2023 Instagram 圖片尺寸懶人包，小編必備社群知識

摘要：搜尋引擎已成為我們日常生活中不可或缺的一部分，幫助我們在網絡海量資訊中找到所需內容。而在SEO之前，就必須要了解網站在搜尋結果頁排名的運作過程！本文將會重點介紹網站在搜尋引擎排名的運作原理以及6大全球常用的搜尋引擎特色。 搜尋引擎 搜尋引擎是一種用於在網際網路上搜索和檢索信息的軟體工具或服務。它的主要功能是通過輸入關鍵字、詞語或短語，來找到與這些關鍵字相關的網頁、文件、影片、圖片以及其他在網絡上的內容。根據Similarweb的統計，2023年最常用的搜尋引擎依然是Google以90.68%大幅領先與Bing（3.23%）、Yahoo（3.17%）、Naver（0.48%）以及DuckDuckGo（0.35%）。 搜尋引擎的搜尋結果 要了解搜尋引擎排名，就需要知道搜尋引擎結果的結構。搜尋引擎的搜尋結果頁一般可以分為付費廣告結果排名以及自然排名。以Google為例，付費廣告排名一般就是通過Google ads如搜尋廣告或是購物廣告所顯示的付費排名欄位，而自然排名則是根據搜尋引擎的演算法和相關性評估，在搜尋結果頁面（SERP）自動排列的結果。這些結果不是由廣告付費所產生的，而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所排名的。 而提升網站的自然排名則是網站進行SEO的最終目標。 搜尋引擎排名的運作原理 每個搜尋引擎使用自己的演算法和技術，但基本上都是根據關鍵字的相關性和其他因素，來排列和呈現搜索結果。 搜尋引擎的運作可以分為三個主要步驟：網絡爬蟲、索引建立和排名演算法，而這三個運作步驟使是影響各搜尋引擎對網站的排名的關鍵因素，不同搜尋引擎有獨立的運作方式及規則，因此網頁的排名在不同的搜尋引擎系統中存在差異。 爬取網頁內容 搜尋引擎會派遣稱為「爬蟲」（Crawling）的軟體程序，理解網站內容。這些爬蟲會瀏覽網頁，並將網頁上的文字、圖片和其他內容保存在數據庫中，以便後續處理。以Google的爬蟲Googlebot為例，Googlebot會從一個網頁開始，然後通過連結跟蹤其他網頁，將整個網絡中的網頁收集起來。 建立索引 為了實現高效的搜尋速度，搜尋引擎會建立一個巨大的索引（Index）。這個索引類似於一本包含所有已網絡內容的目錄，以便用戶能夠迅速找到相關信息。這個索引包含了網頁的關鍵字、內容、鏈接等信息，以便之後的查詢。因此網頁的關鍵字對於SEO來說就相當重要了。 演算法排序 當用戶提交搜索查詢時，搜尋引擎會使用特定的演算法，對索引中的網頁進行排序。這些演算法會考慮多個因素，例如關鍵字相關性、內容質量和網頁的權威性，以確定搜索結果的排名。 不同搜尋引擎網站的佈局策略 不同的排名結果 由於各大搜尋引擎的演算法各有不同，因此在排名結果時亦會造成排名結果有所不同。例如同一個網站在不同的搜尋結果甚至不同語言的搜尋引擎時，網站在搜尋結果中的搜尋排名亦有不同，某個網頁可能會在yahoo上是某個關鍵字排名前 3 位，但同一網頁及關鍵字在 Google 搜索結果上甚至可能不在第一頁上。 儘管Google的市佔率有絕對的優勢，但其它的搜尋引擎仍然是有其忠實的粉絲及不能取代的特色，企業在進行搜尋引擎尤其是SEO佈局的時候，亦可根據不同的搜尋引擎特點來制定相應的策略。 Google Google的知名度、搜尋量、廣泛度無疑是全球第一名，同時亦是seo競爭最大的搜尋引擎系統。Google搜尋引擎更能提供Google 地圖及YouTube等網頁的資訊，因此在制定SEO策略時亦不妨可以把本地SEO以及Youtube SEO策略綜合考慮。 Google搜尋引擎的排名是基於一個複雜的演算法系統，該系統考慮了多種因素，如關鍵字匹配、網頁品質、用戶行為等。 Bing Bing是由微軟推出的搜尋引擎，是世界第二大搜索引擎，另外Bing亦是第一個在搜尋結果中引入人工智能搜索助手的搜尋引擎系統，為使用者提供更方便的服務。 Bing的特色是可提供多媒體搜索，使用者可用圖片搜尋相關的內容資訊，另外便是由於Bing是由微軟推出因此Bing可與Windows和Office整合，如為Windows使用者，有操作上更為方便。 Yahoo 雅虎相信是不少台灣人過去常用的搜尋引擎，在最熱門的時候與奇摩合併為Yahoo奇摩，並提供了無名小站及知識＋等系統。 現時的Yahoo已沒有當年的高人氣，但Yahoo搜尋引擎特性是能直接為你提供最近趨勢、新聞報導、天氣預報、體育結果等，另外台灣亦能與奇摩知識＋及奇摩拍賣整合，使用者能直接在Yahoo搜尋到相關資料。 百度 百度是中國最大的搜尋引擎，百度在中國提供廣泛的功能及應用程式，可以把百度形容為中國的Google，日常生活中也許我們會以「Google一下」為搜尋東西，那麼中國就是會說「百度一下」代替。 如果未來你計劃發展中國的業務範圍，那麼百度便是你需要推動SEO平台，但需要注意中國的搜尋引擎乃至網路平台內容都受到嚴格的控管。 DuckDuckGo DuckDuckGo成立於2008年，主打的是保護使用者隱私，不會跟踪、收集或存儲你的任何數據。DuckDuckGo是一款非常小眾的搜尋引擎，但如果你較注重個人隱私DuckDuckGo會是一個十分合適的平台。 DuckDuckGo搜索結果是由自家爬蟲及 Google以外的搜尋引擎結果結合，亦開放多種搜尋指令，如把「\」字符放在搜尋字詞前，可以直接轉到第一個搜索結果。 Naver Naver是韓國最大的搜索引擎亦是韓國前三大品牌之一，僅次三星及現代汽車，Naver搜尋引擎提供多種便利功能，如討論區、電郵、購物網店、地圖、新聞、電視及音樂播放器等，連亞洲地區常用的LINE亦是他們的產品。 Google搜尋引擎在韓文及韓國網站的搜尋上內容較少，而Naver則是自行建造韓文內容及資料庫，因此兩者的搜尋結果差異較大。 另外注意Naver是實名制的網站，如需要使用各項功能，或加入討論區甚至出售物品則需要申請企業或海外帳戶。 總結 搜尋引擎也在不斷演變，數位行銷不止需要基於了理解用戶的意圖，讓網站內容品質有所提升，亦需要與避免垃圾內容。更要跟上搜尋引擎演算法，了解每個搜尋引擎的特點可以作為參考制定更有效的行銷及Seo策略。 延伸閱讀：2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 如果你需要為不同搜尋引擎制定行銷策略，萬智匯能為你提供更多搜尋引擎及行銷策制定資訊，助你於多個搜尋引擎的搜尋結果擁有一席地位。

SEO自己做還是選擇SEO公司？什麼是SEO公司？提供什麼服務、什麼收費價格才是合理？選擇時又有什麼需要注意？本文將會為你一一解開，並附上2023年最新的SEO公司推薦！ SEO是什麼? 關於SEO？ SEO是 "Search Engine Optimization "的縮寫，即是「搜尋引擎優化」，它是一個可以用來提高網站在搜尋引擎上的排名的過程。當人們在搜索特定資訊時，他們通常會使用搜尋引擎來尋找他們所要的東西。如果您的網站在搜尋引擎結果頁（SERP）上排名靠前，您就會收到更多來自潛在客戶的流量。 一定要做SEO嗎？ SEO是行銷方式的一種，但一定要做嗎？建議你一定要做，因為它涉及整個行銷的環節，包括曝光、點擊與轉換： 增加曝光 SEO是提高你的業務在搜尋引擎中的可見度的有效方法，特別是在Google上。Google的市場佔有率已經超過90%，當搜尋用戶通過關鍵字搜尋時，您的網站出現在SERP第一頁時，就為之一次曝光。增加曝光不僅僅是一次性的事情，而是持續積累的過程。當您的網站在搜索結果中出現越多次，被越多人點擊，就意味著您的品牌和業務在互聯網上的曝光度在不斷擴大：達到提高品牌知名度與擴大目標受眾的作用。 增加點擊 根據Backlinko一項研究調查所得，Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%，從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢，第二及第三位分別為15.8%及11%，去到第二頁則只有0.78%。因此企業在宣傳時都會想方設法地提高排名增加點擊率。只有點擊進入網站，才會有後續轉換的可能。而這種通過自然搜尋而獲得地流量，則成為自然搜尋流量。 增加轉換 相對於付費廣告所帶來的點擊，搜尋用戶會更傾向相信自然搜尋的結果，尤其是排名在前幾位的網站，因此通過自然搜尋點擊進入網站的流量會相對更加有質量。這就意味著搜尋用戶進入網站後更有機會轉換。 所以總結來說，SEO可以提高網站的流量，提升流量的質量。 除此之外，SEO與付費廣告不同即使停止了付費，效果也是持續的，而且時間越長效果越明顯，被業界稱之為「免費的廣告」。 SEO優化包含哪些關鍵環節？ SEO是一個過程，當中有5大環節緊緊相扣相互作用。而這些環節最總的目的都是讓Google可以順利爬取及理解你網站的，當搜尋用戶通過關鍵字搜尋時可以準確地顯示在用戶面前以解決他們的需求。 關鍵字研究 關鍵字是搜尋用戶連結你網站的唯一途徑。所以這一步是所有環節中最重要的，你需要先定義網站、產品/服務或是品牌的核心關鍵字 ，根據搜尋意圖將其分類優化對應的網站頁面。這個環節可以分為收集關鍵字研究清單，然後選擇適合的關鍵字。 內容創作 Content is King，SEO領域的確沒有錯。SEO的內容可以指部落格文章、影片、產品頁、podcast等等，每一種的優化方式都不盡相同。而部落格文章（SEO文章）則是最多人選擇的一種，可以根據上一個關鍵字研究的環節，把關鍵字適當加入文章中。 站內優化 站內優化On-Page SEO，是優化站內的所有元素，包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連接、圖片、外部連接等等。優化這些元素的目的是降低Google爬取資料和理解內容的成本，這樣Google才會更喜歡你的網站。同時亦可以提高搜尋用戶的搜尋體驗，例如通過優化網址、標題、Meta描述可以讓用戶閱讀網頁的時候更加清晰易懂，在不同裝置的顯示上更加舒適。通過建立內部連結可以讓Google更加容易明白網頁之間關係，而外部連結就能然google知道資源的來源或出處，提升你網站在Google眼中的可信性。 站外優化 站外優化Off-Page SEO以建立反向連結（Backlink）為主，當越多網站引用您的網頁時，Google會認為你在業界越有權威以及專業度。另外如果你的網站在社群媒體引發了討論，亦會帶來一定的流量與知名度。這些可以通過投稿、轉發社群等方式進行。 評估與改善 除了上述之外，如本地SEO、技術性SEO亦是相當重要的環節。由於Google的演算法經常在更新，因此我們亦需要及時地調整應對Google演算法的更新。 這就是SEO優化技術的關鍵環節，問題來了，我可以自己做SEO嗎？ SEO自己做？ SEO當然可以自己做，因為Google早就把自己搜尋引擎的運作原來公開，我們只需要花時間去研究理論上就可以自己進行SEO。不過，自己在開始之前，不妨先問問一下幾個問題： 1.上文介紹的5大環節你內容你都看懂了嗎？ 上述的環節已經是按照比較好理解的方式表述，如果你對當中的專業名詞尚有不理解的地方，則建議你可以多在這方面研究提升SEO的基本知識。 2.你有足夠的時間與精力去研究嗎？ SEO並非一成不變，因為人們搜尋習慣在變，Google演算法也在變。正如以往的E-A-T原則已經變為E-E-A-T原則，這意味著你需要花費這比較大量的時間與精力與Google的演算法保持著一致的步伐才不會被淘汰。另外SEO亦有大量的指標需要你去參考、讀懂後面的意思才能做出正確的抉擇。最重要的是SEO是一個長期的過程，至少需要3-6個月才能起效，而這個過程中都需要不斷觀察、調整、改善，持之以恆才會有效果。 3.你的行業SEO競爭程度是否激烈？ 如果你的行業SEO競爭程度低，或是你的競爭對手還未有SEO的意識，這是你前線他們進入SEO領域的好時機。但是如果你的行業本身SEO競爭程度已經很激烈，就代表你可能需要通過其他的SEO策略，例如選擇長尾關鍵字這些方式才能有可能提升排名。 4.你是否有設定足夠的預算去處理SEO？ SEO是一個有越多數據就能做得越好的領域，當中付費工具是不能省的，因為這樣可以節省很多研究時間。如Ahrefs起碼要用到標準方案199美元/月、Surferseo 89美元/月，還有Canva、Yoast SEO等等這些SEO軟體，一個月的價格加起來並不少。你還要把處理SEO人員的薪資、管理成本、培訓成本加上。 假設上述4條問題，你的回答都是YES的話，你是絕對可以自己進行SEO的。當如果回答過程當中，你存在一點猶豫或是出現NO的答案，建議你就可以把這篇文章完整看完再仔細考慮是外包出去還是自己做。我們先來了解一下什麼是SEO公司。 SEO公司是什麼？ SEO公司即是提供SEO網站優化服務的供應商，不過市面上有很做種的叫法諸如SEO行銷公司、SEO廣告公司、SEO顧問公司、SEO優化公司、SEO網頁設計公司、整合行銷公司等等，雖然字眼上差不多，不過在服務內容上可能會有所區別，不過提供的SEO服務主要集中在以下方面： 網站健檢 SEO公司會對客戶的網站進行詳細的分析和健檢，確定哪些方面需要優化和改進，以達到更好的搜索引擎排名。不少SEO公司會有自家的健檢系統，如萬智匯有提供自家的健檢系統，為你的網站打分並提供健檢建議。通常這些都是免費的，除此之外SEO公司亦會利用第三方的SEO軟體例如Ahrefs、SEMrush這些來提供分析報告。 網站架構優化 有些SEO公司會根據報告為客戶修改網站內部的架構，但這些需要客戶授權後台，因此多數情況下是由SEO公司提供修改建議由客戶直接在後台修改。亦有一些SEO公司可以提供網站架構修改的服務。 關鍵字策略 SEO公司一般會為客戶進行關鍵字研究，先會研究你的行業SEO競爭程度，然後確定哪些關鍵字是目標受眾常用的，並制定相應的策略，使網站在這些關鍵字上獲得更高的曝光度。選擇適當的關鍵字不但可以提升網站的排名，而且選對關鍵字亦可以提升網站的流量。當然這個時候亦需要小心不專業的SEO公司亂選關鍵字，例如一些是搜尋量小的，與業務豪無關係的，這樣即使這些關鍵字提升了你網站的排名，但亦可能無法為你的網站帶來有優質的流量。 通常這項服務是與關鍵字排名服務一起的，很少情況會單一提供服務。 關鍵字排名服務 這是現在市面上絕大多數SEO公司提供的服務方式。意思是你選擇一定組數的關鍵字，SEO公司會致力提高網站在搜索引擎中的這些關鍵字排名，使其在相關搜索中出現在較高的位置。通常會透過SEO文章以及協助建立Backlink兩大途徑提供服務。即是假設你是經營孕婦用品的，選擇了「孕婦用品 推薦」這組關鍵字，SEO公司就可能會為你撰寫關於如何選擇孕婦用品的文章以及為這篇文章建立Backlink的方式，最後當搜尋用戶搜尋「孕婦用品 推薦」時，盡可能地提升你的網站在這組關鍵字的搜尋結構頁排名顯示。 整合行銷 SEO是需要較長時間才能顯示效果，所以一般來說SEO並不會作為單一的行銷方式。而最常用的就是搭配Google Ads，即是涵蓋了搜尋引擎行銷（SEM）中的付費廣告及免費廣告的部分。這些綜合型的行銷公司可以為客戶設計在不同時期的策略搭配，這樣做的好處時，初期通過Google Ads引入流量提升轉換，帶來業績，待SEO發酵起效後兩者便可相輔相成，加大推廣成效。 SEO顧問服務 提供SEO顧問服務，它會提供優化和改進的建議，或是回答你在操作過程中遇到的問題，但通常不會為客戶直接操作SEO。通常這類服務會區別與上述5種，比較建議是自有團隊包括工程師、文案寫手、UIUX設計師的企業選用。 在選擇SEO公司的時候，記得要看清楚所提供的服務是其中一種或是多種幾種，哪種方案最為適合自己的情況。 SEO收費 根據上面SEO公司服務內容，我們可以知道SEO可以分為顧問型以及代操型兩大類。 SEO顧問型 這類多數會以一些Youtuber或是行業的KOL為主，當然亦有一些大型的SEO公司會以顧問方式收費，這種收費的方式的浮動可能會很大，與他們的名氣有關。SEO價格有可能從幾千到到幾十萬不等。建議事先可以充分調查及評估自己是否適合顧問型，因為所有環節都需要自己操作，需要基本一定的SEO知識。 收費方式：專案、月費、年費、小時 SEO代操型 這類比較正式的名字應該是排名執行型，基本上服務是涵蓋上文介紹的1-5種，不過不同公司亦會有服務內容的差別。基本上是以選定的關鍵字組數來決定月費。通常台北SEO公司會比台中SEO公司稍貴，台北一般價格行程在30,000-100,000左右，視乎關鍵字組數。有些公司會以績效來確定收費，在選擇前需要了解清楚。 收費方式：專案、月費、年費、績效 SEO文章 還有一種收費類型也是很常見的，就算是把每個服務內容在細緻拆開。SEO文章就最常看到單獨的報價，SEO文章的報價幅度可能會很大，市場並沒有公定價。一般來說可以按照字數來做一個區分： 800~1,200字，費用從1,000~3,000台幣不等； 1,500~5,000字，費用從3,000~6,000台幣不等； 5,000~15,000字，費用基本上10,000台幣起跳。 選擇這種方式的時候也需要謹慎考慮，畢竟SEO是一個綜合的過程，橫跨5大環節，只是提供SEO文章，即是代表你自己處理其他SEO的環節。 如何選擇SEO優化公司？ 當確定需要進行SEO並決定交由SEO公司處理時，你可以遵循以下的步驟建議去選擇： 確定SEO公司類型 顧問型：適合自身需要基本SEO基礎知識或是自有專業團隊。 代操型：適合SEO新手、中小型企業，如果沒有足夠時間及精力、資源或專業知識建議可以選擇這種。 SEO文章：適合自身需要基本SEO基礎知識、有足夠時間及精力去研究其他SEO指標 參考SEO公司過去的操作手法 SEO不像關鍵字廣告可以參考Google ads說明，每家公司都累計了不同的經驗，操作手法和流程都各有不同，並沒有對錯之言。雖然手法不一，但業內會有白帽SEO、灰帽SEO及黑帽SEO的說法。有些公司為了幫客戶爭取排名會不擇手段採用一些看不到的方式例如是關鍵字重複堆疊、隱藏外部連結或是購買連結等的黑帽SEO做法。雖然短時間內能快速提升排名，但一經發現會被Google懲罰得不償失。 參考SEO公司操作案例、客戶評價 參考過往的操作案例，可以了解SEO公司在哪些行業比較熟悉。畢竟每個行業的SEO競爭程度不一樣，如服務業或是零售業之間就可能存在區別。不妨多參考它們的過往服務過的客戶行業。 另外SEO服務並非短時間的合作，短則6個月，長則可能達數年，因此可以從其客戶的評價及推薦中看出公司的專業度以及對客戶的態度。選擇時可以從多方面去了解客戶的評價，如Google我的商家亦是一個可以調查公司服務的地方。這能幫助您判斷該公司是否可信賴，以及是否能夠滿足您的需求。 了解服務內容及收費 每個行業甚至每家公司的行銷策略都應該不一樣，在SEO領域亦是。而SEO涉及多方面的技術，並非只是單純提供內容而已。例如網頁設計（網站結構）的層面、SEO關鍵字選擇的層面、內容創作的層面或連結建立的層面都需要相互配合，另外一些有經驗的SEO公司甚至會為客戶進行整理的佈局，在廣告投放與SEO方面雙管齊下，提升最終的效果。因此在選擇的時候，不妨多花點時間去詢問服務內容。 確保溝通順暢 溝通順暢也是考慮因素，例如有些公司每次溝通都用一些專業術語，客戶完全聽不明白，雙方不在同一溝通水平之下，這樣可能會造成彼此期望的落差以及制定策略的偏差。有一些不錯的SEO公司會為客戶提供基礎的培訓，讓客戶與網站共同成長。 定期報告及分析現況 雖然委託SEO公司操作，但要讓客戶了解自身的情況同樣重要。通常SEO公司每月會提供各組關鍵字的排名報告，而負責任的SEO公司更會向客戶說明SEO每個指標的含義以及原理，讓客戶與網站一同成長。但如果遇到某些SEO公司不肯透露所建立的反向連結，這個時候就需要小心是否黑帽操作，以免遭到Google的懲罰。 SEO公司推薦 公司名稱 推薦原因 萬智匯整合行銷 台中SEO公司 以整合行銷為主，搜尋引擎行銷專家，提供Google Ads廣告投放以及SEO服務。 達文西數位科技 台中SEO公司  提供專注排名的網頁設計服務。 Welly 台北SEO公司 提供SEO關鍵字排名優化服務。 集客數位行銷公司 台北SEO公司 精準掌握行銷佈局，行銷預算完美發揮。 將能數位行銷 台北SEO公司 數位轉型賦能者，以搜尋幫助企業成功。 Awoo 台北SEO公司 AI超級銷售，智能電商解決方案。 零一行銷 台北SEO公司  從零到一協助定位策略。 總結 SEO是一個漫長的過程，在選擇SEO公司之前不妨可以多比較多研究，選擇適合自己的最為重要。如果想自學更多關於SEO的知識，也不妨可以參考以下延伸閱讀。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

URL優化是On-page SEO重要的一環，清晰簡潔附描述性、適當加入關鍵字的網址不但能提高搜尋引擎的理解，更能讓搜尋用戶能從URL中預估網頁內容。本文將會重點介紹網址優化的4大原則以及分析URL使用中文及其他符號可能產生的問題。 什麼是On-page SEO? On-Page Seo即是站內SEO，是指通過優化網頁上所有的內部元素來提升網站排名。它的目標是如何幫助google和搜尋用戶更好地理解網頁內容。 站內SEO的元素 On-page SEO主要是網站優化，當中可以包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連結、圖片、外部連結等等。 URL是什麼？ URL即是Uniform Resource Locator，即是網址的意思，即是要訪問特定網站時，所瀏覽器的地址欄中輸入的文字，或是點擊連結時出現的文字。 URL的結構 URL的結構一般有三個部分組成，分別是通訊協定（https）、域名（Domain）及子目錄（Path）。 通訊協定有HTTP 、HTTPS、 FTP等，是指訪問資源的規則和約定，告訴瀏覽器或其他客戶端應該如何連接到伺服器以獲取所需資源。根據調查顯示有93%的網站使用HTTPS基於它更為安全。如使用http或是其他通訊協定，有可能會影響網站的排名。 域名是用於標識特定網路資源的位置，替代IP地址，從而方便用戶更容易理解及記憶。 子目錄則是資源在伺服器上的具體位置，用於只是伺服器在域名下的按個目錄中尋找資源。 URL與SEO的關係 經過優化後的網址，可以讓Google和搜尋用戶很容易就理解網頁是關於什麼內容。對於SEO網址優化中，優化的地方主要是集中在子目錄。正如圖片中的範例，第一個能夠從網址上了解到這個網頁應該是一個部落格文章，而且主題應該是關於On-page SEO這個主題的；相反，在第二個網址不但無法預測到網頁的主題，而且長串的文字符號讓人會擔心網站是否安全。 所以URL優化，可以提升搜尋用戶的體驗感，從而也是提升網站排名的元素之一。 網址優化 把關鍵字加入網址中是一種常用的做法，因為對於用戶和Google來說很容易就能辨析網頁的主題，亦可以讓搜尋引擎判斷網頁與搜尋用戶的搜尋字詞是否有關聯性。通常在進行URL優化的時候，可以遵循以下幾個原則： 保持簡潔清晰 簡潔的URL易於理解，不僅對搜尋引擎友好，還對用戶友好。避免過長或複雜的URL，優先選擇簡明扼要的網址結構。 最好有描述性 網址應該能夠清晰地描述網頁的內容或主題。描述性URL可以讓訪問者和搜尋引擎快速了解該頁面的內容，提供更好的用戶體驗。 網址中可包含關鍵字 關鍵字包含在網址中是一種良好的做法，特別是當這些關鍵字與網頁的內容相關時。這有助於提高該網頁在相應搜索結果中的排名，因為搜尋引擎會將網址中的關鍵字視為一個重要的參考。 不要使用重複的字 避免在URL中重複使用相同的字詞，這可能會導致混淆，並降低網址的清晰度。每個網址應該是唯一的，以便準確地識別特定的網頁。需要注意的是，多數使用重複的字的情況是子目錄與域名重複的狀況。 假設健康食品公司的網址是https://www.healthylife.com,其中有一篇關於綠茶對健康好處的部落格文章，如果URL設定為：https://www.healthylife.com/green-tea-benefits-for-heathylife，當中healthylife就會出現兩次，出現了重複則字眼。建議子目錄可以改為green-tea-benefits會更為清晰簡潔。 另外這個例子當中，綠茶好處（green tea benefits）是文章主題的關鍵字，對於要查找綠茶好處的搜尋用戶來說，這樣的網址他們即使不用點擊進入網頁，也能判斷這個網頁是否符合他們的搜尋要求，可以大大提升搜尋體驗的感覺。 滿足上述4個原則外，關於URL的優化亦有一些存在爭議的建議： URL可以用中文嗎？ 我們經常可以在Google的SERP上看到有中文字的網址，對於URL是否能用中文會存在兩種說法： 中文URL可以提供更好的用戶體驗，特別是對于中文母語的用戶。當用戶看到具有中文字符的URL時，他們更容易理解網頁的內容。 但另外一派則建議google目前在網址還是無法很有效的判讀中文網址，在轉發、分享或是貼到其他社群平台時，會變成一串長長的亂碼（如圖）。對網站整齊度、觀感上都有影響，若想把網址改短還需要做轉網址短網址。如果網站還希望提升在其他搜尋引擎如Bing、Yahoo甚至是韓國的NAVER來說，英文的網址在其他搜尋引擎的兼容性上會相對較好。 所以建議URL還是選擇以英文為主，盡量使用小寫在兼容性上面能夠發揮更大的優勢。 URL中的符號？ URL中不能包含空格，如果要作為不同單詞間的連接符號，建議使用-（Hyphen，連字符）。 因為這個符號基本上是最多的平台都能判讀的符號，可以減少網址出現狀況的問題。 亦有不少人會使用_下劃線或是+加號，由於有些瀏覽器或服務器可能會不正確解析下劃線，而加號在傳遞過程中可能會被解析為空格，這些都可能會引起不必要狀況，則不建議使用。 修改URL 網址的優化相對於其他SEO步驟來說比較簡單，容易操作，但當中亦有不少事項需要注意。我們在對URL優化時，需要分清楚以下兩種情況： 網頁未發佈或未有排名時 如果您的網頁還未發佈或者是已經發佈了，但沒有什麼排名也沒有什麼Backlink的情況下，如果你是使用Wordpress的話，修改URL十分簡單： 進入Wordpress的後台，網址點擊編輯，寫上已經優化好的路徑替代文字，然後按網頁發佈或更新就可以了。 網頁已經發佈並有不錯排名時 如果網頁已經發佈了一段時間，累積了不少流量，在搜尋結果頁中有不錯的排名或是被其他網頁引用（即是已經有不少Backlink）的情況下，網址一旦被修改，Google都會認為這是一個新的網頁，之前建立的排名和Backlink就會化為烏有。修改網址改變網站的既有架構，Google需要重新爬取理解，會造成排名的大幅波動，即使這次可能需要幾周時間能重回正規，但也是有點得不償失，所以在修改之前務必要先考慮清楚： 假設網址只是存在一些小問題，如符號、使用中文或是有重複字眼、沒有關鍵字這些問題，建議可以先不修改，新的網頁按照這個方式優化就好了。 但如果您還是堅持要修改的話，也考慮301轉址這種做法。 301轉址 所謂的301轉址，即是301 redirect，301重新導向。 即是將舊網址永久遷移至新網址。轉移過程不只是網址跳轉，還包括了頁面權重、流量，都會一併轉移。少了這個動作，搜尋引擎會將舊網址與新網址判斷為各自獨立的內容。 轉址其實就是「從一個網址跳轉到另一個網址的過程」，這個應用其實一點也不陌生，例如短網址、縮網址應用的就是這個原理。 如果在Wordpress上進行301轉址，可以安裝Redirection、Simple 301 Redirects這兩個常用的外掛協助。 總結 URL優化難度並不高，但需要主要修改URL會造成排名的動蕩。不妨新的網頁先進行URL的規劃設計再使用。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！