Google Ads是什麼 ？8大 廣告類型 及 Google 廣告投放設定、優化完整教學（2025最新版）

Google廣告是採用PPC按點擊付費模式的線上廣告平台，提供8種廣告類型包括搜尋、購物、多媒體等，讓廣告主透過競價在搜尋結果頂端精準觸及目標客群，平均CPC約NT$5-100依產業而異。

重點摘要

• 採用PPC按點擊付費模式，提供8種廣告類型覆蓋全版位
• 新手建議從關鍵字廣告開始，每日預算500-1000元測試
• 品質分數影響CPC成本，相關性越高廣告費用越低
• 設定轉換追蹤才能準確評估廣告成效
• 搭配多種廣告類型形成完整行銷漏斗策略

什麼是 Google Ads？

Google Ads（舊稱 Google AdWords）是 Google 提供的線上廣告平台，採用 PPC（Pay-Per-Click 按點擊付費） 的模式。

廣告主可以透過 Google 關鍵字、受眾或內容設定，讓廣告在搜尋結果、YouTube、合作網站或應用程式中精準展示。

Google廣告特點是：只有在用戶實際點擊時才會付費。

我們準備了更生動的方式向你呈現Google 廣告全攻略：

Google廣告的運作原理

谷歌廣告有別於其他廣告平台，它的運作原理主要有以下5個：

目標設定

廣告主在設定廣告時可以決定投放的目標包括流量、轉換、銷售、App 安裝、品牌觸及，這些設定會影響系統的投放與出價策略。

競價模式

採用即時競價（Auction）。當有用戶行為符合廣告條件時，系統會同時考量多位廣告主的出價，決定哪些廣告有資格展示。

廣告觸發

• 搜尋廣告：由用戶輸入的關鍵字觸發
• GDN / YouTube：依據受眾特徵或內容偏好觸發
• 購物廣告：由產品 Feed 觸發
• App 廣告：由下載或使用行為觸發

排名與展示

廣告的展示是依找「廣告評級 Ad Rank」決定（出價 × 品質/相關性/預期 CTR/落地頁體驗等），並非單靠價高者得。

付費模式

大部分活動採 按點擊收費 PPC，也有其他形式：如CPM或CPA。廣告主可以依需求選擇適合的計費方式。

Google 廣告 帳戶結構

Google Ads可以分為 4 個層級包括帳戶層級、廣告活動層級、廣告群組層級以及廣告層級。

• 廣告帳戶（Account Level）：包含付款方式與主要設定
• 廣告活動（Campaign Level）：決定投放目標、預算、廣告類型
• 廣告群組（Ads Group Level）：設定關鍵字、受眾與出價策略
• 廣告（Ads）：實際展示的文字、圖片或影片內容

當中廣告活動層級是控制預算的層級，而廣告群組則是可以提升廣告關聯性的重要層級。

延伸閱讀：Google Ads 帳戶申請流程及Google廣告架構4大層級說明

與 SEO 的區別

為什麼要使用 Google Ads？

精準鎖定目標客群

廣告主可以依照「關鍵字、地區、年齡、興趣」等條件投放，確保廣告出現在潛在客戶面前，提升精準度。

廣告預算彈性、隨時調整

Google廣告並沒有最低門檻，小額預算也能使用。廣告主可以設定每日預算上限，隨時增加或減少，完全依照行銷需求調整。

即時追蹤與成效報告

Google Ads 會提供完整數據，包括點擊率、轉換率、每次轉換成本等。廣告主可以快速判斷廣告是否有效，並立即調整策略。

多元廣告版位與形式

除了搜尋結果，廣告還能出現在 YouTube 、 Gmail 、 App 及 Google 多媒體聯播網上。同一筆預算可以覆蓋多種媒體，增加觸及率。

快速見效

廣告一上線就能獲得曝光和點擊，對於新品上市、節慶檔期、限時活動特別有效。與需要時間累積的 SEO 相比，Google Ads 更適合短期導流。

Google 廣告有幾種廣告類型？

現時Google廣告有提供8種廣告類型可供選擇：

Google 關鍵字廣告 / 搜尋廣告（Search Campaign）

Google 搜尋廣告 是最常見及最多人使用的廣告類型，會出現在 Google 搜索結果 的最上方或下方，帶有「贊助」標示。

特色是可以精準攔截已經有明確搜尋意圖的使用者，因此轉換率通常較高。

基本上只要顧客會使用Google搜尋，有明確需求的產品， 不論服務業或電商，Google 關鍵字廣告都適用。

延伸閱讀:Google 關鍵字廣告完整教學：原理、設定及優化

購物廣告（Shopping Campaign）

購物廣告會顯示產品圖片、名稱、價格與商家名稱，出現在搜尋結果與 Google 購物分頁。

它的最大優勢是「在點擊前就能篩選掉無購買意圖的流量」，適合零售與電商導購。

延伸閱讀：Google購物廣告 完整教學：Google Shopping Ads 設定、優化操作

多媒體廣告（Google Display Network / GDN）

GDN（ Google 多媒體廣告 ）主要是展示在 Google 數百萬個合作網站、App 和 Gmail，以圖片、橫幅、影片或動畫形式呈現。

它的優勢是觸及面廣、成本相對低，常用於品牌曝光與再行銷。

延伸閱讀：Google 多媒體廣告是什麼？Google Ads神隊友 GDN 2種不得不知道的超強功能

影片廣告（Video Campaign）

YouTube廣告又稱 影片廣告 主要投放於 YouTube，現時有6種廣告版位可供選擇，會在Shorts、 YouTube 的影片中插播或是在YouTube介面中展示。透過影像與聲音的傳達，品牌能更快與觀眾建立情感連結，適合產品介紹與品牌推廣。

最高成效廣告（Performance Max / PMax）

最高成效廣告（ PMax 廣告 ）是 Google 近年推出強調 AI 機器學習的廣告活動。廣告會自動投放到 Google 全版位（ Google 搜尋、聯播網、YouTube、Gmail、Discover、 Google 地圖 ），並根據目標自動優化。

適合希望「一次覆蓋全平台」的廣告主，常見於大型電商或想快速測試多版位的中小企業，亦可搭配搜尋廣告提升轉換業績。

延伸閱讀:最高成效廣告 PMax 入門指南（原理、適用時機及 設定）

需求開發廣告（Demand Gen）

這是專注於「激發需求」的新廣告類型，主要出現在 Google 旗下 的產品如 YouTube Shorts、Discover、Gmail。與搜尋廣告不同，它不是等待使用者主動搜尋，而是主動把廣告推送給有潛力的目標族群，適合新品上市、品牌導入。

延伸閱讀：Google 需求開發廣告是什麼？5分鐘帶你認識 Google Ads最新廣告活動Demand Gen

智慧型廣告（Smart Campaign）

智慧型廣告設計給中小商家或新手，操作簡單，由系統自動幫你設定出價、投放與版位。

雖然靈活度較低，但能快速上線，常見於在地商家如餐廳、美容院等。

應用程式廣告（App Campaign）

App 廣告（ 應用程式廣告 ）專門用於推廣應用程式下載與使用，會自動投放於 Google Play、搜尋結果、YouTube、聯播網。它能根據使用者行為，精準找到潛在下載者，適合 App 開發商與遊戲公司。

8大Google廣告類型如何使用？

Google Ads 並不是單一工具，而是多種廣告形式的組合。企業在不同階段、不同目標下，需要靈活搭配。最有效的做法，就是把 8 大廣告類型放進行銷漏斗來思考：

行銷漏斗階段	推薦廣告類型	使用目的	適合情境
認知 Awareness	多媒體廣告（GDN）、影音廣告、Demand Gen	擴大觸及、建立品牌印象	品牌全新上市、產品新推出
考慮 Consideration	關鍵字廣告、購物廣告	攔截有需求的搜尋者，引導比較與評估	中小企業收集數據、電商提升銷售
轉換 Conversion	GDN 再行銷、影片再行銷、App 廣告	鎖定已互動受眾，提升購買與下載率	購物車提醒、App 推廣活動
優化 & 擴展 Optimization & Expansion	Performance Max（PMax）、Demand Gen	AI 自動分配版位，最大化投資報酬率	有足夠轉換數據的中大型電商、成熟品牌

第一步：多數企業會從 關鍵字廣告 開始，因為它最能直接帶來精準流量。

電商：建議結合 關鍵字廣告 + 購物廣告，同時攔截有需求的搜尋者。

新品或新品牌：應先用 GDN、影片廣告 打開知名度，再搭配 關鍵字廣告 收斂需求。

再行銷：透過 GDN 或影片重新觸達曾互動過的用戶，有助於提升轉換。

進階策略：當帳戶累積足夠轉換數據後，啟用 PMax 效果最佳；若預算充足，還可以利用 Demand Gen 拓展更多潛在客群。

如何開始使用Google Ads？

對初學者來說，第一步就是建立 Google 帳戶。

如何註冊 Google Ads 帳戶

進入Google ads官方網站

建議使用公司的 Gmail 帳號，避免與個人帳號混淆，進入 Google廣告官方網站 點擊「立即開始」。

輸入基本資料

包含公司名稱、網站等資料。

切換「專家模式」

初學者系統會自動引導到「智慧模式」，建議切換到「專家模式」以獲得完整功能。

完成付款等設定

綁定信用卡或銀行帳號，即可開始使用。

如何建立第一個 廣告活動？

有了 Google 廣告帳戶 後我們便可建立一個廣告Campaign。

新增廣告活動或工具欄的「+」建立

進入 Google Ads 後，我們可以選擇工具欄中的「+」或藍色 「+新增廣告活動」來建立。

選擇廣告目標及廣告活動類型

常見 Google 廣告目標 包括「銷售」、「待開發客戶」及「不依據廣告指引建立廣告活動」。

電商或零售也可以選擇「銷售」，服務業可以選擇「待開發客戶」。

選後後會跳出對應的廣告類型可供選擇。

設定廣告活動基本資訊：出價、投放區域、語言

廣告活動有不同的出價策略可選，廣告主亦可指定國家、城市，甚至半徑範圍來投放廣告。而語言設定建議於廣告文案保持一致即可。

建立廣告群組和目標條件

搜尋廣告需要需要輸入想投放的關鍵字。

GDN或影片廣告則設定受眾條件，如年齡、興趣或網站主題。

撰寫廣告內容

搜尋廣告需提供標題、說明、連結及素材資源。

GDN/影片廣告需提供圖片、影片等素材。

設定每日預算

系統會按照設定提供每日預算建議，亦可自訂投放預算。

發佈廣告

檢查廣告設定後即可發佈，首次發佈廣告Google需要 1 – 2 個工作天的審核時間。

活動上線後，Google 會開始收集數據。

想了解詳細的關鍵字廣告如何設定嗎？可以觀看以下影片教學：

Google 廣告費用怎麼抓？

Google Ads 採取「彈性預算」模式，沒有最低金額限制。廣告主可以每天只花幾百元測試，也可以每月投入數十萬元。

影響費用的關鍵在於收費方式、產業競爭度與廣告優化程度。

Google Ads的收費模式：PPC為主

PPC（Pay-Per-Click，按點擊付費）：最常見模式，只有有人點擊你的廣告才會付費。

CPM（Cost-Per-Mille，千次曝光）：以曝光為主，常用於品牌曝光活動。

CPV（Cost-Per-View，按觀看計費）：多見於 YouTube 影片廣告。

CPA（Cost-Per-Action，依轉換付費）：依照完成購買或填表等行為計價，適合以效益為導向的活動。

對大多數新手來說，初期以 PPC 為主最直觀，因為可以清楚知道「每次點擊」的成本。

延伸閱讀：【數位行銷 術語寶典】Google Ads篇- CPC \ CTR \ CPA \ ROI \ ROAS 等3大類必備行銷術語詳解

影響CPC的因素

每次點擊的實際金額（CPC）並不是固定的，通常會受這些因素影響：

• 產業競爭度：金融、法律、醫療等高獲利產業，CPC 會明顯高於零售或一般服務。
• 關鍵字熱度：熱門詞（如「行銷」「貸款」）成本高，長尾詞則相對便宜。
• 廣告品質分數：Google 會評估廣告與關鍵字、廣告到達頁的相關性，品質分數越高，CPC 越低。
• 地區與語言：北美、香港等市場 CPC 普遍比東南亞高。
• 競價時段：旺季或尖峰時段（如購物節、聖誕節），CPC 可能翻倍。

Google廣告預算這樣抓

Google廣告預算沒有絕對正確的預算公式，以關鍵字廣告為例，一個基本的廣告每天至少約有20次點擊。我們可以Google 關鍵字規劃工具獲得CPC數據，然後按照以下的公式來預估。

每日預算= 關鍵字 CPC x 20

如關鍵字「數位行銷」CPC為 50台幣，即日預算為 50 x 20=1,000較為合理。

建議可從 小額預算（日花費 500–1,000 元） 開始，收集數據。每隔一至兩週觀察 CTR（點擊率）、轉換數據，再逐步調整。

延伸閱讀：Google廣告費用怎麼抓？

如何優化 Google Ads 廣告？

評估 Google 廣告成效

建議定期查看 Google Ads 與 Google Analytics 後台數據，判斷廣告是否符合原先設定的行銷目標。觀察核心指標如點擊率（CTR）、轉換率（CVR）、每次轉換成本（CPA）、投資報酬率（ROAS）等。

如 CTR 高但轉換率低，可能是廣告文案吸引人，但廣告到達頁設計不足。

品質分數（Quality Score）

Google 會依廣告與關鍵字的相關性、預期點擊率、廣告到達頁體驗，提供 1–10 的品質分數。分數越高，實際的CPC 越低、廣告排名越好。

要提升品質分數的方式如確保廣告標題與關鍵字相關程度高，並優化廣告到達頁的載入速度與內容。

延伸閱讀：Google Ads 品質分數是什麼？6招提升關鍵字廣告評級及降低點擊費用的方法

設定轉換追蹤

如果沒有轉換追蹤，就無法知道廣告是否真正帶來銷售或潛在客戶。我們可透過 Google Ads 或 Google Tag Manager，追蹤表單填寫、購物車結帳、來電或下載。

一旦有數據，就能設定 CPA 或目標 ROAS 出價策略，進一步讓廣告自動優化。

常用優化技巧

除了上述的優化技巧外，以下的也是常用優化廣告方法

• 使用排除關鍵字：排除無效流量，避免浪費預算。
• 測試不同文案與素材：A/B 測試廣告標題、描述或圖片，找出最有效版本。
• 精準鎖定受眾：利用地區、裝置、時間帶來調整出價。
• 再行銷廣告：針對曾互動過的用戶投放，提高轉換機率。

Google Ads 常見問題

Google 廣告要花多少錢？

沒有最低金額限制，費用主要取決於產業競爭度與關鍵字的點擊成本。

一般電商點擊約 NT$5–20，服務業約 NT$20–60，高競爭產業可能超過 NT$100。建議新手從每日 NT$500–1,000 測試，邊投放邊調整。

新手該如何開始投放 Google 廣告？

先註冊 Google Ads 帳戶，切換至專家模式，設定付款方式。

第一步通常建議從關鍵字廣告開始，因為能直接攔截有需求的搜尋者。建議用小額預算先收集數據，再逐步優化。

Google 廣告和 Facebook 廣告哪個效果比較好？

Google Ads 著重「需求導向」，適合攔截主動搜尋的人；Facebook 廣告偏向「興趣導向」，適合品牌推廣與再行銷。

兩者並無絕對孰優，常見做法是 Google Ads 導流、Facebook 輔助養客。

為什麼我的廣告點擊率這麼低？

常見原因包括廣告標題與關鍵字不相關、文案缺乏吸引力、或廣告出現在錯誤的受眾群體。可嘗試透過優化標題與描述，測試不同文案，並檢查關鍵字與投放條件是否精準。

如何設定每日預算才不會超支？

Google Ads 允許設定每日上限，系統雖可能在單日超出，但一個月總額不會超過「日預算 × 30.4」。

建議新手先以平均 CPC × 20 計算，確保廣告不會因為預算不足無法發佈。

什麼行業適合投放 Google 廣告？

幾乎所有行業都能使用，但成效差異很大。

最適合的包括：電商零售（購物廣告）、服務業（搜尋廣告）、App 開發（App 廣告）。

高客單價產業如金融、醫療，也常使用 Google Ads 獲取潛在客戶。

廣告被拒登該怎麼處理？

通常是因為違反政策，例如不當內容、落地頁不合規、或資訊不透明。

建議先查看 Google Ads 後台的「政策原因」，修改後再次提交。若確認合規卻仍被拒登，可向 Google 提交申訴。

如何追蹤廣告成效和轉換？

需要設定轉換追蹤，例如表單提交、購物完成、來電或 App 安裝。可透過 Google Ads 直接安裝代碼，或使用 Google Tag Manager 進行管理。

這樣才能正確衡量 ROI，並使用智慧出價策略。

Google 認證是什麼？

Google 認證（Google Ads Certification）是 Google 提供的官方考試，通過後可證明具備廣告操作專業。對於行銷人員與代理商有幫助，但不是投放廣告的必要條件。

Google Ai overview的廣泛適用對Google Ads有什麼影響嗎？

隨著 Google AI Overview 改變搜尋行為，關鍵字與購物廣告的效果恐受影響，建議廣告策略應轉向 GDN、影片、PMax 與 Demand Gen 等主動觸及型廣告。

Google Ads 可以自學嗎？有學習資源提供嗎？

Google Ads當然可以自學，而以下是不錯的Google ads學習資源整理：

Google Ads說明中心

Wordstream Blog

超簡單行銷 （YoutTube 頻道：國語）

Google Ads廣告需要找代操公司嗎？

如果公司內部缺乏時間或專業，代操廣告公司能節省學習成本，並利用專業工具快速優化。但如果預算有限或想自行累積經驗，也可以先小額自操，再視情況找專業團隊。

總結

現在就開始使用 Google 廣告，讓您的產品和服務 脫穎而出吧！

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