在 SEO 世界中，許多人一開始都想搶熱門關鍵字，卻發現搜尋頁排名難以提升。這時長尾關鍵字就是你突破困境的好幫手。本篇文章將帶你深入了解什麼是長尾關鍵字、找出如何有效佈局，打造真正能帶來精準流量與轉換的 SEO 策略。
什麼是長尾關鍵字 Long Tail Keywords ？先了解3大關鍵字類型
在開始認識長尾關鍵字前，我們需要先認識Goolge的「搜尋需求」曲線，了解關鍵字的分類以及在策略中的位置與功能。
根據Ahrefs提供的數據及圖表，如果我們把一個月在Google的所有搜尋查詢的關鍵字數量繪製成曲線圖並按其搜索量進行排序，它看起來會有些像這樣：
而關鍵字也會根據搜尋量分為以下3大分類：
核心關鍵字（The Fat Head）
核心關鍵字位於曲線圖的最前端，是屬於極少數且具有超高搜索量的關鍵字，行業內也被稱為「大字」、「熱門字」。
由於這類關鍵字通常是使用者搜尋時的第一直覺用語，所以搜尋量龐大，同時競爭程度也極高，每月的搜尋量均在1萬次以上，例如「行銷」。由於核心關鍵字的搜索量大，競爭對手的競標也非常激烈，所以難以在搜索引擎中獲得較高的排名。
對於剛起步的新網站而言，這些關鍵字雖然曝光度高，但競價成本也很高，SEO 排名較難以突破。
肥肚關鍵字（The Chunky Middle）
肥肚關鍵字位於曲線的中間，多數是由2-3個詞組成，例如「行銷策略」，這類關鍵字的搜尋量介於核心關鍵字與長尾關鍵字之間，約為每月 100～1 萬次，且與核心關鍵字相比，肥肚關鍵字的數量更多，因此在曲線圖上呈現中間寬厚的形狀，故得名「肥肚」。
這類關鍵字雖然競爭略低於核心關鍵字，但仍具有一定熱度，因此在搜尋引擎或廣告平台上，競爭壓力還是比長尾關鍵字來得高。
肥肚關鍵字適合內容量已有一定基礎的網站用來擴大觸及，對剛起步的新網站來說使用這些關鍵字仍有很大程度的競爭壓力。
長尾關鍵字（The Long-Tail ）
長尾關鍵字指的是位於搜尋需求曲線的尾端，形狀長而窄，所以我們便形象地稱它為長尾。
根據 Google 官方報告，每天約有 15% 的搜尋查詢是前所未有的新關鍵字，其中絕大多數屬於長尾關鍵字。
這些關鍵字往往意圖更明確、描述更具體，由於表述多變，難以預測，因此競爭程度也較低，例如「新創品牌如何做內容行銷」。不過長尾關鍵字的名字也並非因為關鍵字「字數長」，而是來自搜尋量分布圖中如尾巴般延伸的低搜尋量詞彙群。
這類型關鍵字的搜尋量通常偏低，每月約 1～20 次，但數量龐大且持續成長，所以總體流量不可忽視。
長尾關鍵字雖然搜尋流量小，但轉換率更高更精準，且競爭者少是引導精準受眾、建立 SEO 成效的利器，更適合網站或小品牌佈局或是應用在 Google Ads 關鍵字。
在了解了三種關鍵字類型後，讓我們來看看長尾關鍵字有哪些特點吧！
長尾關鍵字的特點
長尾關鍵字（Long-Tail Keywords）有別於熱門的核心關鍵字和常見的肥肚關鍵字，它具備幾個明顯特點，讓它成為中小型網站與內容行銷策略中的「精準武器」：
- 競爭程度較低，更容易取得搜尋引擎排名。
- 使用者的語言思考都不同，造就大量長尾關鍵字。
- 描述符合使用者語言思考習慣，內容和需求更具體。
- 搜尋目的更為強烈，流量更有價值。
了解完長尾關鍵字的特點後，我們可以進一步了解，它在搜尋引擎行銷中究竟能帶來那些幫助。
長尾關鍵字在搜尋引擎行銷中的優勢
無論你是經營內容網站、電商平台，或是剛起步的新品牌，善用長尾關鍵 字詞 都能幫助你更有效率地爭取精準流量與提升 SEO 成效。
意圖更明確，流量更精準
使用長尾關鍵字的搜尋者，往往已經知道自己在找 什麼 ，搜尋語句也更具體明確。
例如：「數位行銷」這個關鍵詞可能代表初步了解，但「如何用數位行銷提高曝光」就代表使用者已經有具體行動需求。
正因為這類搜尋者意圖更為強烈，所帶來的流量也更有價值，因為他們更有可能完成下一步轉換。
長尾關鍵字不僅適用於 SEO 自然流量策略，在付費流量（ SEM ）如 Google Ads 關鍵字廣告投放中同樣表現出色，能降低cpc鎖定高轉換潛力的目標族群。
內容策略更有深度
長尾關鍵字能幫助網站圍繞特定主題延伸出多元內容，打造具深度且有組織的內容結構，這正是主題群集（Content Cluster）策略的核心。
透過這種方式，不僅有助於搜尋引擎判斷你在某一領域的專業程度，也能讓使用者在閱讀過程中清楚感受到你是該主題的專家，進而提升信任感與品牌好感度。
新網站可快速建立排名
對於剛上線的網站或中小型品牌來說，搶核心熱門關鍵字非常困難。但長尾關鍵字的競爭較低，搜尋引擎也更容易評估內容品質與語意相關性，只要內容有深度，較容易在短期內獲得排名與曝光。
這一種內容策略，非常適合資源有限的團隊使用，更能幫助網站快速提高排名。
提升自然搜尋流量總量
雖然單一長尾關鍵字的搜尋量不高，但當你佈局數十、甚至數百個不同的長尾詞時，累積起來的自然搜尋流量將非常可觀。更重要的是這些流量多半來自高意圖使用者，轉換率更高，也能穩定帶來持續性的曝光與商機。
語音搜尋趨勢
根據《Demand Sage》報告顯示，全球約有 20.5% 的人會使用語音搜尋，其中 27% 的搜尋發生在行動裝置上。預計到 2025 年，美國使用語音助理的用戶將達到 1.535 億人。
這對長尾關鍵字的需求與應用產生了直接影響，相較於簡短的關鍵字，語音搜尋更傾向使用自然語言的完整提問句式，而這些自然語言的詞彙就是長尾關鍵字。
隨著語音搜尋的普及，長尾關鍵字的應用價值將持續提升，不僅能幫助網站更精準地被搜尋到，也能提供更符合使用者期待的搜尋結果。所以我們不妨儘早佈局長尾關鍵字策略，搶佔未來語音搜尋流量的先機。
既然我們已經了解長尾關鍵字在搜尋引擎行銷中能帶來這麼多實際效益，接下來就可以開始學習找出有價值的長尾關鍵字，為網站流量與成效打下穩固的基礎。
如何找出長尾關鍵字？5大長尾關鍵字工具推薦
看完長尾關鍵字的優勢，接下來就帶你認識幾個實用又上手的工具，幫助你一步步找出高價值的長尾關鍵字，打造屬於自己的 SEO 關鍵字策略！
Googel Ads 關鍵字規劃工具 （免費）
這是 Google 官方提供的免費工具，能查詢關鍵字的搜尋量、競爭程度及相關關鍵字的建議。
雖然原本是給Googel Ads使用，但也非常適合SEO初學者入門，可以用來驗證你所設定的關鍵字是否具備搜尋潛力。通常我們會在關鍵字提案中，找出所包含的內容相對較為豐富的關鍵字作為長尾關鍵字。
Google 搜尋建議 （免費）
當使用者在 Google 搜尋框輸入某個詞時，出現的下拉式建議就是 Google 根據實際搜尋行為所提供的長尾關鍵字提示，非常適合用來發想文章標題或內容段落。
例如： 輸入「社群行銷」會看到「社群行銷怎麼做」、「社群行銷案例」、「社群行銷工具比較」等建議。
再搭配 Google 頁底的「相關搜尋」欄位一起使用，可以挖掘到更多使用者想知道的提問與訊息。
Google Search Console （免費）
若你已有網站，Google Search Console 是你優化現有內容、發掘潛在長尾詞的好工具。它能提供關鍵字的相關數據，例如點擊次數、曝光次數、CTR等，亦可以點擊每個關鍵字以查看更多相關數據，例如平均排名、位置分佈等。
Google Trends （免費）
Google Trends 能幫你觀察關鍵字的流量變化，發現季節性、地區性或突發事件相關的搜尋趨勢和熱度，或是比較不同詞語之間的趨勢差異，非常適合找出具時效性的長尾關鍵字。
Ahrefs 、SEMrush、Ubersuggest、Keyword Tool（付費）
市面上也有許多需要付費的專業 SEO 工具，如 Ahrefs、SEMrush、Ubersuggest、Keyword Tool 等，這些都是進階行銷人常用的關鍵字分析平台。
相較於免費工具，它們能提供更完整且深入的數據資訊，包括搜尋量、關聯詞、點擊率預估、關鍵字難易度、競爭程度，以及 SERP 排名分析等，有助於精準規劃內容策略與網站優化方向。
Ahrefs
以Ahrefs為例，它內建的「關鍵字探索器（Keywords Explorer）」是一個功能強大的工具，能協助你挖掘大量具潛力的長尾關鍵字。輸入一組核心關鍵字後，系統會列出上千個相關詞，並提供關鍵字難度（KD）、搜尋意圖分類、每月搜尋量、點擊率預估等詳細數據。
透過這些指標，你可以快速判斷哪些關鍵字競爭度低但流量穩定，適合用來做為內容主題或文章標題。
SEMrush
在SEMrush內建的工具包「關鍵字概覽」中只需輸入關鍵字，就能快速獲取該關鍵字在目標地區與全球的搜尋量、變化趨勢、關聯問題、相關關鍵字等豐富資料。這項功能特別適合用於初步評估關鍵字潛力，為內容佈局或廣告策略提供有力依據。
SEMrush是一款功能全面的進階 SEO 工具，適合需要深入分析的行銷團隊與網站經營者使用。
Ubersuggest
打開 Ubersuggest 首頁後，只需在搜尋欄中輸入你想查詢的關鍵字，並選擇目標市場的國家，系統就會出現關鍵字的搜尋量、關鍵字難度、競爭程度、CPC，還會提供相關趨勢圖與延伸建議關鍵字。整體操作簡單直觀，非常適合 SEO 新手作為入門工具使用。
Ubersuggest也有提供限制使用額度免費版，一天僅能搜尋3組關鍵字。
Keyword Tool
在Keyword Tool的首頁的搜尋欄中輸入你想查詢的關鍵字，並依照需求選擇對應的平台（如 Google、YouTube、Amazon）、資料類型(圖像、影音等)、目標市場的國家選擇，就會出現關鍵字的搜尋量、競爭程度、趨勢、CPC，還會出現系統推薦的關鍵字清單， 是一個相當不錯的關鍵字規劃與建議工具。
觀察你的競爭對手
除了上面推薦的工具，你也可以「觀察你的對手怎麼做」分析他們的熱門文章、常見標題與內容結構，往往可以找到未被你使用的精準關鍵字，幫助你補足自己網站上尚未提供的資訊內容。
觀察社群平台上的熱門問題
很多精準的長尾關鍵字，來自於真實使用者的提問，他們往往是最貼近搜尋意圖的語言。你可以從社群媒體平台如： Facebook、Dcard、PTT、YouTube 留言，甚至是你自家客服的問題紀錄中，找出許多貼近真實需求的自然語句或熱門話題，發掘出意想不到的長尾詞靈感。
已經懂得如何找出適合自己的關鍵字後，接下來就是把這些長尾關鍵字用在對的地方，提升網站排名。
如何使用長尾關鍵字提升SEO效能？
擁有好的長尾關鍵字，並不代表就能自動獲得好排名。關鍵在於「怎麼使用」。將長尾關鍵字有效地融入內容架構中，才能真正發揮 SEO 實力，吸引對的流量，創造實質轉換。以下三個做法，是提升 SEO 效能的關鍵策略：
為不同的長尾關鍵字建立專屬文章或產品頁
長尾關鍵字本身具有明確的搜尋意圖，將這些有明確意圖的長尾關鍵字放入產品頁或打造專屬的內容頁。這些頁面不但更容易排名，也能因為精準對應使用者的實際需求，進一步提升轉換率。
把長尾鍵入文章架構提升主題文章性
我們在撰寫SEO文章，確定主要關鍵字後，我們便可以進一步確定這組關鍵字所延伸的長尾關鍵字。透過把長尾關鍵字加入在文章的子標題如H2\H3上，不但可以讓Google更好地理解文章內容結構，也可以進一步在主題上補充了完整性，提升排名。
製作FAQs常見問題板塊
長尾關鍵字往往能反映出使用者的特定需求或想解決的問題，這時FAQ 區塊是一個經常被忽略的 SEO 寶藏區。你可以將提問型的長尾關鍵字放在文章結尾問答區塊，搭配實例或行動建議，提升實用性與可信度，既能提升頁面豐富度，還有機會觸發 Google 的精選摘要。
在掌握了各種應用方式後，對 SEO 操作 過程中有一些細節需要特別注意，以下整理出實作長尾關鍵字時常見的 7 個重點原則，避免踩雷，提升網站SEO的效果。
長尾關鍵字7大注意事項
在了解如何運用長尾關鍵字之後，你會發現它的應用雖然彈性高，但若想真正發揮效果，仍有許多細節與策略需要特別留意。以下 7 項關鍵原則，將幫助你避開常見錯誤。
根據搜尋意圖設計關鍵字佈局
行銷漏斗是一個常用的概念，用於描述潛在客戶進入購買決策的過程。這個過程可以分成多個階段，從意識階段到購買階段。在每個階段，搜尋意圖都可能會有所不同，因此在選擇長尾關鍵字時，需要根據搜尋意圖挑選適合的關鍵字。
- 發現階段：在此階段潛在客戶正在尋找產品或服務的相關資訊，並開始了解自己的需求。因此，建議選擇與產品或服務相關的問題型長尾關鍵字，例如「什麼是內容行銷」、「中小企業需要做 SEO 嗎？」。
- 興趣階段：潛在客戶開始對產品或服務產生興趣有初步了解，並開始進行比較和評估。建議選擇與產品或服務相關的比較型長尾關鍵字，例如「內容行銷與社群行銷差異」、「內容行銷工具推薦 2024」。
- 考慮及決策階段：這個階段潛在客戶已經做出了決策，並準備購買產品或服務，因此會搜尋具購買或行動意圖的詞句。建議選擇與產品或服務相關的行動型長尾關鍵字，例如「內容行銷公司價格方案」、「哪裡可以上 SEO 實體課程」。
內容中自然融入長尾關鍵字
在進行 SEO 優化時，許多人誤以為只要反覆塞入關鍵字就能提升排名，但其實提升使用者體驗才是現代 SEO 的核心重點。而長尾關鍵字的優勢就在於，它能夠高度貼合使用者的搜尋意圖，提供更具針對性的內容。
因此在規劃與撰寫內容時，應該圍繞長尾關鍵字設計內容主軸，思考如何透過內容回應使用者的具體需求，不是單純地將關鍵字硬塞進去。
將長尾關鍵字視為內容架構的出發點，能幫助你創造出語意通順、邏輯清晰，並真正解答問題的優質內容，不僅提升 SEO 表現。
加入地點、品牌、日期等詞強化精準度
在長尾關鍵字中加入地理位置、品牌名稱或特定日期等「限制型詞彙」，是一種有效提升關鍵字精準度與轉換率的策略。這種做法能幫助你更精準地對應搜尋者的實際需求與搜尋背景，讓內容更具針對性，進而提高 SEO 表現與點擊轉換率。
- 地理位置：鎖定在地流量與潛在客戶
如果你的產品或服務具有地區限制（如實體店面、當地活動、區域型服務），在關鍵字中加入地點能吸引更明確的潛在客群。 - 日期：掌握時機性流量，提高即時轉換率
若你的內容與某個特定時機、節日、年度趨勢或促銷活動有關，加入時間限制詞可以吸引當下正在搜尋的使用者。 - 品牌名稱：鎖定高意圖使用者，提高品牌曝光
對於有品牌力的產品或具備品牌辨識度的產業，將品牌名稱結合長尾關鍵字，能吸引已具備認知的潛在客戶，帶來更高的轉換率。
建立有助 SEO 的內部連結結構
有效的內部連結策略，是提升網站整體 SEO 效能不可或缺的一步。除了可以提升使用者體驗、延長停留時間，更重要的是它能幫助搜尋引擎更清楚地理解你網站內容之間的主題關聯性，並正確評估哪些頁面值得排名。
控制關鍵字密度，提升內容品質
回歸到內容的質量，這是直接與使用者感受掛鉤，因此不要把長尾關鍵字堆疊在頁面上，這樣除了會被google認為是作弊行為，可能被搜索引擎降低排名。要遵循自然寫作的原則，以提供有用信息為主。另外提供優質內容也是關鍵，如果內容質量不好，即使使用長尾關鍵字也無法提高排名。
如果要對現有網站的內容進行優化，建議可以審查現有內容，檢查現有內容是否包含長尾關鍵字，如果沒有，則可以添加進去。但要注意不要強行添加，以避免過度使用。
製作關鍵字地圖避免關鍵字重複競爭
隨著網站內容逐漸累積，常會出現多篇文章不小心針對了相同或高度相似的長尾關鍵字，這會讓搜尋引擎難以判斷哪一篇才是最應該排名的內容，導致網站內部流量分散，甚至在 搜尋結果 中彼此競爭，形成自我競爭（Keyword Cannibalization）問題。
為了避免這種情況，建議建立關鍵字地圖（Keyword Mapping），將每個目標關鍵字與網站中的對應頁面一一配對，清楚規劃哪些關鍵字已被使用以及目前的佈局狀況。
建立關鍵字地圖能有效避免重複競爭，提升整體 SEO 架構的清晰度與效率。
定期檢查與更新長尾關鍵字策略
長尾關鍵字不像核心關鍵字那樣穩定，它們往往更貼近使用者的語言與行為習慣，而這些使用習慣是會不斷變化的。因此，定期檢查與調整長尾關鍵字策略，是 SEO 成效持續成長的重要關鍵。
以下是幾個實用建議：
監控關鍵字排名表現
透過 SEO 工具（如 Ahrefs、SEMrush 或 Google Search Console），定期追蹤長尾關鍵字的自然排名與點擊表現。觀察哪些詞帶來穩定流量，哪些則下滑或無效，適時調整內容方向。
評估競爭對手策略
觀察競爭對手近期佈局的關鍵字，特別是新上線的文章標題或產品頁用語，有助於你找出市場新機會或補足自身內容盲點。
優化現有內容與關鍵字
針對表現不佳的長尾關鍵字進行內容優化，例如修改標題、增強段落敘述、加入相關內部連結等，提升整體語意相關性與用戶體驗。
擴展關鍵字資料庫
定期加入新的關鍵字，是保持流量成長的動能。你可以從網站搜尋紀錄、客服問答、評論、產品描述或社群留言中，找出新的長尾用語並整合進未來內容中。
測試與評估策略成效
優化後別忘了追蹤效果。定期檢視流量變化、停留時間、CTR（點擊率）與轉換率，並比較不同策略的表現，持續優化你的關鍵字使用邏輯。
長尾關鍵字雖然細緻、具體，但正因為它們組合千變萬化、意圖明確，才更需要透過持續檢查、調整與拓展來維持 SEO 效果。
想更好的理解長尾關鍵字的內容嗎？可以觀看以下影片：
總結
長尾關鍵字在SEO策略中扮演著重要的角色，如果你正在著手提升SEO及關鍵字廣告效果，不妨嘗試從競爭較少、轉換率較高的長尾關鍵字入手，打造出真正屬於你的 SEO 成長策略，累積穩定的、有價值的流量。
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