9招玩轉IG限時動態,教你由IG菜鳥變達人

12 月 12, 2023 | 社群媒體

ig限時動態攻略

IG限時動態是現在最多人喜歡使用的功能之一,究竟什麼是IG限時動態?怎樣才能通過IG限動吸引更多流量?IG Stories有什麼必玩的工具推薦?可以匿名查看和下載限動嗎?可以用來推廣品牌嗎?本文將會為你一一解開。

IG 限時動態是甚麼?

Instagram限時動態即是IG Story,所發佈的內容限時24小時公開,具備即時性的特性,同時提供多個功具讓用戶與觀看者互動,你可以IG Story中可以分享相片和影片,24小時期限到之後會從個人檔案、動態消及信息中刪除。

IG 限時動態基本上是以幻燈片的形式來呈現,你可以選擇加入圖片或是最長15秒的影片來敘述你的IG Story。不過IG 限時動態無法公開評論或按讚,如選擇留言或按讚則會透過私訊發送給發佈該限時動態的使用者,由於限時動態的互動方式是不公開能為使用者更勇於發言及互動。

IG限時動態會顯示在什麼地方?

如果你要透過限時動態吸引更多目光及關注,你就需要了解它會什麼地方出現!當你將相片或影片發佈在限時動態之後,它就會出現在以下的位置:

●個人檔案:
當你發佈後,你的頭像就會出現彩色的圓圈,只要其他IG用戶點擊這個彩色圓圈,就可以馬上查看你的限時動態。不過如果透過限時動態發佈的內容,是不會出現在你的個人檔案網路中的。

ig 限時動態顯示位置

●動態消息頂端:
在有關注您的其他IG用戶中,在它們的動態消息上方的橫列,也會出現您帶有彩色圓圈頭像,只要他們點擊你的頭像也能看到您的IG Story。而這種方式也是讓您可以吸引更多目光和關注的位置。
●您動態消息的帖子旁及Direct收件匣:
同樣當您使用限時動態您的頭像都會自帶彩色的圓圈,提升其他IG用戶點擊,所以您分享的帖子或是在收件匣中,只要你頭像出現的地方,就能清楚地辨識到您有透過限時動態發佈內容。

IG限時動態能出現在IG首頁的動態消息頂端,加上具時效性的特質,用戶想知道你的最近動態時能直接點擊置頂的頭像。而用戶在滑過你的動態時亦能看到你頭像的彩色圈圈,為他們提供你現在有動態消息的資訊,亦提供了快速瀏覽的方式,限時性與便利性讓IG限時動態功能成為各用戶熱門的使用功能之一。

如果您的賬戶是公開賬戶,您的限時動態更會出現在「搜尋與探索」的功能板塊中,您就可能通過這個板塊獲得更多的曝光與流量。

為什麼這麼多人使用IG 限時動態?

全世界每日有超過 5 億的用戶使用 IG 限時動態,每個月有 400 萬個商家使用限時動態廣告,如以吸引顧眾為目標,故事可以吸引觀眾並保持他們的參與率。
根據RivalIQ在2023年的Ig Stories研究報告,排名前 25% 最活躍的品牌每月大約發布 17 次IG 限時動態,最不活躍的 25% 品牌每月只發布6次限時動態。限時動態時效性這種創新的手法充滿了好奇,同時也讓用戶有了緊張感,要把握時間才能看到其他用戶的最新動向,不點擊就無法得知對方的動態,在好奇心下用戶會一直往下看,同時亦會對限時動態會產生的依賴感,而觀看了大量用戶或商家的限時動態。
ig限時動態是很多品牌會使用的功能
除此之外,IG是一個充滿個性和視覺效果的平台,各類的限時動態小工具也讓IG用戶可以設計出獨一無二展現自我風格的內容,難怪大家都愛用限時動態。

商家也愛用限時動態來推廣,因為限時動態是透過有趣而且無干擾、完整手機畫面的沉浸式影片來吸引觀眾的目光,猶如身臨其境的,提升他們的好奇心從而達到提升宣傳的效果。


IG限時動態小工具

IG限時動態提供了不少方便易容、操作簡單的工具,讓用戶可以隨手紀錄生活,用戶無需使用其他應用程式直接在IG的顯示動態內便可操作達到美化及修圖的作用。以下這些最夯的功小工具你絕對不能錯過的:
ig限時動態工具:特效庫

1.IG特效和濾鏡

IG stories特效和濾鏡(Story Filters)可以用於圖片或是影片上,可以作為提升照氛圍感的作用,讓你的內容更有趣味性,例如換臉、動物耳朵、搞怪表情的都是一些IG熱門特效。你可以在拍照功能下看到不同的圓圈,透過滑動及點擊可以套用不同特效或濾鏡。
IG特效和濾鏡

獨家使用秘訣:IG特效庫/h4>
想找到更多特效可以在拍照功能下右滑到底,在放大鏡中找到更多特效或濾鏡。如果發現朋友所使用的濾鏡很可愛,你也可有透過限時動態上面註明特效的資訊,直接點擊就可以查看關於這個特效或濾鏡的作者,就能直接套用、儲存或傳送給朋友分享。

值得注意的是,IG可自行製作專屬的濾鏡,對於品牌和商家來說,專屬的濾鏡可提升用戶與品牌之間的聯繫度與參與感,可作為品牌的互動工具及活動。

2.IG 限時動態音樂

隨著Reels短影音功能的加入,IG也導入了音樂的功能,你可以在IG的音樂庫選擇所需要的音樂,讓你的IG Story更生動,而IG所提供的音樂種類也相當的多,你可以通過以下4大功能去挑選適合的音樂:

  • 搜尋音樂:你可以直接通過輸入名稱、歌手或是關鍵字來尋找音樂。例如你需要一些輕鬆搞笑的音樂,你就輸入「輕鬆」、「搞笑」等。

IG 限時動態音樂

  • 為你推薦:這個功能IG會根據你的興趣或是國籍來推薦。
  • 瀏覽:IG亦有把音樂分門類別,方便選擇。
  • 我的珍藏:就像「我的最愛」功能一樣。

除此之外,使用音樂特效例如打字機、翻書等等這些,都可以讓你的IG Story別具一格。

獨家使用秘訣:8個最夯音樂的搜尋關鍵字

  • 音樂家Ikson:提供了很多非常有名的音樂,風格是夏日清快的感覺,適合旅遊及夏日郊遊的主題
  • Cavendish Music:可愛、幽默的風格,有時候還會有些獵奇的感覺,適合日常生活中的可愛片段,小孩主題,小編我最愛用的。
  • Ashamalue Music:輕快帶有療愈感的風格,最適合就是小孩和從無的主題。
  • Infracion Music:給你電影的氛圍,置身在英雄或是夜店主題的電影中,適合耍帥的主題
  • Stereojam Music:給你電影中的感覺,不過曲風會相對更多元,如熱血、勵志、夏日甚至恐怖的氛圍也有,適合於記錄日常生活的主題。
  • Shi Giwon Piano Music:如果喜歡韓文歌曲風格的,這位音樂家絕對不能錯誤。Shi Giwon把很多韓文歌曲變為了鋼琴演奏的純音樂,用上它馬上變成了韓劇的男女主角。
  • HD Studio:喜歡爵士風格的話,這個系列太讚了,節奏輕快,適合坐在咖啡廳慵懶而又舒服的感覺。
  • Douyin(抖音):抖音的神曲
    IG音樂庫

3.IG Story 互動工具

想要提升帳號的互動性,IG Story中有不同的貼圖工具,讓你利用問答、投票、拉霸、地點貼圖、倒數工具等,與觀看者有交流互動,亦可了解到他們的喜好與厭惡。根據IG官方報告每 3 則 Instagram 限時動態中就會有 1 則收到 Direct 訊息,而利用互動工具是最為快捷能獲得互動的方式。

像知名網紅「愛莉莎莎 Alisasa」在「粉絲決定我的一天🇰🇷Blackpink化妝室「一萬台幣」妝容」影片中,利用IG Story的投票功能讓粉絲決定她的衣著、妝容等,YSL在IG Story中發怖活動倒數工具,讓消費者更關注新產品及宣傳活動,這些都是活用IG Story的方式。
IG Story 互動工具

4.限時動態背景

Instagram的限時動態如上傳尺寸不合適的圖片,系統會取與素材整體顏色相似的顏色自動生成背景,但其實這個背景是可以自己更改的!
上傳任一張照片再選擇畫筆,選擇你需要的背景顏色在空白處長壓三秒左右,畫面就會被選擇的顏色所填滿,再次選照片圖庫並選擇你想分享的照片就可以了。

5.精選動態

ig精選動態

IG Story雖然只能存活24小時,但如發佈的是重要資訊或值得留念的內容,那麼可以使用精選動態Stories Highlights功能,可以精選動態想像為一個相簿,這能讓你的IG動態在個人頁面中置頂,隨時可以重溫。

建立精選動態時,自己的限時動態中把想設定為精選動態下方點撃愛心,並為那個挑選標題及封面,後續亦可把曾發怖在IG Story的精選動態一併加入在精選動態。


IG 限動發佈進階秘笈

6.背景疊加層

如果想突出特定內容或自制濾鏡又不想另外使用修圖工具,你活用繪圖工具及橡皮擦。
IG限時動態進階玩法:背景疊加層

方法一:如點選畫筆功能後,長按畫面任一處,直到整個螢幕變成該顏色,此時能利用上方的橡皮擦功能,使用橡皮擦刪除部分覆蓋圖層以顯示照片的一部分。
方法二:以文字方式加入濾鏡疊層,選一張照片後加入文字框像「.」或「_」,加入字框效果後你輸入的文字就會出現半透明框,然後把桂框放大就能讓整體畫面看起來更有層次感。

7.使用IG Story設計模板

雖然IG Story可以即時紀錄,但如果你計劃製作一個精心設計的限動則需要利用電腦製作,可使用canva設的設計模板範本,亦可以使用不同的APP把取得不同的IG模版:

  • Artory:免費IG模版APP,文字,字體、文字寬度、顏色、動態效果、背景、邊框等素材都有免費的版本
  • Promeo:免費IG影片模版APP,可以一鍵套用範本制成影片及素材。

IG限時動態進階玩法:使用IG設計模板

另外亦要使用正確的IG Story尺寸,限時動態可上傳的照片尺寸不限,但如果非建議尺寸,就需要裁切素材或接受背景被填補底色,如果想自己的素材可以完整提供,那麼IG限時動態照片或60秒以內的影片,最佳尺寸建議:1080 x 1920 px,9:16 長寬比。

8.如何匿名偷看 IG 限動?

由於看別人的IG 限動會留下紀錄,如果想無痕觀看別人的限時動態除了開一個小號,還可以參考以下方式:

如何匿名偷看 IG 限動

●飛航模式
飛航模式中不會紀錄你的瀏覽紀錄,但由於飛航模式中也沒有網路可以使用,建議確保接下來的 IG 限動是的想看的,再開啟飛航模式點擊限時動態,因網路看不到的話再退出關閉飛航模式。
●Google Chorm擴充功能
大部分Google Chorm擴充功能偷看 IG 限動過去噴只能看到公開帳戶的資料,而Ghost Viewer 則可以看到公開和私人帳號的限動,但這方式只能透過電腦版使用。
●insta-stories-viewer
只要在網站中輸入你希望查看IG限時動態的Ig賬號便可,它的原理是利用沒有登入的情況來觀看,所以就不會留下觀看記錄。但要注意這工具目前無法看到精選限時動態。

9.IG限時動態下載方式

由於 IG 沒有辦法直接儲存相片或影片,很多人都是直接截圖或錄屏方式,但其實也有方式在電腦、平板或手機上下載:

ByClick Downloader是在電腦上使用的下載器需要安裝應用程式,IG限時動態及影片都能免費下載,更有其他網站如,YouTube、Facebook等網站影片都可以下載,如需要在多個網站中下載資料這是絕佳選項。

storiesig除了可以匿名看 IG 限動,還具有下載器功能,用戶的大頭貼、貼文、限時動態或reel都能下載是針對IG的多功能網站,只需要輸入對方的 IG 帳號使能下載內容,而且是免費使用的。


品牌經營方式

IG限時動態除了是現在年輕人必備的功能之外,對於品牌來說尤其年輕人的市場來說佈局絕不可少。超高的互動性可以增加粉絲之間的黏著度之外,限時也能夠提高消費者害怕失去優惠的心理從而有著促進消費的作用。另外更具IG探索功能的演算法,更能觸及更多新客戶,吸引更多粉絲關注。

不論是日常經營IG限時動態或是發佈IG限時動態廣告,素材始終是這個功能的關鍵,你不妨看參考以下設計元素:

優先考慮行動裝置

IG以手機或是平板行動裝置為主,所以在設計前就需要以行動裝置的舒適體驗感為提前。所以我們可以:

  • 針對直向畫面製作素材,全熒幕的直向格式素材;
  • 在開頭就要結合品牌元素展示,Logo和商品都是很好的元素,達到吸引目光及讓用戶再次回想起你的品牌;
  • 多使用創意工具,貼圖、濾鏡、音樂或是旁白都可以是強化品牌或產品信息的工具;
  • 善用互動工具如票選,不但可以增加互動性還能通過回復了解用戶的偏好和興趣;
  • 發揮創意撰寫文案,文字不妨可以跟關鍵畫面搭配,簡單明了
  • CTA,行動呼籲作為品牌宣傳來說當然是不能少。

固定週期發佈

在固定週期發佈內容是進行社交類平台的關鍵,當然IG限時動態也是一樣。好處是讓粉絲習慣了你的頻率,慢慢產生期待的感覺。
IG固定週期發佈限時動態

實景與用戶心得

既然這是IG Story,當然可以通過例如發佈品牌企業的工作環境、店面或是分享員工的工作趣事來描述品牌的故事。而用戶心得更是對品牌有著加分的作用,不妨可以把這些主題都作為IG限時動態的內容。

插入網站連結

對品牌而言,在IG推廣自家網站有一定難度,因無法直接在文字中導向網站,而當你擁有超過 10000 個粉絲,或是帳號有取得認證時,便可以開通 IG 限時動態的網站連結功能,讓你的網站可以直接點擊導向,有利轉化及活動的推廣。
插入網站連結

多種工具結合

另外工具亦可以與地標、主題標籤結合,讓你的活動更亮眼及以自己的主題標籤進行推廣,像RedBulI的主題標籤#RedBulIDanceYourStyle,在限時動態中以主題標籤及投票功能結合。
善用多種工具


總結

IG限時動態,用圖片來講述屬於你的故事!快來試一下這個神奇的功能吧!

如果你希望利用社交平台推廣你的生意,IG絕對是不能缺少的平台。如果想了解更多關於IG經營的方法或最細的功能介紹,不妨參考以下:

延伸閱讀:
《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》

《絕世網紅》你看了嗎?探討IG經營起步秘技:從0開始經營你的IG粉專帳號

2023 Instagram 圖片尺寸懶人包,小編必備社群知識

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2 月 24 2023
社群媒體
輕鬆進入B2B市場的神器:LinkedIn廣告,10分鐘帶你掌握廣告竅門
摘要:LinkedIn已成為全球最大的專業社交平台之一,相對於其他社交平台,LinkedIn的廣告優勢在於專業、高度定位的用戶群體、多種廣告格式和精確的分析工具。在B2B領域中,LinkedIn的優勢更為明顯在其專業性、人脈網絡、專業知識和人才庫方面,因此利用LinkedIn進入B2B市場並不難,本文將會通過介紹LinkedIn廣告的基本知識、與其他社交媒體分別以及如何利用LinkedIn廣告達成營銷目標。 認識LinkedIn Linkedin是什麼 LinkedIn,中文名為領英,是一個專門為專業人士而設的社交媒體平台,它不止可以讓求職者可在平台上更新自己的履歷,亦可以讓企業或雇主發布職位,時至今日亦有不少人把其當做職缺廣告的平台。截至2022年,LinkedIn擁有超過8.75億用戶,遍及全球200多個國家和地區,而在香港地區則有280萬註冊用戶。 LinkedIn的用戶 LinkedIn的用戶主要是商業和職場專業人士,注重職場上的專業和商業交流。當中以律師、會計師、醫生、人力資源專業人士、市場營銷人員、行政人員或是企業家佔大多數,亦因此多數用戶也屬於社會上的高收入族群,意味著他們有更多的購買力和商業需求。 LinkedIn的用戶數量相對於其他社交媒體,確實不算多,但勝在用戶的活躍度和參與度都較高。因為平台涉及商業及經濟活動,因此他們亦願意花費更多的時間和精力在平台上進行閱讀及互動,利用LinkedIn來建立職業和商業的關係。因此LinkedIn在B2B市場上佔很重要的戰略地位,大量的企業和專業人士在LinkedIn上進行商業活動,例如聯繫客戶、尋找供應商和合作夥伴、招聘等等。點擊社群行銷了解更多。 認識LinkedIn廣告 什麼是LinkedIn廣告 LinkedIn廣告,即LinkedIn Ads,是一種在LinkedIn平台上投放的數碼廣告形式,觸及全球最大型商務專業人士社群,幫助企業在該平台上展示它們的品牌和產品服務。透過LinkedIn廣告企業可以根據如職業、行業、公司規模、地理位置等等將廣告投放給特定的目標用戶,並且可以在各種不同的廣告版位上投放廣告類型,包括個人檔案、新聞稿、公司頁面等等。 LinkedIn的廣告類型 LinkedIn ads有著很高的特定性,這樣可以幫助企業快速定位目標客戶。但在使用之前,就需要先了解究竟有幾種的廣告類型可選以及每種的特性。基本上常用的廣告類型有以下幾種: 文字廣告 文字廣告(Text Ads)通常在 LinkedIn 眾多頁面的右側或頂端橫幅中顯示,需要注意的是,文字廣告僅在電腦版網頁顯示,行動裝置或平板電腦版網頁則不適用,在選擇廣告類型時需要注意用戶的使用習慣。顧名思義,這類廣告的形式是以文字為主,但亦有可能包含企業的Logo,可以通過設定連結至企業指定的網站。 文字廣告通常適合於想要在網站上推廣或推廣產品或服務的公司,尤其是對於一些有明確分類的目標客戶,可以使用更具體和專業的用語來吸引他們點擊。 贊助內容 贊助內容(Sponsored Content)是一種形式選擇最多的廣告類型,它出現在LinkedIn用戶的動態消息和個人信息中,可以增加品牌曝光和吸引目標客戶的注意力。LinkedIn贊助內容的組成不限於文字、影像、影片或文件等,可導向企業指定的相關網站連結,贊助內容文章的左上角公司名稱下方均標有宣傳或贊助字樣。 贊助內容這類型廣告有多種的廣告格式如單一圖片廣告、輪播式廣告、影片廣告、單個職缺廣告、活動廣告及文件廣告。由於其格式和內容的選擇性較高,因此能讓企業有更多的創作發揮機會,可以提升廣告的吸引性,從而增加點擊率。 贊助信息 贊助訊息(Sponsored InMail Ads)包括訊息廣告與對話型廣告。當用戶使用 LinkedIn 時或是在電腦版與行動版打開 LinkedIn用戶的訊息時,即會出主旨列中有贊助字樣的現訊息和對話型廣告。 與贊助內容不同,主要是通過在用戶的個人信息頁面中顯示贊助的信息,進行品牌推廣和流量引流。這些信息可能是招聘信息、產品展示頁面、公司主頁等,由企業自己選擇展示的內容。 動態廣告 還有一種較為新穎的廣告類型時動態廣告,是一種個人化廣告,會針對每位用戶做出動態變化:即是使用用戶的個人檔案照片、姓名和工作職能資訊,為每位LinkedIn用戶建立客製化廣告。廣告量身定做,這樣更容易吸引用戶點擊了解。 LinkedIn Campaign Manager 與其他社交媒體一樣,要有效管理廣告活動,使用Campaign Manager是最好的。LinkedIn Campaign Manager可以統一設定廣告活動所需的步驟,包括選擇廣告類型、設定廣告受眾、預算及投放時間、設計廣告及監測成效。以LinkedIn賬戶登入Campaign Manager創建廣告賬戶即可使用,與Facebook Campaign Manager的設置類同。點擊LinkedIn Campaign Manager了解更多。 LinkedIn廣告VS Facebook廣告 有人經常把LinkedIn與Facebook進行對比,因為不少人認為它們相似,不論在功能或是界面上。確實在日常的經營及設定廣告活動時,它們有很多概念及技巧都是通用的,例如有個人的賬號亦可建立公司專頁,但在以下方面存在著明顯的區別: 平台用戶:LinkedIn的用戶主要是職場人士、企業和專業人士為主,用戶人數雖然不多,但分類相對較為精準;而Facebook的用戶則較為廣泛,包括職場人士、家庭主婦、學生、退休人士等。由此可見,如果目標客戶是企業、專業人士或是較高收入族群,則使用LinkedIn則相對較容易精準定位。 目標市場:因為LinkedIn用戶特性,廣告更適合B2B市場。而Facebook的廣告則更側重於B2C市場。 目標受眾:LinkedIn用戶多數會填寫其畢業學校、學系、職業及職位等,注重商業性,因此廣告能針對上述因素等進行較為精確的定位來設定目標受眾;對於於這方面,Facebook則更為注重個人社交,目標受眾可以根據年齡、性別、興趣、地理位置等個人屬性進行設定。 廣告成本與廣告成效:LinkedIn的廣告投放成本比Facebook相對要高,但是在B2B市場中,LinkedIn的廣告點擊率和轉換率通常更高,能夠產生更好的廣告效果。而Facebook的廣告成本雖然較低,但通常需要進行更多的A/B測試和優化才能達到預期的廣告效果。 B2B市場的獨特優勢 從上述的對比中,不難發現,如果企業產品服務的對象是屬於企業,即是B2B市場,LinkedIn則具有相對於其他社交平台無法媲美的獨特優勢: 目標受眾精準,利於拓展商業關係 LinkedIn的用戶大多是商業領域的專業人士,對於B2B企業而言,這是一個非常重要的目標受眾。因此企業可以根據用戶的職業、行業、公司大小等特徵進行精準定位,提高廣告點擊率和轉換率。 另外一方面,LinkedIn的人脈功能,亦有利於發現新的商業機會,並且擴大自己的商業網絡。對於B2B企業而言,透過LinkedIn廣告宣傳,不僅可以增加銷售機會,還可以拓展更廣泛的商業關係藉此不斷提升品牌的知名度。 商業氛圍濃厚,便於傳遞專業知識 LinkedIn是一個商業社交平台,用戶使用LinkedIn的目的是尋求職業發展和擴大商業關係,因此平台上的廣告也更容易被視為商業訊息,增加了廣告效果。企業可以在這裡分享自己的專業知識和產品信息,有價值使用的內容亦更容易通過分享等互動動作傳播得更廣更遠,進而增加品牌知名度和產品信任度。 制定B2B營銷策略 定義目標客戶群 這是所有營銷策略的第一步,需要明確了解自身的產品或服務對象,這樣才能確定目標客戶是誰,有商業特性如工作職位、公司規模、地理位置、行業等,如何能夠最有效地將產品服務推薦給他們。另外善用LinkedIn提供的職位資訊鎖定目標決策者,在B2B市場尤為重要,這樣更能節省溝通時間從而提升廣告的效益。 創建專業的廣告素材 在LinkedIn與其他社交媒體最大的區別是專業性和商業性,因此在設計廣告素材包括文案、圖片、影片等時,亦建議與LinkedIn這個平台屬性保持一致。 另外,要有效地吸引B2B潛在客戶點擊廣告,使用行業上的專業術語或是行業內的常用詞彙,讓對方感受到專業性亦是當中的關鍵。廣告素材則建議使用高質量的圖片和簡潔明了的文案,清晰的訊息傳達和引人注目的視覺效果。 制定多元化的廣告形式 LinkedIn有提供多種的廣告類型,可以根據不同的營銷廣告目標選擇合適的。 動態廣告可以提供更多的互動方式,例如讓用戶填寫表單、觀看影片或者點擊進入網站等。這些互動可以幫助企業更好地了解目標客戶,進而調整營銷策略。 贊助內容可以幫助企業更好地推廣自己的品牌形象,提高知名度和信譽度。通過優質的內容創作,在受眾心中建立良好的形象,進而提高銷售和轉換率。但需要注意的是,與其他娛樂性的社交平台不一樣,LinkedIn的用戶可能更適合簡潔、明確的內容,最好用戶一眼就能知道廣告希望傳達的意思,帶有強烈的品牌風格更佳。 贊助信息可以更好地將產品或服務推送給目標客戶,提高轉換率。通過精準的廣告定位和創意的廣告形式,企業可以更好地吸引目標客戶的注意力,進而提高廣告的效果。 文字廣告可以提供簡潔明了的廣告信息,幫助企業更好地推銷自己的產品或服務。文字廣告由於缺少圖片,所以建議用於宣傳立即可見的優惠的內容,例如優惠促銷、新產品推出等。 同一種廣告類型也可以有不同的廣告形式。例如贊助內容可以是單張圖片,也可以是輪播圖或影片。在設計廣告時可以嘗試不同的形式,找出最適合目標客戶的廣告形式。 利用A/B測試優化廣告效果 A/B測試是一種比較不同廣告素材或廣告形式效果的方法,可以幫助到最優秀的廣告。可以測試的項目包括廣告標題、廣告文案、影片內容、顏色或CTA按鈕位置等。在測試的過程中,需要根據不同的測試結果做出調整和優化。 監控廣告成效並做出調整 與其他平台一樣,LinkedIn Campaign manager有提供了詳盡的廣告成效報告,包括廣告曝光率、點擊率、轉換率等。通過監控這些指標,可以了解廣告的表現,並及時調整廣告內容和設定,以獲得更好的廣告成效。 總結 LinkedIn的平台屬性,可以讓我們提高鎖定目標受眾的效果,如果正在開拓B2B市場,或是使用其他廣告平台效果不如理想,不妨試試LinkedIn廣告! 想了解更多有效的數碼營銷資訊嗎?請立即填寫以下表格,訂閱我們的電子書!或立即與我們營銷顧問聯繫,諮詢了解更多極速提升生意的營銷方案!
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社群媒體
Facebook粉絲團建立方法,Facebook經營戰略擬定分析2023年更新
為何我們要用FB平台來行銷我們的企業/產業 Facebook粉絲團建立方法還有要學的必要嗎?根據2022年2月公布的2021年第四季的數據分析,目前facebook的日流量逐年呈現正成長,達到28億人次,較前一年同期成長約12%,即便有許多人抱怨觸擊率降低,每日活耀的人口數掉了8%,但依舊有達到18.4億人口數,可見Facebook仍在社群平台上,依舊站穩龍頭的地位。再加上整體上Facebook仍是數位行銷人員投放產品廣告最愛的社群媒體,以目前的fb平台上的營銷模式,在這10年內,營銷模式仍是有效且無法說變就變的狀態,再者未來facebook也會跟著趨勢做修正,所以仍是非常值得經營的平台。 另外最重要的是,在這個數位時代,作為一個”免費”的數位平台可以開始進入數位行銷,那又有什麼理由不現在開始經營並行銷自己的企業/產業呢? Facebook行銷優勢、目的? 首先要先了解為何要建立社群,不管任何行銷的方式最終都是為了增加企業的價值以及收益。 建立Facebook的優勢: 提高企業曝光度 免費建立企業與消費者的連結,增加信任度/親切感 增加顧客忠誠度 引導流量提升轉化率 曝光度: 時代的變遷,過去我們使用報章雜誌、電視媒體來幫我們的企業搏版面、打廣告,目前網際網路十分發達,已經可以透過各式社群平台來打廣告,增加擴散率,擴散率是一般的傳統廣告十倍到百倍之多,曝光度也能較容易提升,讓您的企業獲得更多的關注。 最重要的是過往的報章、電視廣告行銷是屬於一次性的廣告,有點偏向一次定生死的感覺,成效是立刻有或是完全沒有,但現在的曝光型式,是屬於累積型的廣告,我們的貼文是累積式的,所以不管如何都比以往有更好 的曝光效率,而作為最大的網路社群平台,曝光度依舊是不容小覷的。 建立連結,打造信任感/親切感: 好的商品、服務品質能不能帶來顧客,顧客體驗到不錯的商品能不能帶來更多的顧客,在這個時代,企業不應該只是以公司的角度在和自己的TA溝通,而是要建立親切感、信任感,讓企業能夠更貼近自己的TA,也同時吸引更多深層的TA,取得更多的顧客向您的服務與產品買單,而社群相較於官網的資訊傳遞,更是一個能夠與顧客建立感情連結的平台。 增加顧客忠誠度: 除了建立信任感與親切感外,下一步就是建立顧客的忠誠度,現在幾乎新創品牌都在打造自己的社群,尋找並培養自己的一批忠實顧客,而如何培養忠實顧客,就是需要自己本身的品牌價值來做出區別,我們可以透過好的內容、商品,甚至是好的品牌故事來傳遞理念,深化顧客對企業的信任度,進而轉化為對於品牌的忠誠度,最重要的目的就是讓顧客能夠對您的品牌情有獨鍾。 引導流量變成轉化率: 最終我們要做的就是把流量變現,欸?這邊要說的不是等你有流量了,就把自己的社群平台當成是一個上架平台,對於這樣的作法,等於說是帶著好不容易經營好的人設去跳海一樣,我們應該更有技巧的包裝自己的內容,保持原有的調性,以自身品牌理念傳遞自己的品牌以及商品,讓顧客對於產品或是服務感興趣,進而向您的企業買單。 如何架設/建立我的FB社群平台、粉絲專頁? 那我該如何踏出第一步? / 我該如何建立我們自己的平台 Step1 首先建立您的粉絲專頁 連結:https://www.facebook.com/pages/create/ Step2 為您的粉絲專業取一個名稱/選擇類別/並加以描述你的產業內容 為您的企業粉專建立品牌名稱,並在類別上選擇您的企業服務類別,並在描述欄描述您的公司,建議可以簡單扼要,把服務的重點項目或是企業理念傳遞給您的受眾。 Facebook行銷應用方法/策略 Facebook粉絲專頁專顧名思義就是一個能與粉絲建立聯繫以及互動的平台,所以我們最重要的就是建立親切感,並能和我們的目標受眾建立良好的關係以及能夠做到有效的傳遞與溝通。 試想一下現實生活上,我們遇到了一些立場不定,經常做事變東變西,不知道他在想些什麼,這樣的朋友是不是真的讓人感到很困擾。 所以粉絲專頁如同你的人物設定一樣,風格、說話調調還有做出來的事情都要具有一致性,向他們傳遞你的理念是非常重要的,若是能夠保持一致吸引到更多支持你的觀眾成為你的粉絲,達到良好的互動關係,進而對你的品牌產生信任感、喜愛你,說不定你的觀眾人很好,呷好道相報,那你的社群也會日益茁壯! 那你該如何規劃你的策略呢~ 在規劃的時候,你應該要把以下的幾個要點記住,找出您的企業定位,並且把視覺風格、敘述調性一致化並且把自身的獨特性展現出來。 聽起來好像有點點小複雜,所以規劃了幾個簡單的重點: ※前期分析/定位 孫子兵法有說到「知彼知己者, 百戰不殆」,如今社會上前期分析已經是在基本不過的事情,不僅要分析競爭對手,更需要分析的是你的目標受眾,分析競爭對手和你對客戶的需求差異,你才能從中找到那獨一無二的定位。 當找到獨一無二的定位時,你可以開始建立你的人設,有些人喜歡Apple的簡約風格,也有人喜愛Google的活潑、有創意的調性,但我們知道的是他們都有各自的受眾以及鐵粉,所以確定品牌的調性,並塑造你想傳遞的角色,開始耕耘你的粉絲專頁吧。 ※視覺擬定 / 圖文視覺統一調性 人都喜歡看新奇的事物,但是建立品牌,重要的是讓你的觀眾深刻地記住你。 在前期的視覺擬定就顯得格外重要,每個品牌都有自己的色調、視覺風格。 舉例來說,講到台灣的不動產行業,你可能會想到信義房屋與永慶房屋,信義的logo色調與它的社群圖文安排,都是統一走綠色的色調,在視覺上更容易產生連結,同理,永慶房屋也是一樣的,它的社群配色與它的logo一樣,統一使用黃色去做規畫和布局,當我們同樣看到不動產的貼文時,就能很下意識地知道是哪家品牌的圖片,這就是視覺統一的重要性。 你們需要做的就是把色調、風格定調出來,讓觀眾可以很直覺地認識你們,並對我們有深刻的印象。 (引用自信義房屋 / 永慶房屋粉絲專頁) ※ 貼文主題擬定 / FB排程規劃 視覺定調如果是你的外表,那我們的貼文,就如同我們的談吐,主題就如同我們的知識內涵。 說話本身就是一門藝術,而重點是該在哪個場合說、哪個時間說、說哪些東西,這就要看你的需求,想要達到什麼目的、效果。 經常聽到很多行銷的朋友都向天吶喊最近觸及率好難達標,觸及率不斷地下降,meta是不是在搞我們這些行銷人啊!! 沒錯,我們沒辦法改變平台的演算法機制,所以我們更應該先經營好的是你的「互動率」,因為擁有高互動率,即代表你的粉絲對於你的粉專投入時間程度相對比較高,而facebook則會認定這可能是一篇不錯的貼文,進而幫你觸及更多的人,達到更好的曝光度以及觸及更多! 很多人追求高流量、高觸及,但卻不知道怎麼做,我們應該認知到「我們要找到我們的鐵粉」這才是經營粉絲團的秘訣,因為一個不愛你的人根本不會在你身上花心思,更別說是花錢了,除了具有導購目的的貼文,在日常的經營,我們應該要顧客達到歸屬感,並且產生共鳴,未來我們會講到的說故事的力量,告訴你們怎麼說好一個故事,讓你的顧客愛上你,進而找你消費。 (全聯廣告這篇主打上班孤獨,全聯來暖心的心靈肌湯,養眼的圖片搭配有趣的文字讓人一同在下面起鬨) 另外我們的時間排程也十分重要,我們要理解,即便現在24小時有16小時都泡在網路世界上,但你的受眾真的always在線上嗎? 在這片網路洪流裡,我們需要了解我們的顧客的上線時間,並且在精準的時間傳遞我們想傳達的內容給我們的顧客。 我們也可以在facebook的後台,紀錄我們受眾習慣的時間,進而規劃排程。 這部分也是在作社群行銷中,很重要的一個環節喔! ※ 數據紀錄 / 優化內容 經營不是我經營爽就好,我們想出好內容並製作出來,最重要的是回歸到觀察顧客的反應,並且蒐集他們的反饋,再進行修正、調整。 FB後台也有針對不同的數據去做紀錄,我們可以透由官方提供的數據,進行分析並且找出對策去做規劃內容的規劃。 結語:“如果動機和方法都是良善的,就不必擔心結果了。” 現在網路上的社群平台越來越多,並且越來越多企業也正在往數位轉型的路上發展,社群經營只不過是數位行銷的一小部分,而目前FB仍然是人數最多的社群平台,並且也有許多企業還是把大量的廣告資源投入在這上面,可見FB在這5~10年的消費型態也無法立即改變。 當然最終還是要回到經營層面,人人都對品牌的口碑十分看重,而FB粉絲專頁就是很好與顧客建立聯繫和找尋潛在顧客的平台,我們沒理由不開始經營。
1 月 17 2024
社群媒體
2024 Instagram 圖片尺寸懶人包,小編必備社群知識
經營Instagram最關注的是能不能吸引到觀眾的注意,吸引觀眾的基礎的就是圖片跟影片的品質,小編們遇到素材不符合Instagram貼文的尺寸也會很煩惱。雖然Facebook跟Instagram貼文可以同步發布,但其實他們圖片的最佳尺寸都各有不同,本文就為你整理了2024年最新Instagram圖片尺寸懶人包! Instagram行銷基礎 經營社群平台的行銷人相信都會認同在社群媒體中圖片、文案與廣告缺一不可,而在Instagram的經營中圖片及影片素材更是重中之重。Instagram是著重於視覺的社群平台,相對於其他社群媒體如Facebook,IG視覺色彩上更為豐富,亦深受年前人的喜愛。因此要在Instagram上進行行銷策略的佈局,圖片、影片、文案及廣告等都更需要在視覺上吸引眼球。 精心準備的素材不能在Instagram上完整展示,不但沒有辦法達成預期的成效,也白白浪費的準備的素材,沒有觀眾會對一張模糊的圖片感興趣。要利用IG進行有效的行銷推廣,先了解IG圖片、影片的素材規格,才能在製作素材及推廣效果上事半功倍。 IG大頭貼尺寸 IG頭貼圖片最佳尺寸建議:1080 x 1080 px,1:1 長寬比。 官方建議最低像素為110 X 110,這亦是大頭貼縮放為圓形後的像素大小,建議你提供的圖片像素為1080 x 1080。 雖然你上傳的照片是正方形的,但IG大頭貼的顯示是圓型的,超出圓形的圖像會被裁切掉,因此在大設計上建議集中於圓形的中央或把整體頭像縮小。 IG貼文尺寸 Instagram照片尺寸官方提供了下列選擇: 正方形:1080 x 1080px,長寬比1:1 直式長方形:1080 x 1350px,長寬比4:5 橫式長方形:1080 x 606px,長寬比16:9 IG 貼文尺寸最佳選擇為:1080 x 1080px,長寬比1:1。 在設計圖片的時候,亦需要考慮圖片在各行動裝置上的顯示效果。雖然Instagram貼文有三種可使用尺寸,但Instagram的顯示方式都是方形1:1的尺寸,如果你使用的照片尺寸直式長方形或橫式長方形,在主頁顯示時會以裁切分頁方式或遮擋部分內容,因此建議把IG 照片尺寸調整為1:1。 IG貼文限制 文字上限:最多2200字 圖片格式支援:JPG、PNG Hashtag上限:最多30個 圖片上限:10張圖片,雖然IG貼文圖片可上傳多張,但亦要注意過多照片時觀看者會否持續往下滑。 IG影片尺寸 Instagram影片尺寸官方提供了下列選擇: 正方形:1080 x 1080px,長寬比1:1 直式長方形1080 x 1350px,長寬比4:5 橫式長方形1080 x 606px,長寬比16:9 影片尺寸自由選擇但建議影片重點放於長寬比1:1內,避免重要內容被遮擋。 ig影片封面照片,建議大小為 420 x 654 像素(或長闊比例為 1:1.55)。 影片長度短於 15 分鐘的影片貼文都會以連續短片形式分享,但要需要注意如IG短於 90 秒的連續短片皆可以在 Instagram 受到推薦,並獲得更多觀看次數。影片右上角有影片時間,右上角的內容會被遮擋,重要的資訊則要避免放於影片的右角。 IG限時動態尺寸 限時動態可上傳照片或60秒以內的影片,IG限時動態尺寸與FB限時動態貼文相同,長寬比只有 9:16 的選擇。 IG限時動態尺寸建議為:1080 x 1920 px,9:16 長寬比。 在貼文中如照片或影片的尺寸不符,需要裁切素材,而發怖限時動態時照片或影片尺寸不符,亦會為限時動態填補影片的相近底色,也可以選擇縮放照片大小。 IG Reels尺寸 Reels 連續短片是2022年推出的短影音功能,可以發布5秒、30秒、60秒或90秒長度的影片。 IG Reels尺寸建議:1080 x 1920 px, 長寬比。 Reels的尺寸有比較多需要注意之處,雖然影片的長寬比是9:16,但當Reels在主畫面顯然時長闊比例則會更變為4:5,建議Reels的重要畫面需要集中在畫面正中央,讓你的影片不會受到比例轉換的影響。 另外Reels的下方會顯示帳號及Reels文字,而右方會有愛心、留言及分享等按鈕,要避免在影片下方右方放置重要資訊或CTA(行動呼籲)。 IG廣告尺寸 Instagram付費廣告也是商家用於宣傳的重要環節。IG有提供限時動態、動態消息、「探索」頁面、Reels 或商店的版位可供選擇。 不過不同的類型對於素材的尺寸、檔案的類型以及檔案的上限都有詳細的規定。 在製作前亦需要了解清楚所投放類型的規格,才能讓保證推廣的效果。 IG剪輯工具推薦 遇到圖片或影片尺寸不符合IG貼文的要求時,除了可以使用IG內置的縮放功能,另外亦可剪輯工具對ig照片尺寸調整,一次性修改各種需要的ig 貼文照片尺寸,以下是推薦使用的剪輯工具: Canva 收費:免費、多種付費方案 適用裝置:電腦版及手機應用程式 Canva是有豐富功能的平面設計平台,一般的圖片編輯,包括調整大小、裁剪、添加濾鏡、文本和圖形等功能齊全。 用戶可以在一個平台上完成整個設計過程,創建社交媒體帖子、海報、名片、簡歷、簡報等各種平面設計項目,從模板庫中選擇適合的模板進行編輯。 而使用Canva最大的優勢是它提供了三種IG範本:IG貼文、IG限時動態以及IG Reels的最佳尺寸範本,您根本無需再查詢最佳尺寸,直接套用範本便可以設計出漂亮的圖片和影片,值得推薦! Canva的免費版其實就能滿足基本的需要,如需要使用進階的素材或模版求,亦可以升級至付費方案。 Lightroom 收費:免費版和付費版 適用裝置:電腦版和手機應用程式 Lightroom是由Adobe開發的一個強大的圖片編輯軟體,它主要用於後期處理和編輯照片,並提供了豐富的功能,適用於專業攝影師和一般用戶,使用Lightroom所呈現效果社群小編絕對夠用。Lightroom提供了以下功能: 圖片編輯:調整尺寸、曝光、對比度、色調、銳化等。 同步和分享:使用Adobe Creative Cloud訂閱,可以在不同設備之間同步照片,並輕鬆分享照片到社交媒體或網絡平台。 自定義預設:用戶可以創建自己的編輯預設,以節省時間並實現一致的風格。 iMovie 收費:免費 適用裝置:iOS iMovie是Apple專為iOS設備開發的一個影音編輯軟體,用戶能夠輕鬆創建和編輯影片,以下是一些iMovie的主要特點: 視頻剪輯:剪輯、組合和重新排列 轉場和效果:軟體提供多種轉場和特效,提升視頻的質量和吸引力 聲音編輯:支援音效和音樂的添加,以及音量和音頻效果的調整。 IG排版工具 當你擁有最佳尺寸的照片後,則可以為instagram進行排版,instagram排版可以說是比較獨特的行銷技巧,由於instagram用戶主頁一次可以看到九格以上的貼文,因此對版面進行排版能達到不同的視覺效果。 排版預覽工具-Planoly 因 IG 沒有預覽的功能,所以有些 IG 經營者為了讓色調與排版維持統一性,會使用排版預覽的 APP,才不會貼文發布出去之後才發現色調跟其他貼文無法搭配。 收費:免費版和付費版 適用裝置:手機應用程式及網頁版 Planoly是一個專為Instagram用戶設計的社交媒體管理工具,能幫助用戶規劃ig 貼文的整體排版,以確保圖片排列和風格一致,付費版更可幫你以設計好的排版自動發文,省去了手動發佈的麻煩。 圖片分割工具-9Cut 收費:免費 適用裝置:手機應用程式 9Cut是一個用於在Instagram上創建切割圖片和照片拼貼的應用程式。它的主要功能是將一張圖片切割成多個部分,然後在Instagram上以一個整體圖片的方式發佈,以滿足不同的創意需求。 總結 把握Instagram社群貼文的尺寸,上傳高品質的圖片才能讓瞬間吸引眼球!希望可以透過合適的照片及影片再加以排版,提升你Instagram的分享及互動率。 延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!  
2 月 02 2023
社群媒體
Instagram,IG為品牌提供額外收入的四大關鍵功能
Instagram,IG是繼Facebook及Line後台灣最多人使用社群媒體,自Facebook把Instagram收購後,不少功能都互相連結,專業操作後台、發怖工具、廣告等都能一次處理,如果都使用Facebook經營了還需要使用Instagram嗎?企業在經營Instagram上也有額外的盈利方式嗎? 使用Instagram的焦點 Facebook與Instagram在目標使用人群、平台定位及功能上都是有差異的,使用者習慣也有不同,因此個人及企業品牌在Instagram的經營上可把重點更著重於,生活化與不著痕跡的行銷。Instagram的焦點在於「捕捉生活的瞬間」,用戶核心是為了互動而非為了找資訊的,更傾向於即時看到別人的生活。 視覺化經營 根據2018年Project Instagram的調查指出,有 83% 的受訪者表示視覺導向的 Instagram 能協助他們探索新的產品和服務,並且有 80% 的受訪者表示他們會使用 Instagram 決定是否下單購物。因此透過 Instagram 視覺化的特性傳達品牌故事是能夠提升潛在顧客購買的可能性,在Instagram的經營上可更注重視覺與影音,以加強品牌整體風格與印象,但品牌的塑造並非只有精美的圖文及影音,如何讓大眾記得品牌及品牌故事更為重要。 以Redbull為例以實際的贊助支持運動員及藝術家,在台灣官方Instagram以影音方式分享不同運動員、藝術家、台灣文化等,以他們的故事傳遞Redbull這品牌的價值「超乎想像」,同時通過互動回覆讓品牌更貼近大眾。 增加品牌識別度發布工具 視覺化在Instagram亦有不同的方式可發布及展示,像一般貼文、限時動態、直播,2022年Instagram更開發Reels功能,讓Instagram更走向影音短片,品牌及企業能以不同的方式創造內容。 一般貼文 可以圖片、影片方式發怖,同時有文字欄位可加入更多文字描述,文字比例比其他發布方式高,有詳細的說明、故事、資訊想傳遞的話使用貼文方式會更為適合。公開的留言亦可讓用戶及品牌方交流,展示品牌個性及商品資訊。 限時動態 Instagram的限時動態是平台一大重點發布工具,限動突顯即時性及隨興,可使用不同的字型、字型特效、排版方式、圖像、貼圖、插入連結。最特別的是限動的互動方式,限時動態可加入投票、問答、喜愛度等,亦能以私訊回覆相關動態讓發布者與留言者有一對一的對話,加深專屬對話的感受拉近互相距離。 直播 Instagram直播更傾向於與粉絲的互動,Instagram的直播系統的操作簡單,只需有電話便能把直播,不需要利用第三方軟件讓直播變得更隨時隨地可進行。另外Instagram直播的推送系統比其他社群媒體更為優秀,只要直播開始了就會即時推送給所有追蹤者。 IG直播即時性和互動性,能夠拉近與觀眾之間的的距離,不論是閒聊、正式發布、產品介紹等都能達到不俗的成果。 Reels Reels是Instagram於2022年推出的發布方式,Reels為連續短片即60秒短影片,Reels受到Instagram極度重視的發布方式,為了Reels而在面版中新增了自己的分頁,亦可以以貼文的方式公開,促進Reels更高的點閱。 四大營利功能 Instagram過去成為不少經營自媒體人士的營利平台,但缺乏品牌及企業的直接收入方式,現時Instagram亦發展出讓品牌及企業不同的營利方式,甚至在導購上比其他社群媒體更為出色。 1.IG商店 IG商店是目前社群媒體上導購最為完善的功能,讓購買動作更加容易,根據 Instagram 官方顯示,有 70% 的購物愛好者轉而在 Instagram 上發掘商品。雖然目前台灣未全開放所有商店功能,如金流系統,但IG商店依然能做到導流之工作。由於Instagram沒辦法在貼文同直接貼上網址導向其他網址,因此導流成為過去不少企業的痛點,而IG商店能於貼文及相片等地增加「購物標籤」導向到IG商店內,讓顧客以順暢無礙的方式,輕鬆又快速的購買感興趣的商品。因此只要把IG商店創建,品牌及企業便能在Instagram平台上建立商店,不需要找其他方法把客戶引導至其他購物網站。 商品標籤功能 商品標籤功能能把商店商品如同標籤帳號一樣,把商品標籤於貼文、Reels、限時動態及直播中,瀏覽者可以直接知道產品資訊,再進一步進入商店獲得更多商品的詳細資訊,繼而轉往下單網站甚至直接在Instagram完成購物流程。 IG商店開通 IG商店功能的開通須為 Instagram 商業帳號且販售實體商品。而商品標籤功能則需要搭配 Facebook 目錄才能運作,因此必須將 Instagram 商業檔案連結至 Facebook 粉絲專頁,同時代表Facebook與Instagram的商店目錄會同步,即只要做好一次商店的目錄設定就可以讓Facebook與Instagram都擁有商店功能!IG商店的導購方式能讓品牌以更靈活的方式展示產品,如結合Instagram生活化的方式以多角度的素材分享及標記商品,可激起用戶對這些產品的興趣,讓購物旅程更為方便及直接。 2.聯盟營銷 過去聯盟營銷與KOL合作時會提供專屬優惠碼,透過優惠碼使用次數或金額回贈給KOL。而Instagram的聯盟營銷是經由商品標籤衍生的盈利方式,用戶購買在商店中推薦的商品,或透過帶有標籤的動態消息帖子和限時動態購物時,便可額外賺取Instagram提供的佣金,即使是宣傳的是自家商品亦能賺取佣金。 雖然目前台灣地區未開放付款及直接購買的功能,聯盟營銷相信將會是未來行銷趨勢,而這方式行銷需要粉絲的累積及培養IG商店的使用習慣,因此建議可先從建立IG商店開始培養使用者習慣及商店內容豐富度。 3.Instagram獎勵計劃 Instagram為了推廣創作者使用新的發布功能,每當推出新功能便會推出相對應的獎勵計劃,但計劃僅限獲邀對象參與。之前IGTV的推出讓推出廣告置入、直播則提供共同直播獎金等。 Reels Play 獎金計劃 現時Instagram主要推廣Reels,亦曾多次表示未來Reels將會是Instagram的發展重心,Reels亦有相應的獎金計劃,以連續短片成效、播放次數、連續短片數量等計算獎金,而目前Reels Play 獎金計劃只支持美國及印度,相信未來會有更多地區受到支援喔。 4.贊助徽章 受疫情影響Instagram公布Instagram2020年2月至3月的直播觀看人數上升70%,因此就直播趨勢如同Facebook的星賞功能,Instagram亦推出了相似的打賞系統讓觀看者能直接以金錢進行贊助。 觀看者能在直播中可購買愛心徽章,購買徽章後回應置頂,購買三個以上的徽章更能獲得特效。這能促使觀看者為了特別優待而購買徽章。另外為了推動徽章的購買,目前Instagram是不會抽取任何收益分潤,而應用程式平台則會向購買項目收取 30% 的費用。 直播已成就社群媒體不可或缺的功能,如何透過直播獲得額外收益成為不少品牌及創作者的目標,雖然贊助徽章應用程式平台需要收取服務費,但透過獨特的贊助方式支持者能獲得的回饋亦更多。 Instagram的經營除了是自媒體工作者的最佳平台,對企業及品牌而言Instagram已成為展示商品及品牌價值的重要工具,尤其IG商店的功能出色的導購表現,能讓品牌及產品新增一個銷售平台,把品牌、產品與購買三項更緊密連結。雖然部份功能Instagram增加收入的功能未在台灣實裝,但未開放的功能都需要以流量轉換的,先把品牌帳號一步步經營能讓支持者期待及習慣未來品牌的推廣活動,從而增加品牌的額外收入。
8 月 04 2023
社群媒體
IG過氣了嗎?9個小紅書打敗各個社交媒體在90後中爆紅的行銷技巧
摘要:常用的社交媒體平台大多都集中討論Facebook和Instagram,但近年不論在香港或台灣的應用程或排行榜小紅書的排名與Facebook、Instagram、LINE平分秋色,甚至Facebook被說是老人才用的,Instagram也被說已過氣,轉投小紅書的懷抱。那麼,究竟「小紅書」有什麼特點,能夠在90後中爆紅,並且在營銷領域中打敗其他社交媒體呢? 小紅書有多熱門? 小紅書的爆紅並非突然而是慢慢的成長,小紅書成立於2013年,最初以海外購物攻略起家,平台主要關注時尚、美妝、生活、旅遊等領域,並提供用戶分享和討論相關主題的功能。2016年到2018年間,小紅書獲得了電商巨頭阿里巴巴與中國最大網路公司騰訊的投資,進一步促進了其發展,讓小紅書快速成為中國繼微博及抖音後最受歡迎的社交媒體平台。 以用戶比例而言小紅書是目前最受中國90後歡迎的社交媒體平台,截至2021年12月,小紅書的月活用戶已達2億,其中7成是90後,而到2023年2月,平台的月活躍用戶數量已達2.6億,目前平台上有超過2,000萬月活躍創作者,全球200多個國家17.3萬個品牌進駐。 點擊《Digital 2023 HongKong》或《Digital 2023 Taiwan》了解更多網路使用習慣。 小紅書的優勢 小紅書又被稱為中國版的Instagram,由於兩個平台所關注的都是分享生活,因此類型上看似很雷同,但小紅書擁有其他特有的元素,讓平台成為現時極受歡迎的社交平台。根據調查,小紅書的台灣用戶中,年齡介於 18 – 24 歲,屬於 Z 世代的年輕用戶最多。小紅書在台灣 App Store 的排行榜有時甚至高過 Instagram。 用戶年齡層集中 小紅書在中國市場尤其在年輕人中間非常受歡迎,且平台的用戶主要集中在90後和00後,因此品牌可以通過在小紅書上行銷時,應針對這一目標用戶配合他們的群體互動方式和溝通方式。 社交與購物結合 小紅書結合了社交和購物的功能,使得用戶可以在平台上分享心得、經驗、購物攻略等內容,同時也可以直接購買相關的商品。這種社交與購物的結合,讓品牌可以通過在小紅書上建立品牌形象、與用戶互動、進行商品推廣和銷售。 跨境電商優勢 小紅書最初是以海外購物攻略起家,後來發展成為跨境電商平台,品牌可以在小紅書上設立自家店鋪,直接銷售產品給中國用戶。這樣的跨境電商優勢為品牌擴大中國市場提供了更多的機會和便利。 UGC模式 小紅書內容採用的是UGC模式,UCG 指的是由使用者或消費者主動創造和分享的內容,而不是由品牌或企業創建的內容,UCG 的特點是由使用者自發創作,通常是基於他們的個人經驗、意見、觀點和感受,從而提升用戶及粉絲的參與感。用戶通過在平台上創建個人主頁,發佈自己的內容,例如分享生活照片、心得體會、產品評價、教程等。這種UGC模式使得小紅書的內容更加多樣化和豐富,吸引了大量的用戶和創作者。 豐富的內容創作生態系統 小紅書上有超過2,000萬月活躍創作者,通過創作者計劃,優質的創作者可以獲得平台提供的一些福利和支持,他們在平台上分享各種各樣的內容,包括時尚、美妝、生活、旅遊等多個領域。這樣的內容創作生態系統為品牌提供了大量的原創、有趣、多樣化的內容合作機會,能夠吸引用戶的關注和參與。點擊內容行銷了解更多。 9個小紅書運營技巧 小紅書的運營方式更著重於與用戶及與小紅書平台的互動,如果想經營好小紅書平台可參考以下小技巧: 遵守平台規則和政策 小紅書有一系列的規則和政策,包括用戶行為規範、內容規範等,像不能用「最」相關的字、不能引流到別的平台、過長的文字等。確保內容符合小紅書的規則和政策,避免違規行為,否則可以會被減少曝光、禁言甚至封號等。 豐富且高質量的內容 在小紅書上生成豐富且高質量的內容是吸引用戶和增加曝光的關鍵。確保您的內容有吸引力的標題、優質的圖片、有趣的文字和實用的信息。內容應該與用戶的興趣和需求相符,並且具有分享價值,讓用戶願意點讚、留言和轉發。 使用適當的標籤和關鍵字 使用適當的標籤和關鍵字可以幫助您的內容在平台上更容易被搜索和發現。選擇與您的內容相關的標籤和關鍵字,並確保它們是熱門和有搜索量的。 與用戶互動 在小紅書上十分重視用戶間的互動,與粉絲互動是提高曝光的有效方式。回復用戶的留言和評論,與用戶建立互動,回應他們的問題和建議,增加用戶對您內容的關注和忠誠度。 積極參與社群活動 小紅書經常舉辦各種社群活動,例如挑戰、活動、合作等,積極參與這些活動可以提高您的曝光和受關注度。參加活動並按照相應的規則進行,可以讓您的內容更容易被推薦和展示給更多用戶。 定期更新內容 定期更新內容可以保持您的帳號的活躍度和吸引力。定期發佈新的內容,並保持一定的頻率,可以吸引用戶的注意,並保持用戶對您帳號的關注。 利用分析工具 小紅書提供了分析工具,可以幫助您了解您在平台上的表現和效果。利用這些分析工具,您可以獲取有關您的內容表現、用戶互動和關注度的數據。根據這些數據,您可以調整您的內容策略,優化您的內容,以更好地滿足用戶的需求和平台的算法。 與其他用戶合作 與其他用戶合作可以擴大您的受眾和曝光。您可以與其他在小紅書上有較大粉絲基礎或相關內容的用戶合作,例如共同創作內容、合作推廣或交換互動等。這樣可以增加您的曝光,吸引更多的用戶關注您的內容。 小紅書亦有廣告 小紅書跟其他社群平台一樣,亦有廣告功能。在【發現】中會有信息流量廣告,主要是以原生內容的形式在探索新聞頁面上的雙欄動態中呈現,在右下方會有“贊助”的字樣。現在比較流行的廣告內容製作與其他用戶發佈的內容相似,通過吸睛的標題,圖片或是影片,吸引用戶點擊。在製作廣告內容時,不妨可以多參考小紅書平台的貼文模式,提升廣告被點擊的機會。 掌握小紅書官方第一手消息 小紅書平台在發布第一手消息上亦跟隨UGC特性,小紅書官方經營著不同的帳號,發怖不同類型的資訊,關注平台的官方帳號可以獲得第一手消息,並且可以參與官方活動和獲得流量扶持,從而提升賬號的成功率和曝光量。不妨多參考這些官方帳號所發佈的信息: 運營類:小紅書視頻號、小紅書成長助手、小紅書創作學院、小紅書商家學院、專欄成長學院、蒲公英小助手、薯條小助手、商家薯、新品薯、視頻薯、直播薯、帶貨薯 政策類:薯管家、反詐薯、薯隊長、招聘薯 美妝類:美妝薯、美妝情報局 時尚類:潮流薯、潮流藝術薯、潮流情報官、小紅叔、時墨小姐姐、時尚薯 美食類:吃不飽同學、吃貨薯 旅行探店類:城市情報官、走走薯 攝影設計類:攝影薯、Geek小哥哥、REDstudio、小紅書REDesign、小紅書UED 運動健身類:運動薯、蜜桃小姐姐 娛樂類:遊戲薯、娛樂薯、音樂薯、巨星薯、電影薯 生活類:生活薯、VLOG薯、日常薯、生活研究所 知識類:校園薯、知識薯 母嬰類:薯寶寶、辣媽成長日記 寵物類:寵物薯、萌寵幼兒園 人文繪畫類:人文薯、玩家薯、心情薯 汽車類:汽車薯 家具建材類:家居薯 關注小紅書平台的官方消息,掌握第一手資訊,並在您的賬號運營中獲得更多的優勢,不斷地積累和實踐你的營運技能,及擁有正確信息找到趨勢能少走很多彎路。 總結 小紅書之所以能在90後中爆,主要是因為其基於UGC的社區模式,強調真實性和真實感的內容,優質的用戶體驗以及高度社交化的特點,吸引了年輕用戶在平台上分享、互動和參與。 相對於一些其他社交媒體平台, 小紅書在用戶體驗上下了很多功夫,提供了便利的購物、搜索和分享功能,並通過AI學習和推薦算法為用戶推薦感興趣的內容和商品。 如果您對於經營小紅書或其他社交媒體平台的行銷有興趣,不妨填寫以下表單訂閱我們的電子報,或是與萬智匯行銷顧問聯繫!
8 月 04 2023
社群媒體
Threads為何能瞬間席捲全球?最新Threads懶人包,4大功能讓你秒速跟上潮流!
摘要:7月5日,Meta公佈了新的社交媒體 Threads App,下載速度不到一天已經超過了3000萬次,更有可能超過chatGPT的下載速度,不少網紅、明星甚至政治人物也跟上了這個風潮!究竟什麼是Threads?跟Twitter和IG有什麼不一樣嗎?快跟著我們了解一下吧! Threads是何方神聖? 7月5日在IG的官網發佈了一篇新聞稿正式介紹Threads這個新的APP,標題是Threads:全新的文字分享方式。 所以Threads其實是一個以文字為主要分享形式的社群媒體。它是由Instagram團隊建立,的應用程式,不論你是創作者還是普通的發帖者,Threads 都可以提供了一個新的、獨立的空間,用於實時更新和公開對話。其實說白了,它就是Meta版的Twitter,微博。 Meta亦宣佈將會不斷提升Threads的功能,日後與更多的社交網絡及社交媒體兼容。當然現在最直接能兼容的就是Instagram了,現在Threads與IG的內容可以互相分享在彼此的平台。 祖克伯與馬斯克的生死鬥? Theads的發佈,被外界譽為是祖克伯與馬斯克的社交媒體生死鬥。不論是分享形式上、功能上的設計,Threads都與Twitter極為相似,因此亦被外界認為是目標要搶佔Twitter市場份額的舉動,而最大的厲害之處是,IG原有的用戶無需重新註冊就可以直接串連使用,這一原因也加速了Threads的熱潮。 雖然Threads有母公司Meta提供的IG用戶基數優勢,但Twitter日期限制用戶瀏覽貼文數的規定,也大大地讓更多忠實Twitter用戶離他而去。 馬斯克為了遏制AI試圖從Twitter上獲取用戶的數據作為其訓練模型,Twitter宣佈了現在是用戶瀏覽貼文的數量,未經認證的新賬戶每天只可以瀏覽500個貼文;未經認證的賬戶每天最多可以瀏覽1000個;而經認證及付費的則可以瀏覽10000個。 馬斯克更表示,應該遠離手機多陪陪家人。雖然對於普通用戶來說,每天1000個其實還好,但這個限制亦引起了不少忠實用戶的反感,紛紛轉移陣地。大陸的微博也因此受惠,20多名日本知名插畫是紛紛前往微博開設賬戶。 而Threads的推出,亦正好對正了Twitter的限制大潮,無縫地銜接了這些用戶。從而亦加速了Threads的下載速度。   Threads與Twitter有什麼不同? 對於台灣和香港來說,Twitter可能並沒有IG常用,而對於大陸來說,微博更是這類以文字分享型社交媒體的霸主,因此Twitter的限制似乎對這個地區影響不大,但既然是潮流的選擇,以吸引了不少人紛紛下載使用。 雖然現在Threads的功能不斷完善中,但在分享內容上還有與Twitter有不同之處。 貼文字數 Threads最多可以發佈500個字元,而Twitter是280個字元。 圖片 Therads最多可以10張圖片,靜態或是GIF均可,而Twitter則是4張。 影片 Threads最多可以上載5分鐘的影片,而Twitter則只有2分20秒。 草稿 截至出稿前,Threads沒有儲藏草稿的功能選項,而Twitter則有。不過這個亦可能在不斷優化中。 推薦系統 有經常使用Twitter的用戶都知道,「For You」是Twitter推薦的內容頁面,可以選擇通過使用者關注的賬戶或是特定列表的賬戶來過濾使用者提要。而Threads亦有類似的推薦功能,則是在主頁當中,如果是喜歡被推薦的賬戶則可以點擊「加號」 圖示直接關注帳號,但卻沒有類似過濾使用者提要的功能。 如以文字型分享為主的社群媒體,Threads提供給用戶分享的內容資訊量確實是比Twitter來的高,而且用戶瀏覽時並沒有設定數量限制,不論對分享的用戶還是獲取資訊的用戶,都會更為吸引的地方。 至於這次Threads的興趣是否能成功搶佔Twitter的市場份額,還需要拭目以待。   Threads跟IG有什麼不同嗎? 同屬為Meta的產品,而且是由IG團隊建立的,自然有很多相同或類似的地方。當然最強大之處當然是兩者的無縫銜接,用戶基數直接轉移,原IG用戶亦可選擇保留原有的IG的關注的人,對於用戶而言只是多一個平台,多一種形式的選擇,無需重新建立和熟悉所有。 不過畢竟是兩款不同的社群媒體,正如IG與FACEBOOK一樣,各有特色。這次我們也來盤點以下Threads與IG的區別: 最大的區別莫過於IG以圖片、影片為主,文字為輔,而Threads則是以文字為主。對於一些不希望每次發文都需要選擇適合的圖片或影片,亦不希望花太多時間進行個人版面的設計、配色等等的用戶來說,Threads絕對是最佳的選擇。   Threads的厲害之處 IG的無縫銜接 如果是你IG的用戶,只需要直接下載一個Threads App便可使用,甚至你連名字也不想更新,什麼都不太像設置,直接以IG的名字作為Threads賬戶名稱也沒有問題,同時亦可以自動追蹤在IG上的全部或部分朋友。 Meta在IG上設計了一個小數字,就是讓你知道你是第幾位加入Threads的用戶。現在打開IG的個人界面,就會在名字下看到一個以Threads 的logo+數字,而這個數字就代表你是第幾位加入Threads了。 不過暫時來說,Threads還未有主題標籤,所有現在還未能通過使用「#」找尋想看的內容。同時以未有「探索」的頁面,而搜尋欄位只可以查找其他用戶,無法查找內容。不過估計這些小問題在日後將會被不斷完善。 相對較為安全 與META其他產品一樣,關於恐怖分子、仇恨團體、槍支買賣、威脅等危險的話題,是會被禁止的,在馬斯克新言論政策下,相對於充斥著較多不受控制的Twitter來說,這點無疑是其勝出之處。 穩定且暫無廣告 穩定是對於Twitter而言的,無法運行,按鈕失效、限制貼文瀏覽次數無疑是影響用戶體驗的問題,而Meta有眾多產品的經驗,對於用戶體驗感的工作當然是勝人一籌。而另一方面,暫時還未看到Threads的廣告功能,對於不希望被廣告騷擾的用戶來說,這是一個好消息,但未來就不一定了,因為廣告始終是Meta的收入來源。至於日後如何通過Threads來做行銷工具,就需要再觀察了。 不過總的來講,一個快要超越chatGPT下載速度的應用程式,總有其吸引之處,我們亦相信Meta亦會對其不但優化及增加功能,才能彌補因為Facebook用戶老化,其他形式社群媒體搶走市場份額的危機。 如何註冊Threads? 原有IG的用戶使用超簡單: 第一步:下載Threads 第二步:設定 即使希望與IG連動,Threads在隱私設定上其實是可以與IG不一樣的。可以選擇公開個人檔案(Threads的用戶和非用戶都能查看、分享你的內容並與之互動),亦可選擇不公開個人檔案(只有你批准的粉絲能查看你的內容並與之互動) 第三步:追蹤IG相同的帳號 要使用新的社群媒體,最麻煩就是要重新建立追蹤或好友。不過Threads可以通過選擇【要追蹤你在Instagram追蹤的相同帳號】這個選項,來設定部分追蹤或全部追蹤。 第四步:使用就對了。   4大不得不知的Threads功能 自由切換 與IG無縫銜接,當然就是兩個APP能夠自由切換。 在Threads個人界面的右上方,可以看到一個IG的按鈕,只要點擊這個按鈕就可以跳到IG的頁面。 而在IG個人界面,點擊Threads logo+數字,就可以直接進入Threads的頁面了。 休息一下 這是Threads最為獨特的地方,休息一下是其獨有的功能,提醒大家應該適當地放下手機,休息一下。可以設定每10分鐘、20分鐘、30分鐘來接收休息提醒,當然也可以選擇永不提醒。不過感覺這個功能有點是在反諷馬斯克的貼文瀏覽限制,感覺在說「你看,我讓人家休息是提醒的,不是限制瀏覽的」。 不過怎麼都好,這個提醒也是好的。 點擊主頁右上角設定,選擇帳號,點擊「休息一下」,就可以選擇設定的休息提醒時間了。 隱藏按讚人數 如果你不希望別人看到你貼文的按讚人數,只要在貼文的右上方的「⋯」就可以設定了。 停用 如果要停用Threads,這個確實是一個比較麻煩的地方,因為當Threads與IG連動後,要停用Threads,是無法單獨刪除Threads的帳號,如果要刪除,就需要連IG的帳號一起刪除。 不過Meta也正在為這個問題而努力,應該日後便會公佈。 如果希望暫時停用,不影響IG的話,以可以通過設定Threads 中「停用個人檔案」的功能,選擇暫時停用就不會影響到Instagram帳號。 總結 Threads是否能保持高人氣的下載速度,應該怎樣利用Threads進行宣傳,我們拭目以待。如果想了解如何利用Meta其他社群媒體進行數位行銷,可點擊IG之品牌宣傳了解更多。