Google搜尋排名第一頁並不難,掌握Google關鍵字與SEO的8大秘訣,制定致勝數位行銷策略

2 月 2, 2023 | SEO排名優化

google關鍵字

探究Google關鍵字

Google關鍵字的概念

市面上很多搜尋引擎如Google、yahoo、bing及百度等,而Google是當中使用人數最多的,基本上搜尋關鍵字的原理及作用都大同小異。

Google 關鍵字是指使用者在 Google 搜尋欄位輸入的一組或多組字詞,代表使用者對搜尋內容的需求。它是決定網頁排名的一個重要因素,Google 關鍵字的運作原理是通過分析使用者的關鍵字查詢,以進行相關性排序,向使用者提供最相關的搜尋結果。在背後Google 會使用一組複雜的演算法,來評估網站內容和結構,以確定它們是否與關鍵字相關。

舉例來說,假設使用者輸入「美食餐廳」作為關鍵字,Google 會分析搜尋結果中各個網站的內容,找出最相關的網站,排在搜尋結果的頂端。排名靠前的網站被點擊的機會就越高。

Google搜尋頁結果排名對於企業的影響

根據Backlinko Organic click Through Rate 2022年10月的調查報告顯示,它們分析了4百萬個Google搜尋結果發現,排名在google搜尋頁第一位的平均點擊率(average CTR)是27.6%,第二位為15.8%,第三位為11%,基本上到了第二頁的平均點擊率就已經下降到不足0.8%。當網站的在SERP出現的排名越高,被點擊的機會就越大。

關鍵字搜尋對於企業來說,搜尋的排名結果會影響點擊率,影響行銷的成效

因此在行銷角度來說,對於企業要增加自身品牌、產品或服務的在網路上的曝光度及流量,盡可能地提升關鍵字被搜尋時在Google搜尋結果頁面中的排名位置,是一個十分重要的行銷議題。

Google關鍵字對搜尋排名的影響

Google關鍵字對搜尋排名有很大的影響,它影響了Google搜索引擎如何確定網站的排名。當用戶通過Google搜索引擎查詢特定的信息時,Google將分析這些查詢的關鍵字並根據它們與網站上的內容的相關性,來決定網站的排名。若網站的內容與查詢的關鍵字更相關,則這個網站將更靠前的排名。因此,選擇適當的關鍵字並在網站內容中進行最佳化是提高搜索排名的有效途徑。例如,假設您的網站是關於健康的,就可以選擇「健康飲食」或「體育鍛煉」等關鍵字運用在網站的內容中,以便讓Google搜尋引擎搜尋到。

關於Google關鍵字廣告

Google關鍵字也能應用在付費行銷策略上,而Google關鍵字廣告就是現在最盛行的一種。它是Google ads其中一種,是通過Google搜索結果頁面上的廣告顯示,以推銷產品或服務的數位行銷方式。當用戶在Google搜索頁面上輸入與企業的產品或服務相關的關鍵字時,廣告將會顯示在搜索結果頁面上。

可以利用關鍵字研究工具或關鍵字規劃工具,得出熱門關鍵字排名,設置相應的關鍵字廣告

通過關鍵字廣告,企業可以向有需求的用戶展示產品或服務,提高銷售量。企業可以按照關鍵字廣告的投放預算與廣告排名,進行競價,確保廣告在搜索結果頁面上的顯示頻率。

例如,如果您是一家售賣健身器材的公司,您可以通過Google關鍵字廣告向搜尋「健身器材」的用戶顯示您的產品。當用戶點擊您的廣告,他們將會進入您的網站,並有可能購買您的產品。了解更多付廣告投放資訊

探究SEO的概念

善用seo工具,進行關鍵字研究步驟,提升關鍵字搜尋的功能,亦可善用關鍵字規劃工具及google trends進行關鍵字研究

SEO的概念

SEO經常與Google關鍵字被放在一起討論,也是數位行銷中最重要的行銷策略之一。

SEO(Search Engine Optimization搜尋引擎優化)是一種對網站進行最佳化,以提高其在搜尋引擎結果頁面(SERP)中的排名的過程。SEO是通過提高網站的可訪問性,提高其被搜尋引擎索引的可能性,以便使搜索用戶能夠更容易地找到和使用企業的網站。

SEO對搜尋排名的影響

SEO 對搜尋排名有很大的影響,因為它影響了搜尋引擎如Google如何看待網站的相關性和優越性。SEO 包括了許多不同的技術,如關鍵字選擇、網頁內容優化、連結建立等,這些技術的好壞將直接影響網站在搜尋引擎排名的高低。

制定一個好的SEO策略,可以讓企業提高網站的曝光度和訪問量,提升網站的品牌形象和專業性,幫助網站提升在搜尋引擎中的排名,吸引更多的目標客戶,進而提高營業額。

需要注意的是,SEO策略並非是一個能夠快速見效的方法,它是一個較為緩慢的過程,大概需要3-6個才能明顯看到成效。

Google關鍵字在SEO中的重要性

通常制定SEO行銷策略時,需要重點分析Google關鍵字。因為Google關鍵字的選擇通常會影響到SEO 的成效。關鍵字是指網站內容中涵蓋的關鍵詞語,這些關鍵字代表了網站的主題和目標。Google的搜尋引擎使用這些關鍵字來判斷網站的相關性和有用性,然後使用這些信息來排序搜索結果。

台灣疫情2021年的平均每月搜尋量最高。要進行SEO的首要步驟就是要進行主關鍵字的研究,確定後才能進行廣告活動

如果網站適當地使用了關鍵字,並且關鍵字是搜索用戶關心的相關詞語,那麼網站就有更高的機會被排名在搜尋結果的首頁,這將有助於提高網站的流量和知名度。

因此,關鍵字在SEO中的重要性在于它是網站在Google搜尋引擎中的排名的一個重要因素,並且能夠有效地幫助網站在搜尋結果中吸引更多的用戶。正確的Google關鍵字選擇是SEO最重要的第一個步驟。了解更多SEO資訊

Google關鍵字&SEO的8大秘訣

明確目標關鍵字

企業要通過Google搜尋引擎進行數位行銷,第一步就需要明確自己的關鍵字。在選擇關鍵字的時候,不妨先明確企業自身的產品或服務,然後列出相關的字與詞組。如果對於這方面好無頭緒的話,亦可以善用關鍵字規劃工具或是關鍵字研究工具來協助,而Google ads當中亦有提供此項功能,可以列出行業相關關鍵字平均每月搜尋量。另外,亦不妨參考Google trends搜尋趨勢工具,它能夠提供熱門搜尋、熱門關鍵字排名、不同地區不同語言的關鍵字搜尋量等,為企業提供關鍵字選擇的參考。

選擇与網站相關的關鍵字,是確定SEO策略的核心步驟,建議企業不妨多花點時間進行研究關鍵字工作。

最佳化網頁內容並應用目標關鍵字

當確定了關鍵字後,就需要利用目標關鍵字對網頁內容進行最佳化。SEO其中一個技術就是通過改善網頁的結構讓google更容易索引到相關信息,當中可以嘗試把關鍵字應用在網頁標題、標籤、內容和圖像標記中等。

利用長尾關鍵字

長尾關鍵字是較為特定的關鍵字,指相對較長且更具體的搜尋字詞,通常用於描述特定產品或服務,它們可以提高網站排名,因為它們與其他競爭對手相比更容易獲得排名,尤其是某些行業關鍵字,競爭程度十分大,建議企業可以通過長尾關鍵字去擊破這個問題。例如“咖啡杯”的關鍵字競爭程度十分高,不妨可以嘗試把咖啡杯更具體,如“綠色咖啡杯”,然後可以通過以下的步驟:

在網頁內容中添加長尾關鍵字

在頁面內容中添加描述性長尾關鍵字可以提高網站的搜尋引擎優化。

建立長尾關鍵字的頁面

通過創建特定產品或服務的頁面來涵蓋長尾關鍵字,以提高搜尋排名。

利用標題標籤和meta描述

在標題標籤和meta描述中加入長尾關鍵字可以向搜尋引擎表明網站與長尾關鍵字相關。

運用長尾關鍵字的鏈接

利用內部鏈接和外部鏈接來強化長尾關鍵字的優化。

這些步驟可以幫助提高網站在搜尋結果中的排名,並使更多潛在客戶能夠找到企業網站。

追蹤關鍵字趨勢

與其他數位行銷方式一樣,隨時留意市場變化,不斷對策略做出調整是很有必要的。隨著時間的推移,關鍵字排名可能會改變,因此,企業應該不斷追蹤關鍵字排名,並根據搜尋結果進行調整。市面上亦有不少免費或付費的工具,例如Google Keyword Planner、Google Trends或 SEMrush,來檢查關鍵字趨勢。

利用關鍵字建立高品質外部連結

外部連結對SEO非常重要,因為它們可以告訴Google網站與其他相關網站的關係。使用高質量外部連結並利用關鍵字可以提高網站在Google搜尋結果頁面的排名。該連結可以是其他網站或社交媒體平台上的連結,並且連結的內容應與網站的內容相關,連結的關鍵字應與網站的關鍵字相關。藉此,Google可以確認網站的相關性和質量,以保持高的搜尋排名。

追蹤關鍵字排名

要了解關鍵字及SEO的成效,就需要定期追蹤網站是否排名在Google搜索結果頁面(SERP)的頁面上,並確定排名的位置。 不少SEO工具都能提供這樣的功能,如Ahrefs及SEMrush。

分析網站流量

流量是使用google關鍵字及SEO最終的目的,而網站的訪問者數量,來源和行為均是每個廣告活動成效的檢核指標。企業可以善用Google Analytics來分析網站流量。

根據表現調整策略

對於通過分析網站流量的資訊所得的結果,企業可以根據排名情況和網站流量的表現來調整SEO策略。比如說,如果發現某些關鍵字沒有排名高,則可以通過進一步優化內容和連結來提高排名。

萬智匯Geniushub可以為企業提供什麼關鍵字與SEO的服務?

掌握Google關鍵字及SEO的秘訣,不斷嘗試和努力,讓網站出現在Google SERP第一頁並不難,但需要花費的時間、投入的技術和相關工具的成本亦需要計算在內。但需要注意的是,關鍵字及SEO的行銷策略需要配合其他數位行銷工具一起使用如Google關鍵字廣告、內容行銷等才能發揮出最大的效果。

萬智匯作為全方位數位行銷公司,提供的不僅是Google關鍵字及SEO的服務,我們更希望可以為企業從品牌出發,根據企業不同的階段及商品的特性去量身定做最適合的關鍵字提案及SEO服務。

以下是萬智匯為企業規劃提供的關鍵字及SEO服務:

關鍵字研究與分析

根據企業的週期,商品銷售週期、品牌、市場與競爭對手等因素以及搜尋趨勢,進行關鍵字研究,找出有效的關鍵字。

網頁最佳化

分析企業網站結構,提出網站調整建議,通過調整網頁內容、結構和代碼等以增強搜尋引擎優化(SEO)效果。

社交媒體優化

結合經營社交媒體平台,如Facebook、Twitter、LinkedIn等提高網站曝光率。

內容規劃

協助企業製作高質量的內容,貼文、部落格等優質內容文章,增加SEO效果,提升SERP的排名。

配合其他數位行銷方式

綜合制定企業的行銷方案,結合Google關鍵字廣告、社群廣告等方式,提升曝光度及知名度。

連結建設

協助企業通過獲得高質量的外部連結,增加網站的權威性和排名。

數據分析與追蹤

通過檢視網站流量和關鍵字排名數據,不斷改進網站的SEO策略。

總結

延伸閱讀:2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧

您想讓您的網站始終保持著在Google搜尋結果頁面的第一頁嗎?萬智匯提供專業的Google關鍵字及SEO整合數位行銷服務,我們的行銷專家將協助您達成您的數位行銷目標。立即填寫表單或與我們的行銷顧問聯繫,提升您的網站排名,吸引更多的客戶吧

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SEO公司即是提供SEO網站優化服務的供應商。 不過市面上有很做種的叫法諸如SEO行銷公司、SEO廣告公司、SEO顧問公司、SEO優化公司、SEO網頁設計公司、整合行銷公司等等,雖然字眼上差不多,不過在服務內容上也會有所區別,但基本上主要是集中在網站技術優化、關鍵字分析、網站數據分析、內容行銷等SEO 層面的優化服務。 不過需要注意的是,Google會經常更新 演算法,SEO 公司理論上要及時更新以及符合最新演算法的要求不斷調整策略從而保持 網站流量。 10 家 SEO 服務公司推薦 10 大SEO 排名公司 所在地、特色及成功案例 SEO 推薦名單 所在地 特色 成功案例 萬智匯(Geniuhub) 台中 SEO 公司 香港 SEO 公司 • 搜尋引擎行銷專家 • Google廣告 • SEO 服務 • 網頁設計 • 整合行銷 朗峰移民 朗峰商務 尊尚企金 超簡單行銷 菲樓達人 零一行銷 台北 SEO 公司 • 從零到一協助定位行銷策略 Jella線上韓語 Qmomo內衣 集客數位行銷 台北 SEO 公司 • Inbound Marketing • 綜合性數位行銷 菲律賓遊學中心 Welly SEO 台北 SEO 公司 • SEO服務商 法律010 Dr.Williams Awoo阿物科技 台北 SEO 公司 • 結合AI及MarTech行銷科技,行銷自動化方案 WEGO遊學 將能數位行銷 台北 SEO 公司 • 用搜尋幫助也成功 濃濃本家 達文西數位科技 台中 SEO 公司 • 專注排名的網頁設計公司 達米肉鋪 戰國策集團 台北 SEO 公司 • 多種網路行銷服務,最出名是口碑行銷,規模大,當中亦有SEO服務 特力屋 中國信託 鯊克Shark Tech 台北 SEO 公司 • 軟體起家的SEO公司 • 有自主開發的SharkEC SEO系統 才天企業 Mr.HARRIS 台北 SEO 公司 • 以課程、企業內部培訓及 SEO 顧問 服務為主 • 有自主開發的SharkEC SEO系統 燒賣研究所 SEO 公司服務項目對比表格 SEO 公司 網頁設計 網站健檢 網站架構優化 關鍵字排名 內容撰寫 反向連結 數據監測報告 Google廣告投放 萬智匯(Geniuhub) ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ 零一行銷 ✗ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ✗ 集客數位行銷 ◯ ✗ ◯ ◯ - - ◯ ◯ Welly SEO ✗ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ✗ Awoo阿物科技 ✗ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ 將能數位行銷 ◯ ◯ ◯ ◯ ✗ ✗ ◯ ◯ 達文西數位科技 ◯ ✗ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ 戰國策 ✗ ◯ ◯ ◯ ◯ ✗ ◯ ✗ 鯊克Shark Tech ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ✗ ◯ ✗ Mr.HARRIS ✗ ✗ ◯ - - ✗ ◯ ✗ 10大 SEO公司推薦 萬智匯 是一間以搜尋引擎行銷為主要服務公司,主打協助中小企業以負擔得起的價格提供各類Google廣告(關鍵字廣告)及SEO服務,亦有提供網站設計服務。強調中小企應該以Google廣告快速提升流量和業績,以SEO服務提升流量的質量和平衡廣告的行銷成本,最終達到雙贏的整合行銷策略。 零一行銷 主要以AI科技行銷自動化,透過內容行銷提升品牌競爭力,強調的是品牌SEO策略。 集客數位行銷 以Inbound Marketing為主要策略,執行SEO方案的是子品牌Ranking,結合MerTech科技,有自己專屬的分析工具。 Welly SEO 以SEO服務為主,主要是以部落格文章的方式的SEO 服務。文章上架6個月後績效收費。 Awoo阿物科技 比較老牌的SEO公司,主打AI和MarTech創新的SEO 服務。 將能數位行銷 也是比較老牌的SEO公司,提供的服務比較多元化,除了SEO外亦有廣告投放、網站建置等。 達文西數位科技 台中的SEO公司,以網頁設計、網路服務為主,是少數能夠把網站設計結合SEO服務提供的公司。 戰國策 台灣大型的行銷公司,以品牌行銷為主,提供多元化的行銷服務,當中最出名的是其口碑行銷。 SharkTech 是台灣少數以「軟體起家」的SEO公司,提供全方位的SEO優化服務。 Harris先生 主要以顧問或是培訓的形式提供SEO服務,在SEO業界也是知名的KOL。 SEO 優化公司 能為我帶來的好處? 企業在不同階段行銷策略中的重點各不相同,而SEO雖然效果沒有廣告起效那麼快,但它的作用卻是貫穿了行銷漏斗的各個階段,理應是融合在企業的各個時期。行銷不外乎三步曲:曝光、點擊與轉換,我們一下就結合這三個功效來為大家介紹 SEO 優化 為企業不同階段所帶來的效益:   順利索引 初創企業新建立網站,內容要順利被Google演算法爬取、索引並不容易,更不容說排名及曝光了。所以在這個階段,對於 有預算的企業或品牌 來說更需要SEO 公司服務的協助。 而這個階段主要是透過一些列的技術 優化網站,如網站架構設計包括各類Header Tag及Meta Tag等建議、網站速度優化、排除重複頁面、錯誤頁面等工作,都是屬於這個範疇。通過優化好這些要素,才能讓Google順利索引並在將來獲得曝光的機會。這個會比較適合企業或品牌建立的初期。 增加曝光 當網站順利被Google收錄後便要優化 網站內容 ,這些內容除了我們熟悉的部落格文章外,產品頁、服務頁這些其實都是應該優化的重點。SEO 公司主要透過關鍵字策略,優化對應的內容。依照企業目標客戶常用的搜尋關鍵字撰寫內容,提升網頁的排名,讓目標客戶在搜尋結果頁中看到企業的網站,從而提升品牌及產品的曝光度。 增加點擊 當企業的網站有了曝光的基礎且檢索數量穩定後,SEO 公司會透過關鍵字研究分析,創作新的內容或是優化現有內容,建立外部連結、反向連結等綜合提升關鍵字排名,也會調整網頁標題及說明來提升點擊率。讓網站曝光率提升的同時點擊率也隨著上升,這個階段更適合於成長期及穩定期的企業。 增加轉換 轉換是追蹤的目的,只有曝光和點擊,沒有轉換都是徒勞。當網站有了一定的點擊率後,SEO 公司 可以透過分析工具例如Google Analytic來分析用戶進入網站的情況,透過這些數據可以優化網站預算,如用戶體驗提供UI/UX設計建議、CTA等,或是結合其他行銷自動化工具進一步提升轉換率。另外SEO 公司可以此階段提供更多轉換類型的關鍵字優化,藉此吸引更多轉換階段的客戶點擊到訪,進一步提升轉換率。 SEO 是一種涉及企業整個生命週期的長期的行銷工具,而且相對於付費廣告來說,有搜尋用戶主動搜尋所來的自然流量精準度更高! 既然SEO 公司為企業帶來上述4個層面的效益,那麼究竟SEO 提供什麼樣服務呢? SEO 行銷公司 提供的服務 網站健檢 要知道網站有哪些地方要優化,當然需要進行網站的健康檢查。基本上 SEO 公司會 都採用付費線上數據分析工具如Ahrefs、SEMrush這些來輔助亦會檢視網頁原始代碼。另外亦有不少 SEO 排名公司 有自加開發檢查工具。這些報告一般會包括網址結構狀況、是否存在404網頁、圖片是否過大降低載入速度等的綜合評分。 如萬智匯則有自己開發的免費SEO分析報告工具,只需要簡單填寫表單,便可立即獲得網站健檢報告。 網站架構優化 除了透過第三方工具外,SEO 公司通常需要向企業取得Google Search Console以及Google Analytic的權限掌握更為準確的數據,著手處理提升網站架構,包括網站的安全性Https、網站載入速度、行動裝置的用戶體驗、圖片替代文字及最佳使用格式等工作。 關鍵字策略 多數企業找SEO 公司都是為了提升關鍵字的排名,SEO 關鍵字策略當然是重點,更是整個SEO環節的成敗關鍵。策略應該是因應企業的階段、行業性質、目標、轉換需求而不同,例如所處的行業競爭程度高,且網站較新要攻破並不容易,則可以考慮從長尾關鍵字或是發現及興趣階段的關鍵字開始。又如網站已經有不錯的流量基礎,則應該選擇以轉換階段的關鍵字開始。 如萬智匯的客戶朗峰移民,在客戶已經有不錯的流量基礎下,選擇以【投資移民】【專業移民】等重要的關鍵字在文章上架短短數周內邊提升到SEPR的第一頁。 在選擇 SEO 公司時請務必要小心,因為有些黑心的SEO公司會選擇難度低但搜尋量也低的關鍵字,即是攻破了這些關鍵字進入第一頁,但本身搜尋量不高,因此也不會帶來什麼流量。 關鍵字排名服務 關鍵字策略及關鍵字排名基本上是連載一起的服務。而關鍵字排名服務大多數的模式是提供內容行銷(多數是SEO文章)以及反向連結(Backlink)的建立。不過需要主要的是,與SEO 公司合作前務必確認SEO文章是由企業自己提供由SEO 公司潤稿還是有SEO公司直接撰寫。 由於Google演算法不斷在更新,優質的SEO 公司應該根據最新的演算法協助企業調整修改,避免受演算法的更新造成流量爆跌的情況。 SEO 顧問服務 與上述的服務性質並不相同,SEO 顧問服務更多是屬於教練Coach的形式。選擇這種服務需要注意的是操作 SEO的基本上是企業自己,多數顧問服務是不包括實際執行的層面。如果企業有inhouse的團隊的話,不妨可以考慮這個類型的服務。 SEO 排名 價格怎樣才算合理? SEO 公司類型及 收費方式 要了解SEO的 收費方式 及價格行行情是合理,就需要先了解 SEO公司類型。一般來說可以分為: 顧問型 正如上文提及的顧問服務角色更多的是教練身份,主要是協助企業找出問題以及提出解決問題的方法或建議,但實際執行 SEO 還是企業自身,因此需要其有一定的SEO知識。 這類多數會以一些Youtuber或是行業的KOL為主,當然亦有一些大型的SEO公司會以顧問方式收費,這種收費的方式的浮動可能會很大,與他們的名氣有關。 顧問型收費方式可以按專案、年費、月費計算,價格行情大約是2萬台幣-12萬台幣,但其實這個費用並不比代操型便宜。 代操型 這種也成為SEO 排名執行型,即是顧問+ seo 執行的模式。 基本上服務是涵蓋上文介紹的1-5種,不過不同公司亦會有服務內容的差別。基本上是以選定的關鍵字組數來決定月費。通常台北SEO公司會比台中SEO公司稍貴,台北一般價格行程在3萬-10萬台幣左右,視乎關鍵字組數。有些公司會以績效來確定收費,在選擇前需要了解清楚。 代操型收費方式:專案、月費、年費、績效按比例收費。 SEO服務價格的多少才是合理? SEO 服務競爭十分激烈,市場行情區間也十分大,但究竟什麼樣的服務價格才是合理的?其實這個並沒有標準答案,畢竟每家公司都標榜自己是行業第一,服務最全。但我們不妨把自己做SEO所需人力及工具成本列出來評估一下,你需要以下的人員: SEO文案寫手:3.5萬台幣以上,或可以選擇外包SEO文章800-5,000字1k-6k台幣之間 SEO 專案經理: 4萬台幣以上 網站工程師 : 4萬台幣以上 付費工具 Ahrefs:最便宜99美元以上 Yoast SEO/RankMath:99美元/年 SurferSeo(選擇):89美元/月 上述是簡單費用的預估還不含管理成本及溝通成本,我就當您以4萬台幣的價格請了一位全能的人才處理,但不少優質的SEO 公司 2.5萬-5萬台幣之間已經可以協助處理一定組數的關鍵字排名,效益隨時比自己執行更為明顯。 在衡量SEO 服務價格是否合理時不妨可以參考上述的方式估算。 SEO 優化排名是否有陷阱 坊間不少SEO 公司的宣傳是保證關鍵字排名,這真的能做到嗎? SEO 是有方法可循的行銷工具,保證關鍵字排名確實是有可能做到的。但前提在選擇 SEO 公司之前需要先確定以下一個方面: 選擇的關鍵字是否與業務相關? 選擇的關鍵字的難度低並沒有問題,但是否關鍵字每月的搜尋量也並不高? 是否以 黑帽 SEO 或是 灰帽 SEO 的方式操作? 取巧確實很快看到成效,第一點流量上去了,但很可能更多的並非你希望的流量;第二點即是爬升了第一頁,但也不會帶來多少流量;第三點更嚴重,可能最導致網站被Google懲罰甚下架。 萬智匯經歷了企業由小做大的發展,明白排名重要,但有質量的流量更為重要。我們從客戶的角度出發,堅守 白帽 SEO的手法,即使工作量再大,但這是我們對客戶的承諾! SEO 公司怎麼 選?找 SEO 公司的8要點 確定 SEO 公司類型 顧問型:適合自身需要基本SEO基礎知識或是自有專業團隊。 代操型:適合SEO新手、中小型企業,如果沒有足夠時間及精力、資源或專業知識建議可以選擇這種。 調查 SEO 公司操作手法:符合 白帽 SEO不像關鍵字廣告可以參考Google ads說明,每家公司都累計了不同的經驗,操作手法和流程都各有不同,並沒有對錯之言。 雖然手法不一,但業內會有白帽SEO、灰帽SEO及黑帽SEO的說法。有些公司為了幫客戶爭取排名會不擇手段採用一些看不到的方式例如是關鍵字重複堆疊、隱藏外部連結或是購買連結等的黑帽SEO做法。雖然短時間內能快速提升排名,但一經發現會被Google懲罰得不償失。請確保符合 SEO 白帽手法。 參考 SEO 公司成功案例、客戶評價 參考過往的操作案例,可以了解SEO公司在哪些行業比較熟悉。畢竟每個行業的SEO競爭程度不一樣,如服務業或是零售業之間就可能存在區別。不妨多參考它們的過往服務過的客戶行業。 另外SEO服務並非短時間的合作,短則6個月,長則可能達數年,因此可以從其客戶的評價及推薦中看出公司的專業度以及對客戶的態度。選擇時可以從多方面去了解客戶的評價,如Google我的商家亦是一個可以調查公司服務的地方。這能幫助您判斷該公司是否可信賴,以及是否能夠滿足您的需求。 了解 SEO公司服務內容及收費 每個行業甚至每家公司的行銷策略都應該不一樣,在SEO領域亦是。而SEO涉及多方面的技術,並非只是單純提供內容而已。例如網頁設計(網站結構)的層面、SEO關鍵字選擇的層面、內容創作的層面或連結建立的層面都需要相互配合,另外一些有經驗的SEO公司甚至會為客戶進行整理的佈局,在廣告投放與SEO方面雙管齊下,提升最終的效果。因此在選擇的時候,不妨多花點時間去詢問服務內容。 確保能與 SEO 公司溝通順暢 溝通順暢也是考慮因素,例如有些公司每次溝通都用一些專業術語,客戶完全聽不明白,雙方不在同一溝通水平之下,這樣可能會造成彼此期望的落差以及制定策略的偏差。有一些不錯的SEO公司會為客戶提供基礎的培訓,讓客戶與網站共同成長。 定期報告及現狀分析 雖然委託SEO公司操作,但要讓客戶了解自身的情況同樣重要。通常SEO公司每月會提供各組關鍵字的排名報告,而負責任的SEO公司更會向客戶說明SEO每個指標的含義以及原理,讓客戶與網站一同成長。但如果遇到某些SEO公司不肯透露所建立的反向連結,這個時候就需要小心是否黑帽操作,以免遭到Google的懲罰。 SEO 專案 結案後續安排 除了服務期內的內容,簽約錢亦需要提前了解合作結束後的安排。如網站、Google Analytic、Google Search Console這些涉及大量企業資料的分析工具,亦需要在簽約前確定權限歸屬的清洗註明,以免發生日後的糾紛。 檢視 SEO 服務合約的內容 SEO 服務合約基本上會包含網站架構服務、關鍵字策略及排名服務的內容細則,如果是以績效收費的亦需要了解是以什麼的日期為績效計算日期等,除了上述列出的注意事項外,例如企業資料的保密、網站營運的責任以及中途終止合約的安排等等,這些亦要在簽署之前好好了解清楚。 SEO優化 常見問題 一定要找SEO公司嗎?SEO自己做可嗎? SEO當然可以自己處理,前提是有足夠的SEO知識、時間以及精力。 如果你有無限的精力和時間的話,不妨可以參考Googel公開的搜尋品質評估說明。這裡有提供了168頁的PDF指南來說明如何優化網站,而 市面上的 SEO 公司也是參考這份指南的。 當然也可以瀏覽我們的2024 SEO操作指南,也能獲得基本的SEO資訊。 SEO 服務有什麼KPI指標可以參考及衡量? 要了解SEO 公司的操作成效,有些指標你是需要學會怎麼看的,包括: 關鍵字排名 不論是選擇是如何收費方式包括以績效計費的方式,關鍵字排名就是SEO 公司的成績表。因為關鍵字的排名會綜合影響到你在Google上的排名結果,關鍵字排名月前,當然網頁的流量不會差,有了流量才會有可能發生轉換。 關鍵字的曝光 關鍵字的曝光也是參考SEO KPI 的指標,但請注意:曝光不等於流量。高曝光可能代表這個關鍵字的搜尋量比較大,所以你被更多的搜尋用戶看到,有可能只是他們很快地在搜尋結果也劃一下,沒有點擊進去也不能代表什麼。 關鍵字的點擊與點閱率 只有搜尋用戶點擊進去了網站,才能我們真正目的的開始。點擊也是我恩重點關注的KPI,而點閱率就正好告訴你究竟有多少人看到之後進入網站。 網頁的曝光及點擊 我們要明白我們最終希望的是整個網站的流量提升,而不僅僅是某個關鍵字或是某個網頁,因為這樣才能讓企業在其他的分頁產生更多的轉換。 SEO 成效應該多久檢視一次? SEO並不是一個快速的過程,至少需要3-6個才能看到成效。當中還會收到Google演算法更新、競爭程度等因素影響。不過還是建議可以以月作為成效檢視的單位,SEO 公司每月想向您提供成效分析數據。 要做SEO還是投放關鍵字廣告? SEO 與關鍵字廣廣告是相輔相成的。在企業建立初期根本無法等待3-6個月時間待SEO起效,以關鍵字廣告獲得轉換才能讓你企業賺取利潤生存下去。而隨著關鍵字廣告CPC的成本越來越高,佈局 SEO 行銷才能讓企業的廣告平均成本降下來。 所以行內都一種比喻:關鍵字廣告就如西藥起效快,而SEO就如中藥起效慢但效果好。 總結 不論你是找SEO 公司或是自己處理SEO,都需要持之以恆,不斷改善優化才能達到效果。如果想了解更多關於行銷的資訊,可以參考以下延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
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SEO排名優化
Google我的商家全攻略:一文掌握申請步驟、管理、常見問題及8大經營重點
什麼是Google我的商家?應該如何註冊、如何管理及經營?要知道經營好GMB能讓你提升本地SEO排名,從而提升銷售量!本文將會為你一一解答並提供8大優化Local SEO建議! 什麼是Google我的商家? Google我的商家(GMB) Google我的商家(Google my business),比較準確的名稱應該是Google商家檔案(Google Business Profile),是Google提供的免費服務。 它在市面上有很做種叫法:Google商店、Google商家、Google店家、在地商家、我的商店、我的店家等,其實都是指GMB。無論哪種叫法,都是希望透過免費的商家檔案宣傳店面或是服務範圍,在Google搜尋和Google地圖中開發更多的新客戶。 你不能缺少GMB 你可以在GMB中新增企業的圖片、地址、服務、產品、貼文、營業時間、聯繫方式等所有與你業務相關或是與你潛在客戶感興趣的資訊,這些資訊可以同時被Google搜尋引擎、Google Maps或是其他Google的服務找到和顯示。 基本上GMB適合所有規模的企業,讓潛在客戶更容易找到你,企業資訊更準確地傳達給消費者,更能夠提供即時互動的功能,提升你線上的競爭力。 根據Databox一項關於本地商家應該花多少時間在各平台上的統計,第一位是企業的官網,而第二位就是Google我的商家資料。 如果你要好好經營本地生意,不論你是零售業還是服務業,實體店家還是線上店家,我都絕對建議你要盡快建立Google我的商家! GMB功能介紹 GMB有提供12項使用的功能: 1. 編輯商家檔案 在此可以編輯你的商家資訊,例如商家名稱、業務類別、說明、電話號碼甚至是網站網址都可以編輯上去,而撰寫得越詳細,對於搜尋引擎上的曝光也越有幫助。 2. 閱讀評論 Google Map上任何顧客都可以在您的商家撰寫評論,您也能從中獲取一些客戶的回饋與反應,進而讓您的店家可以修正調整,同時店家也可以與顧客互動,進而培養忠實顧客。 3. 訊息 客戶可以在google上傳送訊息給你,並可於google查看新的訊息回覆。(不過目前觀察這個功能在台灣較少人使用,通常大企業會直接導入官網做聯繫)。 4. 新增相片 新增相片功能可以設置您想顯示給顧客的封面照片,不妨可以秀出內部環節相片,可以增加客戶的信任度。另外也建議提供你的LOGO,這樣就可以在您張貼照片或回覆評論時,讓客戶知道您是店家的身分。 5. 成效 Google提供數據紀錄功能,能夠記錄商家互動次數、來電、訊息、預定、路線、網站點擊,我們就可以根據這些數據有策略地進行優化了。 6. 刊登廣告 GMB可以連動Google Ads的智慧型廣告進行廣告投放,操作起來就更加簡便了。 7. 編輯產品 可以在編輯產品的欄位上,放上你的產品圖片並描述你的產品內容、價格CTA等。 8. 編輯服務 可以把提供的服務內容放在這裡,如服務列表、價格或是CTA等。 9. 預訂 客戶可以直接透過線上預定網頁的自訂連結向您預定。這個功能不止用於餐廳,美容美髮、服務業等等都很實用。 10. 問與答 我們可以在問與答的內容,新增一些顧客經常會詢問或遇到的問題,讓顧客在前往您的店家前,先了解一些顧客想要了解的事項,節省更多溝通的成本。 11. 新增最新動態 我們可以以貼文的方式去新增我們的最新動態,包括你想傳遞的訊息、優惠內容、最新活動等,並且可以附加圖片、新增描述以及建立CTA按鈕,讓顧客能夠更直覺方便的聯繫到商家。 12. 請求評論 Google也有提供連結,讓客戶能直接到你的商家進行評論,評論其實對於經營客戶信任度來講是十分重要也不可或缺的一部分,高評價、高討論度,對您的商家有非常大的幫助,據統計有40%的顧客會在光顧您的店家後留下評論,而僅只有少數的人會光顧2星以下的店,所以真的要好好經營自己的評論以及星數,讓顧客達到好的印象喔! 為什麼GMB對於本地SEO那麼重要? 排名更高帶來更多的曝光 當搜尋用戶通過關鍵字搜尋產品或服務時,首先看到的是Google關鍵字廣告,接著就是3則本地的Google我的商家資訊,接下來才是自然搜尋結果。所以帶來的曝光不亞於關鍵字廣告,重點是GMB是免費! 透過對GMB的元素進行優化,您就有更高的機會出現掛在前三個本地搜尋結果、Google地圖中,為您的帶來更多的曝光和潛在客戶。 五星評價有助於提升排名 您可以透過GMB的評論功能,更快速地回應有關產品和服務的評論和問題,處理負面或正面的回饋,亦有一種說法一個五星評價的宣傳效果比廣告強10倍。Google把評論的數量及星數視為品牌聲譽的指標,如果一個品牌擁有許多正面的評論,Google系統會認為這個品牌值得信任,並且會優先在搜尋結果中顯示該品牌的網站。 助你的品牌建立業界權威 承接上一點,正面評論可以提升顯示排名,而累積的這些好評也可以讓品牌在客戶心中地位越來越高。回想一下你的經驗,你也多數會選擇評價好的商家購買,你普遍會認為一個4.7星評價的企業是一個可行的品牌。 帶來有質量的流量和銷量 根據Xpand Digital一項統計(Local searches result in purchases 28% of the time)本地搜尋中有28%的搜尋結果會轉化為購買行為,通常搜尋您企業所提供的產品或服務時,都是最有可能點擊進入您的網站,進一步了解您的企業。如果您的網站有有效的首頁和吸引人的CTA,他們也更有可能達成目標,所以透過GMB所帶來的是有質量的流量。 觸及更多有潛力的受眾 GMB的最新動態功能可以吸引及讓更多有潛力的受眾進行互動,當然你可以通過廣告進行,但還是那一句,GMB是免費的。 既然GMB帶來的好處這麼多,成為Google商家申請容易嗎? 如何申請Google我的商家? 要成為GMB只需要3個步驟,如果你本身就有Goolge帳戶就更簡單了,另外若是以公司企業為商家檔案的擁有者也能夠自由新增或移除管理員權限。 第一步:建立賬戶 建立並登入你的帳號後,點擊官網連結:Google my Business(我的商家)。選擇「立即管理」就能開始建立。Google也很貼心地提供企業解決方案以及相關資源可以去做學習、查詢。 建議:最好使用你企業域名(Domain)的Gmail賬戶。 第二步:建立檔案 你需要仔細檢查書否已經有形同名稱或位置的商家存在。如您發現在同一個地點已經有舊的商家檔案存在,你就需要向舊的商家管理員聯繫要求更改了。如果沒有同名或相同位置的狀況,便可繼續下面的步驟。 第三步:商家名字 這個需要注意的是,避免造成混淆,請注意您的商家名字最好是與您的招牌名字相符。 第四步:選擇行業類型 Google提供超過4000個行業選擇,這個步驟應該是不難的。不過建議可以盡量提供詳細的資料,因為資料越多,Local SEO的效果會更好。 第五步:增加商家地址 雖然這個是一個非必填項目,但絕對建議一定要提供。因為對於Local SEO來說,地理位置是考量的因素。當然如果你有網站、社群媒體賬號可以提供,當然也是最好的。 第六步:聯絡方式 這裡需要填寫電話、網站等資訊,雖然是非必填的但建議盡量提供。 第七步:驗證商家身份 開通商家前的最後步驟!Google為了確認您是商家的擁有者,會需要做最後一步的安全驗證。 目前標準驗證的方法有五種:電話或簡訊、電子郵件、錄影、即時視訊通話及郵件(明信片)。而目前台灣地區大多數店家還是使用「明信片驗證」,因為GOOGLE必須確認商家為您所有,所以會需要寄送到實際正確地址,才能在GOOGLE全權管理代表這個商家。收到驗證信後,就可以把上面的代碼輸入上去進行驗證。 另外亦有即時驗證,但這個只適用於特定的商家。如果營業據點超過10個或以上的商家,則可以大量驗證。 Google通常需要最多7個工作天審查驗證資料。當驗證步驟完成後,你就會發現在Google Map上回出現你的Google商家標籤。 Google如何確定商家的排名 自從演算法新增了地理位置的元素,Local SEO就變得越來越重要。Google本地搜尋結果主要是以關聯性、距離和名氣為依據。演算法可能會做出以下判斷:相較於距離近的商家,距離遠的商家更能提供貼近使用者需求的服務,因此在本地搜尋結果中能獲得較高的排名。 關聯性(Relevance) 指的是商家檔案上的資料與搜尋用戶的關鍵字的吻合程度。這點可以結合關鍵字研究及分析用戶的搜尋意圖入手。當然盡量完善GMB的資料也是一個很好的做法。 距離(Distance) 指的是搜尋字詞中提到的地點與每筆搜尋結果之間的距離。如果搜尋用戶沒有指明地點,Google則會根據搜尋用戶的所處的位置來計算舉例。 名氣(Prominence) 指的是商家的名氣。Google會在網路上把所有掌握到的資訊,例如連結、文章、目錄、Google評論數、評分綜合作為名氣的評估依據。為何5星評價那麼重要?因為正面的評論越多且評分越高,商家的本地排名就會越前面。你在網路搜尋結果中的排名也會有影響,因此搜尋引擎最佳化 (SEO) 最佳做法能夠派上用場。(商家無法透過要求或付費的方式,提升自己的 Google 本地排名)。 如何管理GMB? 遇到Google My Business (GMB) 帳戶的任何問題可能會讓人感到壓力重重,這是完全可以理解的。畢竟,大家都不希望自己辛苦經營的一切突然消失不見。通常最常見的問題包括: Google我的商家可以改名嗎? 商家是可以盡心我的商家改名的,如果你在索取驗證信後更改了商家名稱,則必須再次驗證。 Google或是Google地圖上找不到我的GMB? 這有可能是: 商家未通過驗證 在驗證商家檔案之前,Google 不會顯示你提供的商家資訊。 商家會顯示在 Google 地圖中,但不一定會出現在搜尋結果內。 商家的資訊在搜尋結果的排名位置是不斷變化的,這就需要進行Local SEO的原因。 最近新增或修改過商家資訊。 Goolge搜尋結果是以演算法來排序,會考量許多不同的因素。當你修改商家資訊後,搜尋結果可能會隨之改變,而修改內容最多可能需要 3 天才會顯示。如果依據名稱搜尋你的商家,應該還是可以在 Google 地圖上找到。 商家資訊不符合規範。 如資訊出現非預期的變更,商家資訊從 Google 中移除。 我的GMB被停權了? 這個時候可能是Google懷疑你當地的業務違反他們的指南,所以就會將你暫停。這有可能是: 企業名稱不正確 同一家企業有多個列表 刊登了禁止的內容 在嘗試恢復被暫停的帳戶之前,請試著找出引發問題的原因。仔細研讀官方的Google My Business指南,看看可能的原因在哪裡。請記住,Google不會告訴您具體原因,所以在尋找原因時要非常仔細。找出問題後,您可以通過對您的資料進行必要的更改來嘗試解決問題。 一旦您刪除了不正確的信息並刪除了問題內容,您可以請求Google再次審核您的帳戶。 恢復帳戶的過程可能非常耗時,所以請特別小心,盡量避免違反規則。 Google建議我修改這裡? 有些時候Google會編輯你的檔案信息(或向您提出修改建議(suggest an edit)),然後您會收到通知。 例如Google可能會收到有人說您的企業已關閉,Google會在檔案中找到任何矛盾的信息,這個時候你會收到通知,提示你Google認為有需要進行修改某些功能或設定,當然你可以選擇應用這些更改或保留原始信息。避免Google編輯的最佳方法是確保您檔案中的所有信息都是最新且正確的。 如何刪除Google我的商家? 如果商家不再經營或再管理,可以把商家標示為「永久停業」,並移除商家檔案內容與管理員。不過這種方式還是會繼續顯示在Google的平台,只是無法再透過Google搜尋或是地圖直接管理。 需要注意的是,一旦刪除內容和管理員是無法回復的,而且所有內容包括貼文、相片、影片以及透過GMB建立的網站,也會被永久移除。如果你只是希望暫停營業, 可以選擇將商家設定為「暫停營業」。上述操作步驟請查看Google商家檔案說明。 如何經營GMB 經營GMB其實就是做好Local SEO。以下是SEO領域8個優化GMB的建議: 完善你的商家檔案 正如上文的描述,盡可能地提供關於你的資訊,不只是名稱、地址和聯繫方式,就如Databox的調查顯示,網址、行業分類、營業時間、logo、服務內容、甚至圖片等等都是可以提升排名的資訊。 確保商家檔案的資訊正確及實時 這是最基本的,試想一下當你在GMB上找到餐廳但最後發現營業時間是錯誤的,體驗感當然會非常差。另外,如果遇上假期或是特別休假,建議也需要實時修改營業時間。 善用特色/屬性功能 Google會把不同的屬性進行分類整理成搜尋專區。例如商家是有經營外送、外帶,就可以把這些設置為屬性,這樣消費者就可以通過搜尋這些資訊的時候更容易發現你。 增加相片和貼文資訊 提供相片,例如是內部環境、菜單等等都可以吸引消費者。亦可以把最新的優惠資訊、產品服務內容等等以貼文的形式公佈,你甚至可以把它當做社交媒體一樣經營,與大眾分享。根據Google自己內部的資料,定期更新資訊的瀏覽量比沒有更新的高出500%。 管理客戶進行評價 Google會議評論數目及評分作為名氣的依據,所以不妨可以提供提供優勢的服務體驗、簡化評論流程以及提供優惠獎勵活動的方式鼓勵客戶留下評論。 負評是危也是機 並非所有負評都是絕症,偶有客人的體驗不佳或因店家出錯造成負評時,及時採取應對措施非常重要,潛在消費者對於店家積極解決事件大多抱有正面感覺,反而能為商店的形象加分。 即時回應及態度積極誠懇是最佳的做法,虛假或攻擊性的負評,可以聯繫Google支援團隊報告問題及檢舉負評,請求作出人工審核及刪除評論如果。但切忌「買水軍」洗評論。 結合Goolge Ads推廣 如果要提高GMB的排名,也可以結合投放Google地圖廣告。系統會優先讓商家的資訊顯示在最顯眼的位置,而且用戶點擊商家資訊就可以直接導航到商家位置。 通常區域內競爭激烈,同類型商家眾多以及新開的商家或是希望通過廣告提升排名的都可以嘗試用這種方法。 定期分析數據評估改善 善用在商家檔案管理工具的深入分析資料,追蹤你商家受到現有和潛在客戶歡迎的程度。 客戶找到您商家資訊的方式 會顯示有多少客戶找到你的商家,以及他們是透過何種方式找到商家,包括直接搜尋、探索式搜尋、品牌搜尋及總搜尋量。 客戶運用何種 Google 產品找到您的商家 透過 Google 搜尋或 Google 地圖找到您的商家 客戶動作 會顯示客戶在 Google 上找到您商家資訊的後續行為,如造訪網站、查詢路線、致電商家。 通話 會顯示客戶透過商家資訊致電給您商家的時間和頻率,可以選擇依「星期幾」或「時段」查看客戶來電趨勢。這項資訊可讓您瞭解客戶最常來電的時間。 總結 Google我的商家的註冊並不難,但要有效地經營GMB提升本地SEO的排名,就需要多花點心思和研究。但我可以向你保證所帶來的效果絕對會讓你感到滿意!想了解更多關於搜尋引擎行銷資訊,可以參考以下延伸閱讀。 延伸閱讀:《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
topic cluster 主題群集
2 月 21 2023
SEO排名優化
你還在用關鍵字來做SEO策略嗎?2023年最新佈局方法主題群集Topic Cluster極速提升SEO成效
摘要:我們都知道要提升SEO其中一方面是從網站的內容入手,強化內容裡關鍵字是現在最多人使用的方法。但隨著Google演算法不斷的更新,在2023年關鍵字已經不再最優的做法。而主題群集就是現在最有效的方案,究竟什麼是主題群集?如何用topic cluster規劃網站內容?本文將會重點介紹其定義、作用以及使用方法, 並附上行業案例讓你更容易上手。 什麼是主題群集Topic Cluster? 在了解Topic Cluster之前,我們需要先了解Google的演算法變化過程。 Google的演算法變化 Google演算法是Google搜索引擎的核心部分,它是一系列複雜的數學算法和統計分析方法的組合,用於確定網頁的排名順序。Google演算法的目的是幫助搜索引擎更好地了解網頁內容,確定網頁的相對價值,並呈現最有價值的網頁給搜索用戶。隨著互聯網的發展和人們搜索習慣的改變,Google演算法也在不斷地演進和改進。Google演算法每次更新都會對搜索結果產生重大影響。當中對網站內容影響較大的則是2013年蜂鳥演算法,開始強調不再是符合最多關鍵字的網站而是內容相關的網站,其後的演算法亦是往使用者體驗、搜尋意圖、地理位置等方面發展。 不過演算法怎麼更新都好,提供優質有價值的內容,從使用者的搜尋意圖出發,讓搜尋引擎更容易把相關的內容提供給搜尋者才是演算法不變的宗旨。 主題群集出現的契機 主題群集的概念是因為搜索引擎演算法的改變而出現的。傳統的SEO主要是以關鍵字為基礎,關鍵字的匹配度越高,排名就越高。但是有上面的Goolge演化法變化可見,現在已經不再是單純關鍵字匹配,而是更加注重內容的質量和關聯性,Google更加注重搜尋結果給使用者的體驗感受,因此相關性及實用性則變得非常重要。 主題群集的定義 現階段單純地把關鍵字加入在網站內容已經不再足夠,相對地,從主題的廣度及深度出發,層層深入探討再以連結把它們串聯成一個群集,讓Google更了解彼此內容的關聯性,更方便Google按照搜尋者意圖呈現相關的內容做法,這就是主題群集Topic Cluster。相對於以往關鍵字,這更在乎與對內容的整體佈局,更在乎搜尋者意圖。 Topic Cluster的鐵三角 主題群集有一個鐵三角組成要素,基本上網站的內容規劃都是按照這三個元素去進行。 支柱內容(Pillar Content) 支柱內容是主題群集中的核心主題,通常由最重要的網頁或部落格長篇文章組成。支柱內容旨在從整個主題角度來探討一個特定的主題或話題,並為整個主題群集提供一個基礎。支柱內容的目的是提供一個較長的、較全面的內容頁面,在SEO 優化中十分重要: 從主題關聯性方面:支柱內容包含相關的關鍵字及主題,當搜尋引擎爬行網站時,可以清楚地了解網站內容的主題和內容之間的關聯,從而提高網站的排名。 從強化網站結構方面:支柱內容應該是網站結構的核心,支柱內容與群集內容之間的連結,可以幫助網站內部的頁面互相關聯,形成清晰的網站架構。這樣有利於網站爬行和索引,提高網站的整體排名。 從建立權威性方面:支柱內容應該是內容最豐富、最全面的部分。它應該包含所有相關的主題、關鍵詞和信息。這樣可以向讀者和搜尋引擎顯示網站的權威性和專業性。同時由於支柱內容與群集內容之間的連結,可以增加網站的內部頁面瀏覽量,進一步提高網站的權威性。 提高網站的點擊率:支柱內容包含有吸引人的標題和描述,這樣可以吸引更多的自然流量。同時由於支柱內容與群集內容之間的連結,可以將更多的流量引導到網站的其他頁面,進一步提高網站的CTR。 群集內容(Cluster Content) 群集內容是一系列深入探討支柱內容相關主題的文章或內容。群集內容與支柱內容在主題、關鍵字和相關性方面彼此聯繫。群集內容的目標是滿足讀者的特定需求,並為支柱內容提供深入的、更具體的信息。 它們需要在支柱內容的基礎上深入探討主題,通過提供更具體的信息和洞察力,以吸引讀者並提高內容的價值。因此在內容創作的質量和專業性上會要求較高以確保正確性。 群集內容的優點是可以提高網站的SEO優化的效果: 從網站結構方面:因為群集內容通過內部連結到支柱內容或其他群集內容,因此可以增加網站的內部連結結構和內容的相關性,從而提高網站在搜索引擎中的排名。 從內容質量方面:因為是針對特定需求而提供的內容,因此群集內容提供更具體、更有價值的信息,以吸引更多的讀者和潛在客戶。 以一個旅遊網站為例,旅遊是這個網站的主題,那麼支柱內容應該就是圍繞旅遊這個主題分類的內容,例如是國外旅遊、國內旅遊、機票、訂房等。支柱內容是一個比較廣泛、比較通用的主題,一般包含了很多周邊主題,例如國外旅遊下面可以拆分為歐洲、亞洲等等,而這些子主題則會被拆分為一個個相對獨立、更加細分的群集內容。 超連結(Hyperlink) 超連結是指在網頁中,用可點擊的文字或圖片等方式,添加到另一個網頁鏈接。當用戶點擊這個可點擊的元素時,就會跳轉到連接的目標網頁。超連接就是把支柱內容頁面與各群集內容子頁面連結起來的橋樑,這是SEO策略中的建立內部連接一環。 以主題群集佈局的重要性 關鍵字進行SEO佈局,並非不好,但只是無法滿足現在人們的需求。隨著AI的崛起,語音的應用更為明顯,尤其在Google的搜尋上。根據調查數據顯示,有27%的物聯網用戶在移動裝置上使用語音搜尋查詢。雖然聽上去似乎跟SEO沒有太大的關係,但是當人使用語音的時候,他們所說出關鍵字一般會比較長或是比較具體,即是類似行業所說的「長尾關鍵字」。點擊SEO了解更多。 2023年使用Topic Cluster進行SEO優化的網站內容佈局,優勢更為明顯: 更符合搜索習慣 主題群集的概念是為同一主題內容創建多個相關內容,這樣即使用戶使用不同的長尾關鍵詞進行搜索,也可以更容易地找到相關的內容。群集內容針對用戶特定需求而創作的內容,就十分符合這個趨勢的變化了。 提高網站權威性 Google演算法的更新對權威性越來越看重,建立一個有組織的內容架構,並在其中使用支柱內容和群集內容,可以提高網站的權威度和可信度。支柱內容和群集內容之間相互關聯,形成一個完整的知識體系及清晰的內容架構,更方便Google識別,提高網站的權威度。當用戶在Google中搜索特定主題時,如果網站有涵蓋該主題的豐富內容,並且這些內容之間有良好的關聯性,Google就會認為該網站對該主題具有權威性。 提高網站的曝光率 Topic Cluster能優化網站內容結構,除了讓Google更好了解網站內容外,通過將其歸類為相關的主題,當用戶輸入相關的搜索詞彙時,搜索引擎就可以更容易地找到這個網站,並將其展示在搜尋頁面的前幾頁中。 此外,網站創建更多有價值的內容,吸引更多的訪問者,提高網站的點擊率和頁面訪問量。當網站有更多有價值的內容時,用戶可以更好地理解網站所提供的信息,並更有可能分享網站的內容,進而提高網站的曝光率和影響力。 主題群集規劃網站內容 選擇核心主題 首先需要確定網站的核心主題(Core topic),這應該是網站最關注的主題,需要把這些主題關鍵字列出,這個主題可以是一個產品、服務或行業等。例如對於一個房地產公司的網站,核心主題可以是「房屋買賣」。 列出周邊主題 確定核心主題的關鍵字,這個時候就要進行brainstorming環節,把周邊主題(Sub topic)關鍵字列出,這些就是支柱內容的主題。如上述房地產公司網站就是「房屋貸款」、「房子租賃」、「房子裝修」等。 延伸主題 最後我們可以從周邊主題關鍵字再延伸主題,即是更具體、詳盡的補充說明,而這些就是群集內容的主題。承接房地產公司例子,主題是連結房屋貸款支柱內容的「如房屋貸款注意須知」。 在列出個類的主題關鍵字時,需要分析搜尋者輸入的意圖,明白了搜尋者搜尋角度和目的,才能好好地歸類和串聯所有關鍵字,這樣可以確保主題分類的正確性。 著手規劃內容 當所有主題的關鍵字確定好後,就需要著手處理網頁的規劃安排。一個比較完整的主題聚集的架構是由一個支柱內容主頁面及多個群集內容子頁面組成。不妨再進行設置時,先把主題群結構集劃出來,然後把相應的關鍵字填寫在結構中,這樣會更能清晰地了解網頁的結構。 當關鍵字、架構都規劃好後,接下來就是產生優質、有價值的文章。點擊內容行銷了解更多。 設計內部鏈接 隨著內容的產出,便可根據當初設計的架構圖設計內部連結,將不同子主題之間進行連接。 案例 Topic Cluster是一個比較新興的概念,可能在了解的時候會比較困難。我們以一間經營海外房地產的公司作為例子,或許你會更了解這個概念的設計邏輯。 假設現在有一間經營北美海外房地產的公司需要以主題群集Topic Cluster方法規劃網站內容佈局。通常來說,我們先要分析公司經營北美海外房產會涉及哪些業務,這樣就能確定核心主題。 核心主題Topic Cluster:「北美房地產」、「投資房地產」、「地產貸款」、「移民置業」、「生活環境」 我們以其中一個核心主題「北美房地產」為例,這個時候我們就需要進行周邊主題Sub Topic的確定從而確定支柱內容的主題。 支柱內容Pillar Content:「北美房地產總覽」、「北美主要城市房市概況」、「北美購房流程介紹」 從上面的主題關鍵字可以看出,主題涵蓋的面相對較廣,再文章的內容上篇幅亦會較長較多,這個時候我們可以繼續深化每個主題涵蓋的深度,找出群集內容主題。 群集內容Cluster Content:「北美熱門城市的房地產市場分析(洛杉磯、紐約、溫哥華等)」、「北美房地產稅務政策」、「北美房地產投資策略」、「北美移民買房指南」、「北美二手房購買攻略」、「北美新建房屋購買攻略」。 不難看出,群集內容的主題會更為細緻,亦是不少對於北美房地產感興趣的人士會專門搜尋的話題。 通過主題群集對網站內容層層佈局,清晰的結構不但能提高搜尋引擎的效率,更能提高搜尋者的內容相關性,讓網站獲得更多自然流量。 總結 主題群集你掌握了嗎?現在就開始嘗試設計你的主題群集架構,提升SEO的效能! 如果你想了解更多主題群集的應用案例或是設計心得,不妨與我們的行銷顧問聯繫,萬智匯擁有專業的行銷顧問團隊,以最新的行銷概念為你打造高效的行銷方案。或者填寫以下表單訂閱我們的電子書掌握最新的行銷資訊吧!
3 月 27 2024
SEO排名優化
GA4 是什麼?Google Analytics 4基本功能、介面報表全攻略
什麼是GA4?Google Analytics 4 必備SEO分析工具 GA4 是什麼? GA4是 Google Analytics 4的簡稱,是 Google 推出 的免費網站分析工具,主要是用於分追蹤和分析網站以及應用程式的訪客行為與互動。 相對於其他SEO工具如 Google Search Console ,GA4更強調事件、跨裝置設備的追蹤、分析及預測的功能。我們便可以透過了解訪客的行為,以提升搜尋用戶的搜尋體驗出發,從而提升SEO的成效。 Google 通用 Analytics 已經在2023 年 6月30日停止服務,取而代之的就是 新版 GA4 。而GA4則主要集中一下四大功能:報表、探索、廣告及設定。 基本功能介紹:報表 這是GA4最核心的介面,你可以在這裡看到各種數據。而且GA4之所以厲害的地方在於,你可以透過自定義報表選擇不同的維度、指標或是各種數據視覺化方式,在不同角度、不同方式監控指標和了解趨勢。 獲客 獲客(Acquisition)主要是讓我們了解使用者是如何發現我們的網站或是應用程式的。 參與 參與(Engagement)主要是讓我們了解使用在網站或是應用程中的互動。例如我們想了解網站中哪個網頁最多人瀏覽,我們就可以查看「網頁和畫面」這個報表。 又如我們希望了解使用者什麼時候做了什麼動作,了解比較詳盡的參與度,我們就可以透過事件來追蹤每一項使用者與網站之間的互動了。 例如使用者什麼時候觀看影片?什時候查看了會員帳戶等等。 營利 營利(Monetization)則是讓我們了解使用者如何與商品互動,營利除了商品的銷售的數據外,也可以是展示廣告、訂閱的收益或是促銷活動是否有成功吸引新使用者的數據,藉此來改善營利策略或者是評估結賬過程中是否還有可以改善的步驟。 不過需要注意的是需要先設定建議的線上銷售事件及加入參數,報表才會顯示線上銷售事件。 回訪率 回訪率(Retention)主要是讓我們了解網站或應用程式留住使用者的成效,如招攬到新使用者,在網站上的停留互動的平均時間,以及前42天內每天回訪的使用者所佔的百分比。我們可以應用在使用者在初次到訪後產生的額外收益。 客層 客層(Demographic)則是為我們提供了使用者的主要特征:語言、興趣、所在位置、年齡及性別。 科技 科技(Tech)則是為我們提供使用者使用什麼裝置、平台等資訊,可以詳細到路藍旗、螢幕解析度、應用程式版本或是作業系統。 基本功能介紹:探索 探索功能是新版Ga最有意思的地方,因為它可以讓我們更深入的發掘數據當中的啟示。 我們可以 透過 自定資料、比較方式來選擇不同指標之間的對比、顯示,簡單理解就是報表能夠根據你自己來客製化,設計出符合你特定用途,用來監測或觀察特定訪客行為的報表。用戶可以根據自己的需求和目標,設計出適合的報表來進行數據分析和洞察。 GA4出神入化的地方在於有上百個指標,當中可以組合出上萬中報表來觀察數據,基本上你想了解的都可以從這裡去設計。 基本功能介紹:廣告 廣告功能主要是分析所有不同廣告平台的流量所帶來的轉換成效。我們可以比較不同廣告平台之間的數據,來進一步優化廣告投放的策略。如果有你投放 google ads 及Facebook廣告,你便可把這兩個廣告的數據進行對比,甚至Google Ads的不同廣告活動數據也能詳盡顯示,我們就可以藉此來調整不同平台、廣告活動的策略和預算。 歸因分析(Attribution) GA4有提供3種歸因分析模型,把轉換功勞歸功於不同的廣告和點擊,以及使用者在完成轉換的路徑中發生的其他因素。這3中的歸因模型包括: 以數據為準歸因:根據每個轉換事件的資料分配轉換功勞。 付費和自然最終點擊:忽略直接流量,並將 100% 的轉換價值都歸給消費者在完成轉換前點按的最後一個管道 。 Google付費管道追蹤點擊:將 100% 的轉換價值都歸給消費者在完成轉換前點按的最後一個 Google Ads 管道 「最初點擊」、「線性」、「時間衰減」和「根據排序」歸因模式自 2023 年 11 月起停用。 基本功能介紹:設定 設定功能主要就是我們可以自訂內容,包括事件、轉換、目標對象、自訂定義等。 GA4 VS 通用版 GA 的 差異 GA4 與 GA3 標準通用 Analytics (分析),即是舊版GA (簡稱為通用版GA3)已經停用了,它們究竟有什麼差別了?我們來分析對比一下: GA GA4 應用情景 主要以追蹤網頁為主,透過網頁瀏覽和工作階段進行網站數據分析 整合網站與應用程式的數據資料,在設計上使用更靈活的模組,方便不同工具及渠道的串接,拓展性更強。 追蹤碼格式 使用以UA-為開頭的追蹤ID,結尾顯示資源的流水編號 使用以G-為開頭的追蹤ID,沒有流水編號。 資料保存時間 預設為 14 個月。 預設為2個月,最多14個月,如果需要更長或永久保存,就需要透過串接BigQuery把資料永久保存在Google 雲端。 互動追蹤單位 採用「跳出率」為核心指標,也結合參考網站停留時間、每頁工作階段數來衡量特定網頁對使用者的吸引力和是否有良好印象。 改用「互動」指標包括使用者查看頁面、觸發特定事件等用戶行為,以及「參與率」指標包括這項互動在所有訪問中所佔的比例。 數據報表基礎 主要專注在工作階段 以使用者為單位進行分析,透過「Google 信號」、「使用者ID」、「裝置ID」數據綜合而成,使用者的行為輪廓戶會更清晰。而且還能讓你觀察到使用者在你的網站及應用程式上不同管道的數據,分析用戶完整數據就更便利了。 自訂指標及維度 免費版提供20項的自訂指標及維度,無法刪除只能進行替換。 免費版提供50項的自訂指標及維度,維度由事件替換,指標由使用者屬性。 工作階段及轉換數值計算 當使用者在網站上閒置超過30分鐘,網站凌晨12點結束或是廣告活動來源變更,才會視為新的工作階段。 而一個工作階段只算一次轉換。如一個使用者同一個工作階段送出了3次表單,轉換還是只計算1次。 簡化工作階段的條件為只要使用者禁止超過30分鐘就會視為新的工作階段。只要有符合條件就算一次的轉換。如一個使用者同一個工作階段送出了3次表單,轉換則會計算為3次。 事件設定 追蹤事件需要透過埋設 程式碼或是藉助GTM(Google Tag Manager)來設定。 有提供預設網站及應用程式的自動收集簡易追蹤事件選擇,追蹤事件設定更為簡單,如自己額外設定也可。 漏斗分析及IP匿名功能 預設為關閉,需手動開啟。 預設為開啟,且無法手動關閉。 GA4 相對於 通用 Analytics 的優勢 整合更多平台資料,使用者輪廓更清晰 更注重訪客的 互動行為 情況 報告及分析工能更全面,能預測 未來 7 天內 潛在目標 預設事件追蹤更簡單 報表自訂靈活更能洞查數據 有 新版 GA4,舊版 GA 如何處理? 根據Analytics(分析)說明中心2024年2月的公佈:自 2023 年 7 月 1 日起,標準通用 Analytics (分析) 資源已停止處理新資料,且自 2024 年 7 月 1 日起,所有客戶都將無法再存取通用 Analytics (分析) 使用者介面和 API。 建議在2024年7月1日前匯出先前處理好 的資料 。 安裝 GA4 教學 如果你的網站已經安裝過舊版通用GA,你無需再重新安裝GA4,只需要直接升級為GA4便可:直接選擇GA左下角的管理功能,選擇「Google Analytics(分析)4 設定輔助程式」便可無痛建立網站的GA4版本。 但如果網站是第一次安裝的話,如果你已經有Gmail 帳號 則無需重新 註冊 ,便可直接進入Google Analytics。 你只需要就可以參考以下的步驟: 1.進入GA介面選擇【管理】 進入GA4的介面,我們可以選擇左下角的【管理】。 2.建立新資源 按「+建立」的符號,選擇資源。 3.填寫資訊欄位 我們需要提供系統關於網站的名稱、商家詳細資料、業務目標等資訊,按照實際情況填寫即可。 4.設定串流平台 在這裡可以選則設定不同的串流平台,新增APP,有提供android 及 IOS的選擇。與舊版GA有很大區別。 5.輸入網址及建立串流名稱 輸入網址及建立串流的名稱。另外建議可以選擇加強型評估,因為系統會自動評估網站上的互動和內容,勾選的話就可以免去日後再去設定某些事件了。 6.獲得評估ID並加入網站/或取得GA4追蹤碼 我們可以透過 GTM 進行設置,只需要簡單的複製評估ID便無需進行手動埋碼。 如果要取得GA4的追蹤碼,可以先進入GA4的後台設定,選擇資料串流。然後點選網站,選擇 代碼 操作設定操作說明,打開全域網站代碼後便可得到GA的追蹤碼。需要手動嵌入到網站的<Head>與<Head>之間。 7.GTM後台新增GA代碼 這個時候我們就可以進入Google Tag Manager進行新增代碼。 8.GTM中選擇GA4的設定 代碼類型可以選擇Google Analytics(分析)之Google Analytics 4 設定。 9.輸入評估ID及資料保存 我們只需要把步驟6所獲得的評估ID貼在「評估ID」的欄位便可。 10.觸發條件選擇【ALL PAGES】 接著我們就要新增觸發條件,而觸發條件則選擇All Pages網頁瀏覽。 11.儲存及提交 最後只要儲存及提交,GA4就已經安裝完成了。不過資料並非是安裝後馬上就能獲得,一般來說需要等候48小時。 使用 GA4 攻略:10大必懂事件來源/媒介 GA4事件來源及媒介功能,可以了解用戶的流量來源和互動的渠道,好處是可以明確知道最有價值的用戶是來自哪些渠道、哪些來源,我們便可以透過追蹤他們的點擊、互動和轉換數據來調整廣告、SEO策略或是社交媒體行銷策略。而這10大必懂的事件來源/媒介包括: 直接流量(Direcet) 指使用者透過已儲存的連結或輸入網址URL到達網站/應用程式。簡單來說訪客已經明確知道了你的品牌或是網站,這其實有反映到品牌的知名度以及用戶的對你網站的忠誠度。 自然搜尋流量(Organic Search) 指使用者透過自然搜尋結果中的非廣告連結到達網站/應用程式。我們可以在這裡看到更詳盡的數據例如是來自哪個搜尋引擎Google、Bing、Yahoo等等,這個數據可以反應SEO的成效。 付費搜尋流量(Paid Search) 指使用者透過搜尋引擎網站 (例如 Bing、百度或 Google) 上的廣告到達網站/應用程式。這個數據可以讓我們監測點擊率、成本及轉換率,提供對廣告優化的方向。 電子郵件流量(Email) 指使用者透過電子郵件中的連結到達網站/應用程式,這個數據可以了解電郵行銷的效果,提供優化的方向和數據支持。 聯盟流量(Affiliates) 使用者透過聯盟網站上的連結到達網站/應用程式。這個數據可以用於評估合作夥伴的效果。 推薦流量(Refferal) 使用者透過其他網站的連結進入網站/應用程式。這個數據可以用來分析哪些網站正在推薦您的內容,評估您建立Backlink的質量。 影片流量(Video) 使用者透過觀看影片內容後進入網站/應用程式,這個數據可以評估 影片的吸引力以及了解你的觀眾喜好。 多媒體廣告流量(Display) 指使用者透過多媒體廣告 (包括 Google 多媒體廣告聯播網的廣告) 到達網站/應用程式。這個數據可以評估GDN的效果,提升素材及優化廣告策略。 自然搜尋社交媒體流量(Oraganic Social) 指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 或 Twitter) 上的非廣告連結到達網站/應用程式。這個可以用來提升社交媒體發佈貼文素材的質量和吸引力,以及分析哪些主題或類型的貼文可以帶來更多的你來那個與互動,從而調整社交媒體的策略。 付費搜尋社交媒體流量(Paid Social) 指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 和 Twitter) 上的廣告到達網站/應用程式。這個可以協助評估廣告成效及廣告目標受眾的 設定 調整。 不過如果希望獲得精準到如流量來源於哪個貼文、哪個電郵、哪個投稿平台等等,就需要結合UTM參數使用了。 使用 GA4 攻略:追蹤事件必知要點 要知道你的訪客進入網站或是應用程式後進行了哪些動作,掌握事件就非常有必要。如點擊特定的按鈕、購買、送出表單、下載檔案這些,都可以通過設定為事件Event來實現追蹤的功能。 自動收集事件 指的是 設定 GA4 後系統預設會收集的事件。常用自動收集事件的有以下這些包括: 點擊 click 檔案下載 file_download 網頁瀏覽 page_ view 網頁捲動scroll 站內 搜尋view_search_results 影片播放video_start 影片播放進度video_progress 影片結束video_complete 加強型評估事件 指的是我們在設定的步驟時,如果勾選了加強型評估事件,系統除了評估標準瀏覽量之外,也會自動評估網站上的互動和內容。所以我們一般建議在設置時也勾選。 建議事件 指自行導入的事件,當中包含預先定義的名稱和參數。導入這類事件後,就能使用現有和日後推出的報表功能。GA4會根據你網站或應用程式的類型來提供建議時間,這有可能是訂閱、觀看影片、下載、註冊等等。 自訂事件 當然GA4是允許我們自定事件的,不過前提是沒有任何其他事件符合要求的情況下,才建立自訂事件,而且需要結合自訂報表和探索使用,分析才有意義。 事件的組成 要自訂追蹤事件,就需要了解事件由什麼組成: 事件=事件名稱+參數 參數可以分為預設或是自訂參數。自訂參數可以是文字或是數字,而預設參數主要以以下幾種為主: language page_location page_referrer page_title screen_resolution 如果你想更好的篩選和辨識用戶,你還可以透過使用者屬性來設定標籤。 事件設定的限制 雖然GA4靈活度很高,但在事件設定上還是有一定需要注意的地方: 事件名稱:每個資源最多自訂500個事件名稱,40個字元內。 事件參數:每個事件最多25個參數,每個參數名稱40個字元內,而參數值則是100字元內。 新增事件 教學 步驟1:GA4介面,左下角選擇「管理」,然後「資料顯示」中的「事件」,「建立事件」。 步驟2:建立事件需要輸入事件名字及設定相符的條件,只有事件符合所有設定的條件時,自訂事件才能被建立。 總結 GA4是網站分析的絕佳工具,我們不妨多花點時間去學習系統的操作,收集數據洞查先機,不斷優化你的行銷策略吧! 延伸閱讀: 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
8 月 21 2023
SEO排名優化
YouTube創作者必看!YouTube SEO:利用YouTube關鍵字提升觀看數的3大關鍵
摘要:搜尋引擎需要用seo優化排名,其實YouTube也能透過seo提升影片的排名。可以把YouTube視作一個影片搜尋引擎平台,為了讓自己的影片在數百萬個影片中吸引觀看者關注,如何確保你的內容脫穎而出?答案就在於戰略性的YouTube SEO關鍵字的規劃。 YouTube Seo YouTube與Google搜尋引擎 Google 在 2006 年以 16.5 億美元的價格收購了 YouTube,並將其納入了自己的業務生態系統。隨後,Youtube便成為了全球最受歡迎的網站第二位,而第一位就是Google.com。而在《Digital 2023 Taiwan》調查報告中,Youtube更是台灣人最愛社交媒體榜首,擁有最多用戶數。 上面這些數據意味著什麼?既然Youtube同屬Google同一個體系,即是說Youtube上的資訊可以從Google通過搜尋同時獲得。如意圖所示,當在Google中輸入關鍵字時,在搜尋結果頁中除了出現網站資訊外同時亦出現了相關Youtube影片的資訊。這意味著,影片不但能夠從Youtube這個平台獲得流量,更能從搜尋引擎中獲得流量。這樣講有助於提升影片的曝光及觀看次數。 這是各位影片創作者夢寐以求的流量,那麼應該如何讓影片出現在搜尋結果頁當中呢?答案就在Youtube的SEO。 Youtube SEO 所謂的YouTube SEO 是指在 YouTube 平台上進行搜索引擎優化(SEO),以優化影片內容在 YouTube 搜索結果以及Google SERP(搜尋結果頁)中的排名,從而增加視頻的曝光率和觀眾數。與傳統的網站 SEO 類似,YouTube SEO 旨在提高影片在搜索中的可見性,吸引更多的觀眾和訂閱者。 Youtube Seo的重要性 通過YouTube Seo可以獲得以下的好處: 更多觀看次數:影片會出現在熱門搜索結果或推薦影片中,更多人將有機會點擊並觀看你創作的影片,提升的影片觀看次數。 更多轉化機會: 更多的觀看次數意味著更多的分享、參與和互動。此外,隨著觀眾的增加,訂閱者數量和收入也可能會隨之增加,能為你的內容帶來了更多的轉化機會。 高成本效益: 相較於網站的SEO,YouTube SEO 的投入成本相對較低,不像網站的SEO需要創作大量的內容以及進行一些列的站外與站內SEO,只需要在關鍵字、標題、說明、字母等環節進行優化,便可看到明顯的效果。而當觀看數及訂閱人數增加,傳播力更指數級成長。 提高競爭優勢: 在YouTube及外部搜尋引擎的搜索結果前排,能使你的內容優先於其他YouTuber被看到,將有助於在專屬領域中鞏固地位,吸引更多的觀眾和訂閱者。 YouTube Seo優化方式 進行網站SEO優化時會從網站架構、外部連結及內容與關鍵字規劃等進行數據分析及優化,相似的是YouTube Seo亦需要進行內容與關鍵字規劃。最正宗的SEO做法應該是在拍攝之前,就要進行內容主題的上的佈局。但如果影片已經製作好了,還有什麼方法可以對其進行SEO提升曝光和觀看量呢? 我們可以考慮從YouTube On-page SEO的方式。由於YouTube是發布影片的平台,相對文字較少,根據Sprout Social的說法,現時的爬蟲暫時無法觀看影片的內容,因此它們依靠隨附的文本數據來理解影片內容。而這些文本數據就可以是頻道中的影片、標題、描述、瀏覽量、評論數和點贊數、觀看時間、播放列表和元數據等。 從上面的的優化元素可以看出,Youtube SEO的難度相對會比網站的SEO低,但需要注意的是,提供有價值的內容,保證內容的質量始終是SEO的重要環節。另外由於中文地區的YouTuber及網紅較少,相對頻道及影片的競爭較低,因此為頻道影片進行seo排名優化的成效會相對明顯,亦是小頻道能快速吸粉的方式。 針對爬蟲所爬取的文本數據進行優化,最直接的途徑就是通過針對特定關鍵字優化內容增加視頻在YouTube搜尋頁面出現的可能性。 關鍵字規劃 可以回想過去你YouTube尋找影片時,搜尋結果頁面出現的影片都會與關鍵字有相關,因此要令影片關鍵字與目標觀眾聯繫在一起的話,必須把你的YouTube影片與關鍵字直接聯繫,甚至為YouTube頻道內容設定主要的關鍵字,有效的關鍵字規劃能確保你正在與潛在觀眾使用相同的語言,增加內容被找到的機會。 關鍵字研究 與網站SEO的關鍵字研究步驟相似,透過關鍵字研究工具,如 Google Keyword Planner、Semrush、Ahrefs 甚至YouTube的搜索建議等,找到關鍵字搜尋量高但低競爭度的關鍵字,並將其整合到您的影片元素中。 但要注意目前還沒有專門針對 YouTube 的關鍵字規劃工具,因此在Google Keyword Planner等關鍵字工具中進行YouTube關鍵字數據分析時,需要注意那並不是YouTube準確的數據,但相對的,數據能反映搜索引擎的結果,可協助同時提升兩者的seo。 YouTube 的搜索欄還會在用戶鍵入時建議相關查詢,因此當需要進行關鍵字規劃時可以關鍵字研究工具與YouTube 的搜索欄互相配合使用。 Youtube工作室的研究功能亦可以為關鍵字提供靈感與啟示,會顯示過去 28 天內與特定搜尋字詞相關的熱門搜尋內容。除了自己頻道觀眾的搜尋內容外,這項資訊也會將一般 YouTube 觀眾納入考量,不過這還處於實驗版功能,主要是來自美國觀眾的分析資料。 確定關鍵字的難度 YouTube的SEO關鍵字也有關鍵字難度的說法,如要收入可以選擇難度較低的關鍵字入手,這樣有助於快速提升排名。可以善加利用Google的搜尋結果數量來協助判斷關鍵字的難度。一般來說,如果關鍵字的搜尋量太大,代表這個關鍵字要提升排名的並不容易。可以利用這個搜尋語法:希望搜尋的關鍵字+site:網域名稱.*,就可以看到這組關鍵字在特定網域中相同的搜尋結果的數量。 例如希望了解數位行銷,在Youtube中相關主題的數量,可以google中輸入「數位行銷 site:youtube.*」,獲得了76,200項結果,我們再嘗試輸入「數位行銷教學 site:youtube.*」則可獲得12,100項結果,相對而言,如果本身是經營數位行銷教學的頻道的,選擇「數位行銷教學 」作為關鍵字,SEO的難度就相對第一點了。 長尾關鍵字 相信對曾進行搜尋引擎seo的話對長尾關鍵字有一定的認識,長尾關鍵字是關鍵字搜尋量較低,但競爭度亦相對較低的關鍵字,這有助於在特定主題上提高你的影片被找到的機會。類似上述所舉的例子,如果關鍵字本身熱度很高,則可以考慮使用這個關鍵字的長尾關鍵字。 YouTube 搜索欄 在YouTube 搜索欄還會在用戶鍵入時建議相關查詢,因此在影片中使用各種關鍵字將有助於更頻繁地找到視頻。此外亦可通過查看競爭對手的影片觀看次數,如果有追隨者較少的YouTube頻道流量很大,則表明該關鍵字很受歡迎,你可以使用相關的關鍵字作為你的影片目標。 關鍵字設定方式 已經獲得你的目標關鍵字後,你就可以把關鍵字添加到你的影片中。 標題、描述和標籤 在YouTube標題、描述和標籤都需要加入目標關鍵字,且使用長尾關鍵字及適量的同義詞或相關術語組合,但需要避免過度使用關鍵字。 標題:把主要關鍵字主放於影片標題的開頭或靠前位置,有助於讓人一目了然地知道你影片的主要內容。另外建議標題盡可能短一些,行動裝置的YouTube分頁中能看到的標題字數有限,過長的標題會令讀者無法理解標題。 描述: 在描述中詳細介紹你影片的內容,確保首兩行文字包含主要關鍵字及重要資料,例如頻道的外部網站、部落格、產品相關的網站等。清晰的描述能夠幫助搜索引擎更好地理解你的內容。 YouTube 影片描述的限制為 1,000 個字元,但YouTube 僅顯示前兩行或三行文本,其後的內容需要讀者點撃顯示更多,因此重要的內容應放於首二、三行中。 標籤: 將第一個標籤設為目標關鍵字,然後按重要性對其餘標籤進行排序,使用與你影片相關的關鍵字作為標籤,這樣可以有助於將影片與相關的搜索結果相關聯。 標籤使用訣竅:如你的影片是水彩畫的教學影片,則可以把你的影片內容細分作為其他關鍵字及標籤,例如水彩筆挑選、控水教學,水彩調色等。 cc字幕和隱藏式字幕 你認為字幕會影響觀看數嗎? Verizon Media調查發現,YouTube影片中有字幕時當中80% 的使用者更有可能觀看整個視頻,而中文地區看電視或電影時亦會搭配中文字幕,另外YouTube爬蟲亦可利用字幕了解影片內容,因此字幕不止在使用者眼中是加分項,對YouTube影片的seo亦相當重要。 你亦需要在字幕中加入關鍵字內容,再透過自行上傳字幕文件或通過 YouTube 語音識別技術自動添加字幕,兩種方式添加字幕,但建議手動創建會更為準確。 添加影片章節 YouTube 影片章節功能除了讓使用者了解影片內容,亦是讓 YouTube爬蟲了解影片每一章節開始和結束位置的方式,讓 YouTube 能夠更好地理解你的影片內容。 添加影片章節功能除了可在 YouTube 活用,影片章節說明亦可於Google 中出現,添加影片章節的描述並提及影片的關鍵字,YouTube及Google 將能引導觀眾在影片中直接找到答案。 縮略圖 片頭的縮略圖(縮圖)作為你影片的封面能影響觀眾會不會點撃你的影片,一個吸引的縮略圖對觀眾而言是對影片及頻道的第一印象,你可以在縮略圖中加入影片標題及關鍵字、你的頻道名稱或logo及影片重點截圖等,讓觀眾了解影片大概內容及引起興趣。 在片尾縮略圖則可添加嵌入式內容,引導觀眾前往其他內容或網站。 縮略圖規格: 像素: 1280×720(最小寬度為 640 ) 格式:以 JPG、GIF 或 PNG 大小:影片小於 2MB,播客小於 10MB。 結論 在競爭激烈的YouTube領域,關鍵字規劃是成功的基石,通過對關鍵字的研究及利用以上這些youtube seo技巧能夠幫助你優化YouTube 影片,提高其在搜索結果中的可見性和點擊率。通過選擇適當的關鍵字、添加字幕、優化標題、描述和標籤,以及設計縮略圖等方式,將能夠更有效地吸引觀眾並展示你的內容。對經營YouTube頻道有其他疑問或對影片設定需要協助,都可以跟萬智匯團隊聯絡,為你提供更多YouTube行銷資訊。
8 月 21 2023
SEO排名優化
Sitemap是什麼? 製作網站地圖可提升seo嗎?5分鐘快速全了解
摘要:架設網站時也許會聽過Sitemap, 學習seo時亦會看過相關字眼,甚至聽說過Sitemap有助優化seo排名,那麼到底Sitemap是什麼?有甚麼作用呢?為什麼seo優化中會提及Sitemap?下文帶你了解Sitemap是什麼及Sitemap與如何制作Sitemap。 Sitemap是什麼? Sitemap從文字直譯便是網站地圖,可以想像成它是書或文章目錄或公司的組織架構圖,Sitemap是為搜尋引擎提供導航網站的工具,讓搜尋引擎爬蟲提以供你網站資料快速理解你的網站架構。我們可以先從了解你的網頁是如何被Google發現開始,才能完整了解Sitemap網站地圖的作用。 Google 如何發現網站頁面? 首先我們需要了解搜尋引擎的運作原來,以Google為例,Google會通過其網路爬蟲程序「Googlebot」爬蟲檢索網站,它是一個自動化的軟體,負責在網絡上尋找和收集網站頁面;並將其納入等候的隊伍以及為所收集到的信息建立索引即是Index,把這些收錄的網站加入資料庫。當使用者使用Goolge搜尋時,Google會根據使用者輸入的關鍵字提供相關的內容找出相關的網頁並排名顯示,而這個排名會以使用者的體檢來決定。 而Google爬蟲會以一個個連結開始,然後通過網站內部連結進一步探索從而發現新的頁面。 可以想像每當你新增頁面時,網絡爬蟲程序需要重新通過一個個網頁再找到你新的頁面,當中需要花費更多時間,亦有機會爬蟲沒有發現該網頁或沒分析出該頁的重要性,令網頁成為搜尋引擎遺漏索引的孤兒頁面。 Sitemap的作用 了解了Google發現網站頁面的過程便很好明白Sitemap網站地圖的作用,Sitemap網站地圖就像是給Google爬蟲一個網站的引導,直接讓它知道網頁與網頁間的層級關係,亦是主動告訴Google爬蟲網站有新增新的內容,要把新內容新增至搜尋引擎。這樣可以令Google爬蟲快速知道網站布局,可更快速進行爬取作業。 網站地圖對seo的幫助 Sitemap網站地圖對seo排名有幫助的說法不全是正確的,提交Sitemap無法直接提升seo排名表現的。Sitemap的在seo的作用是讓你的網頁內容被Google收錄,令網頁更快進入seo排名的戰爭當中。即是沒有提交Sitemap,Google也能爬取你的網站,只是時間會相對比較長。若網站是剛建立沒有任何反向連結的情況下,提交Sitemap可以讓google找到你的網站,這點對於新的網站來說相當重要。點解SEO了解更多! 另外一方面,加速被收錄網站內容對於如果內容是緊貼時事或時下趨勢的網頁,對這類內容而言第一波流量十分關鍵,提交網站地圖能為網頁加速被Google收錄的速度。 如果你的網站已經有製作了Sitemap,它大概會長成這樣: site.com/sitemap.xml site.com/sitemap_index.xml 即:https://geniushub.cc/performance_max/sitemap_index.xml 如果你的網站還沒有建立Sitemap,你就可以選擇創建網站地圖了。 如何生成Sitemap? 了解Sitemap網站地圖的重要後,接下來便是一步步認識如何製作網站地圖。 Sitemap的種類 網站地圖是給Google爬蟲看的引導,也需要使用Google爬蟲能看懂的語言,Sitemap網站地圖可以使用文字txt、XML、其他(RSS,mRSS和Atom 1.0)這3種格式,常用的是XML格式,XML電腦系統之間傳遞和存儲資訊,並且易於閱讀和解釋。 文字Txt 最基本的網站地圖格式,以純文字形式列出網站上的URL。儘管這種格式簡單,但對於小型網站或特定用途的網站地圖仍然是有效的。 XML XML(可擴展標記語言)是一種結構化的標記語言,特別適合用於數據的交換和儲存。大多數網站使用的主要網站地圖格式即為XML。XML格式的網站地圖具有層次結構,可包含更多的信息,例如每個URL的優先級、更改頻率和上次修改時間等。XML是最常用的一種,通常會利用工具生成。 其他 RSS,mRSS和Atom 1.0,這三類通常會針對特定網站功能所使用的語言,RSS網站地圖通常包含網站的最新內容和更新信息;mRSS網站地圖可以幫助搜索引擎更好地索引圖片或影片內容;Atom是另一種用於發布和訂閱內容的XML格式,與PSS比較類似。不過,Google只接受RSS 2.0和Atom1.0的動態消息,所以使用時務必要注意。 製作Sitemap 網站後台或平台自建網站地圖 如你是使用WordPress、Wix架構網站,或一些電子商務平台,它們具備自動生成網站地圖的功能。 WordPress: WordPress 可以通過插件如 "Yoast SEO" 或 "All in One SEO Pack"的功能,可自動生成 XML Sitemap功能。 Shopify:Shopify內置了自動生成網站地圖的功能,網站管理員可以在後台找到這個功能,並對地圖的生成和更新進行設定。 Wix: Wix它也提供了自動生成網站地圖的功能,用戶可以在 Wix 的後台中找到地圖的相關選項,以及其他 SEO 工具。 利用網站地圖產生器 亦可使用其他Sitemap工具生成網站地圖,線上有多種網站地圖產生器或XML產生器,例如: XML-Sitemaps.com 只需要URL便可以生成網站地圖,不需要申請帳號,在選項設置中可以設定網站資訊及頁面最後修改日期,讓爬蟲只抓取更新頁面,但要注意網址上限為500個的限制,如網站多於500個頁面則需要付費。 網址:https://www.xml-sitemaps.com/ Sitemap Writer Pro Sitemap Writer Pro是更為專業的網站地圖製作軟件,買斷費用為24.99美元,Sitemap Writer Pro提供多種站點地圖模式如Google 新聞、Google 圖片、Google 代碼搜索,導出提交sitemap給各搜尋引擎需要的網站地圖檔案格式,等多種進階功能,如果是大型網站或需要更多Sitemap功能的話可考慮選擇Sitemap Writer Pro。 網址:http://www.sitemapwriter.com/ 提交sitemap方式 製作完Sitemap網站地圖後以後,需要提交給搜尋引擎,各搜尋引擎的提交方式不同,提交sitemap給Google可透過Google Search Console。 Sitemap提交給google步驟 1.確實網站已與Google Search Console連結及已經有管理權限; 2.把Sitemap的sitemap.xml檔案上傳到網站後台或空間; 3.進入Google Search Console後選擇Sitemap,並提交你的sitemap.xml檔案。 如提交Sitemap時出現: Sitemap發生錯誤:可利用google search console的錯誤訊息清單,修正Sitemap再提交給google。 Sitemap無法擷取:指sitemap.xml檔案出現錯誤,不能擷取完成所有sitemap.xml檔案,需要利用網址檢查工具修正Sitemap。 優化Sitemap Sitemap狀態可從google search console的網頁中觀看,提交Sitemap給google search console後亦應定時檢查所有網頁的狀態,避免有被排除的網頁或網站出現錯誤,令網站無法被搜尋引擎收錄。 Sitemap製作注意事項 網站規模 Sitemap檔案有容量及網址限制,每個Sitemap容量上限為50MB或最多也只能包含50,000個網址,如果超過了就需要把網站地圖檔案切分,再透過Sitemap整合為目錄方式上傳。 需要這麼多 Sitemap容量跟網頁量主要是電商、討論區、新聞報導等頁面數較多的比較容易超過上限。 總結 提交Sitemap網站地圖對加快網站被搜尋引擎抓取,減少手動提交網站地圖的次數,讓你的網站頁面能加快進入seo的競爭中。Sitemap對於網站架構優化不佳的網站更有明顯快速讓爬蟲了解網站的效果,降低網站頁面被孤立的情況。如需要深入了解Sitemap的使用方式,或seo排名優化協助,萬智匯擁有豐富的seo優化經驗及專業的技術顧問,能為你建構合適且健康的網站及seo規畫。