關鍵要點
- 台灣帳戶實測首次先儲值 US$25，每日最低預算為 NT$360
- 活動層級設定目標、預算、地區與受眾；廣告群組負責出價與情境提示
- 情境提示描述客戶正在處理的問題，不是精準比對關鍵字
- 轉換追蹤必須完成 Pixel、事件設定及活動連結，不能只貼程式碼
ChatGPT 廣告不是把 Google Ads 的關鍵字廣告搬進聊天介面。
Google 搜尋廣告通常從使用者輸入的「字」找人；ChatGPT Ads 則會參考整段對話正在討論、比較或解決的「情境」，判斷廣告是否可能有幫助。
對廣告主來說，最大的改變不是後台名稱，而是投放思維：你不再只是整理一串關鍵字，而是要講清楚自己提供什麼、適合誰，以及客戶通常在什麼問題下需要你。
這篇不是把官方欄位重新翻譯一次，而是我用實際開通的台灣 ChatGPT Ads 帳戶，從身分驗證、儲值、活動建立、地區設定、情境提示、廣告素材，到 Pixel 安裝與瀏覽器驗證，完整走過一次後整理出的操作紀錄。
這篇適合誰？第一次接觸 ChatGPT Ads、準備建立第一個活動，或想先理解完整流程再決定是否投放的台灣企業與行銷人員。
先看結論：第一次投放要完成哪幾件事？
- 完成帳戶、身分與品牌驗證。
- 完成付款設定，首次先儲值 US$25。
- 建立行銷活動，選擇曝光、點擊或轉換目標。
- 設定預算、地區、裝置與日期。
- 建立廣告群組，寫好情境提示與出價。
- 填入廣告標題、說明、網址並上傳圖片。
- 提交廣告並等待審核。
- 若要衡量名單或訂單，建立 Pixel、轉換事件並連結活動。
- 預覽、確認所有設定，再正式開啟投放。
ChatGPT 廣告是什麼？
ChatGPT Ads 是出現在 ChatGPT 使用情境中的廣告產品，讓品牌在使用者研究問題、比較方案或尋找服務時，提供相關商品與服務資訊。
它的後台結構不難理解：
| 層級 | 負責設定什麼 |
|---|---|
| 廣告帳戶 | 品牌資料、幣別、時區、帳戶成員與付款 |
| 行銷活動 Campaign | 目標、預算、日期、地區、裝置、受眾與轉換事件 |
| 廣告群組 Ad Group | 出價策略、情境提示與共用設定 |
| 廣告 Ad | 標題、說明、圖片與到達頁網址 |
這與 OpenAI 官方 Ads 架構一致。熟悉 Google Ads 的人不需要重新學習所有名詞，但「情境提示」會是最需要改變思考方式的地方。
ChatGPT Ads 和 Google Ads 最大的差別
Google 搜尋廣告通常從關鍵字開始：有人搜尋「台北冷氣清洗」，廣告主再用相關關鍵字承接需求。
ChatGPT Ads 則可以從一整段對話理解情境。例如使用者問：「冷氣吹出來有霉味，自己洗有用嗎？」即使沒有直接輸入「冷氣清洗服務」，這段對話仍透露出可能的服務需求。
OpenAI 官方把這項設定稱為情境提示。你可以把它理解成「向系統描述客戶當時正在處理的問題」：他在問什麼、比較什麼，又可能需要哪一類服務。它不是指定某個字出現就一定刊登，也不能取代地區、裝置或受眾設定；作用是讓系統更容易判斷，你的廣告在哪一種對話情境中可能真正有幫助。OpenAI 官方情境提示說明
投放前先準備這 6 項資料
- 公司或個人刊登資料。
- 可正常開啟的到達頁。
- 明確的活動目標。
- 廣告標題、簡短說明與圖片。
- 預算與預計投放地區。
- 若選轉換：網站 Pixel 與預計追蹤的動作。
第一次設定最容易卡住的，通常不是文案，而是身分驗證、付款資料與轉換追蹤。以下就照實際操作順序走；每一步都先說「這裡要完成什麼」，再看畫面怎麼設定。
步驟一：完成帳戶、身分與品牌驗證
操作入口：進入 OpenAI Ads Manager，依畫面建立廣告帳戶並完成身分驗證。
先講我的實測結果：2026 年 9 月 24 日，我使用台灣企業資料申請時，卡在「您的公司位於哪裡？」欄位。國家無法選擇，因此不能進入下一步。這可能是當時的介面 Bug，也可能與帳戶或地區開放狀態有關，目前無法確認原因。
最後，我改以個人身分申請，才完成後續驗證。若你也遇到相同情況，不要亂填 EIN／TIN；確認自己符合個人刊登條件後再切換，否則應等待平台修正或向官方查詢。
另外，台灣開啟的中文後台實際顯示簡體中文，當時也找不到繁體中文切換選項。以下截圖中的簡體字是平台原始介面，不是本文後製翻譯。以上皆為 2026 年 9 月 24 日實測，日後仍可能更新。
完成身分資料後，帳戶與品牌仍可能進入審核。此時先不用建立大量廣告，等帳戶具備投放資格再往下設定。
完成判斷：帳戶不再要求補件，品牌狀態已通過，並且可以進入活動建立流程。看到「未提供服務」或「審核中」時，先檢查帳戶與品牌狀態，不要急著改預算。
步驟二：完成付款設定與首次儲值
操作入口：進入 Ads Manager 的帳單／付款設定，新增付款方式，再依帳戶畫面完成首次儲值。
我的台灣測試帳戶必須先儲值 US$25，才能開始建立與投放活動。這筆金額是首次儲值，不是每日預算；兩者不要混在一起。
完成判斷：後台已顯示付款方式可用、首次儲值完成，並且帳戶沒有待處理的付款提示。
步驟三：建立行銷活動並選擇目標
操作入口：進入「行銷活動／Campaigns」，選擇建立新活動。第一個重要決策，是廣告究竟要替你完成什麼：
- 觸及／曝光：讓更多人看到品牌，以 CPM 計費。
- 點擊：把使用者帶到網站，以有效點擊計費。
- 轉換：尋找更可能完成填單、註冊或購買的人。
選轉換不代表「成交才收費」，它代表系統朝你指定的動作最佳化。若你還不確定該選哪一個，可先看我整理的實測比較：ChatGPT 廣告目標怎麼選？曝光、點擊、轉換差別與台灣實測。
簡單判斷方式是：只求被看見，選觸及／曝光；要把人帶到網站，選點擊；網站已經能準確記錄填單或購買，才選轉換。
如果準備跑轉換活動，必須先建立可用的轉換事件。第一次設定時，可先跳到本文「步驟七」完成 Pixel 與事件，再回到這裡選取要最佳化的轉換。活動建立後，目標與指定事件不能直接更換。OpenAI 官方轉換追蹤文件
設定每日預算
我的新台幣帳戶實測最低每日預算是 NT$360。這是活動每天願意花費的平均金額，和前面的 US$25 首次儲值是兩件不同的事。
地區設定要特別小心
實測介面可以直接選國家，也可以搜尋到行政區。例如輸入「西屯」，可以選擇台中市西屯區。
但我當時直接搜尋「台北」，介面沒有找到可直接使用的城市層級結果。
改用「中」等關鍵字搜尋，則會出現中正區、中山區、中西區、中和區等跨縣市行政區，必須逐一確認完整名稱，避免選錯地方。
裝置與時間
裝置可分為 ChatGPT iOS App、Android App，以及包含桌面與行動瀏覽器的 Web。官方同樣將平台分成這三組。OpenAI 官方平台定位說明
我實測的後台可以設定開始日期，但沒有看到 Google Ads 常見的固定時段排程。因此，若你只想在每天晚上 8 點至 10 點投放，當時的介面無法直接完成；功能可能更新，仍應以目前帳戶為準。
完成判斷：活動草稿中已顯示正確的目標、每日預算、地區、裝置與開始日期。
步驟四：建立廣告群組，寫好情境提示與出價
操作入口：在活動建立流程中進入「廣告群組／Ad Group」，新增一個對應單一服務或需求的廣告群組。
這裡先分清楚兩個層級：
- 活動層級：預算、日期、地區、裝置、受眾與轉換事件。
- 廣告群組層級：出價、情境提示，以及同一需求下要放哪些廣告。
後台建立流程會把這些欄位排在相鄰區塊，但它們負責的層級不同。
地區與裝置框定了投放範圍，情境提示則告訴系統：使用者正在談什麼問題時，你的廣告可能有幫助。這一步是 ChatGPT Ads 最值得花時間的地方。
情境提示不是把「冷氣清洗、洗冷氣、台北洗冷氣」換行貼上。好的提示要描述一個真正會發生的需求場景。
建議包含四個元素：
- 你是誰：品牌、商家或專業身分。
- 提供什麼：服務、產品與主要優勢。
- 要接觸誰：對方正在面對什麼問題。
- 希望他做什麼：預約、填單、購買或來電。
冷氣清洗服務可以這樣寫：
提供台北地區冷氣清洗服務，適合正在詢問冷氣異味、清洗方式、清洗費用，或比較專業清洗服務的消費者，希望引導對方線上預約。
官方文件也特別提醒：情境提示不是「精準比對關鍵字」，不能保證某一句對話一定觸發廣告。寫得具體，是為了幫助系統理解產品與使用情境，不是控制單一搜尋字。
寫完情境提示後，再確認「投給誰、出多少錢、怎麼辨認流量」這三件事。自訂受眾、預算、日期與轉換事件屬於活動設定；出價與情境提示則屬於廣告群組。第一次投放不要同時加入太多限制，否則地區、受眾、裝置與情境層層交集後，可投放的人可能太少。
有既有客戶名單時，可以建立自訂受眾；進階設定也能針對特定受眾調整出價。但第一次建立活動，不需要為了「看起來完整」而把所有設定都打開。
曝光型活動會看到最高 CPM 出價。輸入前要先確認欄位單位，避免把每千次曝光金額誤當成單次曝光價格。
追蹤參數建議至少放入 UTM，方便日後在 GA4 或其他分析工具中辨認流量來源，例如：
utm_source=openai&utm_medium=paid&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}
OpenAI 官方亦支援在不同層級加入 landing page tracking parameters。OpenAI 官方活動管理文件
完成判斷：廣告群組只對應一個清楚的服務或需求，情境提示不是關鍵字清單，出價單位也已確認無誤。
步驟五：建立廣告素材
操作入口：進入「廣告／Ads」，在剛建立的廣告群組下新增廣告。
前面完成的是投放邏輯，這一步才是使用者真正會看到的內容。一般 ChatGPT 廣告主要包含：
- 廣告名稱：只供帳戶內部管理。
- 廣告標題：使用者最先看到的大標。
- 說明：標題下方的補充文字。
- 到達頁網址：使用者點擊後前往的頁面。
- 圖片：與產品或服務相關的主要視覺。
官方規格目前要求一般 chat-card 標題為 3～50 個字元、說明不超過 100 個字元，圖片至少 640×640，網址必須能正常公開開啟。OpenAI 官方廣告素材規格
格式越簡單，廢話越明顯。標題應先說利益或解決的問題，說明再補充差異與下一步，不要把公司簡介硬塞進有限字數。
完成判斷：預覽中的品牌名稱、標題、說明、圖片與到達頁彼此一致，網址也能正常開啟。
步驟六：提交廣告並等待審核
操作入口：完成素材後提交審核，再到廣告列表查看狀態。
廣告建立完成後，個別素材才會進入審核。這和步驟一的帳戶、身分及品牌審核是不同層級；即使活動已開啟，只要廣告仍在審核，就不會正常曝光。
完成判斷：廣告狀態已通過審核，不再顯示「審核中」或「未提供服務」。若沒有曝光，先看狀態提示，再判斷是否需要調整設定。
審核通過後，廣告列表會出現綠色狀態點並顯示「服務中」，代表這則廣告已具備投放資格。不過，「服務中」不等於一定會立即獲得曝光；若仍沒有流量，還要再檢查活動開關、預算、出價與投放條件。
步驟七：建立 Pixel、轉換事件並連結活動
只有需要追蹤或最佳化轉換的人必做。如果目前只想測曝光或網站點擊，可以先略過本步。
操作入口：進入 Ads Manager 的轉換／Conversions 設定，建立資料來源與轉換事件。
廣告可以上線，不代表成效已經量得到。只要想知道有多少人填單、註冊或購買，就應完成以下五步：
- 建立資料來源並取得 Pixel ID。
- 把 Pixel 基底碼放入網站
<head>。 - 在填單、購買或其他完成動作時送出對應事件。
- 建立轉換事件設定，指定哪一個事件代表轉換。
- 回到活動設定，選取要追蹤或最佳化的轉換事件。
案例資料說明：以下截圖是我為了完整示範設定流程，使用實際測試帳戶建立的 Pixel，因此畫面中會看到真實的 Pixel ID。完成這次教學與驗證後，我會移除這組測試 Pixel，各位不用擔心；也請不要照抄或使用畫面中的 ID，自己的網站應使用自己帳戶建立的 Pixel。
服務業最常用 lead_created，電商購買常用 order_created。建立事件時，應先選最接近實際營收的標準動作。
在轉換事件的追蹤設定視窗右上角，可以看到一個 Codex 圖示。如果你有使用 Codex，點進去後可以由 Codex 引導你安裝 Pixel、加入事件呼叫並檢查設定。它能降低第一次接觸程式碼的門檻，但完成後仍要用真實頁面測試，不能只看到程式碼已貼上就當作成功。
<head> 的 Pixel 基底碼。每個網站應使用自己帳戶的 Pixel ID。不熟悉程式碼的人可以交給網站工程師、使用 Google Tag Manager 管理，或透過上方的 Codex 入口跟著指引完成。無論用哪一種方法，重點都不是「有貼程式碼」，而是使用者完成動作時，事件真的有送達。
建立事件後，回到活動中的「轉換事件」欄位，選擇剛建立的事件。畫面中可看到 Page Viewed 與 Lead Created；要收集名單，就應選擇對應的 Lead Created，而不是只選瀏覽頁面。
完成判斷：活動中已選到正確的轉換事件，而不是只有 Pixel 程式碼存在網站上。
步驟八：驗證 Pixel 是否真的運作
Pixel 裝好後，先不要急著開轉換活動。最直接的檢查方法，是在 Chrome 看網站有沒有真的送出追蹤請求。
小白可以照這個順序操作：
- 用 Chrome 開啟已安裝 Pixel 的正式網站頁面。
- 按 F12 開啟開發人員工具；Mac 也可以按 Option + Command + I。
- 點上方的 Network（網路）分頁。
- 在篩選欄輸入
oaiq。 - 重新整理頁面，再實際完成一次要追蹤的動作，例如送出表單或進入完成頁。
- 確認清單中是否出現
oaiq.min.js與events請求。
我將 Pixel 安裝到萬智匯網站後，就是先確認實際頁面載入 Pixel 程式，再用上述方式檢查事件請求。
oaiq，找到 Pixel 程式與事件請求；實測畫面中程式回應 200，事件請求回應 202，代表請求已被接受。畫面中的 oaiq.min.js 回應 200，表示瀏覽器成功載入 Pixel 程式；events 回應 202，表示這次事件請求已被伺服器接收。這能證明瀏覽器端確實送出了資料，但仍要回 Ads Manager 的近期事件或事件串流，確認事件名稱與內容是否正確。
如果事件沒有出現，依序檢查：
- Pixel ID 是否貼錯。
- 基底碼是否真的位於頁面
<head>。 - 快取或 CDN 是否仍提供舊版本。
- 事件是否在正確按鈕或完成頁觸發。
- Cookie 同意機制是否阻擋追蹤。
OpenAI 官方建議建立資料來源、安裝 Pixel、送出事件後，再到近期事件監控確認資料是否抵達。OpenAI 官方轉換追蹤文件
完成判斷：Network 中看得到 Pixel 程式與事件請求，Ads Manager 的近期事件也收到正確事件名稱。
步驟九：正式開啟活動前，做最後一次檢查
操作入口：回到活動、廣告群組與廣告列表，逐層檢查狀態與預覽。
若有設定轉換追蹤，確認 Pixel 與事件後，設定階段才算真正結束。上線前再用下面的清單逐項確認，避免活動開了，卻因審核、地區或追蹤問題白白消耗測試時間。
- 帳戶、品牌與廣告素材審核已完成。
- 活動目標符合真正的商業目的。
- 地區沒有選到同名但錯誤的行政區。
- 裝置、預算、日期與出價設定正確。
- 情境提示描述需求，而不是堆疊關鍵字。
- 標題、說明、圖片與到達頁內容一致。
- 網址可正常開啟，UTM 參數可以辨認來源。
- 若有使用轉換追蹤，Pixel 與轉換事件已在真實頁面測試。
- 預覽廣告並確認所有層級都已啟用。
第一次建立時，建議先讓活動、廣告群組與廣告保持暫停，全部檢查完成後再依序開啟。OpenAI 官方也採用先建立 paused campaign、預覽與檢查，再啟用活動的流程。OpenAI Ads 第一次建立活動說明
完成判斷：帳戶、活動、廣告群組與廣告都可投放，且沒有審核、付款或追蹤提示需要處理。
台灣小額實測：不要只看便宜的點擊
截至 2026 年 9 月 27 日，我把這個台灣測試帳戶持續跑了約 3 天。後台「所有行銷活動」合計數據如下：
| 3 天實測項目 | 實際結果 |
|---|---|
| 支出 | NT$1,054.84 |
| 曝光次數 | 2,455 |
| 點擊次數 | 29 |
| CTR | 約 1.18% |
| 平均 CPC | NT$36.37 |
29 次點擊除以 2,455 次曝光，CTR 約為 1.18%，仍落在前期觀察到的 1%～3% 範圍內。這次畫面是「所有行銷活動」的合計，因此 NT$36.37 的 CPC 不能直接當成單一曝光、點擊或轉換活動的標準價格。
更早的短時間、小額拆分測試中，我曾觀察到：
| 實測項目 | 觀察結果 |
|---|---|
| 整體 CTR | 約 1%～3% |
| 觸及／曝光型活動換算 CPC | 約 NT$4～12 |
| 轉換型活動 CPC | 約 NT$40～60 |
這些數字只代表我這次使用台灣帳戶測試的結果，不是 ChatGPT Ads 的市場公定價，也不是所有產業都會得到相同結果。
曝光型活動的任務是大量被看見，點擊可能只是附帶結果；轉換型活動則要尋找更可能採取行動的人。真正該比較的是有效名單、訂單與營收，而不是哪個 CPC 看起來最漂亮。
第一次投放，建議怎麼開始？
如果網站還沒有可靠的轉換追蹤，可以先用點擊活動，確認廣告能否帶來真正會閱讀服務頁的訪客；Pixel 與事件正常後，再建立轉換活動。
第一次測試可先保持簡單：
- 一個明確目標。
- 一個主要地區。
- 2～3 組不同需求情境。
- 每組使用一致優惠，測試不同標題角度。
- 先確認能正常曝光、點擊與追蹤，再逐步擴大。
不要一開始同時放入十幾種服務、全台地區、所有裝置與大量互相重疊的提示。設定看似完整，最後反而不知道是哪個變數影響成效。
ChatGPT 廣告常見問題
ChatGPT Ads 是關鍵字廣告嗎？
不是。情境提示是在描述產品、用途與客戶當時面對的問題，不是精準比對關鍵字。地區、裝置與受眾仍要另外設定。
最低儲值 US$25，是否代表每天要花 US$25？
不是。US$25 是我這次使用台灣測試帳戶時，第一次投放前的儲值門檻；每日預算是另一個設定。這次新台幣帳戶實測的最低每日預算為 NT$360。
第一次應選點擊還是轉換？
如果 Pixel 尚未安裝、事件沒有驗證，先選點擊比較容易判斷流量品質。若網站已能可靠送出填單或購買事件，才適合讓系統朝轉換最佳化。
選轉換後，是有人成交才收費嗎？
不是。轉換是最佳化方向，不等於按成交收費。依 OpenAI 官方說明，轉換活動可採有效點擊計費（oCPC），或按每千次曝光計費（oCPM）；實際可選方式仍以帳戶介面為準。
已建立活動後，可以直接更改目標嗎？
官方文件指出活動目標建立後不能修改；轉換活動選定的事件也不能直接更換。要改變目標，應建立新活動。
想用 Codex 協助？這兩個官方 Plugin 分工不同
如果你已經在使用 Codex，不一定要自己摸索每一個設定。OpenAI 目前提供兩個與廣告相關的官方 Plugin，但它們負責的事情不同：
- ChatGPT Ads Manager：用來查看廣告帳戶與成效，也可以協助建立、管理及調整行銷活動、廣告群組和廣告。簡單說，它負責「廣告怎麼投、目前跑得如何」。
- OpenAI Ads Conversions：用來協助設定 OpenAI Ads Pixel 與 Conversions API 轉換追蹤。簡單說，它負責「使用者點進網站後，有沒有填單、註冊或購買」。
第一次設定時，可以先用 ChatGPT Ads Manager 整理活動架構；如果準備投放轉換目標，再用 OpenAI Ads Conversions 完成 Pixel 或伺服器端事件設定。兩者是互補關係，不需要二選一。完成後仍要回到 Ads Manager 與網站實際測試，確認設定及事件都有正確送達。OpenAI 官方轉換追蹤說明
作者與這次實測依據
作者：Sorla
我深耕數位行銷 10 餘年，持續把實際操盤中有效與失敗的經驗，整理成可以直接應用的方法，希望幫助讀者少走一些行銷彎路。
這篇記錄的是我親自使用台灣 ChatGPT Ads 帳戶的完整過程，包括身分驗證、行銷活動、廣告群組、素材設定與 Pixel 部署。過往累積的 Google Ads、SEO、GEO 與整合行銷經驗，也讓我能從廣告主真正需要做決策的角度，解釋這套新系統。
本次紀錄包含：
- 22 張台灣帳戶真實介面截圖。
- Ads Manager 帳戶與活動實際設定。
- Pixel 安裝至正式網站
<head>。 - 瀏覽器 Network 面板確認 Pixel 程式回應 200、事件請求回應 202。
- 小額投放後的 CTR 與 CPC 觀察。
為了讓資料可以被驗證，我把「OpenAI 官方規則」與「個人帳戶實測」分開標示。最低預算、地區選項、優惠與 Beta 功能可能因帳戶、幣別及時間改變，讀者仍應以自己的後台為準。
結論：先把一次完整流程跑通，再談放大
第一次投 ChatGPT Ads，不需要先成為技術專家。你真正要完成的是：通過驗證、選對目標、設定正確地區與預算、用需求情境寫提示、完成素材，並確保轉換追蹤真的收到資料。
Google Ads 比較像從「字」找到需求；ChatGPT Ads 則更重視使用者正在處理的「情境」。這也是它最值得測試、同時最容易被錯誤理解的地方。
先用一個目標、一個地區和少量情境把流程跑通，再根據實際名單、訂單與營收擴大，比一開始堆滿設定更有效。
