更輕鬆地與這些用戶和內容互動和分享。
得益於YouTube用戶相當於80%的台灣人口，YouTube Short的用戶年齡層覆蓋面亦相當之廣。遮掩過對於品牌推廣 的好處是，你幾乎可以利用YouTube Shorts來接觸所以你想要找到的人，廣告觸及率當然更高。
YouTube Shorts 也有著更加完善的版權保護機制，能夠幫助創作者保護自己的作品不被侵權和盜用。目前已加入 YouTube 合作夥伴計畫的 Shorts 創作者，都能透過 Shorts 動態中穿插在影片間的廣告賺取收益。點擊YouTube Creators了解更多官方資料。
Shorts更偏向於知識型主題
KOL Radar也有針對YouTube Shorts的熱門主題進行了研究，排頭兩位的仍然是美食和穿搭，不過之後的排名就有比較大的卻別，分別是教學、遊戲及3C。Youtube的觀眾更傾向於從此平台吸收資訊性的知識。除此之外，產品的開箱、評價、用戶心得或使用指南也是比其他平台效果更為出色。
如果是服務業或是資訊性的行業，不妨可以使用Shorts。另外如果希望提升產品的推廣程度，可以加入開箱、使用指南或心得分享的內容。
Short最新資訊（New）
現在Shorts的影片也會出現在搜尋結果頁中。以往只有Youtube的影片才會出現在搜尋結果中，現在SERP Feature已經新增了短影片的功能，Shorts或TickTok的影片也會出現在手機版的SERP中，這樣會跟有你提升曝光量。
TiKTok
TikTok本身是短影音文化中的領軍人物，而且它與上述另外兩個平台想必，它更專注於短影音。而在台灣TikTok的活躍用戶數已經有565萬，亦有上升的趨勢。
超強潛力的Z世代
TiKTok是年輕人聚集的平台，根據Wistia 2023的調出數據顯示，TikTok的用戶主要在18-24歲之間，即是我們所說的Z世代。雖然目前Z世代的購買力及消費力可能不及其他世代，但卻是潛力最大的族群。而且他們自小就是在網路世界出生及長大，對於新產品、科技及網路消費等形式接受度更高，不少潮流品牌早已佈局TikTok，Z世代的潛力是絕對不能忽視。
TikTok的導購能力不容忽視
說到平台的特色，TikTok可能更適合電商。雖然坊間有種說法是TikTok的用戶腦波特別弱，這起源於TikTok自己的官方調查有92%的用戶因為平台的推播而產生消費行動；有72%是由TikTok創作者推薦而採取行動。所以對於電商來說，這種超強的導購力絕對是不容忽略的因素。
如知名電商SHEIN亦在TikTok上創造了#Sheinhaul「SHEIN開箱文」累積77一次的觀看數，超越了#Zarahaul 「Zara開箱文」的43億次。
不妨多加利用TikTok強大的導購力來提升產品的銷量，如果你的目標客群是Z世代，你現在就絕對要開始佈局TikTok了。
| 短影音平台 | YouTube Shorts | IG Reels | TikTok |
| 公司 | YouTube | ByteDance | |
| 最長影片長度 | 60秒 | 90秒 | 3分鐘 |
| 最高解析度 | 1080P | 1080P | 1080P |
| 最佳比例 | 9:16（直式） | 9:16（直式） | 9:16（直式） |
| 影片內容主題偏向 | 潮流文本、3C、
旅遊、教育、 商業、遊戲等 |
潮流文化、服飾、
穿搭、3C、美妝 |
搞笑、潮流文化 |
短影音行銷7大實用技巧
選擇適合的短影音平台和目標受眾
不同的短影音平台有不同的用戶群體和特點，因此需要根據自己的產品、服務和行銷目的來選擇適合的平台。例如如果你的目標受眾主要是年輕人，那麼短影音平台像是TikTok、Instagram Reels會比較適合，如果您的目標受眾是商務人士，可能YouTube Shorts比較適合；又如TikTok和Instagram Reels都是以音樂和短片為主要特色，而YouTube Shorts更注重教育性的短片。
在選擇平台時，可以查看其用戶群體的年齡、性別、地理位置和興趣等資料，並確定哪些平台更符合你的目標受眾。如您的目標受眾地區是中國大陸的，選擇小紅書、快手則比較適合。
打造有品質的視覺效果和聲音效果
選擇合適的拍攝裝備如合適的相機、麥克風和燈光設備能夠幫助你拍攝高質量的影片。這可以增強影片的視覺和聲音效果，而聲音效果不但可以增強影片的情感和氛圍也是能直接影響觀眾的感受，盡可能地提高廣告素材的音質效果十分重要。現在市面上已經有很多免費或付費的影音編輯工具，使用和操作的非常的簡單。
另外保持內容簡潔明瞭，短影音的時間通常在15秒至1分鐘之間，不要有過多的內容，這可以幫助受眾更容易理解影片的主要信息。而適當地增加視覺效果可以讓影片更加有趣生動，但切記過多使用以免分散注意力。
開門見山快速進入主題
要在15~60秒之內吸引眼球，就需要有精心的佈局，營造出一種強烈的情感共鳴，讓觀眾對你的內容產生強烈的興趣和好奇心，進而促使他們繼續觀看你的短影音行銷內容。不妨可以參考以下的方式來吸引觀眾：
引用引人入勝的事實或統計數據，吸引觀眾的注意力；
使用簡短有力的文字或口號來引起觀眾的興趣；
利用影像、音樂、特效等元素創造強烈的感官體驗，吸引觀眾的眼球；
直接問觀眾一個挑戰性的問題，激發他們的好奇心和求知欲。
使用互動元素增加參與度和互動率
適當地在內容中加入互動元素，能夠吸引觀眾更長時間地留意和參與你的短影音內容。亦可參考以下這些常用的做法：
在短影音中提出問題或問卷，鼓勵觀眾在評論或討論中參與。例如可以在影片中提出一個問題，要求觀眾在評論中回答並分享他們的想法。
透過使用短影音平台提供的投票功能，觀眾可以參與投票，選擇自己喜歡的選項。例如你可以在影片中展示兩種產品，然後請觀眾在投票中選擇自己喜歡的產品。
鼓勵觀眾在評論區中留下反饋和回應，這有助於建立與觀眾之間的互動，並且有助於改進未來的短影音內容。例如在影片中提出一個問題，鼓勵觀眾在評論區中留下他們的想法和觀點。
可以設置一些Lead Magnet如懶人包、電子書等讓觀眾觀看完進行下載。
考慮使用UGC和KOL等合作方式
與UGC進行合作
User Generated Content指的是由消費者自行產生的內容。可以利用消費者自行創作的內容來推廣品牌和產品，例如邀請消費者拍攝與品牌相關的短片或照片，或者邀請消費者參與品牌相關的活動。這樣不僅可以提高消費者參與度和互動性，也可以讓消費者更加投入品牌，產生共鳴和忠誠度。
與KOL進行合作
則可以借助其在特定領域的影響力和粉絲基礎，將品牌和產品推向更廣泛的受眾。KOL可以在自己的短影音內容中介紹品牌和產品，或者參與品牌相關的活動和合作，這樣可以提高品牌的知名度和信譽度，吸引更多潛在客戶。但需要注意的是，選擇合適的KOL是很重要的，需要考慮其在特定領域的影響力、粉絲基礎、風格是否與品牌相符等因素，以達到最佳效果。
短影音也能做SEO
現在各個平台系統基本上都是靠影片中的文字來理解影片內容，而文字更多的是指標題、說明及標籤（Hashtag）。要在各個影音平台在搜尋時的排名靠前，點擊率也會較高，而這種也就是SEO。例如在YouTube上，透過優化標題、說明及hashtag等文字欄位而提升影片排名的做法，稱為YouTube SEO。我們不妨就可以把影片主題關鍵字加入在文字內容上。另外當平台系統更好地理解內容後，根據演算法也更容易推播給其他新的觀眾。
短影音與其他行銷手段的結合方式和效果
短影音與其他行銷手段的結合可以創造更多的機會和價值，提高品牌的曝光率和認知度，增強消費者對品牌的認可度和忠誠度。例如將短影音嵌入社交媒體廣告的貼文中，可以吸引更多的目標受眾，提高廣告的轉換率和點擊率。在活動中使用短影音，可以增強活動的現場氛圍，吸引更多的參與者，並提高活動的曝光率和參與度。將短影音添加到網站上，可以提高網站的排名和曝光率，吸引更多的流量。
總結
短影音趨勢席捲全球，勢不可擋，年輕消費者最愛的影音形式，你掌握了嗎？
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