Digital 2026 Taiwan 解讀：AI時代下的行銷策略指引

《Digital 2026 Taiwan》

數位行銷的遊戲規則正在被AI重寫。從消費者搜尋習慣、品牌被發現的方式，到廣告版位的形態，2025年發生的變化比過去五年加起來還要劇烈。

《Digital 202x：Taiwan》系列由We Are Social和Meltwater聯合支持、KEPIOS製作，在Datareportal平台發布，是目前最全面的台灣數位使用行為調查報告。2026年版本已於2025年11月正式釋出，數據主要來自2025年10月。

完整報告可前往 Digital 2026：Taiwan 查看。

2025 台灣網路行銷大事記

全台灣有2230萬網路使用者

全台人口2310萬，網路使用者已達2230萬，滲透率來到 96.7%。幾乎每一位台灣人都是網路使用者，數位行銷的必要性早已不言而喻。

值得注意的是，台灣人口老齡化趨勢持續加劇，65歲以上人口佔比達 20.1%，中位年齡高達44.8歲。

這不只是一個人口數字，而是提醒品牌：

你的受眾年齡結構正在悄悄改變，行銷策略也必須跟著調整。

Google市佔持續下滑，AI搜尋加速瓜分版圖

這是2026年行銷人最不能忽視的結構性變化。

根據StatCounter數據，Google的全球搜尋市佔在2025年多次跌破90%，創近十年新低。

更關鍵的信號來自Apple——2025年Safari上的Google搜尋量出現超過22年來的首次下滑，Apple高層直接點名原因：用戶正在轉向生成式AI工具。

台灣市場的情況也呼應這個趨勢。根據2025年的報告，Google台灣市佔已從兩年前的90%以上下滑至84.9%。ChatGPT、Perplexity、Gemini等AI工具正在成為消費者「第一個問問題的地方」，而不再是Google。

搜尋不再只發生在Google。消費者正在養成先問AI、再問搜尋引擎的新習慣，這是威脅，但也是機會。

社群媒體各平台數據

報告指出，台灣社群媒體活躍用戶為 1810萬，佔總人口78.4%。各平台廣告觸及數據如下：

• YouTube：1810萬，觸及率78.4%
• Facebook：1730萬，觸及率74.9%（年增2.7%）
• Instagram：1220萬，觸及率52.6%（年增10.5%，所有主流平台最高）
• Threads：665萬，觸及率28.8%（首次納入統計）
• TikTok：867萬18歲以上用戶（年增12.9%）
• X（前Twitter）：601萬，觸及率26.0%（年增15.7%）
• LinkedIn：420萬，觸及率18.2%（年增13.5%）

LINE雖然沒有獨立列入報告統計，但依舊是台灣日常溝通與品牌互動最重要的平台，不能忽略。

2026 AI時代的台灣行銷啟示

啟示1：搜尋版圖洗牌，SEO必須進化成SEO＋GEO雙軌並行

Google市佔下滑、AI工具搜尋量上升，這兩個同步發生的趨勢意味著：只佈局Google的SEO策略，正在失去它的全面性。

台灣用戶已經習慣用ChatGPT、Perplexity、Gemini直接問問題，報告中指出網站流量最多的LLM平台是chatGPT佔83.61%。

這些AI工具不給你一頁藍色連結，而是直接給答案：那些答案是從全網爬取、合成而來的。換句話說，你的品牌、你的內容，必須有辦法被這些AI工具看見並引用，才能在新的搜尋入口繼續保有曝光。

這就是 GEO（Generative Engine Optimization） 的核心概念。GEO不是取代SEO，而是SEO的必要延伸。具體來說，需要強化網站的E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信度）、建立清楚的FAQ結構化內容，以及在各平台上維持一致的品牌知識圖譜。

SEO和GEO雙軌並行，才是2026年搜尋行銷的完整解法。

啟示2：AI廣告版位即將到來，現在就是準備的最佳時機

AI搜尋崛起不只是威脅，對懂得佈局的行銷人來說，也是一個新的廣告版位機會。

Google AI Overview廣告目前在美國市場已開始測試，根據第三方研究機構觀察，廣告在AI Overview旁出現的比例持續增加，且與傳統搜尋廣告相比，AI Overview廣告的互動率明顯更高。台灣市場雖然尚未跟進，但跟進只是時間問題。

ChatGPT方面，OpenAI已宣布廣告計畫，目前屬於早期測試階段，入場門檻較高，對大多數台灣品牌來說仍是「觀察期」，但這個方向值得持續追蹤。

對行銷人來說，現在最該做的事不是等待，而是提前準備好帳戶結構和素材品質，讓自己在新版位開放時不會手忙腳亂、錯失先機。

現在該做的準備：

整頓Google Ads帳戶結構，確保素材品質和帳戶健康度達標，才能在AI Overview廣告版位開放時符合資格進場。同時，把內容優化成AI工具樂於引用的格式，讓有機曝光和付費廣告互相加乘。

不要等版位開放才開始準備。先準備好的人，才能搶到最好的位置。

啟示3：全漏斗佈局，四個環節缺一不可

AI時代的搜尋流量越來越分散，品牌不能再把希望押注在單一管道。真正有效的數位行銷，是讓不同策略在消費者的購買旅程中各司其職、互相接力。

搜尋意圖攔截：SEO ＋ GEO 消費者主動搜尋時，確保你的品牌出現在Google搜尋結果和AI工具的引用名單裡。這是流量的源頭，也是建立品牌信任度最有效率的方式。

高意圖流量承接：Google Ads 當消費者已有明確需求、正在比較選擇時，搜尋廣告精準攔截這群最接近購買的受眾。根據Digital 2026 Taiwan報告，搜尋廣告依然是台灣數位廣告預算最大的支出項目，反映出它在行銷漏斗中不可取代的地位。

信任建立：短影音有機內容 消費者在有明確需求之前，先被短影音建立對品牌的印象和信任。這個環節越做越好，後面的廣告轉換成本就越低。

擴大觸及與加速轉換：短影音廣告 有機內容觸及有限，付費短影音廣告可以突破演算法限制，把最好的內容推給最精準的受眾，大幅縮短從看到到購買的距離。

四個環節串起來，才是完整的品牌成長飛輪。少了任何一環，整個循環的效率都會打折。

啟示4：短影音已從加分變成必修，付費廣告更是關鍵

從報告數據看，短影音平台的成長是這份報告裡最一致的趨勢：IG年增10.5%、TikTok年增12.9%，而觀看影片依然是台灣人上網最主要的活動之一。

三大短影音平台各有其受眾和邏輯，品牌必須根據目標選擇佈局重點：

平台	核心受眾	演算法邏輯	最適合
TikTok	Gen Z、年輕族群	興趣導向，素人也能爆紅	快速觸及新受眾、品牌聲量
IG Reels	25-45歲，具消費力	社交導向，重視品牌美感	品牌形象、導購轉換
YouTube Shorts	全年齡層	搜尋導向，與Google連動	教學型內容、長尾搜尋流量

短影音廣告的ROI潛力不容小覷。 根據Wyzowl的研究，全球有超過八成的行銷人認為短影音是社群媒體上ROI最高的內容格式之一。更值得注意的是，以手機拍攝的UGC（用戶生成內容）風格短影音，往往比精緻製作的品牌廣告帶來更高的互動率和更低的獲客成本——這對資源有限的中小品牌是個好消息。

台灣的網速已達固定251 Mbps、行動114 Mbps，消費者可以毫無障礙地播放高畫質影片。這意味著門檻是雙向的：製作門檻因AI工具降低了，但觀眾的眼光也同步提高了。

2026年短影音行銷的關鍵問題，不是要不要做，而是有機＋付費有沒有雙軌並行。

啟示5：Threads首次進榜，多平台佈局重新洗牌

2026年報告最值得關注的新亮點是 Threads首次被納入統計，台灣觸及人數達665萬，佔總人口28.8%。這個規模已不能忽視。

同期，Instagram年增10.5%、TikTok年增12.9%、LinkedIn年增13.5%、X年增15.7%。幾乎所有平台都在成長，消費者的注意力越來越分散在不同平台之間。

這對品牌的啟示很明確：多平台佈局不是分散資源，而是在不同接觸點卡住位置。 核心邏輯是把一份好內容拆解重組，轉化成適合不同平台語氣和格式的版本，而不是每個平台都從零開始做。

啟示6：人口老齡化，受眾結構需要重新校準

台灣中位年齡已達44.8歲，65歲以上人口佔20.1%。主力消費族群的年齡層正在往上移，不同年齡層的溝通方式差異也越來越大。

• 18-34歲：短影音、TikTok、IG Reels，真實感重於精緻感
• 35-54歲：深度內容、SEO搜尋、Facebook，信任感重於娛樂感
• 55歲以上：LINE官方帳號、圖文清晰、操作直覺，安全感重於潮流感

精準理解每個年齡層的網路習慣，才能讓同樣的行銷預算發揮最大效益。

2026年報告數據明顯與2025年有著根本性的變化趨勢，點解了解《Digital 2025：Taiwan》。

總結

《Digital 2026 Taiwan》傳遞的核心訊息只有一個：台灣數位生態正在經歷AI帶動的結構性轉變，而不只是平台數據的微調。

Google不再是唯一的搜尋入口、短影音不再只是娛樂而是行銷漏斗的重要載體、AI廣告版位的時代即將到來——這三件事加在一起，意味著2026年的數位行銷需要更系統性的全漏斗思維。

威脅和機會永遠是一體兩面。看懂趨勢的人，不會只看到Google市佔下滑，而是同時看到AI廣告版位正在成形。現在做好準備的品牌，會是第一批站上新版位的贏家。

延伸閱讀：GEO是什麼？AI時代的品牌曝光策略

2026 Google廣告投放入門完整教學

如果您希望進一步了解整合行銷方案的服務內容，可以參考萬智匯全方位行銷服務介紹，了解具體的服務內容、費用與執行方式。