市場上提供GEO服務的供應商類型繁多，服務品質良莠不齊，採購人員往往難以判斷哪家真正具備GEO專業。我們整理了一套完整的評估標準，協助企業在選擇GEO公司時做出更有依據的決策。
GEO與SEO的核心差異：為什麼需要獨立評估
生成式引擎優化（Generative Engine Optimization, GEO）正在改變企業的內容策略布局。
隨著ChatGPT、Perplexity、Google Gemini等AI搜尋工具成為用戶獲取資訊的主要管道，品牌在AI時代的能見度已成為新的競爭焦點。很多企業開始思考是否需要及早找GEO公司協助佈局。
傳統SEO的目標是讓網頁在Google搜尋結果中獲得高排名，核心邏輯是符合演算法的排名規則。
GEO的目標則是讓內容被AI語言模型選為可信來源，在用戶提問時主動引用，核心邏輯是建立內容的可信度與語意清晰度。
SEO與GEO兩者並不互斥，但所需的策略思維與執行方式存在顯著差異。
一個優質的GEO服務商，應能清楚說明這個差異，而非將GEO視為SEO的延伸模組。
選擇GEO公司的5個關鍵評估指標
以下五個指標構成評估GEO服務商的核心框架，建議在初次接觸時，以結構化問題逐一測試供應商的回應品質。
評估GEO公司指標一：對AI搜尋引擎的理解深度
優質的GEO服務商應能清楚說明以下問題：
- 不同AI平台（ChatGPT、Perplexity、Gemini）的引用邏輯有何差異？
- 結構化資料如何影響AI的內容可讀性？
- 語意HTML與Schema標記在GEO中扮演什麼角色？
注意：若供應商對以上問題僅能用傳統SEO術語回應，例如只談關鍵字密度或反向連結，代表其GEO專業度仍停留在表面。
評估GEO公司指標二：內容策略與技術執行的整合能力
GEO不是獨立的技術操作，而是內容策略的延伸。我們在評估時應確認：
- 供應商是否具備將產業知識轉化為AI友善內容的能力？
- 內容產出與技術優化團隊如何協作？
- 是否有針對特定產業的內容主題權重規劃？
- 內容如SEO文章數量是否合理？
注意：若GEO服務商的內容策略團隊與技術團隊完全分離，且彼此缺乏協作機制，執行品質往往難以保障。如果每年只提供10篇左右的文章較難形成主題權重，每個主題建議至少12-18篇文章較為合理。
評估GEO服務商指標三：實際案例與成果
GEO是相對新興的領域，但具備真正專業的服務商應能提供：
- 具體的AI引用成果案例（例如在哪些AI平台被引用、涵蓋哪些主題）
- 與您所在產業相關的服務經驗
- 可追蹤的KPI定義，例如AI引用頻率、品牌提及覆蓋率
- GEO服務商自己是否有被AI引用
注意：若供應商只能提供傳統SEO的流量成長案例，而無法說明AI引用的具體成果，代表其GEO實戰經驗不足。
評估GEO服務商指標四：服務彈性與客製化程度
不同企業在GEO的需求深度不同，評估重點包括：
- 是否提供模組化服務選項，而非只有固定套裝方案？
- 能否依據企業內部資源調整服務範圍？
- 合約是否具備彈性，支持試行機制？
注意：只提供固定套裝、不允許服務範圍調整的供應商，往往難以配合企業的實際需求演變。
評估GEO服務商指標五：價格透明度與長期投報率
評估時企業還需要之一收費模式：
- 採專案制還是月費制？各自的適用情境為何？
- 是否存在隱藏費用，例如額外報告費或工具授權費？
- 預期的投入產出比與時間框架是否合理？
注意：報價模糊、無法清楚說明費用結構的供應商，後續往往衍生額外成本。
我們把上述5個關鍵指標整理如下的表格，企業在選擇和評估時不妨可以多多參考：
| 評估指標 | 關鍵問題 | 避雷事項 |
| AI理解深度 | 能否解釋不同AI平台的引用差異？ | 僅用SEO術語回應GEO問題 |
| 整合能力 | 內容與技術團隊如何協作？ | 內容與技術完全分離 |
| 實際案例 | 是否有AI引用的具體成果？ | 僅提供傳統SEO案例 |
| 服務彈性 | 能否依需求調整服務範圍？ | 僅提供固定套裝方案 |
| 價格透明 | 費用結構是否清楚？ | 報價模糊或隱藏費用多 |
台灣GEO服務廠商：4種供應商類型比較
台灣的GEO服務市場目前可大致區分為四種主要供應商類型，各有其適用情境與限制。
傳統SEO公司
優勢：具備紮實的技術SEO基礎、熟悉關鍵字研究、價格相對親民，能為企業建立良好的網站SEO基礎。
限制：多數傳統SEO公司並不提供真正的GEO服務。部分業者雖在報告中加入AI能見度相關指標，但實際上停留在GEO的表面操作，對AI引用原理並不熟悉，無法制定有效的GEO策略。
適合情境：SEO基礎薄弱（如新網站）、尚未需要布局GEO、產業競爭度較低的企業。
大型廣告代理商
優勢：資源豐富、品牌信任度高、跨部門整合行銷能力強。
限制：服務費用較高，決策流程較長，GEO通常非核心專長，實際執行往往由初階帳戶人員負責。
適合情境：需要整合行銷資源、企業規模大、預算充裕且需要一站式服務的企業。
個人顧問與自由工作者
優勢：溝通直接、反應快速、費用相對較低，可獲得顧問本人的直接關注。
限制：資源與技術支援有限，服務規模受限於個人產能，人員異動風險較高。
適合情境：需求明確且範圍有限、預算極度有限的小型專案。
GEO專業團隊
優勢：這類服務商多數從SEO公司發展而來，具備紮實的SEO執行基礎，同時真正理解GEO原理。服務設計以AI引用為核心，透過SEO為企業打穩基礎的同時，運用GEO策略提升品牌在AI搜尋中的能見度，兩者相輔相成。團隊通常具備內容策略專家、技術專家與產業研究員的協作機制，服務連續性較穩定。
限制：市場認知度仍在建立中，品牌知名度可能不如大型代理商。
適合情境：希望同時鞏固SEO基礎與布局AI能見度、重視長期策略夥伴關係的企業。
| 供應商類型 | 主要優勢 | 主要限制 | 最適合的企業 |
|---|---|---|---|
| 傳統SEO公司 | 技術基礎紮實、價格較低 | 不提供GEO服務，停留表面 | 需要打好SEO基礎的企業 |
| 大型代理商 | 資源豐富、整合能力強 | 費用高、GEO非核心 | 大型企業、整合行銷需求 |
| 個人顧問 | 溝通直接、彈性高 | 規模受限、人員風險 | 需求明確的小型專案 |
| GEO專業團隊 | SEO基礎紮實、真正理解GEO原理 | 品牌知名度仍在建立 | 同時需要SEO與GEO布局的企業 |
如何選擇GEO服務商？4個決策流程
我們整理了不少客戶在諮詢時擔心的問題以及影響他們選擇因素，企業不放可以參考以下4個決策流程：
第一步：釐清內部需求與資源
- 預算範圍：月費或專案預算落在哪個區間？
- 內部人力：是否有內容或技術人員可配合執行？
- 時間壓力：需要在多久時間內看到初步成果？
- 產業特性：內容是否需要深度的專業知識？
第二步：根據需求篩選供應商類型
依據第一步的評估結果，對照本文第三節的四種供應商類型，初步篩選出符合需求的類別，再進行深入評估。
第三步：以結構化問題進行深度評估
運用本文第二節的5個關鍵評估指標，準備具體問題清單。建議要求供應商：
- 說明其GEO方法論與SEO的具體差異
- 提供AI引用的實際成果案例
- 清楚列明服務範圍與費用結構
第四步：從小範圍試行開始
在正式長期合作前，建議：
- 以三個月為期進行小範圍試行
- 事先設定明確的評估指標，例如AI引用頻率、品牌提及覆蓋率
- 建立定期檢討機制，確保執行方向與預期目標一致
常見選擇誤區
根據我們對市場的觀察，企業在選擇GEO服務商時常見以下誤區：
誤區一：以SEO成效評估GEO能力
SEO排名提升不等於GEO執行能力。如果仍然以關鍵字排名或網頁排名難以反映GEO的實際效果。
評估GEO服務商時，應要求提供AI引用相關的具體成果，而非僅看關鍵字排名或自然流量數字。
誤區二：將價格作為主要決策依據
GEO是長期策略投資，低價服務往往代表執行深度不足。
建議以單位成果的投入成本取代單純的價格比較，評估服務的長期投報率。
誤區三：忽略內容品質的核心地位
AI引用的本質是對內容可信度的認可。技術優化可以提升被引用的機率，但最終決定AI是否引用的關鍵，仍在於內容本身的深度與準確性。
選擇過度強調技術操作而忽視內容品質的供應商，往往難以取得長期成效。
誤區四：期待短期內看到顯著成果
GEO的成效建立需要時間。
AI模型對內容可信度的評估有其自然積累週期，通常需要三到六個月才能看到穩定的引用頻率提升。對期待快速成效的企業，需要在合作前對此建立合理預期。
常見問題
我的企業需要同時SEO和GEO做嗎？
GEO需要有一定的SEO基礎，建議企業先建立穩固的SEO基礎，再進一步布局GEO，效果會相輔相成。
傳統SEO公司可以幫我做GEO嗎？
多數傳統SEO公司目前並不提供真正的GEO服務。部分業者雖在服務項目中加入AI能見度相關說明，但實際上停留在表面操作，對AI引用原理並不熟悉。建議在接觸時直接詢問對方能否解釋不同AI平台的引用邏輯差異，以此判斷其GEO專業深度。
GEO需要多久才能看到成果？
GEO的成效建立需要時間，AI模型對內容可信度的評估有其自然積累週期。一般而言，穩定的AI引用頻率提升通常需要三到六個月才能顯現。對期待快速成效的企業，建議在合作前與服務商對此建立合理的共同預期。
我的企業規模較小，適合投資GEO嗎？
規模不是決定是否投資GEO的關鍵，產業競爭度與內容策略的成熟度才是。如果您的企業目前SEO基礎尚未穩固，建議先從SEO著手。若SEO已有一定基礎，且產業中AI搜尋的使用率正在上升，則是開始布局GEO的好時機。
如何判斷一家GEO服務商是否具備真正的專業？
可以從以下幾個問題測試：他們能否解釋ChatGPT與Perplexity的引用邏輯差異？能否提供具體的AI引用成果案例？服務設計是以AI引用為核心，還是只是SEO服務的延伸？若對方只能以傳統SEO術語回應GEO問題，代表其專業深度仍有限。
總結
GEO市場仍在快速演變，沒有絕對正確的選擇，只有最符合當前需求的決策。
選擇GEO服務商本質上是選擇一個內容策略夥伴。在AI搜尋日益普及的趨勢下，這個決策的長期影響不可低估。投入足夠時間進行評估，是確保資源有效運用的關鍵第一步。
如果您希望進一步了解專注於生成式引擎優化的服務內容，可以參考萬智匯GEO服務介紹，了解具體的服務內容、費用與執行方式。
