關鍵要點
- 回應式搜尋廣告已是 Google Ads 的預設搜尋廣告格式
- 最多可提供 15 個標題和 4 個說明，建議填滿所有欄位
- 廣告優異度反映素材數量、多樣性與關鍵字相關性
- RSA 搭配廣泛比對與智慧出價
回應式搜尋廣告（RSA）是 Google Ads 現行主流的搜尋廣告格式，已取代過去的 ETA（展開型文字廣告），成為所有新帳戶的預設格式。如果還不了解搜尋廣告，可以參考：關鍵字廣告完整指南
回應式搜尋廣告（RSA）是什麼？
回應式搜尋廣告（Responsive Search Ads, RSA）是Google Ads 現行主流的搜尋廣告格式，廣告主最多可提供 15 個標題和 4 個說明，由系統自動組合並測試哪個組合帶來最佳成效。
RSA 定義與 Google 的組合邏輯
廣告主在 RSA 中提供多個標題和說明素材。Google Ads 系統會根據用戶的搜尋查詢、裝置、地理位置等信號，自動挑選最相關的標題和說明進行組合。最終呈現給用戶的廣告最多顯示 3 個標題和 2 個說明。
系統持續追蹤各組合的點擊率與轉換表現，自動優先顯示成效較好的組合。
RSA vs ETA 展開型廣告的差異
ETA 需要廣告主手動撰寫固定的標題和說明，廣告顯示時內容不會變動。RSA 讓系統動態組合素材，能因應不同搜尋情境顯示最貼切的文案。同一則 RSA 可以根據用戶搜尋意圖，自動調整呈現的標題順序和內容。
自 2022 年 6 月起，Google 已停止新增 ETA，RSA 成為唯一可新增的搜尋廣告格式。
一則廣告最多 15 個標題、4 個說明
RSA 的欄位上限為 15 個標題和 4 個說明。
Google 明確建議廣告主盡可能填滿所有欄位。標題數量越多，系統能測試的組合就越多，找到高效組合的機率也越高。想了解更多官方技術細節，可參考 Google Ads 回應式搜尋廣告官方說明。
我們準備了更生動的方式向你呈現，歡迎觀看以下影片：
回應式搜尋廣告文案結構：標題、說明與素材
回應式搜尋廣告的文案結構分為標題、說明、路徑三個層級，另有素材資源可補充廣告資訊。每個欄位都有字元限制，撰寫時需要在有限空間內傳達核心訊息。
標題（Headlines）：30 字元限制，建議寫法
每個標題上限為 30 個字元（含半形標點）。Google 建議提供至少 8–10 個不同的標題，且內容要有多樣性。撰寫原則：
- 每個標題都要能獨立表達核心賣點，不要預設它會跟特定標題配對出現
- 涵蓋品牌名稱、產品服務、獨特賣點、行動呼籲等不同類型的內容
- 至少有一個標題包含主要關鍵字，提升廣告相關性
- 標題之間要有足夠差異，系統需要多樣化素材才能有效測試
- 可加入情緒觸發詞或 CTA，引起共鳴並提升點擊意願
說明（Descriptions）：90 字元限制，建議寫法
每個說明上限為 90 個字元。Google 建議提供至少 2–4 個不同的說明。
說明補充標題無法涵蓋的資訊，例如產品規格、服務範圍、優惠條件或品牌承諾。每個說明都要能獨立閱讀，因為系統會任意搭配標題和說明組合。說明中加入明確的 CTA，通常有助於提升點擊率。
路徑（Path）：用對了能提升點擊率
路徑是顯示網址後方的文字欄位，可輸入 2 段各 15 字元的路徑文字，讓用戶更清楚廣告的目的地。
例如 yoursite.com/台北/牙醫。路徑不影響實際到達頁面，但能補充具體資訊，幫助用戶判斷廣告是否與自己需求相關。建議填入產品分類、服務名稱或促銷關鍵字，而非直接留空。
素材資源（Asset）：增加廣告版面與曝光機會
素材資源是廣告主要資訊以外的補充內容，包括圖片、電話、地址、促銷摘要等。
它們不會在每次廣告中都出現，但建議盡量填寫完整。素材資源越豐富，廣告在頁面上佔用的版面越大，整體曝光機會也越多。
延伸閱讀：廣告素材資源是什麼？提升點擊率的關鍵字
「固定位置」功能的使用時機
RSA 的「固定位置」功能讓廣告主將特定標題釘選在第 1、第 2 或第 3 個標題位置。
這個功能適合需要確保品牌名稱或法律聲明固定顯示的情況。過度使用固定位置會限制系統的測試空間，建議只釘選 1–2 個關鍵標題，其餘留給系統自由組合。
萬智匯提提你： 很多廣告主只填 3–5 個標題就停了，但 Google 建議填滿 15 個。標題越多，系統能測試的組合越多，找到高效組合的機率也越高，廣告優異度也更容易達到「優良」。
延伸閱讀：關鍵字廣告文案指南，提升點擊率
廣告優異度（Ad Strength）怎麼看？
廣告優異度是系統評估有沒有足夠素材可測試的指標，並非直接替文案打分數。從「一般」提升至「優良」，通常代表系統的測試空間擴大，CTR 會隨之提升，而不只是文案本身變得更好。
廣告優異度反映廣告主提供的標題和說明數量、內容多樣性，以及與關鍵字的相關程度。它直接影響廣告的曝光機會和點擊率，是優化 RSA 時必須關注的數據。
想了解更多可參考 廣告優異度官方說明。
「優良」vs「一般」vs「待改善」的差異
廣告優異度分為三個等級。
「優良」代表素材數量充足、內容多樣性高、與關鍵字相關性強，系統有足夠素材進行有效測試。
「一般」表示素材數量或多樣性尚有提升空間。
「待改善」則代表標題或說明數量過少，或內容重複性太高，需要立即補充素材。
根據 Google 官方數據，將廣告優異度從「不佳」提升至「優良」，平均可提升約 12% 的轉換次數。
如何從「一般」提升至「優良」
從三個方向著手：
- 增加素材數量：標題填滿 15 個，說明填滿 4 個
- 提升內容多樣性：標題涵蓋品牌、產品、優惠、行動呼籲等不同角度，避免重複
- 融入關鍵字：至少 1–2 個標題中包含廣告群組的主要關鍵字
廣告優異度由數量、多樣性、關鍵字相關性三者共同決定。單純填滿欄位但內容重複，仍然無法達到「優良」。
萬智匯提提你： 新廣告剛上線時，系統需要約 1–2 週的學習期來蒐集組合數據。這段期間避免頻繁修改文案——每次大幅改動，系統都會重新計算，等於之前的學習白費了。
使用回應式搜尋廣告對品質分數有好處嗎？
廣告品質分數由「預期點擊率」「廣告相關性」「到達頁面體驗」三項組成。
RSA 的動態匹配機制主要強化「廣告相關性」：系統會自動挑選最符合當次搜尋意圖的標題和說明，讓廣告內容與搜尋查詢的吻合度先天高於靜態廣告。
廣告主的重點不是「讓品質分數達到 10 分」，而是確保標題素材能涵蓋主要搜尋意圖，系統才能在每次競價中選出最相關的組合。
品質分數的完整優化方法屬於 品質分數優化教學 的範疇，本篇只做概念連結。
搭配廣泛比對和智慧出價使用 RSA 有什麼好處？
根據 Google Ads 官方數據，相較固定標題廣告，使用 RSA 搭配廣泛比對與智慧出價，平均能獲得更多轉換，CPA 也相近。這個組合讓系統同時掌握「更多素材」「更多觸及」「更聰明出價」三個優勢。
- RSA：提供更多素材組合讓系統測試
- 廣泛比對：擴大搜尋查詢的觸及範圍，讓廣告出現在相關但廣告主沒預設的搜尋上
- 智慧出價：根據每次競價的即時信號自動調整出價，在最有機會轉換的時機投入預算
三者搭配使用時，系統能同時處理「素材組合」「受眾觸及」「出價優化」三個層面，廣告效率最大化。
萬智匯獨家觀點： 我們代操的帳戶中，廣告優異度「優良」的 RSA，CTR 通常比「一般」高出 。差距不在於文案寫得多好，而在於系統有沒有足夠的素材去做組合測試。這是機器學習的基本邏輯：餵它越多、表現越好。
萬智匯獨家觀點：使用 RSA 要注意這些地方
使用 RSA 時，以下幾個問題會直接影響廣告成效，甚至浪費預算。
1. 標題重複性太高，系統無法有效測試 15 個標題如果都在傳達同一件事，系統沒有差異化素材可以組合，廣告優異度很難達到「優良」，測試效益也大幅降低。
2. 文案沒有加入關鍵字 沒有在標題中加入搜尋關鍵字，廣告相關性會下降，直接影響品質分數和廣告排名。
3. 過度使用固定位置 把大部分標題都釘死在固定位置，系統幾乎沒有自由組合空間，RSA 的測試優勢等於沒用。
4. 忽略廣告優異度，以為「發佈成功」就夠了 廣告上線後很多人就不再管優異度。「已發佈」不等於「最佳狀態」，優異度「待改善」的廣告曝光機會明顯偏少。
5. Landing Page 架構不完整 廣告到達頁面與廣告內容不符、或頁面資訊量不足，都會降低品質分數中的「到達頁面體驗」分項，影響整體廣告排名。
6. 同一廣告群組設定多組相同關鍵字廣告 數據被稀釋，每組廣告的學習速度都變慢，無法快速累積有效測試數據。
上述六個問題，萬智匯在新帳戶健檢時幾乎每次都能找到至少三個。這不是文案能力的問題，是 RSA 的運作邏輯沒搞清楚的問題——理解系統的測試邏輯，設定起來就會自然避開大部分陷阱。
常見問題
回應式搜尋廣告（RSA）是什麼？
RSA 是 Google Ads 的主流搜尋廣告格式。廣告主提供最多 15 個標題和 4 個說明，系統自動測試並顯示最佳組合。廣告優異度達「優良」可提升廣告排名與點擊率。
RSA 最多可以填幾個標題？
最多 15 個標題（每個上限 30 字元）和 4 個說明（每個上限 90 字元）。Google 建議填滿所有欄位，讓系統有更多素材組合可測試，廣告優異度更容易達到「優良」。
廣告優異度「優良」真的比較有效嗎？
「優良」代表系統有足夠多樣的素材可測試，通常帶來較高 CTR 和較低 CPC。萬智匯代操帳戶的實際數據顯示，廣告優異度「優良」的 RSA，CTR 通常比「一般」高出 15–30%。
固定位置功能會影響廣告成效嗎？
過度使用固定位置會限制系統的測試空間，降低找到最佳組合的機率。建議只釘選品牌名稱或法律聲明等必要內容，其餘標題留給系統自由組合。
將廣泛比對、智慧出價和 RSA 搭配使用有什麼好處？
三者搭配時，RSA 提供更多素材組合，廣泛比對擴大觸及相關搜尋查詢，智慧出價根據即時信號優化每次競價。這個組合讓系統能同時優化素材、觸及和出價，是目前 Google Ads 搜尋廣告成效最佳的組合方式。 <!– 優化（舊文章保留）–>
RSA 和 PMax 有什麼不同？怎麼選？
RSA 是搜尋廣告格式，針對搜尋意圖明確的用戶；PMax 則跨平台投放，觸及範圍更廣但控制性較低。新帳戶建議先用 RSA 累積足夠的轉換數據，再啟用 PMax 擴大範圍——讓 AI 在既有學習基礎上擴大觸及，效果會比一開始就跑 PMax 好。 <!– 優化（舊文章保留）–>
RSA 一定要開啟 AI Max 嗎？
不一定。如果標題和說明數量足夠，系統已能有效蒐集數據並優化，不需要開啟 AI Max。但如果你的行業受法律監管、產品較冷門、或網站頁面資訊量少，開啟 AI Max 反而可能讓系統生成不夠精準的內容。建議先評估自身條件再決定。
總結
RSA 的設定邏輯不難，但很多帳戶的廣告優異度長期停在「一般」，原因幾乎都是素材多樣性不足。把標題寫滿、寫差異化，是最直接有效的提升方式。回到 關鍵字廣告入門指南。
如果你想確認帳戶的 RSA 設定有沒有問題，歡迎與我們聯繫。
