UTM是什麼? GA 必備 使用UTM 流量追蹤教學: UTM 參數、設定、分析

5 月 7, 2024 | SEO排名優化

UTM是什麼

為什麼行銷人員都說要使用UTM?GA UTM又應該如何追蹤? 有多少種常用的UTM參數?如何設定UTM和有什麼推薦的UTM產生器?本文將會為你一一解答。

UTM是什麼?追蹤流量數據神器

數位行銷的好處是可以分析流量的來源了解成效然後有目標地進行優化。而業界都極力推薦UTM。究竟UTM是什麼呢?

UTM是Urchin Tracking Module的縮寫,是指可以自行設定的放在原本的網址 後面的一段參數,作用是透過這段參數來追蹤分析使用者的行為。

問題來了,從 Google Analytics 不是已經可以看出流量的來源了嗎?為什麼還是UTM呢?

為什麼 要使用UTM?

舉個例子如果同時舉辦了一場講座、發佈了貼文以及透過Line@同邀請客戶,為了知道這些活動成效,你需要來清楚流量是從哪個管道而來的。

GA雖然可以對流量來源進行分類,但是當 想知道 流量細緻到平台的某個貼文、廣告的某個關鍵字、或是某一則廣告、哪一封電郵等等這些問題,單靠GA就沒有辦法呈現出完整的資料了。

因為沒有設定UTM的情況下,在GA後台看所有 Facebook 貼文的流量只能從Facebook.com/refferals看到這個渠道來源的總流量,如果要分別查看每一則貼文的流量是無法做到的。

而使用UTM就可以彌補GA的缺陷,做到把流量精準地歸類。因為它可以告訴你:

  • 流量從哪裡來?
  • 流量為何來?
  • 流量如何來?

即是你可以通過設定UTM來精準地知道每一則貼文的流量,更有目的性的進行優化。

透過設定UTM我們可以做到:

更精準、更細緻的數據來源及流量的轉換數,鎖定受眾

了解不同曝光渠道的功效以及協助制定調整方向,預算集中

A/B Test的應用,具體數據告訴你哪個方案更佳

經常 會用到 UTM 的情況

UTM的常用情況

社群媒體FB \ IG 等流量追蹤

這是最常用到的情景,可以 透過 utm 來追蹤社群貼文的成效,分析流量是來自那篇貼文、粉絲是透過那篇貼文而新增的,這樣你就可以了解粉絲跟喜歡哪類的內容、風格或主題。

EDM、Line、App大量發佈的流量追蹤

我們可以透過EDM行銷 Line @還有自己的App的推播功能發送訊息給會員或用戶,我們就可以透過加入 帶有 UTM 參數的網址分析哪一則訊息或是哪一封電郵的點閱率更好。

線上合作推廣的流量追蹤

我們很多時候可能會跟不同的網紅、KOL或是部落客合作進行線上推廣,要比較哪一位的推過效果更佳亦可以設定對應的URL UTM來達到。

線下推廣流量追蹤

如果要追蹤例如講座、燈箱廣告、傳單等線下實體活動的成效,就可以考慮透過QR Code的方式實現:把UTM參數加入網址,然後把網址生成QR Code並加入對應的活動中讓客戶掃描。這樣就可以透過UTM網址參數的方式來追蹤線下活動的流量。

來自Backlink的流量追蹤

我們為網頁或文章建立Backlink除了提升權重外以希望可以帶來流量。分析了解使用者更喜歡從哪個平台而來,哪個平台連結而來的流量品質更好,我們才能更好地分配精力提升成效。

認識6個UTM參數

根據上述的常用情況,我們不難發現有某幾個的UTM參數是必須掌握的:

Website URL

埋設UTM的網址:輸入完整網址

如:https://geniushub.cc/how-to-choose-seo-company/

UTM_Sourece:活動來源

識別流量來源:可以了解使用者是來自Google、Facebook、IG、YouTube、Webstie等渠道。通常可以再這個位置加入「品牌字」。

如utm_source=facebook 或 utm_source=instagram

作用:流量來自哪個平台、或是哪些反向連結。

UTM Medium:活動媒介

識別來源的媒介:可以理解為使用者是通過什麼方式點擊連結的,例如是廣告ads?貼文post?電郵Email?部落格blog、CPC 等等。

如utm_medium=email 或 utm_medium=ads等等。

作用:了解是使用什麼行銷的方式、工具。

UTM Campaign:活動名稱

區分廣告活動的名稱:這個參數可以區分產品、服務、推廣對象、節慶活動等。

如utm_campaign=pruduct_01

作用:當你有很多產品、服務或是有不同的KOL網紅幫您推廣時,可以透過這個來作為識別。

UTM Term:關鍵字

識別PPC關鍵字廣告具體關鍵字流量:針對關鍵字廣告,了解該關鍵字廣告的流量。

如關鍵字是「SEO」utm_term=SEO

作用:了解關鍵字的成效,不過由於這在Google ads的報表也能看出,所以這並非必要設定。

UTM Content:活動內容

來源媒介的額多個不同內容: 即是在同一個網址埋設不同的內容,這可以是按鈕Button、banner等等。

如utm_content=button1

作用:A/B Test,如電郵的CTA按鈕位置哪個好。

還有以下的常見UTM組合:

行銷方式 活動來源 活動媒介
IG主頁 instagram home
IG限動 instagram story
IG廣告 instagram ads
FB貼文 facebook post
FB廣告 facebook ads
FB社團貼文 facebook community
EDM email subscription
Line群發訊息 line message
Line圖文選單 line memu

 

UTM設定

如何產生 UTM :免費 產生器

了解完參數的定義後我們就可以通過Google URL Builder來生成UTM了。這是Google analytics官方推出的免費產生器。

Google URL Builder 網址

使用非常簡單,只需要按照上述介紹的參數及順序填入便可。填寫好後便會有一個區塊,可以找到所產出的網址。

UTM 產生器

UTM 產生器演示

 

建議不要勾選關於在部分網址設置活動參數這個(Set Campaign parameters in the fragment portion of the URL)選項,因為有可能會導致追蹤失效。

UTM網址

製作完成後,我們獲得了一條很長很長的URL,其實我們可以從這條URL上獲得相關的資訊。

假設我們有一篇文章萬智匯的文章在Shopline的電商教室上刊登。點擊【 2024年社群小編必備,FB貼文尺寸攻略,社群貼文及圖片的最佳尺寸看這篇就夠了】就會進入萬智匯這篇文章的網頁。我們希望通過這個UTM參數來獲得來自Shopline這個平台的流量。

UTM網址

我們就可以才URL上,獲得這樣的資訊:

  • utm_source=web: 曝光的方式是來自網站
  • utm_medium=article :行銷的工具或方式是文章
  • utm_campaign=shopline_blog:這項活動名稱是shopline電商教室
  • utm_content=fb size :文章主題是關於FB尺寸

這麼長的URL其實使用起來不方便,這個時候就可以使用下面的【SHORTNE LINK】的按鈕縮短網址。

UTM符號

認識了參數的定義就可以解讀URL的意思,但是中間 包含 了一些「?」「&」指的是什麼呢?

  • 「?」它位於URL的結尾,即是告訴GA問號後的就是UTM的參數了。
  • 「&」位於每個參數之間,其實是用於區隔參數的左右。

使用 UTM 的6 個技巧

UTM設定其實都不難,但是在設定上還是有些細節我們需要主要IDE,這樣才能提供正確的流量分析哦!不妨可以把握以下5個UTM製作技巧:

UTM使用技巧

請盡量使用英文

UTM參數可以自行定義及命名,但是並不建議以中文填寫,因為中文會讓參數變為無法識別的亂碼。

請使用小寫英文

在GA中參數的英文大小寫不同,會視為不同的內容。例如Instagram和instagram在GA眼中是不同的來源,也不要使用縮寫IG。因為來源不同,流量就會被劃分,最後的數據分析就會有偏差。因此建議盡量統一使用英文小寫。

請不要出現空格或是特殊符號

正如URL中出現空格會造成網址無效一樣,UTM產生器的網址頁不要存在空格。可以使用Underscore底線「_」來作為單子之間的區隔。需要指的是,在UTM中,「?」「&」這些 符號在 UTM 都是有獨特含義的,請不要隨時添加特殊的符號以免導致UTM失效。

請一切從簡

關於來源及媒介名稱的命名,建議一切從簡,因為當活動、連結、合作對象越來越多時候,複雜冗長的命名只會讓事情別的更加複雜,遵循從簡、清晰,一眼就能識別出參數的含義是最好的。

請定期檢查

GA上面有些時候可能會出現一些奇怪的統計參數,有些時候出現錯誤總是難免的。所以我們需要定期檢查以免這些數據帶來混淆。

請務必注意這種情況

請注意使用者把網址加入「我的最愛」(瀏覽器的書籤)這種情況。因為如果使用者從帶有UTM參數的網址進入網站,並把他們添加書籤的話,下次再經由書籤進入的話,這次的流量還是會計算入原UTM參數所設置的來源/媒介呈現。

所以記得要特別留意這種情況,因為這有可能會造成流量的偏差。很多是出現在廣告活動已經結束,但是還能看到來自這裡的流量。

UTM該如何應用 在 GA 上?

UTM設定好後,只要使用者透過這個連結進入網站,數據便會開始收集並顯示在GA的報表上。

一般來說,搜尋引擎Google、Yahoo、Bing、或是社群媒體FB及IG等都會直接顯示在GA的報表上。

而訪客如果從Line、書籤、App或是PDF中的連結到達網站的,GA上會以None的值呈現,透過 utm 的設定就可以解決這個問題,這就是為何有了GA還要結合UTM的原因。但我們應該如何查看及分析呢?

在 GA UTM流量數據 該如何找到?

在GA4中的UTM流量數據位置

  1. 進入GA4的後台,點擊【報表】的欄位;
  2. 選擇【獲客】中的【流量開發】;
  3. 然後看到報表後按【+】新增;
  4. 選擇新增【流量來源】中的【工作階段廣告活動】。
  5. 我們這個時候便可以根據不同的廣告活動來觀察數據如網站流量、、工作階段、跳出率、平均工作階段、停留時間這些重要指標了。

總結

在數位時代制定行銷策略更多的是基於數據資料,我們可以透過設定UTM掌握更多的數據,調整和優化廣告活動。不妨多花點心思去研究一下吧!

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行銷部落格

網頁ui設計 網頁ux設計 ui ux
2 月 04 2023
SEO排名優化
什麼是UI 、UX?要提升SEO效果不能只提高網頁UI設計,UX同樣重要!行內人告訴你提升網頁效能的4個秘訣
摘要:網站的 UI 和 UX 對 SEO 的影響不容忽視。好的 UI 設計可以提高用戶體驗,減少跳出率和增加停留時間,進而提高搜索引擎排名。同樣地,良好的 UX 設計也可以提高網站的可用性和可靠性,並進一步提高搜索引擎排名。本文將介紹什麼是網站 UI 和 UX,以及 UI 和 UX 對 SEO 的影響,以及如何通過設計和改善網站的 UI 和 UX 來提高網站的效能。 什麼是UI與UX UI的定義 UI ,即User Interface使用者介面,是指用戶與設備或軟體之間的互動介面,包括外觀、按鈕、圖形等。它的主要目的是使用者能夠清晰方便地使用設備或軟體。 UX的定義 UX,即User Experience使用者體驗,是指用戶與產品之間的互動和感知的整體體驗。它涵蓋了使用者對產品的感知、需求、偏好、行為等,旨在使用者感到愉快、有效率且有意義。 當用戶使用一個網站或應用程序時,它的 UI 可以是網站的外觀,包括按鈕、菜單、文字等;而 UX 則是使用者對網站或應用程序整體使用體驗的滿意度,包括網站的反應速度、易用性、功能性、便利性等。例如,一個網站的 UI 可能很美觀,但是如果它的功能性不足、頁面加載速度慢或不夠直觀,即是介面設計得多好看,用戶的 UX 也不好。 因此網頁設計師必須在 UI與UX 之間取得平衡,以確保用戶能夠愉快地使用網站或應用程序。 UI與UX在數位行銷領域的影響 UI與UX並非只是網頁設計或是交給美學工程師就能解決的問題,因為它們在數位行銷領域的影響亦不容忽視。它們不僅是品牌形象和用戶體驗的關鍵因素,其更是對數位行銷尤其是SEO成敗方面的影響因素之一。了解關於SEO資訊 在了解UI和UX對行銷領域影響之前,我們需要了解兩個概念: 跳出率 跳出率(Bounce Rate)是一種衡量網站訪問者使用時間的指標,它反映了用戶在訪問網站時離開網站的頻率。跳出率越高,表示用戶在網站上的停留時間越短,對網站的滿意度越低。跳出率高的原因可能是用戶找不到所需的信息,網站設計不友好或加載速度慢。因此,降低跳出率是提高用戶體驗和網站效能的重要步驟。 網頁停留時間 網頁停留時間(Time on Site)是一個衡量用戶在網頁上停留的時間的指標。它反映了用戶對網頁內容的興趣程度和對網頁的滿意度。網頁停留時間越長,表示用戶對網頁內容越感興趣,對網頁設計和用戶體驗越滿意。因此,增加網頁停留時間是提高用戶體驗和網站效能的重要步驟。 Google的搜尋排名其中一個影響因素是使用者的體驗來排名,因此要提高SEO的成效,提高體驗者的體驗感受就是其中一種方法。 網頁UI設計對SEO的影響 好的UI設計有助於提高用戶體驗,這包括網站的可用性、可視性、可讀性和用戶的互動設計。這些因素可以降低跳出率和增加停留時間,進而提高搜索引擎排名。 例如網站的 UI使用者介面設計是否符合殘障人士的需求,當中是否有使用清晰易讀的字體、適合的字體大小、到高對比度的顏色、可讀性強的圖形等視覺設計減少視障人士使用時的困難,或是提供音頻或視頻說明等的方式均是移動裝置友好性的設計,這些都是提高UI設計以提升使用者感受的例子。 網頁UX設計對SEO的影響 良好的UX設計也可以提高網站的可用性和可靠性。這包括網站的架構、導航、內容組織和搜索功能。這些因素對搜索引擎的可用性和用戶的使用體驗都有重要的影響,進而影響搜索引擎排名。 例如,通過提供清晰明了的導航和內容組織,可以讓搜索引擎更容易索引網站上的所有內容,並且讓用戶輕鬆找到他們需要的信息,另外提升網站的頁面的加載迅速及流暢性,減少應為等待時間過長而增加跳出率,亦是通過提高UX設計提升SEO效能的方式。 網頁UI UX設計對SEO的影響 合理的UI和UX設計結合可以提高網站的效能,從而帶來更多的流量和曝光。用戶喜歡在使用方便的網站上花更多的時間,因此這會對搜索引擎排名產生積極影響。此外,如果網站設計吸引了用戶并留下了深刻的印象,用戶就可能更容易將網站推薦給他人,進而提高搜索引擎排名。 總而言之,UI和UX並非只是在網頁的美觀性上做好就算,而是以使用者需求及感受為設計方向,選擇適合的視覺呈現方式,優化使用介面的各類功能,降低使用者的跳出率並提升在網站的停留時間,從而提升數位行銷的效果。這不僅僅是網頁設計師的問題,更是需要有整體行銷規劃的安排。 來提高網站的效能4個秘訣 秘訣一:充足的準備功夫 目標用戶 充分了解自己的目標對象,包括他們的使用者行為、習慣、偏好等等,以確保設計有助於他們達到他們的目標。 網站目標 清晰的了解網站目標,例如是希望用戶留下聯繫方式、直接購買、點擊等等,不同的目標都會對設計產生影響,因此明確網站目標以確保設計及內容符合網站的目的。 用戶經驗 認識用戶的期望和需求,以改善網站的整體用戶體驗。 技術限制 網站的技術限制可以影響網站的UI和UX設計。因此了解技術限制,以確保設計是可行的。例如,某些功能或效果可能無法在舊版瀏覽器上正常運行,因此UX設計師及UI設計師需要了解與網站相關的技術限制,以確保他們的設計是可行的。 品牌指南 遵循品牌指南,以確保設計和改善網站與品牌形象相符,包括視覺設計、內容規劃、設計美學風格上都需要與品牌方向保持統一。 秘訣二:UI的設計和改善方法 簡潔的設計:網頁頁面上的信息和元素應該簡潔而明確,減少多餘的信息和元素,使網站看起來更整潔和可靠。 友好的用戶界面:網頁應該具有友好的用戶界面,讓用戶容易操作和使用網站,降低用戶的學習門檻。 適用的配色方案:適當的配色方案可以增強網站的視覺效果,提高用戶的體驗,並提高網站的效能。 秘訣三:UX的設計和改善方法 用戶研究:通過對用戶的研究,了解他們的需求,並根據這些需求設計和改善網站。 流暢的用戶體驗:網站應該能夠提供流暢的用戶體驗,使用戶能夠在網站上迅速找到所需的信息。 簡單易用的导航:網站的导航應該簡單易用,方便用戶快速找到所需的頁面。 秘訣四:UI和UX的結合實現平衡 明確定義用戶需求:當了解用戶需求時,可以專注於提供他們需要的功能和資訊。 清晰的架構:提供清晰的架構,可以確保用戶可以輕鬆找到他們需要的資訊。 品牌一致性:維持品牌一致性,以確保網站具有一致的外觀和感覺。 簡單的使用:使用簡單的設計和互動式元素,以確保用戶可以輕鬆使用網站。 快速的響應:提供快速的響應,以確保用戶可以輕鬆地瀏覽網站。 進行A/B Test:進行測試,不但調整及優化設計。 總結 想了解更多如何通過設計和改善網站的UI和UX來提高您的網站效能或了解更多關於數位行銷的最新資訊嗎? 請不要猶豫,現在就填寫表格,訂閱我們的電子報,掌握最新行銷資訊! 任何有關數位行銷問題,歡迎與我們的行銷顧問聯繫!
2024年SEO趨勢預測
1 月 08 2024
SEO排名優化
2024年最強SEO趨勢預測!10條實用SEO策略建議迎接AI年代
隨著科技的發展,AI變得越來越厲害,搜尋引擎也受到了AI的影響有了相當大的改變,而SEO雖然不會被AI取代,但卻會改變SEO的玩法。本文將會帶你瞭解搜尋引擎的變化及2024年必須要掌握的10大SEO趨勢! Google核心演算法更新的啟示 2023年下半年Google頻繁地對核心演算法進行更新,短短的半年已經更新了5次,當中有不少是關於內容方面。當中包括: 2023年7月:提升用戶生成內容即是User Generated Content對網站排名的影響。 2023年8月、9月:連續2次關於內容Content的核心演算法更新,Helpful Content成為主導。 2023年10月:垃圾郵件跟你下年及第三次關於持續提供實用內容及提升用戶體驗的演算法更新。 2023年11月:更新涉及不同的核心系統,目的是改善搜尋結果排名系統的部分核心機制。 想更好地理解本文的內容,可以觀看以下影片: 2024年SEO趨勢預測 上述的演算法更新,當中基本上都是關於提供內容的實用性,我們不妨根據變化的趨勢預測: 2024年實用內容(Helpful Content)將會是王道,而且這個Helpful比你想象中的影響更大! 網站內容是否實用已經已經成為排名的影響因素之一,2024年的重點不妨可以放在提升網站的內容上。雖然提升網站內容如撰寫部落格、優化部落格是SEO最常見的做法,但是隨著AI技術的應用以及人們搜尋習慣的變化,有些想法和策略,或許我們需要做出調整。不妨可以參考以下建議: 建議1:你要優化的是網站,而非單一網頁 2023年9月的演算法更新有放寬AI內容生成工具的態度:不管是AI還是人寫的,只要是能夠為搜尋用戶帶來幫助的實用內容,都會是Google重點獎勵的對象,而「實用內容」更是影響排名的因素之一。但請記住一個重點,因為如果沒有把握好,有可能你的排名並無法利用這個紅利: Google評核實用內容的重點不再只是你的網個網頁,而是你的整個網站。 也就是說,以前可能只要寫了幾篇厲害的文章就有成效,但這個已經不適用於2024,因為Google會根據整個網站來判斷。所以你不妨現在就為你的網站進行一次全面的檢視: 檢視要點 整個網站有沒有不實用的內容?如有建議可以刪除; 內容在閱讀上是否易讀? 網站的載入速度會不會太慢? 有沒有無法顯示的圖片? 連結是否失效? 在開始制定本年度的SEO策略前不妨可以根據這些要點進行檢視。 建議2:E-E-A-T中「E」越來越重要 E-E-A-T是什麼? EEAT是Google評估搜尋排名系統是否為用戶提供實用且相關資訊的指南。過往Google是採用E-A-T即「專業性 (Expertise)」、「權威性 (Authoritativeness)」 和「可信度 (Trustworthiness)」,後來又在2022年新增了「經驗 (Experience)」。 而「經驗 (Experience)」可以指: 分享實際經驗或案例 是否能夠呈現出實際使用產品的經驗等 「經驗 (Experience)」越來越重要的原因 隨著AI的盛行,只要你會使用AI工具就能輕鬆又迅速的進行內容創作,這導致進入的門檻降低,沒有該領域專業知識的人都能寫出不錯的內容,所以要取得高排名就變得更難了。 因此Google強調在特定的主題或是領域上的網站要獲得高排名,就需要建立經驗和可信度,也就是「經驗」在搜尋引擎的頁面排名中可能會更重要。 如何增加「經驗 (Experience)」 如果是部落格,你可以: 加入個人見解、意見 舉例並加入個人的經驗 分享自身的故事 更新文章 如果是產品頁,你可以: 增加產品的優缺點分析 增加用戶評論或產品心得分享 不過請記得,經驗決不能造價,你可以選擇增加自己的價值,你也可以請教別人。 舉個例子假設你真的沒有這方面的經驗,你不妨可以採訪在業界或這個領域有經驗的人,分享他們的故事或是見解也是這一種方法。 建議3:請關注你網站訪客的評論 2023年7月的演算法是關於UGC更新。 UGC是什麼? UGC(User Generated Content),中文叫做「使用者生成內容」或「使用者原創內容」,意思就是品牌或產品的顧客透過文字、影片等任何方式,在網路上發布自行所產出的評價或心得等內容。簡單理解訪客在你的網站上的留言也是屬於UGC。 UGC對SEO的影響 由於Google不會區分網路上的內容是UCG還是你自己本身所發布的,所以只要是在你的網站上的內容,都會被Google視為你自己想要發布的,也就是用戶的分享、評論等,都是組成你網站內容的部分,而這些內容都會被拿來作為排名的判斷。 所以雖然好的UGC能夠為你的品牌或產品帶來正向影響,但亦要防止惡意UGC的影響。 原因是現在有不少惡意的留言,當中會發現有不少帶有連結的,這些連結可能是導向一些色情、賭博等不安全的網站。由於本身內容好不相關,而且帶有不安全的疑慮,這樣會很大機會被Google降低你的網站排名。 所以建議你可以在訪客留言功能上設置審核的操作,以防止惡意評論的影響。 建議4:更新你的內容 除了需要時刻更新,刪除過時、不適合的內容及標題等以保持內容的新鮮度外,也要注意所使用的關鍵字是否適合時宜以及用戶的搜尋習慣或意圖有沒有改變等。 「搜尋習慣」的改變 舉例來說:「哆啦A夢」在台灣的舊名是「小叮噹」。 雖然可能說「小叮噹」還是有人聽得懂,但實際大家都已經改使用「哆啦A夢」了,如果你的文章還在使用「小叮噹」,那流量就會越來越少。 搜尋習慣時刻都在變化,請確保你使用的關鍵字符合手續習慣。 「搜尋意圖」的改變 舉例來說:現在指的「蘋果」可能是iPhone,而不是水果的蘋果。 像這樣的用詞改變,用戶在搜尋上的意圖也會跟著改變,所以需要時常確保你使用的關鍵字是否有符合用戶的搜尋意圖。 Google會不斷根據搜尋用戶的搜尋意圖來調整排名,所以可以透過關鍵字在搜尋結果頁出來的結果,來判斷這個關鍵字的搜尋意圖! 建議5:適應AI和機器學習的改變 很多人會擔心AI是否會取代SEO,答案是 AI不會取代SEO,相反AI會改變SEO的玩法,我們還是去適應它吧! 搜尋引擎的改變 人工智慧技術越來越進步,Google也開始利用生成式人工智慧在搜尋體驗上,這項服務叫做SGE(Search Generative Experience),中文稱作「生成式搜尋體驗」,用戶可以透過這種全新的搜尋方式達到: 提出更複雜和更具描述性的問題 更快瞭解用戶的搜尋意圖,並提供相關連結方便用戶進一步探索 快速完成用戶提出的要求,例如直接在搜尋的地方撰寫草稿或生成圖像 透過對話的形式來接續前後的問題 SGE預計會在今年(2024)正式啟用,而這項服務對SEO最大的影響在於,用戶在搜尋時不需要點擊進入網頁,搜尋結果頁面就會直接顯示答案,這會導致流量的降低。雖然可能面臨著點擊率少了,另一方面SGE的讓網站顯得更加權威,如搜尋用戶想進一步了解也會增加進入網站的機會。在面對SGE及ChatGPT等AI技術的進步,SEO也跟著需要做出改變,而這個應對的方式叫做AEO。 AEO AEO(Answer Engine Optimization),中文稱作「答案引擎優化」,意思就是盡可能提供能夠直接回答用戶所搜尋內容的答案,好讓AI 能夠容易地去抓取你提供的內容。 以部落格來舉例,你可以: 在文章中加入常見問題(FAQs) 使用要點、分點、表格或是比較短的段落格式 實施結構化標記以幫助搜索引擎理解你頁面的上下文和內容 除了SEG外,也能透過以上的優化來提高成為「精選摘要」的可能。 上述5大建議是來源於2023年下半年演算法的更新,除此之外,我們也在Google搜尋引擎搜尋功能變化找到了不少的趨勢。 建議6:最簡單圖片SEO馬上就做吧 為什麼圖片重要? Google的圖片搜尋引擎是全球第二大的搜尋引擎,它佔所有線上搜尋的20.45%,遠遠領先與Youtube 、Bing和其他搜尋引擎的總和。 而且圖片優化,Image SEO本來就是On-page SEO的其中一環,也是較為簡單、已操作的一環。要實現圖片SEO以及在圖片搜尋引擎的佈局,你只需要把圖片加上替代文字ALT TEXT就能輕鬆達到,即是沒有SEO基礎,也是能夠輕鬆完成了。 優化方法 做好圖片的替代文字 使用標準HTML圖片元素讓網路爬蟲找到你的內容 使用正確的影像格式,例如 JPEG、PNG等 確保圖片能夠適應不同的裝置和螢幕尺寸 建議7:影片要做,也要做SEO 為什麼影片重要? 除了圖片可以做SEO,其實影片也是需要做SEO的。截至2023年底,全球數位影片觀看者數量有將近 35 億人,而且根據Wyzowl 的2023 年影片行銷統計報告顯示,2023 年使用影片作為網路行銷工具的企業比例高達91%,而有89%的人表示看影片後成功的說服他們購買產品或服務。 相對於文字、圖片,我們現在可能更習慣看影片。因為它更生動,容易理解,user experience用戶體驗更佳。 如果你還未開始佈局影片,2024年建議你還是盡快開始佈局。 優化方法 我們常說的影片SEO主要是YouTube SEO,其實主要集中在影片的文字檔案上,例如標題、說明、字幕、縮略圖都是常用於優化的地方。 優化標題、說明 增加字幕 吸引人的影片縮圖 建議8:請重視語音搜尋 語音的趨勢 隨著Siri和Alexa等語音助手的盛行,許多人不再使用文字來進行搜尋,而是直接透過語音的方式,根據DIGITAL 2023 TAIWAN的調查可以看到17%的台灣人喜歡使用語音搜尋,預估未來使用語音搜尋的人會越來越多。 優化方法 用戶在使用語音搜尋時,基本都會使用相對口語且具體的句子來搜尋,所以為了更符合用戶使用語音搜尋的習慣,可以使用較詳細且具體的長尾關鍵字。 不妨好好研究如何使用長尾關鍵字佈局網頁內容,以及優化網頁結構讓搜尋引擎更好理解是今年的關鍵。 建議9:不做本地SEO等於透明 隨著智能手機的普及,網路上打開搜尋就能出現你的商家名字、聯繫方式、地址,已經是人們認為理所當然的。但是要讓你得商家排名提升到用戶馬上就能看到的位置,這就靠Local SEO了,也就是Google的「我的商家(Google my business)」。 我的商家(Google my business) 我的商家(GMB),正式名稱是Google 商家檔案(Google Business Profile),是Google提供的免費服務,能夠在搜尋引擎跟Google地圖上搜尋到,並且提供商家地址、服務、產品、營業時間等多項資訊,讓消費者可以更了解你。 布局並優化我的商家來提高排名增加曝光,才能讓潛在客群找到你。 建議10:請努力進入頭三位 你有發現嗎? 我們大家的排名都在第一頁了!因為Google搜尋結果頁的頁碼已經沒有了,Google現在會顯示頭60個搜尋結果,也就是頭6頁的搜尋結果。好消息是大家都是第一頁了,壞消息是如果排名不是在前三的流量可能就會降低。 其實這種「連續捲動」的模式手機版早在2019年就採用了,電腦版的則是在2022年英語系國家就先行採用,華語圈才陸續跟進。 「連續捲動」模式 根據Search Engine Land的資料統計(下圖),電腦版採用連續捲動模式(藍色)的情況下,曝光和流量會集中在前3位,4-20位的曝光則都降到了10%以下。不過比較有趣的是,21-30位的曝光卻在25%左右,這其實是因為有很多人沒有發現自己已經捲動到了第二頁的關係。 這個現象告訴我們,如果我們不把網頁盡量排名在頭三位的話,其實是享受不到流量的紅利的。   所以,2024年更應該盡可能的優化你的網頁,讓排名提升到前三。 總結 AI年代已經來臨,我們也趕快調整我們的SEO策略跟上它吧!更多的行銷工具介紹,可以參考以下延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
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9 月 23 2023
SEO排名優化
什麼是SEO Content?把握2大SEO內容優化原則才能快速提升排名
Content是SEO的靈魂,但Content絕對並非只是部落格文章,它還包括產品頁、影片等。本文將會介紹SEO公司不會請以告訴你的2大SEO內容優化原則以及應用方法。 SEO是一個讓Google信任你網站的過程,這個過程一點也不容易。一般來說SEO的流程是關鍵字研究→內容創作→On-page SEO→Off-page SEO,然後在這個過程中不斷評估優化及改善。而當中內容就是一個最重要的過程,關鍵字研究是為了找出關鍵字優化網站的內容。要全面了解SEO內容,就需要先了解一個指標停留時間。 停留時間(Dwell Time) 停留時間是在SEO領域中經常提及的名字,Dwell Time其實是GA(Google Analytics)中的一個指標。它是指使用者在點擊了搜尋結果之後,進到網頁內瀏覽、並且回到搜尋結果頁(SERP)的時間。雖然Google從來沒有說過Dwell Time是網站排名的因素之一,但不少知名的SEO分析工具如Moz就對停留時間的長度做出了統計。停留時間長度是評估內容優劣的其中一項指標。 從上述的統計圖可以看出,用戶提留的時間(Time in Site)越長的網站,越容易排名靠前。 大約停留時間在300秒的網站,越容易排在Google的top 10即第一頁。 當用戶的停留時間越長,有可能代表著這個網站給用戶體驗良好,Google是一家盈利的公司,要保證收入來源,就必須讓它的搜尋用戶擁有好的搜尋體驗。 停留時間與內容 回憶一下我們平常搜尋的習慣,當我們輸入我們的需求後,我們會瀏覽搜尋結果頁,選擇認為適合的網站點擊進去,如果發現網站的內容很符合我們的需求,我們就會發比較多的時間去閱讀,但如果發現內容不相關或者不是我們想要的,我們就會馬上返回到搜尋結果頁。 所以要提升搜尋用戶的停留時間,網站所提供的內容是否能解決到用戶的需求、內容是否優質在SEO過程中就十分重要了。 SEO Content SEO Content,即是SEO內容,在Ahrefs的定義是指專門為在搜索引擎中排名而設計的內容。這可以是一篇部落格文章、產品頁或Landing page、互動工具或其他形式的內容。 關於這個定義有兩個重點: SEO Content所指的並不只是部落格文章 坊間不少SEO公司都會宣傳創作或是優化內容就是創作/優化文章,但其實對於產品頁、目錄頁甚至官網首頁,對於網站內容的優化都是相當重要的。 SEO Content的對象是人和Google SEO內容除了是提供給搜尋用戶解答問題之外, 亦是專門為搜尋引擎而設。所以它的對象是人以及Google。因此內容的結構是否方便搜尋引擎爬取及讀取也是重點。不過多數的SEO流派會把這部分歸納在On-page SEO上。 SEO Content與關鍵字研究 SEO的流程中內容創作是緊接著關鍵字研究的步驟,適當地把正確的關鍵字安排在內容當中,可以提升內容在SEPR的排名。因為Google並沒有公佈網頁排名的詳細規則,所以在SEO的領域上流傳著很多迷思: 迷思一:過渡填充關鍵字 很多新手在進行SEO的時候,很容易會把關鍵字研究結果的關鍵字填充在整篇文當中。在以前,這是一種很普遍的做法,認為關鍵字越多,網站就可以排名越靠前。 現在的google已經可以聰明到可以猜出你的意思,它已經能夠識別相關字詞之間的關係。 我們日常生活中,即是你輸入的語句、字詞錯誤了,Google還是能夠識別你希望找的資料。 麻木地填充關鍵字,而忽略了語句的通順、內容的實用性以可讀性,內容糟、無聊、不相關、一堆廣告穿插,這樣知會造成搜尋用戶馬上跳出的你網頁,帶來不好的搜尋體驗。最後這樣做反而會影響你的網站排名。 迷思二:同一個關鍵字使用的越多越好 以前的確很多SEO都是這樣操作的,但還是回歸到內容的可讀性與質量,重複使用關鍵字體驗感不佳,排名當然也不可能靠前。 迷思三:內容的長度越多越好 每個關鍵字都會為網頁帶來潛在曝光和流量,所以提供的內容越多越長裡面的所包含的關鍵字理論上就越多,因此網頁也得益於這些關鍵字所帶來的流量。以下是Ahrfs關於內容長度與排名前十的頁面關鍵字字數之間的關係統計,圖表看來的確是內容字數較多,所含的關鍵字越多,排名越容易靠前。所以這個也說明了為什麼坊間的SEO公司大多數提供SEO文章撰寫的服務,因為文章一般比較長,所包含的關鍵字也越多,容易讓網站排名提升。 一般來說按照經驗,字數在1500+以上,會比較容易獲得Google的信賴,但前提是字數較長的文章通常具有較多的內容,相對地也會較完整和全面。如果一味追求字數,內容重複堆疊冗長,只會降低可讀性。 SEO內容優化 SEO內容的優化即是讓內容符合搜尋用戶的需求,提升他們的體驗感。當中可以是創作新的內容或是通過上述原則優化現有的內容。可以把握以下兩大原則: 網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖 要讓網站的符合搜尋用戶的搜尋意圖,唯一的途徑就是對搜尋用戶所輸入的關鍵字研究下手。在選擇適合的關鍵字開始SEO的部分,其中一個方式就是按照搜尋意圖這個指標。說到能夠精準分析用戶的搜尋意圖,肯定非Google莫屬,我們及可以利用Google搜尋結果第一頁的結果分析。而這個分析方法就是3C(Content Type、Content Format、Content Angel)。 內容類型Content Type 內容的類型可以分為部落格文章、影片、Podcast、產品介紹頁、產品類別頁、Landing Page等。 內容格式Content Format 通常在部落格文章或是Landing Page的類型當中,會有特別的格式。在部落格文章中,常看到的格式包括:使用指南、教學、清單、評價、比較、用戶分享等等。而在Landing Page當中,就多數以線上工具、線上計算器為主。 內容角度Content Angel 這個多數是指內容可以提供的獨特賣點,這個賣點足以讓它排名在第一頁。常看到的例子包括年份2023,從時間最新的角度出發;附清單,從用戶的需求出發;入門、初學者等字眼,從用戶的分類出發,這些都是常用的內容角度。 3C分析法 你可以透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況。 如果SERP以電商和購物網站為主,這表明根據Google的數據,這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品,這反映出購買性意圖。因此這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。 如果SERP以部落格文章為主,根據Google的數據,這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息,例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的,而不是立即購買。因此這個關鍵字更適合優化部落格文章的內容。 每個產業的關鍵字的搜尋意圖都會有所不同,大家不妨可以通過利用Google 搜尋結果來分析,該關鍵字對應該選用什麼樣的內容類型、格式及角度才能最符合搜尋用戶的搜尋意圖了。 內容持續產出 除此之外內容的新鮮度亦很重要,因為這是告訴Google你的網站一直很重視內容的質量。你會提供最新最實用的資訊給搜尋用戶。 要保持你的內容足夠新鮮,你有兩種做法: 1.不斷產出新的內容,至少1個月一篇新的內容 2.你可以選擇修改您過往的內容,例如: 1)增/減某些句子 2)增加/修改/更換圖片 3)修改標題 4)新增影片 5)根據最新的消息或資訊等對內容進行修改 總結 SEO Content並不止於文章,它還可以是產品頁、影片等,盡可能提升網站內容的質量,符合搜尋用戶的需求是提升排名的關鍵字。不妨可以通過Google的SERP來確定關鍵字的搜尋意圖,然後再對優化對應的內容。 延伸閱讀:《2023年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
SEO關鍵字研究策略大公開
5 月 06 2024
SEO排名優化
SEO關鍵字研究策略大公開:2大步驟新手也能輕鬆完成關鍵字排名優化
關鍵字研究是SEO最重要的部分,因為它決定著SEO的成敗。但應該如何才能找出適合的關鍵字?有哪些可以判斷這些關鍵字是否適合?如何制定SEO關鍵字策略?這篇文章將會為你一一解開。 關鍵字是什麼?為什麼關鍵字行銷這麼重要? SEO關鍵字與關鍵字廣告的一樣嗎? 關鍵字Keyword,指的是在Google搜尋欄中輸入的一組字或詞,而Google會去理解和判斷哪些網頁中包含這個關鍵字,並找出相應的網頁呈現在搜尋用戶面前。 理論上SEO關鍵字與Google ads的關鍵字是一樣的,區別在於前者應用在自然搜尋結果的網頁,後者應用在廣告。 搜尋用戶透過關鍵字找到你網站,不但可以帶來曝光,排名越前點擊率越高,為網站所帶來的流量就越可觀,這就是為何大家都要做SEO關鍵字排名優化的原因。 為什麼要進行SEO關鍵字研究? 一個網頁的流量是透過各個關鍵字流量的總和預估的,所以是否意意味著把越多的關鍵字加入網頁內就越好呢? 這就未必了,因為並非所有的關鍵字流量和成效都是值得這樣做的,而且我們選擇的關鍵字應該是: 可以為網站帶來流量 可以提升網站的轉換率的 這就是SEO關鍵字研究的意義,而遵循上述兩個原則,挑選適合的有SEO價值的關鍵字、確定關鍵字的優化順序、針對不同的行銷目標如流量或是轉換來選擇關鍵字,這就是SEO的關鍵字策略。 一般的關鍵字研究步驟,均是先收集關鍵字研究清單,然後按照關鍵字策略選擇適合的關鍵字開始。 認識核心關鍵字與長尾關鍵字 SEO的領域關鍵字通常會按照搜尋量分為核心關鍵字和長尾關鍵字。 核心關鍵字:指的是搜尋量大、流量大、所包含的層面較廣的字或詞組。行內也俗稱大字、熱門字。 核心關鍵字競爭程度一般都很高,要透過它讓網站排名到第一頁難度都較高。 長尾關鍵字:這是由核心關鍵字延伸而來,多數是在核心關鍵字前或後增加字詞或短語,如「SEO公司」的長尾「台北 SEO公司 推薦」。可能就是因為搜尋量少、組合較多,所包含的資訊也相對較多,因此搜尋 意圖 更清晰。 長尾關鍵字競爭程度都較低,可以透過長尾關鍵字開始,而且亦可以提升網頁的轉換率,所以也是 SEO 優化的關鍵字入門選項。 如何尋找關鍵字? 要選擇關鍵字就有先收集關鍵字的研究清單,可以通過不同的方式先獲得大量的關鍵字Idea。 分析競爭對手關鍵字 SEO的領域 競爭對手 絕對是好幫手,請記住你的競爭對手是指 搜尋結果頁 排名前十的網頁。 競爭對手能夠有高排名就表示他們的已經進行了關鍵字研究分析,我們就可以先模仿他們的關鍵字策略去進行。 所以第一步就是先確定你的競爭對手,最簡單的方法就是把你的品牌核心關鍵字輸入Google搜尋欄,觀察TOP 10 的網頁分別是哪些,就能找到您的競爭對手了。 如果要快速掌握競爭對手所有排在第一頁的關鍵字,建議就可以使用Ahrefs分析工具的Site Explorer,就可以快速收集到競爭對手的關鍵字名單。 Google關鍵字 搜尋建議 Google搜尋引擎本身也是一個很好提供關鍵字Idea的地方。最簡單的方法就是把關鍵字輸入在Google的搜尋欄,系統就會自動彈出相關的關鍵字建議,而這些建議也是大多數搜尋用戶會使用的關鍵字。 除此之外,在搜尋結果頁的「相關搜尋」及「相關問題People also ask」也是提供關鍵字Idea的重要來源。 自己網站的關鍵字分析 對於一些已經有不錯流量的網站來說,希望透過關鍵字研究來提升網站的轉換率,分析自己網站的關鍵字就是最佳的方法了。 我們可以透過Google Analytics分析訪客的是透過什麼的關鍵字進來,哪些發生了轉換,你就可以把有發生轉換的關鍵字收集起來。 另外我們亦可透過Google Search Console 看到你的網頁是透過哪些關鍵字帶來了多少點擊,就可以把有流量的關鍵字先收集起來。 選擇SEO關鍵字 當我們透過上述3種常用方式收集了相關關鍵字清單後,我們就可以盡心進行關鍵字的數據分析,選擇出適合的關鍵字。而一般來說,我們都會透過以下的數據指標來作為選擇的判斷標準: 搜尋量(Search Volume) 平均每月搜尋量Search Volume是SEO關鍵字最常用的指標。我們可以透過Google Ads的關鍵字規劃工具免費獲得,它主要有以下的作用: 預估關鍵字所帶來的曝光 例如「汽車美容」月搜尋量是40,500,則代表每個月有40,500次搜尋發生在這個關鍵字上。假設這個關鍵字在SERP排名第一位的話,則是代表這組關鍵字為這個網頁帶來了至少40,500次的曝光。我們可以優先選擇有搜尋量的關鍵字,這樣才能在搜尋結果頁帶來訪問量和曝光。 但需要注意的是,搜尋量絕對不能代表該關鍵字能為你帶來的潛在曝光為多少,它僅是一個【比較值】,幫助你分析、比較不同的關鍵字議題,哪些關鍵字有較多人搜尋。 因為每個人搜尋的習慣用字跟行為並不同,衍生出來的同義字可能是非常多的。而Google已經可以智能到分析同義字詞之間的關係,準確地判斷出搜尋用戶的搜尋需求。因此一般而言,曝光量可能會比搜尋量高。所以選擇SEO關鍵字時我們亦會嘗試在月搜尋量低於500的就是這個原因了。 了解使用者的搜尋習慣 雖然Google可以分析搜尋用戶輸入的同義字詞提供搜尋結果,當在實際情況上,產品的不同名稱或叫法在關鍵字的月搜尋量會相差甚大。例如「二手車」74,000與「2手車」2,400的搜尋量相差甚遠。 當遇到名單中有相同意思的關鍵字時,不妨優先選擇搜尋量高的關鍵字。 需要分析行業狀態 搜尋量是一個變化的數值,高中低搜尋量各行業並不相同。我們建議選擇搜尋量較高的關鍵字,但對於搜尋量的高中低標準,每個行業並不一樣。如「汽車美容」40,500算高相對於「嬰兒汽座」1,600算高,但相對於「中古車」74,000這個有不算高。 所以每個行業的市場規模不同,並不是多少搜尋量以上的關鍵字才一定是好的關鍵字的說法,必須要根據你的產業規模、市場規模而定。 分析月搜尋量這個指標時,需要根據你的行業,選擇有一定搜尋量的關鍵字。 搜尋趨勢 這個也可以從Google keyword Planner可以獲得數據是搜尋趨勢,而搜尋趨勢確實也是需要關注的重點。因為有些關鍵字可能因為某些因素如跟換了說法、政治、移民、產品更新換代等原因而搜尋量不斷下降。 如「學結他」這個關鍵字在香港的搜尋量中就呈明顯下架趨勢,變得暑假後變得非常之後,這就可能與這個服務的時間性有關,甚至是因為今年香港大量移民導致需求變少,這個時候我們就要考慮這個字是否還有SEO價值。 關鍵字難度 SEO 關鍵字難度 (Keyword Difficulty)也叫關鍵字競爭度,是評估個別關鍵字在 Google 搜尋引擎自然搜索結果中排名的難度過程。 如何判斷關鍵字難度? 使用SEO付費工具可最直接知道關鍵字難度。如果希望通過免費的工具的話就可以使用由MOZ 所開發的 SEO MozBar外掛工具。主要是參考外掛顯示的2個指標來判斷:DA及PA。 (Domain Authority即網域/網站權重,用於衡量一個網站在網路上的權威度及影響力。 分數越高代表Google對你越信任,這個分數會通過反向連結的數量、關鍵字數量等進行綜合打分(在Ahrefs當中,類似的指標是DR)。簡單判斷則可以參考SERP第一頁的DA分數字在25分以下的比例。如果25分以下的網頁居多,則表示這個關鍵字難度較低可以嘗試。 PA):即是頁面權重,用於衡量一個頁面在網路上的權威度及影響力,代表Google對你這個頁面的信任程度(在Ahrefs當中,類似的指標是UR)。而現時在後面的那個數字,就是這個頁面有多少條Backlinks。 我們建議從低難度的關鍵字開始,因為這樣網站/網頁就會有更大機會提升到 Google 和其他搜尋引擎的第一頁。 CPC單次點擊成本 這是另外一個我們可以從Keyword Planner上關注數據。CPC即是單次點擊成本代表著這個關鍵字在廣告中的競爭情況。 雖然廣告的競爭程度與SEO競爭程度沒有太大關聯,但它是一個利用來預測現在和未來競爭情況的很好信號。 KD不高,但CPC高,代表競爭對手可能在SEO上的排名一般,它更傾向於用關鍵字廣告來達成曝光的目標,日後的競爭情況可能也會較高,可以考慮比你的競爭對手提前佈局這個字。 KD不高,CPC也不高,即是比較少競爭對手care這個字。 搜尋意圖 當SEO關鍵字研究清單經歷了搜尋量和難度的篩選後,可以優先用於優化的關鍵字範圍縮小網路。這個時候我們就可以把關鍵字按照搜尋意圖進行分類,這一點在RankBrain演算後更新後就非常重要了。 相同搜尋意圖的關鍵字可以分配到同一組,而一個網頁的內容應該只包含一種搜尋意圖。 購買型/):搜尋用戶希望做出購買的行為,他們只是在看哪個地方比較適合購買,常使用的字眼包括:【價格、收費、優惠、折扣、特賣、特價等】、【產品名字】。 商業型(Commercial Intent搜尋用戶正在考慮購買,但還未做出最後的決定。常使用的字眼包括:【用戶評價、比較、推薦】、【地點+產品】。 ):搜尋用戶正在尋找資訊,常使用的字眼包括:【問題、定義、什麼是、怎樣】。 ):搜尋用戶知道他們去哪裡購買或是要做什麼,只是需要google佢導航他們而已,常使用的字眼包括:【登入、地點、店家名字、登錄頁面】。 除了通過關鍵字包含的字眼區分搜尋意圖外,亦可通過Google的搜尋結果的方式來分析,不同的搜尋意圖的關鍵字應該對應優化不同的網頁內容,可以參考3C分析法。 關鍵字工具推薦 免費 SEO 關鍵字工具 Google Ads關鍵字規劃工具 如上述的SEO關鍵字各項指標,我們可以透過Google Keyword Planner獲得最實時、最準確的搜尋量、競爭程度、年度季度變化及出價範圍這些資訊。不過需要注意的是如果沒有曾經投放廣告的經歷,平均月搜尋量只會顯示區間,不會顯示具體數據。 谷歌搜尋控制台 Google Search Console是自然搜尋結果排名的最好工具,同時也是關鍵字提案的來源渠道之一。透過了解使用者 是透過哪些關鍵字進入網站,我們可以對這些關鍵字的點擊率、排名、曝光次數等等進行分析,為我們內容優化提供方向。除此之外GSC也可有爬蟲 監控 、網頁 索引、反向連結等等的作用。 谷歌趨勢 也是Google 官方推出的免費工具,可以提供關鍵字搜尋熱度及搜尋趨勢變化,系統以0-100分來表示關鍵字的熱門程度。我們可以針對特定的地區、時間、類型及不同的搜尋網頁類型來調整。建議把收集的關鍵字名單在利用Google Ads 關鍵字規劃工具 來獲得數據。 付費關鍵字分析工具推薦 阿雷夫斯 Ahrefs是一個綜合的SEO工具,所提供的競爭對手分析、關鍵字數據都十分有參加價值。但它並沒有提供試用版,雖然可以透過Ahrefs Free Tools了解關鍵字的搜尋量、難度等資料數據,但資料則比較有限。而且在中文領域數據也比較準確和齊全,是一個適合注重中文領域的企業使用的工具。 超級建議 Ubersuggest是SEO專家 Neil Patel 所開發的 SEO 工具,有提供每天3組免費關鍵字的查詢功能,如果要了解更多關於關鍵字分析如搜尋量、競爭程度或 CPC 、關鍵字建議的話,就可以參加付費功能才能解鎖了。 塞姆拉什 SEMrush有提供7天的使用,也能提供詳盡的關鍵字建議、搜尋量、關鍵字趨勢、關鍵字排名等功能。不過缺點是可能中文領域的數據沒有英文領域的齊全,建議使用再選擇。 如何利用SEO 關鍵字排名優化 根據關鍵字進行撰寫文章 把關鍵字進行分類然後協助SEO文章是最常用的做法,但需要注意的是關鍵字的搜尋意圖要與文章類型相匹配,通過設計SEO文章架構把關鍵字放在文章的Header中。 關鍵字放入Meta Tag中 Meta Tag包括 Meta Title與 Meta description 。 根據John Mueller在2016及2021均表示在網頁的Title鍵入關鍵字可以讓Google更好理解內容,但前提是以簡潔、清晰且局描述性為原則,並非關鍵字隨意堆砌。 而 meta description 是 SEO 中輔助Google或搜尋用戶理解,並非SEO直接影響的因素,只要合理地提及到關鍵字也可。 結合PPC提升曝光 關鍵字廣告與SEO是雙生子,關鍵字廣告可付費帶來曝光,雖然付費流量和自然流量是獨立計算,但網站的整體流量增加了,也會見解提升自然流量。 因為當人們在廣告中看多你的網站是,腦海中便可能留下印象,也會提升日後透過搜尋引擎查詢相關資訊的機會,從而也有可能提升SEO的流量。 如果想更好理解本文的內容,可以觀看以下教學影片! 總結 選擇SEO關鍵字,就是通過各個指標帥選不適合的,安排關鍵字優化的先後順序。SEO關鍵字並不是覺得這個容易做就先做,而要有策略,有佈局地選擇,由難度低開始,不然最後有可能花了很大力氣,最後排名還是上不去! 不論你是找台中SEO公司或是自己處理SEO,都需要持之以恆,不斷改善優化才能達到效果。如果想了解更多關於行銷的資訊,可以參考以下延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
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SEO排名優化
你還在用關鍵字來做SEO策略嗎?2023年最新佈局方法主題群集Topic Cluster極速提升SEO成效
摘要:我們都知道要提升SEO其中一方面是從網站的內容入手,強化內容裡關鍵字是現在最多人使用的方法。但隨著Google演算法不斷的更新,在2023年關鍵字已經不再最優的做法。而主題群集就是現在最有效的方案,究竟什麼是主題群集?如何用topic cluster規劃網站內容?本文將會重點介紹其定義、作用以及使用方法, 並附上行業案例讓你更容易上手。 什麼是主題群集Topic Cluster? 在了解Topic Cluster之前,我們需要先了解Google的演算法變化過程。 Google的演算法變化 Google演算法是Google搜索引擎的核心部分,它是一系列複雜的數學算法和統計分析方法的組合,用於確定網頁的排名順序。Google演算法的目的是幫助搜索引擎更好地了解網頁內容,確定網頁的相對價值,並呈現最有價值的網頁給搜索用戶。隨著互聯網的發展和人們搜索習慣的改變,Google演算法也在不斷地演進和改進。Google演算法每次更新都會對搜索結果產生重大影響。當中對網站內容影響較大的則是2013年蜂鳥演算法,開始強調不再是符合最多關鍵字的網站而是內容相關的網站,其後的演算法亦是往使用者體驗、搜尋意圖、地理位置等方面發展。 不過演算法怎麼更新都好,提供優質有價值的內容,從使用者的搜尋意圖出發,讓搜尋引擎更容易把相關的內容提供給搜尋者才是演算法不變的宗旨。 主題群集出現的契機 主題群集的概念是因為搜索引擎演算法的改變而出現的。傳統的SEO主要是以關鍵字為基礎,關鍵字的匹配度越高,排名就越高。但是有上面的Goolge演化法變化可見,現在已經不再是單純關鍵字匹配,而是更加注重內容的質量和關聯性,Google更加注重搜尋結果給使用者的體驗感受,因此相關性及實用性則變得非常重要。 主題群集的定義 現階段單純地把關鍵字加入在網站內容已經不再足夠,相對地,從主題的廣度及深度出發,層層深入探討再以連結把它們串聯成一個群集,讓Google更了解彼此內容的關聯性,更方便Google按照搜尋者意圖呈現相關的內容做法,這就是主題群集Topic Cluster。相對於以往關鍵字,這更在乎與對內容的整體佈局,更在乎搜尋者意圖。 Topic Cluster的鐵三角 主題群集有一個鐵三角組成要素,基本上網站的內容規劃都是按照這三個元素去進行。 支柱內容(Pillar Content) 支柱內容是主題群集中的核心主題,通常由最重要的網頁或部落格長篇文章組成。支柱內容旨在從整個主題角度來探討一個特定的主題或話題,並為整個主題群集提供一個基礎。支柱內容的目的是提供一個較長的、較全面的內容頁面,在SEO 優化中十分重要: 從主題關聯性方面:支柱內容包含相關的關鍵字及主題,當搜尋引擎爬行網站時,可以清楚地了解網站內容的主題和內容之間的關聯,從而提高網站的排名。 從強化網站結構方面:支柱內容應該是網站結構的核心,支柱內容與群集內容之間的連結,可以幫助網站內部的頁面互相關聯,形成清晰的網站架構。這樣有利於網站爬行和索引,提高網站的整體排名。 從建立權威性方面:支柱內容應該是內容最豐富、最全面的部分。它應該包含所有相關的主題、關鍵詞和信息。這樣可以向讀者和搜尋引擎顯示網站的權威性和專業性。同時由於支柱內容與群集內容之間的連結,可以增加網站的內部頁面瀏覽量,進一步提高網站的權威性。 提高網站的點擊率:支柱內容包含有吸引人的標題和描述,這樣可以吸引更多的自然流量。同時由於支柱內容與群集內容之間的連結,可以將更多的流量引導到網站的其他頁面,進一步提高網站的CTR。 群集內容(Cluster Content) 群集內容是一系列深入探討支柱內容相關主題的文章或內容。群集內容與支柱內容在主題、關鍵字和相關性方面彼此聯繫。群集內容的目標是滿足讀者的特定需求,並為支柱內容提供深入的、更具體的信息。 它們需要在支柱內容的基礎上深入探討主題,通過提供更具體的信息和洞察力,以吸引讀者並提高內容的價值。因此在內容創作的質量和專業性上會要求較高以確保正確性。 群集內容的優點是可以提高網站的SEO優化的效果: 從網站結構方面:因為群集內容通過內部連結到支柱內容或其他群集內容,因此可以增加網站的內部連結結構和內容的相關性,從而提高網站在搜索引擎中的排名。 從內容質量方面:因為是針對特定需求而提供的內容,因此群集內容提供更具體、更有價值的信息,以吸引更多的讀者和潛在客戶。 以一個旅遊網站為例,旅遊是這個網站的主題,那麼支柱內容應該就是圍繞旅遊這個主題分類的內容,例如是國外旅遊、國內旅遊、機票、訂房等。支柱內容是一個比較廣泛、比較通用的主題,一般包含了很多周邊主題,例如國外旅遊下面可以拆分為歐洲、亞洲等等,而這些子主題則會被拆分為一個個相對獨立、更加細分的群集內容。 超連結(Hyperlink) 超連結是指在網頁中,用可點擊的文字或圖片等方式,添加到另一個網頁鏈接。當用戶點擊這個可點擊的元素時,就會跳轉到連接的目標網頁。超連接就是把支柱內容頁面與各群集內容子頁面連結起來的橋樑,這是SEO策略中的建立內部連接一環。 以主題群集佈局的重要性 關鍵字進行SEO佈局,並非不好,但只是無法滿足現在人們的需求。隨著AI的崛起,語音的應用更為明顯,尤其在Google的搜尋上。根據調查數據顯示,有27%的物聯網用戶在移動裝置上使用語音搜尋查詢。雖然聽上去似乎跟SEO沒有太大的關係,但是當人使用語音的時候,他們所說出關鍵字一般會比較長或是比較具體,即是類似行業所說的「長尾關鍵字」。點擊SEO了解更多。 2023年使用Topic Cluster進行SEO優化的網站內容佈局,優勢更為明顯: 更符合搜索習慣 主題群集的概念是為同一主題內容創建多個相關內容,這樣即使用戶使用不同的長尾關鍵詞進行搜索,也可以更容易地找到相關的內容。群集內容針對用戶特定需求而創作的內容,就十分符合這個趨勢的變化了。 提高網站權威性 Google演算法的更新對權威性越來越看重,建立一個有組織的內容架構,並在其中使用支柱內容和群集內容,可以提高網站的權威度和可信度。支柱內容和群集內容之間相互關聯,形成一個完整的知識體系及清晰的內容架構,更方便Google識別,提高網站的權威度。當用戶在Google中搜索特定主題時,如果網站有涵蓋該主題的豐富內容,並且這些內容之間有良好的關聯性,Google就會認為該網站對該主題具有權威性。 提高網站的曝光率 Topic Cluster能優化網站內容結構,除了讓Google更好了解網站內容外,通過將其歸類為相關的主題,當用戶輸入相關的搜索詞彙時,搜索引擎就可以更容易地找到這個網站,並將其展示在搜尋頁面的前幾頁中。 此外,網站創建更多有價值的內容,吸引更多的訪問者,提高網站的點擊率和頁面訪問量。當網站有更多有價值的內容時,用戶可以更好地理解網站所提供的信息,並更有可能分享網站的內容,進而提高網站的曝光率和影響力。 主題群集規劃網站內容 選擇核心主題 首先需要確定網站的核心主題(Core topic),這應該是網站最關注的主題,需要把這些主題關鍵字列出,這個主題可以是一個產品、服務或行業等。例如對於一個房地產公司的網站,核心主題可以是「房屋買賣」。 列出周邊主題 確定核心主題的關鍵字,這個時候就要進行brainstorming環節,把周邊主題(Sub topic)關鍵字列出,這些就是支柱內容的主題。如上述房地產公司網站就是「房屋貸款」、「房子租賃」、「房子裝修」等。 延伸主題 最後我們可以從周邊主題關鍵字再延伸主題,即是更具體、詳盡的補充說明,而這些就是群集內容的主題。承接房地產公司例子,主題是連結房屋貸款支柱內容的「如房屋貸款注意須知」。 在列出個類的主題關鍵字時,需要分析搜尋者輸入的意圖,明白了搜尋者搜尋角度和目的,才能好好地歸類和串聯所有關鍵字,這樣可以確保主題分類的正確性。 著手規劃內容 當所有主題的關鍵字確定好後,就需要著手處理網頁的規劃安排。一個比較完整的主題聚集的架構是由一個支柱內容主頁面及多個群集內容子頁面組成。不妨再進行設置時,先把主題群結構集劃出來,然後把相應的關鍵字填寫在結構中,這樣會更能清晰地了解網頁的結構。 當關鍵字、架構都規劃好後,接下來就是產生優質、有價值的文章。點擊內容行銷了解更多。 設計內部鏈接 隨著內容的產出,便可根據當初設計的架構圖設計內部連結,將不同子主題之間進行連接。 案例 Topic Cluster是一個比較新興的概念,可能在了解的時候會比較困難。我們以一間經營海外房地產的公司作為例子,或許你會更了解這個概念的設計邏輯。 假設現在有一間經營北美海外房地產的公司需要以主題群集Topic Cluster方法規劃網站內容佈局。通常來說,我們先要分析公司經營北美海外房產會涉及哪些業務,這樣就能確定核心主題。 核心主題Topic Cluster:「北美房地產」、「投資房地產」、「地產貸款」、「移民置業」、「生活環境」 我們以其中一個核心主題「北美房地產」為例,這個時候我們就需要進行周邊主題Sub Topic的確定從而確定支柱內容的主題。 支柱內容Pillar Content:「北美房地產總覽」、「北美主要城市房市概況」、「北美購房流程介紹」 從上面的主題關鍵字可以看出,主題涵蓋的面相對較廣,再文章的內容上篇幅亦會較長較多,這個時候我們可以繼續深化每個主題涵蓋的深度,找出群集內容主題。 群集內容Cluster Content:「北美熱門城市的房地產市場分析(洛杉磯、紐約、溫哥華等)」、「北美房地產稅務政策」、「北美房地產投資策略」、「北美移民買房指南」、「北美二手房購買攻略」、「北美新建房屋購買攻略」。 不難看出,群集內容的主題會更為細緻,亦是不少對於北美房地產感興趣的人士會專門搜尋的話題。 通過主題群集對網站內容層層佈局,清晰的結構不但能提高搜尋引擎的效率,更能提高搜尋者的內容相關性,讓網站獲得更多自然流量。 總結 主題群集你掌握了嗎?現在就開始嘗試設計你的主題群集架構,提升SEO的效能! 如果你想了解更多主題群集的應用案例或是設計心得,不妨與我們的行銷顧問聯繫,萬智匯擁有專業的行銷顧問團隊,以最新的行銷概念為你打造高效的行銷方案。或者填寫以下表單訂閱我們的電子書掌握最新的行銷資訊吧!
5 月 06 2023
數位行銷, Google體系行銷, SEO排名優化
什麼是SEM搜尋引擎行銷?PPC、SEO、SEM又有什麼關係?歸納SEM網路行銷12種提升關鍵字廣告成效的方法
摘要:SEM是什麼?SEM是SEO的衍生名詞嗎?SEM對於您的企業有什麼樣的幫助?這篇文章將告訴你關於SEM的詳細內容!搜索引擎行銷是什麼?我們一起看下去! 什麼是SEM?關於SEM的細節 SEM (Search engine marketing) 中文稱為「搜尋引擎行銷」,顧名思義SEM就是透由搜尋引擎進行行銷的廣告方式。 而一開始SEM的概念剛誕生時,主要是由SEO(Search engine optimization) 與 PPC (pay per click)進行配合組成的一種行銷方式。 但後來越多人開始經營網站,SEM開始蓬勃應用後,也漸漸的把SEO和SEM區別出來,SEM演變成付費優化搜尋結果頁的一種模式,而SEO則是以搜尋引擎優化來提升在google搜尋結果的排名。 ※ 在搜尋結果頁SERP,意思就是在搜尋引擎上搜尋請求回饋的結果頁面。 實際上SEM又包含哪些內容呢? 我們可以接著了解SEM搜尋引擎行銷的不同模式吧! SEM搜尋引擎行銷定義&廣告類型介紹 由上文的理解,我們可以知道SEM網路行銷,現階段已演變的方式進行。 而最被廣泛應用SEM的,可以由Google搜尋引擎的系統Google ads,全名為Google adwords來介紹幾個常用的廣告類型: 1.關鍵字廣告 (PPC): 所謂的搜尋廣告主流上稱為關鍵字廣告,也就是點擊廣告(PPC廣告),是當潛在顧客在搜尋頁面時,搜尋相關關鍵字以及產品、服務字眼時,會出現的內容,主要投放的業主能夠設定相關關鍵字,進行針對性的投放,更多關於PPC詳細內容,會在下方段落單獨整理介紹。 2.多媒體廣告 (Display Ads) 多媒體廣告在網路行銷模式上,屬於較為多元化的廣告方式,通常會應用於再行銷廣告(Retargeting)的步驟上,而多媒體廣告涵括了圖像廣告、回應式廣告、應用程式廣告甚至是Gmail廣告。 只要您曾經在搜尋結果上與產品或是服務有關聯,google就會不斷地在各網站或是應用程式上出現,主要目的是觸及以及吸引潛在客戶來向您的產品或服務買單,提高您的轉換率。 3.影片廣告 (Video Ads) 通常我們在觀看Youtube或是進入到google合作網站時,會出現的一些以影片形式展現的廣告。 而影片類型的廣告也有不同的形式: 可略過的串流內廣告 不可略過的串流內廣告 動態內影片廣告 串場廣告 串流外廣告 刊頭廣告 以上六種影片廣告,我們應該更了解我們想要達到的目的是什麼,進而規劃影片內容,達到傳遞訊息的目的。 4.購物廣吿 (Product Shopping Ads) 您有沒有在搜索衣服或鞋子的時候,會看到搜尋頁面看到有商品圖片、商品資訊也有商品價格的廣告內容,這部分就是屬於購物廣告,可以說是google ads為了電商專屬設計的一種廣告形式。 而最特別的是購物廣告是不需要再額外準備廣告文案的,而是Google會透過您於Merchant Center設定的產品資料與用戶搜索關鍵字進行連結,進而展示給主動搜尋商品的受眾能夠看到您的商品,可以說是電商最適合的廣告類型。 SEM(search engine marketing)的「優勢」與「概要步驟」 SEM搜尋引擎行銷普遍來講是最快能讓您的行銷有實際感受的一種作法,相較SEO(search engine optimization)以慢慢累績自然流量的方式,能夠快速觸及到您的目標受眾、潛在客戶。 雖然SEM是透由付費來購買廣告版面,但我們可以知道的是SEM不僅能夠讓我們的網頁提升競爭優勢、主動提升品牌曝光度與增加知名度,更是比其他相關的廣告媒體能夠產生更高的投報率(ROI),使我們能夠將搜尋引擎行銷達到最大的功效! 透過檢視每次SEM,SEM成果正是調整的重點,除了原先設定的關鍵字外,現在Google也會為您的多媒體廣告自動組合素材進行生成、投放,讓您不會沒頭緒的投放廣告。 而我們了解了什麼是SEM後,是否覺得怎麼做搜尋引擎行銷還需要一筆額外廣告預算,那有不用付廣告費,也能增加曝光以及網站排名的方式嗎?答案是有的,那就是SEO。 什麼是SEO?關於SEO的細節 SEO的定義 SEO是搜尋引擎優化的一種行銷策略;SEO全名是search engine optimization,中文稱為「搜尋引擎最佳化」。 經營SEO主要目的是透由優化內容來增加自然搜尋的流量,使您的網站不斷地往前爬升。 您有在網站搜尋資料的經驗嗎?以往的用戶習慣通常在網頁的第一頁搜尋到想要的資訊就不會特別在往第二頁翻找下去了,對吧? 所以您的網站若是沒有特別經營或是投放廣告,就如同在深海裡的魚很難見到光,也就是很難有機會讓大家看見,那這樣對於官網來說是相當可惜的。 所以在要如何規劃SEO的佈局呢,我們接著來了解看看SEO實際能帶來的優勢與應用方法吧! SEO(search engine optimization)的優勢與應用方法 SEO相較於付費廣告投放或是其他常見的數位行銷方法,需要較久的時間與規劃分析,才能開始看見一些成果與效果。 但因為它是免費的自然搜尋來增加網路的排名,所以是十分公平的,若是您的網站越有權威性 (多少人轉貼你的網頁) 或是越符合您的內容性,您的排名就會越前面,後期當你SEO經營完善時,你會發現效果威力無窮。 SEO的應用方法簡單來說可以透過優化網站的「優質內容」、「關鍵字搜尋」、「反向連結」還有「網頁技術層面」上的優化來達成自然搜尋結果優化的目的。 1.「優質網站內容」: 優質的網站內容對於您的網站是最基本也是最重要的部分,Google會因為您的網站的文字、圖片、影音甚至是網頁的架構進行判斷,來評斷您的網站是否提供有價值、對用戶需求內容有幫助的內容給搜索的用戶。 2.「關鍵字搜尋」: 關鍵字就不用多說了,對於您的搜尋引擎優化來說十分重要,通常我們在搜尋某樣你想了解的東西時,最直觀的就是搜尋你打下的關鍵字內容的相關網站,而關鍵字在搜尋結果上就是 3.「反向連結」: 反向連結也是優化網站的重要環節,通常反向連結會幫助您的網站獲取到更多的流量,反向連結對於google來說如同推薦人的角色,經由多個反向連結,則會將您的網站認定為對用戶有幫助的好網站,也是增加您的網站權威性的一環。 4.「網頁技術層面」: 您聽過H1、H2、P嗎? 其實網頁單純的文章還有架構上的學問,應該確保網站的架構清晰,方便搜索引擎爬蟲瀏覽和檢索內容,所以在規劃的時候也要把這些章節、內容規劃清楚再繼續撰寫才能發揮到網站內容的最大質量。 什麼是PPC?關於PPC的細節 PPC (Pay-per-click),中文稱付費點擊廣告,而普遍來說PPC關鍵字廣告,是一種點擊廣告的策略,主要是為了增加點擊率。 PPC的定義 在這種數位廣告模式下,廣告商每當廣告被點擊一次時就需要支付費用,基本上,這是一種通過購買廣告來獲取點擊您的網站的方式。 而 PPC 是目前SEM最為普遍的形式之一,舉例如說若是你擁有一家花店,我們可以透過購買關鍵字「花店送貨」,當有人搜尋這個關鍵字時,可能就會出現在搜索結果頁面的頂部,當廣告被點擊一次,就會向您收取費用,因此稱為「付費點擊廣告」。 PPC的優勢以及該注意的小細節 PPC優勢在於付費後於能夠直接且精準的鎖定您的目標客群,關鍵字出價越高,排名也能越前面。 在PPC可依需求設定廣告預算、細節甚至做成Landing Page一頁式的方式進行導購與轉換,在宣傳以及轉換的成效上較為快速。 而PPC主要會有幾項數據指標會需要了解,那就是常見的CTR、CPC、轉化率等等,而這些指標性的數據可以透由Google廣告系統查看,再進行後續修正檢討也能更精準有效地達到目的。 由於是付費廣告的關係,所以一旦停止投入廣告預算則會立即失去曝光,所以通常在做SEM的時候,我們都會配合SEO的長遠規劃進行行銷策略的擬定,那我們就要先了解SEM、SEO、PPC的關係。 SEM、SEO、PPC的關係 SEM和SEO和PPC都是搜尋引擎行銷常見的名詞,普遍來說 SEM(搜尋引擎行銷) = PPC(付費點擊廣告) + SEO(搜尋引擎最佳化)。 而PPC與SEO的行銷方式,我們可以用主、被動來做簡單的區別。 PPC是付費廣告,利用投放廣告的方式來增加您的網站點擊以及搜尋引擎;但SEO是非廣告、免費的方式,進行內容規劃累積、關鍵字安排等,來透過累積自然搜尋結果來達到網站的排名往前的方式。 那這樣聽來SEM與PPC有什麼不同呢?同樣都是付費進行行銷的方式,那我是否可以稱PPC就是SEM呢? SEM等同於PPC嗎? SEM=PPC+SEO 通常SEM行銷包含了PPC與SEO,但因為PPC與SEO並行使用,所以會被顧客普遍認定SEM就是PPC。 因為SEM往往都會包含PPC付費點擊廣告,但如果要仔細來說其實PPC是比較偏向網路行銷的「廣告策略」,但SEM是整體的「網路行銷策略」。 總言之SEM、PCC和SEO的目的都是通過搜索引擎增加網站的訪問量和希望達成銷售目的。 所以在規劃擬定SEM同時要經營規劃就是PCC與SEO並行,這樣不僅能在有時效性的活動或是長遠規劃的官方網站達到優秀的自然搜尋結果。 提升SEM成效的12種方法 上段有提到SEM、SEO、PPC的關聯性,我們得知PPC與SEO都是必須經營的,而這12種方法會簡單分類為PPC與SEO兩個方向進行策略擬定。 提升「關鍵字廣告」成效的方法 關鍵字廣告投放的網路行銷方式,通常是在於您企業網站可能初期要增加曝光或是一個專屬的行銷活動廣告,所以關鍵字廣告會比較偏向有時效性的或是會需要持續曝光的網頁內容。 但因為關鍵字廣告若設定的不夠精準,廣告遭到惡意點擊或是沒有辦法直接有效地觸及到我們的潛在客戶,建議以下七個方式能夠有效提升關鍵字的廣告成效: 1.確定目標客戶: 首先我們必須瞭解我們的目標客戶是誰,期望服務的客戶族群有哪些,同時確認服務地點、服務時間,我們都要先提前假設來進行規劃。 2.清晰客戶購買決策的過程: 通常客戶在進行購買決策時,會先進行資料的搜尋,假設今天顧客想要買新版的APPLE WATCH ULTRA首先會先搜尋APPLE官網或是搜尋使用體驗,在確認要購買時,就會開始搜尋較為精準之關鍵字,如「apple watch ultra 49mm 價格」等關鍵字,進入網站後進行考慮或下單,當然所有行業的購買決策流程都不同,我們也能夠透由流程與經驗進行規劃。 3.優化廣告的文案內容: 如何優化廣告的文案內容就要看看是否符合您要行銷目的的主題。 在優化廣告內容的同時,我們必須先準備幾組不同的文案,進行事前的分析,透過分析競爭對手的文案理出一些脈絡。 再以自身撰寫的文案進行修正調整,發佈廣告到市場進行測試,再進行下一步的優化調整。 4.精準關鍵字與排除關鍵字: 精準的關鍵字與排除關鍵字可以說是SEM技術層面的內容,我們在規劃精準之關鍵字的同時,也要排除一些太廣泛或是太小眾的關鍵字,一來除了可以控制廣告預算,也能夠更精準地打進目標受眾的眼中,進到您的網頁,增加進一步轉化的機會。 5.注意廣告與關鍵字的關聯性: 我們必須記住一個重點,那就是廣告內容的關鍵字都必須精準圍繞在您的廣告內容上,關聯性越強,您的網頁就更有機會獲取更高的版位排名,達到更高的曝光。 6.廣告投放位置與時間: 廣告投放的時間與位置,其實就如同第1點我們提到的,目標客戶族群有哪些,我們投放的位置越精準越能觸及我們的受眾目標,同時時間也很重要,倘若是周六市集的活動廣告,我們把時間設定在週一~週四可能在這段時間廣告預算都花了不少了,但若是火力集中投放在週五~週六這兩天,我們在搜尋假日活動時,更有機會被看到進行轉化。 7.不斷調整及優化: 有累積就會有數據,當我們有投放關鍵字廣告時,google ads會幫您記錄下您的成效數據,包括常見的ctr、cpc、轉化率等等,我們在進行分析以及優化看要調整標題關鍵字或是內容關鍵字等等,達到最大效益。 提升「SEO」成效的方法 我們知道SEO相較細水長流,不會有激烈的付費競爭,但相對地也需要花費比較久的時間去經營,不過在撰寫SEO文章時,也有一些小秘訣可以參考: 優化網站結構: 如同SEO內容所述,網站其實有網站架構,通常會有主標題、副標題、內文的差別,在進行結構優化時,系統會判斷易讀性、內容是否值得推薦給搜索用戶,所以架構的優化是在撰寫文章時,需要考量到的重點之一。 1.以實用的文章吸引流量: 相信各位在搜尋文章時,會希望能夠直擊心目中所想知道的答案,那我們能夠在自己的網站提供能夠幫助顧客的實用文章,相較顧客也會願意在您的網站上停留較久的時間,甚至儲存至頁籤、轉貼文章,這對您的網站流量累積會極大的幫助。 2.積極使用長尾關鍵字: 「長尾關鍵字」是指我們在搜尋結果中,常被使用但出現頻率較低的關鍵字,這種關鍵字類型的頻率雖然較低,但卻佔搜尋結果相當大的部分,而長尾關鍵字通常是由許多短尾關鍵字(頻率較高的關鍵字)來組成的。 舉例來說:假設你在搜尋「烹飪食譜」,那麼短尾關鍵字可能會是「炸雞」、「漢堡」或「義大利麵」等,而長尾關鍵字則可能會是「漢堡食譜」、「義大利麵食譜」或「炸雞食譜」等。 而長尾關鍵字的策略的基礎是利用大量的長尾關鍵字來吸引大量的流量,並透過這些流量來提高網站的曝光率。 也因為長尾關鍵字通常有較低的競爭程度,因此可以較容易地吸引流量。 3.成為其他文章引用的來源(backlink): BACKLINK中文名就是「反向連結」,是指在其他網站或文章內連結到自家官網。 而在搜尋引擎優化的過中,反向連結被認為是重要的排名因素,因為他表明其他網站對於網站的內容質量提供正向的肯定。 而在利用反向連結時,我們可以先明確知道我們的目標是什麼,以目標是想提高網站的搜尋排名來說,我們可以利用更多高質量的反向連結,這些連結可以是來自同業的知名網站或是排序較高的網站,這樣能夠趨使你的網站獲得更多潛在客戶的來訪。 所以SEM行銷策略應由SEO與PPC的互相搭配使用 總結上述11個重點,我們可以總結歸納成第12個Tips,簡單來說,我們可以過SEO文章的撰寫提升自然流量,同時透過PPC關鍵字廣告,來進行直接曝光,達到流量的累積。 除了一開始能夠快速曝光我們的網頁之外,也同時撰寫更多優質的SEO文章,來累積我們網站的自然流量,我們便能被動、自動地吸引更多吸引顧客來訪詢問。 SEM、SEO、PPC總結 了解SEM、SEO、PPC有什麼不同之後,我們知道做搜尋引擎行銷的重要性,而雖然理論簡單易懂,不過實際上操作,也是需要一些時間累積經驗以及分析您自己的企業業態。 而現在也有許多搜尋引擎行銷「專業機構」,在著手經營SEM與SEO的行銷,若是想要透由搜尋引擎行銷來提升你的企業形象或是曝光您的企業服務,也歡迎找我們萬智匯整合網路行銷團隊進行免費諮詢或合作。 當然也有其他網路行銷的方式,現階段主要流行趨勢的社群行銷與口碑行銷雖然十分有效,但我們認為搜尋引擎行銷還是最細水長流的方式。 透過累積流量以及配合點擊廣告投放,使您的專屬網站能夠曝光在您的潛在顧客面前,這不正是最終的行銷目的嗎?潛在顧客也能在搜尋關鍵字的時候,透過搜尋引擎的排名讓顧客更相信您的企業,也有機會累積您在業界的權威性。 總結 延伸閱讀:2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 如果您希望了解更多關於SEM、PPC及SEO的資訊,正在尋找可靠的數位行銷公司,萬智匯正是您的最佳選擇。我們擁有豐富的經驗和專業知識,可以幫助您的品牌在市場上成功發展。立即填寫表單或與我們的行銷顧問聯繫,讓我們幫助您的品牌在數位領域上實現成功!