什麼是SEM搜尋引擎行銷？PPC、SEO、SEM又有什麼關係？歸納SEM網路行銷12種提升關鍵字廣告成效的方法

SEO的成效應該如何判斷？你可以從7個重要的KPI指標去了解，當中除了關鍵字排名之外，自然流量、曝光、點擊等等都是可以協助你判斷成效的指標。本文將會重點介紹評估SEO成效的7個指標以及當中所代表的意義，要提升SEO排名不容錯過！ 什麼是KPI KPI（Key Performance Indicator，關鍵績效指標）是用來衡量組織、項目或個人工作績效的關鍵指標或評估標準。KPI通常用於評估目標是否達成，並提供了可量化的數據來評估績效。KPI可以根據不同的目標和領域而有所不同，並且通常與特定的業務目標或戰略計劃相關聯。 什麼是SEO KPI SEO不像Google Ads或Facebook等廣告平台，後台會提供各類相關的廣告指標，可以讓你充分了解廣告的成效以便進行修改、優化。而在眾多數位行銷策略中，seo優化是一個長時間的過程，當中更需要了解在執行過程的成效，隨時調整。因此我們就需要了解SEO的KPI指標，它指的是用來評估和衡量搜索引擎優化工作績效的指標。這些指標通常用來衡量網站的可見性、流量、排名、轉換率和其他與SEO相關的關鍵成效。 掌握SEO KPI的重要性 SEO是為了提升網站在Google的排名，而提升搜尋用戶的搜尋體驗以及Google爬取資料的體驗則是其核心。掌握SEO的KPI才能讓我們在SEO過程中不偏離： 競爭對手 競爭對手在SEO領域中扮演著很重要的角色，而這個競爭對手是指在搜索引擎結果頁（SERP）中的其他網站。因為競爭對手的表現可能會影響您的排名和流量。透過追蹤關鍵字排名、有機流量和轉換率等KPI，您可以了解競爭對手的策略和表現。 搜尋習慣變化 人們的搜尋習慣每時每刻都在變化，Google的演算法也隨之在變，所以SEO中並沒有不變的萬能秘笈。例如隨著移動設備的普及語言搜尋的應用越來越多，了解移動流量的增長和移動用戶的行為對於調整網站和內容非常重要。所以我們需要設定不同領域的指標，讓我們能及時了解搜尋用戶以及搜尋引擎的變化，適時調整策略。 網站架構 站內SEO（On-page SEO）的重點是針對網站的內部所有元素進行優化。而搜索引擎是否能順利爬行和索引網站是網站能夠排名的前提。例如網站的載入速度、網頁結構等技術性指標都可以提供關於搜尋引擎方面的資訊。另外網站架構和速度也直接影響用戶體驗，這在KPI中得到體現，例如跳出率和平均停留時間。 SEO KPI與網站KPI的區別 網站KPI指標是用來評估整個網站或網站業務績效的度量標準，網站KPI的範圍會廣，關注網站流量的整體表現，不僅僅關注搜索引擎的表現，還包括其他用戶行為和業務目標，例如廣告的付費流量等。而SEO KPI則更多關注在自然流量上。 SEO的KPI種類 不同的目標設定會對應不同的KPI指標，而常用的SEO KPI指標包括關鍵字排名、自然流量、轉換率、網站索引等。 網站索引 網站要被排名之前，首先要不Google爬蟲及建立索引。網站索引指的是被搜尋引擎中收錄和存儲你的網站的頁面數量。如果你的網站沒有被搜尋引擎建立索引即代表你的網站根本沒有機會展示在搜尋用戶面前。擁有更多的網站頁面被索引通常意味著更多的機會被搜索引擎顯示給用戶，提高了可見性。 要查詢網站是否被索引了，可以善用「Site:+域名」的語法在Google搜尋欄中進行,在搜尋結果中便可以看到被Google索引的頁面列表。 另外也可以通過查詢Google Search Console中的索引查看索引狀態。 如果最後查詢的數量跟你網頁的數量相差甚遠，這可能就是網站SEO技術的問題，導致爬蟲無法順利爬取。 曝光數 網站被索引了才有可能曝光，但我們需要了解的是指您的網站在Google的自然搜索結果中出現的次數，而不是付費廣告的曝光次數。所以這個曝光數是來自與Google search console，區別於Google Ads。這些曝光數反映了您的網站在Google搜索中的可見性，它能告訴您有多少次搜索結果中包含了指向您網站的鏈接，但不一定意味著搜索用戶已經點擊了這些鏈接，是否點擊則需要查看點擊率。 曝光數越高，流量被引流到你的網站可能性就越高。如果曝光數太低，有可能代表你在這個關鍵字的優化上還尚有很大的空間。 點擊率 點擊率（CTR）是指在SERP中，特定關鍵字或詞組的自然搜索結果被點擊的次數相對於它們的曝光數的比例。簡單來說，自然點擊率衡量了在不付費進行廣告宣傳的情況下，您的網站在搜索結果中被點擊的機會有多高。 這個概念的理解是很重要的。與自然搜索結果相關的點擊通常是免費的，這意味著如果您的網站在SERP中排名靠前，有更多的人有可能點擊到您的鏈接，而不需要付費廣告費用。因此自然點擊率是一個重要的指標，用於評估您的網站在特定關鍵字或詞組上的性能。 高自然點擊率通常表明您的網站在搜索結果中引人注目並吸引人們的點擊。低自然點擊率可能表明您的頁面在搜索結果中出現，但未能引起用戶的注意或興趣。通過優化頁面內容、元標籤和描述等因素，您可以提高自然點擊率，從而增加有機流量和用戶參與。 關鍵字排名 每個能進入SEPR第一頁的關鍵字都可以為網站帶來潛在流量，所以無論是seo公司、seo課程或是任何涉及seo介紹的都會把關鍵字排名作為重要的參考KPI來衡量績效。不過並非所有的網站都適合用關鍵字排名來評估SEO績效，例如如果本身網站的關鍵字的數量很多，我們就可能確定哪些關鍵字是流量來源。另外如果以關鍵字排名作為指標，以會因為目標關鍵字而忽略了其他不俗流量的延伸關鍵字，一個網站更應該在目標關鍵字與其他次要關鍵字同時進行佈局，盡可能地獲取這些關鍵字的流量。 如果要獲得關鍵字排名，建議使用付費工具如Ahrefs或是SEMrush比較好。 自然流量 自然流量最正確的名字應該是自然搜尋流量（Organic Search Traffic），是指來自搜索引擎的免費流量，這種流量源於搜索用戶在搜索引擎中輸入關鍵字或詞組，然後通過SERP中搜索結果訪問您的網站。這區別與付費廣告的付費流量，可以通過Google Analytics查詢到這項指標。 如果網站的關鍵字佈局有很多，如SEO的策略主要是從撰寫部落格文章為主的，因為從關鍵字排名無法看出流量來源，就比較建議選擇自然流量作為評估的指標。原因是自然流量這個指標是綜合了目標關鍵字及各類次要關鍵字（包括長尾或是延伸關鍵字）等的流量，比價能夠反應SEO的整體成效。 互動 搜尋用戶進入網站之後的動作，是否有互動也是可以用於判斷是否能夠提供良好體驗的參考指標。例如GA4當中的互動工作階段、參與度、平均參與時間，都是一些很好提供判斷搜尋用戶在網站上行為的指標。 互動工作階段 互動工作階段是用戶在網站上的一個訪問，其中他們參與了特定的活動。GA4通常會將特定事件（例如點擊、頁面查看、影片播放等）歸類為互動。較多的互動工作階段可能表示用戶對網站內容感興趣，並執行多個操作。這有助於評估網站的吸引力和用戶互動。 參與度 參與度是用戶參與互動工作階段的比例。它通常以百分比表示，計算公式為（互動工作階段數 / 總訪問數）× 100。參與度指標可提供更深入的信息，指出訪問者中有多少人真正參與了網站的互動。較高的參與度通常表示更多的用戶參與，而較低的參與度可能需要優化網站內容和導航。 平均參與時間 平均參與時間是用戶在網站上的平均互動時間。它代表用戶在網站上花費的平均時間，以秒為單位。較長的平均參與時間可能表示用戶在網站上花了更多時間，並可能更深入地探索內容。較短的平均參與時間可能意味著用戶未花太多時間，可能需要改進內容或用戶體驗。 轉換率 不論是投放廣告或是SEO最終的目的都是希望能夠提升轉換率，因為這樣才能帶來收益。轉換為與行銷漏斗的最末端，相對於上述的KPI指標，轉換率涉及的因素可能更多，例如是CTA設計是否明顯，產品的說明或是服務的流程是否足夠清晰，甚至是優惠活動這些都會影響到轉換率。不同的商業模式、不同的行業，在轉換的指標上都有不同的關注點，例如電子商務可能更關注「放入購物車」、「購物」這些動作，而B2B則可能更關注與「填寫表單」、「預約」等動作。 我們可以善用GA的功能，設定轉換事件，了解各類轉換路徑在SEO 中所佔的功勞比例。 總結 SEO是一個過程，KPI應該在整個過程中提供給我們改善及提升的參考。影響Google排名的因素不斷在變化，我們更應該綜合看待各類指標的參考作用。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？可以填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

很多SEO新手常犯的錯誤是從熱門關鍵字入手，一年下來卻沒有什麼效果。其實SEO最重要步驟是SEO關鍵字研究，這個步驟正確了後面才能事半功倍！本文將會介紹如何進行關鍵字研究，收集有效的關鍵字清單。 SEO流程 如果把SEO按照一個廣告活動處理，它的正確流程應該是從關鍵字研究開始，然後就可以圍繞著關鍵字進行內容創作，其後是On-Page SEO的部分，可以理解為對現有內容及頁面所有元素的優化，當網站的內容都優化好後邊可以進行Off-page SEO的部分。除此之外，亦有一些進階的SEO設定，例如本地SEO及技術性SEO等。 這個過程中需要不斷評估及改善才是一個完整的SEO過程。 SEO關鍵字 關鍵字研究SEO最重要的一環，因為並非所有的關鍵字都適合用於優化，如果選擇不適合的關鍵字，有可能投入了大量的精力和時間，SEO的排名都不見起色。 什麼是SEO的關鍵字？ SEO的關鍵字與關鍵字廣告的關鍵字定義是一樣的，只是我們選擇的關鍵字類型和用途會有所不同，它是指我們在Google搜尋欄中輸入的一組或多組字詞。 以汽車美容為例，搜尋用戶可能會在搜尋欄輸入「汽車美容」、「汽車美容 推薦」、「汽車美容 台中 推薦 價格」或是「家樂福 汽車美容 台中價格」，很多人會認為「汽車美容 台中 推薦 價格」或是「家樂福 汽車美容 台中價格」更像是句子，並不像關鍵字，但其實上述所有在搜尋欄輸入的都屬於關鍵字。 SEO關鍵字是指利用有潛力的關鍵字提升網頁在SERP中的排名優化。 搜尋意圖 在SEO的領域，搜尋意圖很重要，因為這樣決定了我們應該針對不同類型的搜尋意圖提供對應的內容。搜尋內容可以分為資料意圖、商業意圖、購買意圖及導航意圖。 如上述的例子，輸入「汽車美容」的，可能只是想了解一下這些服務包含什麼，有什麼好處，購買的意欲並不明確，它是屬於資料意圖。 「汽車美容 推薦」，它的購買意欲會更強一些，但是考慮階段，屬於商業意圖。 「汽車美容 台中 推薦 價格」，很明顯用戶已經希望尋找的是台中的汽車美容，了解市場價格，購買的可能性更高，屬於購買意圖。同理，「家樂福 汽車美容 台中價格」以品牌名+產品的形式，用戶基本上已經鎖定了服務商。 之所以要確定搜尋意圖的另外一種重要原因是，通常一個網頁內容只包含一個搜尋意圖，才不會讓用戶混淆，這有助於提供更清晰和有針對性的內容，使訪問者能夠更容易找到他們正在尋找的信息，提高用戶體驗，並增加網站的可用性。如果一個網頁嘗試涵蓋多種搜尋意圖，可能會導致內容混亂，並使用戶感到困惑，最終可能會離開網站。 關鍵字類型 關鍵字的分類有很多種方式，而針對搜尋量的分類在SEO中是最常用的。通常可以分為核心、肥肚及長尾。 核心關鍵字 核心關鍵字也別成為大字、熱門字，月搜尋量一般在1萬以上，就如同例子中的【汽車美容】。不過在SEO領域中，確定是搜尋意圖不明確，從而無法保證所導入的流量質量，轉化率不一定好；另外大字通常競爭非常大，新網頁要選擇大字進入搜尋結果頁（SERP）第一頁，難度非常之高。由於人們的搜尋習慣改變，在搜尋意圖不明確的情況之下容易會造成排名的動蕩。所以對於新網頁或新手來說，並不建議選擇核心關鍵字。 肥肚關鍵字 肥肚的月搜尋量約在100-1萬之間，會再具體一點，如例子中的【汽車美容 推薦】，雖然比核心關鍵字的意圖更為明顯，但亦商家必爭之地，對於新網頁來說，這個字並不容易攻破。 長尾關鍵字 長尾月搜尋量在100以下，但相對地具體和詳細，組合多且難以預計，而且所有的長尾關鍵字加起來佔所有關鍵字搜尋量的70%。好處是競爭程度低，雖然每個長尾的流量不多，但把適合的長尾關鍵字組合起來的流量也是十分可觀，而且通過長尾關鍵字點擊進入網站的，流量亦是相對精確。所以建議新手或是新建立的網站選擇從長尾關鍵字開始是常用的做法。 長尾爬升的過程 SEO是提升Google對你的信任，換言之，Google你認為你的網站權威性、可信性越高，它可能就會讓你的排名越高。 長尾關鍵字由於競爭少，所以輸入這些長尾關鍵字時，Google就很容易顯示你的網站。當這些長尾關鍵字進入首頁的數量越來越多時，代表Google認為你的可信性和權威性慢慢開始建立，然後就慢慢嘗試讓一些搜尋量較高的關鍵字會出現你的網站。 當搜尋量較高的關鍵字出現你的網站出次數較多時，肥肚關鍵字的排名隨著點擊而靠前，而當這些關鍵字排名在首頁的數量慢慢增加，Google對你的網站的可信性權威性增加，再嘗試讓一些搜尋量高的關鍵字，如大字的搜尋會出現你的網站。 大字的搜尋出現你的網站，排名隨著點擊而靠前，最後成功提升SEO。 關鍵字研究工具介紹 SEO領域中，掌握的數據資料越多，SEO才能做得更好。現在有很多SEO工具都可以提供多項詳細的數據。 Keyword Planner 關鍵字規劃工具是Google Ads內置的功能，好處是它不但可以提供Google已經收錄的關鍵字及他們的數據，而且是免費的。 而我們這次需要參考的指標是關鍵字的月搜尋量。如果已經有使用Google Ads進行廣告投放，系統會顯示該關鍵字詳細的月搜尋量，如並未層投放廣告，則會顯示搜尋量的區間。 月搜尋量可以為我們提供這個關鍵字可以帶來的流量，如果關鍵字流量太低，即是說即使這個關鍵字排名在第一頁，也不會帶來太多的流量。所以我們一般會選擇流量在500或以上的關鍵字納入在名單中。 在Keyword Planner的應用中，需要說明的是競爭程度。競爭程度這個指標，是關鍵字在投放 Google 廣告時的競爭難度，並不相等於關鍵字的 SEO 競爭難度，所以這個指標對於SEO領域來說參考程度是有限的。 不過通常一個關鍵字屬於 Google Ads 競爭非常激烈，說明這個給這個關鍵字長期購買Google廣告費用會是非常昂貴的，所以也可以考慮用 SEO 策略去提升你網站在這個關鍵字的 Google 自然搜尋排名。 Surfer Surfer是一個很好的工具，在SEO關鍵字研究及文章內容創作方面的都可以提供很多的幫助。Surfer本市需要收費，但亦有提供一個功能不錯的外掛。我們只需要在Chrome上安裝這個外掛，在Google搜尋欄中輸入關鍵字，外掛便會提供關鍵字建議以及這個關鍵字在你指定地區的搜尋量以及關鍵字廣告的CPC。 Ahrefs Ahrefs是一個很強大的SEO分析工具，對於華語領域來說，數據會比較齊全。不過它並沒有提供免費使用版本，最便宜的方案（Lite）需要99美元/月。當中的Keyword Exploar 除了可以提供Google上的關鍵字資訊外，亦可提供Youtube、Yahoo、Amazon等平台。但如果希望可以獲得更加多有用的數據，需要到標準方案（Standard）199美元/月功能才比較齊全。 Semrush Semrush與Ahrefs一樣都是最多人選用的SEO分析工具，而且可以提供7天的免費版本。關鍵字研究的功能與Ahrefs相似。但缺點是在華語領域，例如中文關鍵字方面稍微較弱。建議在使用之前，還是選擇試用的方式來看看您的行業的關鍵字，是否在SEMrush中的數據情況。不過記得，免費7天使用需要先填寫信用卡資料，使用結束後會自動收取月費，如果試用期結束後不想繼續使用，就需要記得申請取消訂閱及申請退款了。 Ubersuggest Ubersuggest是有全球SEO最厲害的NEIL Patel所創立。好處是在於它的免費版本無需先註冊或付費便可使用，只是每天最多可以查詢3組關鍵字。 除了上述的工具外，如Google搜尋引擎的下拉選單及頁面最底下的搜尋欄位亦可以提供不少最常被搜尋的關鍵字字串供參考。另外Google Trend、Google Search Console、Yoast及Keyword Tool都是不錯的工具。 如何收集關鍵字研究清單 這次我們會為大家演示如何利用Google Ads中的關鍵字規劃工具收集SEO關鍵字研究清單。 當我們登入Google Ads廣告賬戶後， 第一，選擇【工具與設定】→【關鍵字規劃工具】→【尋找新的關鍵字】 第二，我們可以選擇【以關鍵字開始】或【以網站開始】。 如果選擇【以關鍵字開始】，在欄位中輸入關鍵字，例如「汽車美容」，語言選擇是繁體中文及台灣地區，然後【取得結果】。 第三，系統會就你輸入的關鍵字提供Google所收錄的關鍵字提案。我們重點可以查看平均每月搜尋量。可以選擇利用篩選器，選擇【平均每月搜尋量】大於500的把關鍵字清單的名單縮小。然後便可下載關鍵字表格。 第四，我們亦可選擇從【以網站開始】，可以善用你的競爭對手網站。我們在Google中輸入關鍵字「汽車美容」獲得結果，然後選擇搜尋結果頁第一頁的網站，把網址複製，然後貼到輸入網址的欄位中，可以選擇選擇【謹使用這個網頁】，【取得結果】，便可獲得競爭對手網頁中的關鍵字提案。 可以觀看以下的影片協助您更好地理解本文的內容哦！ 總結 收集了關鍵字研究清單後，我們便可根據關鍵字的搜尋量、操作難度、搜尋意圖等因素分析，選擇可以先用於優化的關鍵字。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？可以填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

SEO並非一件容易的事，當掌握了方法、技術，利用工具有步驟地去完成，提升網站排名並不難。本文整理了SEO必學的內容，一步一步地教你如何提升SEO。 什麼是SEO？6大基礎你要知 SEO的定義 SEO是 “Search Engine Optimization “的縮寫，即是「搜尋引擎優化」，它是一個可以用來提高網站在搜尋引擎上的排名的過程。 簡單理解，就是透過優化各種元素，讓網站可以排名到搜尋結果頁（SERP）第一頁的過程，這個做法可以讓網站獲得更多的曝光。因此SEO是數位行銷的重要策略之一，不論是B2B、B2C,服務業還是電商，只要你的客戶在購買服務或產品之前都會先通過搜尋引擎搜尋獲得資訊，就適合進行SEO。 SEO的好處 讓搜尋引擎以及大眾知道網站的存在 網站設計精美但沒有人知道，這無疑是浪費資源和金錢。要讓大眾認識你，必須先要讓搜尋引擎知道你網站的存在，而SEO的其中一部分就是提升搜尋引擎對你網站的資料爬取和理解。當搜尋引擎認識你的網站後，才能讓搜尋用戶看到你網站的資訊。 排名越高點擊率越高 之所以大家都為SEO趨之若鶩，這裡有兩大數據可以看出： 第一，根據研究調查，約有81%的人在消費之前都會在搜尋引擎上查詢相關的資料。如果在搜尋結果首頁可以看到企業的資料，不但可以帶來流量，消費者的信心度也會大增。 第二，根據Backlinko的統計，Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%，從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢。因此網站在自然搜尋結果中排名越高，點擊率也越高。 為了獲得企業的曝光和流量，大家都會使出渾身解數提升網站的排名。 帶來流量以及有潛力的流量 SEO不僅可以帶來流量，而且這些自然搜尋流量一般來說都會比較有保證。搜尋用戶往往比較會相信排名靠前的網站，而且可以通過搜尋結果中網頁的標題及描述等資訊預測與自己需求是否相關，因此所帶來的流量都比較有潛力。 無需支付廣告費 SEO最大的優勢是它不像付費廣告停止付費效果就歸零，相反SEO會隨著時間及內容的發酵效果越來越好，可以視為「免費的廣告」。 另外相對於廣告，人們更喜歡不被推銷的感覺，如可以通過SEO讓網站提升到第一位甚至是精選摘要（點擊率42.9%），效果是遠比關鍵字廣告的點擊率高出好幾倍。 認識搜尋引擎 SEO的好處顯而易見，既然SEO是提升網站在搜尋引擎的排名，我們就需要先了解搜尋引擎的原作原理。 搜尋引擎的種類 根據Similarweb的統計，2023年最常用的搜尋引擎依然是Google以90.68%大幅領先與Bing（3.23%）、Yahoo（3.17%）、Naver（0.48%）以及DuckDuckGo（0.35%）。雖然它們的運作原理基本上相同，但各有不同的特色，例如NAVER是韓國最主要的搜尋引擎，企業不妨可根據自己的目標市場來針對不同的搜尋引擎盡行佈局。 而我們這裡所指的是以提升在Google的排名為主。 搜尋結果頁結構 一般來說搜尋結果由兩大部分組成，分別是付費廣告結果以及自然排名。 付費廣告是通過Google ads,如搜尋廣告或購物廣告，通過關鍵字的設定，從而顯示在搜尋結果頁的付費排名欄位中，一般是最上方、最下方及最右邊。廣告的排名除了會受廣告的出價所影響之外，亦會受廣告的品質所影響。 自然排名則是通過Google演算法，在SERP自動排列結果，而排名並非有付費廣告產生，而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所影響。 Google的運作原理 這裡所指的是自然排名的運作原理，Google搜尋引擎的運作原理基於複雜的演算法和爬蟲技術，而Google的爬蟲稱之為「Googlebot」。雖然搜尋引擎的演算法不斷更新，但基本上主要是通過以下三個步驟來完成：爬取、收集檢索及排名。 Google通過爬蟲檢索網站，將網站納入等候隊伍，未所收集的信息建立索引並收錄網站加入資料庫。當用戶使用Google搜尋時，Google會根據關鍵字提供相關的內容找出相關的網頁並顯示排名。而SEO的目的就是通過提升網站在自然結果中的排名。 SEO與PPC、SEM的關係 SEM即搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）是一種數位行銷策略，透過搜尋引擎進行行銷活動。而Google是搜尋引擎的龍頭，因此這裡所指的基本上是透過Google進行的行銷活動。 SEM可以分為PPC及SEO。 當中PPC是我們常用的Google ads,當中關鍵字廣告及購物廣告都是通過關鍵字觸發出現在搜尋結果頁的廣告。因為這種廣告的收費模式是以每次點擊作為收費，所以稱為PPC（Pay-Per-Click）。 SEO與PPC有著密不可分的關係，兩者相輔相成，在行銷領域一般兩者會搭配使用以提升效果。 Google演算法對SEO的影響 網站在SERP現時的順序基本是由Google的演算法決定，而Google每年都會有1-2次重大的更新以及約500次細微的調整，每次演算法的變動都可能會造成網站排名的大洗牌。 當中最為出名的是2013年蜂鳥演算法針對打擊刻意填充關鍵字網站的更新，是SEO領域中重要的里程碑，而其後的演算法則是往使用者體驗、搜尋意圖以及地理位置等方面發展。 Google演算法與SEO息息相關，決定著網站的排名，所以在制定SEO策略的時候需要與Google演算法更新保持一致，如2023年9月14日關於實用內容以及AI Content的更新則有顛覆了傳統SEO的做法。 搜尋意圖 2015年Rank Brain演算法出台，用戶的搜尋意圖已經在搜尋引擎中得到了廣泛的應用。所謂的搜尋意圖，指的是使用者搜尋背後的真正目的和意圖，可以從用戶輸入的字詞用於區分，可分為資料意圖（Informational Intent）、商業意圖（Commercial Intent）、購買意圖（Transactional Intent）及導航意圖（Nabigational Intent）。 搜尋意圖在SEM的應用佔比相當高，如搜尋廣告中的關鍵字比對類型，已經是按照搜尋意圖進行分類，又如SEO中了解使用者真正的目的才能夠更好地提供跟符合需求的內容。 了解了SEO的基礎要素後，我們便可以著手處理SEO優化。 的排名。 SEO怎麼做？7大步驟易上手 SEO優化如何做，我們第一步需要明確你網站的閱讀對象是Google與搜尋用戶。從Google的運作原理可以知道，要讓Google理解了你網站的內容才能準確地在搜尋用戶搜尋時展現出來。 每天有海量新網站出現，爬蟲無法無止境地爬取所有網站（「檢索預算Crawl Budget」），而SEO其中一個功能就是優化網站的結構，讓Google爬蟲更有效率的爬取和理解你網站的資料。 以下是Google關於搜尋引擎運作方式的影片介紹。 我們不妨可以參考這個介紹制定SEO的步驟，如果把SEO視作為一個廣告活動，它的步驟應該如下圖。 關鍵字研究 SEO的關鍵字是指在搜尋欄中輸入的一組字或多組字詞，是連接搜尋用戶與網站之間的橋樑。 關鍵字研究SEO最重要的一環，因為並非所有的關鍵字都適合用於優化，如果選擇不適合的關鍵字，有可能投入了大量的精力和時間，SEO的排名都不見起色。 先收集後選擇 關鍵字研究應該是先收集有潛力的關鍵字清單，再從清單中選擇適合的關鍵字開始，選擇關鍵字時可以關注以下重點： 1）Google已經收錄的； 2）有一定月搜尋量的； 3）關鍵字難度低的； 4）根據搜尋意圖及相關性安排優化的先手順序。 需要說明的是，不少新手會從熱門的關鍵字入手，認為它可以帶來不錯的流量，但卻忽視了這個關鍵字的難度。建議在熱門關鍵字難度太高的時候，我們可以選擇長尾關鍵字開始。雖然長尾關鍵字的搜尋量小，但把長尾關鍵字都收集起來放在同一個內容上面，搜尋量也是相當可觀的。當足夠多的長尾關鍵字能夠進入SERP，熱門的關鍵字才有被排名在第一頁的可能。 關鍵字研究工具推薦 Google ads中的Keyword Planner是不錯的免費工具，因為可以知道哪些關鍵字Google *已經收納亦有提供有搜尋量等資訊，配合Google Trends便可輕鬆獲得關鍵字研究清單。如果希望節省精力和時間，Ahrefs及Semrush等付費工具便能輕鬆掌握關鍵字各個SEO要素。 (*感謝網友Jack指正錯字) 內容創作 常說Content is King，SEO領域的確沒有錯。但需要特別說明的是，SEO Content（內容）絕對並非只是部落格文章，它還包括產品頁、影片、Podcast等。內容的優化可以分為針對現有內容的優化以及創作新的內容，但不論何種，在優化時都需要把握網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖。這個時候就可以把上一個步驟的關鍵字，通過分析該目標關鍵字的搜尋意圖來優化對應的內容。 3C分析法 3C（Content Type、Content Format、Content Angle）,透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況來確定關鍵字的搜尋意圖。 如SERP以電商和購物網站為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品，這反映出購買性意圖，這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。 如SERP以部落格文章為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息，例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的，而不是立即購買，這個關鍵字則更適合優化部落格文章的內容。 部落格文章 SEO內容優化很多時候會集中在部落格文章內，因為一般來說它的邊幅較長，包含的關鍵字通常較多，相對容易提升網站排名，所以也稱之為SEO文章。SEO文章也講求規劃和撰寫的技巧。 SEO文章在架構規劃，可以把握這個原則： 一個主題=一個主要關鍵字； 讓主題更為完整=足夠的次要關鍵字。 當中次要關鍵字可以是同義詞、長尾關鍵字或是子主題。 當有了完整的SEO文章規劃時就可以開始撰寫，一般好的SEO文案是分點說明、善用多媒體元素及說「人話」，可以增加文章的易讀性。另外為文章設置適合的標題，按H1-H4去設置文章架構，不但可以方便搜尋用戶閱讀，更重要地是方便Google爬取和理解，從而提升網站的排名。 站內SEO 當網頁有了內容，我們便可以進行站內SEO。 站內SEO，亦稱作On-Page SEO，是指通過優化網頁上所有的內部元素來提升網站排名。這個步驟的重點是如何幫助google和搜尋用戶更好地理解網頁內容。 它可以包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連結、圖片、外部連結等等。 URL URL即是網址，經過優化後的網址，可以讓Google和搜尋用戶很容易就理解網頁是關於什麼內容。這部分是相對較為容易的步驟，可以參考以下原則： 1）保持簡潔清晰 2）具描述性 3）適當加入關鍵字 4）不要使用重複字眼 5）盡量使用小寫英文 6）符號請使用-（Hyphen連字符） 這個步驟需要注意的事，如果欲優化的網頁在Google已經有不錯的排名以及Backlink，建議不要隨便修改，因為會導致Google認為這是一個新的網頁，之前所建立的排名及Backlink會化為烏有。如堅持修改，請使用301轉址則可避免上述情況。 Meta Tag Meta Tag 是搜尋引擎看的語法，可以讓搜尋引擎更好地理解內容。Meta Tag優化主要集中在Meta Title、Meta Description。 Meta Title是網頁的標題，這個標題是網頁在搜尋引擎結果頁面（SERP）上顯示的標題文字。 Meta Description（元描述）是用來提供網頁的簡要描述，簡單理解就是網頁的摘要。 上述兩者的作用除了協助搜尋引擎理解外，亦可提升搜尋用戶的點擊率。撰寫的時候則可以參考以下建議： 1）言簡意賅 2）適當加入關鍵字 3）每個網頁應有專屬的 4）注意長度以免被不同裝置顯示截段 5）吸睛但不要誘導點擊 與URL一樣，通常都是相對較為容易的優化步驟。 圖片 圖片是網頁多媒體元素之一，不但可以快速吸引用戶的眼球，更可以提升搜尋體驗。圖片除了要清晰漂亮之外，在我們看不到的地方仍然有很多需要優化的地方。 圖片的名稱是很多人忽略的地方，雖然Google暫時未能理解圖片的內容，但它會從周圍的文字或是圖片檔案的名稱去理解。另外當我們的滑鼠移動到圖片上時也會顯示圖片的麼名稱，你應該不希望當用戶滑鼠移動到圖片時只顯示一些好無意義或是雜亂的文字，如01.jpg或是%6&7.png。 圖片的ALT即替代文字亦可以發揮協助搜尋引擎理解的作用，alt的原意是幫助視力障礙者理解網頁內容或是當圖片失效時以替代文字顯示，優化這個部分亦可達到提升SEO的效果。 所以在優化的時候，就不妨以清晰簡潔的語言描述圖片的內容，可以適當加入關鍵字，但切忌堆砌關鍵字。 連結 Google的爬蟲是由其中一個網頁開始，然後順著網頁的網站連結去爬取其他網頁的信息。如果缺少了網頁連結，這個網頁就如一個孤島一樣。對SEO來說，網站連結優化就能夠讓Google更好地理解你整個網站的內容，讓Google對網站全面的了解從而提升對網站的信任度。 連結優化可以分為內部連結（Internal Link）、外部連結（External Link）以及反向連結（Backlink）。不過Backlink會放在站外SEO的步驟中，所以這裡會以內部連結及外部連結為主。 內部連結是在您的網站內部的不同頁面之間建立的連結。這些連結有助於維護網站的結構，幫助用戶導航，並提供內容相關性的線索。這些連結應該基於內容的相關性，因此當用戶瀏覽您的網站時，他們可以輕鬆地訪問相關的內容。這有助於改進用戶體驗，並提高頁面的點擊率。 外部連結是您的網站鏈接到其他網站的連結。這可以包括參考其他權威網站、提供更多資訊或支持您內容的證據。外部連結有助於建立您網站的信任度，因為它們顯示您參考了可信的來源。同時，外部連結也可以幫助Google了解您內容的主題，並幫助改善您的搜索排名。 要注意的是，內部和外部連結都應該是有價值的並且自然，不應該過度使用或過度優化。網站連結優化應該是有意義的，有助於用戶和搜索引擎，而不是僅僅為了SEO目的而存在的。 站外SEO Off-page SEO（頁面外部優化）是指在網站之外的其他網站、社交媒體平台、社群網絡等地進行的優化活動，旨在提升網站在搜尋引擎排名中的表現。這些活動通常涵蓋了建立高質量的外部連結、社交媒體宣傳、社群參與等。 Local SEO Local SEO（本地搜尋引擎優化）是一種針對本地商家和店面的搜尋引擎優化策略。其主要目的是讓你的業務在本地搜尋結果中更容易被找到，並提高在特定地理區域內的曝光度和可見性。這在一個越來越注重地理位置的世界中變得越來越重要。 Google我的商家就是Local SEO重要的環節。因為GMB在搜尋結果出現的位置，比自然搜尋更高，位置更為明顯，因此對於商家的曝光及流量都有非常大的作用。如何經營Google我的商家，不妨可以從完善商家檔案入手，盡可能地提升評論數及5星評價，亦要學會如何處理可能出現的負評。 技術性SEO Technical SEO（技術性搜尋引擎優化）是一種針對網站技術層面進行的搜尋引擎優化策略，旨在確保你的網站在技術上能夠被搜尋引擎正確地索引、爬行和解釋。它關注的是改善網站的技術結構，以便搜尋引擎更有效地理解和呈現網站的內容。關於這部分，為網站建立Sitemap或許是一個不錯方法，雖然即使沒有sitemap google的爬蟲還是能爬取網站信息，但Sitemap可以加快這個動作。 其他 SEO工具？ SEO是一個講求資訊的過程，資訊越多，優化能夠做得越好。除了免費工具外，有時候付費工具也是必要的，例如我們不但需要了解自己的情況，競爭對手的情況也需要學習和了解。當然這個競爭對手指的是Google SERP上排名的其他網站。這些SEO工具可以讓你快速獲得自己與競爭對手的數據，優化更有方向。 付費SEO工具推薦：Ahrefs、Surfer 付費設計工具推薦：Canva、Figma（免費版其實也很好用） 找SEO公司? 處理SEO，可以企業自己操作亦可外包給專業的SEO公司。SEO雖然是免費的廣告，但需要投入較多的時間與精力，企業在選擇自己操作是外包的時候，需要把人力成本和機會成本也考慮進去。而SEO工具中，付費工具的月費也不菲，有些時候選用SEO公司服務，可能成本會更低。2023年SEO公司的服務內容、費用以及注意事項，企業在選擇時亦可根據這些要素考慮清楚。如果企業在台中，亦不妨考慮的台中本地的SEO公司，這樣在溝通的時候就更方便了。 總結 SEO是漫長的過程，沒有辦法再數周內馬上提升效果，但如果方法找對了，讓它醞釀完成了，效果會超乎你的想象。SEO不容易，但多花點時間、借助分析工具，其實是可以做到的。Google Ads *與SEO是一對雙生子，綜合運用才是企業長久經營致勝的關鍵！ 延伸閱讀：《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！